edição de 12 de junho de 2017

Mercado
Laboratórios ampliam investimento
em medicamentos sem prescrição
Empresas como Aché e EMS têm intenção de aumentar portfólio desses
produtos para os quais é liberada a realização de publicidade no Brasil
Suzi Cavalari
Com a possível ampliação,
por parte da Anvisa (Agência
Nacional de Vigilância Sanitária),
da lista de medicamentos
isentos de prescrição (MIP)
pode haver incremento significativo
na publicidade já em
2018, uma vez que é permitida
a propaganda desses produtos.
Laboratórios como Aché e EMS
devem focar suas estratégias
de crescimento na categoria.
Hoje o mercado de MIP representa
22% do faturamento da
indústria farmacêutica brasileira,
com quase R$ 17 bilhões movimentados
no ano passado, de
acordo com a Interfarma (Associação
da Indústria Farmacêutica
de Pesquisa). Um exemplo da
força do segmento é o mexicano
Genomma, maior anunciante do
Brasil, com quase R$ 4 bilhões
(tabela cheia, sem descontos)
aportados em mídia em 2016,
segundo a Kantar Ibope Media.
Paulo Nigro, presidente do
Aché, uma das maiores farmacêuticas
do país, assumiu o cargo
em 2014 com o objetivo de,
até 2020, dobrar o faturamento
da companhia, que gira em torno
de R$ 6 bilhões, com meta
de manter esse ritmo a cada
cinco anos até 2030. Para tanto,
um de seus focos são os MIPs,
que representam somente 5%
da receita atual da fabricante,
detentora de marcas como Sorine,
Biofenac e Flogoral.
A expectativa da indústria é
de que, no próximo ano, a nova
regulamentação libere mais 30
categorias de medicamentos
para comercialização sem receita
médica. Carlos Sanchez,
presidente do Conselho de Administração
do Grupo NC, detentor
da EMS, crê na medida
para desenvolver o segmento
dentro de sua companhia, que,
segundo ele, está bem aquém
do potencial, com apenas 3% da
receita. A projeção é de chegar a
15% já em 2018.
Paulo Nigro, presidente do laborátorio Aché e do Lide Esportes: “Nosso foco de crescimento acelerado está no MIP”
A expectAtivA dA
indústriA é A de
que, no próximo
Ano, A novA
regulAmentAção
libere mAis 30
cAtegoriAs de
medicAmentos
pArA
comerciAlizAção
sem receitA médicA
“Nosso foco de crescimento
acelerado está no MIP, estamos
investindo na complementação
do nosso portfólio porque não
atuamos em todas as classes terapêuticas.
Além disso, vamos
fortalecer a área de nutracêuticos
(nutrientes que agem como
remédio), cosmecêuticos, alimentos
funcionais, probióticos,
mais ligados à prevenção”,
afirmou Nigro, em entrevista ao
PROPMARK durante o Fórum
da Saúde e Bem-estar, promovido
pelo Lide (Grupo de Líderes
Empresariais), na semana
passada, em São Paulo.
“O bônus demográfico brasileiro
nos fez rever nossos
negócios”, afirma. No ano passado,
o Aché comprou a Nortis
(PR), empresa de antibióticos,
além de uma linha de isentos
de prescrição e nutracêuticos.
Adquiriu, ainda, o gaúcho Tiaraju,
voltado à produção de
fitoterápicos. O Aché tem 326
Divulgação
marcas em 804 apresentações
de medicamentos, produzidos
nos três complexos industriais:
Guarulhos (SP), São
Paulo (SP) e Londrina (PR) e
participação na Melcon e na
Bionovis, joint-venture dedicada
ao desenvolvimento de
biotecnológicos.
Em dezembro último, a empresa
anunciou aporte de R$
500 milhões para construção
de uma fábrica e um CD na região
metropolitana de Recife
(PE). De acordo com Nigro, a
marca ganhou 0,7% de share
em medicamento sob prescrição
e cresceu 20% em 2016.
Ainda segundo o executivo, no
acumulado até maio deste ano,
a empresa cresceu 16% em relação
ao mesmo período do ano
anterior. Em janeiro, lançou
o e-commerce de dermocosméticos
e funcionais. O Aché
é atendido pelas agências Asa,
RaeMP e TV1, entre outras.
12 12 de junho de 2017 - jornal propmark