Revista ABA Novembro 2017

helemoura

Revista ABA Novembro 2017

capa

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uma agenda estratégica e de impacto, enxergando

as questões críticas dos negócios e também

da sociedade, que estão totalmente interligadas.

Acredito também que seja o fortalecimento

do senso de parcerias em torno da ABA, potencializando

e movimentando todas as dimensões

e esforços coletivos que podem transformar

uma entidade associativa.

Nesse período não só ampliamos a captação de

recursos para nossas atividades de forma inovadora

- como por exemplo o naming rights dos espaços

da sede e o bem-sucedido programa #ABAforadaABA,

como também fortalecemos os vínculos

e relações de todos que fazem parte do universo

da ABA, sejam diretores e conselheiros, presidentes

e vice-presidentes de comitês, mas também

associados e não associados, entidades afins, equipe

interna, parceiros estratégicos, parceiros de mídia,

empresas colaboradoras e fornecedores.

contriBuição

Há dois pontos importantes que fazem parte

do DNA da ABA e caminham juntos. Um deles

é a busca por um ambiente mais favorável para

o desenvolvimento das ações de comunicação

e marketing. Essa luta guia as nossas atividades

para cumprirmos nosso ofício de representar e

orientar os anunciantes. O outro está centrado

na troca de experiências e desenvolvimentos de

trabalhos dentro de nossos comitês. Os comitês

e grupos de trabalho da ABA estão com as

atividades aceleradas e produzindo a todo vapor.

Para se ter uma ideia, apenas em 2016, o

conjunto de comitês da ABA gerou 46 entregas.

Essa produção das reuniões é o que faz a entidade

pulsar, abrindo horizonte para o desenvolvimento

de fóruns, pesquisas e projetos, além de

gerar conteúdos para nossos eventos.

conHecimento

Sem a construção de conhecimento e a sua

divulgação a nível nacional não estaríamos

exercendo um dos nossos papeis fundamentais.

Tanto trazendo os temas de vanguarda e abordando

os grandes dilemas do mundo do marketing

e dos negócios, como garantindo que esses

debates e conhecimento estejam se espalhando

pelo país. Além da troca de experiências e conhecimentos

que proporcionamos internamente

dentro de nossos comitês, temos em nossos

eventos uma das principais frentes de atuação.

Nosso calendário anual possui uma programação

voltada a antecipar tendências e a apontar

caminhos para atender às novas demandas

da comunicação e do marketing, mercados que

estão entre os mais dinâmicos.

Os eventos exemplificam e estimulam as melhores

práticas de comunicação e marketing

adotadas globalmente. Trata-se de uma vertente

com resultados muito tangíveis. Apenas em

2016, para citar os últimos números fechados,

nossos eventos reuniram cerca de três mil participantes,

que acompanharam apresentações

de mais de 200 palestrantes e moderadores, incluindo

convidados internacionais. Os eventos

refletem todo o know-how que captamos por

meio do fortalecimento dos laços com a WFA.

Além disso, constituem a porta de entrada concreta

para a expansão da atuação da ABA em

direção aos mercados regionais. Outra frente

ligada diretamente à difusão de conhecimento

é o ABAcademy, que aproxima a ABA do meio

acadêmico. Atualmente, temos parceria com a

ESPM para a promoção de cursos nas áreas de

comunicação e marketing. Ainda dentro do

ABAcademy desenvolvemos o Projeto Millennials,

que dissemina conhecimentos sobre o

comportamento dessa geração em relação às

marcas e como força de trabalho dentro do universo

corporativo. A recente divulgação de um

infográfico sobre Brand Safety, por meio da parceria

entre o Comitê de Mídia da ABA e IAB Brasil,

também exemplifica bem como trabalhamos

em conjunto com outras entidades para difundir

conhecimentos e melhores práticas.

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