Revista ABA Novembro 2017

Norte do marketing
Presidente da WFA destaca pontos do encontro anual, a Global
Marketer Week, realizado pela entidade este ano em Toronto, no Canadá,
como o avanço da tecnologia no comportamento dos consumidores
Por Stephan Loerke
Após Pequim, Nova York, Sydney e Kuala Lumpur,
Toronto foi anfitriã, em abril, da WFA Global
Marketer Week, o evento global para profissionais
de marketing de multinacionais organizado pela
WFA - World Federation of Advertisers. O evento
coincidiu com o centenário de incorporação da
Associação Canadense de Anunciantes (ACA) e os
150 anos de independência do Canadá.
“Sentimos que era uma oportunidade apropriada
de retornar à América do Norte e ao Canadá
especificamente, já que marcava um momento
especial de ambas as histórias da ACA e do Canadá.
Desde a nossa última visita, há uma década, a
Global Marketer Week viajou para todos os outros
continentes. Ainda assim, talvez em nenhum outro
lugar, o impacto da tecnologia no comportamento
do consumidor seja visto mais vividamente do que
na América do Norte “, declarou Stephan Loerke,
CEO da WFA.
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Principal evento da semana, a Global Marketer
Conference foi organizada em conjunto pela WFA/
ACA, que reuniu algumas das principais lideranças
da indústria global para compartilharem estratégias
de crescimento em uma era digital de rápidas
mudanças.
Entre os palestrantes estavam: Raja Rajamannar,
da Mastercard, que falou sobre como a empresa
está se esforçando para superar as expectativas do
consumidor conectado, passando de storytelling
para storydoing; Ivan Pollard, da Coca-Cola, que falou
como profissionais de marketing modernos encontram
seu caminho através do mundo digital; e
Lisa McKnight, da Mattel, que contou a incrível história
do retorno da Barbie, e como a Mattel voltou
a focar em sua origem e propósito, além de como
esses esforços mudaram a percepção da marca.
Stephan Loerke, Presidente da WFA
(World Federation of Advertisers)