Revista ABA Novembro 2017

helemoura

Revista ABA Novembro 2017

ABAcademy

Toda essa transformação e outras iniciativas,

como por exemplo o projeto ABAcademy, proporcionou

à ABA atrair talentos seniores das grandes

empresas e entrar ativa e efetivamente na rede

internacional de associações de anunciantes.

Tecnologia

Enquanto isso, o mundo foi ficando mais confuso

e caótico. A tecnologia e os modelos digitais

estão desafiando os modelos de negócios

tradicionais, os canais de mídia estão se multiplicando

e saindo do controle dos compradores

de mídia, dos anunciantes e dos veículos. A

comunicação está na mão dos consumidores. A

sociedade está exigindo que os negócios sejam

éticos e responsáveis, e cobrando um papel social

das organizações. A diversidade e considerar

os outros e suas necessidades são um sine qua

non. O crescimento virá da construção coletiva.

Papel

Esta confusão global, associada à maior crise

política, social e econômica da história do Brasil,

fez que os membros da ABA se perguntassem

se o papel deles estava realmente à altura do

desafio à frente. Eles sentiram que tinham um

papel fundamental na construção de um Brasil

que influencia o mundo dos negócios através

da comunicação e do marketing. A ABA entendeu

que tinha um espaço na sociedade que só

ela podia assumir, e que uma liderança transformadora

seria a única maneira de construir um

futuro de possibilidades e prosperidade.

“Trabalhamos em times na

ABA. Hora com o Conselho,

hora com a Diretoria Nacional,

muitas vezes com os

comitês e GTs”

Futuro

A ABA achou a sua causa, o motivo pela qual

ela existia, para ser um líder na construção desse

futuro. Um futuro onde o marketing ajuda na

construção de uma sociedade mais consciente e

responsável no consumo (educação, conscientização,

prevenção, antecipação dos desafios e

problemas futuros), e a crescer os negócios através

da eficiência e da criatividade. Um futuro

onde a criatividade brasileira é o motor de crescimento.

Um futuro onde a ética, transparência

e autenticidade são os alicerces dos negócios.

Um futuro em que a construção coletiva antecipa

as soluções para os dilemas associados a

este mundo em constante transformação, integrando

a diversidade de interesses no mercado.

Um futuro onde os profissionais de marketing

lideram o desenvolvimento do mundo dos negócios,

criando marcas relevantes, engajadoras,

autênticas e que agregam valor na vida das

pessoas.

Um futuro com um Brasil mais forte e uma sociedade

mais livre e responsável. Conduzir todo

esse movimento de reorientação das iniciativas

da ABA de forma bem-sucedida tem sido imensamente

gratificante.

Fortalezas

Principalmente a preparação da ABA para o

que ela pode proporcionar no futuro ao mercado

e à sociedade. Isso é, de fato, o que todos

esperam da associação.

Valor agregado

Trabalhamos em times na ABA. Hora com o

Conselho, hora com a Diretoria Nacional, muitas

vezes com os comitês e GTs. Em todas as frentes

com a equipe executiva. Nada foi feito por

uma única pessoa ou grupo. E somos muitos times,

todos interligados e alinhados ao mesmo

objetivo. Renovamos uma entidade de quase

60 anos de maneira a termos uma organização

com perfil e credibilidade internacionais, que

mobilizasse ainda mais o mercado através de

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