edição de 28 de novembro de 2016

prOdutOras
Orçamentos mais enxutos impactam
segmento e afetam as receitas
Para alguns players do mercado, a redução de uma produção chegou a
30% nos últimos dois anos; Apro aponta elevação dos custos em 24,8%
Fotos: Divulgação
Dimitria Cardoso, da Academia de Filmes, lembra que há novas formas de captação e cita comercial da Harvey Nichols que usou câmeras de segurança das lojas
Paulo Macedo
setor de produção foi afetado
por prazos mais lon-
O
gos de pagamentos de faturas
e retração de negócios de 16,5%
no ano passado, quando contabilizou
um volume de cerca
de 17,1 mil comerciais produzidos
no país, dados da Ancine
(Agência Nacional de Cinema).
Mas, também, há diminuição
do valor dos orçamentos. Na
avaliação de Paulo Roberto
Schmidt, presidente do conselho
de administração da Apro
(Associação Brasileira da Produção
de Obras Audiovisuais),
a percepção é que os custos de
produção sofreram redução em
2016. “Vivemos um verdadeiro
paradoxo e, talvez, devido a
inúmeros fatores, esteja havendo
confusão e dificuldade de
diagnosticar o cenário atual”,
resume Schmidt.
Entre os fatores listados pelo
presidente da Apro estão a elevação
de 24,8% dos custos de
produção, entre os quais remuneração
de profissionais,
insumos (cenários, dressing de
locações, transporte e alimentação,
além da pós-produção) e
7,5% de custos financeiros, “decorrentes
de alongamento do
prazo e inadimplência no recebimento
de valores faturados”.
O aumento de 24,8% dos custos
de produções foi compensado
pelas produtoras, segundo
Schmidt, pela eliminação das
BVs (Bonificações de Volume)
sobre produção, que “ajudou
nesta equação e parte com
redução ao mínimo das suas
margens na maioria dos filmes
realizados. As produtoras estão
fazendo enorme esforço e sacrifício
para conseguir produzir
dentro das verbas disponíveis
ou alocadas pelos anunciantes.
Entendemos que é um momento
de sobrevivência, razão pela
qual o mantra é gerar negócios
que possam, pelo menos, manter
as estruturas e os custos
fixos. Assim, apesar deste aumento
considerável de custos,
por vezes incontrolável devido
ao aquecido mercado de produção
de conteúdo, e ao lado da
drástica redução de produções
publicitárias, podemos afirmar
que o custo médio de produção
de um filme publicitário manteve
igual ou muito próximo do
preço praticado em 2015”.
O presidente da Apro acrescenta:
“O fato de os anunciantes
terem reduzido consideravelmente
os investimentos
em propaganda, em especial
na mídia, optando por outras
formas de comunicação, como
os meios digitais, trouxe a reboque
produções de filmes
publicitários com custos meno-
“Com a verba
menor, a
quantidade de
trabalhos diminui,
o que gera uma
ConCorrênCia mais
aCirrada entre as
produtoras”
28 28 de novembro de 2016 - jornal propmark