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edição de 5 de fevereiro de 2018

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eNtreVista<br />

Gilberto Corazza<br />

a PartiCiPaÇÃo<br />

De PaY tV<br />

No bolo<br />

PUbliCitÁrio<br />

É MUito PoUCa<br />

Gilberto Corazza, vice-presi<strong>de</strong>nte <strong>de</strong> adsales<br />

da Turner, está otimista com o mercado <strong>de</strong><br />

TV paga no Brasil. Uma das suas ban<strong>de</strong>iras<br />

é <strong>de</strong>fen<strong>de</strong>r que a participação <strong>de</strong> pay TV no<br />

bolo publicitário está aquém da relevância do meio e<br />

acha que parte do investimento das marcas em digital<br />

<strong>de</strong>ve ser direcionado para os canais fechados. “Existe<br />

um mundo digital importante aqui e tem algo que os<br />

players digitais não têm, que é o conteúdo”, diz ele.<br />

Segundo Corazza, as principais marcas da Turner,<br />

como TNT, Warner, Esporte Interativo e Cartoon<br />

Network, <strong>de</strong> alguma forma, já têm uma extensão no TV<br />

Everywhere. Confira a seguir a entrevista do executivo.<br />

KELLY DORES<br />

Quais são as suas expectativas para o<br />

ano?<br />

Tem um otimismo <strong>de</strong>clarado<br />

por todos, com a expectativa <strong>de</strong><br />

uma recuperação importante da<br />

economia, senão rapidamente, já<br />

uma aceleração a partir <strong>de</strong> agora<br />

com um crescimento <strong>de</strong> PIB razoável,<br />

e uma visão mais otimista<br />

ainda a partir <strong>de</strong> 2019. Mas tem<br />

uma retomada importante a partir<br />

<strong>de</strong> <strong>2018</strong> para a economia. Acho<br />

que isso vai afetar todas as indústrias.<br />

Tem o sentimento positivo<br />

<strong>de</strong> que as coisas vão melhorar, o<br />

que já é muito importante. Quando<br />

a gente insere o mercado <strong>de</strong><br />

comunicação, isso vai impactar<br />

positivamente. Pay TV vem num<br />

crescimento <strong>de</strong> resultado nos últimos<br />

anos muito forte, com dois<br />

dígitos em todas as áreas, quer<br />

seja em audiência, assinaturas<br />

ou investimento publicitário. Em<br />

2017, a gente <strong>de</strong>ixou <strong>de</strong> crescer<br />

como vinha crescendo, em função<br />

clara da <strong>de</strong>saceleração da economia.<br />

Houve uma <strong>de</strong>saceleração <strong>de</strong><br />

investimento em todos os players<br />

e pay TV acabou sentindo. 2017<br />

não foi um ano ruim, mas não<br />

foi como a gente imaginava. Mas<br />

aqui, na Turner, o último trimestre<br />

foi muito bom. Em <strong>de</strong>zembro,<br />

a gente teve uma performance<br />

absurda, foi nosso recor<strong>de</strong> <strong>de</strong> faturamento,<br />

<strong>de</strong> resultado, <strong>de</strong> venda<br />

<strong>de</strong> proprieda<strong>de</strong>s. Dezembro foi<br />

um marco para nós, que ajudou a<br />

recuperar o último trimestre. Isso<br />

mostra o olhar do mercado para<br />

as oportunida<strong>de</strong>s e já amarrando<br />

bons negócios para <strong>2018</strong>.<br />

E que oportunida<strong>de</strong>s são essas?<br />

É um ano <strong>de</strong> Copa do Mundo,<br />

com um investimento forte canalizado<br />

em esporte. No caso do<br />

Esporte Interativo, nós não temos<br />

os direitos <strong>de</strong> transmissão, mas<br />

isso não nos <strong>de</strong>ixa numa posição<br />

<strong>de</strong>sfavorável. Isso porque nós temos<br />

um plano <strong>de</strong> Copa do Mundo.<br />

Esse projeto é basicamente digital.<br />

Se olharmos para os dois últimos<br />

gran<strong>de</strong>s eventos esportivos, Copa<br />

do Mundo e Olimpíadas, em que<br />

não tivemos os direitos oficiais <strong>de</strong><br />

transmissão, mesmo assim a gente<br />

conseguiu gerar uma conversa<br />

muito gran<strong>de</strong> nas re<strong>de</strong>s sociais, capitaneada<br />

pelo Esporte Interativo,<br />

o que nos colocou numa visibilida<strong>de</strong>,<br />

performance muito maior e<br />

diferente em relação a quem tinha<br />

os direitos. Historicamente, nas<br />

Copas <strong>de</strong> 2010 e 2014, a gente também<br />

teve aumento <strong>de</strong> audiência<br />

dos canais <strong>de</strong> entretenimento. Há<br />

um foco gran<strong>de</strong> <strong>de</strong> um público que<br />

tem interesse nesses eventos, mas<br />

tem um público que quer assistir<br />

outras coisas também. Também<br />

temos toda uma entrega <strong>de</strong> Copa<br />

do Nor<strong>de</strong>ste no início do ano, que<br />

é bastante importante. Além <strong>de</strong><br />

um projeto <strong>de</strong>senvolvido para esquentar<br />

o Campeonato Brasileiro<br />

<strong>de</strong> 2019, que é quando nós teremos<br />

os direitos <strong>de</strong> transmissão em<br />

pay TV. Começamos também com<br />

a tradicional da temporada <strong>de</strong> premiações.<br />

Começou com Gol<strong>de</strong>n<br />

Globe, passando pelo Oscar em<br />

março, <strong>de</strong>pois a temporada continua.<br />

A cada ano a gente aprimora,<br />

principalmente a entrega digital.<br />

São 13 premiações, basicamente<br />

11 premiações ao vivo, exclusivas,<br />

e quanto mais relevantes elas forem,<br />

melhor para gerar a discussão<br />

nas re<strong>de</strong>s sociais e fazer com que<br />

as marcas que estão patrocinando<br />

os projetos também se beneficiem<br />

disso. Também é um ano especial<br />

para o Cartoon Network. A gente<br />

começa o ano com uma notícia<br />

fantástica, <strong>de</strong> que o canal foi o<br />

mais assistido da TV paga no Brasil<br />

em 2017. O que nos dá uma posição<br />

<strong>de</strong> li<strong>de</strong>rança, <strong>de</strong>sbancando o<br />

nosso principal concorrente. Era<br />

uma coisa que a gente vinha perseguindo<br />

há muito tempo. Também<br />

em <strong>2018</strong> comemoramos os 25 anos<br />

do Cartoon, uma marca bastante<br />

importante.<br />

E como é a atuação no digital?<br />

A gente po<strong>de</strong> falar em três marcas<br />

muito fortes e bem posicionadas<br />

no digital hoje: o Esporte<br />

Interativo, o Cartoon Network e<br />

a CNN. São três <strong>de</strong> marcas <strong>de</strong> excelência<br />

em performance digital,<br />

que também inspiram as outras<br />

marcas nessa transformação do<br />

negócio. Isso ocorre também nos<br />

canais <strong>de</strong> filmes e séries. São marcas<br />

presentes em todas as formas<br />

possíveis, para que o espectador<br />

possa assistir on<strong>de</strong> ele quiser e<br />

não apenas <strong>de</strong> uma forma linear.<br />

O maior concorrente da Turner é a<br />

Globosat?<br />

Em pay TV, sim. A Globosat é<br />

um lí<strong>de</strong>r inspirador e eu acho isso<br />

importante. A gente não disputa<br />

diretamente com a Globosat. Nós<br />

temos um posicionamento específico,<br />

assim como a Globosat, a Fox<br />

e a Discovery têm outros. Por muito<br />

tempo, continuo falando isso,<br />

eu acho que a disputa não está entre<br />

os meios especificamente. Eu<br />

não <strong>de</strong>veria, não quero e não estou<br />

<strong>de</strong> olho no investimento da Globosat.<br />

Olho o mercado como um<br />

todo. A participação <strong>de</strong> pay TV no<br />

total <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> no Brasil (12%,<br />

segundo o Kantar Ibope Media) é<br />

muito pouca, pela relevância, pelo<br />

tamanho, pela força e pelo que a<br />

gente entrega para o anunciante.<br />

Tem um potencial gran<strong>de</strong> <strong>de</strong> crescimento.<br />

A i<strong>de</strong>ia é tentar sensibilizar<br />

o anunciante, que separa o<br />

investimento em caixas, como TV<br />

aberta, pay TV e digital, por exemplo,<br />

para que parte <strong>de</strong>ssa verba do<br />

digital seja investida aqui. Esse<br />

investimento no digital não precisa<br />

ir só para os gran<strong>de</strong>s players,<br />

como Google e Facebook. Existe<br />

um mundo digital importante aqui<br />

e tem algo que os players digitais<br />

não têm, que é o conteúdo. O conteúdo<br />

é nosso, sai do berço, aqui<br />

é uma fábrica <strong>de</strong> conteúdo. Acho<br />

que todos os players <strong>de</strong> pay TV estão<br />

nesse movimento <strong>de</strong> sensibilizar<br />

o mercado e dizer que existe<br />

uma vida digital importante na TV<br />

paga e muita oportunida<strong>de</strong>. Esse é<br />

um recado que a gente tem dado a<br />

toda hora. E quando você mostra<br />

“O anO <strong>de</strong><br />

2017 teve<br />

muita espuma<br />

negativa para<br />

O meiO e acima<br />

da realida<strong>de</strong>”<br />

26 5 <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark

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