Revista ABA Novembro 2017

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Revista ABA Novembro 2017

Participantes ABA Cannes

Insights 2017, by GoAd

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a atenção para o que Jason Heller, sócio da área digital

da McKinsey, explicou em uma palestra no Cannes

Lions de 2016 sobre os benefícios da economia

criativa. Em um dos gráficos da sua apresentação,

Heller mostra que 70% dos anunciantes analisados

veem os budgets de marketing como investimento.

“A criatividade, por si só, não pode gerar desempenho,

mas é uma parte importante da equação. As

empresas do futuro precisam reformular e adquirir

as ferramentas inovadoras que as sustentam e, efetivamente,

as acionam”, recomendou Heller.

“As empresas precisam se

modernizar e, no caso do varejo,

muito mais. No Brasil, que

vive uma crise, precisamos

atingir o consumidor com

muita criatividade”

Os anunciantes começaram a ter uma participação

mais efetiva no Cannes Lions a partir do fim

da década de 1990. Nesse período, marcas como

Heineken, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble e

McDonald’s, por exemplo, foram distinguidas com o

prêmio Marketer of the Year. Neste ano, o eleito foi o

Burger King, que acumula 76 Leões na competição

que premia apenas 3% das mais de 40 mil inscrições

com seus cobiçados troféus. Os Grand Prix vão para

ínfimos 0,07%. Papa Neto acredita que a criatividade

agrega valor aos anunciantes e, principalmente, melhora

o seu desempenho financeiro.

Segundo Papa Neto, 67% dos Key Financial Metrics

das empresas que apostam em comunicação

diferenciada e ousada contabilizam crescimento

orgânico; 70% têm retorno garantido sobre os investimentos

realizados e 74% têm Ebtida (sigla em

inglês para lucros antes do pagamento de juros, impostos,

depreciação e amortização) positivo.

“O Cannes Lions mostra como a criatividade tem

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