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edição de 23 de maio de 2016

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51 anos com 51 boas i<strong>de</strong>ias<br />

10 Anúncio protetor por Joanna Monteiro*<br />

Divulgação<br />

Filhooo, eu sei on<strong>de</strong> você está!<br />

VINICIUS NOVAES<br />

Criança na praia nem sempre é sinal <strong>de</strong><br />

tranquilida<strong>de</strong>, ainda mais se for uma<br />

praia lotada, que geralmente potencializa<br />

o risco <strong>de</strong> repentinas, porém perigosas, dificulda<strong>de</strong>s<br />

<strong>de</strong> localização.<br />

E foi pensando na tranquilida<strong>de</strong> dos<br />

pais que a Nívea criou uma <strong>de</strong> suas principais<br />

campanhas dos últimos anos. O case<br />

Anúncio Protetor, divulgado em revistas,<br />

po<strong>de</strong> ser consi<strong>de</strong>rado um dos mais pertinentes<br />

exemplos <strong>de</strong> aplicação do conceito<br />

da marca, principalmente em relação<br />

à exposição da pele ao sol. Através <strong>de</strong> um<br />

projeto i<strong>de</strong>alizado pela agência FCB Brasil,<br />

ela usou uma pulseira e a sincronizou<br />

com o aplicativo Nívea Protege. Então, por<br />

meio <strong>de</strong>le, os pais conseguem monitorar a<br />

criança numa praia. Se o filho resolve ultrapassar<br />

a barreira estabelecida pelos pais<br />

ou responsáveis, o aplicativo emite um sinal<br />

<strong>de</strong> alerta. O case foi sucesso no mundo<br />

da publicida<strong>de</strong> – venceu inclusive o Grand<br />

Prix <strong>de</strong> Mobile no Festival <strong>de</strong> Cannes, em<br />

2014 – e <strong>de</strong>staque do Gunn Report, pela<br />

quantida<strong>de</strong> <strong>de</strong> prêmios. Isso, claro, sem<br />

falar na tranquilida<strong>de</strong> proporcionada aos<br />

pais curtindo uma praia.<br />

*Joanna Monteiro é Chief Creative Officer da FCB<br />

Brasil. Ela assina a arte acima com o diretor <strong>de</strong><br />

criação Fábio Simões “Simon”, o diretor <strong>de</strong> arte<br />

Andre Vervloet e o redator Leonardo Andra<strong>de</strong>.<br />

A produção gráfica é <strong>de</strong> Diego Bischoff, Daniela<br />

Fonseca e Camila Galdêncio<br />

50 <strong>23</strong> <strong>de</strong> <strong>maio</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark

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