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edição de 5 de março de 2018

we mkt brazzo/iStock No

we mkt brazzo/iStock No Natal de 2017, Papai Noel fez bico “Já faz tempo que pedi, mas o meu Papai Noel não vem... Com certeza já morreu ou então felicidade é um brinquedo que não tem...”. Assis Valente Francisco alberto Madia de souza Dentre todos os registros e recordações do Natal de 2017, decadência, abandono, desgaste, esquecimento, desapego – escolha o verbo que você julgar mais conveniente – do Papai Noel, foi, de longe, o grande destaque. Objetivamente, nos poucos shopping centers que se lembraram do “bom velhinho”, não passou de mero e perfunctório coadjuvante. Terceiro corredor à esquerda, ala 12... Até pensei ter sido denunciado por assédio. Assim, no Natal de 2017, Papai Noel fez bico. Em todos os sentidos. Já nos preparativos, a decadência brutal do velho de barbas brancas se manifestava. Estadão e o jornalista Edilson Veiga foram conferir se os rumores tinham consistência. Mais que tinham. A realidade era maior do que o que se sussurrava em versos e trovas, como diria Chico. Dois a um Cenografia é uma empresa que tradicionalmente presta serviços para eventos, decorações, varejo e shopping. Em seu portfólio, figuram a Monica e sua turma, mais Barbie, Dora Aventureira e Patrulha Canina. Foi acionada por 60 shopping centers para a decoração do Natal de 2017. Apenas dois perguntaram pelo bom velhinho. Só faltaram dizer, mandem lembranças a ele. Aí Edilson perguntou a Danielle Paulino, diretora comercial da empresa, se isso já vinha ocorrendo nos natais anteriores... Danielle respondeu, quase gritando... “Não! Há dez anos tudo sempre foi Papai Noel. Doceria do Papai Noel. Casa do Papai Noel. Hoje os poucos que se lembram dele é sempre como complemento, de forma secundária.” Quase penduricalho. Papai Noel, em 2017, um medíocre coadjuvante. A empresa de Danielle foi responsável pela decoração de 130 shopping centers em todo o Brasil, no Natal 2017. Só na capital, São Paulo, foram 30. Nos 30, Papai Noel Zero. Normalmente e nas contratações o Papai Noel aparecia no final, diante da pergunta: “e não quer nenhum Papai Noel?” Resposta: “Não, tem de ter um ao menos para as fotografias... mas, cuidado... por favor, coloque num canto meio escondido para não atrapalhar o fluxo...”. No Natal de 2017, uma única exceção na cidade de São Paulo. O Shopping Páteo Higienópolis. Onde, no centro da decoração, estava A Casa Mágica de Papai Noel. Em todos os demais, o bom velhinho deu os primeiros passos na direção de se converter no novo Faquir do fantástico conto de Franz Kafka. Abandonado e esquecido por todos, só redescobriram o faquir anos depois quando decidiram limpar o mato que cobrira o terreno. E lá encontraram o velho faquir, pele e osso, mas ainda cumprindo seu sagrado dever de honrar o que se comprometeu. Precisamos urgentemente resgatar Papai Noel, antes que alguma empresa de mudança e demolição encontre aquele barbudo de roupas vermelhas desbotadas no meio do entulho daquilo que um dia foi um shopping e o encaminhe para o lixão. No Natal de 2018, ou resgatemos Papai Noel, ou lhe concedamos uma morte digna pelos bons e relevantes serviços prestados. Agora, vai explicar para as criancinhas que Papai Noel jamais existiu. Francisco Alberto Madia de Souza é consultor de marketing famadia@madiamm.com.br 54 5 de março de 2018 - jornal propmark

curTas The Group assina material de PDV para Volkswagen Virtus Fotos: Divulgação Responsável pelo atendimento das ações de comunicação nos PDVs da Volkswagen, a equipe de criação da The Group elaborou todo o material do Virtus, o novo sedã da marca, produzido no Brasil e lançado em janeiro. “Atendemos essa área da Volkswagen desde 2010 e buscamos sempre a excelência criativa para orientar a decisão de compra”, diz Fernando Guntovitch, presidente da The Group. O Brasil é o primeiro país a comercializar o Virtus. O modelo está disponível em três versões: 1.6 MSI, Comfortline 200 TSI e Highline 200 TSI, com preços entre R$ 60 mil e R$ 80 mil. O Virtus e o Polo fazem parte do plano da Volkswagen de lançar 20 novos modelos até 2020, dos quais 13 serão produzidos no Brasil, dois na Argentina e cinco importados. A The Group, de Fernando Guntovitch, desenvolveu o material de ponto de venda para o Virtus SBT Se ManTéM ViCe eM feVereiro BioCine ProDuz Tô de Férias GloBo ProMoVe arTe feMinina A emissora de Silvio Santos cresce em fevereiro O SBT manteve a segunda posição em audiência em fevereiro, alcançando 159 milhões de espectadores no Brasil. Segundo a emissora, é o oitavo mês consecutivo que ela tem a vice-liderança. De acordo com dados do Ibope divulgados pelo SBT, no PNT (Painel Nacional de Televisão) a emissora marcou 5,5 pontos na média das 24 horas, enquanto a líder Globo marcou 13,7 pontos de média e a RecordTV, terceira do ranking, com 5. A emissora também comemora por ter aumentado a audiência em todas as faixas horárias. Na média por dia, o crescimento foi de aproximadamente 6%, de fevereiro de 2017, quando marcou 5,2 pontos, para fevereiro de 2018. Episódios da nova temporada do Tô de Férias, programa de branded content da CVC exibido no SBT e na Sony, estão sendo produzidos pela Biocine. O programa tem conquistado o segundo lugar na audiência, na TV aberta, nas manhãs de domingo, quando vai ao ar. “A CVC é um cliente com o qual trabalhamos há anos e percebemos que a empresa sempre quis ter o próprio programa de TV. Assim, a quatro mãos, desenvolvemos o Tô de Férias”, afirma Marcelo Chim, sócio da Biocine. azul DiVulGa PiloToS MulhereS Como apenas 2% dos comandantes de aeronaves comerciais no Brasil são mulheres, é comum que as pessoas pensem em homens quando ouvem a palavra piloto. Criada pela Isobar Brasil para a Azul Linhas Aéreas, a ação #elasLáemCima quer ajudar a mudar o imaginário de crianças e adultos e colocar as mulheres que têm esta profissão em maior destaque. Até o dia 15, quando os aviões da companhia estiverem sob comando feminino, as crianças serão convidadas a conhecer a cabine e os passageiros. A divulgação será por meio dedeo nas redes sociais da Azul. O coletivo Feminine Hi-Fi é uma das atrações Nesta quinta (8), a partir das 9h, em comemoraçãoao Dia Internacional da Mulher, a Globo realiza, em São Paulo, uma edição 100% feminina de seu projeto Arte na Rua. A edição especial da Mulher tem apoio da Prefeitura Regional da Sé. A ideia de fazer um evento 100% feminino já era antiga, e o Dia da Mulher pareceu uma boa oportunidade. A iniciativa conta com a participação da revista Marie Claire, que terá um espaço para captar depoimentos das mulheres. Sambadas, Coco de Oyá, Feminine Hi-Fi e Rap Plus Size, entre outros, estarão no centro da cidade, na altura da Praça Antonio Prado, realizando suas performances. Diretor e Jor na lis ta Res pon sá vel Ar man do Fer ren ti ni Editora-chefe: Kelly Dores Editores: Neu sa Spau luc ci, Paulo Macedo, Alê Oliveira (Fotografia) Editora-assistente: Cristiane Marsola Repórteres: Alisson Fernández (SP), Danúbia Paraizo (SP), Jéssica Oliveira (SP), Claudia Penteado (RJ) Editor de Arte: Adu nias Bis po da Luz Assistente de Arte: Lucas Boccatto Revisor: José Carlos Boanerges Site: propmark.com.br Redação: Rua Fran çois Coty, 228 CEP 01524-030 – São Pau lo-SP Tels: (11) 2065-0772 e 2065-0766 e- mail: re da cao@prop mark. com.br Departamento Comercial Gerentes: Mel Floriano mel@editorareferencia.com.br Tel.: (11) 2065-0748 Monserrat Miró monserrat@editorareferencia.com.br Tel.: (11) 2065-0744 Diretor Executivo: Tiago A. Milani Ferrentini tferrentini@editorareferencia.com.br Departamento de Assinaturas Coordenadora: Regina Sumaya regina-sumaya@editorareferencia.com.br Assinaturas/Renovação/ Atendimento a assinantes assinatura@editorareferencia.com.br São Paulo (11) 2065-0738 Demais estados: 0800 704 4149 O PrO PMar k é uma pu bli ca ção da Edi to ra re fe rên cia Ltda. rua Fran çois Coty, 228 - São Pau lo - SP CEP: 01524-030 Tel.: (11) 2065-0766 as ma té rias as si na das não re pre sen tam ne ces sa ria men te a opi nião des te jor nal, po den do até mes mo ser con trá rias a ela. jornal propmark - 5 de março de 2018 55