edição de 5 de fevereiro de 2018

AgênCiAS
“A Sides é a
maior agência
pequena do Rio”
Cinco anos atrás, Fábio Barreto decidiu se tornar
empresário no Rio de Janeiro. Redator por
formação, já atuava como diretor de criação em
agências cariocas e, cheio de sonhos, fundou
a Sides, com o conceito “ambidestra”: capaz de ser, na
mesma medida, analógica e digital. Nesta entrevista,
Barreto faz um balanço dessa jornada e comenta a
dor e a delícia de se manter pequeno. Ele comemora
crescimento sólido e clientes como Brittania, Emccamp,
Unicarioca e Arcofoods. Segundo Barreto, 2017 foi o
melhor ano da Sides, que ele define como “a maior
agência pequena do Rio”.
CLAUDIA PENTEADO
PequenA
A agência pequena é uma escolha
natural de clientes que
exigem agilidade. É uma escolha
recorrente de clientes que se
sentem pouco prestigiados em
agências maiores. E hoje é uma
escolha potencializada pelas
circunstâncias: a crise fez com
que as estruturas de marketing
revissem parcerias, processos,
prioridades, e isso abriu espaço
para que as menores entrassem
também no radar de grandes empresas.
CuRAdoRiA
A comunicação continua como
sempre: exigindo como nunca.
Nossa parabólica segue captando
tendências e atualizações, mas
com um volume de conteúdo que
aumenta exponencialmente. Por
isso, hoje o nosso papel envolve
a curadoria: analisar e pinçar o
que, de fato, importa para quem
importa. Parece simples, mas, no
dia a dia repleto de novas possibilidades
de investimento e discursos
de retorno sempre tentadores,
o papel de curador é duro,
combativo, questionado, porém
insubstituível.
uRgênCiA
Acho que ser uma agência menor
traz um senso de urgência
maior. Não temos gordura, não
podemos viver de aparência, não
temos uma garrafa de oxigênio
cheia. Precisamos de um acerto
atrás do outro. Precisamos ser
mais Uber e menos táxi: atender
melhor, entregar melhor e custar
melhor para o cliente.
AmbideStRA
A Sides não precisou se reinventar,
não sofreu para rever formatações
já estabelecidas. Nós
nascemos ambidestros: misturamos
inteligências digitais e analógicas
desde sempre. Por mais
que a agência esteja dividida
formalmente por departamentos
e possua funções técnicas bem
definidas, o DNA do pensamento
integrado está disseminado.
O que predomina é a busca pela
melhor solução. Seja em uma
mídia convencional ou uma estratégia
online. Aqui pode ser
uma coisa de cada vez ou tudo ao
mesmo tempo agora.
PeRtinênCiA
Quando eu era criança e usava
o argumento de que “todo mundo”
está fazendo-querendo-comprando
alguma coisa, minha mãe
simplificava: você não é todo
mundo. Lembro disso quando
percebo esses movimentos. Todo
mundo fazendo algo não significa
automaticamente que seja
bom fazer também. Pertinência
é a palavra. É o Graal. Tudo depende
do que está sendo exigido
e da viabilidade dentro do negócio.
Se precisamos montar um
departamento novo ou absorver
uma expertise diferenciada, nós
estudamos a real necessidade e o
modo mais inteligente de viabili-
Fábio Barreto: “Nossa trajetória foi muito marcada pela efetividade nas prospecções”
zar isso. Sem modismos ou imediatismos.
eStAbilidAde
Nos nossos cinco anos de vida
da Sides, com uma governança
equilibrada e inteligente, construímos
um bem valioso: a estabilidade.
Crescemos de forma sólida
e constante. Ano após ano. Isso
nos capacitou a galgar degraus
mais altos e nos motivou a arriscar,
ir em frente, mesmo com a
tormenta que o mercado enfrentava.
Seguimos na contramão e
os resultados vieram. Fomos um
oásis no meio de uma terra árida.
2018
Este ano, queremos superar
2017, que foi nosso melhor ano.
A gente não pode dirigir olhando
para o retrovisor, mas, sem dúvida,
nossa performance de crescimento
ano após ano nos anima
para 2018. E como expectativa
não ganha jogo, já começamos o
ano com o pé fundo no acelerador,
contratando novos talentos
e participando de três processos
de concorrência.
RelevânCiA
Manteremos nossa relevância
entendendo de gente. Tudo
continua girando em função disso.
As técnicas, os novos canais,
as inovações disruptivas, os influenciadores,
os apps, as quebras
de paradigma… tudo para
interpretar, conquistar, atender
as pessoas. Falamos de consumidores,
players e clientes, mas
Divulgação
por trás dessas nomenclaturas
são pessoas de carne e osso. Com
suas inseguranças, seus anseios,
suas responsabilidades. Com
seus planos, suas limitações,
suas chatices. Gente. E precisamos
continuar sendo os especialistas
em gente. Que sabe contar
uma história, falar ao cérebro ou
tocar o coração.
StoRytelling
Hipervalorizou-se o storytel-
-ling. De “processo”, ele se transformou
em “ferramenta”. Assim,
uma antiga forma de expressão
ganhou contornos de vanguarda.
E o pior: em muitos casos, veio
sendo muito malconduzida, com
histórias falsas, rasas, e alinhando-se
a causas sem um propósito
bem definido. Contar boas histórias,
entreter e seduzir sempre
fez parte do escopo de quem quer
preservar a vida nesse negócio.
gRAnde PequenA
A Sides é hoje a maior agência
pequena do Rio. Ou a menor
agência grande. Nossa trajetória
foi muito marcada pela efetividade
nas prospecções. Sempre
geramos muitos negócios. Isso
ajudou a criar uma base sólida de
crescimento e uma imagem positiva
no mercado. Temos clientes
de todos os portes e segmentos,
atuando em todas as plataformas.
Esse volume frenético de
contas e de projetos exigiu e possibilitou
a montagem de um grupo
que entrega e, principalmente,
que se entrega.
8 5 de fevereiro de 2018 - jornal propmark