Revista ABA Novembro 2017

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Revista ABA Novembro 2017

Branding & Conteúdo

Missão: Elevar a régua do mercado e garantir

que todo investimento em comunicação e

mídia sejam traduzidos em algo relevante para

os consumidores.

Temas e entregas

Desenvolver um novo formato de reunião e estabelecer

locais diferentes para cada fórum de discussão,

com o propósito de promover encontros mais dinâmicos

e informais.

As primeiras edições foram realizadas durante os

eventos Heineken Brasil e House of Learning.

Convidar profissionais especializados para a discussão

dos temas selecionados em cada fórum.

Edição de newsletter mensal para os integrantes do

comitê com uma seleção de seis notícias diferentes

capazes de ajudar os executivos do mailing a sair da

sua rotina diária. Foram publicadas quatro edições

em 2017.

O primeiro tema discutido foi sobre os jovens

e como eles consomem conteúdo, com base na

apresentação do documentário “Mind the Gap”,

realizado pela agência Talent Marcel.

Também foi aplicada uma pesquisa com as agências

dos integrantes do comitê a respeito das “5 coisas

que as agências odeiam nos briefings dos clientes”.

Esse conteúdo se tornou o segundo tema discutido

junto com representantes da agência J. Walter

Thompson e com o empreendedor Wolf Menke, da

House of Learning.

A partir da discussão do segundo tema, foi desenvolvido

um “paper” com principais outputs da pesquisa

e dos pontos mais importantes da pauta.

O último tema de 2017 trouxe como foco a importância

do repertório para as marcas.

Evento Branding@ABA – contribuição e participação

(veja matéria nesta edição).

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Nadja Sasson, Gerente

de Comitês da ABA

Comunicação & Sustentabilidade

Missão: Inspirar, esclarecer, promover e comunicar

conteúdos para que o conhecimento

e as iniciativas sobre sustentabilidade sejam

ferramentas para as empresas trabalharem com o