Trendbook | Comunicação no centro da mudança

CLARA BOMFIN CECCHINI
A coerência aparece também no fato de oferecerem cursos de formação em sua metodologia
para formar “colegas de profissão”: a vinculação ao propósito é tamanha que, em momento
algum, aparece o termo “concorrência”. Além disso, promovem continuamente outras iniciativas
que têm afinidade ao propósito da Oficina, tais como educação financeira para mulheres,
nutrição e consumo consciente.
O exercício continuado dessa nova linguagem da abundância e não da escassez é muito mais
coerente ao mundo em que vivemos, resultando na aglutinação de pessoas que acompanham
o trabalho “das meninas” há anos, fazem cursos, compram livros, geram novas oportunidades
de negócio. Intuitivamente, foram construindo ao longo dos anos o que Nilofer
Merchant chama de “uma nova linguagem para a era da colaboração”:
“Enquanto vivemos, trabalhamos e criamos valor no século XXI, continuamos usando a linguagem
e os paradigmas do século XX. Honramos a antiga e aceita linguagem da captação / captura (“capture”)
de valor, mas desprezamos a da criação de valor. Mas a realidade nos mostra que esse consumidor
desinformado que aceitava a lógica top-down está dando lugar a um participante com
voz que se interconecta na criação de valor. Precisamos repensar não só qual é nossa vantagem
competitiva, mas também se o próprio conceito continua se aplicando.
Vamos ter cocriadores desenhando o que iremos construir!
Vamos pedir para comunidades criarem escala!
Então, quando estivermos imersos nesta nova linguagem social – com palavras como colaboração,
propósito e comunidade – a criação de valor vai fluir.
Relacionamentos são na era social o que eficiência era na era industrial.
E todos nos lembramos qual a base da construção de relacionamento, não lembramos?
Confiança.” 20
Essa clareza da importância do cuidado com os relacionamentos aparece também no trabalho
de Thais Moura. Seu método propõe uma concepção integrada do corpo e da sua relação
com o ambiente, enquanto agente na cidade. Com presença constante nas redes sociais,
preza pela produção de conteúdo original diretamente relacionado ao método ou a causas
complementares, tais como o cicloativismo, o feminismo e o direito à cidade. Com posts de
qualidade literária, sua presença traz pílulas de reflexão para seus seguidores. Assim, ela
divulga suas atividades profissionais, como o atendimento individualizado e a condução de
grupos para prática de atividade física ao ar livre nas praças de São Paulo.
“Conversa de vestiário.
- quantos anos cê acha que eu tenho?
- cinquenta e poucos
- 72!
- uau, tá super bem, não aparenta
Gente, ter 50 e poucos não é melhor que 72. Não aparentar também não muda nada.
Passa um tempo.
- a pessoa tem que ser forçada a se movimentar. Onde já se viu, não é porque está velha que tem que
fazer só o que quer. Tem que forçar.
*coro de um grupo de mulheres nuas adultas com frio saídas da piscina concordando com isso*
20
70 http://www.wired.co.uk/article/we-need-a-new-language-for-the-collaborative-age (adaptado) 71