edição de 13 de março de 2017

Mercado
Movimento Bem Querer Mulher
completa dez anos com nova marca
Comunicação do projeto, que tem chancela da ONU, é assinada pela Full
Jazz e passa a ter a apresentadora Ana Maria Braga como embaixadora
Paulo macedo
Liderado há dez anos pelo
executivo João Francisco
Carvalho Pinto Santos, o movimento
Bem Querer Mulher
ganhou uma nova identidade
visual. A nova proposta, que
substitui a original desenvolvida
pelo artista plástico Guto
Lacaz, é assinada pelo diretor
de arte Luiz Lobo, presidente
da Full Jazz, e foi apresentada
no último dia 9, em São Paulo,
durante a cerimônia que anunciou
Ana Maria Braga como
embaixadora. Ela foi escolhida
devido ao seu engajamento em
ações de defesa da mulher.
“A Ana é uma mulher que
sempre teve um tônus de acolhimento
do feminino, desde
as coisas mais simples, como
ensinar uma receita no seu
programa de grande audiência,
afinal cozinhar é uma
alquimia. Sua postura e discernimento
no trato de temas
múltiplos foi primordial para
essa indicação inédita. Ela vai
ser a estrela de um comercial
que será produzido nos próximos
dias e terá veiculação pro
bono na Rede Globo”, explica
a publicitária Christina Carvalho
Pinto, voluntária do projeto
e responsável pela comunicação
através da Full Jazz,
agência que integra o grupo
Full, da qual é presidente.
Com apoio de mulheres famosas
como as atrizes Maitê
Proença, Zezé Motta e Patrícia
Pillar, o Bem Querer Mulher
vai contar com uma ação para
venda de camisetas em quiosques
instalados em shopping
centers, com apoio de tótens
que vão estimular a doação de
recursos à instituição. Os contribuintes
regulares ganham
o direito de concorrer a prêmios.
O tema da campanha é
Com sua ajuda, o BEM vai mudar
a vida de muitas mulheres.
“A empresária Lucília Diniz
é a principal mantenedora do
A apresentadora Ana Maria Braga é a primeira embaixadora do movimento Bem Querer mulher
“A AnA é umA
mulher que sempre
teve um tônus de
Acolhimento do
feminino, desde
As coisAs mAis
simples como
ensinAr umA
receitA no seu
progrAmA”
movimento, que conta com
doadoras como Betty Feffer. A
auditoria é feita pela Price Waterhouse.
A ideia é ampliar o volume
de recursos para dar maior
musculatura ao movimento,
que mantém a Casa Violeta”,
justifica Christina, lembrando
que o dinheiro é usado no treinamento
de mulheres que dão
suporte às vítimas. “Cada módulo
da preparação tem duração
de seis meses”, ela acrescenta.
Um plano que Christina
quer colocar em prática este
ano é a adesão de empresas ao
marketing de causa. “Marcas
de apelo feminino poderiam
ter produtos associados ao
movimento e contar com o
interesse desse público, que
Divulgação
é solidário e receptivo a esse
tipo de ideia. As possibilidades
são infinitas, mas é apenas
uma das hipóteses de modelagem
comercial”, sugere a
fundadora do Grupo Full Jazz.
A violência à mulher no Brasil
é recorrente em todas as
classes sociais e em todas as
regiões do país. Segundo a Bem
Querer Mulher, a intolerância
produz graves consequências
emocionais, físicas e para os filhos.
35% das mulheres sofrem
violência regularmente e a cada
cinco minutos uma mulher é
agredida. Christina enfatiza
que a cada minuto uma mulher
é vítima de estupro e que o Brasil
é o 5º país com maior taxa
de homicídio de mulheres.
jornal propmark - 13 de março de 2017 17