2 <strong>Brasil</strong> Econômico Sábado, 17 de abril, 2010NESTA EDIÇÃOEm altaRicardo Stuckert/PRNovos rótulos franceses na adegaPatricia SantosImportadora Le Tire-Bouchon, de São Paulo, começaa comercializar este mês sete marcas de duas vinícolasda Savoie, nos Alpes franceses, região vinícola aindapouco conhecida dos consumidores brasileiros. ➥ P22GE lucra US$ 1,87 bilhão no trimestreResultado da maior fabricante mundial de motores ajato e turbinas para geração de eletricidade é 32% inferioraos US$ 2,75 bilhões do primeiro trimestre de 2009.A previsão para o ano é de lucro estável. ➥ P23Xingu faz planos paraconquistar mais europeusDetentor dos direitos de comercializaçãoda cerveja no exterior, mesmo após amarca ter sido adquirida pela Kaiser nomercado interno, o empresário CesarioMello Franco, seu criador, planeja suacomercialização na Europa e Ásia aindaeste ano. Contudo, a aquisição da Femsa,dona da Kaiser, pela holandesa Heinekenlevou-o a moderar a iniciativa paraaguardar uma definição da novaproprietária. “É a maior empresade cervejas premium do mundo e aoportunidade para a expansão da Xingu émuito boa”, diz Franco, que terá a respostada Heinecken depois de junho. ➥ P20Bertin e Andrade Gutierrezvão disputar Belo MonteDois consórcios se inscreveram parao leilão da hidrelétrica no rio Xingu,o primeiro encabeçado pela AndradeGutierrez tinha confirmado participaçãono início do ano, enquanto o grupo Bertinse inscreveu ontem através da Contern,seu braço na área de infraestrutura.“As novas regras para ao financiamentodo BNDES aumentaram a atratividade doempreendimento. Os últimos dias foramcheios de boas notícias”, comemorou,Márcio Zimmermann, ministro de Minase Energia. A liminar que impedia o leilãoda obra foi cassada e, com isso, o governopassou a manifestar mais confiançano sucesso do empreendimento. ➥ P16Igo EstrelaBric tem muitos obstáculos a transporEspecialistas avaliam que, apesar dos avanços obtidosna segunda reunião do grupo entre <strong>Brasil</strong> (de Lula),Rússia, Índia (do premiê Singh)e China, as diferençasestruturais entre estes países ainda se revelambem maiores que as convergências. ➥ P12OAB lança campanha por desaparecidosSerão exibidas mensagens na televisão com atores comoFernanda Montenegro e José Mayer interpretando pessoasdesaparecidas durante o regime militar. ➥ P14A história do marketing político no paísDocumentário Arquitetos do poder mostra cenashistóricas de propaganda eleitoral, da era Vargasà reeleição do presidente Lula, em 2006. ➥ P15Muita arte em apenas quatro diasMais de 2 mil obras de 80 galerias estarão reunidas nopavilhão da Bienal, em São Paulo, de 29 de abril a 2 demaio, na feira internacional SP Arte. Os preços atendema todos os gostos, variando de R$ 1 mil a R$ 1 milhão. ➥ P18Henrique ManrezaMesa-redonda mexe com o time da EDPEmpresa de energia inspira-se em programas esportivospara apresentar metas e resultados. “A EDP não tem umproduto simples de ser compreendido. Com o trabalho lúdiconosso objetivos ficam mais claros para a equipe. ➥ P27Henrique ManrezaFaber sugere manter distância do dólarO polêmico investidor sugere que as pessoas fujam damoeda americana e comprem terras e ouro. “A dívida dogoverno americano é tão segura quanto Pearl Harborem 1941”, afirmou Marc Faber em recente relatório. ➥ P34iPad, versátil, mas ainda incompletoTablet da Apple, na avaliação de especialistas, por enquantoainda não substitui o computador. O principal problemaestaria na edição de imagens ou documentos ou em vídeospara chat, além de não suportar o Flash, formato de vídeoda Adobe usado para sites com funções multimídia. ➥ P28A escola onde o aluno “faz o que quer”Puma tenta chegar à Copa driblandoInovação cria um novo laçoentre brasileiros e francesesMembros do Instituto de Altos Estudospara a Ciência e Tecnologia (Ihest), daFrança, vieram ao <strong>Brasil</strong> para conheceraexperiênciadopaísnaáreae,aomesmo tempo, apresentar a metodologiado órgão, baseada no diálogo estimuladoentre especialistas de diversas árease cidadãos oriundos de todos ossegmentos da sociedade. “Esse conceitode inteligência coletiva orienta a estratégiagovernamental de desenvolvimentotecnológico”, afirma Marie-FrançoiseChevallier-Le Guyader, diretora doinstituto. O perfil multicultural do <strong>Brasil</strong>,segundo Marie-Françoise, “pode ser umdiferencial positivo para o país alcançarmudanças de grande porte”. ➥ P17Escola municipal Amorim Lima, Zona Oeste da capitalpaulista, desenvolve projeto único no país, que trabalhaa construção do cidadão sob a perspectiva da autonomia,como explica a diretora Ana Elisa Siqueira. ➥ P16AFRASE“É inaceitável que, por falta demecanismos preventivos, os contribuintestenham que pagar pelos erros dealguns atores do sistema financeiro”Michel Bernier, comissário europeu de Mercado Interior, defendendoacriaçãodesistemasdesupervisãofinanceiraeprevençãodecrise“eficazes e confiáveis”. Necessitamos de um acordo rápido, advertiuBernier, lembrando o elevado custo da crise financeira global.Mediante acordo com a MTV, a fabricante alemã deartigos esportivos veiculará comerciais no canal da Abrilrelacionados ao futebol, mas sem fazer referência à disputana África do Sul. A agência éaNeogama/BBH. ➥ P32Dominique Faget/AFP
Sábado, 17 de abril, 2010 <strong>Brasil</strong> Econômico 3EDITORIALRONALDO PEREIRA JÚNIOR, PRESIDENTE DA ÓTICAS CAROLMarcela BeltrãoReforma daLei Rouanetdivide opiniõesO modelo de financiamento de culturaestabelecido pela Lei Rouanet, de 1991,está em rediscussão. Os debates emtorno do projeto de lei 6.277/10, quetramita no Congresso e propõe a revogaçãodo atual sistema, opõem <strong>empresas</strong>,produtores culturais, advogados eos artistas. Não há consenso sobre aforma mais eficiente de estimular a iniciativaprivada a apoiar o desenvolvimentode projetos culturais.Um dos pontos mais polêmicos doprojeto de lei, conhecido por Procultura,determina que as <strong>empresas</strong> privadasapliquem, do próprio caixa, mínimo de20% do orçamento de um projeto — orestante continuaria autorizado para acaptação de recursos incentivados, ouseja, a partir de renúncia fiscal do governo.Hoje, a Lei Rouanet estabeleceque até 100% do orçamento de um projetopodem ser bancados dentro domontante dos 4% do Imposto de Renda(IR) devido à Receita Federal.Produtores teatraistemem que a exigência decontrapartida das <strong>empresas</strong>afaste patrocinadoresO receio da classe artística é de que amudança da lei possa afugentar as <strong>empresas</strong>do investimento em projetos culturais— ou pelo menos de imediato, doteatro, da música e das artes plásticas —,já que leis específicas garantem a essessegmentos a captação de 100% do orçamentocom verba pública.O argumento dos defensores da mudançaéque,em18anosdeexistência,aLei Rouanet não atingiu a meta de formarum mercado de cultura. Os recursosaplicados pelas <strong>empresas</strong>, via incentivo,estão concentrados na região Sudeste eainda sobram recursos que poderiam serutilizados. Do teto de R$ 1,4 bilhão autorizadopela Lei Orçamentária para captaçãode projetos culturais, pouco mais deR$ 900 milhões foi usado. As discussõespara mudar a lei e estimular de formamais adequada a cultura no país são odestaque desta edição. ■Originária de Sorocaba (SP), a Óticas Carol tem hoje 258 lojas no eixo Rio-São Paulo, complanos para chegar a cinco estados e faturamento de R$ 600 milhões até 2014. O interior deSão Paulo está saturado, explica Ronaldo Pereira Júnior, há oito meses na presidência. ➥ P26redacao@brasileconomico.com.brBRASIL ECONÔMICO é uma publicaçãoda Empresa Jornalística Econômico S.A.Presidente do Conselho de AdministraçãoMaria Alexandra Mascarenhas VasconcellosDiretor-Presidente José MascarenhasDiretor e Jornalista Responsável Ricardo GaluppoRedação, Administração e PublicidadeAvenida das Nações Unidas, 11.633 - 8º andar,CEP 04578-901, Brooklin, São Paulo (SP),Tel. (11) 3320-2000. Fax (11) 3320-2158Diretor de Redação Ricardo GaluppoDiretor-adjunto Darcio OliveiraEditores Executivos Costábile Nicoletta, Fred MeloPaiva, Gabriel de Sales, Jiane Carvalho, Thaís CostaProdução Editorial Clara Ywata Editores ArnaldoComin e Rita Karam (Empresas), Carla Jimenez(<strong>Brasil</strong>), Cristina Ramalho (Outlook e FS), LauraKnapp (Destaque), Márcia Pinheiro (Finanças)Subeditores Claudia Bozzo (<strong>Brasil</strong>), Fabiana Parajara,Isabelle Moreira Lima (Empresas), Luciano Feltrin(Finanças), Maeli Prado (Projetos Especiais),Phydia de Athayde (Outlook e FS) RepórteresAmanda Vidigal, Ana Luisa Westphalen, Ana PaulaMachado, Carlos Eduardo Valim, Carolina Alves, CarolinaPereira, Cintia Esteves, Daniela Paiva, DeniseBarra, Domingos Zaparolli, Dubes Sônego, ElaineCotta, Fábio Suzuki, Françoise Terzian, Ivone Santana,João Paulo Freitas, Juliana Elias, Karen Busic,Luiz Henrique Ligabue, Luiz Silveira, Lurdete Ertel,Marcelo Cabral, Maria Luiza Filgueiras, MarianaCelle, Mariana Segala, Marina Gomara, Martha S. J.França, Natália Flach, Natália Mazzoni, Nivaldo Souza,Paulo Justus, Priscila Machado, Regiane de Oliveira,Ruy Barata Neto, Thais Folego, Vanessa CorreiaBrasília Simone Cavalcanti, Sílvio Ribas Rio deJaneiro Daniel Haidar, Ricardo Rego Monteiro BRA-SIL ECONÔMICO On-line Marcel Salim (Editor), ConradoMazzoni, Michele Loureiro, Micheli Rueda (Repórteres),Rodrigo Alves (Webdesigner)Arte Pena Placeres (Diretor),BettoVaz(Editor),Cassianode O. Araujo, Evandro Moura, Letícia Alves, MaiconSilva, Paulo Argento, Renata Rodrigues, RenatoB. Gaspar, Tania Aquino, (Paginadores) Infografia AlexSilva (Chefe), Monica Sobral, Rubens NetoFotografia Antonio Milena (Editor), Marcela Beltrão(Subeditora), Henrique Manreza, Murillo Constantino(Fotógrafos), Angélica Bueno, Thais Moreira (Pesquisa)Tratamento de imagem Henrique Peixoto, LuizCarlos Costa Secretaria/Produção Shizuka MatsunoDepartamento Comercial Heitor Pontes (DiretorExecutivo), Sofia Pimentel (Assistente Executiva)Publicidade Comercial Gian Marco La Barbera (Diretor),Juliana Farias, Renato Frioli, Valquiria Resende,Wilson Haddad (Gerentes Executivos), MárciaAbreu (Gerente de Publicidade), Alisson Castro,Bárbara de Sá, Celeste Viveiros, Edson Ramão,Vinícius Rabello (Executivos de Negócios), AndreiaLuiz, Solange Ferreira dos Santos (Assistentes)Publicidade Legal Marco Panza (Diretor Comercial),Ana Alves, Carlos Flores, Celso Nedeher (Executivosde Negócios), Alcione Santos (Assistente Comercial)Departamento de Marketing Evanise Santos (Diretora),Samara Ramos (Coordenadora)Operações Cristiane Perin (Diretora)Departamento de Mercado Leitor Flávio Cordeiro(Diretor), Nancy Socegan Geraldi (Assistente Diretoria),Carlos Madio (Gerente Negócios), AndersonPalma (Coordenador Negócios), Rodrigo Louro(Gerente MktD e Internet), Giselle Leme (CoordenadoraMktD e Internet),LeaSoler(Gerente Tmktativo), Silvana Chiaradia (Coordenadora Tmkt ativo),Alexandre Rodrigues (Gerente de Processos),Denes Miranda (Coordenador de Planejamento)Central de atendimento e venda de assinaturas4007 1127 (capitais) 0800 600 1127 (demais localidades).De 2 a a6 a , das 7h às 20h. Sábado, das 7h às 15hatendimento@brasileconomico.com.brTABELA DE PREÇOSAssinatura NacionalTrimestral Semestral AnualR$ 167,00 R$ 329,00 R$ 648,00Condições especiais para pacotes e projetos corporativos(circulação de segunda a sábado, exceto nos feriados nacionais)Impressão:Editora O Dia S.A. (RJ)Oceano Ind. Gráfica e Editora Ltda. (SP/MG/PR/RJ)FCâmara Gráfica e Editora Ltda. (DF/GO)RBS - Zero Hora Editora Jornalística S.A. (RS/SC)
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