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DMP 101: Data In, Data

DMP 101: Data In, Data Out, and Data Back Again 2. A segunda coisa que a dmp faz é data out Envia as informações para o Google para mídia, Optimizely para personalização e testes, Facebook para mídia, comprar mídias em outros locais, NYT para comprar mídia User Matching para juntar a sua identidade em data-in com a identidade em data-out para apresentar a comunicação de forma adequada para a pessoa e não múltiplas vezes em múltiplos locais Estas informações trazem insights precisos sobre o perfil das pessoas (Engajou com qual conteúdo, engajou com determinado anúncio, comprou determinado produto, etc.). Tende a interagir mais com determinada mídia e mensagem do que outras Começa a entender o comportamento das pessoas. Ao preparar uma campanha de comunicação, sabe que pessoas que assistem o video tem 20% mais chances de clicar em um banner e 40% de chances de comprar. Com esta informação eu defino a estratégia de comunicação através do modelo de atribuição. Mensagem sequencial e sistemas de engajamento Você não consegue saber a mensagem toda, pois canais não mensuráveis como radio e TV você não tem como saber o impacto que foi causado e a sequencia da mensagem

DMP 101: Data In, Data Out, and Data Back Again 3. Estratégias de marketing e comunicação Use case 1 Ações para otimizar o investimento em comunicação Cortar o long tail investir em entregar mais pagar mais pelo sweet spot Use case 2: Heineken Total adresssable market (quantidade de pessoas potencialmente consumidores) três tipos de pessoas: premium e craf beer, Heineken consumers e cervejas de massa (acham Heineken muito cara) Informação de consumidor, geolocalização, quantidade e perfil da pessoa. Passam essas informações para os criativos montarem as campanhas de comunicação e promoção

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