Revista ABA Novembro 2017

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Revista ABA Novembro 2017

aba Mídia

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modelo de produtos multimídia

e exploramos ações transacionais,

licenciamento, plataforma

de mídia programática,

bem como envolvemos todas

as nossas marcas, além da figura

dos comunicadores. A

melhor forma de se tornar

próximo do público com mídia

cada vez mais complexa e

diversificada é olhar e entender

a jornada do consumidor para

identificar como é possível ser

parte relevante dela. A soma de

todos os meios é o que faz

diferença na vida das pessoas.

Em algum momento,

elas estão interagindo com um meio e

é essencial criar maior volume de pontos de

contato, visando a obtenção de mais retorno

e explorando o que a tecnologia pode nos proporcionar”,

enfatizou Marcelo Pacheco, Vice-Presidente de

Mercado da RBS.

Pacheco demonstrou como exemplo os cases

para o lançamento da Lebes Life Store e a campanha

“Não ao Mosquito”, para a marca Mat Inset, que, respectivamente,

mostraram como otimizar as mídias

tradicionais com monitoramento constante e utilizar

os comunicadores do veículo em ações de branded

content.

Rodrigo Carneiro, Diretor-Executivo da rádio mineira

98 detalhou como a emissora buscou a reinvenção

com a criação de núcleos de conteúdos proprietários

e de inovação. A base musical foi o rock, além de humor

na programação esportiva e jornalismo com foco

no noticiário positivo. O novo formato de talk rádio

acabou dando certo e possibilitou ao veículo romper

a barreira do som, explorando as redes sociais com

conteúdo colaborativo, bem como a entrada em novas

plataformas como web TV e TV aberta. Ademais,

em breve a 98 deve estrear na TV fechada.

Flavio Pestana: “Potencializamos nossa

capacidade de criar projetos multimídia,

em parceria com agências e anunciantes.

Temos muita credibilidade com a marca

Estadão e uma audiência qualificada

cativa para explorar”

“Nós conhecemos muito a população de Belo Horizonte

e acertamos a forma de produzir um conteúdo

próprio, que precisa estar em todas as plataformas

respeitando as formas como os meios são consumidos.

Ainda tivemos ótimos resultados a partir do engajamento

com a geração de conteúdo colaborativo.

Quanto maior for o espectro maior será a permanência

do usuário em todas as plataformas”, ressalta. “O

case para a iFood, com integração dos canais, proporcionou

ao aplicativo crescimento de 28% em três meses”,

justificou Carneiro.

O moderador Marco Frade reforçou a importância

dos comunicadores locais e apontou os novos desafios

para a distribuição das verbas com uma maior diversificação

dos canais. Da mesma forma, ele concordou

com a força crescente do conteúdo, mas sinalizou

que não é possível se desviar da comprovação dos resultados,

levantando o questionamento referente às

métricas.

Belo Horizonte

“Tecnologia, o motor que faz a mídia girar” foi o

tema que norteou a edição do ABA Mídia realizado

em Belo Horizonte no dia 29 de setembro. O debate

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