Revista ABA Novembro 2017

aba MkT in rio
Tecnologia aplicada
A comunicação criativa não se restringe mais a um bom comercial.
Estamos passando por uma mudança estrutural na comunicação
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“Tudo que sabemos é que nada sabemos”.
A expressão é de Sandra Martinelli,
Presidente-Executiva da ABA, na abertura
do ABA MKT in Rio, evento realizado no
último dia 25. “Hoje, os profissionais de
marketing procuram criar valor nos relacionamentos
entre marcas e pessoas,
usando novas ferramentas ou reinventando
as que já estavam em uso. Se as
pessoas estão conectadas, o marketing
também está e soluções inteligentes colocam
cada vez mais a tecnologia a serviço
da criatividade. O caminho para que
as marcas possam ser inseridas de forma
relevante na jornada dos consumidores
passa pela exploração dos recursos
digitais de forma adequada”, enfatizou
Sandra.
A primeira palestra foi conduzido por
José Saad, fundador e Head de Conteúdo
da GoAd Media. Em sua opinião, o uso
inteligente de dados na era do Big Data
exige humanização do volume disponibilizado
de informação. Um dos exemplos
que citou foi a campanha “Hungerithm”
criada pela agência ClemergerBBDO, da
Austrália, para seu cliente Snickers. Com
uso assertivo de dados, mesmo com a
diminuição do preço final do produto, a
marca contabilizou crescimento de 77%.
Danielle Troccolli, Diretora de Programa
de Fidelização da Dufry e Diretora do Capítulo
Rio da ABA, foi a mediadora.
Na palestra “Marketing mais maduro
e conectado: adaptação aos novos
cenários do consumo digital”, o tom da
COTA OURO
Petrobras
COTA BRONZE:
Banco do Brasil
COTA ESPECiAl
zoomin.tV
COTA APOiO WElCOmE COffEE
Johnson & Johnson
otima
COTA APOiO COffEE BREAk
mANhã
BFV
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COTA PERSONAliZADA
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miB Brasil
Perception
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PARCEiROS DE míDiA
98 Fm
Alpha rio
goAd media
infoglobo
Plurale
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executiva Roberta Giordano, Gerente de
Marketing Publicitário da Globosat, foi
que as conexões se estabelecem pela
emoção.
“O poder está na mão da audiência. Se
todos têm voz, a criatividade precisa gerar
valor, tanto da parte da programação
como da publicidade. O novo cenário
não mata o broadcasting, apenas fortalece
as partes relevantes. Estamos na era
dos influenciadores e esses personagens
trazem uma nova audiência. Criamos o
VIU Hub para identificar talentos digitais
e mergulhar nesse universo de complementariedade”,
ela explica, lembrando o
projeto “Guacamole da paixão”, que uniu
Globosat, DPZ&T e McDonald’s. A Globosat
também criou o Cobra (Comunicação
& Branding), área que ajuda na conceituação
de projetos para os seus canais e
clientes.
Pupo Neto, Diretor de Marketing da
OLX, que mediou o debate da exposição
de Roberta, destacou que as pessoas
agregam novos hábitos diante de novos
desafios. Ele citou, como exemplo, a crise
de água em São Paulo e o quase apagão
energético com a baixa dos reservatórios.
“Ninguém consome água e luz do mesmo
jeito”, diz Pupo Neto fazendo relação
com a publicidade. “Para o consumidor
não considerar a comunicação brega,
ela precisa ser compreendida como um
todo como se fosse um meme”.
“Métricas e audiência: como simplificar