edição de 29 de janeiro de 2018

“O territóriO
de praia, sOl e
cuidadO cOm
O nOssO litOral
é muitO
prOprietáriO
para sOrrisO”
segue essa proposta. Neste ano, a marca
montou um beach club em Juqueí, litoral
norte de São Paulo. Dentre as atrações,
shows gratuitos, chuveirões com água doce
e bar. “O verão é um período que oferece
mais possibilidades para que as pessoas
saiam de casa. Amstel nasceu em Amsterdã,
uma cidade com uma cultura muito forte
de aproveitar a vida fora do lar. Por isso, a
socialização é algo muito natural, e o verão
oferece muitas oportunidades para que a
marca promova o encontro entre as pessoas”,
ressalta Renan Ciccone Rodrigues Alves,
gerente de marketing de empresa.
Essa não é a primeira vez que a marca
traz essa abordagem. Segundo Estevão
Sanches, diretor-executivo da agência
Mercado Jovem, responsável pelo projeto
de Verão da marca, o trabalho nas praias
teve início em 2017, quando a Amstel trouxe
projeto de capacitação de ambulantes,
bem como melhoria de suas condições de
trabalho. “Desenvolvemos uma ativação de
cunho social, em que trocamos todo o material
de trabalho dos ambulantes. Fornecemos
carrinho novo e, em troca, ganhamos
em visibilidade da marca. Com a estratégia,
conseguimos posicionar a marca como uma
cerveja da praia e do verão. Continuamos
com o mesmo trabalho em 2018, e expandindo
para outras praias paulistas”.
LIMPeZa ProFUNda
Com estratégia baseada na promoção da
sustentabilidade, a marca de creme dental
Sorriso promoveu o patrocínio da Vila Sorriso,
em São Miguel do Gostoso (Rio Grande
do Norte) este ano. Segundo Esdras Barbosa,
gerente de marketing da companhia, a
limpeza da praia foi o encerramento do primeiro
patrocínio de um Réveillon repleto
de influenciadores e celebridades na região.
“O território de praia, sol e cuidado com
o nosso litoral é muito proprietário para
Sorriso. Então, neste período, trabalhamos
para reforçar o nosso posicionamento de
compartilhar momentos de diversão e alegria”,
destacou o executivo.
A campanha Verão com Sorriso foi desdobrada
na internet, com uma hashtag homônima
nas redes sociais. “A preocupação
com nossas praias e a manutenção do litoral
é constante. Sorriso é uma marca tradicionalmente
reconhecida por oferecer limpeza
e refrescância. Ajudar na manutenção
do litoral faz parte da nossa essência”.
Pegando carona no conceito de proteção,
a TRESemmé também lançou sua primeira
linha com foco na estação mais quente do
Irreverância da atriz Ingrid Guimarães deu o tom da nova campanha de Sundown, assinada pela agência DM9
Isis Valverde trouxe bom humor na campanha de verão de Havaianas. Peça da AlmapBBDO tira sarro do próprio vídeo
Skol deu um upgrade no conceito Desce redondo e propôs abordagem Tá redondo, Tá Junto, criada pela F/Nazca
ano. A linha Solar Repair traz como destaque
o creme para pentear, que age como
filtro solar, protegendo os cabelos dos raios
UV. Para ativar o lançamento, o marca aposta
em um cobranding com a Chilli Beans. Os
consumidores que comprarem um produto
da coleção Hawaii ganharão um shampoo
TRESemmé Solar Repair de 200ml. A parceria
tem duração de janeiro e fevereiro nas
cidades do Rio de Janeiro, São Paulo capital
e região litorânea, Natal, Recife e Maceió
em lojas selecionadas.
Mas não são apenas marcas cujas categorias
tenham alinhamento direto com o
verão que aproveitam a data. O período
foi também o momento escolhido por empresas
que queiram promover experiências
e gerar relacionamento. Esse é o caso
da Vivo, que aproveitou a temporada para
ativar o conceito Viva menos do mesmo nas
praias do litoral paulista.
“Resolvemos mudar a forma de atuar. Já
escolhíamos as principais praias do litoral,
fazíamos divulgação através de guarda-sol
jornal propmark - 29 de janeiro de 2018 29