Revista ABA Novembro 2017

helemoura

Revista ABA Novembro 2017

“O novo cenário não mata o

broadcasting, apenas fortalece

as partes relevantes. Estamos

na era dos influenciadores

e esses personagens trazem

uma nova audiência”

(Roberta Giordano, da Globosat)

a análise de índices e ampliar o ROI”, foi o tema

abordado por Luciana Burger, diretora da com-

Score Brasil. Ela comparou a era digital às antigas

classes escolares, quando se podia excluir a matemática

com a opção pelas ciências humanas.

“Agora, quem não sabe fazer contas vai ter de passar

a gostar”, resume a executiva.

Ela, porém, recomenda a relevância como principal

métrica. “O digital é como um painel da cabine

de um avião: tem muitos botões, mas o piloto

precisa botar a aeronave para voar. Isso significa

que um número isolado não significa nada. A performance

da campanha entregue no digital é que

conta, mas depende da qualidade do inventário”,

argumentou Luciana.

Atingir o target certo é algo que 52% das estratégias

contemplam, mas o perigo é que 53% não

são vistas por motivos como o tempo de carregamento

da mensagem. A diretora do comScore

alerta que muitas vezes escolher o preço menor

pode acarretar um investimento maior e riscos. “Às

vezes uma conta um pouquinho maior pode ser

mais certeira”, recomenda. “O GRP humano é que

vale, porque o usuário é gente. Robôs só ampliam

volume. Mas robô não tem cartão de crédito”, ela

acrescentou.

O debate da palestra de Luciana foi mediado

por Marco Simões, Conselheiro e Diretor-Executivo

da UN-SDSN Brasil, e Fabio Amorim, Gerente

Comercial de Mídia da BR Malls.

Roberta Giordano, do Marketing da Globosat,

que detalhou iniciativas multitelas da

distribuidora de conteúdo em canais fechados

“Evolução e amadurecimento do content

marketing” foi a abordagem proposta por

Giovanni Rivetti, CEO da New Content, empresa

pioneira no tema no Brasil. “Luto contra a ideia do

gelo e limão para produção de conteúdo, que não

é uma nova forma de fazer propaganda. Mas algo

que precisa ser profundo e denso”, explicou o especialista.

A moderação teve participação de Carla

Esmeralda, Curadora da Rio Content Marketing e

de Fabio Curi, Coordenador do curso de cinema

audiovisual da ESPM Rio.

O encerramento foi conduzido por Eric

Albanese, Diretor de Comunicação da Oi e Presidente

da ABA Capítulo Rio. “Foram enriquecedores para

o nosso dia a dia os conteúdos trazidos pelos palestrantes

para essa edição do ABA MKT in Rio”, finalizou.

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