Revista ABA Novembro 2017

helemoura

Revista ABA Novembro 2017

Propagar a inclusão

Andrea Alvares, Vice-Presidente de Marketing da Natura e

Conselheira da ABA, representou o Brasil no júri da competição

Glass Lions 2017 do tradicional festival de criatividade

Com passagens por empresas como Pepsico e

Procter & Gamble, a executiva Andrea Alvares ocupa

há cerca de dois anos a posição de Vice-Presidente

de Marketing, Inovação e Sustentabilidadeda

da Natura, em que vem dedicando atenção

especial às questões relacionadas à sustentabilidade.

Ela foi a representante brasileira no júri da

competição Glass Lions de 2017, área do Festival

Internacional de Criatividade de Cannes que discute

mudanças no pensamento criativo, com o

objetivo de incentivar alterações culturais na sociedade.

Combate à intolerância, empoderamento

feminino e consciência social, por exemplo, estão

no foco desta competição, que está alinhada com

um novo pensamento de marketing nas empresas.

Foi o terceiro ano do júri do Glass Lions.

E Andrea trouxe sorte para o Brasil. O País

conquistou o seu primeiro Leão, de bronze, na

acirrada competição, com a campanha “Meninas

Fortes”, criada pela Ogilvy & Mather para

o seu cliente Nescau, marca do portfólio de

produtos da Nestlé. A proposta do trabalho é

incentivar as garotas a praticarem esportes e,

através dele, tornarem-se mulheres mais autoconfiantes

e seguras.

Além desse trabalho premiado, outro case

brasileiro – “Women Interrupted”, da BETC/Havas

Brasil – também foi selecionado para a shortlist.

“Tivemos trabalhos de muita qualidade,

vindos do mundo todo. Esse case do Nescau

é interessante por incentivar a formação das

mulheres através do esporte, ainda mais por ter

sido feito por um anunciante que sempre teve

tradição em fazer campanhas mais direcionadas

aos meninos”, ponderou Andrea.

Para Andrea, os cases vistos pelo júri trouxeram

um híbrido de tristeza com esperança.

“Chega a ser triste ver, em algumas peças, o

quanto ainda precisamos evoluir em termos sociais

e como as mulheres ainda estão expostas

a inúmeros tipos de violências. Mas, ao mesmo

tempo, é esperançoso ver as marcas e a indústria

se mobilizando com a causa da igualdade, que

é muito mais ampla do que apenas a questão

do gênero”, prosseguiu Andrea. “O mundo atual

exige que todos, empresas, cidadãos, sociedade

civil e governo, ampliem o olhar para entender

o impacto de nossas escolhas na qualidade de

vida que estamos construindo coletivamente. A

realidade em que vivemos mostra de maneira

explícita a necessidade urgente desta ampliação

de olhar para incluir a igualdade de direitos

para todos como agenda do dia”, disse mais a

vice-presidente de marketing da Natura. Veja os

principais pontos da sua entrevista.

EXPECTATIVA

É realmente uma honra ter sido escolhida

para compor esse grupo. Esta indústria tem

“Esse case do Nescau é

interessante por incentivar a

formação das mulheres através

do esporte, ainda mais por ter

sido feito por um anunciante

que sempre teve tradição

em fazer campanhas mais

direcionadas aos meninos”

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