edição de 12 de dezembro de 2016

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Marina Cota
O Pitting-Jolie-point
“Ideias, produtos, mensagens e
comportamentos se espalham como vírus”.
Malcolm Gladwell
Francisco alberto Madia de souza
Começo mal. Com uma tentativa de trocadilho
precária. Misturando o Tipping
Point, anunciado anos atrás por Malcolm
Gladwell, e os recém-separados Angelina
Jolie e Brad Pitt. Foi assim. Depois de juntos
por oito anos, Angelina e Brad decidiram
comprar uma “pequena” propriedade.
Onde viriam a se casar, formalmente, em
2014.
Após sobrevoarem diversas casas no entorno
da pequena vila de Brignol no Var,
próxima de Aix-En-Provence, a escolha
recaiu sobre o Castelo Miraval, uma propriedade
na França, com 35 quartos, lago,
piscina, campo com pôneis, uma pequena
floresta, por 35 milhões de dólares. E com
um vinhedo particular. O ano era 2012.
Decidiram incrementar a produção, recorreram
a uma consultoria, e, meses depois,
uma primeira safra.
No ano seguinte, 2013, a renomada, para
muitos, e no mínimo questionável, para
outros tantos, revista Wine Spectator disse
ter o celebrado casal produzido “o melhor
rosé do mundo”.
Assim que o burburinho começou a correr,
um barril do vinho foi leiloado por 10
mil euros, e uma garrafa da safra anterior,
antes da intervenção do casal, viu seu preço
subir de 10 para 21 euros.
Imediatamente a produção do vinho rosé
dos demais produtores da região dobrou
de preço, e o parceiro do casal, o consultor
Marc Perrin, declarou: “Essa distinção, que
recompensa o trabalho no longo prazo de
Brad e Angelina, prova que um vinho rosé
da Provence, elegante e refinado, pode integrar
a lista dos melhores do mundo...”.
Como é do conhecimento de todos, o casal
acaba de se separar. A propriedade será
colocada à venda, agora megavalorizada
não só por ter sido o lar das celebridades,
mas porque, em seus 600 hectares, segundo
a Wine Spectator, supostamente, “se
produz o melhor rosé do mundo”.
Era o que faltava para o rosé, finalmente,
entrar na moda e ocupar um lugar no
pódio. Um novo exemplo do tal de Tipping
Point detalhado por Malcom Gladwell em
seu livro The Tipping Point – how little things
can make a big difference. Em português,
editora sextante, O ponto da virada.
A presença e a assinatura do casal no vinho;
a matéria, os comentários e a avaliação
da Wine Spectator era tudo o que faltava
para, finalmente, o rosé decolar. Nos dois
últimos anos mais que dobrou seu consumo
no Canadá, Reino Unido e Suécia. Dois
anos depois, nos Estados Unidos, bateu na
casa dos 73 milhões de litros; e 80 milhões
em 2016, ano da separação do casal.
Mais ainda, os millennials migram de armas
e bagagens para o rosé em detrimento
dos tintos e brancos. O que garante longevidade
e consistência ao crescimento. Teria
a “renomada” revista, que acompanha tão
bem o negócio do vinho, se interessado pelo
Miraval Rosé Côtes de Provence não fosse
a presença do casal de artistas?
Se você acredita que sim, até aceito ou
porque você é apaixonado pela Angelina,
ou fixado no Brad. Mas, seguramente, não!
E ao somar os dois e a avaliação, mais que
soprar o vento do sucesso, o furacão do êxito
levou o vinho para o topo, assim como
todos os demais rosés da região.
O tal do Tipping Point, a pequena coisa
que fez toda a diferença. E agora. E após a
separação, então, muitos vão querer degustar
o vinho de momentos felizes e românticos
de um casal que se supunha perfeito
e cuja separação entristeceu a todos. “Mais
uma garrafa, por favor”.
Francisco Alberto Madia de Souza
é consultor de marketing
famadia@madiamm.com.br
18 12 de dezembro de 2016 - jornal propmark