Revista ABA Novembro 2017

“O novo cenário não mata o
broadcasting, apenas fortalece
as partes relevantes. Estamos
na era dos influenciadores
e esses personagens trazem
uma nova audiência”
(Roberta Giordano, da Globosat)
a análise de índices e ampliar o ROI”, foi o tema
abordado por Luciana Burger, diretora da com-
Score Brasil. Ela comparou a era digital às antigas
classes escolares, quando se podia excluir a matemática
com a opção pelas ciências humanas.
“Agora, quem não sabe fazer contas vai ter de passar
a gostar”, resume a executiva.
Ela, porém, recomenda a relevância como principal
métrica. “O digital é como um painel da cabine
de um avião: tem muitos botões, mas o piloto
precisa botar a aeronave para voar. Isso significa
que um número isolado não significa nada. A performance
da campanha entregue no digital é que
conta, mas depende da qualidade do inventário”,
argumentou Luciana.
Atingir o target certo é algo que 52% das estratégias
contemplam, mas o perigo é que 53% não
são vistas por motivos como o tempo de carregamento
da mensagem. A diretora do comScore
alerta que muitas vezes escolher o preço menor
pode acarretar um investimento maior e riscos. “Às
vezes uma conta um pouquinho maior pode ser
mais certeira”, recomenda. “O GRP humano é que
vale, porque o usuário é gente. Robôs só ampliam
volume. Mas robô não tem cartão de crédito”, ela
acrescentou.
O debate da palestra de Luciana foi mediado
por Marco Simões, Conselheiro e Diretor-Executivo
da UN-SDSN Brasil, e Fabio Amorim, Gerente
Comercial de Mídia da BR Malls.
Roberta Giordano, do Marketing da Globosat,
que detalhou iniciativas multitelas da
distribuidora de conteúdo em canais fechados
“Evolução e amadurecimento do content
marketing” foi a abordagem proposta por
Giovanni Rivetti, CEO da New Content, empresa
pioneira no tema no Brasil. “Luto contra a ideia do
gelo e limão para produção de conteúdo, que não
é uma nova forma de fazer propaganda. Mas algo
que precisa ser profundo e denso”, explicou o especialista.
A moderação teve participação de Carla
Esmeralda, Curadora da Rio Content Marketing e
de Fabio Curi, Coordenador do curso de cinema
audiovisual da ESPM Rio.
O encerramento foi conduzido por Eric
Albanese, Diretor de Comunicação da Oi e Presidente
da ABA Capítulo Rio. “Foram enriquecedores para
o nosso dia a dia os conteúdos trazidos pelos palestrantes
para essa edição do ABA MKT in Rio”, finalizou.
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