Revista ABA Novembro 2017

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Revista ABA Novembro 2017

“Confiança e transparência

precisam estar presentes

também nas informações,

nas métricas e nas ferramentas

que usamos no dia a dia”

Ter em mente esse binômio é uma postura natural,

como enfatizou Sandra Martinelli, Presidente-

-Executiva da ABA, na abertura do evento. “A evolução

das práticas dos anunciantes, diante de um

cenário em constante transformação, exige um

comportamento muito claro”, ela disse. O executivo

Sergio Pompilho, VP de Assuntos Corporativos da

Johnson & Johnson e Copresidente do Conselho Superior

da entidade, manteve esse tom no opening

speech do ENA 2017, um dos mais importantes do

calendário anual da ABA.

“Confiança e transparência precisam estar presentes

também nas informações, nas métricas e nas

ferramentas que usamos no dia a dia. Elas são fundamentais

para que possamos formular estratégias,

estabelecer uma comunicação criativa e relevante

com os consumidores e, no fim do dia, medir os

resultados de todo esse esforço. Por isso, devemos

conhecer, debater e analisar também medidas e métodos

que podem nos guiar com segurança no trepidante

ambiente de negócios do Brasil”, destacou

Pompilho.

“Se, por um lado, temos de ser mais exigentes

com nossos parceiros, por outro também somos

mais cobrados pelos consumidores. Os brasileiros

têm hoje uma visão mais crítica do setor privado e

esperam que as empresas ajudem a resolver problemas

que dizem respeito a todos – seja a preservação

do meio ambiente, melhoria da qualidade de vida

ou humanização das cidades”, acrescentou o executivo

da J&J.

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