Trendbook | Comunicação no centro da mudança

DA NOTÍCIA AO CONTEÚDO DE CAUSA: SEIS TENDÊNCIAS QUE ESTÃO MUDANDO O JORNALISMO
MARCELO VIEIRA
A jornalista Juliana de Faria, criadora do site Think Olga, é um exemplo dessa falta de sintonia.
Especializada em moda, ela escrevia para revistas femininas, mas não se conformava
com a linha editorial centrada nos temas roupa/beleza/dieta/sexo que orientava a maioria
das pautas nessas publicações, sem muito espaço para outras abordagens. Foi então que,
em 2013, ela criou o blog Think Olga, destinado a um conteúdo “voltado para mulheres, sobre
mulheres e produzido por mulheres”. Com o tempo, a Olga tornou-se um núcleo de pensamento,
um “Think Tank” dedicado a debater a feminilidade e empoderar as mulheres por
meio da informação.
Desde seu surgimento, a Olga produziu campanhas, e-books, um curso de liderança e se desdobrou
em outras iniciativas como o Chega de Fiu-Fiu, portal que ajuda a compartilhar histórias de
assédio. Uma das principais ferramentas é o Mapa Chega de Fiu-Fiu, no qual é possível apontar
onde esse tipo de constrangimento acontece, abrindo a possibilidade de questionar o poder público,
empresas e outros responsáveis por esses locais sobre medidas para coibir o assédio.
em mapear iniciativas e eventos gratuitos de cultura e educação, o Catraca encontrou o seu
propósito em fornecer, em um número cada vez maior de disciplinas e setores, ferramentas
para ampliar o poder do cidadão.
Esse processo de empoderamento, que começou com dicas de eventos, rapidamente se estendeu
para palestras, cursos, bolsas de estudo, iniciativas voltadas para a saúde física e espiritual,
transformando-se em um eixo transversal que conecta os diversos conteúdos.
Hoje, a cada tema que é lançado na agenda da sociedade, o Catraca, a partir desse eixo central,
articula coberturas diversificadas e multidisciplinares, voltadas para fornecer o maior
uma série de ferramentas para a compreensão do tema por parte do maior número possível
de leitores – hoje são cerca de 100 milhões de acessos únicos por mês em apenas uma das
páginas, um número maior do que muitos veículos tradicionais. Atingir esse patamar, no entanto,
nada tem de imprevisto: ser um veículo de leitura de massa é essencial para a lógica
que permite a uma iniciativa como Catraca existir da forma a que se propõe. A ideia é atingir
as classes C e D, justamente as que encontram as maiores possibilidades de empoderamento
nas dicas e conteúdos do portal.
A mesma preocupação de atingir o maior número possível de pessoas é essencial o cumprimento
de um dos principais objetivos do Catraca, desde sua fundação: estimular a cidadania
por meio da ocupação do espaço urbano pelas pessoas, o que só é possível articulando os
níveis individual e coletivo, sugerindo novas possibilidades de conexão.
À medida que atinge esses objetivos, o Catraca vai se constituindo em um “GPS da Cidadania”.
Cada tema abordado pelo site e suas redes sociais é desenvolvido de maneira a oferecer
múltiplas abordagens que ampliem as possibilidades de escolha e ação do leitor. Por
exemplo, uma questão de saúde pública pode gerar pautas que indiquem como preveni-la,
tratá-la e compreender as causas e consequências de sua ocorrência. É dessa ampliação
de possibilidades e, por consequência da liberdade, que surge o empoderamento buscado
pelo Catraca.
Um caminho semelhante foi tomado por um profissional de história completamente diferente.
Gilberto Dimenstein, um dos mais conhecidos jornalistas brasileiros e, durante 28 anos, nome
de destaque da Folha de S. Paulo, na fase em que o jornal paulista se consolidou como o maior
do país.
A inquietação, crescente ao longo dos anos, provocada pelas limitações do modelo tradicional
levaram Dimenstein a fundar, em 2013, o portal Catraca Livre. Focado inicialmente
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