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Gestao-Estrategica

24/03/2011 A Visão

24/03/2011 A Visão Baseada em Recursos Avaliação Interna: ALIOSO ARO NIMITÁVEL RGANIZACIONAL Hill, C.W.L..Global Business. McGraw-Hill/Irwin, 2009 A Visão Baseada em Recursos Os Ativos da Empresa… …São Recursos ou Competências? Resources and Capabilities Um recurso ou um pacote de recursos deve ser questionado em cada item VRIO a fim de determinar o impacto e a implicação competitiva do recurso. Cada questão VRIO deve ser considerada em um contexto comparativo do ambiente competitivo. V? R? I? O? Hill, C.W.L..Global Business. McGraw-Hill/Irwin, 2009 48

24/03/2011 A Visão Baseada em Recursos A questão do Valor Resources : Os recursos and capacitam Capabilities Na teoria: Os capacitam a empresa e explorar uma oportunidade no ambiente competitivo e neutralizar ameaças externas? Na prática: : O recurso significa um aumento de receita, um diminuição de custos ou uma combinação dos dois? (A reputação da Levi´s possibilitou a cobrança de preço premium na Docker´s) V? R? I? O? Hill, C.W.L..Global Business. McGraw-Hill/Irwin, 2009 A Visão Baseada em Recursos A questão do Raro Se um recurso não é Raro, então, na competição todos o podem possuir: não há vantagem competitiva; lucros normais… Competição perfeita. Um recurso deve ser raro o suficiente para que não haja a competição perfeita. Então, pode até haver outras empresas que possuam o recurso mas ainda assim este recursos parecerá – ao mercado – como escasso, gerando preço premium: Indústrias Farmacêuticas V? R? I? O? Hill, C.W.L..Global Business. McGraw-Hill/Irwin, 2009 49

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