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propmark.com.br<br />
Fórum <strong>de</strong> marketing<br />
Faz homenagens<br />
Realizado no Guarujá,<br />
o Fórum <strong>de</strong> Marketing<br />
Empresarial <strong>de</strong>bate<br />
i<strong>de</strong>ias, crise e consumo.<br />
Encontro também<br />
homenageia ícones<br />
da publicida<strong>de</strong>, como<br />
Sérgio Amado. pág. 12<br />
iaB aVaLia mÍdia<br />
programática<br />
No IAB AdTech&Data,<br />
realizado semana passada,<br />
em São Paulo,<br />
a CMO da MediaMath,<br />
Joanna O’Connel, disse<br />
que os brasileiros<br />
precisam testar mais<br />
a tecnologia. pág. 10<br />
ano 52 - Nº 2612 - 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> r$ 12,00<br />
Fiap VoLta para<br />
Buenos aires<br />
Daniel Marcet, diretor-geral<br />
do festival,<br />
participou <strong>de</strong> premiação<br />
dos brasileiros em<br />
São Paulo. Ele também<br />
informou sobre o<br />
retorno da competição<br />
à Argentina. pág. 26<br />
prazo prejudica<br />
produtoras<br />
as produtoras <strong>de</strong> audiovisual enfrentam sérios<br />
problemas diante dos longos prazos <strong>de</strong> pagamentos<br />
<strong>de</strong>terminados por alguns anunciantes. há casos <strong>de</strong><br />
até 210 dias. a apro, associação do setor, avalia que<br />
situação compromete “saú<strong>de</strong>” das empresas. pág. 14
editorial<br />
Armando Ferrentini<br />
aferrentini@editorareferencia.com.br<br />
Muda Brasil<br />
Brasil <strong>de</strong>ve muito pouco às suas autorida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> governo,<br />
O por ocupar o 8º lugar no ranking econômico mundial. Essa<br />
invejável posição, apesar dos nossos enormes percalços, é mais<br />
fruto do esforço do seu povo empreen<strong>de</strong>dor, or<strong>de</strong>iro e trabalhador,<br />
do que da nossa classe política, que, a cada crise que o país<br />
atravessa, mostra a sua verda<strong>de</strong>ira face.<br />
Acabamos <strong>de</strong> ver no último round (espera-se) do episódio do<br />
impeachment da presi<strong>de</strong>nte da República Dilma Rousseff, a velhacaria<br />
imperando através <strong>de</strong> importantes li<strong>de</strong>ranças, a começar<br />
pelo presi<strong>de</strong>nte do STF, a quem coube presidir as sessões<br />
do processo no Senado e passando pelo próprio presi<strong>de</strong>nte da<br />
chamada Câmara Alta, ambos concordando em “chicanar” a<br />
Constituição Fe<strong>de</strong>ral, validando o fatiamento do parágrafo único<br />
do Art. 52 da mesma, que não <strong>de</strong>ixa margem em sua redação<br />
cristalina a dúbias interpretações.<br />
Além da <strong>de</strong>sobediência ao texto constitucional, assassinaram o<br />
idioma, separando uma frase completa como se duas fossem,<br />
in<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>ntes entre si.<br />
Cada qual agiu, ao concordar, com interesses diversos. O primeiro,<br />
objeto constante <strong>de</strong> <strong>de</strong>sconfiança da opinião pública<br />
nacional quando julga algo relativo ao PT e seus políticos, no<br />
mínimo concordando com o fatiamento para beneficiar a presi<strong>de</strong>nte<br />
então já claramente impedida. Com a <strong>de</strong>cisão, ela po<strong>de</strong> a<br />
qualquer momento ser nomeada para secretariar uma pasta <strong>de</strong><br />
qualquer governo estadual ocupado pelo seu partido, escapando<br />
assim <strong>de</strong> qualquer julgamento em Primeira Instância (leia-se<br />
Sergio Moro).<br />
O segundo, o presi<strong>de</strong>nte do Senado, muito provavelmente para<br />
livrar Eduardo Cunha da mesma penalida<strong>de</strong> da qual Dilma foi<br />
eximida, <strong>de</strong>vido à nova jurisprudência ora criada. E neste balaio<br />
po<strong>de</strong>rão caber outros políticos que estão sob processo judicial<br />
e certamente serão con<strong>de</strong>nados, porém sem per<strong>de</strong>rem seus<br />
direitos políticos, o que permitirá que retornem rapidamente à<br />
cena dos seus crimes, com a benevolência dos votos <strong>de</strong> eleitores<br />
infelizmente pouco esclarecidos.<br />
Há ainda outra consequência ruim nesse fatiamento (tecnicamente<br />
chamado <strong>de</strong> <strong>de</strong>staque, incluiríamos o adjetivo negativo),<br />
já em curso: a provocação <strong>de</strong> diversas ações das mais diversas<br />
origens, já entradas no STF, que levarão muito tempo para serem<br />
julgadas, <strong>de</strong>ixando mais uma vez o país em suspense quanto<br />
ao seu <strong>de</strong>si<strong>de</strong>rato.<br />
Em governos passados, <strong>de</strong> antes e pouco <strong>de</strong>pois da meta<strong>de</strong> do<br />
século 20, quando o Brasil ainda era um país essencialmente<br />
agrícola, dizia-se que “Ou o país acaba com a saúva ou a saúva<br />
acaba com o país”.<br />
Parafraseando a sentença que não se confirmou <strong>de</strong>vido ao<br />
avanço da ciência no fabrico <strong>de</strong> formicidas e afins, o momento<br />
é <strong>de</strong> se pensar que o Brasil ou acaba com a sua atual estrutura<br />
política, promovendo uma mudança para valer, que se adapte<br />
aos novos tempos, ou essa atual estrutura acabará com o Brasil,<br />
seja lá com o governo que for.<br />
***<br />
Os brasileiros <strong>de</strong> bem não po<strong>de</strong>m <strong>de</strong>ter a sua luta pela imposição<br />
da moralida<strong>de</strong> na administração da coisa pública.<br />
Um dos capítulos <strong>de</strong>ssa luta intensa refere-se à absurda situa-<br />
ção <strong>de</strong> os integrantes do STF serem nomeados pela Presidência<br />
da República, passando por uma sabatina para inglês ver perante<br />
o Congresso Nacional.<br />
Os próximos juristas a integrarem a mais Alta Corte do país têm<br />
<strong>de</strong> sair do próprio Judiciário, em escolha pelos seus pares (mal<br />
comparando, como a secular Igreja Católica escolhe os seus papas).<br />
Não tem isenção perante quem o escolhe para tão honroso cargo<br />
o cidadão que é investido por esse critério atual na Alta Corte.<br />
Por mais sério que possa ser, o que não tem sido o caso nos<br />
últimos tempos, sempre ficará uma dívida <strong>de</strong> gratidão quando<br />
terá <strong>de</strong> julgar quem ou os que o escolheram.<br />
Simples assim. Estamos vendo a repetição <strong>de</strong>sse conluio maldito<br />
nos últimos julgamentos <strong>de</strong> gran<strong>de</strong> interesse nacional, causando<br />
indignação e revolta junto à opinião pública. Uma das<br />
mudanças do país tem obrigatoriamente <strong>de</strong> começar por aí,<br />
para que os Três Po<strong>de</strong>res sejam realmente in<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>ntes entre<br />
si. Ou alguém acha que foi simples coincidência o atual presi<strong>de</strong>nte<br />
do Supremo presidir o julgamento do impeachment?<br />
Quem joga bem xadrez po<strong>de</strong> respon<strong>de</strong>r melhor.<br />
***<br />
Os vencedores brasileiros do Fiap/16 receberam seus prêmios<br />
em cerimônia realizada na ESPM/SP, no último dia 31. Daniel<br />
Marcet, diretor-geral do festival, enalteceu a participação sempre<br />
vitoriosa do nosso país, que tem se consagrado nos diversos<br />
festivais internacionais em que seus anunciantes e/ou agências<br />
inscrevem seus melhores trabalhos.<br />
O <strong>de</strong>staque da cerimônia ficou para a Miami Ad School, da<br />
ESPM, por ter, pela quinta vez consecutiva, sido eleita a melhor<br />
escola <strong>de</strong> propaganda <strong>de</strong> todos os países que concorreram no<br />
Fiap/16.<br />
***<br />
Será lançado, no início do próximo mês, livro do jornalista Carlos<br />
Maranhão, que contará a história <strong>de</strong> vida do saudoso Roberto<br />
Civita, que presidiu o Grupo Abril por mais <strong>de</strong> duas décadas.<br />
O título provisório da obra, que po<strong>de</strong> ser o <strong>de</strong>finitivo, é O bom<br />
<strong>de</strong> banca, com o biografado em foto escolhida nos arquivos da<br />
Abril, com um exemplar <strong>de</strong> Veja dobrado em um dos seus bolsos<br />
do paletó.<br />
***<br />
O UOL comemorou na semana passada 20 anos <strong>de</strong> ativida<strong>de</strong>s<br />
ininterruptas e crescentes, oferecendo recepção no Rooftop, do<br />
Instituto Tomie Ohtake, em São Paulo, a 500 convidados especiais<br />
do mercado. Foi na noite <strong>de</strong> 30/8.<br />
***<br />
Palmas para a sobrecapa promocional nos jornais do último dia<br />
2, do lançamento da segunda temporada <strong>de</strong> Narcos, série original<br />
da Netflix, com todos episódios disponíveis para o público.<br />
Nenhuma novida<strong>de</strong> no aproveitamento <strong>de</strong>sse tipo <strong>de</strong> mídia impressa,<br />
mas muito bem criada e produzida <strong>de</strong>sta feita, valorizando<br />
o po<strong>de</strong>r <strong>de</strong> informação dos jornais.<br />
Muitos leitores, logo cedo, iniciaram a leitura acreditando que<br />
Pablo Escobar ainda estaria vivo. E aprontando das suas.<br />
jornal propmark - 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> 3
Índice<br />
PongsakornJun/iSotckphoto<br />
14<br />
AGÊnciAS<br />
Publicis vence e<br />
renova contrato<br />
com Senac<br />
A agência, que trabalha com o anunciante<br />
<strong>de</strong>s<strong>de</strong> 2011, venceu nova licitação. Ela<br />
garante a conta para o período entre 2017 a<br />
2021. O processo <strong>de</strong> concorrência durou três<br />
meses e envolveu seis agências. pág. 42<br />
MARcAS<br />
Ri<strong>de</strong>r relança seu<br />
mo<strong>de</strong>lo clássico<br />
A marca completa 30 anos e, para<br />
comemorar, retorna ao mercado com<br />
o tradicional chinelo R86. pág. 43<br />
enTReViSTA<br />
Olympikus investe<br />
em ativida<strong>de</strong> física<br />
Com 40 anos, marca aposta em três pilares:<br />
vôlei, running e fitness. pág. 22<br />
cAPA<br />
Prazos longos<br />
comprometem<br />
produtoras<br />
Setor <strong>de</strong> audiovisual enfrenta<br />
prazos <strong>de</strong> pagamento muito<br />
esticados, que po<strong>de</strong>m chegar<br />
a até 210 dias, por parte <strong>de</strong><br />
alguns anunciantes.<br />
MeRcAdO<br />
iAB concentra <strong>de</strong>bate<br />
na mídia programática<br />
O IAB Brasil, que tem como diretora--executiva<br />
Cris Camargo (foto), organizou encontro<br />
semana passada. Uma das recomendações<br />
para o mercado é testar a tecnologia <strong>de</strong> mídia<br />
programática para melhorar entrega <strong>de</strong><br />
resultados com criativida<strong>de</strong>. pág. 10<br />
PRÊMiOS<br />
Fiap retorna para<br />
Buenos Aires em 2017<br />
Brasileiros que se <strong>de</strong>stacaram na 47ª edição do<br />
Fiap receberam troféus pelas conquistas em maio,<br />
na Cida<strong>de</strong> do México. O diretor-geral do festival,<br />
Daniel Marcet, revelou que competição voltará<br />
a ser realizada na capital argentina. pág. 26<br />
Jor na lis ta res pon sá vel<br />
Ar man do Fer ren ti ni<br />
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Vinícius Novaes (SP)<br />
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Claudia Penteado (RJ)<br />
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as ma té rias as si na das não re pre sen tam ne ces sa ria men te a<br />
opi nião <strong>de</strong>s te jor nal, po <strong>de</strong>n do até mes mo ser con trá rias a ela.<br />
4 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
Anne Karine Napoli, da Vigor,<br />
está entre os melhores<br />
profissionais <strong>de</strong> marketing<br />
no Brasil e entra para<br />
o hall da fama.<br />
Pra gente, a única novida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong>ssa notícia foi <strong>de</strong>scobrir<br />
o Karine entre o nome<br />
e o sobrenome <strong>de</strong>la.<br />
Fonte: Revista Marketing e Abramark (Aca<strong>de</strong>mia Brasileira <strong>de</strong> Marketing).<br />
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conexões<br />
Mídia impressa<br />
“O PROPMARK produziu uma das matérias<br />
mais completas e atualizadas que<br />
tenha visto recentemente. Tenha certeza<br />
que a apuração e a redação final são<br />
conteúdos muito importantes para os<br />
anunciantes, para as agências e para os<br />
editores. Parabéns.”<br />
Marcos Dvoskin<br />
Pais & Filhos<br />
São Paulo - SP<br />
Huggies<br />
“É sempre muito gratificante saber do<br />
sucesso internacional <strong>de</strong> brasileiros.<br />
Dou os parabéns à executiva Samia<br />
Chehab, que assumiu o comando global<br />
<strong>de</strong> marketing da marca Huggies<br />
Baby Wipes, da Kimberly-Clark conforme<br />
informações da edição nº 2611<br />
do PROPMARK. Também consi<strong>de</strong>ro<br />
muito interessantes os pontos <strong>de</strong> vistas<br />
que ela <strong>de</strong>stacou na entrevista,<br />
sobretudo em relação à adaptação<br />
da realida<strong>de</strong> das marcas ao mundo<br />
digital, sempre muito veloz, e à importância<br />
<strong>de</strong> criação <strong>de</strong> benefícios sociais<br />
nas estratégias <strong>de</strong> marketing.”<br />
Marcia Santana<br />
São Paulo - SP<br />
Ví<strong>de</strong>os<br />
“A matéria ZoominTV distribui conteúdos<br />
em publishers como UOL e SBT<br />
(edição 2610) teve uma repercussão incrível<br />
no mercado.”<br />
Paulo Leal<br />
ZoominTV<br />
São Paulo - SP<br />
Supercenas<br />
“Acompanho semanalmente a coluna<br />
Supercenas e outros <strong>de</strong>staques do<br />
PROPMARK pela internet. Acho um formato<br />
inovador, com fotos e diagramação<br />
sempre impactantes. Parabéns também<br />
pelo conteúdo.”<br />
Vera Gomes<br />
São Francisco - EUA<br />
última Hora<br />
RIO <strong>2016</strong><br />
Uma pesquisa encomenda<br />
pela Band ao Núcleo <strong>de</strong><br />
Pesquisas da ESPM Rio<br />
mostra que 90% dos<br />
estrangeiros que estiveram<br />
no Rio <strong>de</strong> Janeiro para os<br />
Jogos Olímpicos aprovaram<br />
a cida<strong>de</strong> e voltariam ao<br />
<strong>de</strong>stino. O estudo foi<br />
realizado no Aeroporto<br />
Internacional do Rio <strong>de</strong><br />
Janeiro, logo após o término<br />
dos jogos. A pesquisa<br />
mostra que a Olimpíada<br />
abriu oportunida<strong>de</strong>s: para<br />
57% dos respon<strong>de</strong>ntes<br />
existe a possibilida<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />
fazer negócios no Brasil<br />
futuramente. Em relação à<br />
hospedagem utilizada pelos<br />
turistas, o resultado foi <strong>de</strong><br />
76,7% para ótima ou boa. A<br />
torcida brasileira, que causou<br />
polêmica, agradou a 83% dos<br />
entrevistados.<br />
dorinHo<br />
MARIAS<br />
A terceira temporada da série<br />
Marias, bran<strong>de</strong>d content<br />
da marca Intimus, chega ao<br />
Canal Sony nesta segundafeira<br />
(5). Com direção<br />
<strong>de</strong> Vera Egito e Mariana<br />
Bastos, a nova fase vai ao<br />
ar toda segunda-feira, às<br />
21h, antecipando a quinta<br />
temporada do seriado<br />
Escândalos – Os Bastidores do<br />
Po<strong>de</strong>r (em inglês, Scandal).<br />
Assim como nas edições<br />
anteriores, o conteúdo<br />
mostra personagens do<br />
sexo feminino vivenciando<br />
questões como culto ao<br />
corpo, amiza<strong>de</strong>, amor e até<br />
polêmicas, como assédio<br />
sexual no trabalho. A<br />
estretégia é fortalecer o<br />
portfólio <strong>de</strong> Intimus, marca<br />
da Kimberly-Clark. A criação<br />
<strong>de</strong>sta temporada é da Ogilvy<br />
e VML.<br />
Facebook<br />
Post: DPZ&T reestrutura agência e<br />
integra <strong>de</strong>partamentos<br />
“Muito feliz e motivado com o <strong>de</strong>safio<br />
<strong>de</strong> ingressar no time da DPZ&T, especialmente<br />
diante do momento ímpar<br />
da mídia. Satisfação potencializada<br />
por esta ser uma agência icônica na<br />
propaganda brasileira, que muito tem<br />
se movimentado. Muito obrigado pela<br />
enorme confiança Edu Simon, Fernando<br />
Diniz, e Tonico Pereira. É uma<br />
honra ingressar em um time com tanta<br />
gente talentosa trabalhando em um<br />
projeto tão <strong>de</strong>safiador.”<br />
Paulo Ilha<br />
“Parabéns meu amigo. A DPZT tem<br />
muita sorte em ter em seu quadro <strong>de</strong><br />
funcionários alguém tão competente e<br />
<strong>de</strong>dicado, como você.”<br />
Alexandre Brito<br />
“Isso é reconhecimento do excelente<br />
trabalho que você vem fazendo<br />
ao longo da sua carreira. Parabéns e<br />
muito sucesso.”<br />
Fabio Ferri<br />
praticida<strong>de</strong> <strong>de</strong> aparecer para o mundo<br />
em poucos instantes. O conceito <strong>de</strong><br />
guardar memória do momento hoje é<br />
secundário para as pessoas <strong>de</strong>ssa faixa<br />
etária.”<br />
Matheus Barbosa<br />
“Eu nasci em 1980 e gosto <strong>de</strong> guardar.<br />
Faz tempo que não consigo fazer isso.<br />
Nada se compara ao papel.”<br />
Elery Gomes Luiz<br />
“Seria legal tirar foto e já sair impressa.”<br />
Daniela Slesaczek<br />
Disqus (comentários no site <strong>de</strong> 27<br />
<strong>de</strong> agosto a 2 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong>)<br />
Post: BIC lança a campanha Marca<br />
tudo<br />
“Eu queria ganhar.”<br />
Rita Diniz<br />
Post: Jornais e revistas movimentam<br />
R$ 8 bilhões com publicida<strong>de</strong><br />
“Credibilida<strong>de</strong>? Sabemos que a queda<br />
da imprensa é <strong>de</strong>vido ao processo<br />
<strong>de</strong> perda <strong>de</strong> credibilida<strong>de</strong> e não o<br />
inverso!”<br />
Marcos F.<br />
“Estou mesmo feliz por você! Tenho<br />
certeza que o sucesso é garantido!”<br />
Claudia Galdino<br />
Post: Fujifilm quer atrair jovens com<br />
fotografia instantânea em papel<br />
“O sucesso da fotografia digital está na<br />
Post: A marca Brasil<br />
“Não po<strong>de</strong>mos dizer então que o Brasil<br />
é forte pela sua mídia? Possui uma<br />
emissora <strong>de</strong> TV <strong>de</strong>ntre as maiores do<br />
mundo, exportando produções e ganhando<br />
Emmys, entre outros.”<br />
Saulo Lima<br />
6 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
consumo<br />
E-commerce tem queda <strong>de</strong><br />
1,8% no volume <strong>de</strong> vendas<br />
Relatório WebShoppers, divulgado pela Ebit, mostra que, apesar da<br />
redução, faturamento cresceu 5,2% no primeiro semestre <strong>de</strong> <strong>2016</strong><br />
Mariana Zirondi<br />
As vendas pela internet faturaram<br />
R$ 19,6 milhões<br />
no primeiro semestre <strong>de</strong> <strong>2016</strong>,<br />
representando um crescimento<br />
nominal <strong>de</strong> 5,2% na comparação<br />
com o mesmo período<br />
do ano passado. Os dados são<br />
do 34º WebShoppers, relatório<br />
divulgado pela E-bit, empresa<br />
especializada no comércio<br />
eletrônico. O crescimento foi<br />
influenciado, principalmente,<br />
pelo aumento <strong>de</strong> 7% no valor<br />
do tíquete médio, que chegou<br />
a R$ 403,46, além da alta nos<br />
preços <strong>de</strong> produtos vendidos<br />
no setor, conforme registrado<br />
pelo Índice FIPE/Buscapé, e<br />
a queda do frete grátis. Além<br />
disso, as classes A/B estão<br />
comprando mais e as categorias<br />
<strong>de</strong> produtos como Eletrodomésticos<br />
e Telefonia/Celulares<br />
mantiveram as vendas.<br />
“O comércio eletrônico está<br />
amadurecendo e o frete grátis<br />
já não precisa mais ser utilizado<br />
como estratégia única para<br />
estimular a compra. A partir <strong>de</strong><br />
agora, o frete passa a ser oferecido<br />
dinamicamente para o<br />
consumidor <strong>de</strong> acordo com a<br />
sua necessida<strong>de</strong> ou urgência”,<br />
<strong>de</strong>staca André Ricardo Dias,<br />
COO da Ebit.<br />
Pela primeira vez <strong>de</strong>s<strong>de</strong> 2011,<br />
o número <strong>de</strong> pedidos no comércio<br />
eletrônico teve redução<br />
<strong>de</strong> 1,8%. Os números, que antes<br />
sempre apontavam crescimento,<br />
agora foram <strong>de</strong> 49,4%, em<br />
2015, para 48,5%, em <strong>2016</strong>. Dias<br />
explica que o crescimento no<br />
faturamento está relacionado<br />
também aos valores mais altos<br />
dos produtos e ao frete, agora<br />
incluído no total da compra.<br />
“Isso justifica aumento <strong>de</strong> faturamento<br />
mesmo com a redução<br />
no volume <strong>de</strong> compra”, diz.<br />
“Mesmo apresentando menor<br />
crescimento neste semes-<br />
O número <strong>de</strong> consumidores virtuais ativos aumentou 31%, somando 23,1 milhões; as vendas via mobile tiveram 18,8% <strong>de</strong> participação<br />
tre, o e-commerce avança a<br />
taxas muito mais elevadas do<br />
que outros setores da economia.<br />
Esse ritmo não vai parar,<br />
porque cada vez mais os brasileiros<br />
enten<strong>de</strong>rão que é possível<br />
realizar uma compra mais<br />
consciente pela internet, além<br />
<strong>de</strong> economizar com uma fácil<br />
comparação <strong>de</strong> preços”, explica<br />
o CEO do Buscapé Company,<br />
Sandoval Martins.<br />
O número <strong>de</strong> consumidores<br />
virtuais ativos, aqueles que<br />
realizaram pelo menos uma<br />
compra no período, aumentou<br />
31%, somando 23,1 milhões. As<br />
vendas via dispositivos móveis<br />
também tiveram participação<br />
média <strong>de</strong> 18,8% no semestre e,<br />
em junho, representaram 23%.<br />
Ainda assim, as transações realizadas<br />
por meio <strong>de</strong> computador/notebook<br />
representaram<br />
81,2%. “A popularização dos<br />
smartphones no Brasil, aliada<br />
à necessida<strong>de</strong> <strong>de</strong> melhorar a<br />
conversão das visitas via dispositivo<br />
móvel, força as empresas<br />
a oferecer uma melhor experiência<br />
<strong>de</strong> uso nos sites responsivos<br />
e aplicativos, refletindo<br />
diretamente no crescimento<br />
da participação das vendas no<br />
e-commerce”, explica Pedro<br />
Guasti, CEO da Ebit.<br />
A região Su<strong>de</strong>ste registrou<br />
uma pequena queda na participação<br />
<strong>de</strong> mercado, somando<br />
63,8% contra 64,3% do ano<br />
passado. O Sul, por outro lado,<br />
viu crescer <strong>de</strong> 13,7% para 14,5%<br />
sua participação. Em terceiro<br />
lugar está o Nor<strong>de</strong>ste, com<br />
leve redução, atingindo 12,5%.<br />
O Centro-Oeste também registrou<br />
aumento, atingindo 6,6%<br />
em <strong>2016</strong>. O Norte representa<br />
2,6% da participação.<br />
As categorias mais vendidas<br />
em volume <strong>de</strong> pedidos são<br />
Livros/Assinaturas/Apostilas<br />
Adobe Stock<br />
(14%), Eletrodomésticos (13%),<br />
Moda e Acessórios (12%), Saú<strong>de</strong>/Cosméticos<br />
e Perfumaria<br />
(12%), Telefonia/Celulares<br />
(9%). Em faturamento, Eletrodomésticos<br />
(24%), Telefonia/<br />
Celulares (20%) e Eletrônicos<br />
(12%) li<strong>de</strong>ram o ranking. Na<br />
sequência encontram-se Informática<br />
(10%), Casa e Decoração<br />
(7%) e Moda e Acessórios<br />
(5%). A categoria Acessórios<br />
Automotivos atingiu 3% <strong>de</strong><br />
participação no faturamento,<br />
com crescimento <strong>de</strong> 75% se<br />
comparado ao ano anterior. A<br />
projeção da E-bit para este ano<br />
é que o crescimento se mantenha<br />
em 8%, atingindo um total<br />
<strong>de</strong> R$ 44,6 bilhões em vendas.<br />
Com as mudanças políticas e o<br />
fortalecimento da Black Friday<br />
e do Natal, haverá uma ligeira<br />
recuperação do setor no volume<br />
<strong>de</strong> vendas, po<strong>de</strong>ndo chegar<br />
a R$ 106,5 milhões.<br />
8 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
DM9. A primeira gran<strong>de</strong><br />
agência <strong>de</strong> propaganda<br />
Data-Driven do Brasil.<br />
É Big Data inspirando Big I<strong>de</strong>as.<br />
40 FILMES<br />
MOBILE | Itaú<br />
Para estimular o download<br />
do aplicativo do Itaú,<br />
a DM9 se baseou em Big Data<br />
e <strong>de</strong>scobriu 5 barreiras universais<br />
para 8 perfis <strong>de</strong> clientes na hora<br />
<strong>de</strong> baixar o app. Dessa forma,<br />
encontramos 40 argumentos<br />
relevantes que viraram 40 filmes<br />
organizados <strong>de</strong> forma<br />
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mercado<br />
Divulgação<br />
Andrew Balfour, Cris Camargo e Joanna O’Connel no IAB AdTech&Data, realizado na semana passada, em São Paulo<br />
‘Brasileiros, testem as máquinas!’,<br />
diz expert em mídia programática<br />
Joanna O’Connel, da MediaMath, participou do IAB AdTech&Data, que<br />
abordou o uso <strong>de</strong> adblockers e o papel da criação diante da tecnologia<br />
KELLY DORES<br />
Publicitários brasileiros, testem<br />
a tecnologia <strong>de</strong> mídia<br />
programática para melhorar<br />
a sua entrega <strong>de</strong> mídia sem<br />
per<strong>de</strong>r <strong>de</strong> vista a criativida<strong>de</strong>.<br />
Outro recado: agências e anunciantes,<br />
invistam mais em inovação.<br />
Pelo menos 20% do seu<br />
budget. Esses foram alguns dos<br />
insights trazidos pela CMO da<br />
MediaMath, Joanna O’Connel,<br />
para o IAB AdTech&Data, encontro<br />
realizado na semana<br />
passada, em São Paulo, pelo<br />
IAB Brasil (Interactive Advertising<br />
Bureau) Brasil, que tem<br />
como diretora-executiva Cris<br />
Camargo.<br />
A discussão sobre os resultados<br />
da mídia programática durante<br />
o evento também culminou<br />
num <strong>de</strong>bate acalorado em<br />
torno da questão <strong>de</strong> que nada<br />
adianta ter uma superinteligência<br />
<strong>de</strong> mídia e não ter uma entrega<br />
<strong>de</strong> conteúdo interessante.<br />
Outro palestrante internacional,<br />
Andrew Balfour, lí<strong>de</strong>r<br />
global <strong>de</strong> inovação criativa do<br />
Yahoo, falou sobre o assunto<br />
mais quente do momento<br />
no digital: realida<strong>de</strong> virtual. O<br />
criativo afirmou que os dados<br />
são muito importantes para saber<br />
se o VR está funcionando e<br />
quanto tempo as pessoas dispensam<br />
assistindo um ví<strong>de</strong>o <strong>de</strong><br />
realida<strong>de</strong> virtual, por exemplo.<br />
Ele ressaltou que a criação e o<br />
áudio são pontos fundamentais<br />
para a experiência no VR.<br />
Assuntos polêmicos como<br />
segurança no universo programático,<br />
uso <strong>de</strong> adblockers<br />
e mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> remuneração <strong>de</strong><br />
agências também marcaram o<br />
IAB AdTech&Data, que contou<br />
com uma mo<strong>de</strong>ração instigante<br />
<strong>de</strong> Domênico Massareto, diretor<br />
<strong>de</strong> inovação do Grupo TBWA<br />
no Brasil, no painel Expandindo<br />
as fronteiras do display. Ele começou<br />
a discussão com os painelistas<br />
fazendo a seguinte introdução:<br />
“Muito já se discutiu<br />
sobre a segurança do mundo<br />
programático e todas as questões<br />
envolvidas na tecnologia<br />
recente. Como vocês avaliam o<br />
estágio da evolução da tecnologia<br />
e assertivida<strong>de</strong> na entrega<br />
da comunicação hoje”?<br />
Fernando Tassinari, diretor-<br />
-geral da Criteo (empresa <strong>de</strong><br />
retargeting), reagiu: “O programático<br />
é a automação do processo.<br />
Não existe insegurança<br />
nisso. Os investimentos estão<br />
aumentando e a assertivida<strong>de</strong><br />
é muito gran<strong>de</strong>, muito precisa”.<br />
Joanna, da Media Math - uma<br />
das lí<strong>de</strong>res mundiais em automação<br />
<strong>de</strong> marketing digital -,<br />
citou que a P&G, por exemplo,<br />
prevê chegar até 75% do investimento<br />
digital em programático<br />
ainda neste ano. Para a<br />
executiva, a boa notícia é que o<br />
Brasil está <strong>de</strong>senvolvendo bem<br />
esse mercado, mas ela ressaltou<br />
que há muitas oportunida<strong>de</strong>s,<br />
como o <strong>de</strong>senvolvimento<br />
10 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
no mobile. “Abracem o programático”,<br />
disse ela. Reforçando<br />
a tese <strong>de</strong> que as tecnologias<br />
vieram para ficar no mercado<br />
publicitário, a executiva disse<br />
que “se o anunciante não testa,<br />
não está apren<strong>de</strong>ndo nada.<br />
O programático veio para ficar.<br />
Invista no futuro”.<br />
Derek Dunfield, product manager<br />
da DoubleClick/Google,<br />
<strong>de</strong>stacou que uma boa estratégia<br />
<strong>de</strong> programática leva não só<br />
a uma boa estratégia <strong>de</strong> compra<br />
<strong>de</strong> mídia, mas também é uma<br />
oportunida<strong>de</strong> <strong>de</strong> levar mensagens<br />
relevantes das marcas.<br />
“O mobile mudou completamente<br />
os hábitos <strong>de</strong> consumo<br />
das pessoas. Antes a propaganda<br />
conseguia atingir as pessoas<br />
no café da manhã ou na volta<br />
para casa, quando elas assistiam<br />
TV ou liam jornais e revistas.<br />
Hoje, os consumidores<br />
acessam em média 150 vezes<br />
o celular por dia. É muito bom<br />
ser anunciante agora, há mais<br />
dados disponíveis sobre as pessoas<br />
como nunca houve antes”.<br />
Segundo ele, criativida<strong>de</strong><br />
é vital para o sucesso <strong>de</strong> uma<br />
campanha. “O uso <strong>de</strong> native<br />
ads é uma boa forma <strong>de</strong> engajar<br />
o consumidor com conteúdos<br />
criativos e relevantes”. Nos Estados<br />
Unidos, a previsão é que<br />
até o fim do ano, 67% do investimento<br />
em marketing digital<br />
serão em mídia programática.<br />
criativida<strong>de</strong><br />
Também foi ponto comum<br />
o fato <strong>de</strong> que as máquinas não<br />
vão substituir os homens. Afinal,<br />
a tecnologia precisa <strong>de</strong> profissionais<br />
para fazer a gestão<br />
dos dados e <strong>de</strong> uma peça criativa.<br />
“O que importa é a experiência<br />
do usuário e conseguir<br />
alavancar com o uso <strong>de</strong> dados<br />
uma estratégia criativa. Em<br />
vez <strong>de</strong> confrontar e colocar em<br />
lados opostos, se a gente colocar<br />
na mesma mesa a criação<br />
e a tecnologia para conversar,<br />
vamos ter um resultado muito<br />
mais eficaz”, falou Fabio Zucchetto,<br />
do Twitter.<br />
Sobre o uso <strong>de</strong> adblockers,<br />
Tassinari disse que o mercado<br />
brasileiro ainda não sente uma<br />
penetração relevante. “Adblocker<br />
é uma coisa que está aí.<br />
Na Europa é muito consistente.<br />
Nos Estados Unidos, é menos.<br />
No Brasil, pelos dados que temos,<br />
menos <strong>de</strong> 1% das pessoas<br />
instalaram bloqueadores <strong>de</strong><br />
anúncios. Tomara que não pegue<br />
aqui”. Outro dado foi o <strong>de</strong><br />
que, <strong>de</strong> todas as modalida<strong>de</strong>s<br />
<strong>de</strong> mídia existentes, a que mais<br />
cresceu no mercado americano<br />
foi a compra <strong>de</strong> mídia feita diretamente<br />
pelos anunciantes.<br />
“As agências brasileiras convencionais<br />
sempre tiveram sustentação<br />
na remuneração dos<br />
veículos <strong>de</strong> comunicação. Mas,<br />
nos últimos anos, isso vem<br />
mudando. Muitas agências,<br />
mesmo as convencionais, vêm<br />
mudando o mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> remuneração,<br />
pela pressão dos anunciantes,<br />
que não aceitam mais<br />
os 20% <strong>de</strong> comissão pagos pelos<br />
veículos às agências, e buscam<br />
criar outras maneiras <strong>de</strong><br />
serem remuneradas. O meio digital<br />
já surgiu com esse mo<strong>de</strong>lo<br />
<strong>de</strong> remuneração hora/homem,<br />
que permanece até hoje. Existem<br />
agências <strong>de</strong> performance<br />
excelentes, que conseguem integrar<br />
vários canais. Agora, as<br />
agências convencionais, que<br />
estão centradas na verba da televisão,<br />
vão ficando para trás<br />
e se tornam <strong>de</strong>snecessárias”,<br />
afirmou Tassinari.<br />
Para Beto Toledo, diretor-geral<br />
<strong>de</strong> mídia da VML, “a compra<br />
programática é uma forma mais<br />
prática e inteligente <strong>de</strong> fazer a<br />
gestão <strong>de</strong> mídia voltada ao target<br />
e não ao veículo. O uso <strong>de</strong><br />
compra programática mais<br />
DMP (plataformas <strong>de</strong> gerenciamento<br />
<strong>de</strong> dados <strong>de</strong> audiência) é<br />
o que vai dar realmente assertivida<strong>de</strong><br />
à veiculação”, falou ele.<br />
O painel Como os dados po<strong>de</strong>m<br />
ajudar os veículos a valorizarem<br />
seus ativos também trouxe<br />
informações interessantes.<br />
Karin Ribeiro, do Valor Econômico,<br />
por exemplo, disse que o<br />
jornal <strong>de</strong>spertou para a importância<br />
da tecnologia na gestão<br />
dos dados a partir da migração<br />
da audiência para o digital.<br />
“Não estamos parados”, cravou<br />
a executiva.<br />
jornal propmark - 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> 11
MErcado<br />
7ª edição do Fórum <strong>de</strong> Marketing<br />
Empresarial faz homenagem a Boni<br />
Sérgio Amado, do Grupo Ogilvy, Marcos Quintela, do Grupo Newcomm,<br />
e Paulo Giovanni, chairman da Leo Burnett, são os ícones da publicida<strong>de</strong><br />
A<br />
7ª edição do Fórum <strong>de</strong><br />
Marketing Empresarial,<br />
que teve início no último dia<br />
2, com encerramento no dia<br />
4, contempla o tema Gran<strong>de</strong>s<br />
i<strong>de</strong>ias enfrentam a crise unindo<br />
marcas a consumidores. A<br />
organização envolve o Li<strong>de</strong><br />
(Grupo <strong>de</strong> Lí<strong>de</strong>res Empresariais)<br />
e a Editora Referência,<br />
que edita o PROPMARK, com<br />
coor<strong>de</strong>nação <strong>de</strong> conteúdo do<br />
jornalista Adonis Alonso.<br />
Os 400 executivos confirmados,<br />
entre CEOs e gestores<br />
<strong>de</strong> marketing, estarão expostos<br />
a palestras como Campanhas<br />
posicionam re<strong>de</strong>s <strong>de</strong> varejo<br />
ao lado do consumidor,<br />
que será proferida por Alberto<br />
Saraiva, fundador e presi<strong>de</strong>nte<br />
da re<strong>de</strong> <strong>de</strong> lanchonetes<br />
Habib’s. O <strong>de</strong>bate terá a participação<br />
<strong>de</strong> Jairo Soares, CCO<br />
e head <strong>de</strong> mídia da Fischer,<br />
Allan Barros, CEO da agência<br />
Revolution. Armando Ferrentini,<br />
presi<strong>de</strong>nte da Editora Referência,<br />
e Luiz Fernando Furlan,<br />
chairman do Li<strong>de</strong>.<br />
Enzo Devoto, vice-presi<strong>de</strong>nte<br />
<strong>de</strong> marketing da categoria<br />
<strong>de</strong> personal care da<br />
Unilever Brasil, vai abordar o<br />
tema Multinacionais aplicam<br />
mesmo conceito para toda linha<br />
<strong>de</strong> produtos, em que falará<br />
dos <strong>de</strong>safios <strong>de</strong> atingir os<br />
mais diferentes públicos e, ao<br />
mesmo tempo, manter uma<br />
i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> corporativa. Paulo<br />
Giovanni, chairman da Leo<br />
Burnett Tailor Ma<strong>de</strong>, que será<br />
um dos homenageados com o<br />
prêmio Ícones da Publicida<strong>de</strong>,<br />
é o <strong>de</strong>batedor <strong>de</strong>ste painel.<br />
Além <strong>de</strong> Giovanni, o Ícones da<br />
Publicida<strong>de</strong> será entregue a<br />
Sergio Amado, presi<strong>de</strong>nte do<br />
Grupo Ogilvy Brasil; e Marcos<br />
Quintela, presi<strong>de</strong>nte do Grupo<br />
Newcomm <strong>de</strong> Comunicação.<br />
Empresas reforçam imagem<br />
digital para atrair o cliente do<br />
José Bonifácio <strong>de</strong> Oliveira Sobrinho, o Boni, é o homenageado especial do Fórum pelos serviços prestados à televisão<br />
mundo mo<strong>de</strong>rno, que integra o<br />
painel relacionado a imagem e<br />
tecnologia, é o que vai abordar<br />
Eduardo Tracanella, superinten<strong>de</strong>nte<br />
<strong>de</strong> marketing institucional<br />
do Itaú. O banco tem enfatizado<br />
a pegada digital com ações<br />
pontuais como a campanha Digitau.<br />
O <strong>de</strong>bate terá a presença<br />
<strong>de</strong> Igor Puga, vice-presi<strong>de</strong>nte <strong>de</strong><br />
integração da DM9DDB e jurado<br />
brasileiro na competição Cyber<br />
Lions do Festival Internacional<br />
<strong>de</strong> Criativida<strong>de</strong> <strong>de</strong> Cannes este<br />
ano, e Gil Giar<strong>de</strong>lli, professor <strong>de</strong><br />
pós-graduação da ESPM.<br />
A executiva Denise Figueiredo,<br />
diretora <strong>de</strong> marca e comunicação<br />
da Natura, vai proferir<br />
a palestra Marcas atuam<br />
com estratégia dirigida à diversida<strong>de</strong>,<br />
com participação <strong>de</strong><br />
Fernanda Antonelli, diretora<br />
<strong>de</strong> operações da mcgarrybowen,<br />
e Simone Berti, fundadora<br />
do projeto Chefs Especiais.<br />
O Prêmio Li<strong>de</strong> <strong>de</strong> Marketing<br />
será entregue a Amil, Chefs<br />
Especiais, Editora Três/Isto É,<br />
TV Record, SBP, UFC, Delta,<br />
Terceiro Tempo, Heineken,<br />
Ótima, Uber, Itaú Unibanco,<br />
Divulgação<br />
Toyota, ESPM, Vevo, Sidney<br />
Oliveira, Natura, Leroy Merlin,<br />
Banco Original, Sempre<br />
Livre, Burger King, Cacau<br />
Show, Coca-Cola, Diageo e O<br />
Boticário.<br />
Os dirigente <strong>de</strong> marketing<br />
do ano são Alberto Saraiva, do<br />
Habib’s; Gilberto Tomazoni,<br />
do Grupo JBS; e Roberto Gnipeck,<br />
do McDonald’s. “Esse<br />
evento é a celebração <strong>de</strong> uma<br />
ativida<strong>de</strong> que movimenta<br />
o consumo e, consequentemente,<br />
a geração <strong>de</strong> riquezas”,<br />
<strong>de</strong>staca Ferrentini.<br />
12 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
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mercado<br />
Produtoras <strong>de</strong> audiovisual reclamam<br />
<strong>de</strong> longo prazo para pagamento<br />
Anunciantes solicitam períodos que, em alguns casos chegam até a<br />
210 dias após comerciais serem concluídos; AmBev é citada, mas nega<br />
Paulo Macedo<br />
Não está fácil para ninguém.<br />
O mercado <strong>de</strong> audiovisual<br />
teve uma queda <strong>de</strong> 16,5% <strong>de</strong><br />
negócios em 2015 com um volume<br />
<strong>de</strong> 17,144 mil filmes realizados,<br />
segundo dados da Ancine<br />
(Agência Nacional <strong>de</strong> Cinema).<br />
Mas, além do <strong>de</strong>sempenho da<br />
economia, responsável pela<br />
subtração <strong>de</strong> comerciais, as<br />
produtoras estão enfrentando<br />
o dilema dos prazos <strong>de</strong> pagamentos<br />
que vêm sendo esticados<br />
em até 210 dias por alguns<br />
anunciantes.<br />
De acordo com Paulo Schmidt,<br />
presi<strong>de</strong>nte da Apro (Associação<br />
Brasileira da Produção<br />
<strong>de</strong> Obras <strong>de</strong> Audiovisual), o<br />
procedimento está acarretando<br />
problemas estruturais que<br />
estão comprometendo a saú<strong>de</strong><br />
financeira das produtoras, que<br />
estão tendo <strong>de</strong> antecipar pró-<br />
-labores para os profissionais<br />
técnicos arregimentados em<br />
caráter freelance que, segundo<br />
a Lei 6.533, <strong>de</strong>vem receber em<br />
um prazo <strong>de</strong> cinco dias. Essa<br />
ca<strong>de</strong>ia, nas palavras <strong>de</strong> Schmidt,<br />
tem um impacto <strong>de</strong> 40% no<br />
orçamento <strong>de</strong> um filme.<br />
Além <strong>de</strong> mais dilatados, há<br />
inadimplência e pedidos para<br />
postergar os prazos já negociados.<br />
“Há uma imposição<br />
<strong>de</strong> po<strong>de</strong>r econômico. Somos<br />
uma parte menor do elo com<br />
os anunciantes. Ficamos com<br />
apenas 0,5% dos orçamentos<br />
<strong>de</strong> marketing das marcas. Não<br />
temos capital <strong>de</strong> giro para bancar<br />
até sete meses <strong>de</strong> espera<br />
para receber uma fatura, afinal<br />
as produtoras não são bancos”,<br />
explica Schmidt.<br />
Outro problema i<strong>de</strong>ntificado<br />
pela Apro, apesar dos pedidos<br />
para pagamentos no futuro, é<br />
a impossibilida<strong>de</strong> <strong>de</strong> trabalhar<br />
com títulos que po<strong>de</strong>riam ser<br />
<strong>de</strong>scontados em bancos mesmo<br />
com os juros <strong>de</strong> 3,2%. Cobrar juros<br />
pelo prazo concedido, nem<br />
Paulo Schmidt, que articula com sidicatos e entida<strong>de</strong>s, como a Abap, para tentar solucionar o problema <strong>de</strong> prazos<br />
“Há uma imposição<br />
<strong>de</strong> po<strong>de</strong>r<br />
econômico. somos<br />
uma parte menor<br />
do elo com os<br />
anunciantes.<br />
Ficamos com 0,5%<br />
dos orçamentos<br />
<strong>de</strong> marketing<br />
das marcas”<br />
pensar? As produtoras também<br />
têm prazo legal para recolher os<br />
impostos <strong>de</strong> cada operação.<br />
“A impossibilida<strong>de</strong> <strong>de</strong> negociar<br />
a venda <strong>de</strong> títulos fica<br />
registrada em contrato”, relata<br />
o presi<strong>de</strong>nte da Apro. “Também<br />
há atrasos para a emissão<br />
da nota fiscal, que implica em<br />
aproximadamente 30 dias <strong>de</strong><br />
negociação, gerando mais <strong>de</strong>sgaste<br />
na relação”, acrescenta.<br />
A Apro tem feito gestões com<br />
a ABA (Associação Brasileira<br />
<strong>de</strong> Anunciantes), mas não tem<br />
apoio dos pleitos. “Prazos <strong>de</strong><br />
pagamento são questões co-<br />
Divulgalção<br />
merciais livremente negociadas<br />
pelas partes, razão pela qual a<br />
ABA não po<strong>de</strong> – nem <strong>de</strong>ve – intervir”,<br />
pon<strong>de</strong>rou Sandra Martinelli,<br />
presi<strong>de</strong>nte-executiva<br />
da corporativas das empresas<br />
anunciantes. “A ABA enten<strong>de</strong>,<br />
mas indica que temos <strong>de</strong> tratar<br />
diretamente com os anunciantes”,<br />
diz Schmidt. “As agências<br />
<strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> passaram a ser<br />
reconhecidas pelo seu trabalho<br />
<strong>de</strong> criação e mídia. Os anunciantes<br />
negociam diretamente<br />
com as produtoras e ditam as<br />
regras do jogo. E isso não tem<br />
nada a ver com as áreas <strong>de</strong> pro-<br />
14 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
curement, mas com os gestores<br />
<strong>de</strong> marketing”, disse.<br />
coNSULTa<br />
A Apro já fez uma consulta<br />
ao Ca<strong>de</strong> (Conselho Administrativo<br />
<strong>de</strong> Defesa Econômica)<br />
sobre a prática, mas ouviu da<br />
autorida<strong>de</strong> antitruste brasileira<br />
que não é <strong>de</strong> praxe intervir nas<br />
relações comerciais das empresas<br />
e seus fornecedores. “Mas a<br />
entida<strong>de</strong> po<strong>de</strong> acatar uma <strong>de</strong>núncia<br />
comprovada sobre abuso<br />
<strong>de</strong> po<strong>de</strong>r econômico”, pontuou<br />
Schmidt.<br />
Por enquanto, a Abap (Associação<br />
Brasileira das Agências<br />
<strong>de</strong> Publicida<strong>de</strong>) prefere não<br />
interferir no imbróglio que mereceu<br />
semana passada reuniões<br />
da Apro com o Sated (Sindicato<br />
dos Artistas e Técnicos em Espetáculos<br />
e Diversões <strong>de</strong> São<br />
Paulo) e o Sindicine (Sindicato<br />
dos Trabalhadores na Indústria<br />
Cinematográfica e do Audiovisual).<br />
O objetivo das reuniões<br />
foi <strong>de</strong>finir uma estratégia para<br />
minimizar o problema. “Temos<br />
<strong>de</strong> cobrir esses custos, mas a<br />
carga é pesada”, diz Schmidt.<br />
Orlando Marques, presi<strong>de</strong>nte<br />
da Abap, se posicionou: “Os<br />
clientes não po<strong>de</strong>m trabalhar<br />
com dinheiro das agências e<br />
“os anunciantes<br />
negociam<br />
diretamente com<br />
as produtoras e<br />
ditam as regras<br />
do jogo. e isso não<br />
tem nada a ver<br />
com as áreas <strong>de</strong><br />
procurement, mas<br />
com os gestores<br />
<strong>de</strong> marketing”<br />
produtoras; isso não é justo. Os<br />
pagamentos dos clientes aos<br />
seus fornecedores <strong>de</strong> serviços<br />
<strong>de</strong> comunicação <strong>de</strong>veriam ter<br />
um caixa neutro para que não<br />
houvesse interferência negativa<br />
nas suas respectivas contabilida<strong>de</strong>s.<br />
Nem a agência nem<br />
a produtora têm <strong>de</strong> financiar<br />
o cliente, repito. Um prazo <strong>de</strong><br />
120 dias já era consi<strong>de</strong>rado um<br />
absurdo, mas 210 dias, como se<br />
comenta no mercado, é inadmissível.<br />
Determinar o prazo é<br />
abuso <strong>de</strong> po<strong>de</strong>r econômico”.<br />
Extraoficialmente, a AmBev<br />
é o anunciante que estaria pedindo<br />
prazo <strong>de</strong> 210 dias para<br />
quitar débitos com suas produtoras.<br />
A empresa <strong>de</strong> bebidas não<br />
tem pool <strong>de</strong> produtoras, mas<br />
trabalha regularmente com Paranoid,<br />
Stink e Pródigo Filmes.<br />
Através da sua assessoria, a<br />
empresa respon<strong>de</strong>u: “A Ambev<br />
trabalha <strong>de</strong> forma transparente<br />
e preza pelo bom relacionamento<br />
com todos os seus stakehol<strong>de</strong>rs.<br />
Os termos <strong>de</strong> pagamento<br />
aos seus fornecedores são <strong>de</strong>finidos<br />
em negociação comercial<br />
<strong>de</strong> comum acordo entre as partes.<br />
Neste processo, a cervejaria<br />
pe<strong>de</strong> aos parceiros em potencial<br />
que enviem informações <strong>de</strong>talhadas<br />
a respeito dos serviços<br />
oferecidos para que seja possível<br />
avaliar <strong>de</strong> maneira a<strong>de</strong>quada<br />
as propostas recebidas. Os<br />
contratos entre a companhia e<br />
seus fornecedores seguem sempre<br />
regras pre<strong>de</strong>terminadas,<br />
que estabelecem critérios claros<br />
e objetivos. A Ambev busca<br />
sempre construir parcerias sustentáveis<br />
e <strong>de</strong> longo prazo com<br />
seus fornecedores.”<br />
A Apro fez um levantamento<br />
que monitora esse tipo <strong>de</strong> engenharia<br />
financeira. Um estudo<br />
da ANA (Associação Americana<br />
<strong>de</strong> Anunciantes) mostra “que<br />
ao menos 42% das empresas<br />
pesquisadas tinham a intenção<br />
<strong>de</strong> adotar uma política <strong>de</strong> prazos<br />
<strong>de</strong> pagamentos mais extensos<br />
para seus fornecedores <strong>de</strong><br />
marketing e publicida<strong>de</strong>”.<br />
A intenção da Apro, com anuência<br />
da Abap, é que produções<br />
só tenham início “após recebimento<br />
da autorização <strong>de</strong> faturamento<br />
e da carta <strong>de</strong> orçamento<br />
assinada”. Em relação às cópias<br />
<strong>de</strong> veiculação, “não serão entregues<br />
sem emissão da fatura<br />
da parcela final”. Sobre prazo, a<br />
Apro recomenda que as produtoras<br />
exijam 60% do orçamento<br />
em 15 dias “da data <strong>de</strong> aprovação”.<br />
Só assim o job será consi<strong>de</strong>rado<br />
para seguir adiante.<br />
jornal propmark - 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> 15
mercado<br />
Publishers precisam estabelecer<br />
sinergia para gerar negócios<br />
Digital Day, organizado pela Aner, mostrou que as revistas <strong>de</strong>vem<br />
contemplar estratégias comerciais e <strong>de</strong> conteúdo multiplataforma<br />
Paulo MaceDo<br />
Os <strong>de</strong>safios que a era digital<br />
trouxe para o mercado editorial<br />
<strong>de</strong>lineiam um novo cenário,<br />
que não po<strong>de</strong> ser encarado<br />
como obstáculo. Na avaliação do<br />
executivo Walter Longo, presi<strong>de</strong>nte<br />
do Grupo Abril e painelista<br />
do Digital Day, promovido pela<br />
Aner (Associação Nacional dos<br />
Editores <strong>de</strong> Revistas) no último<br />
dia 1º, a soma <strong>de</strong> esforços é maior<br />
do que as partes. Há seis meses<br />
no comando da empresa criada<br />
por Roberto Civita nos anos 1950,<br />
Longo enfatizou a necessida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> uma visão colaborativa que<br />
contempla atitu<strong>de</strong>s mais efêmeras<br />
e visão mais sinérgica no âmbito<br />
digital.<br />
“Mais do que reconhecer a importância<br />
do digital, precisamos<br />
ter alma digital”, resumiu Longo,<br />
que in<strong>de</strong>xou quatro pontos<br />
que consi<strong>de</strong>ra essenciais para os<br />
publishers terem relevância no<br />
mercado editorial: digital mais<br />
impresso; marketplace; editorial<br />
e comercial; e marcas mais<br />
talentos. “Quando cheguei, encontrei<br />
uma Abril muito digital.<br />
Facilitou a vida porque o foco<br />
digital é complementar e vai durar<br />
até tudo se transformar em<br />
digital, processo que ainda vai<br />
durar algum tempo. Enquanto<br />
isso, temos <strong>de</strong> criar instrumentos<br />
com o Mobile View que permitiu<br />
que Veja seja lida no papel,<br />
mas também disponibilizada em<br />
ví<strong>de</strong>o e áudio. Não só os conteúdos<br />
editoriais, mas também os<br />
comerciais. Vamos distribuir 10<br />
mil óculos <strong>de</strong> acesso à realida<strong>de</strong><br />
virtual para assinantes com o<br />
Google e patrocínio do Itaú. Um<br />
anunciante po<strong>de</strong> exibir o comercial<br />
ou um test drive, além <strong>de</strong> tutoriais<br />
<strong>de</strong> orientação, nesse caso<br />
com Quatro Rodas”.<br />
O mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> marketplace é<br />
uma maneira para ampliar as matrizes<br />
<strong>de</strong> negócios, além do anún-<br />
Walter Longo, presi<strong>de</strong>nte do Grupo Abril, apresentou alternativas para a era digital<br />
Divulgação<br />
cio. Na revista Casa Claudia, por<br />
exemplo, o leitor po<strong>de</strong> comprar<br />
diretamente os produtos usados<br />
nas produções editoriais pelo<br />
smartphone.<br />
“O melhor é que há uma curadoria<br />
dos editores”, explica Longo.<br />
“Temos a expertise <strong>de</strong> ven<strong>de</strong>r<br />
assinaturas para 3,4 milhões <strong>de</strong><br />
usuários, por que não ven<strong>de</strong>r assinaturas<br />
<strong>de</strong> clubes <strong>de</strong> compras?<br />
O GoBox atraiu o interesse <strong>de</strong> 170<br />
empresas; fechamos com 25. O<br />
projeto Bebê Box tem apoio da<br />
P&G. Não po<strong>de</strong>mos esquecer que<br />
a Unilever pagou US$ 1 bilhão<br />
para adquirir o Shave Club, e o<br />
empresário Abílio Diniz, R$ 100<br />
milhões para ter parte do Wine.<br />
com. Distribuímos experiências<br />
sensoriais com conteúdo customizado<br />
para cada segmento. É<br />
extensão mais adição”, ele acrescentou.<br />
Sem querer romper a barreira<br />
<strong>de</strong> Igreja e Estado, muro que<br />
separa o ambiente editorial do<br />
comercial nos veículos <strong>de</strong> comunicação,<br />
Longo <strong>de</strong>stacou a<br />
importância dos storytellers se<br />
transformarem em storysellers.<br />
A Abril criou o Estúdio ABC (Abril<br />
Bran<strong>de</strong>d Content). “Produzimos<br />
conteúdo sob medida para as<br />
marcas com a sua chancela comercial.<br />
O leitor se sente atraído<br />
a ler. É uma página dupla <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong><br />
com conteúdo relevante.<br />
E não fica no alcance dos ad<br />
blockers”.<br />
Aliás, o recurso <strong>de</strong> bloquear<br />
publicida<strong>de</strong> nos veículos digitais<br />
no Brasil foi o tema <strong>de</strong> Pedro Silva,<br />
presi<strong>de</strong>nte do IVC (Instituto<br />
Verificador <strong>de</strong> Comunicação),<br />
que já atinge uma média <strong>de</strong> 20%<br />
do material comercial exibido.<br />
Quem usa o browser do Explorer<br />
é o que menos aciona ad blockers<br />
por ser o preferido no ambiente<br />
corporativo, mas no Chrome é<br />
mais usual.<br />
Longo finalizou sua exposição<br />
chamando a atenção para as<br />
marcas darem valor aos seus talentos.<br />
Ele citou exemplos como<br />
o <strong>de</strong> Steve Jobs, que personalizou<br />
a marca Apple, e Jeff Bezos,<br />
que fez o mesmo na Amazon. “Os<br />
blogueiros se transformaram em<br />
influenciadores. Os jornalistas<br />
das redações também precisam<br />
<strong>de</strong> projeção. Vejam a Anna Wintour,<br />
editora da Vogue americana,<br />
é uma personalida<strong>de</strong>. Ganha<br />
ela e a revista. Não precisamos<br />
ter medo da projeção do autor; o<br />
público exige isso”, finalizou.<br />
16 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
apresenta:<br />
ESPM NO CINEMA<br />
A QUALIDADE E A EXCELÊNCIA DA ESPM<br />
CHEGARAM NA TELA DO SEU CINEMA.<br />
Chegou a Sessão Conhecimento, com profissionais<br />
renomados das áreas <strong>de</strong> Gestão, Marketing e Inovação,<br />
ao vivo e com interativida<strong>de</strong> nos cinemas do Brasil.<br />
Segundo Ciclo: Tendências em Comunicação<br />
com o Mercado<br />
20/9 - Inbound Marketing: como criar uma máquina<br />
<strong>de</strong> vendas - Marcelo Ghiraldini<br />
27/9 - Transmídia e Storytelling - Fernando Palácios<br />
e Martha Terenzzo<br />
4/10 - Re<strong>de</strong>s e Mídias Sociais - Pedro Waengertner<br />
11/10 - Dos Millennials aos Centennials: mudanças nos<br />
perfis e hábitos <strong>de</strong> mídia e conteúdo das gerações<br />
omnichannel - Sérgio Lage<br />
Saiba mais em<br />
cinelive.com.br<br />
Preparando<br />
talentos<br />
para transformar<br />
o mundo
MercAdo<br />
Metas do novo comando da Abert<br />
incluem valorização da era digital<br />
O executivo Paulo Tonet vai substituir Daniel Slaviero, que li<strong>de</strong>rou a<br />
entida<strong>de</strong> corporativa <strong>de</strong> radiodifusão por quatro anos, no biênio <strong>2016</strong>-2018<br />
Paulo Tonet Camargo foi<br />
escolhido para ser o novo<br />
presi<strong>de</strong>nte da Abert (Associação<br />
Brasileira <strong>de</strong> Emissoras<br />
<strong>de</strong> Rádio e Televisão) no último<br />
dia 30, durante reunião<br />
do conselho da entida<strong>de</strong>. Ele<br />
foi eleito por unanimida<strong>de</strong><br />
para comandar a instituição<br />
no biênio <strong>2016</strong>-2018. Tonet<br />
vai substituir Daniel Slaviero,<br />
diretor-geral do SBT em Brasília,<br />
que comandou a Abert por<br />
dois mandatos consecutivos,<br />
entre 2012 e <strong>2016</strong>.<br />
Para a vice-presidência, foi<br />
eleita a radiodifusora Marise<br />
Westphal Hartke, que presidiu<br />
o Sindicato das Empresas<br />
<strong>de</strong> Rádio e Televisão do Estado<br />
<strong>de</strong> Santa Catarina (Sert/<br />
SC).<br />
A Abert, que em <strong>2016</strong> completa<br />
54 anos, representa 3,6<br />
mil emissoras privadas <strong>de</strong> rádio<br />
e televisão. Entre as metas<br />
<strong>de</strong> sua gestão, Tonet aponta a<br />
flexibilização permanente da<br />
transmissão do programa A<br />
Voz do Brasil, a finalização do<br />
processo <strong>de</strong> migração do rá-<br />
Bob Vieira da Costa, da nova/sb, que coor<strong>de</strong>nou estudo<br />
Paulo Tonet: tecnologia<br />
sem conteúdo não<br />
sacia a se<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />
ninguém<br />
Pesquisa sobre intolerância nas<br />
re<strong>de</strong>s sociais analisa preconceito<br />
Realizado pela agência nova/sb, estudo examinou as motivações<br />
<strong>de</strong> 393,2 mil posts com mensagens com tom racista e homofóbico<br />
projeto Comunica que muda, li<strong>de</strong>rado<br />
O pela agência nova/sb e com auxílio da<br />
plataforma Torabit, realizado no segundo<br />
trimestre <strong>de</strong>ste ano, <strong>de</strong>staca na sua nova<br />
apuração uma análise sobre as Intolerâncias<br />
visíveis e invisíveis no mundo digital.<br />
Foram mensuradas opiniões <strong>de</strong> 393.284<br />
posts no Twitter, Pinterest, YouTube, Instagram,<br />
Blogs e no Facebook, que <strong>de</strong>talham<br />
como o trollar está se transformando em<br />
algo comum na paisagem, ultrapassando a<br />
fronteira do direito <strong>de</strong> livre expressão, que<br />
não é licença para ser estúpido, como uma<br />
camiseta do Newseum, <strong>de</strong> Washington, exibiu.<br />
O sábio Salomão escreveu que “o zombador<br />
procura sabedoria e não acha nenhuma”<br />
nas re<strong>de</strong>s sociais.<br />
dio AM para o FM, a conclusão<br />
do <strong>de</strong>sligamento da TV analógica<br />
no país e a valorização da<br />
radiodifusão na era digital.<br />
“Evoluímos da válvula ao<br />
transístor e agora damos um<br />
novo salto para a era digital.<br />
Divulgação<br />
Divulgação<br />
A inovação tecnológica nunca<br />
nos ameaçou, mas, sim, nos<br />
proporcionou maior e melhor<br />
cobertura e qualida<strong>de</strong>, pois a<br />
tecnologia será sempre plataforma,<br />
e a base da radiodifusão<br />
será sempre o conteúdo<br />
que produz. Tecnologia sem<br />
conteúdo <strong>de</strong> qualida<strong>de</strong>, feito<br />
com responsabilida<strong>de</strong> e isenção,<br />
não passa <strong>de</strong> um cano vazio<br />
que não saciará a se<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />
ninguém”.<br />
Graduado em Ciências Jurídicas<br />
e Sociais e pós-graduado<br />
em Direito Público, Paulo Tonet<br />
Camargo começou a vida<br />
profissional como advogado<br />
em Porto Alegre, em 1982, e<br />
ingressou no Ministério Público<br />
do Rio Gran<strong>de</strong> <strong>de</strong> Sul,<br />
em 1986, on<strong>de</strong> atuou como<br />
promotor, procurador <strong>de</strong> Justiça<br />
e subprocurador-geral <strong>de</strong><br />
Justiça do Estado. Presidiu a<br />
Associação do Ministério Público<br />
do Rio Gran<strong>de</strong> do Sul.<br />
No Ministério da Justiça,<br />
foi presi<strong>de</strong>nte do Conselho<br />
Nacional <strong>de</strong> Política Criminal<br />
e Penitenciária e diretor do<br />
Departamento Penitenciário.<br />
Em 2011, <strong>de</strong>sligou-se da RBS<br />
para assumir o cargo <strong>de</strong> vice-<br />
-presi<strong>de</strong>nte <strong>de</strong> Relações Institucionais<br />
do Grupo Globo. A<br />
diretoria executiva continua<br />
com Luis Roberto Antonik.<br />
O percentual <strong>de</strong> menções negativa é li<strong>de</strong>rado<br />
pelo racismo, com 97,6%; seguido<br />
da política, com 97,4%; classe social, com<br />
94,8%; aparência, com 94,2%; homofobia,<br />
com 93,9%; <strong>de</strong>ficiência, com 93,4%; ida<strong>de</strong>/<br />
geração, com 92,3%; religiosa, com 89%;<br />
misoginia, com 88%; e xenofonia, com<br />
84,8%. O volume na política em três meses<br />
chegou a 273,7 mil posts. A misoginia vem<br />
em seguida, com 79,4 mil; homofobia, com<br />
53,1 mil; <strong>de</strong>ficiência física, com 40,8 mil; e<br />
racismo, com 32,3 mil.<br />
“O mundo virtual é, portanto, mais<br />
uma forma para que os intolerantes se<br />
manifestem e ampliem o seu alcance”,<br />
<strong>de</strong>staca Bob Vieira da Costa, sócio-fundador<br />
da nova/sb.<br />
18 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
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mercado<br />
Jornada <strong>de</strong><br />
marketing<br />
recomeça com<br />
Paralimpíada<br />
Competição tem início nesta<br />
quarta-feira (7); marcas afirmam<br />
estarem otimistas com o evento,<br />
a exemplo do que ocorreu na<br />
Olimpíada, realizada em agosto<br />
Claudia Penteado<br />
Para as principais marcas<br />
patrocinadoras dos Jogos<br />
Olímpicos e Paralímpicos Rio<br />
<strong>2016</strong>, a jornada <strong>de</strong> marketing<br />
recomeça esta semana, com os<br />
Jogos Paralímpicos, e termina<br />
no próximo dia 18. Terão sido,<br />
na realida<strong>de</strong>, seis anos <strong>de</strong> trabalho<br />
<strong>de</strong>s<strong>de</strong> a escolha da cida<strong>de</strong><br />
do Rio <strong>de</strong> Janeiro para sediar<br />
os Jogos Olímpicos e Paralímpicos,<br />
passando pelo revezamento<br />
da tocha olímpica a partir<br />
<strong>de</strong> maio <strong>de</strong>ste ano e pela realização<br />
pelos Jogos Olímpicos.<br />
O que já se sabe até aqui é que<br />
os investimentos já <strong>de</strong>ram retorno<br />
maior do que o esperado.<br />
Depois da insegurança inicial,<br />
a realização com sucesso dos<br />
Jogos Olímpicos <strong>de</strong>u às marcas<br />
o fôlego necessário para recarregar<br />
as baterias para a última<br />
etapa do projeto que se inicia.<br />
As ações serão basicamente as<br />
mesmas na Paralimpíada.<br />
A especialista em branding<br />
Ana Couto, CEO e diretora <strong>de</strong><br />
criação da Ana Couto Branding,<br />
afirma que as marcas presentes<br />
na Rio <strong>2016</strong> se beneficiaram do<br />
seu sucesso e construção <strong>de</strong> legado.<br />
“Algo que estamos falando<br />
muito com nossos clientes<br />
é que as marcas da chamada<br />
terceira onda do branding são<br />
as marcas que têm <strong>de</strong>finido no<br />
core do seu negócio como elas<br />
po<strong>de</strong>m contribuir efetivamente<br />
para a vida das pessoas. Isso<br />
está alinhado com o legado que<br />
a Olimpíada nos forçou a pensar.<br />
Isso aqui não é só um evento<br />
– vem, torce e se diverte. Há<br />
na Olimpíada um momento<br />
muito forte <strong>de</strong> comunhão <strong>de</strong><br />
valores olímpicos. Disciplina,<br />
foco, método, fairplay, diversida<strong>de</strong><br />
e integração. É um evento<br />
que mexe com todos nós em<br />
uma dimensão muito profunda<br />
e <strong>de</strong>u uma injeção <strong>de</strong> novas atitu<strong>de</strong>s<br />
para transformar a nós<br />
mesmos. Ganhamos incríveis<br />
heróis brasileiros para nos inspirar,<br />
e isso é o que as marcas<br />
<strong>de</strong>veriam também trazer para a<br />
vida das pessoas”, diz Ana.<br />
A Coca-Cola – que vem a ser<br />
a mais antiga patrocinadora dos<br />
Jogos Olímpicos – é uma das<br />
marcas que obtiveram maior<br />
visibilida<strong>de</strong> no evento como<br />
um todo, segundo alguns levantamentos<br />
realizados até o<br />
momento. Segundo Flávio Camelier,<br />
a marca realizou a maior<br />
ação <strong>de</strong> real time marketing <strong>de</strong><br />
sua história, com 100 profissionais<br />
produzindo conteúdos<br />
em diferentes turnos durante<br />
os jogos e li<strong>de</strong>rando rankings<br />
<strong>de</strong> hashtags, entre outras estatísticas.<br />
Entre suas ações estão<br />
a Parada Coca-Cola, pela qual<br />
passaram mais <strong>de</strong> 80 mil pessoas<br />
na região do Boulevard<br />
Olímpico, e o espaço Coca-Cola<br />
#IssoÉOuro, que recebeu quase<br />
140 mil pessoas no Parque<br />
Olímpico.<br />
“Para os Jogos Paralímpicos<br />
seguimos otimistas e vamos<br />
continuar levando alegria e<br />
Nissan mantém seu jump na Praça XV; o Nissan Kicks House, no Parque Olímpico; e as festas no Nissa<br />
mostrando que ouro é uma sensação<br />
que todos po<strong>de</strong>m sentir”,<br />
disse Camelier.<br />
Pilares<br />
Fábio Dragone, superinten<strong>de</strong>nte-executivo<br />
<strong>de</strong> marketing<br />
responsável pelo projeto Olímpico<br />
no Bra<strong>de</strong>sco, fala que a<br />
avaliação <strong>de</strong> retorno dos investimentos<br />
nos jogos passa por<br />
três pilares. O primeiro é relativo<br />
à marca: recall <strong>de</strong> patrocínio<br />
e atrativida<strong>de</strong>. O segundo é geração<br />
<strong>de</strong> negócios – do financiamento<br />
para fornecedores dos<br />
Jogos Olímpicos, das campanhas<br />
comerciais com a re<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />
agências às ações especiais para<br />
clientes corporativos (como<br />
convite para assistir jogos).<br />
Segundo Dragone, o relacionamento<br />
que se cria durante os<br />
jogos fica para sempre, é algo<br />
excepcional. O terceiro pilar é<br />
o endomarketing: motivação<br />
dos funcionários. O banco le-<br />
“Há na Olimpíada<br />
um mOmentO<br />
muitO fOrte<br />
<strong>de</strong> cOmunHãO<br />
<strong>de</strong> valOres<br />
OlímpicOs.<br />
disciplina,<br />
fOcO, métOdO,<br />
fair-play,<br />
diversida<strong>de</strong>,<br />
integraçãO. é um<br />
eventO que mexe<br />
cOm tOdOs”<br />
20 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
n Kicks Hotel, em Copacabana; o patrocínio da montadora aos jogos se confirmou como sucesso com aumento da participação <strong>de</strong> market share<br />
vou o evento <strong>de</strong> revezamento<br />
da tocha para <strong>de</strong>ntro da empresa<br />
num gran<strong>de</strong> evento em<br />
Osasco (SP), fez com que o revezamento<br />
passasse em frente<br />
<strong>de</strong> 300 agências Bra<strong>de</strong>sco e <strong>de</strong>u<br />
a oportunida<strong>de</strong> para funcionários<br />
conduzirem a tocha, entre<br />
outras ações como dar convites<br />
para assistir jogos.<br />
“Para cada um <strong>de</strong>sses três pilares,<br />
temos vários indicadores<br />
– <strong>de</strong> pesquisas <strong>de</strong> visibilida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> marca, até o orgulho <strong>de</strong> fazer<br />
parte da organização, passando<br />
por receita adicional gerada.<br />
Tudo será fechado no fim <strong>de</strong><br />
<strong>setembro</strong>. Medimos internamento<br />
e realizamos pesquisas<br />
<strong>de</strong> rua”, explica.<br />
No caso do Bra<strong>de</strong>sco, os<br />
investimentos se concentraram<br />
em ações durante o revezamento<br />
da tocha, passaram<br />
pelas ações <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> ao<br />
longo dos jogos e ativações no<br />
Parque Olímpico, como a Casa<br />
BRA. “Os últimos dados <strong>de</strong> que<br />
dispomos, <strong>de</strong> julho, já estavam<br />
satisfatórios. Esperamos fechar<br />
tudo com chave <strong>de</strong> ouro. O sucesso<br />
dos jogos em si ajudou<br />
bastante para que tivéssemos<br />
confiança <strong>de</strong> que tudo daria<br />
certo, não havia certeza. Era<br />
preciso esperar acontecer”, diz.<br />
O executivo acredita que a<br />
gran<strong>de</strong> sacada do marketing<br />
do projeto foi a complementarida<strong>de</strong><br />
das ações. Sem marcas<br />
na arena, a empresa buscou todos<br />
os pontos <strong>de</strong> contato com o<br />
público em geral. E <strong>de</strong>u sorte,<br />
porque a música criada para a<br />
campanha relativa aos jogos<br />
acabou sendo tocada inúmeras<br />
vezes espontaneamente <strong>de</strong>ntro<br />
das arenas, além <strong>de</strong> executada<br />
na publicida<strong>de</strong> televisiva e digital.<br />
E a aposta agora é na Paralimpíada,<br />
cujo público é diferente,<br />
segundo Dragone. É mais<br />
brasileiro, composto por mais<br />
famílias. As ações continuam<br />
Divulgação<br />
com o mesmo porte e vêm com<br />
a missão adicional altruísta <strong>de</strong><br />
disseminar o esporte paralímpico<br />
e combater preconceitos.<br />
reafirmação<br />
Alexandre Nogueira, diretor<br />
do grupo Bra<strong>de</strong>sco Seguros,<br />
afirma que o patrocínio foi uma<br />
oportunida<strong>de</strong> para o grupo reafirmar<br />
seu core business como<br />
segurador oficial dos jogos, estabelecer<br />
novos relacionamentos,<br />
expandir negócios e intensificar<br />
o sentimento <strong>de</strong> “orgulho<br />
<strong>de</strong> pertencer” entre clientes,<br />
corretores, funcionários e colaboradores,<br />
lembrando que o<br />
grupo segurador premiou com<br />
planos <strong>de</strong> previdência complementar<br />
os atletas olímpicos<br />
do Time Brasil que subiram ao<br />
pódio. Dentre as ações criadas<br />
para os Jogos Rio <strong>2016</strong>, <strong>de</strong>stacou-se<br />
o Museu Itinerante Se<br />
Prepara Brasil — O Caminho do<br />
Esporte até o Rio. Duas carretas<br />
com uma exposição olímpica<br />
gratuita viajaram por 44<br />
cida<strong>de</strong>s, em todo o território<br />
nacional, antes <strong>de</strong> chegarem<br />
ao Rio <strong>de</strong> Janeiro para os Jogos<br />
Olímpicos e Paralímpicos Rio<br />
<strong>2016</strong>. Cerca <strong>de</strong> 200 mil pessoas<br />
visitaram a exposição gratuita<br />
até o momento, sendo mais <strong>de</strong><br />
60 mil somente nos Bulevares<br />
Olímpicos Parque Madureira e<br />
Porto Maravilha durante os Jogos<br />
Olímpicos Rio <strong>2016</strong>.<br />
Entre as ações da Samsung,<br />
houve exposição e ações <strong>de</strong><br />
experiências no Galaxy Stúdios<br />
no Parque Olímpico, Vila<br />
Olímpica, Praia <strong>de</strong> Copacabana,<br />
Pier Mauá, Shopping Barra e<br />
Shopping Leblon, entre outras<br />
ações. “A Samsung acredita no<br />
po<strong>de</strong>r do movimento olímpico<br />
e do importante legado que os<br />
jogos <strong>de</strong>ixam em cada participante.<br />
Os Jogos Olímpicos ofereceram<br />
uma plataforma única<br />
para a Samsung mostrar e oferecer<br />
sua tecnologia inovadora<br />
para os fãs em todo o mundo,<br />
ajudando a manter todos conectados,<br />
compartilhando experiências<br />
e criando memórias<br />
que escrevem a história”, observa<br />
Loredana Sarcinella, diretora-sênior<br />
<strong>de</strong> marketing da<br />
divisão <strong>de</strong> dispositivos móveis<br />
da Samsung Brasil.<br />
Para a Nissan, o patrocínio<br />
aos jogos se confirmou como<br />
um sucesso com o aumento da<br />
participação <strong>de</strong> market share<br />
em 3,5% <strong>de</strong>s<strong>de</strong> o início dos jogos.<br />
A hashtag da Nissan #QuemSeAtreve<br />
(#WhoDares, em Inglês)<br />
tornou-se a terceira com<br />
maior engajamento entre todas<br />
as marcas, apenas atrás da<br />
Coca-Cola, e à frente <strong>de</strong> todos<br />
os outros patrocinadores globais.<br />
O resultado impressiona<br />
se consi<strong>de</strong>rarmos que a Nissan<br />
é um patrocinador local, e não<br />
global como outras marcas.<br />
Foram 2,4 bilhões <strong>de</strong> impressões<br />
no Twitter para a hashtag<br />
ads Olimpíadas, entre diversas<br />
outras estatísticas impressionantes.<br />
A campanha Bold<br />
vs Flame, lançada durante a<br />
Olimpíada, teve até o momento<br />
cerca <strong>de</strong> 9 milhões <strong>de</strong> visualizações.<br />
Por sinal, a montadora mantém<br />
todo o seu planejamento e<br />
a partir do próximo dia 7 reativa<br />
seu bungee jump na Praça XV; o<br />
Nissan Kicks House, no Parque<br />
Olímpico; e as festas no Nissan<br />
Kicks Hotel, em Copacabana.<br />
jornal propmark - 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> 21
“<br />
AnA HocHscHeidt<br />
entreVistA<br />
VAlorizAmos<br />
muito o<br />
esporte como<br />
quAlidA<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> VidA<br />
“<br />
No momento em que completa 40 anos, a<br />
Olympikus aposta em ativar a marca com<br />
campanhas publicitárias em seus três<br />
principais pilares: vôlei, running e fitness.<br />
A gerente <strong>de</strong> marketing da Vulcabras Azaleia, Ana<br />
Hochscheidt, explica como a marca esportiva brasileira<br />
se posiciona diante das gran<strong>de</strong>s marcas internacionais<br />
concorrentes e a importância <strong>de</strong> ativar os patrocínios<br />
em eventos como a Maratona do Rio, que leva o nome<br />
da Olympikus <strong>de</strong>s<strong>de</strong> 2012. Confira a seguir os principais<br />
trechos da entrevista concedida ao PROPMARK.<br />
Cristiane Marsola<br />
Qual o posicionamento da marca<br />
hoje?<br />
A gente é uma marca esportiva<br />
voltada para ativida<strong>de</strong> física não<br />
<strong>de</strong> alta performance. Nós valorizamos<br />
muito o esporte como<br />
qualida<strong>de</strong> <strong>de</strong> vida.<br />
Quais os principais esportes que a<br />
Olympikus apoia?<br />
Temos três pilares importantes<br />
estratégicos. O vôlei, que é nosso<br />
principal esporte <strong>de</strong> performance;<br />
o running, com alguns patrocínios<br />
importantes; e o fitness,<br />
que também é uma categoria que<br />
vem crescendo bastante <strong>de</strong>ntro<br />
do nosso portfólio.<br />
Quais os patrocínios da marca?<br />
Há 19 anos a gente patrocina<br />
a CBV (Confe<strong>de</strong>ração Brasileira<br />
<strong>de</strong> Voleibol), com as principais<br />
seleções <strong>de</strong> quadra e praia e as<br />
seleções <strong>de</strong> base também. É uma<br />
proprieda<strong>de</strong> nossa. É o patrocínio<br />
mais antigo da marca. A gente já<br />
teve outros, como o COB (Comitê<br />
Olímpico Brasileiro), até 2011, e<br />
alguns outros atletas, mas a CBV,<br />
com certeza, é o mais antigo.<br />
Vocês <strong>de</strong>ixaram <strong>de</strong> patrocinar o COB<br />
quando ficou <strong>de</strong>finida a realização<br />
da Rio <strong>2016</strong>. Por que essa mudança<br />
neste momento importante?<br />
Na verda<strong>de</strong>, foi uma questão<br />
<strong>de</strong> negociação junto ao COB mesmo.<br />
Houve uma troca. Normalmente<br />
se renovam esses patrocínios<br />
a cada ciclo olímpico. Era<br />
um patrocínio que a gente tinha<br />
havia 12 anos, <strong>de</strong>s<strong>de</strong> 1999, nós<br />
acabamos saindo e o COB optou<br />
por outra marca.<br />
O que a Olympikus fez para aproveitar<br />
o momento olímpico brasileiro, já<br />
que não é patrocinadora do evento?<br />
A gente acredita muito na<br />
força do vôlei, que já é um dos<br />
esportes preferidos dos brasileiros<br />
e, na Olimpíada, ele ganha<br />
uma posição <strong>de</strong> <strong>de</strong>staque e<br />
protagonismo porque é o esporte<br />
mais procurado, que sempre<br />
tem chance <strong>de</strong> medalhas. Tanto<br />
o público como o COB apostam<br />
nas modalida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> praia e quadra.<br />
A gente criou uma plataforma<br />
para ativar e aproveitar o<br />
momento do vôlei no Brasil. A<br />
gente teve uma campanha forte<br />
em mídia <strong>de</strong> massa, com um<br />
filme que chamava a torcida e<br />
mostrava o vôlei tomando conta<br />
do Brasil. Além <strong>de</strong> todo um trabalho<br />
com a CBV, com os atletas.<br />
Nosso principal foco neste ano<br />
foi o vôlei.<br />
E quais patrocínios da marca no pilar<br />
running?<br />
No running, a gente não tem<br />
atletas profissionais patrocinados.<br />
Temos, sim, proprieda<strong>de</strong>s,<br />
como a Maratona do Rio, que é<br />
uma das principais provas <strong>de</strong>ssa<br />
distância no Brasil. Em maio<br />
<strong>de</strong>ste ano, quando foi realizada a<br />
última edição, a gente teve mais<br />
<strong>de</strong> 29 mil corredores participantes.<br />
Foi a quinta edição que participamos<br />
como patrocinadores.<br />
Nós temos também trabalho forte<br />
com grupos <strong>de</strong> corrida e atletas<br />
locais. A gente tem produtos <strong>de</strong><br />
alta performance, mas, na hora<br />
<strong>de</strong> se posicionar, nós não nos posicionamos<br />
como uma marca <strong>de</strong><br />
alta performance. Os atletas da<br />
seleção <strong>de</strong> vôlei usam os nossos<br />
produtos. A gente acredita no esporte<br />
no dia a dia da pessoa, mas<br />
nossos produtos aten<strong>de</strong>m qualquer<br />
atleta.<br />
A presença da marca na Maratona<br />
do Rio é bastante forte?<br />
Sim, costumo dizer que não<br />
adianta nada fazer um patrocínio<br />
e não ativá-lo. Toda vez que<br />
a Olympikus vai para o evento,<br />
seja qualquer tipo <strong>de</strong> patrocínio,<br />
a gente faz muito forte. A marca<br />
realmente ocupa espaço. Durante<br />
a Maratona do Rio, nós temos a<br />
loja, on<strong>de</strong> é feita muita interação<br />
com os corredores durante a entrega<br />
dos kits da corrida. A gente<br />
faz questão <strong>de</strong> receber os corredores<br />
bem na chegada da prova,<br />
procura ter ativação durante a<br />
corrida. É realmente um marco.<br />
No running, é a nosso principal<br />
patrocínio. Nós investimos bastante.<br />
Têm provas menores, mas<br />
a maior proprieda<strong>de</strong> no running<br />
é a Maratona do Rio.<br />
Como é para uma marca brasileira<br />
competir com gigantes multinacionais,<br />
como Asics, Adidas e Nike?<br />
Para nós é motivo <strong>de</strong> orgulho<br />
porque realmente conseguir ser<br />
uma das principais marcas do<br />
Brasil em termos <strong>de</strong> volume <strong>de</strong><br />
vendas. A gente é uma marca<br />
que, se olharmos pesquisas <strong>de</strong><br />
preferências, está entre as principais<br />
do mercado e competindo<br />
frente a frente com esses fabricantes<br />
internacionais. A Olympikus<br />
não se posiciona como uma<br />
marca brasileira. Até porque no<br />
segmento <strong>de</strong> tênis essa é uma<br />
informação que para o consumidor,<br />
não é tão relevante. Nós procuramos<br />
trabalhar a nossa marca<br />
no mesmo patamar <strong>de</strong> uma<br />
marca internacional. Quando a<br />
gente pensa numa nova tecnologia,<br />
quando a gente lança uma<br />
campanha, é sempre pensando<br />
no know-how dos nossos concorrentes<br />
e brigando neste mesmo<br />
nicho. Claro que fazendo tudo<br />
daqui, com mão <strong>de</strong> obra brasileira,<br />
com o centro <strong>de</strong> <strong>de</strong>senvolvimento<br />
aqui... Isso é mais <strong>de</strong>safiador<br />
ainda, mas a gente tem<br />
atingido resultados incríveis,<br />
tanto em termos <strong>de</strong> produtos<br />
como <strong>de</strong> marca.<br />
A marca existe há quanto tempo?<br />
A Olympikus é <strong>de</strong> 1976. Completou<br />
40 anos este ano. A marca<br />
já tem uma história interessante<br />
para contar. É uma marca consolidada<br />
no mercado.<br />
Houve alguma comemoração?<br />
A gente acabou <strong>de</strong>ixando esta<br />
data um pouco <strong>de</strong> lado este ano<br />
em função <strong>de</strong>ste momento do esporte<br />
no Brasil e acabou apostando<br />
mais nisso, com o vôlei. Mas,<br />
internamente, fizemos algumas<br />
divulgações.<br />
Quais agências <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> trabalham<br />
com Olympikus hoje?<br />
Agora trabalhamos com a LDC.<br />
A gente trabalhava com a Pereira<br />
& O’Dell, que fez uma transição<br />
para a Loducca.<br />
Quais os parceiros <strong>de</strong> BTL?<br />
A gente trabalha com alguns<br />
22 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
Divulgação<br />
escritórios <strong>de</strong> <strong>de</strong>sign que fazem<br />
algumas ativações, mas não chegam<br />
a ser parceiros fixos. Trabalhamos<br />
por projetos.<br />
Além <strong>de</strong>sta campanha que <strong>de</strong>stacou<br />
o vôlei, tem alguma nova para este<br />
ano?<br />
A gente fez um mix. Dividimos<br />
os nossos pilares mais importantes<br />
e fizemos ativação através <strong>de</strong><br />
campanhas este ano. A principal<br />
campanha institucional foi focada<br />
no vôlei e teve algumas campanhas<br />
<strong>de</strong> produto, como o lançamento<br />
da tecnologia Zoomax,<br />
um lifestyle esportivo. Fizemos<br />
ainda um filme <strong>de</strong> fitness, no<br />
início do ano, com a tecnologia<br />
Evasense. E tem mais uma tecnologia,<br />
chamada Impact Gel, que<br />
será lançada agora no segundo<br />
“A Olympikus<br />
Já tem umA<br />
históriA<br />
interessAnte<br />
pArA cOntAr.<br />
É umA mArcA<br />
cOnsOlidAdA<br />
nO mercAdO”<br />
semestre, com produtos voltados<br />
para corrida. É uma linha, mas a<br />
gente escolheu um produto ícone<br />
para a campanha, com mídia <strong>de</strong><br />
massa: internet, TV, re<strong>de</strong>s sociais<br />
e PDV. É uma campanha bem<br />
completa.<br />
As re<strong>de</strong>s sociais são feitas pela própria<br />
LDC?<br />
Temos um núcleo <strong>de</strong>ntro da<br />
LDC que nos aten<strong>de</strong> com a parte<br />
<strong>de</strong> conteúdo e <strong>de</strong> compra <strong>de</strong> mídia<br />
online e performance.<br />
Em quais re<strong>de</strong>s sociais a marca está<br />
presente?<br />
Em praticamente todas. Twitter,<br />
Instagram, Facebook e You-<br />
Tube. Ainda não estamos no<br />
Snapchat.<br />
Vocês costumam fazer trabalhos<br />
com influenciadores digitais?<br />
A gente formou um time olímpico<br />
<strong>de</strong> influenciadores e embaixadores<br />
da marca, pessoas com<br />
audiência forte. Investimos em<br />
crescer com este time. São umas<br />
<strong>de</strong>z pessoas. A i<strong>de</strong>ia é que o time<br />
cresça. Estamos buscando pessoas<br />
que mais se encaixam com<br />
o posicionamento da marca. São<br />
influenciadores com o DNA esportivo,<br />
que tragam esse lifestyle<br />
para a gente. Entre os nomes<br />
estão os atores Fernanda Souza<br />
e Bruno Gagliasso, as blogueiras<br />
Lalá Noleto e Luiza Sobral, o atleta<br />
do vôlei Murilo... É um mix <strong>de</strong><br />
celebrida<strong>de</strong>s e influenciadores.<br />
O que foi a ação The Final Test, lançada<br />
no ano passado?<br />
The Final Test foi uma plataforma<br />
que a gente lançou com uma<br />
série <strong>de</strong> testes, que foi realmente<br />
um marco na categoria do running.<br />
A gente conseguiu mostrar<br />
que tinha tecnologia e produto<br />
que competiam com qualquer<br />
marca internacional. Foi um projeto<br />
bem importante para nos posicionar<br />
nesta categoria.<br />
Como está sendo <strong>2016</strong>?<br />
A gente está em um momento<br />
especial da marca. 40 anos <strong>de</strong><br />
história. É uma marca que investe<br />
muito. O que estamos tendo <strong>de</strong> resultado<br />
em vendas é fruto <strong>de</strong> muito<br />
trabalho e competência <strong>de</strong> produtos<br />
e estratégia <strong>de</strong> marketing.<br />
Estamos trabalhando forte em um<br />
período que, apesar da crise no<br />
país, está sendo um bom ano. A<br />
gente está crescendo com Olympikus<br />
na casa dos dois dígitos, mas<br />
ainda tem um segundo semestre<br />
pela frente.<br />
Qual o market share da marca?<br />
A gente não tem este número<br />
porque não compramos pesquisas,<br />
mas posso afirmar que<br />
estamos entre as três principais<br />
marcas do mercado em termos <strong>de</strong><br />
participação em volume <strong>de</strong> pares.<br />
“estAmOs<br />
trAbAlhAndO<br />
fOrte em um<br />
períOdO que,<br />
ApesAr dA<br />
crise nO pAís,<br />
está sendO<br />
um bOm AnO”<br />
A Olympikus tem loja própria ou trabalha<br />
apenas com pontos <strong>de</strong> venda<br />
parceiros?<br />
Hoje nossa única loja própria<br />
é nosso e-commerce, lançado<br />
há dois anos, e trabalhamos<br />
muito forte com canais <strong>de</strong> venda<br />
do varejo. Estamos em todas<br />
as principais lojas esportivas do<br />
país. No início, tínhamos uma<br />
expectativa um pouco maior, no<br />
e-commerce, mas a gente também<br />
vem investindo muito mais<br />
no projeto como uma vitrine,<br />
em vez <strong>de</strong> ter propriamente um<br />
esforço <strong>de</strong> vendas. Nosso principal<br />
objetivo com o e-commerce<br />
é oferecer o mix completo para<br />
os nossos consumidores.<br />
jornal propmark - 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> 23
inspiração<br />
a simplicida<strong>de</strong> é um bálsamo<br />
Diretor <strong>de</strong> criação exalta a naturalida<strong>de</strong> das crianças,<br />
a elegância do <strong>de</strong>sign e o equilíbrio <strong>de</strong> uma fonte tipográfica<br />
como alguns dos seus principais exemplos <strong>de</strong> inspiração<br />
24 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
Zurijeta/Shutterstock<br />
Romolo Megda é diretor <strong>de</strong><br />
criação da Babel e professor<br />
<strong>de</strong> Criação da ESPM<br />
ROMOLO MEGDA<br />
Especial para o PROPMARK<br />
Nada me inspira mais do que a simplicida<strong>de</strong>.<br />
Em um mundo cheio <strong>de</strong> tarefas complicadas<br />
e <strong>de</strong>mandas sem propósito, a simplicida<strong>de</strong> é um<br />
bálsamo.<br />
A simplicida<strong>de</strong> das crianças me inspira.<br />
Como neste diálogo com meu filho mais novo,<br />
<strong>de</strong> 7 anos:<br />
– Filho, por que você jogou no meio <strong>de</strong> campo?<br />
Você não joga sempre no ataque?<br />
– Ah, pai, eu pedi para jogar <strong>de</strong> volante. Você<br />
não tem tanta chance <strong>de</strong> fazer gol, mas fica mais<br />
com a bola. É mais divertido.<br />
Afinal, é disso que se trata o futebol, não? Diversão.<br />
A simplicida<strong>de</strong> da Apple me inspira.<br />
Uma empresa que sempre perseguiu a simplicida<strong>de</strong>,<br />
como nenhuma outra na história. Do nome<br />
dos produtos ao logo da marca. Das embalagens às<br />
lojas. Do software ao hardware. Das apresentações<br />
do Steve Jobs às campanhas publicitárias. Tudo<br />
pensado para ser simples, intuitivo, direto ao ponto,<br />
amigável, plug and play.<br />
Na embalagem do Apple II, o primeiro gran<strong>de</strong><br />
sucesso da marca, vinha um cartão com o seguinte<br />
texto: Simplicity is the ultimate sophistication. Introducing<br />
the Apple II, the personal computer.<br />
A simplicida<strong>de</strong> da boa tipografia me inspira.<br />
Como a simplicida<strong>de</strong> da Helvetica, uma das<br />
mais populares famílias tipográficas do mundo,<br />
que faz parte do acervo do MoMA <strong>de</strong> Nova York e<br />
ganhou um documentário no seu cinquentenário.<br />
Helvetica foi criada em 1957 por Max Miedinger<br />
e Eduard Hoffmann. A i<strong>de</strong>ia é que fosse uma fonte<br />
neutra, sem nenhum significado, a fonte “sem<br />
face” – como alguns a <strong>de</strong>finem.<br />
Pela sua simplicida<strong>de</strong> e equilíbrio no <strong>de</strong>senho,<br />
com suas hastes terminando sempre na vertical<br />
ou na horizontal (nunca na diagonal), a Helvetica<br />
é uma das poucas fontes a manter sua legibilida<strong>de</strong><br />
mesmo em movimento; por isso foi a escolhida por<br />
uma série <strong>de</strong> companhias aéreas mundo afora.<br />
A simplicida<strong>de</strong> do <strong>de</strong>sign do Milton Glaser me<br />
inspira.<br />
Em 1977, Milton Glaser criou uma das imagens<br />
mais reproduzidas e copiadas mundo afora: o logo<br />
I LOVE NY.<br />
Ele foi convidado pelo Departamento <strong>de</strong> Desenvolvimento<br />
Econômico <strong>de</strong> Nova York para fazer<br />
parte da campanha que estava sendo <strong>de</strong>senvolvida<br />
pela agência Wells Rich Greene. A campanha tinha<br />
como propósito resgatar o prestígio da cida<strong>de</strong>,<br />
que estava com sua imagem arranhada pela crise,<br />
e, principalmente, por ser uma cida<strong>de</strong> violenta.<br />
Durante a reunião, ele tirou do bolso o rascunho<br />
que tinha feito durante uma corrida <strong>de</strong> táxi. O<br />
curioso é que ele fez o trabalho <strong>de</strong> graça e, hoje em<br />
dia, o mesmo Departamento <strong>de</strong> Desenvolvimento<br />
Econômico da cida<strong>de</strong> fatura mais <strong>de</strong> 30 milhões <strong>de</strong><br />
dólares por ano em produtos oficiais licenciados<br />
com a marca.<br />
A simplicida<strong>de</strong> é encantadora e todo mundo<br />
concorda que quanto mais simples, melhor.<br />
Mas nem todo mundo consegue praticar a simplicida<strong>de</strong>.<br />
Isso porque, paradoxalmente, ser complicado é<br />
fácil.<br />
A simplicida<strong>de</strong> é que requer mais esforço.<br />
Ser simples é buscar a essência, é enxergar o<br />
mundo pelos olhos <strong>de</strong> uma criança, é ter clareza<br />
do que <strong>de</strong>ve ser feito e, mais importante, ter clareza<br />
ainda maior do que não fazer.<br />
Como disse Antoine <strong>de</strong> Saint-Exupéry: “A perfeição<br />
é alcançada não quando não há mais nada<br />
para adicionar, mas quando não há mais nada que<br />
se possa retirar”.<br />
urbanbuzz/Divulgação<br />
Divulgação<br />
Perfeição, sofisticação e equilíbrio<br />
Selo francês em homenagem a Antoine <strong>de</strong> Saint Exupéry,<br />
que escreveu sobre perfeição; embalagem do iPhone 6, da<br />
Apple, marca que associa simplicida<strong>de</strong> à sofisticação; e um<br />
pôster sobre a fonte Helvetica: “simplicida<strong>de</strong> e equilíbrio no<br />
<strong>de</strong>senho, com suas hastes terminando sempre na vertical ou<br />
na horizontal (nunca na diagonal)...”<br />
neftali/Shutterstock<br />
jornal propmark - 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> 25
Prêmios<br />
Fiap entrega troféus para brasileiros<br />
e anuncia retorno para Buenos Aires<br />
Cerimônia pós-festival, realizado em maio, no México, ocorreu na ESPM<br />
e premiou empresas que se <strong>de</strong>stacaram na competição <strong>de</strong>ste ano<br />
Fotos: Alê Oliveira<br />
Alunos da Miami AdSchool/ESPM recebem troféu <strong>de</strong> Paulo Quartiermeister (à direita)<br />
Armando Ferrenti, presi<strong>de</strong>nte da Editora Referência, faz a entrega para a Momentum<br />
BÁRBARA BARBOSA<br />
Os brasileiros que se <strong>de</strong>stacaram<br />
no 47º Fiap (Festival<br />
Ibero Americano <strong>de</strong> la Publicidad)<br />
receberam, na semana passada,<br />
os troféus pelas conquistas<br />
anunciadas em maio, na Cida<strong>de</strong><br />
do México. A cerimônia <strong>de</strong> entrega<br />
foi realizada na ESPM e contou<br />
com a presença do diretor-geral<br />
da competição, Daniel Marcet,<br />
que adiantou: no próximo ano, o<br />
festival volta para Buenos Aires,<br />
on<strong>de</strong> <strong>de</strong>verá permanecer pelos<br />
próximos cinco anos.<br />
Marcet comentou ainda algumas<br />
mudanças no Fiap, que<br />
este ano apresentou novas categorias<br />
e uma boa repercussão no<br />
meio. “Estamos tentando inovar<br />
e voltar a ter um festival diferente<br />
dos que já existem. O mo<strong>de</strong>lo<br />
<strong>de</strong> festival é o mesmo em todos,<br />
mesmas categorias e formato.<br />
Temos a intenção <strong>de</strong> voltar a ser<br />
únicos no meio. Tiramos categorias<br />
tradicionais e colocamos<br />
novas, como premiar o melhor<br />
conceito. Sempre o que acontece<br />
nos festivais é o <strong>de</strong>staque ficar<br />
com o GP <strong>de</strong> televisão, que<br />
“Estamos tEntando<br />
inovar E voltar<br />
a tEr um fEstival<br />
difErEntE dos quE<br />
já ExistEm.<br />
o modElo dE<br />
fEstival é o mEsmo<br />
Em todos, mEsmas<br />
catEgorias E<br />
formato. tEmos<br />
a intEnção dE<br />
voltar a sEr<br />
únicos no mEio”<br />
é uma coisa importante. Mas ser<br />
premiado como o melhor conceito<br />
<strong>de</strong> um festival tem muito<br />
mais força”, disse Marcet. “Ano<br />
que vem vocês terão algo totalmente<br />
diferente”, adiantou.<br />
A 47ª edição do Fiap <strong>de</strong>stacou<br />
12 empresas do país,<br />
entre agências, produtoras<br />
e a Miami AdSchool/ESPM,<br />
pela quinta vez eleita Escola<br />
do Ano da região ibero-americana.<br />
Foram premiadas as<br />
agências Africa, AlmapBBDO,<br />
Ampfy, Cheil, Dentsu, F/Nazca<br />
Saatchi&Saatchi, Leo Burnett<br />
Tailor Ma<strong>de</strong>, Momentum<br />
e WMcCann, e a produtora Fat<br />
Bastards. Além disso, a J. Walter<br />
Thompson venceu a Maratón<br />
Jóvenes Creativos, concorrendo<br />
contra representantes<br />
do México, Chile, Porto Rico e<br />
Colômbia, com o trabalho sobre<br />
o tema Em Países Emergentes…<br />
Mulheres Emergentes, da dupla<br />
Júlia Velo e Marcelo Monzillo.<br />
O Brasil foi o mais premiado<br />
<strong>de</strong>sta edição do festival, tendo<br />
conquistado um Copa Ibero<br />
América, dois Gran Sol, 11 ouros,<br />
27 pratas e 13 bronzes. Os<br />
brasileiros estiveram em gran<strong>de</strong><br />
número também no júri, que<br />
contou com Álvaro Rodrigues;<br />
Fernando Carvalho, da Fat Bastards;<br />
Filipe Cuvero, da Dentsu<br />
Brasil; Marcelo Nogueira, da<br />
AlmapBBDO; Paulo Senna, da<br />
Wun<strong>de</strong>rman; Margo Takeda, da<br />
A10; Glen Valente, do SBT; Gê<br />
Rocha, do Grupo Newcomm;<br />
Allan Barros, da Revolution; e<br />
Domenico Massareto, da id.<br />
A Editora Referência, que<br />
edita o jornal PROPMARK, é a<br />
representante oficial do Fiap no<br />
Brasil. Para Armando Ferrentini,<br />
presi<strong>de</strong>nte da editora, o festival<br />
vem mostrando, ao longo dos<br />
anos, a evolução do mercado<br />
regional. “A Editora Referência<br />
representa o Fiap já há alguns<br />
anos, temos gran<strong>de</strong> orgulho <strong>de</strong><br />
fazer esse trabalho. O Fiap é<br />
uma verda<strong>de</strong>ira integração dos<br />
países ibero-americanos, que<br />
tem mostrado para todos nós a<br />
nossa força na comunicação publicitária.<br />
Há uma correlação <strong>de</strong><br />
avanço da nossa criativida<strong>de</strong>,<br />
do nosso produto publicitário,<br />
em relação ao resto do mundo”,<br />
comentou Ferrentini.<br />
26 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
Paulo Sérgio Quartiermeister (centro) entrega troféu aos representantes da Cheil<br />
Daniel Marcet (à esquerda) com equipe da Ampfy, que ganhou prêmio no Fiap<br />
Armando Ferrentini (centro) e profissionais da Dentsu, que levou três troféus<br />
Paulo Sérgio Quartiermeister (à esq.) entrega prêmio para a produtora Fat Bastards<br />
Marcet premia a Leo Burnett, que conquistou seis prêmios na edição <strong>de</strong>ste ano do Fiap<br />
Ferrentini entrega troféu para profissional da AlmapBBDO, que teve <strong>de</strong>z prêmios<br />
Marcet com as representantes da WMcCann, que garantiu três troféus este ano<br />
Marcet e Quartiermeister com profissionais da F/Nazca: agência recebeu 13 troféus<br />
jornal propmark - 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> 27
EDUCAÇÃO:<br />
O NOVO NOME DO<br />
DESENVOLVIMENTO<br />
Um gran<strong>de</strong> encontro <strong>de</strong> lí<strong>de</strong>res empresariais, autorida<strong>de</strong>s públicas,<br />
educadores e especialistas em tecnologia para <strong>de</strong>bater as novas<br />
habilida<strong>de</strong>s requeridas nos mercados atuais e o papel <strong>de</strong>cisivo da<br />
educação como impulsionador do <strong>de</strong>senvolvimento e competitivida<strong>de</strong>.<br />
Investir em educação é promover a inovação e construir um País melhor.<br />
13 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong><br />
7h30 às 12h30<br />
Hotel Grand Hyatt<br />
São Paulo - SP<br />
forumeducacaoinovacao.com.br<br />
LIDE. Quem é lí<strong>de</strong>r, participa.<br />
INICIATIVA:<br />
APOIO INSTITUCIONAL:<br />
PATROCÍNIO: APOIO: COLABORAÇÃO:
MÍDIA PARTNERS:<br />
FORNECEDORES OFICIAIS:
EyOnd thE lInE<br />
Resignificando<br />
CEO e CIO<br />
Os nacionalistas puristas torcem<br />
o nariz para os anglicismos<br />
Alexis Thuller PAgliArini<br />
Com a globalização, a gente incorporou<br />
termos e siglas em inglês para <strong>de</strong>signar<br />
funções, principalmente as <strong>de</strong> li<strong>de</strong>rança, no<br />
mundo corporativo <strong>de</strong> gran<strong>de</strong> empresas. E<br />
lá vamos nós chamar o chefão-mor <strong>de</strong> CEO<br />
(Chief Executive Officer), o lí<strong>de</strong>r <strong>de</strong> operações<br />
<strong>de</strong> COO (Chief Operation Officer), o <strong>de</strong><br />
criação <strong>de</strong> CCO (Chief Creative Officer), o <strong>de</strong><br />
finanças <strong>de</strong> CFO (Chief Financial Officer) e<br />
assim por diante...<br />
A língua inglesa é <strong>de</strong> uma simplicida<strong>de</strong><br />
invejável, o que nos induz a aceitá-la para<br />
<strong>de</strong>finir novas ativida<strong>de</strong>s e funções, sem pestanejar.<br />
Os nacionalistas puristas torcem o<br />
nariz para os anglicismos, mas como <strong>de</strong>finir<br />
melhor em português, por exemplo, layout,<br />
<strong>de</strong>sign ou mesmo marketing? Relaxemos e<br />
aproveitemos!<br />
Pois bem, o mundo em constante mutação<br />
sugere novas funções e nos <strong>de</strong>paramos agora<br />
com a necessida<strong>de</strong> <strong>de</strong> encaixá-las na estrutura<br />
e <strong>de</strong>terminarmos nomenclaturas a<strong>de</strong>quadas.<br />
Tempos atrás, quando eu era um CMO<br />
(Chief Marketing Officer), criei uma função<br />
que era nova na estrutura da empresa em que<br />
trabalhava. Contratei um profissional só para<br />
fazer curadoria e gestão <strong>de</strong> conteúdo.<br />
Chamamos <strong>de</strong> Gestor <strong>de</strong> Conteúdo e fomos<br />
em frente. Hoje, parece que tal função<br />
está bem incorporada nas organizações,<br />
não? Vejo agora o crescente aumento <strong>de</strong><br />
ativida<strong>de</strong>s inovadoras que ainda carecem<br />
<strong>de</strong> terminologias e siglas a<strong>de</strong>quadas para<br />
<strong>de</strong>fini-las.<br />
O que me faz escrever este artigo é a percepção<br />
<strong>de</strong> relevância <strong>de</strong> três ativida<strong>de</strong>s que<br />
<strong>de</strong>vem ganhar peso crescente no mundo corporativo:<br />
Experiência, Inovação e Integração.<br />
Vamos tentar <strong>de</strong>talhar cada uma <strong>de</strong>las.<br />
Penso Experiência como um processo holístico<br />
<strong>de</strong> interação entre marcas ou produtos<br />
com seus usuários. Como melhorar a experiência<br />
<strong>de</strong> uso <strong>de</strong> um produto ou serviço? Qual<br />
a experiência em cada ponto <strong>de</strong> contato? Como<br />
melhorá-la ou enriquecê-la?<br />
Isso não <strong>de</strong>veria ser uma atribuição <strong>de</strong> um<br />
especialista? E como chamá-lo? Chief Experience<br />
Officer? CEO? Ops! Já usamos essa sigla<br />
e é para o chefão...<br />
Há uma alternativa que funciona para os<br />
americanos, que simplificam Experience<br />
por Xperience. Aceitando essa expressão<br />
informal, teríamos então CXO (Chief Xperience<br />
Officer) e resolvemos a questão. Já no<br />
campo da inovação, temos igualmente uma<br />
ativida<strong>de</strong> que vem sendo cada vez mais valorizada,<br />
que todas as empresas <strong>de</strong>veriam<br />
incorporar.<br />
Nesse mundo <strong>de</strong> mudanças constantes<br />
e em ciclos cada vez menores, é primordial<br />
para as empresas criar mecanismos para<br />
acompanhar ou até se posicionar à frente das<br />
tendências.<br />
Não tenho certeza se <strong>de</strong>ve haver um profissional<br />
específico para essa função ou se<br />
todos os profissionais <strong>de</strong>veriam incorporá-<br />
-la nas suas ativida<strong>de</strong>s, mas já percebemos<br />
movimentos <strong>de</strong> empresas na criação <strong>de</strong> uma<br />
divisão <strong>de</strong> inovação.<br />
Assim, o lí<strong>de</strong>r <strong>de</strong>ssa ativida<strong>de</strong> po<strong>de</strong>ria ser<br />
chamado <strong>de</strong> CIO (Chief Innovation Officer),<br />
mas aí teríamos um conflito com a função do<br />
responsável pela área <strong>de</strong> Informação e Informática,<br />
que já ocupa essa sigla para <strong>de</strong>finir<br />
sua atribuição. Lançando mão mais uma vez<br />
<strong>de</strong> uma certa licença, po<strong>de</strong>mos usar a sigla<br />
CINO, aliás já usada nos EUA.<br />
Vamos agora para a terceira ativida<strong>de</strong>,<br />
muito importante para as agências <strong>de</strong> propaganda<br />
ou <strong>de</strong> serviços <strong>de</strong> marketing. Refiro-<br />
-me à Integração. Lidar com um universo<br />
crescente <strong>de</strong> disciplinas, sem dispersão, gera<br />
a necessida<strong>de</strong> <strong>de</strong> um esforço <strong>de</strong> integração.<br />
Como integrar as ações on e offline ou o<br />
Marketing Direto com comunicação <strong>de</strong> massa<br />
ou ainda a matemática dos logaritmos com<br />
a força da criativida<strong>de</strong>. Que nome po<strong>de</strong>mos<br />
dar ao lí<strong>de</strong>r <strong>de</strong>ssa ativida<strong>de</strong>?<br />
A sigla CIO já está ocupada, a CINO, i<strong>de</strong>m.<br />
Vai ficar meio extensa, mas talvez tenhamos<br />
<strong>de</strong> partir para algo como CINTO (Chief Integration<br />
Officer).<br />
Confesso que lancei mão <strong>de</strong>ssa história<br />
<strong>de</strong> siglas muito mais para colocar luz nessas<br />
novas ativida<strong>de</strong>s, que merecem total<br />
atenção dos lí<strong>de</strong>res <strong>de</strong> negócios. Nessa<br />
sopa <strong>de</strong> letrinhas, o que vale mesmo é a<br />
substância dos conceitos e a <strong>de</strong>stinação <strong>de</strong><br />
foco para o novo.<br />
Alexis Thuller Pagliarini é superinten<strong>de</strong>nte<br />
da Fenapro (Fe<strong>de</strong>ração Nacional <strong>de</strong> Agências<br />
<strong>de</strong> Propaganda)<br />
alexis@fenapro.org.br<br />
30 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
APOIO EM SP<br />
ANO 49<br />
INSCREVA-SE JÁ<br />
WWW.COLUNISTAS.COM
quem fez<br />
Cristiane Marsola cristiane@propmark.com.br<br />
DiA De mAlDADe<br />
A sexta-feira é o dia mais esperado da semana<br />
para muitos. Não é à toa que o áudio Hoje<br />
é dia <strong>de</strong> malda<strong>de</strong> se popularizou tão rápido.<br />
Para comemorar o último dia útil da semana,<br />
a Y&R fez a versão Hoje é dia <strong>de</strong> Verão, para a<br />
Itaipava. O spot para rádio tem três minutos<br />
<strong>de</strong> duração. A campanha terá <strong>de</strong>sdobramentos<br />
nos meios digitais, incluindo uma ação <strong>de</strong><br />
bran<strong>de</strong>d content no BuzzFeed.<br />
Y&r<br />
GrUpo petrópolis<br />
Fotos: Divulgação<br />
Título: Hoje é dia <strong>de</strong> verão; produto: Itaipava; direção<br />
<strong>de</strong> criação: Celso Alfieri; criação: Bernardo Tavares<br />
e Marcos Lee; produtora <strong>de</strong> áudio: Loud;<br />
aprovação do cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre<br />
e Vanessa Sbrana.<br />
boybAnD<br />
Coreografia sincronizada, melodia chiclete,<br />
letra com lugares-comuns e meninas<br />
suspirando: todos os clichês típicos dos clipes<br />
<strong>de</strong> bandas adolescentes - que fazem todo<br />
mundo rir e morrer <strong>de</strong> vergonha <strong>de</strong>pois<br />
que sai da adolescência - estão nos filmes<br />
que a Heads criou para divulgar o patrocínio<br />
da Positivo para o The X Factor.<br />
HeadS<br />
positivo<br />
Título: Smartphones Positivo; produto: Positivo<br />
Twist; redação: Rafael Mattioli; direção <strong>de</strong> arte:<br />
Bruno Barros; produtora do filme: Corazon Filmes;<br />
direção <strong>de</strong> cena: Rafael Kent; produtora <strong>de</strong><br />
som: Lua Nova; aprovação do cliente: Hélio Rotenberg,<br />
Mauricio Roorda, Norberto Maraschin,<br />
Alexandre Colnaghi e Elaine Victorino.<br />
AventurA<br />
Crianças têm um mundo inteiro no próprio quintal,<br />
como <strong>de</strong>screvem Os Backyardigans. Para lançar<br />
OMO Puro Cuidado, a marca mostra como a<br />
imaginação dos pequenos po<strong>de</strong> transformar um<br />
jardim em uma savana. Além do filme, adaptado<br />
pela Mullen Lowe Brasil, a campanha tem merchandising<br />
em TV, Facebook e PDV. A F.biz assina<br />
as ações digitais.<br />
Mullenlowe Singapure<br />
Unilever<br />
Título: Pinot Doux; Produto: OMO Puro Cuidado; diretor<br />
global <strong>de</strong> criação: Alex Okada; diretor <strong>de</strong> arte sênior:<br />
Loh Seow Khian; redator-sênior: Viraj Swaroop; produtora<br />
<strong>de</strong> filme local: O2; direção <strong>de</strong> cena local: Kitty<br />
Bertazzi; produtora <strong>de</strong> áudio: Atakk; aprovação do<br />
cliente: Nikhil Tivary, Agus Nugraha, Jody Perlada, Bruna<br />
Lettiere Botelho e Cristine Lu.<br />
32 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
cAmpo<br />
A dupla sertaneja Marcos e Belutti estrela o filme da Renault<br />
para lançar a SUV picape Duster Oroch com câmbio<br />
automático. Na peça, Belutti fala que o carro ficou mais<br />
confortável para dirigir na cida<strong>de</strong> e Marcos completa dizendo<br />
que para trabalhar no campo também há vantagens.<br />
O primeiro, então, questiona o amigo, que não enten<strong>de</strong> nada<br />
<strong>de</strong> campo. Marcus então afirma que tem sotaque <strong>de</strong> São<br />
Bernardo. “Do Campo”. A campanha ainda conta com dois<br />
filmes, on<strong>de</strong> cada um <strong>de</strong>les, acompanhados <strong>de</strong> um fã, faz<br />
um “Test Life” para mostrar os atributos do carro no uso<br />
diário. Também há cinco filmes direcionados a consumidores<br />
que questionaram nas re<strong>de</strong>s sociais quando haveria<br />
a versão automática do carro quando ele foi lançado.<br />
neogaMa<br />
renaUlt<br />
Título: Sotaque; produto: Nova Duster Oroch Automática; diretor-<br />
-geral <strong>de</strong> criação: Alexandre Gama; diretores <strong>de</strong> criação: Fabio<br />
Mozeli e Marcio Ribas; criação: Ligia Men<strong>de</strong>s e Fernando Patucci;<br />
produtora <strong>de</strong> filme: Primitivo; direção <strong>de</strong> cena: Roberto Studart;<br />
aprovação do cliente: Bruno Hohmann, Claudio Rawicz, Lívia Kinoshita,<br />
Breno Martin e Ariany Silva.<br />
tinDer AnimAl<br />
Com o objetivo <strong>de</strong> engajar os consumidores no projeto Bio-Pontes,<br />
que pretente reflorestar 75 milhões <strong>de</strong> metros quadrados <strong>de</strong>smatados<br />
em todo o mundo e assim religar florestas isoladas, a<br />
The Body Shop lançou, no Brasil, a campanha global Aju<strong>de</strong> Reggie<br />
a encontrar o amor. A ação é baseada no storytelling do personagem<br />
Reggie, uma macaco da espécie douc-<strong>de</strong>-canelas-vermelhas,<br />
que só po<strong>de</strong>rá encontrar sua cara-meta<strong>de</strong> se parte da floresta<br />
Khe Nuoc Trong, no Vietnã, <strong>de</strong> on<strong>de</strong> a espécie em extinção<br />
se origina, for restaurada. A campanha, adaptada para o Brasil<br />
pela Bold Conteúdo, conta com peças online e material <strong>de</strong> PDV,<br />
além <strong>de</strong> posts no Facebook, que contam a história <strong>de</strong> amor do<br />
bichinho por meio <strong>de</strong> uma websérie. Para participar da ação, os<br />
clientes <strong>de</strong>vem fazer uma compra <strong>de</strong> qualquer valor em uma das<br />
lojas The Body Shop Brasil, até 14 <strong>de</strong> outubro. A cada transação, a<br />
marca vai proteger um metro quadrado <strong>de</strong> habitat. As lojas terão<br />
um contador global do resultado.<br />
Bold<br />
the BoDy shop<br />
Título: Aju<strong>de</strong> Reggie a encontrar o amor; produto: Projeto global <strong>de</strong> reflorestamento;<br />
diretor <strong>de</strong> arte: Paulo Vinicius e Rosi Silva; diretor <strong>de</strong> criação:<br />
Leonardo Malachias; redator: Dandara Sanches; aprovação do cliente: Karina<br />
Meyer e Renata Fleck.<br />
Estão Abertas as inscrições ao Prêmio Colunistas São Paulo<br />
<strong>2016</strong>! Não perca tempo! Faça a inscrição da sua agência!<br />
INSCRIÇÕES<br />
VITOR SOUZA - VITORSZ@GMAIL.COM - CELULAR: 98150-8474<br />
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Acesse: www.colunistas.com<br />
Patrocínio:<br />
jornal propmark - 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> 33
STORYTELLER<br />
Por trás<br />
Como tudo que se refere a<br />
eleições, nada é muito claro<br />
LuLa Vieira<br />
Não, leitor <strong>de</strong>satento, ainda que você<br />
ache que este seu cronista só pensa<br />
besteira, e errado você não está <strong>de</strong> todo, o<br />
significado <strong>de</strong>ste título não é o que parece.<br />
O significado é outro, quer dizer apenas<br />
por <strong>de</strong>ntro. Piorou? Pois é, começa por trás<br />
e acaba por <strong>de</strong>ntro. Na verda<strong>de</strong>, quero lhe<br />
contar sobre os bastidores do <strong>de</strong>bate entre<br />
os prefeitáveis do Rio <strong>de</strong> Janeiro na Band.<br />
Foi infinitamente mais engraçado do que<br />
o que as câmaras mostraram e muito mais<br />
revelador da alma dos candidatos. Como<br />
vocês sabem, dos 11 candidatos cariocas,<br />
somente sete foram convidados para o <strong>de</strong>bate,<br />
por critérios que combinavam número<br />
<strong>de</strong> <strong>de</strong>putados fe<strong>de</strong>rais eleitos pelos partidos<br />
e acertos entre os assessores.<br />
Como tudo que se refere a eleições, nada<br />
é muito claro. Para se ter uma i<strong>de</strong>ia, até<br />
agora não se chegou à conclusão das obrigatorieda<strong>de</strong>s<br />
e proibições das mensagens<br />
dos candidatos na TV, o que inclui falta <strong>de</strong><br />
clareza entre a necessida<strong>de</strong> <strong>de</strong> se ter legenda,<br />
libras, ou legenda e libras, ou se uma<br />
substitui a outra. Também não se sabe se<br />
é permitido filmar em prédios <strong>de</strong> proprieda<strong>de</strong><br />
pública ou não e se nesse critério se<br />
incluem praças públicas. Por via das dúvidas,<br />
ou melhor, sabendo das dúvidas,<br />
alguns candidatos fizeram a propaganda<br />
diretamente <strong>de</strong> <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> hospitais públicos,<br />
já que, se é para correr riscos, que se<br />
corra <strong>de</strong> uma vez. A legislação eleitoral neste<br />
quesito é uma pequena amostra <strong>de</strong> como<br />
funciona a maioria das leis no Brasil: tudo<br />
é tão confuso que <strong>de</strong>pen<strong>de</strong> da interpretação<br />
pontual dos encarregados <strong>de</strong> vigiar sua<br />
obediência. Voltemos ao <strong>de</strong>bate.<br />
A Band alugou o Teatro Casa Gran<strong>de</strong>, no<br />
Leblon. A localização obrigou os candidatos<br />
mais abastados a gastarem uma boa<br />
grana alugando ônibus para transportar as<br />
torcidas organizadas, além <strong>de</strong> fornecer material<br />
<strong>de</strong> zoeira. Além, claro, <strong>de</strong> lanchinho.<br />
De novo, a lei tem <strong>de</strong> ser driblada nessa hora,<br />
pois não se po<strong>de</strong> dar preguinhas nem<br />
oferecer camisetas, consi<strong>de</strong>radas brin<strong>de</strong>.<br />
Mas ninguém po<strong>de</strong> proibir que alguém pinte<br />
por conta própria e por amor uma camiseta<br />
branca com o nome do candidato. Daí<br />
é uma manifestação espontânea. Deu para<br />
enten<strong>de</strong>r?<br />
E também apareceram alguns músicos<br />
com seus bumbos, pan<strong>de</strong>iros e cornetas que,<br />
tocados furiosa, mas <strong>de</strong>sor<strong>de</strong>nadamente, davam<br />
ao local um som <strong>de</strong>licioso. Daí os chefes<br />
<strong>de</strong> torcida fazem a claque repetir bordões que<br />
vão do “não vai ter golpe” ao sensacional “não<br />
vai ter jeito, Pedro Paulo é o prefeito”, passando<br />
por “ela, ela, ela, prefeito é o Crivella”,<br />
e ainda o lamentoso “índioooooooooo” em<br />
homenagem ao candidato Índio da Costa.<br />
Isso na rua. No <strong>de</strong>bate, foi anunciada a proibição<br />
total por parte da plateia <strong>de</strong> qualquer<br />
manifestação, como aplausos e vaias, ao que<br />
foi aplaudido, só <strong>de</strong> sacanagem. Iniciados os<br />
trabalhos, <strong>de</strong>pois dos movimentos iniciais,<br />
em que o aliado do atual prefeito comparou<br />
o Rio a Amsterdã, com alguma coisa <strong>de</strong> Oslo<br />
e a situação econômica <strong>de</strong> Doha, três candidatos,<br />
que participaram do governo, explicaram<br />
que se afastaram <strong>de</strong>le porque tudo isso<br />
era mentira, já que daqui a pouco chegaria a<br />
conta da Olimpíada e o RJ teria inveja <strong>de</strong> Porto<br />
Príncipe, capital do Haiti.<br />
Em seguida vieram as promessas, que se<br />
baseavam em acabar com o monopólio das<br />
empresas <strong>de</strong> ônibus, responsáveis diretos<br />
pelo caos urbano. Em mais ou menos meia<br />
hora estavam resolvidos todos os problemas<br />
da cida<strong>de</strong>. Sem contar um incremento<br />
às artes. Menos Jandira Feghali, que se limitou<br />
a dizer que mais uma vez os homens<br />
brancos e da elite estavam estuprando uma<br />
mulher, a presi<strong>de</strong>nta Dilma. E junto com<br />
ela duas outras representantes do gênero<br />
feminino: a <strong>de</strong>mocracia e a Constituição.<br />
Foi a dica para, respeitando o regulamento,<br />
o auditório vir abaixo com vivas, morras,<br />
foras e não vão ter golpes.<br />
Pouco <strong>de</strong>pois alguém perguntou a Bolsonaro<br />
algo sobre um bairro qualquer. Ele<br />
olhou para as câmaras, revirou os olhos<br />
e disse: “estou tendo uma queda <strong>de</strong> pressão!”<br />
E só não caiu duro porque foi amparado<br />
por Osório e Jandira, que é médica.<br />
Neste momento sai da plateia o pai <strong>de</strong>le,<br />
Jair Bolsonaro, e expulsa Jandira <strong>de</strong> perto<br />
do filho “sai daí, médica <strong>de</strong> araque...” e se<br />
dirige ao filho: “e aí zero-um, paga uma flexão!”<br />
Como se vê, coisa fina.<br />
Lula Vieira é publicitário, diretor da<br />
Mesa Consultoria <strong>de</strong> Comunicação,<br />
radialista, escritor, editor e professor<br />
lulavieira@grupomesa.com.br<br />
34 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
DigiTal<br />
Wish está entre os patrocinadores<br />
do TechCrunch Disrupt <strong>de</strong> <strong>2016</strong><br />
Empresa brasileira <strong>de</strong> eventos e conteúdos corporativos associa sua<br />
marca ao encontro realizado em São Francisco, entre 12 e 14 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong><br />
Claudia Penteado<br />
próxima edição do TechCrunch<br />
Disrupt, consi-<br />
A<br />
<strong>de</strong>rado o principal evento do<br />
mundo relacionado às startups<br />
revolucionárias, à introdução<br />
<strong>de</strong> tecnologias inovadoras<br />
e à discussão do que é<br />
top of mind para inovadores -<br />
chaves da indústria <strong>de</strong> tecnologia<br />
- será realizado entre os<br />
dias 12 e 14 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong>, em<br />
São Francisco, nos Estados<br />
Unidos.<br />
A Wish International<br />
Events Management, empresa<br />
especializada no segmento<br />
<strong>de</strong> eventos e conteúdos<br />
corporativos, tornou-se uma<br />
das patrocinadoras oficiais do<br />
encontro. A região do Vale do<br />
Silício - fonte global <strong>de</strong> inovação<br />
para os mais diversos<br />
setores - é a gran<strong>de</strong> aposta da<br />
empresa, que abriu escritório<br />
por lá há cerca <strong>de</strong> um ano e<br />
já tem, segundo Natasha De<br />
Caiado Castro, sócia e VP <strong>de</strong><br />
planejamento estratégico da<br />
Wish, toda a região mapeada<br />
para oferecer serviços aos<br />
clientes brasileiros.<br />
A empresa está levando<br />
um cliente para participar <strong>de</strong><br />
um pitch day <strong>de</strong>ntro do TechCrunch<br />
Disrupt. O acontecimento<br />
reúne aqueles que<br />
são vistos como os melhores e<br />
mais brilhantes empresários,<br />
investidores, hackers e fãs <strong>de</strong><br />
tecnologia para entrevistas no<br />
palco, a fim <strong>de</strong> atrair a atenção<br />
<strong>de</strong> investidores ou fomentadores<br />
das startups.<br />
De acordo com a executiva<br />
da Wish, a intenção da empresa<br />
é tornar-se a principal ponte<br />
entre o Vale do Silício e as<br />
empresas brasileiras ligadas<br />
ao marketing e ao <strong>de</strong>senvolvimento<br />
<strong>de</strong> novas tecnologias,<br />
seja levando grupos para a região<br />
ou trazendo talentos <strong>de</strong><br />
Natasha <strong>de</strong> Caiado Castro: futuro do Brasil está no <strong>de</strong>senvolvimento das startups<br />
Divulgação<br />
to das startups que estão investindo<br />
em tecnologia, estimulando<br />
o acesso à inovação<br />
e estimulando profissionais a<br />
trocarem empregos profissionais<br />
por empreen<strong>de</strong>dorismo.<br />
“Por uma questão <strong>de</strong> i<strong>de</strong>alismo,<br />
achamos que esse<br />
“Por uma questão<br />
<strong>de</strong> i<strong>de</strong>alismo,<br />
achamos que<br />
esse evento<br />
disruPtivo é o<br />
mais interessante<br />
Para quem está<br />
emPenhado em<br />
reconstruir<br />
o Brasil”<br />
evento disruptivo é o mais<br />
interessante para quem está<br />
empenhado em reconstruir o<br />
Brasil”, diz Natasha.<br />
Hoje a Wish conta com escritórios<br />
em São Paulo, Paris<br />
e São Francisco. Nos Estados<br />
Unidos, a porta <strong>de</strong> entrada foi<br />
Nova York, <strong>de</strong>pois o escritório<br />
foi para Miami e, <strong>de</strong> lá, para o<br />
Vale do Silício. A equipe tem<br />
38 pessoas fixas, mas chega a<br />
150 vagas temporárias.<br />
Os <strong>de</strong>stinos e tipos <strong>de</strong> projetos<br />
para empresas são os mais<br />
variados – passando por feiras<br />
<strong>de</strong> negócios como IMEX, em<br />
Las Vegas e Frankfurt, e por<br />
viagens a localida<strong>de</strong>s exóticas<br />
ou históricas acompanhadas<br />
por professores <strong>de</strong> arqueologia<br />
da Stanford University<br />
(EUA). Há também projetos<br />
voltados para gastronomia e<br />
beleza, por exemplo.<br />
Segundo Natasha, os mercados<br />
que a Wish está mapeando<br />
para fazer intercâmbio<br />
<strong>de</strong> conhecimentos e negócios<br />
são Austrália e China.<br />
Entre as cerca <strong>de</strong> 40 marcas<br />
que patrocinam o TechCrunch<br />
<strong>2016</strong> também estão nomes<br />
como Cisco, HP, IBM e Red<br />
Bull.<br />
lá para o Brasil.<br />
De organizadora <strong>de</strong> eventos<br />
corporativos, a empresa passou<br />
a incluir também logística<br />
e conteúdo para clientes do<br />
tra<strong>de</strong> brasileiro. Natasha afirma<br />
acreditar que o futuro do<br />
Brasil está no <strong>de</strong>senvolvimenjornal<br />
propmark - 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> 35
mundo digital<br />
Divulgação<br />
os raros sucessos<br />
do setor (i)<br />
O mundo digital tem sido autofágico,<br />
<strong>de</strong>struindo sistematicamente inúmeras<br />
<strong>de</strong> suas iniciativas<br />
Rafael Sampaio<br />
Em suas três décadas <strong>de</strong> existência, o digital<br />
tem transformado o mundo em vários<br />
campos, com níveis maiores e menores<br />
<strong>de</strong> sucesso em seus múltiplos aspectos,<br />
mas tem se caracterizado por uma peculiarida<strong>de</strong><br />
comum: há uma hiperexpectativa<br />
generalizada em relação à velocida<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />
sua adoção e à extensão <strong>de</strong> seus efeitos, por<br />
um lado, e têm sido bem raros e efêmeros<br />
seus sucessos, por outro lado.<br />
Ao lançarmos um olhar mais crítico e<br />
uma lente mais cuidadosa sobre a realida<strong>de</strong><br />
do digital, po<strong>de</strong>mos constatar, com facilida<strong>de</strong>,<br />
que o sucesso <strong>de</strong> público (número <strong>de</strong><br />
usuários) e comercial (capacida<strong>de</strong> <strong>de</strong> gerar<br />
recursos, além da especulação acionária) é<br />
muito reduzido em relação à imensa quantida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> iniciativas que têm sido feitas no<br />
setor ao longo dos anos. Consequentemente,<br />
o mundo digital tem sido autofágico,<br />
<strong>de</strong>struindo sistematicamente inúmeras <strong>de</strong><br />
suas iniciativas antes mesmo que elas pu<strong>de</strong>ssem<br />
florescer e substituindo em ritmo<br />
alucinante os vencedores <strong>de</strong> um momento<br />
por novos players – a maioria <strong>de</strong>les candidatos<br />
a viver um breve momento <strong>de</strong> caçadores<br />
antes <strong>de</strong> se transformarem em caça.<br />
Vamos relembrar dois casos icônicos: o<br />
AOL e o Yahoo!<br />
Criado em 1985, o America Online (AOL)<br />
explodiu em valor <strong>de</strong> mercado e conseguiu<br />
incorporar, em 2001, o grupo Time-Warner,<br />
na época o maior do planeta em seu setor,<br />
dando a falsa impressão que o novo mundo<br />
da mídia era mais po<strong>de</strong>roso que organizações<br />
centenárias que por muitas décadas<br />
haviam gerado um expressivo flow <strong>de</strong> negócios.<br />
Tanto que o “valor” da nova organização<br />
foi calculado em US$ 350 bilhões.<br />
Como todos sabem, não <strong>de</strong>u muito certo<br />
e a nova organização conseguiu fazer o<br />
split da AOL no fim <strong>de</strong> 2009, para não comprometer<br />
seu todo, e a operação digital remanescente<br />
terminou sendo adquirida no<br />
ano passado pela Verizon, uma das gigantes<br />
da telefonia móvel nos EUA, pelo valor<br />
<strong>de</strong> US$ 4,4 bilhões.<br />
A mesma Verizon incorporou este ano o<br />
Yahoo!, por US$ 4,8 bilhões. Ele havia sido<br />
criado em 1994, foi o primeiro megassucesso<br />
dos empreendimentos digitais <strong>de</strong> sua<br />
geração, atingindo em 2000 o valor <strong>de</strong> R$<br />
125 bilhões (então superior ao da General<br />
Motors, que por décadas tinha sido a maior<br />
empresa do mundo).<br />
A perspectiva da Verizon, com essas<br />
aquisições e as parcerias que fez com a<br />
Microsoft e a Hearst Media, é a <strong>de</strong> maximizar<br />
seu potencial <strong>de</strong> entrada na publicida<strong>de</strong><br />
e nos serviços <strong>de</strong> marketing do mobile,<br />
que se anuncia como a gran<strong>de</strong> aposta<br />
para os próximos anos. O retrospecto do<br />
mundo dos negócios digitais, porém, não<br />
faz <strong>de</strong>ssa estruturação uma certeza <strong>de</strong><br />
sucesso. Haverá um espaço para o mobile<br />
como mídia publicitária e enabler dos<br />
negócios – feitos em seu ambiente, na internet<br />
“fixa” e, principalmente, no mundo<br />
físico tradicional. Mas a Verizon corre<br />
o risco <strong>de</strong> ver seu sucesso no futuro comprometido<br />
pela recorrente autofagia do<br />
universo digital.<br />
É importante lembrar, também, que os<br />
milionários e até bilionários do digital são<br />
estatisticamente marginais, numericamente<br />
falando, em relação aos milhões <strong>de</strong><br />
empreen<strong>de</strong>dores que nunca ganharam nada,<br />
tiveram <strong>de</strong> sair do setor, per<strong>de</strong>ram seus<br />
recursos ou estão literalmente no limbo<br />
– ganhando o suficiente apenas para permanecer<br />
tentando (com mínimas chances<br />
<strong>de</strong> virar o jogo). Vale ainda lembrar que a<br />
esmagadora maioria dos lucros que foi para<br />
o bolso <strong>de</strong>sses raros vencedores não <strong>de</strong>rivou<br />
da geração <strong>de</strong> riqueza para a economia,<br />
mas sim <strong>de</strong> capital especulativo oriundo do<br />
mercado acionário.<br />
Já houve o estouro <strong>de</strong> uma bolha da primeira<br />
geração do digital e há sólidos sinais<br />
<strong>de</strong> que não <strong>de</strong>mora muito surgirá outro –<br />
pois o mo<strong>de</strong>lo econômico <strong>de</strong> oferecer serviços<br />
gratuitos para a base <strong>de</strong> usuários e<br />
tentar cobrar por serviços premium mostra<br />
sinais <strong>de</strong> fadiga; e a onda <strong>de</strong> atração <strong>de</strong> recursos<br />
publicitários, que se acreditou avassaladora,<br />
vem vivendo uma situação entre<br />
perda <strong>de</strong> ritmo e até <strong>de</strong> retração.<br />
Rafael Sampaio é consultor em propaganda<br />
rafael.sampaio@uol.com.br<br />
36 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
15º MARKETING BEST<br />
SUSTENTABILIDADE<br />
Um prêmio da Editora Referência e<br />
do MadiaMundoMarketing
we<br />
mkt<br />
Disrupção da<br />
disrupção da<br />
disrupção...<br />
“Duas coisas ameaçam o<br />
mundo: a or<strong>de</strong>m e a <strong>de</strong>sor<strong>de</strong>m.”<br />
Paul Valéry<br />
Francisco alberto Madia <strong>de</strong> souza<br />
Neste exato momento, milhares <strong>de</strong> profissionais<br />
<strong>de</strong> transporte individual nas<br />
principais metrópoles do país “vazam pelo<br />
ladrão”. Muito especialmente na cida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> São Paulo. Em 24 meses, a disrupção é<br />
ampla, geral e irrestrita. Primeiro, o Uber<br />
disruptou os táxis. Depois, os “99” disruptaram<br />
os táxis e os “Ubers”. E agora, todos<br />
se disruptam todos. É o verbo do momento!<br />
Lembra? Em casa que falta pão, todos<br />
choram e ninguém tem razão? Sobra oferta,<br />
falta procura. Sobram alternativas individuais<br />
<strong>de</strong> transporte, mas faltam indivíduos.<br />
E como a velha lei da oferta e procura<br />
não foi e jamais será revogada, os preços<br />
<strong>de</strong>spencam e os passageiros comemoram.<br />
Ao menos, por mais alguns meses e até o<br />
mercado se reequilibrar e milhares dos<br />
profissionais <strong>de</strong>sistirem da suposta e ilusória<br />
mina <strong>de</strong> ouro.<br />
A melhor fotografia sobre o que está<br />
ocorrendo nesse território foi tirada semanas<br />
atrás pela revista São Paulo da Folha,<br />
em matéria <strong>de</strong> ótima qualida<strong>de</strong> assinada<br />
pelo Rafael Belago. No exato momento<br />
da fotografia, os passageiros – clientes –<br />
revelam-se em estado <strong>de</strong> graça. Têm mais<br />
alternativas, pagam menos, são melhores<br />
atendidos e ganham mimos – balas, água e<br />
até sucos. Mas, <strong>de</strong> toda a ca<strong>de</strong>ia <strong>de</strong> valor,<br />
são os únicos verda<strong>de</strong>iramente felizes. Até<br />
quando?<br />
Enquanto isso, uma nova realida<strong>de</strong> vai<br />
se revelando aos <strong>de</strong>mais integrantes da<br />
ca<strong>de</strong>ia <strong>de</strong> valor, claro, com exceção dos<br />
passageiros/clientes. Lembram que meses<br />
atrás comentei que ao entrar no elevador<br />
do prédio on<strong>de</strong> se encontra minha empresa<br />
peguei um profissional falando que nas horas<br />
vagas fazia uns bicos no Uber e estava<br />
tirando livre “8 mil reais por mês”. Claro<br />
que não fez as contas direito, mas era outro<br />
momento.<br />
Hoje, a realida<strong>de</strong> é a seguinte, segundo<br />
a Folha: “No último dia 8 <strong>de</strong> junho, o motorista<br />
Carlos, do Uber, começou a trabalhar<br />
às 5 da matina com uma corrida para<br />
Guarulhos. Para po<strong>de</strong>r ganhar o mínimo<br />
necessário teve <strong>de</strong> ir até as 4 do dia seguinte<br />
e dar umas dormidas no carro... na segunda-feira<br />
anterior, tudo o que conseguiu<br />
foi faturar R$ 12... Isso mesmo, 12 reais!”.<br />
Todos os profissionais minimamente inteligentes,<br />
espertos ou tentando sobreviver<br />
aumentaram a impressão <strong>de</strong> cartões e dão<br />
para todos os passageiros implorando que<br />
os acionem diretamente sem passar pelos<br />
aplicativos...<br />
Já os taxistas mergulham na miséria. Segundo<br />
o sindicato da categoria, na cida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> São Paulo, a queda no movimento neste<br />
ano, em relação a 2015, é <strong>de</strong> 45%. Pior ainda,<br />
aplicativos “amigos”, que não cobravam<br />
nada, agora esfolam e ainda exigem<br />
que os taxistas façam promoção <strong>de</strong> preço!<br />
Por outro lado, os passageiros começam a<br />
<strong>de</strong>scobrir que algumas das supostas maravilhas<br />
não são bem assim... Incomodam-<br />
-se com o Uber estimular seus motoristas,<br />
indicarem outro e ganharem um bônus <strong>de</strong><br />
R$ 700 sem nenhuma outra exigência ou<br />
critério. Incomodam-se com o fato <strong>de</strong> as<br />
pessoas po<strong>de</strong>rem se cadastrar sem precisar<br />
ter carro, po<strong>de</strong>ndo usar o carro <strong>de</strong> outra<br />
pessoa ou alugar um... E incomodam-se,<br />
principalmente, pela não necessida<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />
entrevista pessoal e nenhum tipo <strong>de</strong> treinamento<br />
presencial...<br />
E alguns motoristas do Uber, como já<br />
vêm ocorrendo em outros países, organizam-se<br />
para em qualquer momento recorrerem<br />
à Justiça do Trabalho alegando vínculo<br />
empregatício. É isso, amigos, tempos<br />
<strong>de</strong> murici – cada um cui<strong>de</strong> <strong>de</strong> si! Nada a ver<br />
com os “Veja ilustre passageiro, o belo tipo<br />
faceiro, que o senhor tem a seu lado. E, no<br />
entanto, acredite, quase morreu <strong>de</strong> bronquite,<br />
salvou-o o Rhum Creosotado...”. Os<br />
bon<strong>de</strong>s se aposentaram, os ônibus se mo<strong>de</strong>rnizaram,<br />
os passageiros não morrem<br />
mais <strong>de</strong> bronquite e só <strong>de</strong> <strong>de</strong>ngue, os táxis<br />
e os taxistas mergulharam no inferno<br />
da concorrência bagunçada, do vale tudo,<br />
da disrupção. Mais dois ou três anos para<br />
a poeira baixar e conseguir-se ver, minimamente,<br />
o novo formato dos sistemas<br />
<strong>de</strong> transportes das gran<strong>de</strong>s metrópoles do<br />
mundo. Até lá, caos! Tomara que, <strong>de</strong>pois <strong>de</strong><br />
quebrados quase todos os ovos, revele-se<br />
um magnífico omelete.<br />
Francisco Alberto Madia <strong>de</strong> Souza<br />
é consultor <strong>de</strong> marketing<br />
famadia@madiamm.com.br<br />
38 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
agências<br />
Hands <strong>de</strong>senvolve plataformas<br />
<strong>de</strong> relacionamento para H2OH!<br />
Os projetos, que preten<strong>de</strong>m solucionar problemas <strong>de</strong> entrega do produto<br />
aos food trucks, ganharam os nomes <strong>de</strong> H2OH! Zone e H2OH! Lab<br />
Vinícius nOVaes<br />
Uma plataforma <strong>de</strong> relacionamento.<br />
É assim que<br />
se <strong>de</strong>fine o H2OH! Zone, ação<br />
criada para a marca pela Hands,<br />
que está completando um<br />
mês, e tem foco nos food trucks.<br />
“Nós i<strong>de</strong>ntificamos na<br />
baixa gastronomia um universo<br />
bem rico, com comida elaborada<br />
e com um preço justo”,<br />
afirma Marcelo Lenhard,<br />
CEO da Hands.<br />
A ação atua em três frentes<br />
– Invasão, Push e Trial. A<br />
Invasão tem como objetivo<br />
resolver problemas <strong>de</strong> logística,<br />
uma vez que existe dificulda<strong>de</strong><br />
na entrega dos produtos<br />
para os food trucks, que não<br />
têm en<strong>de</strong>reço fixo. Quando o<br />
comerciante compra um pacote<br />
<strong>de</strong> H2OH!, por exemplo,<br />
ele fotografa a nota fiscal e envia<br />
para a própria Ambev por<br />
meio <strong>de</strong> um canal chamado<br />
WhatSac.<br />
E cada pack da bebida tem<br />
um ponto, po<strong>de</strong>ndo ser cumulativos.<br />
Com essa pontuação,<br />
proprietários <strong>de</strong> food trucks<br />
po<strong>de</strong>rão trocar por serviços,<br />
como diárias nos food parks.<br />
Até o momento, existem 46<br />
food trucks cadastrados.<br />
“A meta é chegar a 100 food<br />
trucks cadastrados até o fim<br />
do ano, mas a gente acha que<br />
o número será maior até lá”,<br />
garante Lenhard.<br />
Na segunda etapa da plataforma<br />
– a Push –, a ação trata<br />
da parceria direta entre a Ambev<br />
e os food trucks cadastrados.<br />
Um dos exemplos é o<br />
food truck Só Coxinhas, que<br />
tem o seu cardápio harmonizado<br />
com H2OH!. “Eles ven<strong>de</strong>m<br />
uma coxinha <strong>de</strong> pernil,<br />
que está sendo harmonizada<br />
com a bebida”, explica o executivo.<br />
A última fase, batizada <strong>de</strong><br />
Marcelo Lenhard, CEO da Hands: projeto <strong>de</strong>senvolvido para H2OH! soluciona um dos problemas <strong>de</strong> logística dos food trucks<br />
“a hands é uma<br />
agência que<br />
<strong>de</strong>senvolve<br />
conteúdo, que os<br />
transforma em<br />
histórias, que<br />
se materializam<br />
em ações”<br />
Trial, contempla diversas<br />
ações, como a troca <strong>de</strong> tampinhas<br />
da bebida por copos<br />
colecionáveis. Para janeiro e<br />
fevereiro do próximo ano, a<br />
H2OH! ganhará mais uma plataforma<br />
– a H2OH! Lab. “Esse<br />
será um gran<strong>de</strong> programa <strong>de</strong><br />
bran<strong>de</strong>d content, que vai convidar<br />
as pessoas a criarem”,<br />
revela Lenhard. “Mas essa é<br />
a única coisa que posso dizer<br />
até o momento”, acrescenta.<br />
sEM BRiEFing<br />
Marcelo Lenhard explica que<br />
a Hands tem como um dos focos<br />
a criação <strong>de</strong> plataformas<br />
proprietárias. “Esse trabalho<br />
da H2OH!, por exemplo, foi um<br />
projeto sem briefing que nós<br />
elaboramos e apresentamos<br />
para a marca”, conta.<br />
Divulgação<br />
A Hands é a agência que<br />
criou uma das ativações <strong>de</strong><br />
maior sucesso em São Paulo –<br />
o Heineken Up On the Roof –,<br />
que reuniu milhares <strong>de</strong> pessoas<br />
no topo do tradicional Edifício<br />
Martinelli, no Centro da<br />
capital paulista.<br />
Outra ação criada pela agência<br />
para a marca <strong>de</strong> cervejas,<br />
que também ficou famosa, foi<br />
o projeto Beco das Garrafas,<br />
que revitalizou o tradicional<br />
Berço da Bossa Nova, na zona<br />
sul do Rio <strong>de</strong> Janeiro.<br />
“A Hands é uma agência<br />
que <strong>de</strong>senvolve conteúdos,<br />
que os transforma em histórias,<br />
que se materializam em<br />
ações”, diz. “Ela se posiciona<br />
como uma agência que enxerga<br />
possibilida<strong>de</strong>s e histórias”,<br />
complementa.<br />
jornal propmark - 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> 39
agênciaS<br />
Fluvip compra Spark e inicia<br />
operação no mercado brasileiro<br />
Plataforma <strong>de</strong> marketing <strong>de</strong> influência usa tecnologia para profissionalizar<br />
setor e gerar métricas com as ações criadas pelos influenciadores digitais<br />
Mariana Zirondi<br />
Fluvip nasceu na Colômbia,<br />
A em 2013, com o propósito<br />
<strong>de</strong> profissionalizar com aporte<br />
tecnológico o marketing <strong>de</strong> influência.<br />
O rápido crescimento<br />
ajudou a construir a marca no<br />
mercado em países da América<br />
Latina, chegando <strong>de</strong>pois<br />
aos Estados Unidos e, agora,<br />
por meio da compra <strong>de</strong> 60% da<br />
agência Spark, ao Brasil.<br />
A expansão, explica Sebastián<br />
Jasminoy, CEO da Fluvip,<br />
está relacionada à tecnologia<br />
da plataforma, que ajuda as<br />
marcas com um mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> postagens<br />
programadas. “Abrimos<br />
nos últimos anos em sete países,<br />
com um mercado hispânico<br />
e outro multicultural, com<br />
base em Nova York”, fala.<br />
A partir <strong>de</strong> agora, a Fluvip<br />
está nos três maiores mercados<br />
da América: Estados Unidos,<br />
Brasil e México. “Analisamos<br />
o mercado brasileiro e <strong>de</strong>cidimos<br />
por adquirir a Spark para<br />
ter uma estrutura pronta. Escolhemos<br />
a agência porque tem<br />
um histórico <strong>de</strong> trabalho com<br />
tecnologias e com os principais<br />
anunciantes <strong>de</strong> toda a região”,<br />
explica Jasminoy.<br />
O executivo afirma que o<br />
mercado brasileiro é muito <strong>de</strong>senvolvido<br />
no marketing <strong>de</strong><br />
influência, mas ainda não existia<br />
uma tecnologia que profissionalizasse<br />
as ações com os<br />
influenciadores. “Um dos diferenciais<br />
é permitir que os anunciantes<br />
brasileiros façam campanhas<br />
para o mercado latino<br />
com os influenciadores daqui.<br />
Em pouco tempo, já lançamos<br />
para a Renault uma campanha<br />
com os nomes brasileiros, mas<br />
também <strong>de</strong> outros países latinos.<br />
Assim, as marcas no Brasil<br />
terão a oportunida<strong>de</strong> <strong>de</strong> melhorar<br />
o processo aqui, mas também<br />
comercializar para toda a<br />
Sebastián Jasminoy, CEO da Fluvip, e os sócios da Spark, Raphael Pinho e Rafael Coca, celebram a parceria no mercado brasileiro<br />
a plataforma da<br />
fluvip tem mais<br />
<strong>de</strong> 70 mil contas<br />
cadastradas.<br />
organicamente,<br />
são registrados<br />
mais <strong>de</strong> 100<br />
influenciadores,<br />
<strong>de</strong> 22 países<br />
diferentes, por<br />
dia, inclusive<br />
em locais on<strong>de</strong><br />
não há operação<br />
região”, exemplifica.<br />
A plataforma da Fluvip tem<br />
mais <strong>de</strong> 70 mil contas cadastradas.<br />
Organicamente, são registrados<br />
100 influenciadores,<br />
<strong>de</strong> 22 países diferentes, por dia,<br />
inclusive em locais on<strong>de</strong> não há<br />
a operação. Ao selecionar uma<br />
re<strong>de</strong> social, é <strong>de</strong>finido o objetivo<br />
da campanha, o orçamento<br />
e os interesses da audiência.<br />
A plataforma vai selecionar os<br />
influenciadores i<strong>de</strong>ais para a<br />
campanha <strong>de</strong> forma programática.<br />
Ao ser escolhido, o profissional<br />
cria o conteúdo pensando<br />
nos seguidores, a marca<br />
aprova e o conteúdo é liberado<br />
<strong>de</strong> forma automática.<br />
No Brasil, o <strong>de</strong>safio é contar<br />
a novida<strong>de</strong> e mostrar como<br />
é vantajoso ter uma plataforma<br />
tecnológica, e na região, é<br />
seguir inovando, com maior<br />
engajamento e incluindo novida<strong>de</strong>s,<br />
como fizeram recentemente<br />
com o Snapchat.<br />
Divulgação<br />
Os sócios da Spark, Rafael<br />
Coca e Raphael Pinho, continuam<br />
como co-diretores da operação<br />
brasileira. O negócio, segundo<br />
Coca, <strong>de</strong>u certo porque<br />
as duas empresas acreditam<br />
que sem tecnologia não há serviço.<br />
“É uma oportunida<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />
ver o mercado se modificando<br />
e reforçando a criativida<strong>de</strong> nos<br />
projetos, enten<strong>de</strong>ndo o papel<br />
dos influenciadores e as dinâmicas<br />
da produção <strong>de</strong> conteúdo”,<br />
conta.<br />
Pinho, por sua vez, afirma<br />
que <strong>de</strong>ntro da estrutura tecnólogica,<br />
físicos e matemáticos fazem<br />
parte da profissionalização<br />
do setor. “Quando o influenciador<br />
entra na plataforma, ela<br />
analisa a quantida<strong>de</strong> <strong>de</strong> engajamento,<br />
se a conta é verificada,<br />
qual a audiência e já propõe valores<br />
para os posts. Entre outras<br />
questões, queremos começar a<br />
construir métricas para esse<br />
segmento”, comenta.<br />
40 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
aGências<br />
Grey fortalece hub Beauty &<br />
Fashion e planeja novos núcleos<br />
Agência contratou e promoveu profissionais para a área <strong>de</strong>dicada à<br />
beleza e trabalha na ampliação do conceito para o segmento Home<br />
cURTas<br />
Equipe <strong>de</strong> beleza: Tiago Pinheiro, Julia Mota, Mariangela Silvani, Rafaela Santurian,<br />
Beta Harada, Lineker Costa, Merce<strong>de</strong>s Romero, Guilherme Rex e Bruno Ka<strong>de</strong>sh<br />
bárbara barbosa<br />
Grey Brasil está fortalecendo<br />
o núcleo Beauty &<br />
A<br />
Fashion, com promoções <strong>de</strong>ntro<br />
da agência e contratações.<br />
A área funciona como hub criativo<br />
para a P&G na América Latina<br />
e é responsável por criar<br />
para marcas como Pantene,<br />
Wella, Gillette Venus e Downy,<br />
entre outras, com olhar para o<br />
universo fashion. A partir <strong>de</strong><br />
agora, integram esse time Beta<br />
Harada, que vinha exercendo o<br />
cargo <strong>de</strong> diretora <strong>de</strong> criação e<br />
passa a respon<strong>de</strong>r também como<br />
head of art. A profissional<br />
formará dupla na li<strong>de</strong>rança do<br />
núcleo <strong>de</strong> beleza e moda com<br />
Mariangela Silvani, diretora-<br />
-executiva <strong>de</strong> criação.<br />
A agência trouxe também<br />
para a equipe os diretores <strong>de</strong><br />
arte Guilherme Rex, ex-Rex,<br />
Gas e Paim; Rafaela Santurian,<br />
ex-Ogilvy, VML e DM9DDB;<br />
Bruno Ka<strong>de</strong>sh, ex-Leo Burnett<br />
Tailor Ma<strong>de</strong>; e os redatores<br />
Lineker Costa, ex-DM9; e<br />
Merce<strong>de</strong>s Romero, ex-Grey Argentina.<br />
Completam o núcleo<br />
o <strong>de</strong>signer Tiago Pinheiro e a<br />
redatora Julia Mota, que já estavam<br />
na agência.<br />
A expansão do núcleo, segundo<br />
Rodrigo Jatene, CCO da<br />
Grey Brasil, acompanha o movimento<br />
do próprio mercado<br />
<strong>de</strong> beleza e moda. “Para entregar<br />
o melhor produto criativo<br />
que existe para esse segmento,<br />
é necessário um time com expertise<br />
e capacida<strong>de</strong> <strong>de</strong> gerar<br />
conhecimento na área e na análise<br />
da relação entre esse mercado<br />
e o comportamento dos<br />
consumidores”, diz o criativo.<br />
Após essas mudanças, a agência<br />
planeja levar o mo<strong>de</strong>lo do núcleo<br />
para outras áreas. A próxima<br />
aposta é Home. “Já estamos<br />
trabalhando na consolidação e<br />
oficialização <strong>de</strong> um núcleo especializado<br />
em marcas e produtos<br />
<strong>de</strong>ste segmento”, afirma Jatene.<br />
A ampliação do conceito se<br />
<strong>de</strong>ve, entre outras razões, pelos<br />
bons resultados obtidos com Beauty<br />
& Fashion. “Eles já são visíveis<br />
e palpáveis. As campanhas<br />
criadas para as diferentes marcas<br />
atendidas por esse núcleo se<br />
mostraram eficientes e contribuíram<br />
para que elas alcançassem<br />
números históricos <strong>de</strong> crescimento”,<br />
comenta Jatene, sem,<br />
no entanto, revelar números.<br />
Divulgação<br />
Para celebrar a ampliação<br />
do núcleo, o novo time, com<br />
foco nas contas <strong>de</strong> beleza da<br />
agência, posou para um editorial<br />
intitulado Famously<br />
Beautiful e fotografado por<br />
Paschoal Rodriguez. A i<strong>de</strong>ia<br />
foi reproduzir os famosos editoriais<br />
<strong>de</strong> moda das revistas.<br />
“Sem medo e sem vergonha, o<br />
editorial nasceu das formas <strong>de</strong><br />
expressão mais autênticas <strong>de</strong><br />
cada um, e faz da diversida<strong>de</strong><br />
sua maior força”, comenta<br />
Beta Harada.<br />
sEGUROs<br />
A Mood venceu um processo <strong>de</strong> concorrência<br />
e passa a aten<strong>de</strong>r a Porto Seguro<br />
Seguros nas seguintes áreas: Porto Seguro<br />
Auto, Porto Seguro Cartões, Conecta<br />
(operadora <strong>de</strong> telefoneia) e Porto Seguro<br />
Financeira. O processo, segundo fontes ligadas<br />
ao anunciante, teve início com um<br />
briefing específico para a área <strong>de</strong> Seguros<br />
Auto com a participação, além da Mood,<br />
da DPZ&T, FCB, F/Nazca S&S, J. Walter<br />
Thompson e da We Comunicação. Nas<br />
avaliações da área <strong>de</strong> marketing, a Mood<br />
teria obtido o primeiro lugar e a DPZ&T,<br />
o segundo. Com a referida classificação,<br />
a DPZ&T passa a aten<strong>de</strong>r produtos como<br />
Porto Seguro Faz, Previdência e Capitalização.<br />
A Porto Seguro vem sendo atendida<br />
há mais <strong>de</strong>z anos pela Caso Design<br />
Comunicação, responsável, entre outros<br />
cases, pela campanha Por um trânsito<br />
mais gentil. Fontes afirmam que a Caso<br />
Design ainda ficará ligada às estratégias<br />
publicitárias da Porto Seguro. Em comunicado<br />
enviado ao PROPMARK no último<br />
dia 1º, a Porto Seguro confirmou o resultado<br />
que favorece a Mood e a DPZ&T.<br />
Acrescentou também que continua trabalhando<br />
com a Giz Publicida<strong>de</strong> para a Itaú<br />
Seguro Auto e Residência, Azul Seguros,<br />
Porto Seguro Saú<strong>de</strong> e Odonto, Consórcio,<br />
Proteção e Monitoramento e Renova. O<br />
comunicado não menciona a Caso Design<br />
Comunicação.<br />
REsTaURanTE<br />
A re<strong>de</strong> <strong>de</strong> restaurantes Giraffas escolheu<br />
a Talent Marcel como sua nova agência <strong>de</strong><br />
publicida<strong>de</strong>. A Talent ganhou a conta full da<br />
marca e será a responsável pela comunicação<br />
tanto no offline como no digital. “Escolhemos<br />
a Talent Marcel pela <strong>de</strong>nsa experiência<br />
em construção <strong>de</strong> marcas. Estamos muito felizes<br />
em unir esforços para cada vez mais nos<br />
conectarmos emocionalmente com os consumidores”,<br />
disse Luciana Morais, diretora<br />
<strong>de</strong> marketing da re<strong>de</strong>. “Giraffas é uma marca<br />
querida com gran<strong>de</strong> ambição e potencial<br />
para crescer em tamanho e no coração dos<br />
brasileiros”, disse João Livi, CEO da agência,<br />
que neste ano conquistou ainda Claro, Honda<br />
Automóveis e Movida Aluguel <strong>de</strong> Carros.<br />
jornal propmark - 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> 41
agências<br />
Publicis vence concorrência e<br />
segue aten<strong>de</strong>ndo senac são Paulo<br />
Novo contrato vai até 2021 e contempla toda a comunicação publicitária<br />
da instituição no estado, on<strong>de</strong> marca atua com 60 unida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> ensino<br />
Após uma concorrência que<br />
durou três meses e envolveu<br />
seis agências, a Publicis foi<br />
anunciada como atendimento<br />
publicitário do Senac (Serviço<br />
Nacional <strong>de</strong> Aprendizagem Comercial)<br />
São Paulo, dando continuida<strong>de</strong>,<br />
assim, ao trabalho que<br />
já vinha realizando <strong>de</strong>s<strong>de</strong> 2011,<br />
quando venceu a primeira disputa<br />
pela conta. O novo contrato<br />
com o anunciante vai até 2021.<br />
Esta é a primeira vez que o<br />
anunciante renova o contrato<br />
com uma agência <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong>.<br />
Hugo Rodrigues, presi<strong>de</strong>nte<br />
da Publicis, afirma que<br />
a nova fase representa o compromisso<br />
com o cliente.<br />
“Mais do que um reconhecimento<br />
pelo trabalho que <strong>de</strong>-<br />
Senac São Paulo tem 60 unida<strong>de</strong>s<br />
educacionais <strong>de</strong> cursos livres,<br />
técnicos e <strong>de</strong> ensino superior<br />
artplan aten<strong>de</strong> área <strong>de</strong> relações<br />
corporativas da coca-cola<br />
Empresa dividirá os trabalhos com a WMcCann, que está com a conta<br />
<strong>de</strong>s<strong>de</strong> o fim do ano passado; núcleo é comandado por Claudia Lorenzo<br />
Divulgação<br />
senvolvemos até aqui, vencer<br />
essa disputa reafirma o nosso<br />
compromisso com o futuro da<br />
marca e com a sua missão <strong>de</strong><br />
levar educação <strong>de</strong> qualida<strong>de</strong> a<br />
um número cada vez maior <strong>de</strong><br />
pessoas”, disse o executivo.<br />
Com a conquista, a Publicis<br />
segue atuando com a marca em<br />
todo o estado, afinal, o Senac<br />
São Paulo possui 60 unida<strong>de</strong>s<br />
educacionais <strong>de</strong> cursos livres,<br />
técnicos e <strong>de</strong> educação superior,<br />
presencial ou a distância.<br />
O Serviço Nacional <strong>de</strong> Aprendizagem<br />
Comercial é, <strong>de</strong>s<strong>de</strong><br />
sua criação, em 1946, uma das<br />
marcas mais fortes da educação<br />
profissional voltada para o<br />
setor do comércio <strong>de</strong> bens, serviços<br />
e turismo.<br />
Claudia Penteado<br />
Coca-Cola anunciou recentemente<br />
a Artplan como<br />
A<br />
mais uma agência para aten<strong>de</strong>r<br />
sua conta <strong>de</strong> relações corporativas,<br />
ao lado da WMcCann, que<br />
está aten<strong>de</strong>ndo a área <strong>de</strong>s<strong>de</strong> o<br />
fim <strong>de</strong> 2015.<br />
Quem cuida <strong>de</strong>ssa área na<br />
Coca-Cola é a vice-presi<strong>de</strong>nte<br />
<strong>de</strong> relações corporativas, Claudia<br />
Lorenzo. Não houve concorrência<br />
no processo <strong>de</strong> escolha<br />
da Artplan.<br />
A cada dia, cresce a importância<br />
<strong>de</strong>ssa área <strong>de</strong>ntro das empresas<br />
e, no caso da Coca-Cola,<br />
é ela que respon<strong>de</strong> pela marca<br />
corporativa Coca-Cola Brasil e<br />
comunica as ações da empresa<br />
em áreas como sustentabilida<strong>de</strong>,<br />
diversida<strong>de</strong> e portfólio <strong>de</strong><br />
produtos e investimentos.<br />
Divulgação<br />
Peça da campanha Sinta o Sabor, que teve os bastidores disponibilizados no Journey<br />
No fim do ano passado, a área<br />
lançou a campanha Sua se<strong>de</strong><br />
move a nossa. Refrigerantes,<br />
sucos, água, chás e bebidas esportivas<br />
foram reunidos, lado a<br />
lado, para reforçar a missão da<br />
empresa <strong>de</strong> oferecer um leque<br />
amplo <strong>de</strong> bebidas não-alcoólicas<br />
no país, capaz <strong>de</strong> aten<strong>de</strong>r às diversas<br />
necessida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> cada<br />
consumidor, incluindo opções<br />
vistas como mais saudáveis que<br />
o tradicional refrigerante da<br />
marca. A campanha <strong>de</strong>stacava<br />
ainda a garantia <strong>de</strong> qualida<strong>de</strong><br />
dos produtos da empresa.<br />
Já em julho <strong>de</strong>ste ano foi lançado<br />
o Journey, uma espécie <strong>de</strong><br />
revista digital da Coca-Cola Brasil,<br />
um site aberto ao público totalmente<br />
integrado ao conteúdo<br />
corporativo nas re<strong>de</strong>s sociais. Lá<br />
estão informações e reportagens<br />
jornalísticas sobre, por exemplo,<br />
os bastidores da campanha Sinta<br />
o Sabor, o legado do <strong>de</strong>sign<br />
da garrafa Coca-Cola ou, ainda,<br />
a curiosa história do centenário<br />
primeiro engarrafador da Coca-<br />
-Cola, no Iraque.<br />
O projeto Journey já existe em<br />
outros países do mundo, como<br />
Estados Unidos e Austrália, e<br />
torna-se global.<br />
Também em julho <strong>de</strong>ste ano<br />
foi criada a página da Coca-Cola<br />
Brasil no Facebook, que junto<br />
com o Journey, é apresentado<br />
pela marca como um canal<br />
<strong>de</strong> comunicação aos consumidores<br />
sobre as ações realizadas<br />
pela empresa.<br />
42 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
maRcas<br />
Ri<strong>de</strong>r completa três décadas e<br />
relança mo<strong>de</strong>lo clássico <strong>de</strong> chinelo<br />
Uma das ações comemorativas da empresa será celebrada com<br />
parcerias estratégicas com NBA, liga americana <strong>de</strong> basquete, e Marvel<br />
Vinícius noVaes<br />
Os anos 1990 foram marcados<br />
pela abertura do<br />
mercado brasileiro, pelo rock,<br />
pelo retorno dos movimentos<br />
estudantis e pelo Ri<strong>de</strong>r. A<br />
marca, que foi um dos ícones<br />
da última década do século<br />
20, está completando 30 anos.<br />
E, para comemorar a data,<br />
uma das principais ações será<br />
o relançamento do R86 – mo<strong>de</strong>lo<br />
tradicional do chinelo.<br />
A Ri<strong>de</strong>r resgatou o shape<br />
sli<strong>de</strong> e os clássicos tons <strong>de</strong><br />
azul marinho,<br />
branco<br />
e vermelho,<br />
revisitando o R86.<br />
Esse mo<strong>de</strong>lo, no entanto,<br />
será vendido apenas<br />
em lojas selecionadas,<br />
como Void, Homegrown,<br />
Cartel, Storvo e Guadalupe.<br />
A marca <strong>de</strong>senvolveu também<br />
um mo<strong>de</strong>lo especial com<br />
a parte <strong>de</strong> cima dourada, que<br />
será vendido apenas na Cartel<br />
011, com tiragem limitada.<br />
“A Ri<strong>de</strong>r, nos anos 1990, se<br />
tornou um clássico, sendo sinônimo<br />
<strong>de</strong>sse tipo <strong>de</strong> chinelo.<br />
E, para este ano, em que estamos<br />
comemorando três décadas,<br />
a gente resolver relançar<br />
o mo<strong>de</strong>lo R86 por saber, entre<br />
outras coisas, que a história<br />
da Ri<strong>de</strong>r é interessante e faz<br />
parte da vida dos brasileiros”,<br />
contou Marcius Dal Bó, diretor<br />
<strong>de</strong> marketing da Ri<strong>de</strong>r.<br />
Além disso, a marca <strong>de</strong>sen-<br />
volveu uma collab em parceria<br />
com a SneakersBR. Os três<br />
mo<strong>de</strong>los finais foram inspirados<br />
em cada década <strong>de</strong> vida<br />
da Ri<strong>de</strong>r. O mo<strong>de</strong>lo anos 1980,<br />
com estética <strong>de</strong> vi<strong>de</strong>ogame,<br />
traz o ano <strong>de</strong> criação da Ri<strong>de</strong>r<br />
na tira (1986) e será vendido<br />
apenas na Guadalupe, com<br />
lançamento programado para<br />
o fim <strong>de</strong> <strong>setembro</strong>.<br />
Já o mo<strong>de</strong>lo anos 1990 é exclusivo<br />
da Homegrown e começará<br />
a ser comercializado<br />
no fim <strong>de</strong> outubro. Ele traz algumas<br />
referências do mundo<br />
dos esportes em tons <strong>de</strong> azul<br />
marinho e vermelho. Por último,<br />
o produto inspirado nos<br />
anos 2000 será<br />
vendido<br />
na Cartel a<br />
partir do fim <strong>de</strong><br />
novembro. Ele tem<br />
estética minimalista, em<br />
tons <strong>de</strong> cinza, com a faixa superior<br />
refletora.<br />
O diretor <strong>de</strong> marketing da<br />
marca disse que uma das estratégias<br />
da marca é focar em<br />
ações <strong>de</strong> disseminações do<br />
conceito. “As pessoas estão<br />
adorando o produto, porque<br />
ele tem esse apelo vintage e<br />
possui uma história verda<strong>de</strong>ira”,<br />
disse o executivo.<br />
Outra estratégia da marca é<br />
focar em parcerias com outras<br />
marcas importantes como a<br />
NBA (National Basketball Association)<br />
e a Marvel. A Ri<strong>de</strong>r<br />
vai lançar linhas que trarão o<br />
emblema <strong>de</strong> alguns clubes da<br />
liga americana <strong>de</strong> basquete,<br />
como o Los Angeles Lakes e<br />
o Chicago Bulls, e com personagens<br />
da Marvel, como Homem-Aranha<br />
e Hulk. “Um dos<br />
nossos objetivos é conversar<br />
com o público jovem”, falou<br />
Dal Bó.<br />
camPaNHa<br />
A Ri<strong>de</strong>r não fará campanha<br />
na TV sobre os 30 anos. A marca<br />
guarda uma série <strong>de</strong> campanhas<br />
memoráveis, como<br />
Dê férias para os seus pés,<br />
protagonizada por nomes<br />
importantes do esporte,<br />
como Nelson Piquet,<br />
Falcão e Roberto Rivellino.<br />
A primeira<br />
campanha<br />
global da<br />
marca, Lifeaholic, foi lançada<br />
em 2014. O conceito traz<br />
a i<strong>de</strong>ia <strong>de</strong> que as pessoas <strong>de</strong>vem<br />
aproveitar a vida sem<br />
pausas, sem amarras e sem<br />
rotina. Esse conceito evoluiu<br />
e, no ano passado, foi lançada<br />
a campanha Fuja da Mesmice.<br />
Atualmente, além dos novos<br />
produtos, a Ri<strong>de</strong>r está encabeçando<br />
o projeto Jornada Faze-<br />
Fotos: Divulgação<br />
Dal Bó, diretor <strong>de</strong> marketing da Ri<strong>de</strong>r:<br />
marca se tornou clássico nos anos 1990<br />
“As pessoAs<br />
estão AdorAndo<br />
o produto,<br />
porque ele<br />
tem esse Apelo<br />
vintAge e<br />
possui umA<br />
históriA<br />
verdA<strong>de</strong>irA”<br />
dores Lifeaholic, com objetivo<br />
<strong>de</strong> dar voz a uma nova geração<br />
e a movimentos culturais, por<br />
meio da economia colaborativa.<br />
A marca quer dar ferramentas<br />
aos “novos fazedores”<br />
para que os projetos pessoais<br />
<strong>de</strong>les consigam ter um alcance<br />
maior. A princípio, a i<strong>de</strong>ia<br />
ocorre no Rio e vai até janeiro<br />
do próximo ano.<br />
jornal propmark - 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> 43
MaRcas<br />
Mercado Livre expan<strong>de</strong> negócio<br />
e investe R$ 105 milhões<br />
Empresa tem novo escritório, em Osasco (SP), batizado como<br />
Complexo Melicida<strong>de</strong>, inspirado nas companhias do Vale do Silício<br />
BÁRBARA BARBOSA<br />
Mercado Livre, hoje com<br />
O 1.200 pessoas na equipe<br />
brasileira, tem novo escritório<br />
no Brasil, com capacida<strong>de</strong><br />
para 2 mil colaboradores.<br />
O espaço extra foi projetado<br />
para a expansão do negócio,<br />
que <strong>de</strong>s<strong>de</strong> 2006 vem na curva<br />
crescente.<br />
O Melicida<strong>de</strong>, como é chamado<br />
o novo complexo da<br />
empresa, foi construído nos<br />
mol<strong>de</strong>s das gran<strong>de</strong>s empresas<br />
do Vale do Silício e teve investimento<br />
<strong>de</strong> R$ 105 milhões.<br />
“No começo (1999), a gente<br />
sabia que precisava arriscar e,<br />
para isso, era preciso ter uma<br />
boa equipe. O Mercado Livre<br />
surgiu como market place,<br />
mas sempre com a visão <strong>de</strong><br />
que <strong>de</strong>veria amplicar os serviços”,<br />
comenta Stelleo Tolda,<br />
COO da empresa.<br />
Outro objetivo do Melicida<strong>de</strong><br />
é a aproximação <strong>de</strong> clientes<br />
e parceiros. Por isso, o<br />
espaço está aberto para a presença<br />
<strong>de</strong>sse público, além <strong>de</strong><br />
incentivar o <strong>de</strong>senvolvimento<br />
<strong>de</strong> startups. “Queremos trazer<br />
todos os players relevantes do<br />
segmento para conviver com<br />
a gente <strong>de</strong> forma integrada”,<br />
disse o presi<strong>de</strong>nte do Mercado<br />
Livre no Brasil, Helisson<br />
Lemos.<br />
A integração tem sido a<br />
chave para a performance<br />
do Mercado Livre. Segundo<br />
os executivos, o local, on<strong>de</strong><br />
compradores e ven<strong>de</strong>dores<br />
se encontram, se consolidou<br />
ao pensar no ecossistema do<br />
negócio e lançar ferramentas<br />
que resolvem a “necessida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> comprar online”, como soluções<br />
para pagamento e publicida<strong>de</strong>,<br />
por exemplo.<br />
Helisson Lemos, presi<strong>de</strong>nte do Mercado Livre no Brasil<br />
Hoje, segundo dados da<br />
ComScore, o Mercado Livre é<br />
o oitavo site mais visitado do<br />
Brasil, incluindo nessa conta<br />
sites <strong>de</strong> conteúdo e busca. O<br />
número atrai, por exemplo,<br />
parcerias com varejistas como<br />
Casas Bahia, Extra, Polishop,<br />
entre outros.<br />
“Eles enxergam que aqui<br />
Divulgação<br />
po<strong>de</strong>m ven<strong>de</strong>r além do tradicional”,<br />
diz.<br />
MaRketing<br />
Outro ponto para o bom<br />
momento do Mercado Livre é<br />
o investimento em marketing,<br />
que aumentou 33% este ano<br />
em relação ao ano passado.<br />
“Nós continuamos a inves-<br />
“temos mudado<br />
nos últimos anos<br />
e aumentado o<br />
percentual em<br />
branding. somos<br />
um dos maiores<br />
investidores<br />
online do país”<br />
tir, investimos até mais, com<br />
bons retornos”.<br />
“O Mercado Livre durante<br />
muito tempo concentrou suas<br />
ações <strong>de</strong> marketing no online<br />
e em performance, mas temos<br />
mudado nos últimos anos<br />
e aumentado o percentual<br />
em branding. Somos um dos<br />
maiores investidores online<br />
do país, mas ano após ano incrementamos<br />
o investimento<br />
em outros meios e na construção<br />
<strong>de</strong> marca”, <strong>de</strong>talha.<br />
No segundo trimestre do<br />
ano, o Mercado Livre, empresa<br />
que foi fundada na Argentina<br />
e atua na América Latina,<br />
alcançou 158 milhões <strong>de</strong> usuários,<br />
contra 132 do mesmo<br />
período do ano passado.<br />
Em relação às vendas, o<br />
trimestre contabilizou 43 milhões<br />
<strong>de</strong> itens vendidos e US$<br />
199 milhões <strong>de</strong> receita líquida,<br />
contra 30 milhões <strong>de</strong> vendas e<br />
US$ 161 milhões <strong>de</strong> receita em<br />
2015. No Brasil, o resultado do<br />
segundo trimestre foi <strong>de</strong> US$<br />
103 milhões em receita líquida,<br />
ante US$ 73 milhões do<br />
ano passado.<br />
44 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
jornal propmark - 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> 45<br />
marCas<br />
Copag faz websérie com histórias<br />
que mostram conexão com baralho<br />
Desenvolvida pela Mkt Virtual, a ação colheu <strong>de</strong>poimentos <strong>de</strong> pessoas<br />
<strong>de</strong> diversas cida<strong>de</strong>s que possuem alguma relação com o jogo <strong>de</strong> cartas<br />
Divulgação<br />
Ação percorreu mais<br />
<strong>de</strong> três mil quilômetros<br />
e passou por 17 cida<strong>de</strong>s<br />
brasileiras para contar<br />
histórias <strong>de</strong> personagens<br />
que possuem conexões<br />
com baralho<br />
Vinícius noVaes<br />
Em 2009, Bruno Felipe, morador<br />
<strong>de</strong> Vargem Gran<strong>de</strong>, zona<br />
oeste do Rio <strong>de</strong> Janeiro, havia<br />
ido a uma festa. Ele estava no<br />
segundo andar, numa varanda,<br />
quando caiu. Hoje, Bruno<br />
vive em uma ca<strong>de</strong>ira <strong>de</strong> rodas.<br />
“Na verda<strong>de</strong>, o baralho me fez<br />
sair <strong>de</strong> casa para jogar pôquer”,<br />
disse. Felipe é um dos personagens<br />
<strong>de</strong> uma websérie feita pela<br />
Copag, empresa responsável<br />
pela produção e distribuição<br />
<strong>de</strong> baralhos e jogos, para o Dia<br />
do Baralho, comemorado em 13<br />
<strong>de</strong> <strong>setembro</strong>. A data foi criada<br />
em homenagem ao 139, um dos<br />
baralhos mais tradicionais. A intenção<br />
da marca, que foi pensada<br />
e executada pela Mkt Virtual,<br />
agência <strong>de</strong> Santos, litoral sul <strong>de</strong><br />
São Paulo, foi mostrar a relação<br />
<strong>de</strong> algumas pessoas com as cartas.<br />
Para isso, um ônibus, batizado<br />
<strong>de</strong> Copag Bus, saiu <strong>de</strong> Santos<br />
rumo ao Recife (PE). Foram<br />
mais <strong>de</strong> 3,2 mil quilômetros, 17<br />
cida<strong>de</strong>s e 50 histórias, que resultaram<br />
em oito capítulos, que<br />
vão ao ar todas as terças e quintas-feiras<br />
até o próximo dia 13.<br />
As webséries foram conduzidas<br />
pelos blogueiros Felipe<br />
Pacheco e Debbie Corrano, donos<br />
do site Pequenos Monstros,<br />
e estão disponíveis no canal<br />
oficial da marca no YouTube.<br />
Mariana Dall’Acqua, diretora <strong>de</strong><br />
marketing da Copag, conta que<br />
um dos objetivos <strong>de</strong>ssa ação foi<br />
mostrar a conexão das pessoas<br />
com o baralho. “Hoje, o baralho<br />
vai além <strong>de</strong> um jogo, ele proporciona<br />
momentos únicos <strong>de</strong><br />
diversão e reunião com amigos<br />
e familiares. Por isso, celebrar a<br />
data com uma campanha que<br />
conte estas histórias, mostra o<br />
quanto o baralho 139 está presente<br />
na vida e na memória dos<br />
brasileiros”, explicou.<br />
A executiva disse ainda que<br />
o objetivo é ir ainda mais além<br />
com a data. “Queremos que o<br />
Dia do Baralho seja reconhecido<br />
como tantos outros dias comemorativos,<br />
que seja lembrado<br />
como um dia <strong>de</strong> diversão para<br />
todas as ida<strong>de</strong>s e todas as classes”,<br />
afirmou. Ludmilla Rossi,<br />
sócia-diretora <strong>de</strong> criação e planejamento<br />
da Mkt Virtual, disse<br />
que a inspiração para essa i<strong>de</strong>ia<br />
veio da própria pulverização e<br />
distribuição da Copag. “Tem a<br />
ver com o Brasil real, o Brasil que<br />
nem todos os brasileiros conhecem,<br />
mas o 139 conhece muito<br />
bem”, afirmou. Ainda <strong>de</strong> acordo<br />
com ela, a própria viagem, que<br />
durou sete dias, foi uma inspiração.<br />
“O baralho é elemento muito<br />
presente em estradas, nos caminhos<br />
e um elemento portátil.<br />
O ônibus também contribuiria<br />
muito para gerarmos um conteúdo<br />
rico <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> uma logística<br />
que passasse por cida<strong>de</strong>s fora<br />
do circuito Rio-São Paulo”. A<br />
Copag também promoverá uma<br />
promoção com 15 atacadistas<br />
parceiros, nos quais todos os<br />
clientes que comprarem três<br />
dúzias do baralho 139, ganham<br />
meia dúzia <strong>de</strong> 139 classic.<br />
Sobre o mercado no<br />
qual a Copag atua, Mariana<br />
Dall’Acqua, diretora <strong>de</strong> marketing<br />
da empresa, classificou-o<br />
como competitivo. “Mas temos<br />
um produto <strong>de</strong> baixo custo que<br />
po<strong>de</strong> ser usado por todos e tem<br />
como diferencial socializar as<br />
pessoas”, finalizou.
Marcas & Produtos<br />
Neusa Spaulucci nspaulucci@propmark.com.br<br />
É rock<br />
A campanha #PepsiMoji chega ao Brasil<br />
com lata comemorativa da versão regular<br />
<strong>de</strong> Pepsi. O emoticon escolhido – o símbolo<br />
mundial do rock and roll – remete diretamente<br />
à plataforma <strong>de</strong> música na qual a marca vem<br />
atuando nos últimos anos, e faz parte <strong>de</strong> uma<br />
seleção <strong>de</strong> mais <strong>de</strong> mil <strong>de</strong>signs proprietários<br />
da marca, presentes em mais <strong>de</strong> 100 mercados<br />
no mundo. A campanha global foi lançada no<br />
começo <strong>de</strong>ste ano em vários países e convida<br />
os consumidores a interagirem com a marca.<br />
Hora do cafÉ<br />
A Cia. Cacique, dona do Café<br />
Pelé, ampliou o portfólio, com<br />
o lançamento da linha solúvel<br />
Graníssimo Goumert. Segundo<br />
a marca, a versão solúvel é<br />
elaborada por meio <strong>de</strong> um<br />
processo <strong>de</strong> alta tecnologia<br />
(freeze-dried), que preserva<br />
as características originais da<br />
matéria-prima. A embalagem foi<br />
<strong>de</strong>senvolvida pela Owens Illinois.<br />
Nutrição<br />
Nexxus New York Salon<br />
Care, que <strong>de</strong>sembarcou no<br />
país este ano, lançou duas<br />
linhas <strong>de</strong> tratamento para o<br />
reabastecimento <strong>de</strong> nutrientes e<br />
rejuvenescimento dos fios. Com<br />
início <strong>de</strong> vendas em <strong>setembro</strong>, as<br />
linhas Nutritive e Youth Renewal<br />
completam o portfólio da marca,<br />
que já conta com os sistemas<br />
Emergencée e Oil Infinite. As<br />
novida<strong>de</strong>s acompanham a<br />
expansão <strong>de</strong> Nexxus, que será<br />
comercializado nas principais<br />
drogarias do Brasil.<br />
aNtissÉptica<br />
A Toalha Antisséptica Ume<strong>de</strong>cida da Hi<br />
Clean foi <strong>de</strong>senvolvida para higienizar as<br />
mãos sem <strong>de</strong>ixá-las, segundo a marca,<br />
ressecadas ou gru<strong>de</strong>ntas. Seu principal<br />
componente é a Clorexidina, o antisséptico<br />
com ação antifúngica e bactericida que<br />
elimina germes, vírus e bactérias. O produto<br />
apresenta em sua formulação Aloe e<br />
Vera, que ajuda na hidratação, e vitamina E,<br />
que atua na renovação da pele. A Hi Clean<br />
também lançou o Jelly Hol<strong>de</strong>r, suporte<br />
que facilita o armazenamento e o<br />
transporte do gel antisséptico.<br />
46 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
ProdutorAs<br />
Argentina PBA faz contratações<br />
para fortalecer operação brasileira<br />
Nivio Alves <strong>de</strong> Souza e Nixon Freire chegam à equipe <strong>de</strong> São Paulo<br />
Claudia Penteado<br />
produtora argentina PBA (Primo<br />
A Buenos Aires) anuncia a entrada do<br />
produtor-executivo Nivio Alves <strong>de</strong> Souza<br />
e do diretor <strong>de</strong> cena Nixon Freire ao completar<br />
cinco anos <strong>de</strong> operação no Brasil.<br />
Freire ingressou na publicida<strong>de</strong> em<br />
2012 como fotógrafo e passou a atuar<br />
como diretor <strong>de</strong> cena em 2013. Ele dirigiu<br />
trabalhos para várias agências brasileiras,<br />
entre elas Africa, GTV e Lew’Lara\TBWA,<br />
além <strong>de</strong> vi<strong>de</strong>oclipes e documentários.<br />
Já Souza volta à PBA <strong>de</strong>pois <strong>de</strong> alguns<br />
anos – ele esteve na produtora quando<br />
esta iniciou suas operações no país, em<br />
2011, e <strong>de</strong>pois trabalhou, por quatro anos,<br />
como diretor <strong>de</strong> atendimento na Zohar.<br />
Na época, o início foi com o nome PBA<br />
Cinema e pelas mãos dos argentinos Nico<br />
Perez Veiga e Martin Kalina e da diretora-executiva<br />
brasileira Mayra Gama. Os<br />
dois diretores formavam a dupla Nico<br />
& Martin, e havia ainda no cast Felipe &<br />
Pancho, Luis Mermet, Santi Elias e Jonathan<br />
Gurvit.<br />
Em 2015, entraram o diretor <strong>de</strong> cena<br />
brasileiro ROG – o primeiro brasileiro a<br />
ter uma atuação internacional para a produtora<br />
- e o diretor argentino Santi Dulce,<br />
radicado no Brasil.<br />
Entraram também na empresa Markinhos<br />
Fagun<strong>de</strong>s, no atendimento, e<br />
Fernando Fanuchi, na coor<strong>de</strong>nação <strong>de</strong><br />
produção. As novas contratações são resultado<br />
<strong>de</strong> um estudo que procura por<br />
pessoas-chave para acelerar o crescimento<br />
da produtora.<br />
“É muito bom voltar à PBA neste momento<br />
em que a produtora. Nossa lista <strong>de</strong><br />
diretores é rica, com vários estilos, o que<br />
nos permite competir em todos os bons<br />
roteiros”, disse Souza.<br />
O último ano foi produtivo: foram 25<br />
filmes no Brasil, consolidando a posição<br />
como um dos gran<strong>de</strong>s players do setor.<br />
Entre os trabalhos, a campanha <strong>de</strong> Brahma<br />
(Ambev), criada pela Africa, que contou<br />
com os filmes Pilsen, Extra, Zero e<br />
Chopp, dirigidos por ROG, e o comercial<br />
Saudável mais gostosa, da F/Nazca S&S<br />
para Sadia, com direção <strong>de</strong> Luis Mermet.<br />
A performance global também tem<br />
sido boa: a PBA inaugurou operação em<br />
Barcelona e possui se<strong>de</strong>s em Los Angeles,<br />
Santiago, Buenos Aires e Madri. Fazem<br />
parte do cast no Brasil, além <strong>de</strong> ROG;<br />
Dulce, Souza e Mermet; Nico Perez Veiga;<br />
Martin Kalina; Felipe; Jonathan Gurvit;<br />
Luisa Kracht; Brian Kazez; Pato Martinez;<br />
Sepia; Santi Elias e Gustavo Taretto.<br />
Divulgação<br />
Santi Dulce,<br />
Markinhos<br />
Fagun<strong>de</strong>s,<br />
Fernando<br />
Fanucchi, Nivio<br />
Alves <strong>de</strong> Souza e<br />
Nixon Freire (em<br />
pé); ROG e Mayra<br />
Gama (sentados)<br />
jornal propmark - 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> 47
produtoras<br />
Hangar captura imagens com<br />
drones e lança realida<strong>de</strong> virtual<br />
Parceria com a Epic Magazine permitiu a realização <strong>de</strong> documentários<br />
em 360º para a plataforma Beyond the map, do Google Internacional<br />
Divulgação<br />
À esquetda, Diego Rinaldi Men<strong>de</strong>s, com o sócio Ioran Finguerman: produção <strong>de</strong> conteúdos proprietários e lançamento <strong>de</strong> uma divisão para realida<strong>de</strong> virtual<br />
Paulo Macedo<br />
Lançada há três anos pelos<br />
fotógrafos <strong>de</strong> still Ioran<br />
Finguerman e Diego Rinaldi<br />
Men<strong>de</strong>s, a Hangar Filmes<br />
ganhou reputação no mercado<br />
<strong>de</strong> produção com o uso <strong>de</strong><br />
drones na captação <strong>de</strong> imagens.<br />
Nesse período, ajudou a<br />
Conspiração na série Madrugada<br />
<strong>de</strong>sperada para a marca<br />
<strong>de</strong> cerveja Desperados. Com a<br />
Delicatessen, fez um projeto<br />
para a Brahma. Com a Bossa-<br />
NovaFilms, realizou sete comerciais<br />
para o Citibank, Claro<br />
e Caixa Econômica Fe<strong>de</strong>ral.<br />
Agora, o plano é expandir o<br />
core do negócio para além das<br />
coproduções.<br />
A primeira gran<strong>de</strong> oportunida<strong>de</strong><br />
surgiu durante a Olimpíada,<br />
quando foi convidada<br />
pela Epic Magazine, do jornalista<br />
Joshua Davis, que articulou<br />
a produção <strong>de</strong> Argo, com<br />
“A publicidA<strong>de</strong><br />
é A principAl<br />
fonte <strong>de</strong> receitAs,<br />
mAs há umA novA<br />
dinâmicA no<br />
mercAdo. estAmos<br />
investindo em<br />
séries e outros<br />
formAtos. vários<br />
roteiristAs<br />
já estão<br />
trAbAlhAndo<br />
conosco”<br />
Ben Affleck, para produzir sete<br />
documentários para a plataforma<br />
Beyond the map, do Google<br />
Internacional. O propósito é<br />
inserir comunida<strong>de</strong>s e favelas<br />
que não estão no mapa com<br />
histórias <strong>de</strong> superação dos habitantes<br />
<strong>de</strong>stes espaços, A apresentação<br />
foi do ator Jonathan<br />
Haagensen, o Cabeleira <strong>de</strong> Cida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> Deus.<br />
“Não é <strong>de</strong> drogas e violência<br />
que esses locais sobrevivem.<br />
A realida<strong>de</strong> virtual permitiu<br />
uma imersão total com takes <strong>de</strong><br />
mototaxistas e tomadas aéreas<br />
com drones”, explicou Finguerman.<br />
Os drones carregam<br />
câmeras Red e Alexa com 5,5<br />
kg. A captação <strong>de</strong> realida<strong>de</strong> virtual<br />
é feita com um ‘rig’ <strong>de</strong> Go-<br />
Pro”, explica Finguerman.<br />
O Google está consolidando<br />
o mapeamente <strong>de</strong>ssas áreas<br />
do Rio <strong>de</strong> Janeiro e usou os<br />
filmes para dar voz ao seu projeto<br />
<strong>de</strong> expansão. A Hangar,<br />
cujos sócios são entusiastas da<br />
linguagem do documentário,<br />
está formalizando uma área<br />
<strong>de</strong> conteúdo. “A publicida<strong>de</strong><br />
é a principal fonte <strong>de</strong> receitas,<br />
mas há uma nova dinâmica no<br />
mercado. Estamos investindo<br />
em séries e em outros formatos.<br />
Vários roteiristas já estão<br />
trabalhando conosco. Também<br />
estabelecemos um acordo com<br />
o Andre Weller, que dirige o<br />
programa Boas Vindas, no canal<br />
fechado GNT”.<br />
Os sócios da Hangar estão envolvidos<br />
com a produção <strong>de</strong> um<br />
documentário sobre mobilida<strong>de</strong><br />
urbana. “Estamos lançando<br />
uma divisão para realida<strong>de</strong> virtual<br />
que permite uma nova maneira<br />
<strong>de</strong> exibir imagens. Temos<br />
a vantagem do olhar fotográfico<br />
e emprestamos isso para todas<br />
as ações que nos envolvemos.<br />
O case do New Yotk Times com<br />
o Google abriu as portas para<br />
essa linguagem”, finaliza.<br />
50 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
curtas<br />
Fotos: Divulgação<br />
A apresentadora Sabrina Sato foi convocada<br />
pela NewStyle para estrelar a campanha <strong>de</strong> lançamento<br />
do TR2 Transformational Training, da<br />
Heartz. É um programa <strong>de</strong> treinamento que reprograma<br />
o metabolismo do usuário disponível<br />
em aplicativo, internet e DVDs. O produto é on<br />
<strong>de</strong>mand e possibilita o treinamento on<strong>de</strong> a pessoa<br />
quiser, com sessões diárias <strong>de</strong> apenas 30 minutos.<br />
A agência é responsável pela comunicação digital<br />
e <strong>de</strong> mídia em plataformas online e <strong>de</strong> performance.<br />
O conceito #agoravai reforça o movimento<br />
#menospromessamaisresultado. O flight vai se esten<strong>de</strong>r<br />
até novembro. A direção geral <strong>de</strong> criação<br />
é <strong>de</strong> Claudio Xavier e Thomas Tagliaferro, com<br />
participação do diretor <strong>de</strong> criação Marcelo Sverzut<br />
e sua equipe, formada por Michel Katz, Thiago<br />
Campelo e Samuel Werczler.<br />
A nova fase da campanha Empreen<strong>de</strong>dores<br />
fantásticos, criação conjunta da Wun<strong>de</strong>rman e<br />
Y&R, narra histórias <strong>de</strong> comerciantes que usam<br />
nos seus estabelecimentos a máquina <strong>de</strong> débito<br />
e crédito. São seis filmes para a internet e conteúdo<br />
para o Twitter. O filme da primeira fase da<br />
campanha contabilizou impactos <strong>de</strong> mais <strong>de</strong> 59<br />
milhões <strong>de</strong> views, <strong>de</strong> acordo com o ranking You-<br />
Tube Ads Lea<strong>de</strong>rboard Brasil. A ação <strong>de</strong>staca os<br />
<strong>de</strong>sdobramentos no ambiente digital que fortalecem<br />
o posicionamento Máquina <strong>de</strong> i<strong>de</strong>ias.<br />
“Queríamos adotar uma linguagem que, além<br />
<strong>de</strong> ser mais próxima das pessoas, as <strong>de</strong>safiasse a<br />
enxergar uma Cielo diferente. Apostamos em um<br />
formato totalmente inovador, irreverente e arrojado”,<br />
afirma Duda Bastos, diretora <strong>de</strong> marketing<br />
do cliente.<br />
O Prêmio Marketing<br />
Best <strong>2016</strong>, promovido<br />
pela Editora Referência<br />
e a MadiaMundo-<br />
Marketing, chega à<br />
29ª edição e tem objetivo<br />
<strong>de</strong> i<strong>de</strong>ntificar,<br />
reconhecer, premiar e<br />
disseminar as práticas<br />
mais relevantes do marketing<br />
no Brasil. As inscrições<br />
já estão abertas e<br />
po<strong>de</strong>m ser realizadas<br />
até a primeira quinzena<br />
<strong>de</strong> outubro<br />
pelo site www.<br />
marketingbest.<br />
com.br. Nesta<br />
primeira fase, aproximadamente<br />
1.500 marketing experts (conheça<br />
a relação completa dos profissionais<br />
no site bit.ly/2bJ3cPc), entre os mais<br />
conceituados do país, formam o Gran<strong>de</strong><br />
Júri, indicando empresas que, <strong>de</strong> acordo<br />
com suas análises, merecem concorrer<br />
à premiação. Vale ressaltar que, como<br />
ocorre em todas as edições, são livres as<br />
inscrições <strong>de</strong> empresas que <strong>de</strong>sejarem<br />
seus cases, in<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>ntemente das indicações.<br />
Na sequência, as indicações<br />
serão tabuladas e repassadas à Editora<br />
Referência, que entrará em contato<br />
com as empresas <strong>de</strong>stacadas para provi<strong>de</strong>nciarem<br />
as suas inscrições. Já em<br />
outubro, será realizado o julgamento<br />
dos cases e a <strong>de</strong>finição dos vencedores.<br />
A festa que fará homenagem aos ganhadores<br />
será realizada em <strong>de</strong>zembro, em<br />
São Paulo.<br />
jornal propmark - 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> 51
supercenas<br />
Marcello Queiroz mqueiroz@propmark.com.br<br />
Rafael Guaranha, diretor <strong>de</strong> criação, e Guto Cappio, presi<strong>de</strong>nte e CCO da Sunset, com Tatiana Brito, gerente <strong>de</strong> marketing das marcas <strong>de</strong> cuidados femininos da Johnson & Johnson Consumo do B<br />
BRIEFING DO PÃO DE AÇÚCAR (I)<br />
Representantes <strong>de</strong> seis agências estiveram no Auditório do GPA<br />
(Grupo Pão <strong>de</strong> Açúcar), no Jardim Paulista, em São Paulo, no último<br />
dia 31, para receber briefing <strong>de</strong> concorrência. Segundo fontes<br />
ligadas ao anunciante, havia executivos da Havas, dona da conta<br />
<strong>de</strong>s<strong>de</strong> 2014, da AlmapBBDO, que foi apresentada como Energy Omnicom,<br />
DPZ&T, FCB, Leo Burnett Tailor Ma<strong>de</strong> e Lew’Lara\TBWA.<br />
BRIEFING DO PÃO DE AÇÚCAR (II)<br />
O GPA pe<strong>de</strong> posicionamento para as marcas e “submarcas” ligadas<br />
às re<strong>de</strong>s Extra e Pão <strong>de</strong> Açúcar. Verba total é <strong>de</strong> R$ 165 milhões,<br />
sendo R$ 130 milhões para o Extra e o restante para o Pão <strong>de</strong> Açúcar.<br />
Para o Extra, especificamente, o briefing menciona sete “campanhas<br />
complexas” ligadas a datas como Páscoa, Natal e aniversário.<br />
As apresentações das agências foram agendadas para os dias 28<br />
e 29 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong>, com duas horas para cada concorrente.<br />
Ali Karakas<br />
ALFAIATES SEM RÓTULOS<br />
A Sagaz Filmes estreia área <strong>de</strong> conteúdo costumizado com o curta<br />
Anthropos, em parceria com o estilista João Pimenta. O filme tem direção<br />
<strong>de</strong> Renata Sette e produção executiva <strong>de</strong> Sarina D’Avila e Silvia<br />
Sivieri. Roteiro traz emoções e atitu<strong>de</strong>s <strong>de</strong> cinco alfaiates. “Po<strong>de</strong>ria<br />
ser publicida<strong>de</strong> ou fashion film, porém ele não se enquadra em rótulos”,<br />
diz Silvia, que também é diretora-executiva da Sagaz.<br />
O estilista João Pimenta com Sarina D’Avila, Renata Sette e Silvia Sivieri, da Sagaz Filmes<br />
52 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
Kaue Uema/Divulgação<br />
Alessio Ortu/Divulgação<br />
Aricio Fortes, Adriano Alarcon, Bruno Trad, Ricardo Salgado, Paulo Coelho e Carlos Schle<strong>de</strong>r, criativos da DM9DDB, com a Archive<br />
rasil, e a atriz Tatá Werneck: proteção na calcinha<br />
/Divulgação<br />
DM9 É CAPA DA ARCHIVE<br />
O anúncio Luche Libre, um dos três da campanha The Easiest Way<br />
Out, da DM9DDB par o Easy Taxi, está na capa da Lurzer’s Archive<br />
volume 4/<strong>2016</strong>. A criação da campanha é assinada por Bruno Trad,<br />
Ricardo Salgado, Francis Alan e Gustavo Tasselli, sob direção <strong>de</strong><br />
Aricio Fortes, Paulo Coelho, Adriano Alarcon e Carlos Schle<strong>de</strong>r. As<br />
fotos dos anúncios são <strong>de</strong> Mauricio Nahas.<br />
EXOCET<br />
Craque no humor e usando o pra lá <strong>de</strong> íntimo “miga”, para se aproximar<br />
do público feminino, a atriz Tatá Werneck está na campanha<br />
digital Coisas <strong>de</strong> Calcinha, criada pela Sunset para o Carefree,<br />
da Johnson & Johnson. São quatro filmes para os canais da marca<br />
no YouTube e no Facebook. No primeiro, ela fala sobre umida<strong>de</strong><br />
e sobre o “mito” <strong>de</strong> lavar a peça no box do banheiro. A direção <strong>de</strong><br />
criação é <strong>de</strong> Guto Cappio e Rafael Guaranha. Produção da Cabaret.<br />
COCAÍNA<br />
A VML, do grupo Newcomm, é a agência ligada às capas promocionais<br />
<strong>de</strong> jornais da segunda temporada <strong>de</strong> Narcos, na Netflix. A<br />
estratégia foi estampada em edições da Folha, Estadão e Zero Hora,<br />
do último dia 2, a data da estreia.<br />
LINGERIE COM SALTÃO<br />
Um <strong>de</strong>sfile <strong>de</strong> moda mostrando muita sensualida<strong>de</strong> por unir lingerie<br />
e salto alto foi o ponto inicial <strong>de</strong> uma gran<strong>de</strong> campanha que<br />
a BETC <strong>de</strong>senvolve para a marca Hope, que completa 50 anos em<br />
<strong>2016</strong>. O Hope High Heels ocorreu no último dia 30 no Teatro Santa<strong>de</strong>r<br />
em São Paulo, com participação da mo<strong>de</strong>lo Izabel Goulart,<br />
que vai estrelar a campanha. A concepção do <strong>de</strong>sfile foi <strong>de</strong> Erh Ray,<br />
sócio e copresi<strong>de</strong>nte da BETC, que também tem Gal Barradas como<br />
sócia e copresi<strong>de</strong>nte. O styling foi assinado por Paulo Martinez.<br />
Arthur Vahia/Divulgação<br />
HAVANA<br />
A capital cubana ganha<br />
evento especial da<br />
Advertising Week, realizada<br />
anualmente em Londres,<br />
Nova York e Tóquio. Será<br />
entre 28 <strong>de</strong> novembro e<br />
1º <strong>de</strong> <strong>de</strong>zembro <strong>de</strong> <strong>2016</strong><br />
VÍDEOS ONLINE<br />
Os investimentos neste<br />
formato publicitário <strong>de</strong>vem<br />
superar os que são feitos<br />
em opções estáticas como<br />
o banner. Previsão é <strong>de</strong><br />
estudo da ExchangeWire<br />
Research no Reino unido<br />
SAMSUNG<br />
A marca tem os dois<br />
ví<strong>de</strong>os publicitários mais<br />
compartilhados da semana<br />
passada em ranking do site<br />
da Campaign. Ambos são<br />
do Galaxy Note 7<br />
SAMSUNG<br />
A empresa suspen<strong>de</strong>u a<br />
distribuição do Galaxy Note<br />
7 na Coreia do Sul e faz<br />
recall do produto <strong>de</strong>pois<br />
<strong>de</strong> casos <strong>de</strong> explosão <strong>de</strong><br />
bateria. Foram reportados<br />
35 inci<strong>de</strong>ntes até 1º <strong>de</strong><br />
<strong>setembro</strong><br />
LEO BURNETT<br />
Nos Estados Unidos, a<br />
agência do Publicis per<strong>de</strong>u<br />
a conta <strong>de</strong> US$ 1 bilhão do<br />
McDonald’s, um cliente <strong>de</strong><br />
35 anos. Ela foi para a DDB,<br />
do Omnicom<br />
ATLETAS FAMOSOS<br />
Em mensagens<br />
publicitárias, a imagem<br />
<strong>de</strong>les é menos importante<br />
do que o conteúdo das<br />
mesmas segundo estudo da<br />
Neuro Insight, <strong>de</strong> Londres,<br />
feito com a Rio-<strong>2016</strong><br />
Sandra Chayo, diretora <strong>de</strong> marketing da Hope, entre Gal Barradas e Erh Ray, da BETC<br />
jornal propmark - 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> 53
última página<br />
leolintang/iStockphotos<br />
admirável<br />
mundo novo<br />
Claudia Penteado<br />
Uma amiga que está <strong>de</strong> férias outro dia<br />
brincou comigo ao sair <strong>de</strong> uma aula <strong>de</strong> ioga<br />
às 4 da tar<strong>de</strong>: “Fiz ioga <strong>de</strong> vagabundo, sala<br />
lotada. Tem muito vagabundo no mundo”.<br />
Por trás da brinca<strong>de</strong>ira há uma clássica executiva,<br />
publicitária, que viveu nos últimos<br />
30 anos muito stress e horários engessados,<br />
e para quem qualquer pessoa que não trabalhe<br />
(e muito) em horários tradicionais é, em<br />
princípio, vagabundo. Frequentando bancos<br />
<strong>de</strong> uma universida<strong>de</strong>, hoje ela planeja mudar<br />
<strong>de</strong> área e viver uma vida mais leve.<br />
mundo para oferecer algo que faça sentido<br />
(sempre ele) para os seus funcionários <strong>de</strong>sencantados.<br />
E como a sincronicida<strong>de</strong> existe, no fim<br />
daquela tar<strong>de</strong> chegou às minhas mãos a pesquisa<br />
Purpose at work, estudo global realizado<br />
pela primeira vez pelo LinkedIn, segundo<br />
o qual 37% das pessoas cadastradas na re<strong>de</strong><br />
social hoje guiam suas escolhas profissionais<br />
por propósito (sentido) e não mais dinheiro<br />
ou status. Parece um percentual baixo, mas<br />
revela movimento e mudança. Os focados em<br />
propósito são mais felizes no trabalho.<br />
O que ela quer, essencialmente, é <strong>de</strong>ixar<br />
para trás um estilo <strong>de</strong> vida no<br />
qual não encontra mais sentido.<br />
Bem no fundo, inveja os<br />
“vagabundos da ioga”, muitos<br />
certamente profissionais<br />
com carreiras perfeitamente<br />
normais, porém com um valor<br />
para ela raro e único: a liberda<strong>de</strong>.<br />
“A<br />
<strong>de</strong>sconstrução<br />
está por<br />
todA pArte,<br />
flertAndo com<br />
novos vAlores e<br />
possibilidA<strong>de</strong>s”<br />
No mesmo dia, um pouco<br />
mais cedo, havia trocado<br />
mensagens sobre esse tema com uma ex-<br />
-colega <strong>de</strong> trabalho que <strong>de</strong>cidiu abandonar as<br />
redações por um novo jeito <strong>de</strong> trabalhar. Fico<br />
fascinada com as pessoas que, como ela, vêm<br />
pedindo <strong>de</strong>missão e fazendo escolhas no lugar<br />
<strong>de</strong> <strong>de</strong>ixar que o mundo escolha por elas. A<br />
<strong>de</strong>sconstrução está por toda parte, flertando<br />
com novos valores e possibilida<strong>de</strong>s.<br />
“A resposta está na vida simples, livre e<br />
leve. Não quero ficar rica”, disse ela, que não<br />
tem nem 30 anos, é casada, paga as próprias<br />
contas <strong>de</strong>s<strong>de</strong> os 18 e chegou à conclusão <strong>de</strong><br />
que uma “carreira” não precisa mais ser linear,<br />
construída tijolinho a tijolinho. A linearida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> ser estagiária, <strong>de</strong>pois repórter, editora<br />
e, por fim, editora-chefe vem caindo por<br />
terra como um castelo <strong>de</strong> cartas ao sabor do<br />
vento. Diante <strong>de</strong>ste cenário, muitas empresas<br />
andam repensando os próprios propósitos no<br />
Nos países nórdicos, o percentual <strong>de</strong> pessoas<br />
com novos valores chega a<br />
53%, caso da Suécia. Aqui é <strong>de</strong><br />
29%. Não por acaso, os países lí<strong>de</strong>res<br />
nesses novos valores no estudo<br />
são os mesmos que li<strong>de</strong>ram<br />
nos chamados “valores pós-materiais”<br />
a matriz do “World Value<br />
Survey” realizado pelo sociólogo<br />
americano Ronald Inglehart.<br />
Segundo ele, o <strong>de</strong>senvolvimento<br />
econômico leva a mudanças<br />
culturais que tornam autonomia individual,<br />
ênfase em bem-estar, <strong>de</strong>fesa da igualda<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />
gêneros e diversos outros valores - como os<br />
que abor<strong>de</strong>i aqui, ligados a ter um propósito<br />
no trabalho - não só mais possíveis como prováveis.<br />
Inglehart <strong>de</strong>senvolveu nos anos 1970<br />
a teoria do pós-materialismo segundo a qual a<br />
mo<strong>de</strong>rnização é um processo <strong>de</strong> evolução em<br />
direção a valores humanísticos.<br />
Depen<strong>de</strong> <strong>de</strong> <strong>de</strong>senvolvimento, <strong>de</strong> educação,<br />
<strong>de</strong> igualda<strong>de</strong> social. Portanto, po<strong>de</strong>remos<br />
chegar lá um dia, a partir <strong>de</strong> uma espécie <strong>de</strong><br />
processo <strong>de</strong> “mo<strong>de</strong>rnização” em que valores<br />
mais humanísticos se fortalecerão e multiplicarão<br />
<strong>de</strong>pois que as nossas necessida<strong>de</strong>s mais<br />
básicas e primárias (<strong>de</strong> or<strong>de</strong>m mais material)<br />
forem plenamente supridas. Embora eu <strong>de</strong>va<br />
reconhecer que não anda nada fácil sonhar<br />
com esse futuro.<br />
54 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
LUZ, CÂMERA,<br />
CONEXÃO!<br />
A plataforma “Faz Parte do Meu Dia” da Saint-Gobain<br />
foi <strong>de</strong>senvolvida em parceria com a ESV Digital<br />
e Joy Eventos e Promoções<br />
A Saint-Gobain, referência mundial em construção sustentável<br />
e materiais industriais e uma das 100 empresas mais inovadoras<br />
do mundo, lança a promoção Faz Parte do Meu Dia<br />
(www.fazpartedomeudia.com.br). Com o objetivo <strong>de</strong> aproximar<br />
a marca do consumidor final, além <strong>de</strong> engajá-lo com conteúdo<br />
relevante e, ao mesmo tempo, leve e lúdico, o Grupo irá premiar<br />
as fotos e os ví<strong>de</strong>os que alavancam o uso dos produtos e soluções<br />
<strong>de</strong> suas empresas, mostrando como a construção civil é um assunto<br />
que faz parte do dia a dia <strong>de</strong> todos.<br />
ESV Digital<br />
A ESV Digital foi responsável por <strong>de</strong>senhar toda<br />
a estratégia tecnológica, captação <strong>de</strong> tráfego,<br />
monetização e performance.<br />
Joy Eventos e Promoções<br />
A Joy Eventos criou o conceito visual e coor<strong>de</strong>na a<br />
plataforma <strong>de</strong>s<strong>de</strong> o <strong>de</strong>senvolvimento da mecânica<br />
e do regulamento até o momento <strong>de</strong> premiação.<br />
SOBRE AS AGÊNCIAS<br />
A ESV Digital Brasil é uma agência digital orientada a<br />
dados, capaz <strong>de</strong> aliar conceitos criativos e inovadores,<br />
com entregas focadas em performance e alinhadas aos<br />
objetivos <strong>de</strong> negócio <strong>de</strong> seus clientes.<br />
A Joy Eventos e Promoções é uma empresa com ampla<br />
atuação na organização <strong>de</strong> eventos corporativos, ações<br />
promocionais, premiações e concursos, visando a criação<br />
<strong>de</strong> experiências e o fortalecimento das marcas.<br />
www.fazpartedomeudia.com.br esvdigital.com.br joyeventos.com.br
VEM_AÍ OPORTUNIDADES<br />
E INOVAÇÕES EM TODA<br />
A GRADE DA GLOBO.<br />
É UM ANO NOVO INTEIRO<br />
EM APENAS MEIO ANO.<br />
CHEGOU A NOVA<br />
PROGRAMAÇÃO DA GLOBO:<br />
Novas séries, minisséries, novelas, reality shows,<br />
programas <strong>de</strong> humor, esporte,<br />
varieda<strong>de</strong>s, jornalismo e muito mais.