Revista ABA Novembro 2017

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aba SuMMiT Sp 134 Agenda propositiva ABA e Abap estabelecem agenda para a busca de soluções consistentes e estreitar relação de agências e anunciantes
Mario D’Andrea, Presidente da Abap e João Branco, Presidente da ABA O ABA Summit, 13º evento da agenda de 2017, encerrou com chave de ouro as atividades da entidade. A Presidente-Executiva Sandra Martinelli fez a apresentação dos temas e seus respectivos palestrantes. O ponto alto foi o compromisso firmado entre ABA e Abap para manter um ambiente de negócios saudável. O anúncio foi feito por João Branco, Presidente da ABA e Diretor de Marketing do McDonald’s, e Mario D’Andrea, Presidente da Abap e da Dentsu. “Pontos de vista divergentes continuarão existindo, mas juntos construíremos um mercado melhor, pois nos preocupamos com as mudanças e pensamos no que é possível fazer para fortalecer a indústria”, disse Branco. “O grande ponto de convergência é crescer. É nisso que pensamos ao acordar todos os dias. O marketing é uma das poucas atividades que sempre empurram o mercado para cima. Juntos vamos tornar essa indústria mais produtiva, criativa e eficiente, fazendo uma sociedade cada vez mais moderna”, acrescentou D’Andrea. Logo após Branco e D’Andrea formalizarem o propósito de anunciantes e agências trabalharem em conjunto, iniciou-se o painel “Quem vai liderar o mercado”, com participação de Fernando Musa (Presidente do Grupo Ogilvy); D’Andrea, Poliana Souza (Diretora de Marketing, Comunicação e Mídia da Procter & Gamble e VP da ABA); Eduardo Simon (CEO da DPZ&T) e Alexandre Bouza (diretor de marketing de O Boticário e Conselheiro da ABA). A moderação foi conduzida por Olga Martinez, sócia da Amélie Consultoria. Unanimidade da discussão foi que o atual momento é marcado por transformações tão rápidas que firmar posições definitivas pode impactar negativamente os processos das marcas com seus consumidores. “O caminho mais curto é mais fácil. É preciso coragem para decisões mais difíceis e levar o time junto. Com poder vem a responsabilidade”, explicou Poliana. “Não se chega às melhores soluções olhando de forma multiblocada”, disse Bouza. O executivo argumentou ainda que a tecnologia está avançando de tal modo que a relação entre capital e trabalho sofrerá alterações irreversíveis nos próximos três anos. “Um estudo do Fórum Econômico Mundial mostra que haverá perda líquida de mais de 5,1 milhões de empregos devido a mudanças disruptivas no mercado de trabalho, com perda total de 7,1 milhões de postos. Enquanto no Brasil ainda estamos discutindo evasão escolar, em outros países já estão se preparando para essa realidade. É como construir um castelo de areia enquanto o tsunami está vindo. Acham que isso vai afetar o emprego dos outros e que não é a nossa realidade”. COTA OURO Band Globo Petrobras COTA PRATA: GfK COTA BRONZE Google Santander Cota Apoio Welcome Coffe Banco do Brasil Johnson & Johnson Office Mídia UOL Cota Apoio Coffee Break Manhã Avon Kantar Twitter Zoomin.TV COTA PERSONALIZADA Grupo RBS Heads Latam Otima Apoio Amélie Granza In Press | Porter Novelli MIB Brasil Perception Pragma Serasa Experian The Group Parceiros de Mídia 98 FM Adnews Alpha Fm Editora Confiança Editora Referência GoAd Media Kiss FM Meio & Mensagem Nova Brasil FM Rádio Estadão Record News Top FM Urbana Mídia 135
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