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edição de 5 de março de 2018

marcaS Dupla Simone &

marcaS Dupla Simone & Simaria está na campanha do novo Vanish Gold Assinada pela BETC/Havas, comunicação para divulgar o lançamento da Reckitt Benckiser deve estrear em abril; Veja também tem novidades novo tira-manchas Vanish O Gold deve chegar às gôndolas no próximo mês, quando também será lançada a campanha criada pela BETC/ Havas para a marca. Pela primeira vez, Vanish contará com a chancela de celebridades em sua comunicação. A dupla Simone & Simaria vai estrelar as peças para TV e digital. Na semana passada, a Reckitt Benckinser, fabricante do produto, fez o lançamento para varejistas do portfólio de Vanish Gold e Veja, em São Paulo. A versão em pó do tira-manchas estará disponível em quatro tamanhos (120g, 400g, 450g e 900g), nas opções Regular, para roupas coloridas; e Crystal White, para peças brancas. “Por meio de pesquisas com nossos consumidores, percebemos que as machas mais frequentes e ditas como impossíveis de serem removidas são as de suor e desodorante. Por isso, Vanish Gold chega para agregar ainda mais valor e inovação à categoria”, diz a diretora de marketing Mônica Nascimento. de remover manchas antes tidas como impossíveis, e acreditamos fortemente em seu potencial no varejo”, fala Mônica. Veja também apresentou mudanças no portfólio. Neste ano, a marca terá o maior inves- Kibon faz distribuição de picolés Ação desenvolvida pela Agência 96 contou com ator Felipe Titto Como parte da campanha Na Real, que convida consumidores a compartilharem suas opiniões verdadeiras sobre os novos picolés da Kibon, o ator Felipe Titto, que interpreta o Odair de O Outro Lado do Paraíso, e os influenciadores digitais Maddu Magalhães e Maicon Santini receberam consumidores e distribuíram picolés Fruttare Muita Fruta nos sabores morango e manga, em um posto na Zona Sul de São Paulo, no último dia 28. A ação de distribuição de picolés foi realizada, ao todo, em 200 pontos de São Paulo e do Rio de Janeiro, em parceria com o Posto Ipiranga. Vanish Gold deve chegar às gôndolas dos pontos de venda no próximo mês, assim como a campanha com a dupla sertaneja A aposta da marca é que o produto vá além de remover 100 diferentes manchas, como já vinha prometendo. “Esse é o melhor Vanish entre todos os formatos e fórmulas já produzidos justamente porque é capaz O ator Felipe Titto participa da distribuição de picolés Fruttare Muita Fruta Divulgação Divulgação timento de mídia já feito. Em abril, chega ao PDV Veja Cloro Ativo. Para o segundo semestre, Veja Perfumes ganha novos formatos e fragrâncias e Veja Desinfetante terá forte investimento de mídia. Para ter direito ao produto, era preciso fazer um cadastro simples no Facebook da Kibon. Em resposta, o consumidor recebia um código e a lista de lojas participantes. Quem desenvolveu a ação foi a Agência 96. Assinada pela LiveAD, com conceito Nossa Natureza É Uma Delícia, a campanha Na Real foi lançada em dezembro para apresentar a linha Muita Fruta, disponível nos sabores morango e manga, que é feita com quatro ingredientes básicos: fruta, água, açúcar e pectina, que é a fibra extraída da casca de frutas cítricas para deixar o picolé mais macio. 36 5 de março de 2018 - jornal propmark

esPecial dia da mulher Presença feminina na publicidade conquista mais respeito e destaque Nas próximas páginas, o leitor encontra uma série de reportagens que mostra como o mercado vem tratando questões ligadas à atividade Neusa spaulucci vida da mulher não é nada A cor-de-rosa, embora a cor seja a predileta da grande maioria das meninas desde a mais tenra idade. A história é recheada de lutas. Tanto que o dia 8 de março foi instituído como o Dia Internacional da Mulher, como símbolo das conquistas que a mulher efetivou no século 20. Desde a década de 1960, convencionou-se comemorar o Dia Internacional da Mulher em 8 de março. A data é tida como símbolo de uma série de reivindicações e conquistas de direitos, sobretudo no âmbito trabalhista. Mas, a escolha da data está frequentemente associada a equívocos históricos. Conta-se que, em 8 de março de 1857, 129 operárias morreram carbonizadas em um incêndio de uma fábrica têxtil em Nova York. O fogo teria sido provocado pelo dono da empresa para reprimir greves e levantes das funcionárias. Dizem, no entanto, que a história é falsa e o 8 de março não está ligado a ela. Só que houve, sim, um incêndio em uma fábrica de tecidos em Nova York, mas ele aconteceu no dia 25 de março de 1911, na Triangle Shirtwaist Company, onde morreram mulheres e homens. As causas do incêndio foram as péssimas instalações elétricas do local. Mas é verdade que alguns proprietários de fábricas da época, incluindo o da Triangle, usavam trancar funcionárias para conter motins e greves. Um ano antes dessa tragédia, em 1910, em Copenhague, ocorreu o II Congresso Internacional de Mulheres Socialistas, em que foi proposta a criação do Dia Internacional da Mulher. Entre conquistas e controvérsias, o fato é que o dia 8 de março tornou-se o principal símbolo de homenagens às mulheres. A partir dos anos 1960, a data se consolidou. De lá para cá, mui- Igualdade de tratamento e de salário são apenas dois itens pelos quais a mulher luta desde sempre ta coisa mudou, dentro e fora de casa. Mas ainda há muito por fazer e conquistar. E o mercado publicitário, que é tão pichado por ser dominado por homens, principalmente nos cargos de liderança, começa a mudar. É exatamente isso que trata o Especial Dia da Mulher que o PROPMARK preparou para homenagear o sexo tido no passado como fraco, mas que se descobriu depois não era bem assim. Para se ter uma ideia, as agências hoje estão menos hostis às mulheres, e a tendência é que cresça o número de promoções e contratações, segundo os profissionais entrevistados pela reportagem, que o leitor pode conferir nas próximas páginas. A Publicis Brasil, por exemplo, vai anunciar nesta quinta- -feira (8) o Entre, projeto encabeçado pelo CCO Domênico Massareto e ligado à plataforma de diversidade Publicis Plural, que pretende promover a capacitação de jovens criativas. Outra que está se movimentando é a WMcCann. Segundo seu 8 de março tornou-se o principal símbolo de homenagens nito100/iStock CEO, Hugo Rodrigues, todas as promoções para cargos de liderança em 2018 foram de mulheres. A agência faz parte do Women Leadership Council (WLC), iniciativa regional da McCann Worlgroup que trata a questão da diversidade dentro da rede. Também nesta quinta-feira (8), a McCann América Latina lança um plano regional. Na Ogilvy, o trabalho vem sendo dirigido no sentido da igualdade de gênero. Um deles é o Amamentáxi, que dá às mulheres, depois da licença-maternidade, o direito ao táxi de ida e volta na hora do almoço, para ter um tempo com o bebê. A publicidade exibe o desempenho de profissionais como Christina Carvalho Pinto, Marlene Bregman e Ana Carmen Longobardi, por exemplo. Hoje, mulheres estão à frente de operações de grandes agências. Cíntia Gonçalves divide a gestão da AlmapBBDO com Luiz Sanches. Gal Barradas, que ficou em 10° lugar no ranking do Agency Scope 2016 de publicitários mais admirados do país, era copresidente da BETC. Claudia Colaferro é CEO da área latino-americana da holding Dentsu Aegis Network. A relação é grande e tem mais. A DDB lançou o The Phyllis Project. Na Propeg, 70% dos cargos de alta gestão são ocupados por mulheres e a Heads assinou os princípios de empoderamento feminino da ONU Mulheres. O Agency Scope apontou que 35% dos 405 entrevistados (dos anunciantes) consideram importante, como critério para selecionar uma agência, a presença de mulheres em áreas gerenciais. Neste especial, você vai ler também entrevista com Judith de Brito, executiva do Grupo Folha, e com a apresentadora Eliana. As seções Inspiração e Supercenas também reservaram espaço para homenagear exclusivamente a mulher. Boa leitura! jornal propmark - 5 de março de 2018 37