Revista ABA Novembro 2017

Sandra Martinelli, de vermelho, foi
reeleita para o Comitê Executivo da
WFA, que visa contribuir para maior
efetividade do marketing, incluindo
avanços em questões de advocacy
e autorregulamentação
que representam 90% do investimento mundial em
comunicação, equivalente a cerca de US$ 1 trilhão
por ano.
Nessa ocasião, Sandra foi reeleita para o Comitê
Executivo da WFA e permanece na composição
do quadro, que tem por objetivo reunir lideranças
que possam, por meio da instituição global dos
anunciantes, “contribuir para que os profissionais de
marketing sejam mais efetivos e eficientes na destinação
dos investimentos que lhes são confiados
nas empresas, bem como contribuir para que os
gestores de marcas consigam avançar por meio do
advocacy e de questões que envolvem iniciativas de
autorregulamentação do marketing e da comunicação”,
disse a Presidente-Executiva da ABA.
Os debates tiveram uma pauta norteada por
dois grandes vetores: a construção de uma relação
de confiança consistente com os consumidores e
a gestão das marcas em um mundo ultra e multiconectado.
De acordo com Sandra, a discussão faz
sentido devido ao fluxo regular de fake news na internet,
fenômeno caudatário das novas possibilidades
tecnológicas.
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“O vídeo online será a maior
vertente para a destinação
dos recursos e 89% dos
anunciantes aumentarão
as aplicações neste recurso”
“Navegar nesse mar revolto exige o respeito à
privacidade e à transparência nos relacionamentos
com o público. Isso passa pelo posicionamento baseado
em um propósito claro e trabalhado de forma
coerente e consistente, que potencializa a comunicação
mais humana e emocional. Além disso,
a construção de confiança demanda muita consistência
corporativa, não apenas no âmbito das ações
de comunicação interna e externa, mas em todas as
etapas do negócio. Assim sendo, o alinhamento entre
o comportamento das marcas e as expectativas
da sociedade se faz necessário. “A conclusão foi que
é preciso criar conexões de forma consistente e contínuas
para atrair pessoas para a sua marca e, para
isso, o marketing precisa ser emocional e simples”,