20.10.2017 Views

edição de 5 de setembro de 2016

Create successful ePaper yourself

Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.

MaRcas<br />

Mercado Livre expan<strong>de</strong> negócio<br />

e investe R$ 105 milhões<br />

Empresa tem novo escritório, em Osasco (SP), batizado como<br />

Complexo Melicida<strong>de</strong>, inspirado nas companhias do Vale do Silício<br />

BÁRBARA BARBOSA<br />

Mercado Livre, hoje com<br />

O 1.200 pessoas na equipe<br />

brasileira, tem novo escritório<br />

no Brasil, com capacida<strong>de</strong><br />

para 2 mil colaboradores.<br />

O espaço extra foi projetado<br />

para a expansão do negócio,<br />

que <strong>de</strong>s<strong>de</strong> 2006 vem na curva<br />

crescente.<br />

O Melicida<strong>de</strong>, como é chamado<br />

o novo complexo da<br />

empresa, foi construído nos<br />

mol<strong>de</strong>s das gran<strong>de</strong>s empresas<br />

do Vale do Silício e teve investimento<br />

<strong>de</strong> R$ 105 milhões.<br />

“No começo (1999), a gente<br />

sabia que precisava arriscar e,<br />

para isso, era preciso ter uma<br />

boa equipe. O Mercado Livre<br />

surgiu como market place,<br />

mas sempre com a visão <strong>de</strong><br />

que <strong>de</strong>veria amplicar os serviços”,<br />

comenta Stelleo Tolda,<br />

COO da empresa.<br />

Outro objetivo do Melicida<strong>de</strong><br />

é a aproximação <strong>de</strong> clientes<br />

e parceiros. Por isso, o<br />

espaço está aberto para a presença<br />

<strong>de</strong>sse público, além <strong>de</strong><br />

incentivar o <strong>de</strong>senvolvimento<br />

<strong>de</strong> startups. “Queremos trazer<br />

todos os players relevantes do<br />

segmento para conviver com<br />

a gente <strong>de</strong> forma integrada”,<br />

disse o presi<strong>de</strong>nte do Mercado<br />

Livre no Brasil, Helisson<br />

Lemos.<br />

A integração tem sido a<br />

chave para a performance<br />

do Mercado Livre. Segundo<br />

os executivos, o local, on<strong>de</strong><br />

compradores e ven<strong>de</strong>dores<br />

se encontram, se consolidou<br />

ao pensar no ecossistema do<br />

negócio e lançar ferramentas<br />

que resolvem a “necessida<strong>de</strong><br />

<strong>de</strong> comprar online”, como soluções<br />

para pagamento e publicida<strong>de</strong>,<br />

por exemplo.<br />

Helisson Lemos, presi<strong>de</strong>nte do Mercado Livre no Brasil<br />

Hoje, segundo dados da<br />

ComScore, o Mercado Livre é<br />

o oitavo site mais visitado do<br />

Brasil, incluindo nessa conta<br />

sites <strong>de</strong> conteúdo e busca. O<br />

número atrai, por exemplo,<br />

parcerias com varejistas como<br />

Casas Bahia, Extra, Polishop,<br />

entre outros.<br />

“Eles enxergam que aqui<br />

Divulgação<br />

po<strong>de</strong>m ven<strong>de</strong>r além do tradicional”,<br />

diz.<br />

MaRketing<br />

Outro ponto para o bom<br />

momento do Mercado Livre é<br />

o investimento em marketing,<br />

que aumentou 33% este ano<br />

em relação ao ano passado.<br />

“Nós continuamos a inves-<br />

“temos mudado<br />

nos últimos anos<br />

e aumentado o<br />

percentual em<br />

branding. somos<br />

um dos maiores<br />

investidores<br />

online do país”<br />

tir, investimos até mais, com<br />

bons retornos”.<br />

“O Mercado Livre durante<br />

muito tempo concentrou suas<br />

ações <strong>de</strong> marketing no online<br />

e em performance, mas temos<br />

mudado nos últimos anos<br />

e aumentado o percentual<br />

em branding. Somos um dos<br />

maiores investidores online<br />

do país, mas ano após ano incrementamos<br />

o investimento<br />

em outros meios e na construção<br />

<strong>de</strong> marca”, <strong>de</strong>talha.<br />

No segundo trimestre do<br />

ano, o Mercado Livre, empresa<br />

que foi fundada na Argentina<br />

e atua na América Latina,<br />

alcançou 158 milhões <strong>de</strong> usuários,<br />

contra 132 do mesmo<br />

período do ano passado.<br />

Em relação às vendas, o<br />

trimestre contabilizou 43 milhões<br />

<strong>de</strong> itens vendidos e US$<br />

199 milhões <strong>de</strong> receita líquida,<br />

contra 30 milhões <strong>de</strong> vendas e<br />

US$ 161 milhões <strong>de</strong> receita em<br />

2015. No Brasil, o resultado do<br />

segundo trimestre foi <strong>de</strong> US$<br />

103 milhões em receita líquida,<br />

ante US$ 73 milhões do<br />

ano passado.<br />

44 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!