edição de 5 de setembro de 2016

agênciaS
Fluvip compra Spark e inicia
operação no mercado brasileiro
Plataforma de marketing de influência usa tecnologia para profissionalizar
setor e gerar métricas com as ações criadas pelos influenciadores digitais
Mariana Zirondi
Fluvip nasceu na Colômbia,
A em 2013, com o propósito
de profissionalizar com aporte
tecnológico o marketing de influência.
O rápido crescimento
ajudou a construir a marca no
mercado em países da América
Latina, chegando depois
aos Estados Unidos e, agora,
por meio da compra de 60% da
agência Spark, ao Brasil.
A expansão, explica Sebastián
Jasminoy, CEO da Fluvip,
está relacionada à tecnologia
da plataforma, que ajuda as
marcas com um modelo de postagens
programadas. “Abrimos
nos últimos anos em sete países,
com um mercado hispânico
e outro multicultural, com
base em Nova York”, fala.
A partir de agora, a Fluvip
está nos três maiores mercados
da América: Estados Unidos,
Brasil e México. “Analisamos
o mercado brasileiro e decidimos
por adquirir a Spark para
ter uma estrutura pronta. Escolhemos
a agência porque tem
um histórico de trabalho com
tecnologias e com os principais
anunciantes de toda a região”,
explica Jasminoy.
O executivo afirma que o
mercado brasileiro é muito desenvolvido
no marketing de
influência, mas ainda não existia
uma tecnologia que profissionalizasse
as ações com os
influenciadores. “Um dos diferenciais
é permitir que os anunciantes
brasileiros façam campanhas
para o mercado latino
com os influenciadores daqui.
Em pouco tempo, já lançamos
para a Renault uma campanha
com os nomes brasileiros, mas
também de outros países latinos.
Assim, as marcas no Brasil
terão a oportunidade de melhorar
o processo aqui, mas também
comercializar para toda a
Sebastián Jasminoy, CEO da Fluvip, e os sócios da Spark, Raphael Pinho e Rafael Coca, celebram a parceria no mercado brasileiro
a plataforma da
fluvip tem mais
de 70 mil contas
cadastradas.
organicamente,
são registrados
mais de 100
influenciadores,
de 22 países
diferentes, por
dia, inclusive
em locais onde
não há operação
região”, exemplifica.
A plataforma da Fluvip tem
mais de 70 mil contas cadastradas.
Organicamente, são registrados
100 influenciadores,
de 22 países diferentes, por dia,
inclusive em locais onde não há
a operação. Ao selecionar uma
rede social, é definido o objetivo
da campanha, o orçamento
e os interesses da audiência.
A plataforma vai selecionar os
influenciadores ideais para a
campanha de forma programática.
Ao ser escolhido, o profissional
cria o conteúdo pensando
nos seguidores, a marca
aprova e o conteúdo é liberado
de forma automática.
No Brasil, o desafio é contar
a novidade e mostrar como
é vantajoso ter uma plataforma
tecnológica, e na região, é
seguir inovando, com maior
engajamento e incluindo novidades,
como fizeram recentemente
com o Snapchat.
Divulgação
Os sócios da Spark, Rafael
Coca e Raphael Pinho, continuam
como co-diretores da operação
brasileira. O negócio, segundo
Coca, deu certo porque
as duas empresas acreditam
que sem tecnologia não há serviço.
“É uma oportunidade de
ver o mercado se modificando
e reforçando a criatividade nos
projetos, entendendo o papel
dos influenciadores e as dinâmicas
da produção de conteúdo”,
conta.
Pinho, por sua vez, afirma
que dentro da estrutura tecnólogica,
físicos e matemáticos fazem
parte da profissionalização
do setor. “Quando o influenciador
entra na plataforma, ela
analisa a quantidade de engajamento,
se a conta é verificada,
qual a audiência e já propõe valores
para os posts. Entre outras
questões, queremos começar a
construir métricas para esse
segmento”, comenta.
40 5 de setembro de 2016 - jornal propmark