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edição de 5 de fevereiro de 2018

inspiração

inspiração ideias, essas malditas delícias Buscar soluções para problemas tem em comum a forma paradoxal que tanto pode causar admiração e, na mesma medida, ódio. Esses extremos inspiram Adriano Matos 22 5 de fevereiro de 2018 - jornal propmark

Fotos: Divulgação e Arquivo Pessoal Adriano Matos é diretor de criação executivo da Grey Brasil AdriAno MAtos Especial para o ProPMArK Um prato à base de parmesão para reaproveitar todo o queijo despedaçado por um terremoto e impossibilitado de ser comercializado. Uma charge em que Trump esbraveja usando megafone em forma de gorro da Ku Klux Klan, mostrando que seu discurso amplifica o ódio. Uma tinta invisível que faz objetos brilharem no escuro para proteger ciclistas de atropelamentos. Um sabonete de glicerina com um brinquedo dentro. Para acessá-lo, crianças são obrigadas a lavar as mãos com frequência. Uma obra de arte pitoresca: um vídeo de 24 horas de duração, em looping, só com cenas de relógios que aparecem em filmes e programas de TV, criando um relógio funcional sincronizado com o horário real. Faixas de pedestres pintadas em 3D, para criar uma ilusão de ótica e forçar motoristas a respeitarem a sinalização. A história de uma mulher que entra em um hospício para dar um telefonema e fica presa lá porque, não importa o que diga, é tida como louca. Ou de um mundo de monstros que fabricam energia a partir dos gritos das crianças que eles assustam à noite. Um perfil de Twitter criado para identificar nazistas a partir de fotos em manifestações. E os denuncia às suas empresas para que sejam demitidos. Um easter egg musical: duas notas que reproduzem o canto do pássaro Matita Perê, tocadas no exato momento em que a letra da música cita a ave. Ideias, ideias, ideias. Artísticas, sociológicas, tecnológicas, inovadoras, de negócios, de comunicação, de novos produtos e serviços. Ideias formatadas, desformatadas e inclassificáveis. As grandes ideias são minha verdadeira fonte de inspiração. Aquelas ideias que tocam, emocionam, provocam e desafiam. Que mudam o comportamento humano. Solucionam problemas antes insolúveis. Abrem mentes e corações de forma irreversível. Tornam a vida mais fácil, mais justa, mais leve, melhor. Empurram a humanidade para frente. São elas que me tiram da cama e me levam à agência, todos os dias. Mas também são elas que me derrubam, me nocauteiam. Explico: para quem trabalha em criação, grandes ideias são paradoxais. São deliciosas e cruéis, na mesma medida. E comigo não é diferente. As grandes ideias me matam de admiração e de ódio. Chutam-me impiedosamente para fora da zona de conforto. Fazem-me sentir miseravelmente incompetente, porque são a prova de tudo o que eu poderia ter feito e não fiz. Fazem-me sentir gloriosamente capaz, porque são a prova de tudo o que ainda posso fazer. Grandes ideias são cachaça. Dão barato e dor de cabeça. Levam à loucura e à ressaca. Mas sobretudo levam à incansável busca por novas ideias. Porque cutucam o ego, abrem a cabeça, fertilizam o inconsciente, expandem as perspectivas. “Se eu vi mais longe foi por estar nos ombros de gigantes”, reconheceu Newton. Nos ombros de gigantes como do chef Massimo Bottura; do ilustrador irlandês Jon Berkeley; dos criativos da Grey Londres e da Y&R África do Sul; do artista Christian Marclay; do ministro dos Transportes da Índia, Nitin Gadkari; de Gabriel García Márquez; dos roteiristas da Pixar Andrew Stanton e Daniel Gerson; dos criadores do perfil @yesyouareracist; do mestre Tom Jobim e de tantos e tantos outros, enxerguei além. Entre dores e delícias, angústias e êxtases, as grandes ideias me levaram mais longe. Easter egg musical Até o jeito estranho do Trump ativa ideias. As duas notas que reproduzem o canto do pássaro Matita Perê, tocadas no exato momento em que a letra da música cita a ave, também. Faixa de pedestres em 3D idem (fotos acima). O que dizer da animação Monstros S.A. (foto à esquerda, na página ao lado), da Pixar? As ideias fertilizam o inconsciente e expandem perpectivas. jornal propmark - 5 de fevereiro de 2018 23