edição de 22 de fevereiro de 2016

eyond the line
Marina Cota
Freio de arrumação
Em vez de ficarmos nos lamuriando pelos
cantos, é hora de pensar nas adaptações
Alexis Thuller PAgliArini
Diz o dito popular: “É no chacoalhar do
caminhão que as melancias se ajeitam”.
E o nosso caminhão da macroeconomia
vem chacoalhando e fazendo curvas
perigosas pelas estradas de 2016. Mas,
além de chacoalhar (e como chacoalha!),
ele também freia. E, a cada freada mais
brusca, provoca uma arrumação na sua frágil
carga.
Mas o caminhão não para: aos trancos e
barrancos, vai tocando a sua jornada épica
para chegar a algum destino. Paro por
aqui com a metáfora e parto para a realidade.
Na semana passada, acompanhei o
evento Lacte 11, focado no segmento de
viagens corporativas, incentivo e eventos.
O evento é realizado pela Alagev (Associação
Latino-Americana de Gestores de
Eventos e Viagens Corporativas).
Como faz todo ano, a Alagev apresentou
o seu IEVC (Indicadores Econômicos
das Viagens Corporativas), baseado em
estudo feito pela instituição, em parceria
com o Senac.
Os números referem-se à movimentação
econômica do setor no ano passado.
Como se esperava, o caminhão do setor de
viagens corporativas (lá vou eu com a metáfora
outra vez...) pisou no freio em 2015.
Depois de acompanhar anos seguidos
de crescimento, o setor apresentou uma
redução de 3,6%, chegando a um total de
receitas equivalente a R$ 38,73 bilhões,
em comparação com os R$ 40,17 bilhões
de 2014.
Consequentemente, o impacto direto
na economia também diminuiu de R$
75,93 bilhões em 2014 para R$ 70,57 bilhões
em 2015. E, nesse dominó perverso,
os empregos também sofreram: foram gerados
725.589 vagas diretas e indiretas, o
que também representou queda em relação
ao ano anterior, quando o setor gerou
752.921 postos de trabalho.
Olhando os números com mais atenção,
porém, vemos que a “arrumação” acaba
desfavorecendo alguns setores, mas o impacto
é menor em outros. Por exemplo, o
setor aéreo (o mais importante na composição
da receita do setor), que representa-
va 52,81% da receita em 2014, reduziu sua
importância para 44,29%.
Enquanto que o de hospedagem – o segundo
do ranking de receitas – subiu de
28,64% para 33,69%. Os subsetores de alimentação
e de locação de carros também
cresceram em importância. É esse tipo
de arrumação que as freadas econômicas
provocam.
Quem consegue se segurar e se adequar
a cada chacoalhada vai sobrevivendo e até
crescendo no meio da turbulência. Em um
dos painéis do evento, vi Wilson Ferreira
Junior, presidente da Ampro (Associação
de Marketing Promocional) apresentar
um quadro sobre o setor de eventos,
constatando que as atividades continuam
sendo realizadas, mesmo com a retração
econômica.
Quem fazia evento de premiação em Paris,
foi para Miami. Quem fazia em Miami,
veio para um resort brasileiro. Quem fazia
em resort sofisticado, foi para um hotel
urbano. Quem fazia em hotéis 5 estrelas,
foi para 4 estrelas. E assim por diante...
O importante é acompanharmos atentamente
os movimentos de “arrumação”.
No setor de propaganda, a recente pesquisa
organizada pela Fenapro (Federação
Nacional das Agências de Propaganda), no
fim do ano passado, mostrou agências se
adequando rapidamente.
No campo digital, por exemplo, depois
de sofrer com perdas de receita advindas
da mídia tradicional, aproximadamente
30% das agências incorporaram com sucesso
esse tipo de serviço em seu portfólio.
Os serviços digitais já representam,
em media, 11% da receita das agências.
Outro movimento de arrumação no setor
de agências de propaganda é a terceirização.
Há claramente uma tendência de
delegar a terceiros aquilo que não é estratégico.
E assim vai se dando a arrumação.
É muitas vezes dolorosa, mas necessária.
Em vez de ficarmos nos lamuriando
pelos cantos, é hora de pensar nas adaptações.
E rapidamente! Como ouvi alguém
dizer no evento.
Nesses tempos de arrumação contínua,
existirão apenas dois tipos de empresas:
as rápidas e as mortas.
Alexis Thuller Pagliarini é superintendente
da Fenapro (Federação Nacional de Agências
de Propaganda)
alexis@fenapro.org.br
jornal propmark - 22 de fevereiro de 2016 37