Tendências Marketing

LSDMlondon

T E N

D Ê N

C I A S

M A R K E T I N G


T E N D Ê N C I A S D E

M A R K E T I N G :

UMA PERSPETIVA INVULGAR

L O N D O N S C H O O L O F D E S I G N A N D

M A R K E T I N G


A

P E R S P E T I V A

I N V U L G A R


pesquisarmos na

Se

sobre "marketing

internet

obtemos 240

trends",

de resultados. Este

milhões

magnífico é feito

trabalho

motor de busca

pelo

em apenas 0,75

Google

segundos.

entanto, analisar os

No

apresentados

resultados

pesquisa é uma

nesta

bastante

experiência

de encontrarmos

Além

demasiado utilizados,

títulos

"Marketing trends that

como

disrupt your business”,

will

marketing trends”,

“Key

read marketing

“Must

ou “Marketing

changes”

and predictions”, há

trends

outro padrão nestes

um

resultados.

as tendências são

Todas

conteúdo digital,

sobre

digitais, e-mail

narrações

ou marketing nas

marketing

sociais, como se não

redes

mais nada no

existisse

para além dos

mundo

dos tablets e

smartphones,

os mercados

Felizmente,

são formados por

ainda

e há marketing para

pessoas

do mundo digital.

além

dia 11 de julho, as Nações

No

celebram o Dia

Unidas

da População. Uma

Mundial

análise dos números

breve

que em 2017 somos

revela

mil milhões de

7,6

e espera-se que

habitantes

número cresça para 8,6

este

milhões em 2030, 9,8 mil

mil

em 2050 e 11,2 mil

milhões

H O J E E M

D I A ,

dos computadores.

frustrante. .

milhões em 2100.


pesquisarmos na

Se

sobre "marketing

internet

obtemos 240

trends",

de resultados. Este

milhões

magnífico é feito

trabalho

motor de busca

pelo

em apenas 0,75

Google

segundos.

entanto, analisar os

No

apresentados

resultados

pesquisa é uma

nesta

bastante

experiência

entanto, o crescimento

No

população não é igual

da

todo o planeta. As

em

revelam um

estatísticas

crescimento ou

baixo

no Ocidente e

estagnação

elevado crescimento

um

na África, Ásia

populacional

América Latina. Além

e

este crescimento da

disso,

é muito

população

entre as

significativo

hindu e

populações

e baixo entre

muçulmana

populações cristãs. Um

as

recentemente

artigo

no "The

publicado

afirma que

Guardian"

2010 e 2015, estima-

"Entre

que 31 % dos bebés

se

ascendência

tinham

ultrapassando

muçulmana,

a percentagem

largamente

24 % correspondente à

de

muçulmana

população

mundial.

mesmo período, 33 % dos

No

nascidos no mundo

bebés

ascendência cristã,

tinham

percentagem apenas

uma

superior aos

ligeiramente

31 % correspondentes

atuais

dos grupos de

Um

com crescimento

população

rápido no mundo é o

mais

De acordo com

muçulmano.

Pew Research Center, a

o

muçulmana

população

estimada em 2010

mundial

de 1,6 mil milhões e a

era

muçulmana

população

para 2030 é de

prevista

2,2 mil milhões, dos

quase

60 % viverão na região

quais

20 % no Médio

Ásia-Pacífico,

e Norte de África, 18

Oriente

frustrante. .

à população cristã mundial".

na África Subsariana, 2,7%

%

Europa e 0,5% nas

na

Américas.

nascidos no mundo


tal, quando falamos

Como

tendências de

de

estas mudanças

marketing,

são os

demográficas

de

impulsionadores

com maior

tendências

nos mercados

impacto

mais do que a

mundiais,

o digital e as

tecnologia,

sociais.

redes

do conhecimento geral

É

as viagens e o turismo

que

das maiores indústrias

são

e também dois

mundiais

setores com

dos

mais rápido

crescimento

mundo. Um relatório

do

publicado

recentemente

Conselho Mundial de

pelo

e Turismo mostra

Viagens

o setor das viagens e

que

contribui com 7,6

turismo

de dólares

biliões

(USD) para o

americanos

mundial, 292 milhões

PIB

empregos em todo o

de

e 30 % do total das

mundo,

de serviços.

exportações

dos segmentos de

Um

com crescimento

mercado

rápido na indústria do

mais

é o mercado

turismo

das viagens,

muçulmano

grande potencial não

com

a nível dos destinos, dos


mas também a

negócios,

das entidades

nível

turísticas.

disso, é um dos

Além

turísticos com

mercados

capacidade de despesa

mais

nível mundial. Este

a

e capacidade

crescimento

de despesa têm

financeira

preço. Para atrair este

um

de mercado é

segmento

ir de encontro às

essencial

necessidades.

suas

ao Mercado de

Bem-vindos

Halal.

Turismo

números são

Os

Uma

impressionantes.

recente da

publicação

Rating", uma

"Crescent

MasterCard que

iniciativa

o turismo

estuda

estimou que

muçulmano,

2016 havia 121 milhões de

em

internacionais de

turistas

muçulmana e um

origem

previsto de 156

crescimento

em 2020,

milhões

uma despesa

representando

220 mil milhões de

de

com um crescimento

dólares,

de 300 mil milhões

esperado

dólares em 2026.

de

uma tendência

Encontramos

na comida halal

semelhante

nas áreas da moda e bem-

e

estar muçulmanos.


a "Crescent

Segundo

entre os fatores

Rating",

que justificam o

chave

do mercado

crescimento

muçulmano, para

turístico

do crescimento da

além

está o

população,

da classe

crescimento

muçulmana, não só

média

países do Golfo mas

nos

na Malásia,

também

e países

Indonésia

Além disso, a

ocidentais.

muçulmana é

população

com fácil acesso a

jovem,

sobre viagens

informações

está cada vez mais

e

para os

orientada

já foi mencionado,

Como

isto tem um preço.

tudo

serem um destino

Para

atrativo (país,

muçulmano

ou unidade

cidade

as autoridades e

hoteleira),

investidores têm de

os

um ambiente

desenvolver

turismo muçulmano,

de

atividades, lazer e

incluindo

através da

entretenimento,

dos princípios

aplicação

está a ser levado

Atualmente,

cabo um grande número de

a

por empresas e

investigações

meio académico, de

pelo

a modelar os princípios

forma

e aplicá-los ao

islâmicos

Como sempre, há

turismo.

entre

divergências

e especialistas

investigadores

lei islâmica.

da

da controvérsia, é

Apesar

que as ofertas do

consensual

Halal têm de incluir

Turismo

elementos, como

alguns

halal certificada, e em

comida

casos a proibição de

alguns

não-halal, locais de

alimentos

que incluam o

oração

Azan, direção

chamamento

instalações para

Qiblah,

no hotel e nos locais,

oração

das horas de

indicação

respeito pelas horas

oração,

oração e fácil acesso a

de

também necessário que o

É

ou hotel respeite a

local

islâmica geral,

moralidade

as atividades

nomeadamente

entretenimento (em

de

casos segregação de

alguns

entre homens e

serviços

o código de

mulheres),

islâmico, a proibição

vestuário

consumo de álcool, as

do

halal e pausas para

excursões

os artefactos islâmicos,

oração,

a arte e arquitetura

e

islâmicas.

mercados internacionais.

mesquitas.

islâmicos.


exemplo, num artigo

Por

publicado há dois

científico

Mohamed Battour e

anos,

Ismail deram o

Mohd

de um hotel halal,

exemplo

Hotel Aerostar em

o

hotel tem cozinhas,

O

e champô halal

sabonetes

Todos os

certificados.

dispõem de uma

quartos

do Alcorão, assim

cópia

uma tapete de

como

e sinalética com

oração

para Qibla (Meca).

direções

hotel dispõe também de

O

de oração separadas

salas

partir de uma perspetiva

A

marketing, optar por

de

oferta turística focada

uma

tipo de segmento de

neste

é, em muitos

mercado

uma decisão difícil e

casos,

em prática é também

pô-la

verdadeiro desafio.

um

é um bom exemplo de

Este

as empresas não

como

ser tudo para toda a

podem

Há uma escolha a fazer:

gente.

alguma coisa para

"ser

Todavia, num

alguém".

tão competitivo, é

ambiente

identificar

interessante

e oportunidades

tendências

segmentos de mercado

em

última mensagem para

Uma

estudantes de marketing:

os

mudanças permanentes

Estas

ambiente empresarial

no

são a principal fonte de

global

e, por isso, têm

oportunidades

estar permanentemente

de

escrutínio dos diretores

sobre

Moscovo.

tão atrativos.

para homens e mulheres.

de marketing.

Francisco Coelho - MA Marketing Course Leader

LSDM - London School of Design and Marketing

More magazines by this user
Similar magazines