Revista ABA Novembro 2017

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Revista ABA Novembro 2017

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balanÇo

Marketing para transformar

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Sandra Martinelli, que liderou todo o processo

da Agenda ABA 2020, explica que seis

temas vão nortear a entidade no planejamento

estratégico dos próximos três anos:

1) marketing de conteúdo, relevância e engajamento;

2) consumo consciente; 3) protagonismo

colaborativo; 4) a tecnologia e o seu

impacto na comunicação e no marketing;

5) o modelo futuro de comunicação e marketing,

e a próxima geração de comunicadores

e profissionais de marketing; e 6) construção

do padrão de excelência. Confira os principais

pontos da sua Entrevista.

retrosPectiVA

Desde abril de 2014 a ABA está em transformação

profunda buscando um impacto cada vez

mais positivo e uma influência maior no mundo

da comunicação e do marketing. A primeira

etapa dessa ambição incluiu uma reformulação

completa, marcada por uma grande revisão e

mudança na estrutura de equipe e uma atuação

mais direta nas praças do Rio de Janeiro e em

Brasília. Mudamos a sede para um espaço mais

funcional, o Conjunto Nacional, incrementamos

sensivelmente a comunicação e reorganizamos

todos os comitês, sendo que o redirecionamento

dessa parte vital da ABA acompanha as constantes

mudanças na agenda do marketing e da comunicação.

As atualizações também chegaram

ao estatuto social e fomos além, criando um novo

regimento interno, o Código de Ética e Manual

de Governança. A ABA instituiu ainda o Comitê

de Compliance, órgão consultivo permanente e

fundamental para assegurar as melhores práticas

de governança na entidade. Ademais, fortalecemos

nosso vínculo junto à Federação Mundial de

Anunciantes (WFA, da sigla em inglês) e ampliamos

nossa atuação nos mercados regionais de

Porto Alegre, Belo Horizonte e Recife.

liBerdAde de eXPressão

Em paralelo, a agenda de advocacy foi ganhando

força com a liderança de temas críticos

para a liberdade de expressão em torno do consumo

responsável (Publicidade infantil, Álcool),

comunicação digital e autorregulação.

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