Revista ABA Novembro 2017

helemoura

Revista ABA Novembro 2017

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enorme influência cultural, mas precisa urgentemente

de mudanças para ampliar seu olhar

e atuar sobre os desequilíbrios existentes na

própria indústria e no mundo. O simples fato

de haver apenas três mulheres entre os 16 jurados

brasileiros mostra o quanto ainda é preciso

avançar.

releVÂnciA

Num momento em que a intolerância ressurge

com bastante força em várias partes do

mundo, a indústria criativa deve se unir e propagar

uma mensagem de igualdade, respeito e

inclusão. Ao celebrar cases que contribuem para

a diminuição da desigualdade entre gêneros e

de injustiças sociais, esta categoria nos inspira e

renova a esperança na criatividade humana.

temAs

A agenda de desenvolvimento sustentável

perpassa uma ampla gama de temas – de questões

de gênero a meio ambiente e desigualdade

social, entre outros – e traz às empresas o

desafio de gerar impacto positivo na sociedade,

indo além da redução de impactos negativos

gerados por suas atividades produtivas. Acredito

que este é o debate que move os negócios

que desejam perdurar.

sinAl de AlertA

As empresas são agentes de mudança positiva

quando conciliam a ambição legítima de

crescer e gerar lucro com a virtude de criar valor

“As empresas são agentes

de mudança positiva quando

conciliam a ambição legítima

de crescer e gerar lucro com

a virtude de criar valor para

a sociedade como um todo”

para a sociedade como um todo. Isso significa

promover o bem social, ambiental, econômico

e cultural. Empresas mais conscientes percebem

que há uma necessidade cada vez maior

de participar da vida da sociedade em que elas

se situam, em dimensões que vão além da econômica.

Isso deve não só embasar o comportamento

empresarial, mas também se materializar

em coisas tangíveis.

sustentABilidAde

Já foi opção, passou a ser uma necessidade

e hoje é mais que um dever. A sustentabilidade

simplesmente define se haverá futuro neste planeta.

A evolução da noção de sustentabilidade

é acompanhada pelo surgimento do conceito

de capitalismo consciente. Vemos um despertar

crescente para a urgência das questões socioambientais.

Cada vez mais, há maior engajamento

de governos, empresas e cidadãos. Somos parte

desse movimento e nosso modelo de negócios

mostra que é possível conciliar lucro com geração

de valor para a sociedade.

BrAnding

Entre os principais atributos da marca Natura

destacam-se beleza, natureza, inovação, criatividade,

brasilidade e cuidado. A sustentabilidade

perpassa tudo isso, e essas dimensões são traduzidas

por nossas marcas, que materializam esses

atributos em nossos conceitos e em nossos

produtos.

redes sociAis

Os consumidores estão cada vez mais atentos

à forma de agir das empresas. Logo, não basta ficar

apenas no discurso. Não por acaso, as marcas

estão mais conectadas e engajadas com temas

que movimentam os debates nas redes sociais.

Há alguns elementos fundamentais que efetivamente

transformaram a dinâmica da relação

entre marcas e consumidores e vêm se acentuando

nos últimos anos: mais transparência, mais

diálogo, mais opções, mais conectividade e mais

busca por impacto positivo no mundo.

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