O AEROSSOL DECOLA - EmbalagemMarca

PLÁSTICAS
PET entra nos mercados
de leites e iogurtes
FECHAMENTOS
Tampas menores para
bebidas ganham espaço
RESÍDUOS SÓLIDOS
A cadeia do packaging
se movimenta
O AEROSSOL DECOLA
Consumo em alta e investimentos de fornecedores
revigoram a produção local de embalagens nebulizadoras
www.embalagemmarca.com.br
ENTREVISTA: Alberto Moreau, da Avon, fala da importância da embalagem para as vendas diretas

EDITORIAL
2 0 1 0
EMB A L AG E MMAR C A é
uma publicação mensal da
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PRÊMIO EMBALAGEMMARCA
TECNOLOGIAPRODUTIVIDADEGIROCONVENIÊNCIAINOVAÇÃOREDUÇÃODECUSTOSIMPACTOAMBIENTAL
VIDADEPRATELEIRAAGREGAÇÃODEVALORLOGÍSTICAMATERIAISDESIGNCOMUNICAÇÃOSEGURANÇA
Grandes cases de embalagem
2 0 1 0
}}} UMA CONVERSA COM O LEITOR
Sobre notícias positivas e imitações
capa da presente edição, como fala sobre o modo como consumidoras de cosméti-
A
devem ter notado nossos bem informados
leitores, foi inspirada em
recente capa da revista inglesa The
Economist com reportagem sobre o
cos se comportam em diferentes países e destaca a
importância das embalagens no sistema de vendas
diretas. Trata-se de uma entrevista que se encaixa
na intenção de Em b a l a g E mma r c a de tornar mais
crescimento da economia brasileira. Inspiramo- ampla e sistemática a cobertura sobre cosméticos e
nos também no título “Brazil takes off” (“o Brasil artigos de higiene pessoal na revista, sem prejuízo
decola”) daquela peça, aqui reproduzida. Segundo do noticiário sobre os demais segmentos.
usos e costumes consolidados, criar adaptando – Toda esta introdução tem como razão de ser
ou criar d’après alguma obra consagrada – não é o interesse em chamar a atenção para um fato às
exatamente plagiar, desde que se deixe bem clara vezes esquecido, quando são feitas comparações
a intenção. Como pode se ver na reportagem de com outras iniciativas em que prevalece o concei-
capa, de autoria de Marcelo Marcondes, a cadeia to de preço (totalmente diferente do conceito de
de valor dos aerossóis no Brasil está em plena valor). Esse fato é que a cada mês (e a cada dia,
arrancada, depois de anos dependendo de impor- no site www.embalagemmarca.com.br) entregatações
da Argentina. A capa à moda de The Ecomos aos leitores o mais denso e profundo connomist,
convenhamos, mostra isso muito bem. junto de informações e conhecimento da mídia
Mais notícias boas e substanciosas são ofe- especializada em embalagem no Brasil.
recidas nesta edição. É o caso da reportagem de A propósito, cabe destacar, na página 54, o
Guilherme Kamio sobre avanços tecnológicos na artigo do designer inglês Andrew Eyles, CEO
produção de tampas, que resultam em benefícios da Blue Marlin Brand Design, sobre cópias de
econômicos e ambientais para a fabricação dos produtos. Ele lembra que “a imitação talvez seja
recipientes nos quais são aplicadas. Igualmente a forma mais sincera de enaltecimento”, ponde-
animador é o balanço apresentado na reportarando no entanto que os imitados “não se sentem
gem de Flávio Palhares sobre o estágio em que lisonjeados quando confrontados com a clonagem
se encontram as providências
de seus produtos”. É o dilema em que nos encon-
de empresas e associações de
tramos ao constatarmos que iniciativas nossas, na
empresas para a implantação
área editorial e em eventos, são disfarçadamente
da lei que institui a Política
“adaptadas” por outros. Devemos sentir-nos elo-
Nacional dos Resíduos Sóligiados
ou lesados? O melhor talvez seja assumir
dos (PNRS). Parece que “vai
o que se depreende das palavras de encerramento
pegar”.
do artigo de Eyles: “Líderes devem fazer exata-
Na Entrevista do mês, mente o que deles se espera – liderar”.
Alberto Moreau, vice-presidente
de marketing da Avon,
Wilson Palhares
Diretor de redação: Wilson Palhares | palhares@embalagemmarca.com.br
Editor executivo: Guilherme Kamio | guma@embalagemmarca.com.br
Redação: redacao@embalagemmarca.com.br
Flávio Palhares | flavio@embalagemmarca.com.br
Marcella Freitas | marcella@embalagemmarca.com.br
Colaborou nesta edição: Marcelo Marcondes
Departamento de arte: arte@embalagemmarca.com.br
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Circulação e Assinaturas (Assinatura anual: R$ 99,00):
Marlyan Dulz | assinaturas@embalagemmarca.com.br
Eventos: Manuel Dias | eventos@embalagemmarca.com.br
“Iniciativas nossas
são ‘adaptadas’ por
outros. Devemos
sentir-nos elogiados
ou lesados? O
melhor, como se
aconselha,
talvez seja ter em
mente que ‘líderes
devem fazer
exatamente o que
deles se espera –
liderar’”
Público-Alvo
EM BA LA G E M M AR CA é di ri gi da a pro fis sio nais que
ocu pam car gos de di re ção, ge rên cia e su pervi
são em em pre sas integrantes da ca deia de
em ba la gem. São profissionais envolvidos com
o desenvolvimento de embalagens e com poder
de decisão colocados principalmente nas indústrias
de bens de consumo, tais como alimentos,
bebidas, cosméticos e medicamentos.
O con teú do edi to rial de EM BA LA G E M M AR CA é
resguar da do por di rei tos au to rais. Não é
per miti da a re pro du ção de ma té rias edi to riais
pu bli ca das nes ta re vis ta sem au to ri za ção
da Blo co de Co mu ni ca ção Ltda. Opi niões
ex pres sas em ma té rias as si na das não re fle tem
ne ces sa ria men te a opi nião da re vis ta.
caPa: © stePhen sWeet | dreamstime.com e andrÉ godoY

sumáRio }}} Nº 140 }}} ABRIL 2011
Fechamentos
setor de tampas aumenta oferta de
soluções compatíveis com padrão mais
curto de gargalo de garrafas de Pet
mais: tendência de tampas menores
chega ao mercado de óleos de cozinha
Limpeza doméstica
evita-mofos da soin ganha
embalagens recarregáveis
Entrevista
4 EmbalagemMarca abril 2011
32
36
VP de marketing da avon fala de comportamentos
de consumo e da importância
da embalagem nas vendas diretas
44
Lácteos
leite pasteurizado e
iogurte líquido adotam
embalagens de Pet
10
Reportagem de capa
Cenário desfavorável para aerossóis
muda a reboque de injeções de gás nos
mercados consumidores e fornecedores
Resíduos sólidos
associações de fabricantes
de embalagens começam a
se adaptar à Política nacional
de resíduos sólidos
18
46
57 Destilados
grupo Petrópolis
apresenta vodca premium
para concorrer com a
sueca absolut

Bricolagem
novo rótulo e tampa
“pendurável” dão destaque
a embalagem de cola
E mais
Editorial
Só na web
Panorama
Painel Gráfico
Artigo: Andrew Eyles
Display
Índice de Anunciantes
Almanaque
58 Internacional
Pepsi anuncia criação
de garrafa de Pet de
origem 100% vegetal
59
65 Eventos
onu e interpack debatem maneiras
de a embalagem minimizar
desperdício de alimentos
3
8
26
52
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SÓ NA WEB
Amostra da seção diária de notícias de www.embalagemmarca.com.br e da e-newsletter semanal da revista
ROTULAGEM
DISPLAY
Cerveja mais leve
Schincariol lança
cerveja em garrafa de
147 gramas. Produzida
pela Owens-Illinois do
Brasil, a embalagem é a
mais leve, em vidro, no
mercado de cervejas
emb.bz/schin
Memória na embalagem
Cerveja Paulistânia adota
rótulos com fotos antigas da
rede Pão de Açúcar
emb.bz/paulistania
INTERNACIONAL
Caixa para placa mãe serve
como gabinete de computador
A fabricante de componentes de informática
Asus apresentou em Hannover, na
Alemanha, uma caixa para placas-mãe que
pode ser utilizada como gabinete para o
computador. Chega ao mercado em junho.
emb.bz/asus
SUSTENTABILIDADE
“Garrafa filtrante” será vendida no Brasil
O Brasil está na mira do Bobble, garrafa reutilizável
produzida em plástico reciclado e dotada de um
pequeno elemento filtrante interno acoplado à tampa.
A embalagem foi inventada pela americana Move
Collective e projetada pelo designer Karim Rashid
emb.bz/bobble
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Edição: FlÁVio PalharES ||| flavio@embalagemmarca.com.br
METÁLICAS
Brasil pode receber
mais um fabricante
de latas para bebidas
A Can Pack, fabricante de
embalagens metálicas do
grupo polonês Pol-Am-Pack,
estuda a instalação de fábrica
na Zona Franca de Manaus
emb.bz/canpack
LEGISLAÇÃO
Anvisa suspende
programa de
rastreamento
de remédios
O programa nacional
de identificação e
rastreamento de
medicamentos foi
suspenso no início de
março pela Agência
Nacional de Vigilância
Sanitária (Anvisa).
emb.bz/anvisa
PAINEL GRÁFICO
Visionflex é
certificada
A Visionflex Soluções
gráficas, de São
Paulo, recebeu o
selo FSC (Forest
Stewardship Council,
ou Conselho de
Manejo Florestal),
principal certificado
para produtos de
origem florestal.
emb.bz/visionflex
8 EmbalagemMarca abril 2011 www.embalagemmarca.com.br

}}} Fechamentos
Cresce a redução
Menor e mais sustentável, novo gargalo para garrafas de PET
conquista bebidas nacionais e movimenta o mercado de tampas
Por Guilherme Kamio
uando marcas líderes mudam suas
Q
embalagens não costuma tardar
para os demais players segui-las
de cambulhada. É esse o motivo
da multiplicação, no País, da oferta
das tampas plásticas de rosca compatíveis com
o PCO 1881 – novo padrão de gargalo de garrafas
de PET para refrigerantes, águas minerais,
sucos e outras bebidas de altíssimo giro. Nos
últimos meses, pesos-pesados como Coca-Cola,
AmBev, Minalba e Nestlé resolveram incorporar
a novidade, deflagrando uma transformação no
mercado. “O viés é de migração total”, avalia
Alfredo Izzo, gerente de cadeia de valor da America
Tampas.
Conhecida até o fim de 2010 como Crown
Tampas, quando mudou de nome em decorrência
CompactGuard, da America
Tampas, é uma das opções
short height oferecida no
mercado nacional
de alterações em sua estrutura societária, a America
Tampas tem hoje aproximadamente 40% de
sua produção dedicada a tampas compatíveis com
o gargalo 1881. A projeção da empresa é ter esse
percentual dobrado até o final de 2011. “Acreditamos
que este ano será um divisor de águas para
a tendência”, afirma Izzo. Consultados por Em b a -
l a g E mma r c a, outros importantes fornecedores
locais de fechamentos confirmaram rearranjos
parecidos em seus parques fabris, ou declararam
ter estratégias montadas para conversões ligeiras
caso ocorram disparadas na demanda.
É fácil compreender toda a expectativa gerada
pelo novo desenho de gargalo. Aprovado há
pouco mais de três anos pela International Society
of Beverage Technologists (ISBT), autoridade
em assuntos técnicos para a indústria mundial

de bebidas, o PCO 1881 apresenta algumas
diferenças marcantes em relação aos padrões
1810 ou 1816 – gargalos para garrafas de PET
mais difundidos no planeta e que se mantiveram
paradigmáticos no mercado brasileiro por quase
duas décadas. O novo modelo assegura o mesmo
desempenho de vedação das versões clássicas,
porém é aproximadamente 4 milímetros
mais baixo e tem desenho da rosca abreviado,
com passo (largura) quase meio milímetro mais
estreito. Tais alterações propiciam aliviamentos
médios de de 1,5 grama e de meio grama, respectivamente,
no consumo de resina PET por garrafa
e de polipropileno ou polietileno por tampinha.
Basta multiplicar os resultados do desbaste
por dezenas ou centenas de milhões, faixas em
que gravitam as produções anuais das bebidasalvo,
para se ter ideia das potenciais economias
de matérias-primas e consequentes desonerações
nos borderôs dos end-users. No início do
ano passado, a Krones, conhecida fabricante de
máquinas envasadoras para bebidas em PET,
divulgou os resultados de um estudo sobre efeitos
do uso do PCO 1881 numa linha de 24 000
unidades por hora e 92% de eficiência. Em seis
dias de produção por semana, em três turnos, a
economia em resina para a moldagem de pré-formas
de 1,55 grama seria de 75 000 reais mensais
(a tonelada do PET fora orçada em 3 700 reais).
Para uma tampa com milheiro cotado em 28
reais, uma redução de meio grama (10%) geraria
uma amortização de 37 000 reais.
Corte faz diferença
Sob garantia de anonimato, o diretor de compras
de uma engarrafadora de refrigerantes que utiliza
o novo padrão há cerca de um ano fez o seguinte
relato à reportagem. “Reduzimos os custos e
pudemos baixar nossos preços em alguns centavos.
Não é muito, mas no nosso negócio a redução
faz diferença.”
Segundo um cálculo oficioso, o retorno sobre
o investimento na conversão do padrão de gargalo
tende a ocorrer em torno de doze meses numa
produção de médio porte, situada na casa das
50 milhões de unidades por ano. Depois desse
período viriam os dividendos. Cabe ressaltar,
no entanto, que vantagens financeiras não são
os únicos benefícios aquinhoados pela troca
Guaraná Antarctica dá ideia das reduções de gargalo
e tampa (da esq. para a dir.) viáveis com o PCO 1881
de PCOs. A diminuição no uso de matériasprimas
e seus efeitos colaterais, como menor
consumo energético, otimizações logísticas e
outros ganhos operacionais, reduzem o impacto
ambiental da operação. Não à toa, tanto a
Coca-Cola, que estreou o PCO 1881 em seus
refrigerantes há dois anos numa parceria com a
Closures Systems International (CSI) (ver Em b a -
l a g E mma r c a nº 113, janeiro de 2009), quanto
a AmBev, que seguiu a trilha com o Guaraná
Antarctica e suas demais bebidas gaseificadas
empregando tampas da Ravibrás (ver nº 118,
junho de 2009), têm alardeado o apelo sustentável
de suas iniciativas.
É importante dizer que bandear para o PCO
1881 exige dos fabricantes de bebidas ajustes
gerais em suas operações de acondicionamento.
Mesmo assim, as tampas podem ser consideradas
as pedras angulares dos projetos. Sucede que a
injeção de pré-formas, o posterior sopro das garrafas
e o envasamento dos recipientes podem em
muitos casos se adequar ao novo gargalo através
de retificações de moldes e ajustes de máquinas.
Com as peças de vedação não dá para improvisar;
precisam ser soluções sob medida, de perfil
baixo – ou short height, como se convencionou
identificá-las. Isso explica o alvoroço que se
observa no setor de produção de tampas.
“Embora grandes nomes já tenham enve-
abril 2011
EmbalagemMarca
11

edado pelo novo formato, muitos ainda não o
fizeram, principalmente engarrafadores de atuação
regional, que não deixam de ter volumes de
produção significativos”, afirma Donato Edson
Desiderio, gerente comercial da Garboni. A
empresa fluminense oferece desde o ano passado
tampas apropriadas ao formato PCO 1881 para
bebidas com ou sem gás, com destaque para o
modelo Miwa Light. Indicado para a vedação de
garrafas de água mineral natural, ele pesa somente
1,6 grama. “É praticamente a metade do peso
de muitas tampas de rosca no padrão PCO 1810”,
ressalta Donato.
Com resultados mais ou menos parecidos
ao obtido pela Garboni, todos os demais fornecedores
de renome desenvolveram tampinhas
mais leves e baixas para o gargalo emergente,
confiantes na irreversibilidade da transição. Isso
Redução aliada à conveniência
O quadro de agitação pela mudança do
gargalo PCO 1810 para o PCO 1881, mais
curto, não se restringe às tampas mais
simples, do tipo screw cap (de rosca).
Fornecedores começam também a apresentar
sistemas de vedação mais nobres adequados
ao gargalo mais curto.
A Closure Systems International (CSI), que
milita na área de tampas de perfil baixo com
sua linha Mini, lançou recentemente uma
tampa push-pull esportiva (com bico dosador)
compatível com o PCO 1881. Batizada
de Sport-Lok Mini 28mm, a solução, construída
em três peças, foi adotada pela
Coca-Cola brasileira na linha de isotônicos
i9, substituindo uma versão para o gargalo
1810. “É uma solução mais leve, que permite
melhorar as margens de rentabilidade dos
engarrafadores e contribuir com a susten-
não quer dizer, contudo, que não existam desconcertos
sobre os rumos do mercado. É o caso
da discussão sobre a composição ideal dos novos
fechamentos. Enquanto alguns fornecedores preferem
tampas dotadas de vedante (disco de EVA
inserido no domo das tampas, também conhecido
como liner) para a retenção da carbonatação de
bebidas gasosas, outros são partidários da eliminação
do acessório.
A America Tampas, por exemplo, encaixa-se
no primeiro grupo. Sua linha de tampas de rosca
short height, denominada CompactGuard, apresenta
vedante – um modelo especial, denominado
“flutuante”, alegadamente menos suscetível a
perdas de estanqueidade causadas por variações
de temperatura, solavancos e ligeiras deformações
do gargalo capazes de acontecer durante a distribuição
das pré-formas ou das garrafas. “Trata-se
tabilidade, devido à redução de recursos
materiais”, sustenta Noelia Francioli, analista
de marketing da CSI.
A multinacional alemã Bericap também disponibiliza
há alguns meses uma sport cap
similar para o padrão PCO 1881. Um dos
primeiros adeptos foi o grupo americano
Dr Pepper Snapple, que passou a utilizar a
solução no mercado americano de águas
minerais. Outra provedora na mesma rota
é a Aptar. A empresa começa a oferecer
Tampa esportiva
da CSI já pode ser
vista no i9. Aptar
lançou solução
similar
Garboni criou
tampas até 50%
mais leves que as
opções clássicas
SuperShorty, da Bericap,
aplicada em garrafa de
cerveja europeia
no mercado brasileiro a 1881 Light Original
Sport, tampa esportiva que se diferencia pela
sobretampa flip-top. “O perfil baixo possibilita
uma economia de material no gargalo
da ordem de 25% em relação às versões
convencionais”, detalha a gerente de desenvolvimento
de mercado da empresa para a
América do Sul, Isabel La Rocca.
A novidade está disponível com orifício
standard de 7 milímetros ou com a válvula
de silicone, que melhora o controle do fluxo
da bebida, evitando respingos. Segundo a
Aptar, a peça é compatível com a reciclagem
de PET.
12 EmbalagemMarca abril 2011 www.embalagemmarca.com.br

de um acessório importante para garantir a integridade
dos produtos ante as condições extremas que
eles têm de suportar no transporte”, argumenta
Alfredo Izzo.
Outras fornecedoras são mais cautelosas.
A Garboni, por exemplo, oferece tampas nas
duas versões. Donato, no entanto, não esconde
a preferência pessoal pela solução sem liner.
“O consumo de resina é menor e a reciclagem é
facilitada pela presença de um único material”.
O gerente comercial da Garboni entende que
as tampas linerless só não são consensuais no
mercado devido a experiências malfadadas ocorridas
no passado. “Houve vendas de tampas sem
qualidade, que causaram problemas e deixaram
péssima impressão”, conta o executivo.
Multinacionais têm as duas opções
O trabalho em ambas as vertentes é também o
caminho trilhado pelas multinacionais Bericap
e CSI, ambas com forte atuação no mercado
brasileiro. A primeira demonstra ser favorável
às tampas de uma peça em seu catálogo Super-
Shorty, mas não se privou de lançar um modelo
com vedante. Já a segunda, cuja tampa para
PCO 1881 Xtra-Lok Mini já tem boa clientela
no mercado local – é utilizada pelos refrigerantes
e pelas águas minerais da Coca-Cola, pelos
sucos concentrados Maguary e Dafruta, da Ebba
(Empresa Brasileira de Bebidas e Alimentos), e
Mirvi lança
tampas sem
liner: tendência
europeia
Vedete da CSI para gargalo
curto, Xtra-Lok Mini é
adotada pela Coca-Cola
pelas águas Minalba, Indaiá, Sarandi e Bioleve –
também criou uma opção sem liner para bebidas
gasosas, a Omni-Lok Mini. “O produto ainda não
está disponível no Brasil, mas já é utilizado no
mercado peruano”, diz Noelia Francioli, analista
de marketing da CSI.
Por sua vez, a Mirvi, subsidiária da espanhola
Betapack e com atuação importante no mercado
nacional de tampas para óleos de cozinha,
prepara sua estreia no terreno de tampas para
embalagens de PET apostando alto nas tampas
sem liner. “Os mercados europeu e asiático têm
preferido essa abordagem, que permite maior
redução no consumo de material e resulta em
produtos finais com maior apelo de sustentabilidade”,
afirma o gerente de vendas da empresa,
Marcelo Adell.
As tampas da Mirvi são moldadas em polietileno
de alta densidade (PEAD), e não em polipropileno
(PP), o material mais popular entre as
soluções para garrafas de PET. De acordo com
Adell, isso se deve ao fato de a fornecedora prever
um ciclo mais acentuado de alta na cotação
do PP. Os sucessivos aumentos de preços das
resinas termoplásticas, aliás, é visto pelo setor de
tampas como o virtual empecilho para a propagação
definitiva do PCO 1881. “Os acréscimos
têm sido descabidos, acima do nível da inflação”,
critica Donato, da Garboni. “Isso pode acabar
confundindo os clientes quanto à percepção das
vantagens da troca.”
America Tampas
(11) 2504-7012
www.americatampas.com.br
Aptar
(11) 4196-7500
www.aptar.com
Bericap
(15) 3235-4500
www.bericap.com
Closures Systems
International
(11) 4134-2500
www.csiclosures.com
Garboni
(24) 2244-3300
www.garboni.com.br
Mirvi
(11) 4409-0100
www.mirvibrasil.com.br
Ravibras Embalagens
(11) 4689-6500
www.gruporavi.com.br
14 EmbalagemMarca abril 2011 www.embalagemmarca.com.br

}}} Fechamentos
A Liza abre a porteira
Tendência de revisão de gargalos e adoção de tampas
menores chega ao mercado de óleos de cozinha
as bebidas, a tendência da ado-
D
ção de gargalos e fechamentos
mais curtos para garrafas de PET
agora promete fazer barulho no
terreno dos óleos de cozinha. A
expectativa se deve à adoção de um padrão
de embalagem mais leve, que demanda menor
consumo de materiais plásticos, por uma das
principais marcas do mercado brasileiro, a
Liza, da Cargill.
Os catalisadores do projeto foram as ofertas
de novos formatos de pré-formas pelos principais
fornecedores da Cargill, cujas identidades
não são reveladas pela empresa, ajustes em
máquinas e a implantação de uma tampa fliptop
com perfil reduzido, desenvolvida pela
Bericap em polietileno. Com o projeto, o gargalo
das garrafas “emagreceu” em 50%, passando
de 2,7 gramas para 1,35 grama. O novo
fechamento, por sua vez, é 1 grama mais leve,
o que representa uma redução de aproximada-
Na área de tampas do tipo childproof, que buscam evitar
aberturas indevidas de embalagens de produtos perigosos
por crianças, a Clever Pack lançou uma solução que também
apela à sustentabilidade. Trata-se de uma tampa fliptop
que incorpora travas de segurança e depende de dois
movimentos simultâneos para sua abertura: a compressão
das travas e o levantamento da peça superior basculante.
Segundo Claudio Patrick, diretor da fornecedora, a novidade
é em média 30% mais leve que outros sistemas de fechamento
à prova de uso por crianças. “Diferentemente
das soluções concorrentes, a nossa é feita numa
única matéria-prima, o polipropileno, e não requer
montagem, enquanto as demais combinam polipropileno
com polietileno e exigem a etapa
mente 30% em peso.
A troca de embalagem começou em dezembro
de 2010, com a inauguração da primeira
linha de envase da Cargill adaptada ao novo
formato. No último mês de março, a empresa
instalou uma segunda linha, e espera modificar
gradualmente todo seu parque instalado.
Economia de 518 toneladas
Procurada pela reportagem, a fabricante evitou
dar detalhes do projeto de conversão fabril. No
entanto, revelou que a nova embalagem propiciará
uma economia com polietileno equivalente
a 518 toneladas por ano, o que corresponde
a 230 milhões de tampinhas. “A reformulação
representa ganhos para o consumidor e para o
meio ambiente”, diz a empresa, por meio de
sua assessoria de imprensa. Além de iniciativa
de cunho sustentável, a mudança de gargalo
e tampa promete também levar vantagens ao
consumidor. “A nova versão possui duas abas
Uma solução childproof mais sustentável
Nova solução é 30% mais leve que as
tampas childproof convencionais.
Mat Inset líquido é o primeiro usuário
adicional na fabricação”, diz o profissional.
O diretor da Clever Pack acrescenta outro benefício da novidade.
De acordo com ele, a tampa emite um estampido ao
ser acionada, permitindo que deficientes visuais tenham certeza
do travamento. “Isso não ocorre nas soluções childproof
convencionais, como as tampas de rosca do tipo ‘abaixe e
gire’”, diz Patrick. Recém-adotada pela Hypermarcas nos
frascos de 500 mililitros da linha de inseticidas líquidos Mat
Inset, a invenção, disponível para gargalos no diâmetro 28
milímetros, ganhará em breve opções mais largas, adequadas
ao fechamento de potes de medicamentos. A
aposta da fornecedora é grande. No fim de
2010, a solução foi apontada como uma
das principais inovações em embalagem
na Pack Expo International, feira do setor
do packaging realizada em Chicago, nos
Estados Unidos.
16 EmbalagemMarca abril 2011 www.embalagemmarca.com.br

Reformulação bancada pela Cargill gerou embalagem com gargalo 50% mais leve e tampa com peso aliviado em 1 grama
para abertura do produto, em vez de uma, o que
facilita o manuseio para destros e canhotos”,
assinala a Cargill.
Gerente-geral da Bericap, Aurel Forgaci diz
esperar uma maior difusão de soluções nos
moldes daquela implantada pela Cargill. “Há
cinco anos tivemos uma experiência com os
óleos da cooperativa agroindustrial Comigo, mas
não aconteceu propriamente uma disseminação
do conceito”, rememora o executivo. Agora, a
expectativa é de que o conceito possa se disseminar
na seara dos óleos de cozinha à moda do
que vem ocorrendo com refrigerantes e águas
minerais. “Assim como as bebidas, os óleos têm
produção altíssima”, expõe Forgaci. “Ou seja,
o payback de uma revisão desse tipo também é
rápido e a redução do impacto ambiental é bastante
significativa.” (GK)
fotos: carlos curado
Bericap
(15) 3235-4500
www.bericap.com
Clever Pack
(21) 2573-6426
www.cleverpack.com.br

}}} RepoRtagem de capa
A disparada do a
18 EmbalagemMarca abril 2011 www.embalagemmarca.com.br

erossol brasileiro
Crescimento do consumo, investimentos na cadeia do
packaging e ações setoriais dão gás a um produto cuja
indústria nacional já pareceu fadada à aniquilação
Por Marcelo Marcondes
otícias recentes na área de aerossóis
N
remetem a um flashback, oferecendo
como resultado a idéia de algo próximo
a um lançamento de foguete, à arrancada
de um cenário de fim de mundo rumo a
um céu de competitividade e prosperidade. Como se
verá adiante, o setor está, literalmente, com gás novo,
em total reversão do cenário de algum tempo atrás.
Em setembro de 2007, em entrevista a Em b a l a -
g E mma r c a, o presidente da Associação Brasileira
de Aerossóis e Saneantes Domissanitários (Abas),
Hugo Agustín Chaluleu, vaticinava que a indústria
brasileira desse tipo de embalagem, de qualidade
mundialmente reconhecida e grande vitalidade histórica,
poderia “fechar as portas”. A aniquilação do
setor, segundo ele, marchava a todo vapor desde que
a Argentina, cinco anos antes, congelara a níveis
ínfimos os preços de seu gás propelente, importante
componente dos aerossóis, abalando a competitividade
tanto de produtos acondicionados em tubos
de alumínio quanto em aço bem como da indústria
fabricante daquelas embalagens no Brasil.
Na mesma época, João Carlos Basílio, presidente
da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal,
Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), que tem
www.embalagemmarca.com.br
sobretudo no filão dos desodorantes um poderoso
ramo consumidor de aerossóis, fazia coro à gritaria
generalizada contra a alarmante perda de mercado
para o país vizinho, que devorava uma fatia de 80%
do bolo local daquele produto. Nem o respeitável
peso da entidade que Basílio preside, e tampouco sua
insistência pessoal junto à Petrobras, no sentido de
que instalasse no Brasil uma unidade específica para
a produção de gás propelente 100% inodoro – crucial
para a obtenção de antitranspirantes de qualidade –
demoviam a estatal de pesada indiferença.
O quadro não era diferente na área de aerossóis
de aço, cujas queixas eram centralizadas por Antonio
Carlos Teixeira Álvares, presidente do Sindicato
Nacional da Indústria de Estamparia de Metais
(Siniem). A questão do gás impedia um atendimento
mais eficaz da demanda, entre outras, das indústrias
de lubrificantes e inseticidas, insuflada pelo boom
das vendas de automóveis e por notícias sobre o
implacável avanço da dengue em todo o território
nacional.
Eis que agora tanto Chaluleu quanto Basílio e
Teixeira Álvares exultam e profetizam algo próximo
a uma ressurreição benéfica para fabricantes e para
grandes usuários de aerossóis. O que aconteceu?
abril 2011
EmbalagemMarca
19

Simplesmente, deu-se mais um efeito em cadeia
do fato que tem servido de pano de fundo a praticamente
todas as notícias referentes ao desempenho
da economia brasileira: o aumento generalizado da
renda da população e a incorporação de milhões
de consumidores das classes C e D a patamares
mais elevados. As vendas de diferentes produtos
acondicionados em aerossóis cresceram cerca de
150% nos últimos cinco anos, segundo dados da
Abas. O salto foi de 282 milhões de unidades em
2005 para 702 milhões em 2010, e a previsão é de
que em 2012 seja alcançada a marca de 1 bilhão de
unidades (ver tabela). No caso dos desodorantes:
além de comprar mais, os brasileiros passaram
a substituir produtos acondicionados em frascos
plásticos squeezable por marcas embaladas em
alumínio, de maior valor agregado. “Chegamos a
consumir 300 milhões de unidades de desodorantes
em 2010, o que é uma quantidade expressiva”,
considera o presidente da Abihpec. Grande parte,
segundo ele, veio pronta da Argentina.
Complementarmente, embora sem registrar as
impressionantes cifras apresentadas pelos artigos
de cuidados pessoais, cresceu significativamente o
consumo de inseticidas, domínio dos aerossóis em
tubos de aço. Guardadas as proporções dos diferentes
mercados, o fenômeno se repetiu de forma
mais ou menos semelhante em praticamente todos
os países da América Latina. Como lembra Basilio,
o suprimento de gás propelente para atender a
demanda dependia basicamente das problemáticas
importações da Argentina. O problema maior no
A evolução do mercado
brasileiro de aerossóis
Em milhões de unidades
172,8
184,6
194,9
202,9
206,5
206,1
224,9
282,1
339,1
413,8
Itens de cuidados pessoais:
responsáveis pelo aumento
do consumo interno
Tubos de alumínio: oferta
promete aumentar com
chegada de novos players
490,8
545,5
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
fornecimento é a demora na entrega, de 180 dias
no mínimo. “É um tempo extremamente longo
para um mercado tão voraz quanto é atualmente o
de aerossóis”, considera o presidente da Abas.
Mesmo assim, a pujança do mercado atraiu
novos fabricantes de
aerossóis e de produtos
neles acondicionados,
além de estimular investimentos
de fornecedores
locais. Atraídos acima
de tudo pelo mercado
brasileiro de produtos
de higiene pessoal, que
carece fortemente de
aerossóis de alumínio, no
período aproximado de
um ano estabeleceramse
no País portentosos
fabricantes de cosméticos e artigos de higiene pessoal
para marcas de terceiros (contract manufacturing),
como a espanhola Exal, a francesa Fareva e
a luso-canadense Colep CCL. Entre os co-packers
há os que fabricam também tubos, diretamente ou
em parceria com indústrias dedicadas.
Ante quadro tão dinâmico, seria letargia
demais, para dizer o mínimo, que a cadeia brasileira
de aerossóis, supridora do maior mercado
consumidor da América Latina e de boa parte da
demanda de vizinhos, continuasse em forte dependência
do gás argentino – de quebra, “viabilizando
a concorrência” de produtos importados, como
observa Basílio.
Gás novo no mercado
O quadro mudou totalmente no primeiro trimestre
deste ano, com o lançamento de propelentes de
alta qualidade, alinhados às mais rígidas exigências
mundiais da categoria dos aerossóis, por dois
supridores gigantes, a Liquigás e a Ultragaz.
20 EmbalagemMarca abril 2011 www.embalagemmarca.com.br
702,2
fonte: abas | março de 2011

A primeira, controlada da Petrobras, lançou
no final de fevereiro o Purogas, à base de propano
e butano, derivado do gás liquefeito de petróleo
(GLP) que está sendo produzido no Centro Operativo
Capuava da empresa, em Mauá, no ABC
paulista. Poucos dias depois, já em março, a Ultragaz
apresentou ao mercado, com a marca demexx,
um novo tipo de propelente, o dimetil-éter (DME),
derivado do gás natural com características físicas
semelhantes ao GLP. De acordo com o fabricante,
o grande diferencial do DME é o fato de ser solúvel
em água e emitir uma quantidade ínfima de
compostos orgânicos voláteis (VOCs).
Ambos os fornecedores mostram-se muito
motivados. “A decisão de comercializar o demexx
baseou-se no crescimento do mercado de aerossóis,
especialmente no Brasil, mas também no
restante da América Latina”, conta Hermano Jordão,
coordenador comercial de gases especiais
da Ultragaz. “Além disso, o mercado brasileiro
de propelentes está em alta desde 1998”. Por sua
vez, Thomaz Lucchini Coutinho, diretor GLP
Granel da Liquigás, considera que “a chegada do
Purogas ao mercado é um passo fundamental para
a autonomia brasileira em abastecimento de propelentes”.
Ele acredita que a iniciativa irá promover
melhorias para todos os setores que atuam ligados
ao segmento de aerossóis, “dentre eles o mercado
de embalagens, que poderá ofertar modelos
e formatos dos mais diversos, a exemplo do que
acontece em outros países”. Isso deverá acontecer
porque o gás, segundo ele, não causa corrosão nos
recipientes e em suas vedações, não reage com os
produtos propelidos nem possui restrições quanto
ao seu uso. E, feitos ajustes na proporção da mistura,
poderá atender um leque maior de produtos.
Enfim, como destaca o presidente da Abas, “a
fabricação nacional dos componentes dos aerossóis
dinamiza muito a produção das indústrias”.
“Hoje podemos dizer que temos finalmente
infraestrutura para atender a produção do aerossol,
que era inexistente quatro anos atrás”, sintetiza
Hugo Chaluleu, da Abas. Teixeira Álvares, do
Siniem, entende que o atual quadro abre novas
perspectivas principalmente para o alumínio, mas
de forma significativa também para o aço. E Basílio,
da Abihpec, prevê que, apesar das dificuldades
do câmbio, “em poucos anos o Brasil terá uma
indústria usuária de aerossóis, moderna, competitiva
e com ótimas possibilidades de exportar”.
Ultragaz investiu em planta
para a produção de DME,
propelente de alta nobreza
Produto vendido no Brasil
em tubo da Exal argentina:
potencial de nacionalização
No lado das empresas produtoras das embalagens
ou envasadoras de aerossóis, a decisão de
investir pesado com o objetivo de abocanhar boas
fatias do mercado brasileiro, com destaque para o
de produtos situados no âmbito de perfumaria, cosméticos
e higiene pessoal, área que há mais de uma
década cresce em ritmo de dois dígitos ao ano, não
se deu, obviamente, de uma hora para outra.
O interesse era antigo
A Exal, que afirma ser a maior produtora mundial
de tubos de alumínio para higiene pessoal, atua na
Argentina desde meados dos anos 90 e há tempos
demonstrava interesse pelo Brasil. Em entrevista
a Em b a l a g E mma r c a, Rubén Yantorno, diretor da
empresa para a América Latina, afirmou que os
acionistas começaram a olhar com bons olhos para
o mercado nacional em 2002. “À época o País
consumia mais desodorantes acondicionados em
embalagens squeezable do que em qualquer outro
formato”, ele relembra. “Isso nos fez perceber
quão promissor era o mercado brasileiro.”
Segundo o executivo, a substituição do squeezable
começou a ocorrer para valer, no Brasil, nos
últimos cinco anos. Essa tendência, aliada ao enorme
mercado consumidor local de aerossóis levou
à decisão da empresa de construir uma planta com
duas unidades de produção em Jundiaí (SP). Sobre
um terreno de 40 000 metros quadrados, funcionará
ao mesmo tempo uma fábrica de tubos de aerossol
e outra de enchimento de tubos. Num primeiro
momento, a planta de dupla função produzirá, para
terceiros, desodorantes, cremes de barbear e odorizadores
de ambiente. A inauguração ocorrerá nos
próximos meses, e a produção estimada será de
600 milhões de unidades por ano. “Nosso empenho
consiste em sempre fornecer a nossos clientes
um produto diferenciado”, promete Yantorno. “Só
assim conseguimos bater a concorrência, seja no
Brasil, na China ou na Europa.”
Também apostando alto no potencial do setor
brasileiro de aerossóis, a Colep CCL teve sua
estréia anunciada em Em b a l a g E mma r c a nº 134,
22 EmbalagemMarca abril 2011 www.embalagemmarca.com.br

de outubro de 2010. Com fábricas na Espanha,
em Portugal, na Alemanha, na Polônia e no Reino
Unido, e líder europeia na fabricação de embalagens
para produtos de consumo pessoal, aliou-se à
brasileira Provider, dona de posição de destaque no
mercado latino-americano de contract manufacturing
para itens de higiene pessoal e cuidados do
lar. Nasceu assim a joint-venture CPA – ColepCCL
Provider Aerosol, que terá sua primeira fábrica na
cidade de Itatiba (SP). Essa planta terá capacidade
de produção de 150 milhões de unidades por
ano e contará com três linhas de enchimento de
aerossóis e cinquenta postos de trabalho. Deverá
estar totalmente operacional ainda no primeiro
semestre de 2011 e, no início, produzirá aerossóis
para o segmento de higiene pessoal, informa Fabio
Zalaquett, CEO da CPA, devendo ampliar o fornecimento
para novas categorias de produtos em
aerossol, como protetores solares e artigos para
cuidados da pele.
Zalaquett adianta que há planos para oferecer,
em futuro próximo, novas tecnologias, como a
bag-on-valve (“bolsa sobre válvula”, na tradução
do inglês). Esse é um tipo de spray ainda pouco
difundido no Brasil que traz em seu interior uma
bolsa de alumínio lacrada por uma válvula (ver
Em b a l a g E mma r c a nº 122, outubro de 2009).
A terceira gigante que está chegando ao mercado
e promete dar ímpeto à crescente indústria
Impacta
investiu US$
11,5 milhões
em nova
linha de
tubos
brasileira de aerossóis é a francesa Fareva Holdings,
com investimento de 10 milhões de dólares
na construção de uma fábrica de cosméticos em
Itupeva (SP). O diretor geral da empresa, Wilfried
Toth, afirma que “a estratégia global da Fareva é
acompanhar seus clientes onde estiverem instalados;
de modo que, ante o grande crescimento
observado no setor brasileiro de cosméticos, criouse
a necessidade de ter uma operação no País para
apoiar os parceiros presentes”. Deverão ser criados
100 postos de trabalho no ano de inauguração,
mais 450 nos quatro anos seguintes. Na atividade
de envasadora para terceiros, a Fareva fabrica
cosméticos, produtos farmacêuticos, de cuidado
pessoal e cuidados do lar, responsabilizando-se
também pela formulação. A previsão da empresa é
que a planta entre em operação no início de 2012.
Alemães também vão chegar
Os tubos de alumínio utilizados pela empresa
para a produção de itens em aerossol serão feitos
por uma parceira de negócios em outros países: a
alemã Tubex, que pretende construir uma fábrica
no País – provavelmente também em Itupeva, por
motivos logísticos.
A entrada desses players vem complementar a
presença estrangeira na cadeia de valor de aerossóis
em alumínio, presente desde 1949 por meio
da fabricante de tubos Impacta, de capital suíço.
Atualmente a empresa produz também bisnagas
(em metal ou em plástico), além de oferecer discos
de alumínio para a confecção de tubos de aerossol.
Para atender a alta demanda por aerossóis (notadamente
por parte da indústria de cosméticos), a
Destaques europeus
Nos dias 8 e 9 de março último
aconteceu em Paris a quinta edição
do Aerosol Forum, que busca
congregar a indústria mundial de
aerossóis por meio de sessões
de palestras e exposições de
produtos e serviços. O evento
registrou aproximadamente 800
participantes, originários de
vinte países, e abrigou também
a cerimônia de entrega do Paris
Aerosol Award, prêmio para
inovações do setor. Entre os vencedores,
os destaques ficaram
para o SinuSense e o Vinospray.
O primeiro, laureado na categoria
Farmacêuticos, é um spray
nasal eletrônico recarregável. Já
o último, que faturou a categoria
Alimentos, consiste numa combinação
de argônio e gás carbônico
que, borrifado na garrafa aberta
de vinho, ajuda a conservar a
bebida por mais tempo.
Cosmético da Nivea em
embalagem da ColepCCL.
Empresa alemã prepara
ingresso no País
Vinospray
conserva
vinhos.
SinuSense
(abaixo) inova
com refis
24 EmbalagemMarca abril 2011 www.embalagemmarca.com.br

empresa investiu, já no início do ano passado, 11,5
milhões de dólares em equipamentos de última
geração para a fabricação dos tubos, segundo o
diretor de vendas Sérgio Teixeira Rolão. O aporte
resultou num incremento de 4 milhões de unidades
produzidas ao fim de um ano.
Na área, com capital nacional, destaca-se a
Tubocap, fabricante de tubos e bisnagas de alumínio
há sessenta anos, localizada
no bairro paulistano do Butantã.
Segundo Edson Gomes, diretor
comercial da empresa, a reversão
do movimento de desindustrialização
do segmento de aerossóis
foi fruto, além do conjunto de
fatores como a oferta de propelentes
nacionais, crescimento do
mercado interno e alta demanda
por cosméticos, do papel decisivo
de associações de classe e de
empresas. “O Siniem e a Abas,
juntamente com a Federação
das Indústrias do Estado de São
Paulo (Fiesp), uniram esforços
para reverter o quadro desfavorável
que o setor vivenciava”, ele afirma. Teria
sido fundamental, também, a atuação do Ministério
do Desenvolvimento, Indústria e Comércio
Exterior entre meados de 2009 e outubro de 2010,
em incontáveis reuniões com representantes dos
governos do Brasil e da Argentina, de onde vem
o maior volume de desodorantes em aerossol
vendidos aqui. Com vistas a atender à demanda
em plena ascensão, a Tubocap investiu 3 milhões
de reais em equipamentos e planeja construir uma
nova planta no interior paulista.
Aço não teme
A entrada de agentes internacionais parece não
atemorizar os produtores locais de embalagens
de aço para aerossóis, todas de origem nacional,
algumas familiares. Também elas estão colhendo
os frutos do bom momento, e veem de maneira
otimista o futuro do setor. Em geral, o uso final dos
aerossóis em aço é destinado a produtos de cuidados
para o lar. Nessas áreas a embalagem nada na
corrente favorável do mercado. Mas no segmento
de personal care a lata de aço sempre enfrentou
resistência, por enferrujar em ambientes de alta
www.embalagemmarca.com.br
Latas de aço revestidas com PET,
uma novidade, foram objeto de
reportagem veiculada em 2010
umidade, como os banheiros onde itens daquele
gênero costumam ser utilizados e guardados.
Para superar esse fator limitante e poder concorrer
com os tubos de alumínio, metalúrgicas
como a Brasilata e a Cerviflan investiram no
revestimento de latas de aço para aerossóis com
películas de PET (ver Em b a l a g E mma r c a nº 133,
setembro de 2010). “Percebemos o mercado com
curva crescente, por isso realizamos
investimentos”, diz Jean
Daniel Lozargo, diretor da Cerviflan,
que afirma ser a única
a fabricar no País todos os diâmetros
possíveis de latas de aço
para aerossóis (45 milímetros, 52
milímetros, 57 milímetros e 65
milímetros). Ante os bons ventos,
a empresa prevê a instalação
de mais uma linha de produção
de alta velocidade – sua sexta.
Diretor da divisão química
da Brasilata, José Maria Gran-
ço também prevê crescimento.
“Além de cosméticos, estamos
explorando os mercados veterinário,
automotivo, de inseticidas e de odorizadores,
que deve crescer 15% este ano”, afirma o
profissional.
Outra importante produtora nacional de latas
de aço para aerossóis, a Prada, vem também investindo.
Buscando se aparelhar para poder responder
à demanda, a empresa adquiriu dois equipamentos:
uma bomba de teste automática, capaz de avaliar
400 latas por minuto, e uma linha robotizada para
processos de paletização, com capacidade de 400
latas por minuto. “Com isso, pudemos aumentar
a entrega de produtos para clientes de vulto como
Fort Dodge e Reckitt Benckiser”, comenta o gerente
geral de operações da Prada, Aldo Brito.
Odorizadores,
lubrificante,
inseticida e
repelente: clientes
cativos do aço
abril 2011
Abas
(11) 5505-1663
www.as.org.br
Abihpec
(11) 3372-9899
www.abihpec.org.br
Brasilata
(11) 3871-8500
www.brasilata.com.br
Cerviflan
(11) 2433-2644
www.cerviflan.com.br
CPA
(11) 4487-6500
www.colepccl.com
Exal
+54 (232) 249 6226
www.exal.com
Fareva
(11) 4593-3157
www.fareva.com
Impacta
(11) 4447-7300
www.impacta-brazil.com.br
Liquigás
(11) 3703-2000
www.liquigas.com.br
Prada
(11) 5682-1000
www.prada.com.br
Tubex
+49 (471) 9900
www.tubex.de
Tubocap
(11) 3032-4356
www.tubocap.com.br
Ultragaz
(11) 3287-5343
www.ultragaz.com.br
EmbalagemMarca
25

PANORAMA
DESIGN
Para apelos variados
Dixie Toga quer difundir o uso da holografia em diversas frentes
Como resultado de investimentos
mantidos em sigilo, a Dixie Toga
começou a oferecer acabamentos
holográficos para embalagens plásticas
flexíveis ou rígidas, cartuchos
de papel cartão, rótulos e bisnagas
laminadas. “Acreditamos que a
holografia tem muito potencial e
ainda é pouco explorada no mercado
brasileiro”, afirma Ruy Casale,
gerente de marketing corporativo
da fornecedora multipackaging.
Segundo o executivo, o recurso é
capaz de proporcionar aos clientes
novas formas de enobrecer produtos,
atrair o olhar do consumidor e
coibir falsificações e imitações.
Para divulgar a novidade, uma
campanha de marketing foi enco-
CARTONADAS ASSÉPTICAS
Uma italiana pode chegar
}}} MOVIMENTAçÃO NO MUNDO DAS EMBALAgENS E DAS MARCAS
mendada à Casa Rex. A agência
decidiu mostrar as possibilidades
de uso da holografia não por meio
de mock-ups simulando produtos
reais, como é frequente no mercado,
mas através de uma coleção
de embalagens fictícias, decoradas
com dizeres alusivos ao fato de
estarem vazias. “A ideia foi alertar
os nossos clientes e agências que
a holografia, quando bem integrada
ao design da embalagem,
pode empregar diferentes apelos
aos produtos dos mais diversos
segmentos”, esclarece Casale.
Distribuído meses atrás a parceiros
da Dixie Toga, o kit de embalagens
faturou prêmio da How, prestigiada
revista americana de design.
IPI Aseptic Packaging Systems cogita construir fábrica no Brasil
O mercado nacional pode ganhar em
breve uma nova fonte de embalagens
cartonadas assépticas. Conforme
noticiou o jornal sul-mato-grossense
Correio do Estado, a italiana IPI
Aseptic Packaging Systems estaria à
procura de um local para a construção
de uma fábrica no País. O diretorgeral
da empresa, Pierluigi Locchi,
reuniu-se em março com
o governador daquele
Estado, André Puccinelli,
para apresentar um projeto
de investimento. O aporte
na unidade brasileira seria
de aproximadamente 23
milhões de reais, para uma
produção inicial de cerca
de 200 milhões de embalagens por
ano. Fundada em 1981, a IPI atua
hoje em trinta países, e afirma ter
confeccionado 1 bilhão de caixinhas
em 2010. A empresa fabrica também
máquinas envasadoras, dizendo ter,
atualmente, 150 unidades operando ao
redor do mundo. A reportagem enviou
e-mails para a matriz da empresa a
fim de obter detalhes, mas não havia
recebido resposta até o fechamento
desta edição.
Caixinhas da IPI. Empresa
sinaliza vontade de ingressar
no mercado nacional
Embalagens fictícias, criadas pela Casa Rex, buscam divulgar os rec
O NÚMERO
205 530
Foi o total de sugestões recebidas,
em 2010, pelo Projeto Simplificação,
sistema interno de captação de ideias
inovadoras da Brasilata. O índice resulta
numa média de 212 contribuições por
funcionário da fabricante de embalagens metálicas.
Os destaques foram o operador de empilhadeira
da unidade São Paulo, Eduardo Aparecido Tonelli,
responsável pelo envio de mais de 22 000 ideias
durante 2010, e a operadora de produção Juliana
Martins de Almeida Paula, da unidade Rio Verde
(GO), que no mesmo período submeteu
quase 21 000 sugestões para a
direção da empresa.
26 EmbalagemMarca abril 2011 www.embalagemmarca.com.br

Edição: guilhErmE kamio ||| guma@embalagemmarca.com.br
ursos holográficos da Dixie Toga. Campanha ganhou prêmio de design
VIDRO
Nobreza disponível
Vidraria oferece linha de garrafas premium no Brasil
A Owens-Illinois começou a oferecer no mercado brasileiro
sua família Specialty de garrafas de vidro especiais,
destinadas a bebidas com apelo de requinte. A linha é
composta por sete modelos básicos, dotados de formatos
complexos, alta transparência e bases espessas. Existe,
também, a possibilidade de criação de shapes exclusivos.
Segundo Fabio Archilla, responsável na Owens-Illinois
pelas vendas da linha Specialty, os recipientes são ideais
para produtos como uísque, vodca, gim, cachaça, tequila,
rum e conhaque. As garrafas são fabricadas numa fábrica
da vidraria situada em Soacha, na Colômbia.
Com formatos
especiais, O-I mira
bebidas de luxo

PANORAMA
MÁQUINAS
O desembarque da Modulfill
Franqueada da Coca-Cola para o Rio recebe enchedora top de linha
O mercado brasileiro já conta com uma
unidade daquela que é apontada pela
Krones como a enchedora mais possante
do mundo, a Modulfill. O exemplar
foi entregue recentemente à Rio de
Janeiro Refrescos (RJR), franqueada da
Coca-Cola dirigida pelo grupo chileno
Andina. Pesando quase 30 toneladas
e com 162 válvulas de enchimento,
que lhe permitem processar até 78 000
litros de bebidas por hora, a máquina
será utilizada pela RJR no envase de
A máquina
instalada no
parque da Rio de
Janeiro Refrescos:
78 000 litros/hora
Já utilizado por medicamentos
europeus (ver EMBALAGEMMARCA nº 137,
janeiro de 2011), o Burgopak Slider –
embalagem cartonada dotada de um
engenhoso mecanismo deslizante,
que faz duas lâminas laterais serem
}}} MOVIMENTAçÃO NO MUNDO DAS EMBALAgENS E DAS MARCAS
refrigerantes em embalagens de PET de
2 litros, 2,25 litros, 2,5 litros e 2,75 litros,
em cadências que variam de 37 000 a
28 000 garrafas por hora. Fabricada na
Alemanha, a Modulfill foi trazida ao Brasil
por meio de navio, em viagem iniciada
em outubro de 2010.
VEJA UM VÍDEO
SOBRE A MÁQUINA
emb.bz/modulfill
CELULÓSICAS
Embalagem transformada em RG
expelidas simultaneamente – ganhou
uso diferente. Ele é a mais nova “cara”
do CitizenCard, cartão autorizado pelo
governo britânico a funcionar como
substituto de documentos como carteira
de identidade, passaporte e licença
METÁLICAS
Latas “geladas”
No Reino Unido, carteira especial de papel cartão passa a acondicionar documento de identidade
Verniz especial dá sensação de
que embalagem saiu do freezer
A Rexam começa
a oferecer ao
mercado sulamericano
uma
nova tecnologia
de impressão para
latas de alumínio.
Trata-se de um
verniz fosco que
dá a aparência de
condensação de
água na superfície
da embalagem,
transmitindo a
sensação de que o
produto está sempre Efeito
gelado. A bebida
fosco:
viável no
chilena Mistral Ice, à Brasil
base de vodca, é o
primeiro produto na América do
Sul a utilizar o efeito, numa latinha
sleek de 310 mililitros. O produto
será comercializado somente no
Chile, mas as embalagens são
produzidas no Brasil.
para dirigir. “O novo formato protege
a cédula com foto e dados do usuário
e propicia um jeito mais divertido de
carregar o cartão”, diz Jess Macnaught,
diretor de marketing da inglesa
Burgopak, a criadora da solução.
Criado para
medicamentos,
Burgopak Slider
agora protege o
CitizenCard
28 EmbalagemMarca abril 2011 www.embalagemmarca.com.br

PLÁSTICAS
Uma butique para laboratórios
Com aquisição da Védat, Gerresheimer quer se firmar como
one-stop shop de embalagens plásticas para medicamentos
Nome forte em embalagens para
medicamentos, a alemã gerresheimer
anunciou, no fim de março último, a
compra da Védat, empresa brasileira
com destacada atuação no mercado
de recipientes e tampas plásticas para
a indústria farmacêutica. O valor do
negócio não foi revelado.
Segundo a gerresheimer, a aquisição
faz parte de um projeto de intensificação
das atividades na América do Sul,
onde já detém quatro fábricas, sendo
três no Brasil e uma na Argentina. A
meta, em curto prazo, é fazer o faturamento
de 100 milhões de euros obtido
na região em 2010 dobrar até 2013
– objetivo que tem um grande passo
na recente aquisição. No ano passado,
Védat registrou receita de cerca de 106
milhões de reais, o equivalente a 45
milhões de euros. A empresa adquirida
emprega 450 pessoas e tem fábrica em
Embu, na grande São Paulo.
Vice-presidente da gerresheimer para
a América do Sul, Jens christian Friis
conversou com EMBALAGEMMARCA sobre
as razões do investimento e as perspectivas
que se abrem.
O que motivou o investimento na
compra da Védat?
A expansão em mercados emergentes
é um ponto chave de nossa estratégia
de crescimento. O Brasil é um mercado
em franco crescimento. Com a
compra da Védat passamos a ter uma
sólida combinação de frascos, tampas
e acessórios, podendo atender nossos
clientes sul-americanos da área farmacêutica
sob o conceito de soluções
www.embalagemmarca.com.br
totais. É um passo importante para nos
tornarmos um fornecedor full-service
de embalagens plásticas para medicamentos
na América do Sul.
Já foi decidido como a operação
conjunta irá funcionar?
A Védat irá se tornar parte do negócio
Plastic Packaging South America e a
marca será gradualmente integrada ao
universo gerresheimer. Queremos alavancar
as vantagens de ter uma marca
forte, conhecida no mundo farmacêutico.
A expertise da Védat em tecnologias
de moldagem combinada à nossa
base consumidora na América do Sul e
no mundo abre grandes oportunidades
na área de pesquisa e desenvolvimento.
A gerresheimer é a única fornecedora
de embalagens primárias para o
setor farmacêutico a trabalhar tanto
com plásticos quanto com vidro em
nível global. Vejo enorme potencial em
alavancar nosso know-how em todos
os campos por meio de nossa base
operacional brasileira fortalecida.
A Gerresheimer cogita ingressar localmente
no negócio de embalagens de
vidro para medicamentos, cosméticos
e perfumes, assim como faz de maneira
destacada na Europa?
Esperemos para ver...
“Aquisição
abre grandes
oportunidades”,
diz Friis. No
detalhe, a fábrica
da Védat

PANORAMA
GENTE
o presidente da rexam Beverage Can para as
américas, André Balbi, assumiu a direção executiva
do Can manufacturers institute (Cmi), entidade
que reúne os principais produtores de latas
para bebidas dos Estados unidos. Balbi já dirigiu
a subsidiária brasileira da rexam e presidiu a
associação Brasileira dos Fabricantes de latas de
alta reciclabilidade (abralatas) entre 2005 e 2009.
Evandro Cazzaro foi promovido à função
de diretor de vendas para a toda a américa
do Sul da canadense husky, fabricante de
equipamentos de injeção com forte atuação na
área de embalagens. Cazzaro iniciou carreira na
husky em 1997, como gerente de área, e nos
últimos três anos vinha dirigindo a operação
brasileira da empresa.
a fabricante de embalagens de vidro Verallia
(ex-Saint-gobain Embalagens) tem nova gerente
de meio ambiente e desenvolvimento sustentável
para a américa do Sul. É Lilian Velloso
Pereira, engenheira química que tem em seu
currículo passagens por empresas como Cargill
Fertilizantes e alstom Brasil.
METÁLICAS
Qualidade reconhecida
Prada Embalagens conquista ISO 9001:2008
Importante fabricante nacional de embalagens de aço, a
Prada Embalagens anuncia a obtenção do Certificado do
Sistema de gestão da Qualidade ISO 9001:2008, homologado
pelo Bureau Veritas. “A conquista se
deve ao grande comprometimento dos
funcionários e gestores, que ao longo
dos anos vêm se dedicando ao aperfeiçoamento
dos processos internos, ocasionando
também o bom desempenho
durante a rotina de trabalho”, comenta
a empresa. Sem dar detalhes, a Prada
antecipa que irá investir em “renovação
e novas tecnologias”
em 2011, quando
comemora 75 anos de
atividades.
Eficiência das linhas
da Prada tem novo
atestado. No detalhe,
o certificado
}}} MOVIMENTAçÃO NO MUNDO DAS EMBALAgENS E DAS MARCAS
MÁQUINAS
Nova grife em automação
Com aplicações em packaging na mira, Epson
começa a trazer ao Brasil suas linhas de robôs
Mais conhecida entre os brasileiros por sua atuação em
informática, a Epson agora quer se destacar no mercado
nacional por suas soluções em automação industrial.
A empresa começa a oferecer no País seus robôs de
uso fabril, produzidos no Japão e indicados para diversas
operações de embalagem.
Marcos Nora, gerente de negócios da Epson, explica
que os dispositivos podem ser utilizados em variadas
aplicações de pick and place (manuseio de objetos),
kitting (separação de peças em caixas diferentes),
rotulagem e inspeção. “É possível, por exemplo, criar
aplicações aplicações para para separar
e encaixotar tubos de
perfumes ou esmaltes”,
ilustra o executivo.
“Na indústria
de alimentos, um robô
de de alta velocidade velocidade pode pegar
biscoitos de uma esteira em movimento
e transferi-los para o empacotamento,
para depois apanhar os pacotes
prontos e encaixotá-los. Há inúmeras
possibilidades de uso.”
A Epson afirma ser ser líder
mundial em automação automação
industrial com controle de
precisão por computador,
tendo base instalada de
mais de 180 000 robôs ao ao
redor do globo. O escritório da
empresa em em São Paulo Paulo será o o centro centro
de vendas dos autômatos para para toda a
América do Sul.
Processos de
embalagem
estão entre as
possibilidades
dos robôs da
empresa
VEJA ROBÔS DA EPSON EM AÇÃO:
emb.bz/epson1
emb.bz/epson2
30 EmbalagemMarca abril 2011 www.embalagemmarca.com.br

}}} Limpeza doméstica
Para ativar o produto
deve-se remover o
filme de alumínio do
topo do refil
É preciso também
retirar um selo
autoadesivo da base
do pote de PP
Pote moldado em PET
laranja translúcido é
“carregado” por pote
menor, de PP
Abas fazem refil
assentar sobre a
borda do pote maior,
ficando suspenso
Absorção
Soin cria linha de evita-mofos
m alta graças à valorização de ope-
E
rações industriais menos onerosas
ao ambiente, o uso de refis chegou
aos absorvedores de umidade
para ambientes domésticos, popularmente
conhecidos como evita-mofos. Dona
da marca Secar, a Soin (Sociedade Industrial
Importação e Exportação) lançou em março
último o Secar Premium, extensão de linha que
se destaca por sua apresentação em “aparelhos”
reutilizáveis.
Na verdade, os aparelhos são simples potes
moldados em PET translúcido na cor laranja.
Os refis, por sua vez, são potes cilíndricos
menores, produzidos em polipropileno (PP)
transparente e preenchidos com cloreto de cálcio
– substância altamente higroscópica, isto é,
capaz de absorver água.
Para colocar o produto em funcionamento, o
consumidor deve remover do refil um lacre autoadesivo
aplicado na base e um filme de alumínio
situado no topo, e acoplá-lo ao aparelho. Por ter
borda saliente, o refil se assenta sobre o bocal
do pote maior, ficando suspenso em seu interior.
Uma tampa de rosca, produzida em polipropileno
e repleta de furos em formato de gotas, prende
o conjunto, pressionando a borda do refil a um o’
ring (anel de borracha) colocado sobre a beirada
do aparelho (ver fotos).
Quando o dispositivo é acionado, a umidade
começa a ser “sugada” do ambiente, caindo pelo
orifício da base do refil, na forma de salmoura
O conjunto é preso
por uma tampa de
rosca, ficando pronto
para o uso
32 EmbalagemMarca abril 2011 www.embalagemmarca.com.br

com refil
em embalagens recarregáveis
(formada pela reação de água com o cloreto de
cálcio), no espaço vazio do pote maior. O contrarrótulo
do aparelho traz impressa uma indicação
do nível máximo para o acúmulo do líquido,
avisando o consumidor da necessidade de troca
do refil. Cada refil dura de um a quatro meses,
dependendo da quantidade de vapor de água no
local em que o evita-mofo é depositado.
Ideia própria
O Secar Premium está disponível em dois tamanhos
– 100 gramas (com refil de 80 gramas) e
200 gramas (com refil de 180 gramas) – e apresenta
refis nas versões Floral, Silvestre, Natural,
Lavanda, Limão e Kids. As embalagens são confeccionadas
pela própria Soin a partir de resinas
adquiridas junto à M&G e à Braskem. O produto
em si, aliás, é prata da casa. Foi desenvolvido
pela equipe de marketing e teve embalagem
desenhada pelo diretor-proprietário da empresa,
Sérgio Fidêncio de Lima.
O dirigente lança uma comparação com os
evita-mofos convencionais da empresa, descartáveis,
para delinear o apelo de sustentabilidade
da novidade. “As embalagens de 80 gramas e
de 180 gramas da versão tradicional de nosso
produto pesam respectivamente 21,5 gramas
e 57 gramas. Já os refis equivalentes da linha
Premium, de 100 gramas e de 200 gramas,
têm, nesta ordem, embalagens 37% e 65% mais
leves”, diz Lima. “O consumo de plástico é significativamente
menor.” (MM)
www.embalagemmarca.com.br
Umidade absorvida
vira líquido. Nível
máximo de acúmulo é
indicado no verso
A aquisição de um
refil permite o início
de um novo ciclo de
uso do produto
Polipropileno
Braskem
(11) 3576-9999
www.braskem.com.br
Resina PET
M&G
(11) 2111-1300
www.gruppomg.com.br
abril 2011
Para reutilizar
o “aparelho”, o
consumidor descarta
o líquido absorvido
Rótulos
Mark Label
(11) 2957-5706
www.marklabel.com.br
EmbalagemMarca
33
© fotos: carlos curado

© rodrigo ZorZi
ENTREVISTA }}} aLbeRto moReau
Consultoras silenciosas
Para vice-presidente de marketing da Avon,
vendas diretas dependem das embalagens —
e a exigência pela qualidade delas é o
maior ponto em comum entre as consumidoras
de cosméticos de todo o mundo
ara manter-se firme como
P
potência mundial na área de
vendas diretas de cosméticos,
a americana Avon decidiu iniciar
um programa intenso de
descentralização em meados da década passada.
Aprofundou a operação global por meio
de divisões regionais, que praticamente se
transformaram em empresas independentes –
comercializando matérias primas entre si, por
exemplo. Em meio a essa mudança, o venezuelano
Alberto Moreau foi nomeado vicepresidente
de marketing para o Brasil, peçachave
do cluster sul-americano da empresa.
O executivo assumiu papel importante dentro
de um outro efeito da reestruturação da multinacional:
a valorização de oportunidades
e tendências locais para o desenvolvimento
de produtos. Na entrevista que se segue,
Moreau fala das diferenças de hábitos de
consumo entre países e da importância, no
canal porta a porta, da embalagem – segundo
ele, tão crucial quanto no varejo. “Atrair
a consumidora tornou-se nosso principal
desafio, porque hoje ela é bombardeada por
diversas oportunidades de compra”, diz. “A
apresentação dos produtos é uma ferramenta
poderosa para conquistá-la.”
As operações da Avon vêm nos últimos anos
passando por mudanças, com o reforço ao
desenvolvimento de produtos regionais em
detrimento de um portfólio mais globalizado,
como ocorreu no passado. Como ficou o processo
de criação de produtos pela empresa?
O desenvolvimento de produtos é feito por
uma equipe global e por equipes regionais. O
time global fica encarregado dos lançamentos
que seguem o cenário macro, as tendências
universais do mercado de cosméticos.
Já as divisões regionais realizam pesquisas
técnicas e de opinião para verificar quais
36 EmbalagemMarca abril 2011 www.embalagemmarca.com.br

necessidades e oportunidades específicas
podem ser exploradas dentro
das tendências situadas nos mercados
regionais. Os produtos criados a partir
de insights regionais são testados pela
matriz, nos Estados Unidos, que avalia
sua qualidade e eficácia. Se forem
aprovados, são lançados nos mercados
a que se destinam. O olhar regional
vem crescendo ao longo dos anos. Faço
parte da divisão da América Latina
há cinco anos. Tentamos entender os
consumidores de nossa região para
buscar pontos comuns entre todos eles
e desenvolver produtos que atendam
às suas necessidades e lhes entreguem
benefícios.
O design das embalagens é decidido
em termos globais ou existe autonomia
nas unidades locais para decidir?
Os desenhos de produtos podem ser feitos
de duas maneiras. Quando são para
lançamentos de âmbito mundial, são
decididos pela equipe global. Quando
são lançamentos regionais, a decisão é
dos grupos regionais.
O senhor poderia falar das principais
diferenças de comportamento dos
consumidores de diferentes países em
relação a alguns produtos?
Há diferenças muito, mas muito importantes
no mundo. E não se trata somente
de produtos diferentes, mas de comportamentos
de consumo diferentes.
Um caso emblemático é o do xampu.
No Japão, por exemplo, o xampu é
bastante diferente daquele vendido no
Brasil. Ao contrário do que acontece
em muitos países, no Japão não se usa
somente xampu e condicionador para
se lavar o cabelo. São sete produtos
complementares. Os japoneses primeiro
lavam o couro cabeludo, depois
lavam o cabelo, depois condicionam o
couro cabeludo, depois condicionam o
cabelo, depois usam dois produtos para
dar volume enquanto estão no chuveiro...
É uma cultura totalmente diferenciada.
Os produtos capilares nipônicos
são bem diferentes em textura, cheiro,
porque eles têm uma cultura muito
forte de xampu.
Também deve haver comportamentos
de consumo diferentes em relação à
maquiagem...
É verdade. Em maquiagem, o México,
por exemplo, é um país muito diferente
do resto do mundo. Uma maquiagem
completa para mulheres é realizada em
sete etapas. Acontece que quase nenhuma
mulher do mundo utiliza esses
sete passos, pois a maquiagem fica
A AVON EM
NÚMEROS
US$ 10,9
bilhões
Foi o faturamento global
da empresa em 2010, valor
6% maior que o registrado
em 2009 e que manteve a
empresa no posto de número
1 em vendas diretas no mundo
70%
Foi o aumento das vendas da
multinacional americana no
Brasil entre 2006 e 2010
5 milhões
de pessoas atuam como
revendedoras dos produtos
da marca no mundo
fonte: aVon e abeVd – março de 2011
muito forte, “carregada”. As mexicanas,
porém, costumam utilizar cinco
desses passos. São as consumidoras
que mais utilizam produtos faciais no
dia a dia. Outra categoria que tem
diferenças bastante marcantes é a de
fragrâncias. A nota olfativa adequada
varia muito de país para país. É preciso
ser muito cuidadoso e perceptivo para
criar um perfume que atenda a todas as
consumidoras do mundo. Muitas vezes
temos de optar por lançamentos regionais
e poucos casos de lançamentos
globais porque não é fácil estar perto
de todas as consumidoras do mundo
sem enfrentar algum problema.
E quais as peculiaridades da consumidora
brasileira em termos de consumo
de cosméticos? Quais são seus traços
marcantes?
Uma coisa marcante da consumidora
brasileira é que ela gosta de valorizar
seu corpo, sua pele, o que cada
uma tem. Isso é muito diferente do
que acontece em outros países. Eu
falo isso porque sou venezuelano, e
as venezuelanas usam produtos para
que as pessoas as olhem, para despertar
a atração dos demais. No Brasil é
diferente. A mulher faz maquiagem
ou usa um creme para o corpo não por
estar insatisfeita. Muitas vezes ela está
contente com sua pele, mas prioriza um
sentimento próprio de bem-estar. São
pontos de vista bastante diferentes.
Há também gostos e necessidades diferentes
em termos de embalagens?
Em embalagem não há tanta diferença,
porque ela tem de ser excelente
em todo o mundo. O empaque tem
de ser funcional, ajudando o produto
a ser dispensado e usado da melhor
forma possível. Um recipiente com
essas características consegue fazer
todas as pessoas do mundo felizes.
38 EmbalagemMarca abril 2011 www.embalagemmarca.com.br

Para um batom de uma fórmula bastante
diferenciada, a mulher vai querer
ter o melhor aplicador possível, para ter
orgulho em mostrar o produto para as
amigas. Pode ser que um país precise
de uma embalagem mais luxuosa que a
dos demais, por exigência do mercado.
Mas geralmente são detalhes menores
em algumas categorias.
O senhor pode dar exemplos de como
a Avon tem utilizado embalagens para
alavancar vendas de produtos?
Temos usado embalagens para potencializar
os benefícios de nossas fórmulas.
Um exemplo muito bom é o das
máscaras de cílios, em que o aplicador
faz a diferença e valoriza ainda mais os
produtos. Um outro exemplo é a nossa
nova linha Avon Baby, cujas tampas
flip-top das embalagens ajudam as
mães a manusear o produto com uma
só mão e sem desperdício. Uma embalagem
que libera facilmente o conteúdo
de produtos para crianças é uma coisa
“O produto não pode decepcionar quando
chega às mãos da consumidora. Além de não
poder destoar daquilo que está nos folhetos,
ele deve se adequar aos códigos da categoria”
bem vista pelas mães em qualquer
lugar do mundo.
No varejo, as embalagens de produtos
desempenham importante função
vendedora, sendo um fator de atração
da atenção dos potenciais compradores.
É, como se costuma dizer, “a
mais direta das mídias”, “o vendedor
silencioso”. Supõe-se que em vendas
diretas essa função não seja tão importante.
É assim?
Não. A embalagem é também muito
importante nas vendas diretas. Os produtos
têm que se mostrar e ser atrati-
Linha Baby:
tampas fliptop
grandes
permitem
manuseio com
uma só mão
vos para as pessoas. Venda direta não
implica venda líquida e certa. Não significa
que a consumidora irá escolher
seu produto sem compará-lo com o
dos concorrentes. O que curiosamente
percebemos, a propósito, é que embora
não concorram com outras marcas
num mesmo ambiente de vendas, como
ocorre no varejo, nossos produtos acabam
concorrendo entre si em nossos
catálogos. Isso acontece por meio da
comparação entre os visuais dos produtos.
Cabe ressaltar, também, que o
produto não pode decepcionar quando
chega às mãos da consumidora. Além
de não poder destoar daquilo que é
mostrado e prometido nos folhetos,
ele deve se adequar aos códigos da
categoria, do mercado. Xampus, por
exemplo, são maciçamente acondicionados
em frascos plásticos com
tampas bastante funcionais.
Temos de estar no mesmo
padrão de qualidade e de formato
para que o consumidor
não fique perdido.
O que é mais decisivo para
a venda de um cosmético
em venda direta: a embalagem
ou a exposição dos
atributos do produto pela
revendedora?
É uma combinação, porque
depende da categoria. Em
muitos produtos, como cremes
para o corpo e xampus, a
40 EmbalagemMarca abril 2011 www.embalagemmarca.com.br

embalagem tem um peso muito grande.
Mas em cosméticos antiidade, por
exemplo, a vendedora tem um papel
fundamental. Ela tem a missão importantíssima
de explicar à consumidora
quais os benefícios do produto, dizer a
ela em quanto tempo a pele irá exibir o
resultado prometido.
A Avon é uma das principais consumidoras
de embalagens em seu segmento
de atuação. A indústria brasileira de
embalagens está em condições de atender
às necessidades da empresa?
Diria que em 95% das necessidades,
sim. A grande maioria de nossas
demandas em embalagem pode ser
fornecida aqui, por todo o banco local
de fornecedores. Só algumas peças
com um diferencial ou uma tecnologia
exclusiva precisam de fornecedores
mais especializados, que não encontramos
no País. São os casos, por exem-
plo, de frascos e tampas que têm de ser
um pouco mais elaborados. E há, em
outros casos, a qualidade dos frascos
de vidro para fragrâncias. Se quisermos
lançar fragrâncias muito sofisticadas,
de alta qualidade, dificilmente encontramos
opção local. No mercado é
possível conseguir vidros de qualidade
1, 2 ou 3. As embalagens do tipo 1 não
são abundantes no Brasil, e precisamos
delas para alavancar alguns produtos.
É comum ouvirmos uma frase maliciosa
sobre o mercado brasileiro de cosméticos
segundo a qual consumidores
ricos compram importados, ficando os
produtos nacionais restritos à classe
média e aos pobres. O que o senhor
pensa a esse respeito?
Não se trata de uma frase maliciosa só
do mercado brasileiro. É uma realidade
no mundo todo. A classe A tem muitas
oportunidades de viajar e compra e
Vendas diretas continuaram crescendo em 2010
O ano de 2010 foi fabuloso para as vendas
diretas no Brasil. Segundo balancete recémpublicado
pela Associação Brasileira de
Empresas de Vendas Diretas (ABEVD), o
setor fechou o ano passado com volume
nominal de negócios de 26 bilhões
de reais – valor 17,2% superior ao de
2009. Descontada a inflação no período,
de 5,9%, o crescimento real foi de 11,3%.
Máscaras de cílios
têm aplicadores
práticos, que
agradam à
consumidora
A arrecadação nesse canal praticamente
quintuplicou na última década. De acordo
com a ABEVD, as chamadas vendas de relacionamento
– a entidade rejeita a expressão
“vendas porta a porta”, por possíveis associações
com a informalidade – já são responsáveis
pela geração ou complementação
de renda para 2,74 milhões de famílias
brasileiras.
“Produto é basicamente fórmula
e embalagem. Por isso, temos
de fazer sempre o melhor nesses
dois campos para estimular a
consumidora e encantá-la”
testa produtos estrangeiros. Mas ainda
assim compra produtos locais de acordo
com suas necessidades do dia a dia.
O mercado brasileiro em que a Avon
atua registrou recentemente importante
iniciativa de um fabricante que anunciou
a intenção de atuar fortemente em
vendas diretas, simultaneamente com
vendas pelo sistema de franquias, onde
já era forte (ver edição anterior de
EMBALAGEMMARCA). Pode-se esperar
uma contrapartida por parte da Avon,
passando a atuar com mais força em
outros canais, como varejo e internet?
Essa é uma parte confidencial da Avon.
Não estamos autorizados a falar disso
neste momento.
Como o senhor definiria os principais
desafios que se impõem aos fabricantes
de cosméticos?
O desafio global mais importante é
que a consumidora se sinta atraída por
nossos produtos. Isso porque a cada
dia aumenta a concorrência, a cada dia
aumentam oportunidades de compra
com benefícios bastante diferenciados
uma da outra. Produto é basicamente
fórmula e embalagem. Por isso, temos
de fazer sempre o melhor nesses dois
campos para estimular a consumidora,
fazer chegar ao mercado aquilo que
ela queira comprar e encantá-la. Não
existe segredo.
42 EmbalagemMarca abril 2011 www.embalagemmarca.com.br

Inscrições abertas
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empresa colocou no mercado embalagens que se
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}}} Lácteos
Nostalgia e quebra de paradigma
Com leite e iogurte em PET, laticínios tentam resgatar tradição e abrir novo flanco
á anos utilizando de forma hege-
H
mônica o processo de altíssima
temperatura (ou UHT, iniciais de
ultra-high temperature, em inglês),
em embalagens cartonadas assépticas
para acondicionar leite no Brasil, produtores
ensaiam uma espécie de retorno ao passado, com
nova roupagem para o alimento. Com o lançamento
da marca Top Mild em garrafas de PET
transparente, uma parceria de empresas acaba
de dar um passo para reativar o mercado de leite
pasteurizado no País, a exemplo do que vem
ocorrendo em alguns países europeus.
A Companhia do Leite e a CCL, que produzem
o leite, e a Premiumplastic, que fabrica as garrafas
em sopradoras de um estágio da Aoki, afirmam
em comunicado tratar-se do “resgate da importância
do leite pasteurizado que, devido ao processo
produtivo, é mais saudável que o obtido via UHT,
pois mantém melhor as características originais
do produto”. As empresas apostam no êxito da
nova embalagem, afirmando terem detectado uma
“onda de nostalgia” no mercado. Assim, o design
da embalagem do Top Mild é inspirado na antiga
garrafa de vidro comercializada até os anos 70 e
recentemente relançada pela Verallia (ver Em b a -
l a g E mma r c a nº 136, dezembro de 2010). “Entre
outras vantagens, a embalagem de PET é mais
leve, além de ser inquebrável”, pondera Marcio
Vieira, gerente comercial da Premiumplastic. A
decoração é feita com rótulos tipo wrap-around
de BOPP transparente, impressos pela Flexoprint,
e o fechamento, com tampas de rosca produzidas
pela Tampnet.
Iogurte também
Já no terreno dos iogurtes líquidos, em termos de
embalagem, o que vem se registrando é um passo
para a frente, ou para o lado, como devem considerar
os fornecedores de recipientes predominantes
no segmento, ou seja, as garrafinhas sinuosas de
polietileno de alta densidade (PEAD) decoradas
com rótulos termoencolhíveis. Praticamente desde
Garrafas de PET
procuram resgatar
o mercado de leite
pasteurizado
44 EmbalagemMarca abril 2011 www.embalagemmarca.com.br
© carlos curado

que chegaram ao mercado brasileiro, nos anos 90,
os iogurtes para beber são acondicionados nesse
tipo de recipiente, que virou sinônimo da categoria.
Agora, através de um laticínio de Vargem, no
interior de São Paulo, o PET quebra o paradigma.
O iogurte líquido com a marca Milk Nobre
é o primeiro do Brasil acondicionado em potes
feitos desse material pela R² Pack, com tampa de
rosca e batoque de polietileno (PE), fornecidos
pela Inj-Tamp. “Uma das vantagens para o consumidor
final é a facilidade na abertura, já que
a embalagem não necessita do selo de indução,
garantindo a estanqueidade do produto mesmo
depois de violado o lacre”, considera Rodrigo
Rodrigues, diretor da R² Pack. O executivo
afirma que, em comparação com o polietileno,
o PET “reduz a porosidade dos frascos, evitando
a concentração de microorganismos e mantendo
um aspecto visual excelente, com aplicação de
rótulos termoencolhíveis”. Os rótulos do iogurte
Milk Nobre, fornecidos pela Propack e pela BR
Films, são de PVC. (FP)
Laticínio paulista inaugura
uso de embalagens de
PET no segmento de
iogurtes para beber
Aoki
(11) 4071-4385
www.aokitech.co.jp/english/
BR Films
(37) 3229-3400
www.brfilms.com.br
Flexoprint
(44) 3232-8100
www.flexoprint.com.br
Inj-Tamp
(15) 3218-1728
www.inj-tampasplasticas.com.br
Premiumplastic
(11) 4652-0077
www.premiumplastic.net
Propack
(11) 4785-3700
www.propack.com.br
R² Pack
(19) 3855-3388
www.r2pack.com.br
Tampnet
(21) 2653-4131
www.tampnet.com.br

}}} Resíduos sóLidos
Parece que vai pegar
Associações de fabricantes de embalagens começam a se adaptar à PNRS
Por Flávio Palhares
parentemente, um dos mais avança-
A
dos projetos mundiais de cuidados
com a destinação do lixo urbano,
a lei 12 305, que institui a Política
Nacional dos Resíduos Sólidos
(PNRS), caminha para consagrar-se no lado positivo
dos diplomas legais brasileiros – isto é, entre
os “que pegam”, em contraposição aos “que não
pegam”. Regulamentada no final de dezembro de
2010 pelo ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva,
a PNRS terá em 2011 seu primeiro ano de implantação.
A lei institui o princípio de responsabilidade
compartilhada pelo ciclo de vida dos produtos,
o que abrange fabricantes de produtos e embalagens,
importadores, distribuidores e comerciantes,
consumidores e titulares dos serviços públicos de
limpeza urbana e manejo de resíduos sólidos.
Para que a PNRS comece a valer de fato, o
governo federal tem até junho deste ano para elaborar
uma proposta referente à nova lei que inclua,
entre outros aspectos, metas de redução e reciclagem
de resíduos e prazos para os diversos setores
se adequarem às novas obrigações. Atentas
à PNRS, associações integrantes da cadeia de
valor da embalagem começam a se adaptar à
nova legislação. Os setores do aço, do vidro
e do PET foram os primeiros a apresentar
planos de logística reversa.
No aço, centro modelo
O Sindicato Nacional da Indústria de Estamparia
de Metais (Siniem) e a Associação Brasileira
de Embalagem de Aço (Abeaço) anunciaram
seu sistema próprio de logística reversa,
com a construção de um centro de captação
de embalagens pós-consumo em São Paulo.
O centro-modelo, cujo local exato ainda não foi
anunciado, terá 10 000 metros quadrados de área,
começará a funcionar em julho e terá capacidade
de armazenar embalagens descartadas por 2,5
milhões de pessoas.
O objetivo do projeto é elevar a remuneração
de quem entregar o material. No centro de recebimento,
qualquer um – catadores, cooperativas,
varejistas, indústria envasadora, consumidor final
– poderá vender o aço diretamente. Todos receberão
o mesmo valor pelo quilo da sucata. Em valores
de fevereiro de 2011, cada quilo de embalagem
de aço valia 25 centavos. Hoje, cooperativas de
catadores recebem cerca de 7 centavos por quilo
do metal. O restante fica com os atravessadores.
“Temos a intenção de
reduzir a informalidade
do setor e minimizar
a ação dos intermediários,
elevando o
46 EmbalagemMarca abril 2011 www.embalagemmarca.com.br
ilustração jorge h.i.f.s.

O BOTICÁRIO RECICLA
a rede de franquias o Boticário criou a
campanha Bioconsciência, com o objetivo
de incentivar a destinação correta
do lixo. o consumidor pode devolver nas
lojas da rede as embalagens vazias, de
vidro, plástico ou papel, que serão encaminhadas
a empresas recicladoras.
BRASTEMP RECOLHE
EMBALAGENS EM CASA
o “Brastemp Viva” é um programa da
Whirlpool latin america, fabricante das
marcas Brastemp e Consul, que desde
2005 retira na casa do consumidor todas
as embalagens dos eletrodomésticos
vendidos no sistema porta a porta no
estado de São Paulo. Em cinco anos,
mais de 100 toneladas de papelão, plástico
e isopor foram destinadas à reciclagem
por meio da iniciativa. Em 2008,
interesse na coleta de embalagens de aço”, diz
Antonio Carlos Teixeira Alvares, presidente do
Siniem.
Até o final do ano, a entidade projeta inaugurar
outros três centros de reciclagem na capital
paulista. A expectativa é de que outras capitais
também recebam esses centros. “Nossa meta é
ampliar, em cinco anos, o índice de reciclagem
de embalagens de aço dos atuais 47% para 70%”,
adianta o presidente do Siniem. A ideia central de
criar um centro específico para embalagens de
aço, além de atender às exigências da lei, é reduzir
custos. “O aço é um metal valioso que, se coletado
junto com outros materiais menos nobres, acaba
subsidiando a reciclagem de outras embalagens de
menor valor de mercado”, ressalta Teixeira Álvares.
“Cada tonelada de aço reciclado equivale a 1,5
tonelada de minério de ferro, 0,65 tonelada de cal
e 0,3 tonelada de calcário”, lembra Thaís Fagury,
gerente-executiva da Abeaço.
Paralelamente à inauguração do centro de coleta,
haverá uma campanha educativa dirigida aos
consumidores finais. Também serão distribuídos
sacos plásticos na cor oficial das embalagens metá-
Algumas iniciativas
Iniciativa privada tem ações de reciclagem de embalagens
a Brastemp firmou parceria com o Wal
mart e dividiu seus conhecimentos no
processo de logística reversa de embalagens,
que abrangem desde a logística
para a coleta até a maneira mais sustentável
para o descarte.
TETRA PAK INDICA
POSTOS DE RECICLAGEM
Com base no google maps, a Tetra
Pak lançou em 2008 o site rota de
reciclagem (www.rotadareciclagem.
com.br), serviço que indica postos de
coleta seletiva de lixo e reciclagem de
licas em programas de coleta seletiva – o amarelo
– com capacidade para cerca de 2,5 quilos em cada
unidade. Inicialmente, as sacolas serão subsidiadas
pela indústria, mas o objetivo é que mais adiante o
consumidor pague por elas.
A iniciativa será o ponto de partida, no Brasil,
para a organização de uma cadeia exclusiva de
reciclagem de embalagens metálicas, especialmente
o aço, já que o problema do alumínio está
praticamente solucionado, com a reciclagem de
98% das embalagens. O investimento no projeto é
de 2 milhões de reais. O custo será dividido entre
fabricantes de embalagens de aço, siderúrgicas e
indústrias usuárias.
No vidro, gerenciadora
A partir de um estudo desenvolvido pela consultoria
Monitor Group, a Associação Técnica Brasileira
das Indústrias Automáticas de Vidro (Abividro)
encaminhou ao Ministério do Meio Ambiente um
plano de implementação de logística reversa para
o setor, comprometendo-se a recolher todo tipo de
embalagem de vidro pós-consumo.
A associação propõe instalar no Brasil uma
gerenciadora, que terá o papel de intermediar
as relações entre o poder público,
cooperativas de catadores, beneficiadoras,
embalagens cartonadas assépticas
(longa vida). o sistema aponta onde
encontrar locais para entrega de materiais
recicláveis, cooperativas e comércios
ligados à cadeia de reciclagem de
embalagens Tetra Pak em todo o país.
Para utilizar, basta digitar um endereço
no buscador para que ele informe os
locais mais próximos.
TERRACYCLE VENDE
PRODUTOS FEITOS COM
EMBALAGENS DESCARTADAS
mochilas, bolsas, nécessaires, guardachuvas,
entre outros itens, com estampas
dos salgadinhos da Pepsico, do suco
em pó Tang, da kraft Foods, do papel
report, da Suzano Papel e Celulose, de
chocolates da Nestlé, entre outras, são
alguns dos produtos comercializados
pela TerraCycle. a empresa é especia-
fabricantes de vidro e indústrias usuárias.
lizada em transformar lixo considerado
não reciclável, como embalagens
plásticas flexíveis laminadas,
em dinheiro. Subsidiária brasileira
da companhia homônima
americana, a TerraCycle
coleta essas embalagens para
transformá-las em produtos
com marcas de empresas. É o
que ela chama de “lixo patro- Bolsa
cinado”.
produzida pela
TerraCycle com
Voluntários recolhem as emba- embalagens
lagens e as enviam à empresa,
de salgadinhos
de onde seguem para cooperativas
artesanais que lavam e transformam os
invólucros nos itens vendidos no varejo.
MÁQUINA DE “VENDA REVERSA”
CHEGA AO BRASIL
a Susten Trading traz para o mercado
nacional a máquina de Venda reversa
48 EmbalagemMarca abril 2011 www.embalagemmarca.com.br

A entidade – sem fins lucrativos – será responsável
por coordenar a participação dos municípios,
capacitar e credenciar cooperativas de catadores
e beneficiadoras, negociar operações de compra
e venda de recicláveis triados, gerir a logística
reversa dos recicláveis e promover campanhas de
conscientização sobre reciclagem.
“A estimativa é de que, após quatro anos de sua
instalação, a gerenciadora faça com que o índice
de reciclagem do setor vidreiro atinja 50%”, diz
Lucien Belmonte, superintendente da Abividro.
Entretanto, para que o modelo seja economica-
Abre estimula discussão
Depois de participar ativamente junto
aos poderes Legislativo e Executivo das
discussões que levaram à aprovação da
lei que estabeleceu a Política Nacional
de Resíduos Sólidos, a Associação
Brasileira de Embalagem (Abre) criou
um Núcleo de Estudos da PNRS cuja
missão é promover o debate no setor.
Segundo informa a diretora executiva da
entidade, Luciana Pellegrino, já foram
realizadas “inúmeras reuniões entre
todas as entidades setoriais e outros
elos da sociedade, e junto à indústria
PÁGINA
PRÓXIMA NA CONTINUA
(rVm), que utiliza tecnologia avançada para iden- embalagens pós-consumo nas máquinas receba
tificar, coletar, compactar e documentar diversos um vale-desconto de volta. a expectativa da
materiais recicláveis. Trata-se de uma vending empresa é ter 100 máquinas funcionando ainda
machine “ao contrário”, que recolhe embalagens neste ano, e para isso, está em negociação com
descartadas. o equipamento, fabricado pela uma grande empresa, cujo nome ainda não pode
norueguesa Tomra – que já tem mais de 100 mil
dessas máquinas instaladas em outros países –
ser divulgado.
recebe uma programação para reconhecer qual VAREJO TEM AÇÕES DE RECICLAGEM
resíduo é inserido e armazená-lo em diferentes a coleta de materiais recicláveis em estações de
compartimentos internos. a rVm aceita embala- entrega voluntária atinge números expressivos.
gens de alumínio, de aço, de vidro, de PET e de Como exemplo, as lojas Pão de açúcar recebem
outros tipos de plástico.
em seus 72 postos de São Paulo uma quantidade
a ideia é fazer
de embalagens e outros materiais equivalentes
parcerias com redes
a 20% de todo resíduo reciclável recolhido pela
varejistas: o consu-
prefeitura na capital. o Carrefour Brasil anunmidor
que insere as
ciou a intenção de eliminar até 2014, de forma
gradual, o uso de sacolas plásticas tradicionais
em suas lojas. o projeto teve início na unidade
de Piracicaba (SP), em março de 2010. Segundo
Vending machine
“ao contrário”
a rede varejista, em um ano a loja deixou de
recolhe as
distribuir 7,7 milhões de sacolinhas. o Carrefour,
embalagens
www.embalagemmarca.com.br
para que se alcançasse um aprofundamento
sobre o tema e fossem levantados
os caminhos para a participação
do setor produtivo frente aos Acordos
Setoriais.” Ela diz ainda que “a Abre
manterá neste primeiro semestre o foco
de discussão junto às entidades de classe.
Ao mesmo tempo, trabalhará com
as indústrias o entendimento tanto das
propostas esboçadas como das demais
exigências decorrentes da PNRS”.
Veja a íntegra do depoimento no site:
emb.bz/pnrs

mente viável, são necessárias a adesão e a participação
dos envasadores e empacotadores, que
compartilham a responsabilidade sobre a logística
reversa do resíduo.
Segundo Belmonte, a indústria vidreira investirá
inicialmente 10 milhões de reais na criação
da gerenciadora, que será administrada por uma
equipe profissional independente e terá um conselho
composto por membros das várias instâncias
envolvidas. A previsão é de que em quatro anos a
gerenciadora esteja operando a todo vapor.
PET visa ampliar
A Associação Brasileira da Indústria do PET (Abipet)
lançou o programa LevPet, que visa ampliar
a coleta de embalagens de PET pós-consumo
(ver Em b a l a g E mma r c a 137, janeiro de 2011).
Utilizando o mesmo modelo do programa Rota da
Reciclagem, da Tetra Pak (ver quadro), o LevPet
(www.levpet.org.br) é um serviço que fornece pela
internet, através do Google Maps, a localização
dos pontos de coleta onde os cidadãos podem dar
destinação às suas embalagens pós-consumo.
O serviço conta com mais de mil pontos de
coleta cadastrados por todo o Brasil. A meta é
aumentar gradativamente esse número, com o
assim como o Pão de açúcar, tem em suas lojas alguns
“caixas verdes”, onde os clientes podem descartar
embalagens secundárias de produtos na hora da
compra. o Walmart Brasil e a Coca-Cola Brasil mantêm
programa conjunto de coleta e reciclagem de resíduos,
batizado de Estação de reciclagem. São postos de coleta
de embalagens metálicas, de plástico, de papel, de
vidro e óleo de cozinha em mais de 300 lojas da rede
Walmart em todo o Brasil. a parceria beneficiar diretamente
cooperativas e gera renda para catadores.
TAEQ: CIRCUITO FECHADO
Embalagens celulósicas coletadas nas lojas do grupo
Pão de açúcar são recicladas e transformadas em
novas embalagens cartonadas para produtos da Taeq,
marca própria focada em saúde e bem-estar. o projeto,
batizado de logística reversa Taeq, pôde se concretizar
através de parcerias costuradas pelo Pão de açúcar.
invólucros de papel deixados nas lojas do grupo são
coletados e selecionados pela associação Vira lata,
cooperativa de catadores sediada na capital paulista. o
material é então comprado pela Papirus, que o utiliza na
produção de uma versão especial de seu papel cartão
apoio dos próprios usuários. Para isso,
o site possui um sistema colaborativo
de atualização, onde os usuários podem
indicar novos locais. Desde o lançamento
do programa, em dezembro de 2010, o
número de pontos de coleta do serviço
aumentou cerca de 20%. O site une conceitos
de educação ambiental à modernidade
da Internet, para despertar no cidadão
a importância do seu papel para o fluxo
reverso das embalagens.
“Com o LevPet, a indústria se antecipou
às diretrizes da Política Nacional
de Resíduos Sólidos, que estabeleceu a
responsabilidade dos três elos envolvidos
na questão: cidadão, poder público e
indústria”, afirma Auri Marçon, presidente da Abipet.
“Estamos trabalhando para resolver o grande
entrave que dificulta a ampliação da reciclagem
em nossa indústria: a falta de um sistema público
abrangente de coleta seletiva.” De acordo com o 6 o
Abief acompanha
O presidente da Abief – Associação
Brasileira da Indústria de Embalagens
Plásticas Flexíveis, Alfredo Schmitt,
diz que em relação à PNRS a Abief
mantém dois representantes no comitê
relativo ao assunto que funciona na
Abre. “O objetivo é acompanhar e participar
de todas as discussões. Como
a Abre engloba todos os materiais de
embalagem, julgamos mais pertinente
trabalharmos em conjunto para termos
mais força e representatividade”.
Censo da Reciclagem do PET no Brasil, divulgado
no final de 2010, o País recicla 55,6% de todas as
embalagens produzidas, índice superior ao desempenho
verificado nos Estados Unidos e em alguns
países da União Europeia.
reciclado Vitacarta, batizado de Vitacarta gPa (sigla para
grupo Pão de açúcar). gráficas como antilhas, Congraf e
Emibra adquirem esse cartão e produzem novos cartuchos,
displays e luvas, distribuindo-os para as indústrias
fabricantes dos produtos da linha Taeq.
POSTOS DE COMBUSTÍVEL
RECEBEM EMBALAGENS DE ÓLEO
iniciativa do Sindicato Nacional de Empresas
Distribuidoras de Combustíveis e de lubrificantes
– Sindicom, o Programa Jogue limpo estabelece o
sistema de logística reversa de embalagens plásticas
de óleos lubrificantes pós-consumo, patrocinado pelos
fabricantes, importadores e distribuidores de lubrificantes.
a coleta é feita na cadeia de revenda do produto,
e as embalagens serão transportadas para centrais de
recebimento, onde são compactadas e encaminhadas
para empresas recicladoras. atualmente, 10% das
embalagens novas de óleo já são fabricadas com plástico
reciclado. iniciado há cinco anos no rio grande do
Sul, o programa funciona no Paraná, em Santa Catarina,
no rio de Janeiro e em São Paulo.
INPEV: EMBALAGENS DE EMBALAGENS
o recolhimento de recipientes vazios de agrotóxicos é
uma exigência legal, que o inpev – instituto Nacional de
Processamento de Embalagens Vazias ajuda a cumprir.
a entidade tem um programa que já alcança o índice
de 80% de reciclagem do volume produzido. a Campo
limpo Plásticos desenvolveu estudos de viabilidade
para a produção de embalagens que utilizam resina
pós-consumo como camada intermediária e resina
virgem como camadas interna e externa. as novas
embalagens são usadas por fabricantes de produtos
fitossanitários (agrotóxicos).
50 EmbalagemMarca abril 2011 www.embalagemmarca.com.br

Próximo evento do
Ciclo de Conhecimento
Seminário Design de Embalagens de Resultados
28 de junho, em São Paulo • 30 de junho, em Curitiba
Foco: Evento voltado para profissionais das áreas de design, de embalagens e de marketing das
empresas de bens de consumo no qual se discutirá a importância do design como ferramenta
de fortalecimento de marcas, sinalizando que uma estratégia de design abrangente inclui
não só uma preocupação estética, mas também uma visão industrial do processo.
Publico-alvo: Designers, diretores, gerentes, coordenadores de embalagens e demais
profissionais tomadores de decisão nos departamentos de marketing e embalagens.
Empresas atuantes no setor, desde convertedores até end-users.
Outros eventos
Presença confirmada: RAVI SAWHNEY, fundador e CEO da RKS Design,
empresa sediada na Califórnia, líder global em estratégia, inovação e design.
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22 de novembro, em São Paulo
Patrocínio
Realização Promoção
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Seminário
Bioplásticos
22 de novembro, em São Paulo

PAINEL GRÁFICO
Gigante dos
autoadesivos
Colacril e RR Etiquetas fundem-se
para criar nova potência no setor
A Colacril, uma das principais fabricantes
de bases para rótulos autoadesivos,
e a RR Etiquetas, maior convertedora
de etiquetas autoadesivas
para código de barras no Brasil, anunciaram
em março último a integração
de suas operações em participações
iguais. Segundo as empresas, a fusão
origina a maior fornecedora de produtos
autoadesivos do País.
De acordo com Valdir Arjona gaspar,
presidente da Colacril, está sendo
criada uma holding para gerir o negócio,
no qual cada empresa atuará de
forma independente, porém complementar.
“Nesta primeira fase, nosso
objetivo é construir o conhecimento
mútuo e reunir o melhor de cada uma
de nossas empresas”, declarou por
sua vez Ricardo Rodrigues de Oliveira,
presidente da RR Etiquetas. “Vamos
somar competências, talentos, experiências
e a principal característica que
temos em comum: o espírito empreendedor.”
No entender de ambos os empresários,
conforme comunicado distribuído
ao mercado, “em termos práticos a
ampliação do portfolio de produtos
e a gestão compartilhada já proporcionarão
benefícios imediatos para
os clientes – e, em curtíssimo prazo,
os efeitos positivos resultantes do
aspecto complementar entre as linhas
de produção constituirão importantes
diferenciais”. gaspar e Rodrigues consideram
também que “a iniciativa contribuirá
para aumentar a competitividade
construtiva e para o fortalecimento
da indústria nacional de autoadesivos,
dotada de intensa rivalidade e grande
diversidade de players”. (Wilson
palhares)
}}} MERCADO DE CONVERSÃO E IMPRESSÃO DE RÓTULOS E EMBALAgENS
Para a cadeia do frio
Camarão congelado ganha caixa de cartão duplex
A alta nas vendas de frutos do mar e
as falhas da cadeia de refrigeração no
país fizeram o Frigorífico Jahu trocar a
embalagem do camarão com a marca
Frescatto. Eram utilizadas caixas de
papel cartão duplex laminadas na
frente e no verso com polietileno, mas
que tinham baixa resistência física e
à umidade. A empresa adotou uma
nova embalagem utilizando um cartão
impermeabilizado com alta barreira à umidade que pode
ter contato com produtos alimentícios e apta para o uso na
cadeia frigorífica. É produzida pela Fotoimpress.
Reciclagem de liner no Sudeste
Celulose Reciclada instala galpão em São Paulo
A Celulose Reciclada, única empresa
no Brasil que recicla liner, base do
autoadesivo, instalou um galpão na
cidade de Itapevi, na grande São
Paulo, para armazenagem de resíduos
dos seus fornecedores, que em
sua maioria estão na região Sudeste.
Como a sede da empresa fica em
Pernambuco, isso irá facilitar o rece-
Ajuda para designers
UPM Raflatac lança site com dicas de design de rótulos
A UPM Raflatac, que recentemente
comprou a fabricante brasileira de bases
autoadesivas gumtac (ver edição anterior
de EMBALAGEMMARCA), lançou um site para
designers de embalagens e rótulos. O
site Pro Label Studio (www.prolabelstudio.com)
apresenta exemplos visuais
e traz informações sobre as inúmeras
possibilidades de uso dos rótulos autoadesivos.
No site, há informações sobre os desafios
e exigências de diferentes materiais
de embalagem, efeitos especiais e técnicas
de impressão sobre diversos tipos de
substratos.
bimento e a logística do material.
“Com o novo galpão em São Paulo e
a nova Política Nacional de Resíduos
Sólidos, esperamos triplicar a captação
de material nos próximos meses,
evitando que seja jogado em aterros e
incineradores”, diz Karina Spina, coordenadora
de marketing e negócios da
empresa.
O site auxilia os designers a selecionar
os materiais indicados para rótulos de
diversos tipos de produtos, como vinhos,
bebidas destiladas e itens de higiene
pessoal.
52 EmbalagemMarca abril 2011 www.embalagemmarca.com.br

Flexografia em HD
Nova tecnologia permite
impressão com mais definição
A Mondi Coatings & Consumer Packaging
(www.mondigroup.com), do Reino Unido,
apresentou uma nova tecnologia de
impressão flexográfica de alta definição
para embalagens flexíveis, rótulos e etiquetas.
A nova tecnologia promete resultados
de impressão com elevada qualidade
e com contornos definidos, tanto em
materiais laminados quanto em papel. O
segredo é o uso de uma superfície especial
na placa de impressão, que transfere
maior quantidade de tinta, permitindo à
impressora trabalhar em áreas sólidas
com alta densidade, porém com menor
pressão. Na prática, a tecnologia flexo
HD aumenta a resolução de impressão
para 70 linhas por centímetro quadrado
em comparação com a cobertura convencional,
de até 42 linhas por centímetro
quadrado.
Impressão flexo “normal” – 43 linhas por cm²
Impressão em flexo HD – 70 linhas por cm²
www.embalagemmarca.com.br
Novas marcas
no mercado
Divisões da Avery
Dennison têm nomes
comerciais alterados
A Avery Dennison anunciou
a alteração dos nomes
comerciais de suas divisões.
A divisão antes denominada
Materiais em Rolo (“Roll
Materials”) passa a ser
chamada de Materiais para
Rótulos e Embalagens(“Label
& Packaging Materials”).
Segundo a empresa, o novo
nome reflete “a firme intenção
de oferecer inovações
em embalagem para o mercado”.
Mudanças similares
de nomes ocorrerão em
todas as unidades de negócios
da Avery Dennison.
A transição para o novo
nome será feita de forma
gradual. Primeiro serão
renovados os materiais de
comunicação, o site e, aos
poucos, outros instrumentos
de contato com o cliente. O
nome Fasson permanecerá
como marca de materiais
autoadesivos.
Rotulagem sem liner
Innovia apresenta filme
para embalagens de alimentos
A Innovia Films, fabricante de substratos especiais
de BOPP e celulose para rotulagem e de
filmes flexíveis, lançou a nova linha de filmes
Rayoface NB, adequada para aplicações de etiquetas
sem liner. Os novos filmes foram desenvolvidos
para uso na linha de rotuladoras sem
liner Nobac da Ravenwood Packaging.
Os filmes Rayoface NB estão disponíveis nas
tonalidades branca e transparente e com espessuras
de 92 micra (adequada para substituir
envoltórios de papel cartão) e 60 micra (para
substituição de etiquetas convencionais sensíveis
à pressão e wrap around). Quando convertidos
em etiquetas sem liner, os filmes Rayoface
NB podem ser usados em bandejas de alimentos
frescos. Como a etiqueta é aplicada diretamente
à embalagem, pode ser obtida uma redução
de mais de 30% do peso, diz a fabricante.
abril 2011
EmbalagemMarca
53

ARTIGO }}} ANDREW EYLES
imitação talvez seja a forma
A
mais sincera de enaltecimento.
No entanto, indústrias não se
sentem lisonjeadas quando confrontadas
com clonagens de seus
produtos. Ver uma cópia quase indistinguível
de sua embalagem é algo que se sente como
uma agressão. Grandes quantidades de tempo
e dinheiro são gastos em pesquisa, marketing,
publicidade e acondicionamento para a construção
de marcas fortes. Daí ser totalmente
compreensível a irritação provocada pelos produtos
“me-too”.
O plágio é um problema antigo. Existe em
todo o mundo. Nesse ramo, a China é indiscutivelmente
a meca. Lá, inúmeros produtos e marcas
são recriados, muitas vezes de forma divertidamente
tosca (mas nada divertida para as
fontes de inspiração). Não se trata somente de
um benefício de um terceiro, não-autorizado,
sobre a propriedade intelectual de outra
companhia. A inferioridade das imitações
pode causar danos à reputação da
marca original. Recentemente, a montadora
chinesa Hongqi lançou o HQD,
uma cópia descarada do Rolls-Royce
Phantom, mas com preço oito vezes
menor. A Rolls-Royce é o epítome da
engenharia de luxo e, claro, deve se
sentir prejudicada ao ver um clone de
seu automóvel sendo vendido ao equivalente
a 80 000 reais.
Mas produtos superpremium ou de
design sofisticado não são os únicos
alvos dos plagiadores. No Reino
Unido, o mercado de réplicas é dominado
por cigarros falsificados e itens
de mercearia “me-too”. Os primeiros
A little less consternation...*
Cópias de produtos são tão aborrecedoras quanto inevitáveis.
Por que não aceitá-las, mas agir para sempre estar à frente?
Rolls-Royce viu seu
modelo Phantom (acima)
servir de “inspiração”
para carro chinês
Creme vegetal I Can’t Believe
It’s Not Butter foi clonado pelo
You’d Butter Believe It!
são perigosos para a saúde tanto daqueles
que os consomem quanto para daqueles que
os traficam, como mostraram recentes assassinatos
ocorridos no submundo do crime organizado.
Também não deixam de ser trágicas
as cópias de produtos de marca vendidos nos
supermercados. Quando digo cópias,
quero dizer cópias mesmo, produtos
quase idênticos. Comparem-se, por
exemplo, as embalagens do creme para
untar I Can’t Believe It’s Not Butter,
da Unilever, com seu clone, o You’d
Butter Believe It!, dos supermercados
Asda. Ou o cartucho do cereal matinal
Cheerios, da Nestlé, com o de seu
genérico, o Hoops, da varejista Tesco.
No negócio de marcas próprias
* Em português, “Um pouco menos
de consternação”. Brincadeira com o
verso de uma famosa canção de Elvis
Presley: “A little less conversation, a little
more action” (“Um pouco menos de
conversa, um pouco mais de ação”).
54 EmbalagemMarca abril 2011 www.embalagemmarca.com.br

do varejo, cópias costumavam explorar os
incautos, que procuram embalagens que lhes
são familiares sem prestar muita atenção. Até
pouco tempo atrás tinha-se como inegáveis
os fatos de que a maioria das pessoas fazia o
supermercado ligando o piloto automático.
Fortes referências visuais seriam, então, suficientes
para atraí-la. Contudo, uma pesquisa
da Blue Marlin mostra que um dos efeitos da
recessão foi ter feito os consumidores aqui na
Europa operar no manual, analisando produtos
antes de os retirarem das gôndolas.
A mais nova campanha publicitária da rede
de varejo low cost Aldi parece querer se enquadrar
nessa nova realidade de maneira curiosa.
Anúncios encorajam clientes a ver clones como
escolhas conscientes, terminando com o slogan
“Como as marcas, apenas mais baratos”. É possível
ver um vídeo da campanha aqui: http://
emb.bz/aldi.
Marcas e formatos insubstituíveis
Tem-se aí o ponto nevrálgico da discussão.
“Me-toos” se parecem com os produtos que
macaqueiam, mas nunca são tão bons – sejam
eles cópias na forma de itens apadrinhados pelo
varejo ou pela indústria. A mesma pesquisa
da Blue Marlin detectou que algumas marcas,
como a Heinz no segmento de ketchup, são
insubstituíveis mesmo nos tempos mais bicudos.
Certos consumidores até confessaram que
experimentaram opções mais baratas durante a
crise, mas logo acabaram voltando às marcas
que conhecem e adoram.
O comercial da Aldi vinculado ao link publi-
Comercial da Aldi tenta mostrar vantagem de preço da
imitação genérica do ketchup Heinz
cado acima, que tenta mostrar a vantagem de se
comprar um ketchup que imita claramente o da
Heinz, levanta uma outra questão interessante.
O formato emblemático do frasco squeezable
lançado pioneiramente pela Heinz tornou-se
a linguagem visual da categoria, da mesma
forma que a igualmente icônica embalagem
branca do lava-louças Fairy Liquid tornou-se
a norma da categoria na Grã-Bretanha. A Fairy
Liquid mudou para uma embalagem totalmente
diferente e o mercado a seguiu. Existem dezenas
de exemplos em que o líder estabelece os
padrões do mercado.
Mas qual é a linha que separa as marcas
que tentam obedecer às regras da categoria e
de propriedade intelectual daquelas que simplesmente
roubam ideias?
É evidente que os proprietários de marcas
devem protegê-las, bem como defender
os investimentos feitos para estabelecêlas.
Mas não há um elemento de inevitabilidade
quanto às cópias das marcas mais bem-sucedidas?
E não é papel das marcas e dos consultores
especializados, como nós, movimentarmonos,
atualizando ou reinventando embalagens
para que estas se mantenham sempre um passo
à frente da concorrência? Por que não construir
patrimônios de marca muitíssimo bem-protegidos
por leis de propriedade industrial? Decorre
dessa reflexão o título deste artigo.
Acredito que as marcas são os faróis que iluminam
o caminho do consumidor. Marcas líderes
devam fazer exatamente o que delas se
espera: liderar. E serem seguidas por todas
as outras.
VEJA EXEMPLOS DE CÓPIAS CHINESAS
DE PRODUTOS E MARCAS DE PRESTÍGIO:
emb.bz/chinesas
Andrew Eyles é CEO da Blue Marlin Brand
Design (www.bluemarlinbd.com), consultoria
de marcas e design sediada no Reino
Unido e com filiais na Europa, na Ásia,
na Austrália e nos Estados Unidos.
Ele pode ser contatado através do e-mail
andrew.eyles@bluemarlinbd.com.
Abaixo, outros exemplos
de imitações de embalagens
perpetradas no mercado
europeu. As originais
estão à esquerda
56 EmbalagemMarca abril 2011 www.embalagemmarca.com.br

}}} destiLados
Venha, Absolut
Vodca nacional, com garrafa de luxo,
almeja competir com marca sueca
Grupo Petrópolis, terceira maior cer-
O
vejaria do país, que ingressou no segmento
premium em 2007 com a marca
de cervejas alemã Weltenburger, estreia
agora no segmento de vodcas. A empresa
lançou a bebida premium Blue Spirit Unique, produzida
com álcool de cereais, sem adição de açúcar, e
destilada cinco vezes. O objetivo da fabricante é fazer
a nova bebida concorrer diretamente com a vodca
sueca Absolut, que hoje detém aproximadamente
70% do mercado de vodcas premium no Brasil.
Para isso, o Grupo Petrópolis decidiu não somente
caprichar na fórmula da bebida, em desenvolvimento
desde 2009, mas também na embalagem. Uma elegante
garrafa com tons azuis, fechada com tampa de
rosca, acondiciona a vodca. A embalagem é decorada
por meio de duas técnicas: pintura em degradée na
base e serigrafia no logotipo e nos textos.
A produção inicial da Blue Spirit Unique é de 15 000
litros. A bebida será também vendida na
versão ice, misturada com limão, em latas
sleek de 269 mililitros. A previsão da empresa
é que daqui a dois meses a versão ice
chegue ao mercado em mais uma opção:
a garrafa long neck de vidro. (FP)
www.embalagemmarca.com.br
Garrafa de vidro
tem pintura
em degradée e
serigrafia. Versão
ice chega em
lata sleek
Lata
Latapack-Ball
(12) 2127-4700
www.latapack.com.br
Design
Multi Solution
(11) 2823-2000
www.multisolution.art.br
Garrafa
Owens-Illinois do Brasil
(11) 2542-8084
www.oidobrasil.com.br
Decoração da garrafa
PlastClean
(11) 4619-8540
www.plastclean.com.br

}}} inteRnacionaL
Toda vegetal
PepsiCo anuncia a criação de garrafa de PET 100% derivada de recursos agrícolas
uase um ano e meio após sua
Q
grande rival Coca-Cola lançar a
PlantBottle, garrafa de PET composta
em 30% por etanol de canade-açúcar,
a Pepsi anunciou sua
versão “verde” de embalagem para refrigerantes.
A novidade, divulgada sem um nome comercial,
é brandida pela multinacional americana como
a primeira garrafa de PET do mundo totalmente
baseada em recursos vegetais.
De acordo com a PepsiCo, dona da Pepsi, a
nova embalagem está muito à frente das tecnologias
industriais similares hoje existentes. A produção
da garrafa será inicialmente feita a partir
de materiais como capim, casca de pinha e palha
de milho. Num segundo estágio, a ideia é utilizar
subprodutos agrícolas “da casa” na obtenção da
resina vegetal empregada nas garrafas. Seriam os
casos, ventila a empresa, das cascas de laranja,
batata e aveia não aproveitadas nas operações de
sucos, salgadinhos e cereais matinais.
Como o PET convencional
A PepsiCo evita dar detalhes da tecnologia
envolvida na criação da nova garrafa. O que diz,
por ora, é que identificou métodos para criar
uma estrutura molecular vegetal idêntica à do
PET derivado do petróleo através da combinação
de processos biológicos e químicos. Segundo a
empresa, sua garrafa “verde” tem aparência e
propriedades de desempenho similares à da
garrafa de PET convencional.
A empresa decidiu também não antecipar
detalhes sobre como a nova embalagem será
implantada – nem mesmo se terá alcance mundial,
como a PlantBottle da Coca-Cola. O que se
sabe é que os primeiros testes de mercado com a
garrafa começarão em 2012. A expectativa depositada
na novidade é grande. “Trata-se de uma
inovação revolucionária, um resultado direto
de nosso compromisso com pesquisa e desenvolvimento
que irá transformar a indústria de
bebidas”, exulta a diretora mundial da empresa,
a indiana Indra Nooyi. (GK)
A nova embalagem cercada por
algumas de suas fontes: capim,
batata, aveia, milho e laranja
A CEO da PepsiCo, Indra Nooyi:
“inovação irá revolucionar a
indústria de bebidas”
58 EmbalagemMarca abril 2011 www.embalagemmarca.com.br

}}} bRicoLagem
Beleza suspensa
Cola ganha destaque com novo rótulo e tampa “pendurável”
esign de embalagens
D
nunca foi uma grande
preocupação no
mercado de colas de
madeira. A Acrilex,
porém, decidiu mudar essa escrita.
De olho no crescente uso do produto
por marceneiros de fim de
semana e praticantes de artesanato,
a empresa resolveu adotar um visual
mais moderno para sua cola.
O frasco do produto é agora
decorado por um rótulo termoencolhível
de BOPP graficamente rico
e que o envolve por completo – o
que ajuda a atrair a atenção nos
pontos de venda. Outro destaque da
embalagem, também desenvolvido
para melhorar a exposição nas lojas,
é a tampa.
Batizado de Hang, o novo
fechamento plástico incorpora um
furo do tipo “euro slot”, que facilita
pendurar a cola em gancheiras –
amplamente utilizadas em casas de
artesanato e papelarias, onde existe
pouco espaço para exibição dos
produtos em prateleiras ou caixasdisplay.
A Acrilex, que fabrica internamente
o frasco e a tampa, avisou
que irá estender o uso da solução
para outros produtos. (FP)
Desenho do
rótulo chama
a atenção no
PDV. Tampa com
furação permite
a exposição em
gancheiras
Design
Los3 Publicidade
(11) 2598-8277
www.los3.com
Rótulo
Metrolabel
(11) 3603-3888
www.metrolabel.com.br

DISPLAy
Identidade multicor
O Boticário institui nova comunicação visual,
marcada por variadas combinações de cores
Aos 34 anos, O Boticário decidiu mudar radicalmente
sua identidade. O logotipo da principal
franquia de cosméticos do País deixa de
destacar o verde, como ocorria desde 1977.
A assinatura passa a ser feita com diversas
combinações de cores, escolhidas com base
naquelas utilizadas com mais frequência nas
coleções de moda dos últimos três anos e
entre outras apontadas como fortes tendências
para o futuro. Foi criado um “brand book”
com amplas possibilidades de conjugação
das tonalidades, desenvolvidas para “conversar”
com os variados públicos da marca. Entre outras
mudanças do logotipo, a letra “B” passa a ser
rodeada de “florais” e ganha status de ícone da
marca. O sublinhado, presente no logotipo anterior,
desaparece. Um novo slogan será também adotado.
“A vida é bonita. Mas pode ser linda” substitui
o “Acredite na beleza”, lançado em 2007.
Da telinha para sabonetes
Backyardigans estão em embalagem da Biotropic
A Biotropic Cosmética
Licensing amplia sua
linha de produtos de
higiene infantil com
o sabonete em barra
Baby Backyardigans.
O produto é acondicionado
em cartucho
de papel cartão
decorado com design
que destaca os personagens
do desenho
Backyardigans,
do canal de TV
Nickelodeon.
}}} LANçAMENTOS E NOVIDADES – E SEUS SISTEMAS DE EMBALAgEM
Cartucho
Ycar Artes Gráficas
(11) 3531-6611
www.ycar.com.br
Design
Vy2 Studio Design
(11) 5081-7813
www.vy2.com.br
Acima, algumas das combinações de cores do novo logotipo.
Abaixo, os logotipos antigos, de 1977 e 2007. Adeus ao uso do verde
Design
FutureBrand
(11) 3821-1166 • www.futurebrand.com
Slogan
AlmapBBDO
(11) 2161-5600 • www.almapbbdo.com.br
60 EmbalagemMarca abril 2011 www.embalagemmarca.com.br
1977
2007
Depilação em qualquer lugar
Lenços para depilação em embalagem portátil
A Depi Roll traz para o mercado lenços para depilação
em embalagens para viagem, que podem
ser levadas na bolsa. São duas
versões: para o corpo e para
a face. Os cartuchos de papel
cartão, em formato triangular,
contêm 16 unidades dos lenços
prontos para depilação e um
sachê de lenço umedecido
com óleo de
limpeza pós depilatório.
A empresa não informou
de quem é o design.
Sachê
Grand Pack
(11) 4053-2143
www.grandpack.com.br
Cartuchos
Rosset Artes Gráficas
(11) 3732-4444
www.graficarosset.com.br
© carlos curado

Jardinagem arrumadinha
Embalagens diferenciam ferramentas na gôndola
A Bellota investiu na apresentação de sua linha de jardinagem
para diferenciar os produtos no ponto de venda. Na
parte frontal das embalagens há especificação do produto e
desenho de alguma vantagem que o uso proporciona, como
“corte 2x mais rápido”, no caso do serrote dobrável. No verso
da embalagem, além da
garantia da peça e das
instruções de segurança,
é especificado cada item
que compõe a ferramenta,
como cabos, molas e
material de fabricação.
Design
Audaz
Comunicação
(19) 3471-0800
www.audaz.com.br
Vasilhame resgatado
Garrafa de vidro de 1 litro do
Guaraná Antarctica volta ao mercado
A Ambev anunciou o relançamento
do guaraná Antarctica em
garrafa retornável de vidro de 1
litro. Há dezenove anos fora do
portfólio da empresa, a embalagem
voltou ao mercado no fim
de março último.
Garrafa
Owens-Illinois
(11) 2542-8084
www.oidobrasil.com.br

DISPLAy
Centenário marcante
Tramontina lança embalagens
comemorativas aos seus 100 anos
Para comemorar seu centésimo aniversário,
em 2011, a fabricante de ferramentas e
utilidades domésticas Tramontina lança um
selo comemorativo e uma linha de produtos
em embalagens diferenciadas. São caixas
de papel cartão e latas de aço que seguem
uma identidade gráfica encomendada para
a data especial. O principal elemento trabalhado
nas embalagens e no selo é a caracterização
dos zeros do número 100 como
se formassem o símbolo do infinito.
Caixas de papel cartão
Box Print
(11) 5505-2370
www.boxprint.com.br
Latas de aço
Meister
(47) 3433-3133
www.meister.com.br
62 EmbalagemMarca abril 2011
}}} LANçAMENTOS E NOVIDADES – E SEUS SISTEMAS DE EMBALAgEM
Design
Zon Design
(51) 3029-6202
www.zondesign.com.br
Opções de bolso
Bebidas da Campari ganham versões em minigarrafa
O bitter Campari e o uísque
Old Eight, da Campari do
Brasil, passam a estar disponíveis
em petacas – como
são conhecidas as garrafas de
bolso de 200 mililitros utilizadas
em bebidas alcoólicas. “A
embalagem menor é prática e
Tampa (Old Eight)
Altec Tampas Metálicas
(11) 3534-7171
www.altectampas.com.br
Rótulos
CCL Label
(19) 3876-9311
www.ccllabel.com.br
Tampa (Campari)
Federfin Tech (Itália)
+39 (0) 382 809-856
www.federfintech.com
Garrafas
Glaswerk Ernstthal
+49 (0) 202 648-2450
www.glaswerk-ernstthal.de
tem custo-beneficio adequado
ao mercado brasileiro”, afirma
Roberto Abreu, diretor comercial
da Campari do Brasil. As
garrafas, de vidro e importadas
da Alemanha, seguem o
design standard da marca utilizado
na Europa.
Sabonete para a cozinha
Produto protege as mãos durante lavagem de louça
A Mahogany passa a comercializar o sabonete líquido concentrado
Chef de Cuisine, que, segundo a empresa, oferece
proteção para as mãos durante a lavagem de louças.
Nas variantes Calêndula e Chá Branco, os produtos são
acondicionados em frascos de PET com válvulas pump de
polipropileno. O cartucho é produzido em papel cartão triplex.
O design das embalagens é da própria Mahogany.
Válvula
Aptar B+H
(11) 4196-5000
www.aptarbhlatinamerica.com
Frasco
Engratech
(19) 3837-8100
www.grupoengra.com.br
Cartucho
Lavezzo
(11) 3392-2832
www.lavezzo.com.br

Design
Pereira & O’Dell
pereiraodell.com
Decoração
DG Decor
(11) 4705-3153
www.dgdecor.com.br
Edição: FlÁVio PalharES ||| flavio@embalagemmarca.com.br
Abelha engarrafada
Inseto inspira apresentação de aperitivo de cachaça
Chega ao mercado a B (lê-se bee, “abelha” em
inglês), cachaça com mel e limão criada pelos
empresários Eduardo Jorge e Hendrik Wolff e pelo
piloto de corridas Nelsinho Piquet. A garrafa de vidro
em que o produto é acondicionado, fabricada pela
francesa Saverglass e obtida no Brasil por meio
da representante oficial, é decorada pelo processo
de serigrafia. A cápsula da garrafa, assim como o
símbolo da bebida, é marcada pela combinação de
faixas pretas e amarelas, numa alusão ao padrão de
cores associado às abelhas. O logotipo do produto
estampará o macacão de Nelsinho Piquet durante a
temporada 2011 da Nascar, competição americana
de automobilismo. O produto deverá ser lançado
nos Estados Unidos e na Europa ainda este ano.
Garrafa
Premier Pack
(11) 4612-0756
www.premierpack.com.br
Do túnel do tempo
Sucesso antigo, farofa é relançada em flow packs
A granfino aposta no resgate de um produto que fez
sucesso da década de 1980. Na época, a empresa
produzia farofa torrada com sabor bacon. Passados
trinta anos, o produto é relançado, ao lado de outros
sabores (Tradicional e Carne). O design das flow
packs que acondicionam as farofas é do departamento
de marketing da empresa.
Flow pack
Incoplast
(48) 3657-3000
www.gruposbde.com.br

}}} índice de anunciantes
Empresa Página Telefone Site
aaron 63 (85) 3260-2666 www.aaron.ind.br
baumgarten 6 e 7 (47) 3321-6666 www.baumgarten.com.br
bericap 4ª capa (15) 3235-4500 www.bericap.com
boxprint 37 (51) 2111-1311 www.boxprint.ind.br
brainbox 39 (41) 3018-1695 www.brainboxdesign.com.br
brasilata 34 e 35 (11) 3871-8500 www.brasilata.com.br
center Fix 63 (11) 4122-2988 www.centerfix.com.br
ciclo de conhecimento 51 (11) 5181-6533 www.ciclodeconhecimento.com.br
clever pack 29 (21) 2573-6426 www.cleverpack.com.br
congraf 31 (11) 3103-0300 www.congraf.com.br
cryovac 13 (11) 3833 -2830 www.cryovac.com.br
embala nordeste 55 (11) 3567-1890 www.embalaweb.com.br
esko-graphics 53 (11) 5583-1311 www.esko.com
excel marcas e patentes 63 (11) 5041-1021 www.excelmarcas.com.br
giro news 41 (11) 3874-1311 www.gironews.com
gráfica piloto 21 (62) 4005-0022 www.gpiloto.com.br
grif 23 (11) 2146-1150 www.grifetiquetas.com.br
idea 61 (11) 5051-7569 www.iivp.com.br
indexflex 3ª capa (11) 3618-7100 www.indexflex.com.br
innovia Films 17 (11) 5094-9945 www.innoviafilms.com
Label summit 47 +1 (262) 782-1900 www.labelsummit.com/brazil
metapack máquinas 57 (54) 3454-9215 www.metapack.ind.br
metrolabel 45 (11) 3603-3888 www.metrolabel.com.br
moltec 63 (11) 5693-4600 www.moltec.com.br
optima 9 (19) 3886-9800 www.optima-bra.com
papirus 15 (11) 2125-3900 www.papirus.com
ph Fit 59 (19) 3476-8000 www.ph-fit.com
plastic solution 27 (11) 2872-1555 www.plasticsolution.com.br
prada 2ª capa (11) 5682-1000 www.prada.com.br
prêmio embalagemmarca 43 (11) 5181-6533 www.grandescases.com.br
silgan White cap 5 (11) 5585-0723 www.silganwhitecap.com.br
technopack 65 (51) 2139-9000 www.technopack.com.br
tyrex 57 (11) 3617-8888 www.tyrex.com.br
Vemax 49 (19) 3881-8990 www.vemax.com.br
Vidro porto 27 (19) 3589-3199 www.vidroporto.com.br
64 EmbalagemMarca abril 2011 www.embalagemmarca.com.br

}}} eVentos
Para “salvar” comida
ONU e Interpack se unem para debater
maneiras de a embalagem minimizar um
problema grave: o desperdício de alimentos
m dos contrastes perturba-
U
dores do mundo atual é o
fato de milhões de pessoas
passarem fome enquanto
um volume excessivo de
alimentos é perdido. Pelas estimativas
da Organização das Nações Unidas para
Agricultura e Alimentação (FAO), as
perdas podem atingir 1,2 bilhão de toneladas
por ano. Nos países desenvolvidos
o desperdício chega a 300 quilos per
capita por ano. A entidade acredita que
a embalagem pode desempenhar um
papel importante no combate a esse flagelo.
Por isso, fechou uma parceria com
a alemã Messe Düsseldorf, organizadora
da feira Interpack, para realizar paralelamente
ao evento, nos dias 16 e 17 de
maio próximo, um congresso sobre o
tema: o Save Food.
Cadeia reunida
O objetivo da FAO e da Messe Düsseldorf
é reunir no evento representantes de
indústrias de alimentos e embalagem, do
varejo, políticos, pesquisadores e organizações
não-governamentais (ONGs).
Para os organizadores, medidas têm de
www.embalagemmarca.com.br
ser tomadas agora para evitar uma catástrofe
ainda maior no futuro. “A expectativa
é que até 2050 a população mundial
cresça 50%, totalizando 9 bilhões
de pessoas”, diz Robert van Otterdijk,
responsável na FAO pela iniciativa Save
Food. “Todo o crescimento será urbano,
e se dará majoritariamente em países em
desenvolvimento. Hoje, nesses países, a
maioria das perdas de alimentos ocorre
durante a cadeia produtiva, como resultado
de práticas inadequadas de fabricação,
acondicionamento, transporte e
venda. Aprimoramentos em embalagem
podem ajudar a reverter a situação”.
Durante o evento, a FAO irá apresentar
os resultados de três estudos atualmente
em curso. O primeiro deles
investiga as razões e o grau de perdas
de alimentos em países desenvolvidos e
calcula o nível em que diferentes tipos de
embalagem podem ajudar a remediá-las.
O segundo estudo é similar, mas calcado
em economias emergentes. Já o terceiro
visa quantificar os investimentos necessários
para garantir, nesses mesmos países
subdesenvolvidos, o suprimento suficiente
de alimentos embalados. (GK)
SAIBA MAIS SOBRE
A INICIATIVA
E O CONGRESSO:
www.save-food.org
Fique ligado nos próximos eventos
do Ciclo de Conhecimento.
Acesse:
www.ciclodeconhecimento.com.br

Peça de museu
em pleno vigor
Completa seu cinquentenário em 2011
uma embalagem que está presente na
maioria dos restaurantes japoneses –
se não a original, suas cópias.
O frasco de vidro de 150 mililitros do
molho de soja (shoyu) Kikkoman foi
desenhado em 1961 por um dos mais
importantes designers do Japão,
Kenji Ekuan, nascido em
1929. Com silhueta curva
e rótulos serigrafados, a
embalagem tem como grande
sacada a tampa dispensadora
com dois furos, um de
cada lado. Originalmente
produzida em plástico vermelho, ela
permite ao usuário o controle de fluxo
do líquido com os dedos, por meio
da regulagem da obstrução de uma
das entradas de ar. A embalagem da
Kikkoman tornou-se um clássico
do design e faz parte da exposição
permanente do Museu de Arte
Moderna de Nova York (MoMA).
Almanaque
Frasco criado
por Kenji Okuan
para a Kikkoman,
com sua tampa
“inteligente”,
virou sinônimo
de embalagem de
molho de soja
Da mesa à vitrola
A prática de afixar mídias a
embalagens de cereais matinais,
como hoje costuma ser feito com CDs
ou DVDs, surgiu nos Estados Unidos
nos anos 50. Filmes finíssimos de
vinil gravados com faixas de áudio,
chamados flexi-discs, começaram
a ser laminados diretamente nas
superfícies cartonadas de cartuchos.
Bastava recortar os disquinhos
das caixas e tocá-los em vitrolas. O
Primeiras mídias
com áudio
distribuídas em
caixas de cereais
surgiram nos
Estados Unidos na
década de 50
A Original original
A história da cerveja Original teve início em 1906, quando Henrique Thielen,
recém-chegado da Alemanha, fundou a Cervejaria Adriatica, em Ponta Grossa,
no Paraná, com equipamentos trazidos de seu país natal. Ele deu o nome de
Original à sua cerveja Pilsen. Em 1943, a família Thielen vendeu a Cervejaria
Adriatica para a Cia. Antarctica Paulista. Foi aí que ela ganhou o nome que
tem até hoje: Antarctica Original. O rótulo ainda mantém alguns
elementos originais – como o fundo amarelo, a tipologia e o
losango azul com a inscrição “pilsen” – e herdou da Antarctica os
pingüins e a faixa azul (que hoje desapareceu da “marca mãe”,
Antarctica). Hoje a Original faz parte do portfólio da Ambev.
66 EmbalagemMarca www.embalagemmarca.com.br/almanaque abril 2011
recurso foi adotado pioneiramente
pela General Mills, mas depois se
difundiu entre outros fabricantes.
No início, os discos traziam músicas
infantis e narrações de contos.
Depois, passaram a divulgar variados
artistas e gêneros musicais. Até
discursos políticos entraram na onda.
Veja mais exemplos de cartuchos
com flexi-discs e ouça amostras:
emb.bz/cdbox
Rótulo atual
(à direita)
mantém
elementos
do original,
da Cervejaria
Adriatica