edição de 13 de fevereiro de 2017

AGÊNCIAS
Leo Burnett Tailor Made inicia nova
fase com a saída de Paulo Giovanni
Publicitário deixou a empresa do Publicis Groupe, que comandou nos
últimos seis anos; Marcelo Reis e Marcio Toscani assumem a gestão
KELLY DORES
Leo Burnett Tailor Made
A entra em uma nova fase
com a saída de Paulo Giovanni
do cargo de chairman e do
comando da agência, conforme
adiantou o PROPMARK. A
LBTM, que faz parte do Publicis
Groupe, passa a ser comandada
no Brasil por Marcelo Reis
e Marcio Toscani, que já respondem
como copresidentes
desde outubro de 2014. Giovanni
não tem mais nenhuma participação
societária na LBTM.
Tudo foi comprado pelo Publicis
Groupe, incluindo as ações
de Giovanni e Reis. O anúncio
foi feito no último dia 7, durante
coquetel no Baretto, em São
Paulo, reunindo profissionais
de agências, anunciantes e veículos
de comunicação.
Agora, Reis e Toscani passam
a responder diretamente para
Justin Billingsley, global chief
operating officer do Publicis
Communications, que veio ao
Brasil para participar do evento
e falou sobre a satisfação com a
agência no país e sobre a ‘nova
jornada’ da LBTM.
“É uma honra estar aqui
esta noite para celebrar muitas
coisas. Esta grande marca quase
quebrou alguns anos atrás.
Quando eu era cliente, imaginava
que uma agência perfeita era
aquela que fosse tailor made,
como a que foi criada aqui.
Obrigado, clientes, por confiarem
na nossa marca e serem
confidentes. E obrigado a esse
grande homem. Francamente,
Giovanni foi master para o grupo,
em nos ajudar a transformar
essa agência e levantar a nossa
marca no Brasil. É uma oportunidade
para dizer obrigado”,
destacou o australiano.
“Também gostaria de parabenizar
Marcelo e Marcio por
assumirem a agência e seguirem
nessa nova jornada, que
não sabemos exatamente como
será, mas tenho certeza que
Paulo Giovanni, Marcio Toscani e Marcelo Reis, durante a festa de despedida no Baretto, em São Paulo
será maravilhosa e eu estarei
junto para apoiá-los e garantir o
sucesso”.
Giovanni terá seis meses de
‘non-compete’, período em que
ele não poderá atuar em outro
negócio ligado à publicidade. O
publicitário estava empolgado
com a festa de despedida. “Eu
estou muito feliz. A Leo Burnett
está num momento maravilhoso,
ganhando contas, crescendo.
Essa é uma despedida em
uma hora ótima”, disse Giovanni.
Dentre as conquistas recentes
da agência, está a conta do
hipermercado Extra.
“O maior aprendizado que
a gente conseguiu passar para
o grupo, e acho que nunca vai
sair da agência, é a seriedade,
o compromisso e a paixão pelo
negócio da propaganda. Essa é
a agência em que mais tempo
fiquei, vai completar dez anos,
e sempre quis continuar e quero
continuar muito tempo, porque
aqui tem muita energia, calor
e emoção”, falou Reis.
O australiano Justin Billingsley, do Publicis Communications, participou do evento
UNIão
Em maio de 2011, a Leo Burnett
absorveu a Tailor Made,
agência de Giovanni que havia
sido lançada meses antes, dando
origem à atual Leo Burnett
Tailor Made. De lá para cá, a
agência foi crescendo ano a
ano no ranking das maiores
agências e quase dobrou de
tamanho - passou de 270 para
400 funcionários. No último
ranking do Kantar Ibope Media,
de janeiro a novembro de 2016,
a Leo Burnett ficou em sétimo
lugar, com investimento bruto
em mídia de R$ 2,6 bilhões - em
2013, ela estava posicionada
como a 13ª maior agência brasileira.
Giovanni também assumiu,
Fotos: Alê Oliveira
em 2014, a liderança das marcas
do Publicis Groupe no país.
Nesse período promoveu a unificação
das agências digitais,
formando a AG2 Nurun, a fusão
da Taterka com a DPZ (agora
DPZ+T) e também da brasileira
Talent com a francesa Marcel.
“Eu tenho 66 anos, considero
que já fiz tudo na publicidade.
Agora vou descansar um
pouco e viajar. Depois, acho
que vou me dedicar às empresas
da qual sou sócio, que são a
Pop e a AktuellMix”, disse Giovanni.
jornal propmark - 13 de fevereiro de 2017 19