edição de 29 de janeiro de 2018

PRêMIOS
“Inclusão e
diversidade
preocupam
as agências”
Alê Oliveira
Michael O’Rourke, diretor-executivo do
The One Club for Creativity, que realiza o
The One Show, o ADC Annual Awards e
a Creative Week, esteve recentemente no
Brasil para encontros com agências e para “sentir o
clima do mercado brasileiro”. “O Brasil é um mercado
grande, importante para nós, acho que também
mostra o nosso respeito por um mercado que tem
valor”. Nesta entrevista, o executivo fala sobre dois
temas que novamente devem pautar os festivais este
ano: inclusão e diversidade, que foram critério para
a escolha dos júris, que têm seis brasileiros em 2018.
Segundo ele, esses temas preocupam as agências.
Outro assunto é sobre a ideia de conectar cada vez
mais profissionais de diferentes mercados durante a
semana das duas premiações, One Show e ADC, que
serão realizadas simultaneamente entre os dias 7 e 11
de maio. Confira os principais trechos da entrevista
de O’Rourke.
Michael O’Rourke: “Não podemos perder o contato humano, deixar de conhecer gente”
KELLY DORES
COMPROMETIMENTO
The One Club for Creativity
é resultado de uma fusão,
há pouco mais de um ano, do
The One Club e do Art Director
Club, que realiza o ADC Annual
Awards, uma premiação com
97 anos. O The One Club viu a
oportunidade de juntar as duas
premiações. Ambas são organizações
sem fins lucrativos.
Estamos há muito tempo comprometidos
com a questão da
criatividade. Muitas pessoas conhecem
tanto o The One Show
como o ADC pelos seus programas
no mundo, que oferecem
educação e desenvolvimento
profissional. Também falamos
de temas urgentes para o mercado,
com programas voltados
para assuntos como inclusão e
diversidade, que causam preocupação
nas agências, para
ajudar a indústria a ampliar o
debate sobre essas questões e
melhorar o cenário.
APPROACH
Nós trabalhamos com as
maiores agências globalmente.
No The One Show, trabalhamos
basicamente com as maiores redes
de agências. Já com o ADC,
lidamos com a indústria de fotógrafos,
ilustradores, cinema,
designers. A Creative Week terá
um approach diferente este
ano. Vamos ter várias formas
para engajar as pessoas na conversa
sobre criatividade. Vamos
ter workshops de tecnologia
para que as pessoas aprendam
sobre as últimas tecnologias. A
intenção é que as pessoas interajam.
Estamos entusiasmados.
CRIAR CONEXÕES
O The One Show, com a Creative
Week, e o The ADC Annual
Awards são realizados ao mesmo
tempo. Durante a semana,
são vários programas. Começamos
na segunda, no dia 7 de
maio, e temos noite de premiações
até sexta-feira (11). Nós
atraímos milhares de pessoas
ao redor do mundo, passando
pelas grandes e pequenas agências,
freelancers até estudantes.
Realizamos as duas premiações
ao mesmo tempo porque
podemos atrair diferentes audiências.
É uma oportunidade
para aprender com os designers,
fotógrafos e ilustradores.
Acreditamos que é importante
e extremamente valioso criar
oportunidades para diferentes
pessoas colaborarem em diferentes
projetos. A ideia é criar
um cenário para conectar diferentes
profissionais.
PREMIAÇÕES
The One Show é mais voltado
para o mercado de comunicação
e marketing, em que
julgamos mais o impacto da
campanha e sua criatividade; e
o ADC é mais focado em inovação,
design e craft. Você pode
ter entre as peças campanhas
que também estão indo bem no
The One Show e no ADC. Mas
“O Brasil é
um mercadO
estimulante.
Grandes marcas
internaciOnais
estãO aqui. é um
mercadO cOm
pOtencial enOrme”
serão premiadas por razões diferentes,
são duas premiações
completamente diferentes. The
One Show é o que atrai mais
agências.
INSCRIÇÕES
Nós ainda estamos abertos
para receber inscrições (deadline
é 31 de janeiro). Ainda
não sabemos se o número será
maior ou menor do que em
2017. Claro que existe uma situação
após os anúncios feitos no
mercado (em Cannes, o Publicis
Groupe anunciou que não par-
16 29 de janeiro de 2018 - jornal propmark