edição de 14 de dezembro de 2015

PERsPEctivas 2016
Desejo pelo extremo
é uma tendência visual
Em estudo feito pela Getty Images conceito sobre
engajamento social também se destaca
Claudia Penteado
partir da análise de uso das
A imagens do próprio banco
de dados e inputs da sua equipe
global de antropólogos visuais
e diretores de arte, a Getty Images
traçou algumas tendências
visuais e as principais ideias
que influenciarão o design, a
publicidade e as comunicações
de marcas em 2016. Aparecem
com força o desejo pelo extremo
e sair do mainstream, mas
também o desejo de buscar
uma comunidade e engajar-se
para o bem social mais amplo.
“As tendências abordam o lado
social e cultural da linguagem visual
do futuro, e procuram antever
para quais imagens os consumidores
serão mais responsivos
no próximo ano”, explica Pamela
Grossman, diretora de tendências
visuais da Getty Images.
Segundo o estudo, serão tendências
visuais e movimentos
criativos no próximo ano a existência
divina, a extensão humana,
a insurgente (outsider in), o
caos estético, o silêncio x barulho
e o surrealismo. A tendência
visual da existência divina tem
a ver, segundo Pamela, com as
imagens e as mensagens que possuem
um elemento de espiritualidade,
contemplação e bondade,
que estão ressoando entre os
consumidores. Tem a ver com a
busca de propósito no centro das
narrativas das marcas e a um senso
de valor “de dentro para fora”.
“Temos visto muitas marcas
de luxo usando imagens com significados
de religião, santidade,
misticismo e reverência. Os consumidores
estão buscando experiências
significativas e procuram
conectar-se com algo maior
do que eles mesmos, buscando
propósito e iluminação. Temos
visto imagens com tratamento de
luz suave e celestial, que usam
uma iconografia quase religiosa
ou espiritual, ou ainda que são
retratadas a partir do “ponto de
vista de Deus”, do alto, fazendo
o mundo parecer milagroso e um
local do qual vale a pena cuidar”,
diz Pamela.
Segunda tendência visual para
2016, a extensão humana é reflexo
de como a tecnologia está mudando
o jeito que vivemos nossa
vida, compartilhamos nossas experiências
e assimilamos nossos
arredores. A tendência explora
como a tecnologia se torna uma
26 14 de dezembro de 2015 - jornal propmark