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MaRcas<br />
Mercado Livre expan<strong>de</strong> negócio<br />
e investe R$ 105 milhões<br />
Empresa tem novo escritório, em Osasco (SP), batizado como<br />
Complexo Melicida<strong>de</strong>, inspirado nas companhias do Vale do Silício<br />
BÁRBARA BARBOSA<br />
Mercado Livre, hoje com<br />
O 1.200 pessoas na equipe<br />
brasileira, tem novo escritório<br />
no Brasil, com capacida<strong>de</strong><br />
para 2 mil colaboradores.<br />
O espaço extra foi projetado<br />
para a expansão do negócio,<br />
que <strong>de</strong>s<strong>de</strong> 2006 vem na curva<br />
crescente.<br />
O Melicida<strong>de</strong>, como é chamado<br />
o novo complexo da<br />
empresa, foi construído nos<br />
mol<strong>de</strong>s das gran<strong>de</strong>s empresas<br />
do Vale do Silício e teve investimento<br />
<strong>de</strong> R$ 105 milhões.<br />
“No começo (1999), a gente<br />
sabia que precisava arriscar e,<br />
para isso, era preciso ter uma<br />
boa equipe. O Mercado Livre<br />
surgiu como market place,<br />
mas sempre com a visão <strong>de</strong><br />
que <strong>de</strong>veria amplicar os serviços”,<br />
comenta Stelleo Tolda,<br />
COO da empresa.<br />
Outro objetivo do Melicida<strong>de</strong><br />
é a aproximação <strong>de</strong> clientes<br />
e parceiros. Por isso, o<br />
espaço está aberto para a presença<br />
<strong>de</strong>sse público, além <strong>de</strong><br />
incentivar o <strong>de</strong>senvolvimento<br />
<strong>de</strong> startups. “Queremos trazer<br />
todos os players relevantes do<br />
segmento para conviver com<br />
a gente <strong>de</strong> forma integrada”,<br />
disse o presi<strong>de</strong>nte do Mercado<br />
Livre no Brasil, Helisson<br />
Lemos.<br />
A integração tem sido a<br />
chave para a performance<br />
do Mercado Livre. Segundo<br />
os executivos, o local, on<strong>de</strong><br />
compradores e ven<strong>de</strong>dores<br />
se encontram, se consolidou<br />
ao pensar no ecossistema do<br />
negócio e lançar ferramentas<br />
que resolvem a “necessida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> comprar online”, como soluções<br />
para pagamento e publicida<strong>de</strong>,<br />
por exemplo.<br />
Helisson Lemos, presi<strong>de</strong>nte do Mercado Livre no Brasil<br />
Hoje, segundo dados da<br />
ComScore, o Mercado Livre é<br />
o oitavo site mais visitado do<br />
Brasil, incluindo nessa conta<br />
sites <strong>de</strong> conteúdo e busca. O<br />
número atrai, por exemplo,<br />
parcerias com varejistas como<br />
Casas Bahia, Extra, Polishop,<br />
entre outros.<br />
“Eles enxergam que aqui<br />
Divulgação<br />
po<strong>de</strong>m ven<strong>de</strong>r além do tradicional”,<br />
diz.<br />
MaRketing<br />
Outro ponto para o bom<br />
momento do Mercado Livre é<br />
o investimento em marketing,<br />
que aumentou 33% este ano<br />
em relação ao ano passado.<br />
“Nós continuamos a inves-<br />
“temos mudado<br />
nos últimos anos<br />
e aumentado o<br />
percentual em<br />
branding. somos<br />
um dos maiores<br />
investidores<br />
online do país”<br />
tir, investimos até mais, com<br />
bons retornos”.<br />
“O Mercado Livre durante<br />
muito tempo concentrou suas<br />
ações <strong>de</strong> marketing no online<br />
e em performance, mas temos<br />
mudado nos últimos anos<br />
e aumentado o percentual<br />
em branding. Somos um dos<br />
maiores investidores online<br />
do país, mas ano após ano incrementamos<br />
o investimento<br />
em outros meios e na construção<br />
<strong>de</strong> marca”, <strong>de</strong>talha.<br />
No segundo trimestre do<br />
ano, o Mercado Livre, empresa<br />
que foi fundada na Argentina<br />
e atua na América Latina,<br />
alcançou 158 milhões <strong>de</strong> usuários,<br />
contra 132 do mesmo<br />
período do ano passado.<br />
Em relação às vendas, o<br />
trimestre contabilizou 43 milhões<br />
<strong>de</strong> itens vendidos e US$<br />
199 milhões <strong>de</strong> receita líquida,<br />
contra 30 milhões <strong>de</strong> vendas e<br />
US$ 161 milhões <strong>de</strong> receita em<br />
2015. No Brasil, o resultado do<br />
segundo trimestre foi <strong>de</strong> US$<br />
103 milhões em receita líquida,<br />
ante US$ 73 milhões do<br />
ano passado.<br />
44 5 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark