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Um novo jeito de fazer branded content
Buzzfeed e Vice são considerados grandes
cases de empresas de mídia contemporânea
que estão unindo produção de conteúdo
com dados, contemplado marcas sob
uma ótica nova de branded content. Num
dos painéis mais animados do ENA 2016,
esses dois players mostraram por que estão
fazendo a diferença em produzir conteúdo
engajador e atraindo o investimento dos
anunciantes sem o modelo da interrupção.
Presente em 36 países e com quatro mil
colaboradores, a Vice é hoje a maior media
company do mundo para os jovens, garante
o presidente da operação brasileira, Daniel
Conti. A plataforma, que se define como “a
voz de uma geração”, conta com vários canais
dedicados a diferentes assuntos, como
tecnologia, música, moda, comida, esportes
e notícias. A Vice já nasceu multiplataforma
e sua fórmula é fazer conteúdo com storytelling
imersivo, sempre para contar uma
história. Um bom exemplo foi o caso do repórter
que se infiltrou no Estado Islâmico
para entender como funciona a facção.
“Somos uma mídia sustentável de conteúdo:
não ofertamos espaço, criamos o branded content,
um delivery criativo. Usamos a rede de parceiros,
plano de social media embasado em BI
e ativação de experiência in loco para saber o
que o público quer”, explicou Conti. Para ele,
a Vice mudou o jeito de fazer reportagem,
oferecendo material original e que possibilita
um alto nível de engajamento.
Já o Buzzfeed está presente em dez países
com produção de conteúdo e iniciou suas
operações no Brasil há dez meses. Entre os
grandes sucessos de engajamento da plataforma
está o caso do polêmico vestido que,
para alguns, era azul e preto e, para outros,
branco e dourado – foram 82 milhões
de views em 24 horas. Outro destaque é
o Tasty, canal no YouTube de gastronomia,
criado para descomplicar a culinária
e mostrar que qualquer um pode fazer a
própria comida. Os vídeos, que têm no
máximo 60 segundos, são criados especificamente
para esta plataforma.
A estratégia da empresa é fazer o contrário
da mídia tradicional, que foca no coletivo
para atingir o individual. “Fazemos
conteúdo com o qual cada pessoa se identifica
e então leva para o coletivo. Conteúdo
que interessa a determinados grupos
gera qualidade nas discussões que surgem
sobre o tema. Isso promove alto engajamento
com o público”, afirmou Bruno Belardo,
diretor de estratégia de marca do
Buzzfeed Brasil.
Bruno Belardo, diretor de estratégia de marca do Buzzfeed Brasil
Daniel Conti, presidente do Vice Brasil
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