ANO 8 Nº 45 - Setembro / Outubro de 2017

Goiânia
Nº 45 | Ano 8
www.unimedgoiania.coop.br
Unimed Goiânia
recebe prêmio
inédito da OCB
A Unimed Goiânia recebeu o Prêmio Sescoop
Excelência de Gestão 2017 na categoria Primeiros
Passos – Faixa Bronze do Sistema de Organização
das Cooperativas Brasileiras.
Cooperados
Dia do Médico foi marcado com novidades.
Recursos e Serviços Próprios
Unimed Goiânia inaugura Espaço Sinta-se Bem.

U
N I M E D

ao leitor |
Ser íntegro
é excelente
Integridade é um substantivo com origem no latim
integritate, que significa qualidade ou estado
do que é íntegro ou completo. Muitas definições
que se referem ao vocábulo remetem a essa condição
de estar inteiro, de não ter sido alvo de diminuição,
de não ter sido quebrado, nem atingido. Em um
sentido mais conotativo, a integridade é a qualidade
de quem é honesto, incorruptível, cujos comportamentos
ou ações demonstram retidão. Unindo os
significados, por analogia podemos dizer que, naquele
que se corrompeu, falta um pedaço. Aquele
que se corrompeu está diminuído ou menor.
Acreditamos que o cooperativismo seja uma
alternativa de equilíbrio e coexistência entre interesses
individuais e coletivos, em que deve prevalecer
esse princípio da integridade. Nossa confiança
e nosso comprometimento com o cooperativismo e
seus princípios compõem a base de nossas conquistas.
Essa trilha de retidão, competência e dedicação
foi reconhecida com um prêmio que nos dá muito
orgulho: a Unimed Goiânia foi a primeira cooperativa
de Goiás na história do cooperativismo a receber
o Prêmio Sescoop Excelência de Gestão, um título
de escopo nacional, em que são avaliadas cooperativas
de todos os ramos (não só de trabalho médico,
mas de crédito, agrícola etc.), em todo o País.
Esse reconhecimento de um organismo tão respeitado
quanto o Sescoop deve-se a uma série de
ações implementadas ao longo desta e das últimas
gestões da nossa Unimed, no intuito de promover e
controlar a gestão da qualidade; a adoção de práticas
sustentáveis; as iniciativas voltadas para a melhoria
do relacionamento com os beneficiários e, especialmente,
com nosso cooperado (como o Agendamento
On-line, app do Cooperado Unimed, programa de
benefícios Bem + , Programa de Participação Pontuada,
Happy Hour com Ideias, Parabéns DRCooperado,
Educação Médica Continuada, Unimed Itinerante,
e outros); e o cuidado com o comportamento
ético nos relacionamentos internos e externos da
instituição (como a criação e divulgação do Código
de Conduta e do Canal de Denúncias para beneficiários,
prestadores, colaboradores e cooperados, a
adesão ao Programa Integridade - uma parceria da
Unimed do Brasil e do Instituto Ethos -, entre outras).
Todo esse conjunto de medidas implementadas fortaleceram
a Unimed Goiânia e a conduziram ao reconhecimento
nacional traduzido nesse prêmio inédito
para o cooperativismo goiano.
Temos investido, sistematicamente, em medidas
para a implantação de duas certificações de qualidade:
a ISO 9001, que trata da padronização e melhoria
de processos, e a Organização Nacional de Acreditação
(ONA), que também visa aprimorar a qualidade
dos serviços, focada na área da saúde, para garantir
melhor atendimento e assistência aos nossos beneficiários.
E fomos um das três primeiras Singulares
do Sistema Nacional Unimed a receber o Selo Ouro
da certificação concedida pela Agência Nacional de
Saúde Suplementar (ANS), baseada na Resolução
Normativa 277.
No campo da sustentabilidade, o novo Centro de
Diagnósticos Unimed (CDU), construído de acordo
com a certificação Leadership in Energy and Environmental
Design (LEED), concedida a edificações
que são ambientalmente e economicamente sustentáveis,
deixa claro nosso compromisso com a
qualidade de vida e a responsabilidade social com
a comunidade em que estamos inseridos. Também
podemos destacar nosso apoio ao esporte, com a promoção
regular de corridas de rua e do projeto Gyn de
Bike (de bicicletas compartilhadas) e a realização de
campanhas institucionais educativas como a atual,
contra as diversas formas de preconceito.
Muito orgulhosos e cientes dos esforços empreendidos
por todos os cooperados e todas as cooperadas,
vamos continuar investindo no futuro com
ética e responsabilidade. Enxergamos esses conceitos
não somente como estratégias modernas capazes
de nos tornar mais aptos à competição e a alcançar
resultados mais compensadores nos negócios. Mais
do que isso, eles são o que nos mantêm inteiros perante
nós mesmos e os outros. É o que procuramos
deixar como legado para as futuras gerações:
integridade.
Autor: Breno Álvares de Faria Pereira

su
má
rio
EXPEDIENTE
PROGRAMA DE BENEFÍCIOS
06. Dna
Parabéns DRCooperado
08. Gestão
Projeto Unimed Itinerante visita o Hospital
Buriti
Unimed Goiânia melhora sua nota de
desempenho no IDSS
Cooperativa lança o aplicativo do Cooperado
Unimed
Programa Bem+ traz novos benefícios aos
cooperados
Modelo de Gestão implantado na Cooperativa
é destaque na Revista Unimed do Brasil
Unimed Goiânia recebe prêmio inédito da OCB
Cooperativa estimula Débito Direto
Autorizado (DDA)
21. Cultura
Goiânia Mostra Curtas agradece a
participação da Unimed Goiânia
22. Música
Certa Feita
Coletiva é um orgão de divulgação da Unimed Goiânia
Coordenação Editorial
Departamento de Marketing
Redação
Claudia Nunes - GO 719 JP
Thainara Pedatella - GO 3709 JP
Editoração Eletrônica
Jéssica Marques
Edição e Jornalista Responsável
Armando Araújo - GO 554 JP
Revisão
Julieta Garcia
Fotografia
Fotolia / Léo Iran / Marketing
Empresa
Associada
Goiânia
ANS - nº 382876

30. Cooperados
Unimed Goiânia divulga Código de Conduta e
Canal de Denúncia aos cooperados
Cooperativa bonifica cooperados que
realizarem parto normal
Cooperados recebem comunicado para
preencher as guias corretamente
Happy Hour com Ideias mobiliza cooperados
Parabéns DRCooperado reúne médicos e
familiares
Celebração do Dia do Médico foi marcada com
novidades para os cooperados
44.Mercado
Campanha publicitária ganha Prêmio
Profissionais do Ano
Cooperativa continua líder no Pop List 2017
47. Literatura
Cangaceiros
50. Educação Médica
Campanha alerta para exames que devem ser
evitados em crianças
54. Recuros e Serviços
Próprios
Unimed Goiânia inaugura o Espaço Sinta-se
Bem, seu mais novo complexo de saúde
48. Intercooperação
Unimed Goiânia recebe visitas das Unimeds
Rio Verde e São José do Rio Preto
52. Crônica
Gostos
56. Especial
Medicina fast food

6 | dna
Dna.
Parabéns
DRCooperado
Parabéns DRCooperado,
o encontro dos
aniversariantes.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

dna |
7
3
2
1. Médica cooperada Lucia Helena Meluzzi Xavier e Laurence da
Cunha Alves prestigiam o encontro.
2. Médica cooperada Silvânia de Fátima Coelho Barbosa e cooperado
Naldimar Lourenço Barbosa acompanhados de seus filhos.
1
3. Cooperado Oscar Barroso Vitorino, acompanhado de sua esposa,
tem o brinde especial nas mãos, entregue a todos os aniversariantes.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

Projeto Unimed
Itinerante visita
o Hospital Buriti
Política de aproximação com prestadores da
rede credenciada aprimora a escuta, a troca de
informações e fortalece as boas práticas.
Gestão.
O
Unimed Itinerante visitou
o Hospital Buriti,
onde diretores da Unimed
Goiânia foram recebidos pelos
diretores Administrativo e Geral
da unidade credenciada, Caio
Teixeira e Fabiano Bereta, no dia
21 de setembro. O projeto acontece
há cinco anos (desde 2013)
e tem como objetivo aproximar a
Cooperativa de seus prestadores e
cooperados.
Compareceram ao evento o
presidente da Unimed Goiânia,
Breno de Faria; o diretor Administrativo,
João Damasceno; o diretor
de Recursos e Serviços Próprios I,
Washington Rios; os diretores do
Conselho Técnico, Raquel Coelho
e Júlio Resplande; e o diretor-médico,
Adriano Auad.
O hospital é o único parceiro
Unimed da região e vem sendo elogiado
pelos beneficiários. A ação
realizada busca aproximar a gestão
da Unimed Goiânia de seus prestadores
credenciados, aprimorando
a escuta, a troca de informações,
os questionamentos e as soluções
para a melhoria constante do atendimento
aos beneficiários.
Inicialmente foi apresentado
um vídeo institucional do Sistema
de Agendamento On-line da
Cooperativa. Logo após, a diretora
Raquel Costa agradeceu a presença
de todos e falou sobre o perfil da

gestão |
9
instituição.
“Nossa missão
é promover,
com
excelência, a
atenção integral
à saúde,
nos comprometendo
com a evolução contínua
da eficácia do atendimento
em consonância com os requisitos
do sistema de gestão da qualidade",
esclareceu ela.
Também foram apresentadas
informações sobre o Hospital Buriti,
unidade de saúde relativamente
jovem, fundada há quase uma
década, que tem buscado o aperfeiçoamento
técnico para prestar
uma assistência médica de excelência
e considerar seus pacientes
como seu maior patrimônio”,
explicou. A equipe de profissionais
é altamente qualificada e presta
atendimento em várias especialidades
para beneficiários da região
de Aparecida de Goiânia.
Para Breno de Faria,
a parceria com o
hospital representou
uma quebra de paradigmas.
“Foi uma negociação
que se mostrou
muito frutífera.
Nós fomos guiados
pelo princípio da intercooperação,
que garante o apoio mútuo
entre as cooperativas, pois aqui
havia a participação efetiva da
Coopanest na gestão”, disse. Ele
também destacou que a região de
Aparecida de Goiânia, em que se
localiza o Hospital Buriti, é estratégica
para a organização e continuou:
“Essa é uma região onde
nós temos certa carência de prestadores.
O Hospital Buriti atende
em diversas especialidades e
até realiza cirurgias de baixa
e média complexidades. Essa é
uma parceria sem queixas desde
2011, por isso, quando olhamos
para trás, percebemos que valeu
a pena quebrar esse paradigma”,
concluiu o presidente.
Os diretores da Unimed Goiânia
presentes também destacaram
aspectos diferentes da
parceria existente, sempre concordando
com as oportunidades
de crescimento oferecidas pela
região. “Nós temos um interesse
direto nessa região, especialmente
no que tange à quantidade
de beneficiários. Podemos trazer
muitos clientes para vocês e consequentemente
para nós,” falou o
diretor-médico, Adriano Auad.
O diretor ainda garantiu que a
Cooperativa acertou plenamente
ao incluir o hospital no Programa
de Maternidades Referenciadas,
um antigo pleito da unidade.
“Creio que a inclusão no programa,
essa nossa visita e os outros projetos
que ainda
poderão vir
fortalecem
nosso crescimento
conjunto
aqui na
região”, disse.
Já Washington Rios mencionou
a segurança e o atendimento
humanizado do local. “Mesmo
sendo aparentemente mais
simples, aqui é um lugar muito
seguro. Essa segurança também
é transmitida pela forma como
somos atendidos pela equipe de
enfermagem
e pelo corpo
clínico”,
garantiu.
Por fim, Caio
Teixeira agradeceu
a parceria e a confiança
existentes
e disse que, além
do atendimento de
referência em obstetrícia, o hospital
também tem destaque na
realização de exames que exigem
a presença de anestesista.
“Os pacientes iam para clínicas e
tinham de esperar horas por um
profissional para analisar o exame.
Aqui nós temos uma agenda
cheia, mas com um anestesista
sempre presente. A espera é só de
um exame para o outro e isso faz
muita diferença”, contou.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

10 | gestão
Unimed Goiânia
melhora sua nota
de desempenho no
IDSS
Já foi divulgado o Índice de
Desempenho da Saúde Suplementar
(IDSS) de 2017
(ano-base 2016) das operadoras
pela Agência Nacional de Saúde
Suplementar. A Unimed Goiânia
melhorou sua pontuação e continua
na faixa mais alta, de 0,8 a 1.
A nota conquistada foi de
0,8725, o que representa
um crescimento importante
em relação ao desempenho
do ano passado,
de 0,8088.
“Agradecemos imensamente o empenho de todos os setores da Cooperativa,
especialmente a nossos cooperados e nossas cooperadas, que
permitiram a melhoria do desempenho, o que consolida nossa liderança
no setor de saúde suplementar”, afirmaram os integrantes do Conselho
de Administração da Unimed Goiânia (Consad).
O Programa de Qualificação de Operadoras foi iniciado em 2004
para avaliar o desempenho das operadoras, que é realizado através do
IDSS, calculado com indicadores específicos. Com a remodelagem realizada
pela ANS a partir do ano-base de 2015 (processado e divulgado em
2016), o IDSS continua com quatro dimensões, mas apresentando uma
nova composição, mais integrada e com o mesmo peso cada uma (25%
para cada dimensão avaliada).
Veja quais são as dimensões analisadas na Unimed Goiânia para
compor sua nota:
• Qualidade em atenção à saúde: avaliação do conjunto de ações em
saúde que contribuem para o atendimento das necessidades de saúde
dos beneficiários, com ênfase nas ações de promoção, prevenção
e assistência à saúde prestada;
• Garantia de acesso: condições relacionadas à rede assistencial que
possibilitam a garantia de acesso, abrangendo a oferta da rede de
prestadores;
• Sustentabilidade no mercado: monitoramento da sustentabilidade
da operadora, considerando seu equilíbrio econômico-financeiro, a
satisfação do beneficiário e os compromissos com os prestadores;
• Gestão de processos e regulação: aferição do cumprimento das
obrigações técnicas e cadastrais das operadoras junto à ANS.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

gestão |
11
Esse índice faz parte de um conjunto de iniciativas que tem como
base a avaliação e o estímulo à qualidade do setor, buscando a integração
deste e de outros programas de qualidade da agência, tais como o
Programa de Acreditação de Operadoras e o Programa de Qualificação
de Prestadores de Serviços de Saúde (Qualiss).
Avaliação total das Unimeds
• 274 Unimeds classificadas;
• 138 Unimeds classificadas na melhor faixa – 0,80 a 1,00, representando
46,94%;
• 132 Unimeds classificadas na segunda melhor faixa – 0,60 a 0,79,
representando 44,90%;
• 4 Unimeds classificadas na faixa – 0,20 a 0,59, representando 1,36%.
73%
46.94%
44.90%
17%
10%
0%
2016
(Ano base 2015)
1,36%
2017
(Ano base 2016)
0,00 a 0,19 0,20 a 0,39 0,40 a 0,59 0,60 a 0,79 0,80 a 1,00
Coletiva | setembro • outubro / 2017

12 | gestão
Cooperativa
lança o aplicativo
do Cooperado
Unimed
Durante a comemoração do
Dia do Médico, no dia 18
de outubro, no Centro de
Convenções de Goiânia, o aplicativo
para smartphones e tablets
- Cooperado Unimed Goiânia –
foi apresentado pela diretora do
Conselho Técnico, Raquel Coelho
Costa.
"Com esse utilitário, vocês ficarão por dentro de todas
as novidades. Ele surgiu com a tendência de mobilidade da
comunicação e tem como objetivo inseri-los, ainda mais,
no dia a dia da nossa Unimed, através do acesso à informação
de forma eficaz", disse a diretora.
Raquel Costa contou também que, quando a empresa que desenvolveu
o aplicativo lançou o primeiro software dessa linha de interlocução
Unimed Cooperado, em fevereiro de 2015, o aplicativo ocupou o 2º lugar
na categoria Negócios e foi classificado entre os 100 melhores do País
pela AppBrain, que classifica os softwares de destaque.
A instalação nos celulares e tablets é gratuita e está disponível no
AppStore (iOS) e Play Store (Android). Basta acessar qualquer uma dessas
lojas, buscar por “Cooperado Unimed Goiânia” e fazer o download.
Para fazer o login, é preciso inserir o número do CRM e da senha que
cada cooperado e cooperada utiliza para acessar a área exclusiva do médico
no Portal da Unimed Goiânia.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

“Esse novo canal de comunicação
vai proporcionar mais
interatividade, rapidez e segurança
na divulgação de conteúdos
e serviços exclusivos, como
notícias, avisos, extratos analítico
e sintético da produção médica,
extrato do INSS, conteúdo
da Revista Coletiva e do Informe
On-Line, eventos, perfil organizacional,
Fale com a Unimed,
programa de benefícios Bem+
(veja matéria nesta edição) e o
Programa de Participação Pontuada”,
destacam os diretores do
Conselho Técnico.
A ferramenta também permite
está o acesso lançando off-line, um novo contendo canal as de
ed Goiânia
visualizações mais recentes, garantindo
as informações mesmo
icação com você: o app Cooperado Unimed Goiânia.
do aplicativo em para locais smartphones sem conectividade. e tablets, você
oiânia. ando r acesso um a novo informações Cooperados canal de importantes e cooperadas da que Cooperativa.
baixaram o aplicativo durante
e pp
cê onde Cooperado estiver, Unimed
o lançamento rápido e Goiânia. fácil. e apresentaram o
martphones smartphone e tablets, você ou tablet no balcão
erativa.
ões importantes do Departamento da Cooperativa. de Relacionamento
com o Cooperado (DRC),
o e fácil. instalado logo na saída do Teatro
Vermelho, receberam uma caixa
de som com bluetooth. A promoção
foi válida apenas na noite
comemorativa.
o app Cooperado Unimed Goiânia e descubra
to muito mais prático de ter a Unimed Goiânia
ez mais perto de você.
Unimed Goiânia e descubra
ático de ter a Unimed Goiânia
escubra
você. cooperadoPublicações
Goiânia
perado
Disponível
na App Store
Disponível
na App Store
Disponível
na Play Store
conectado com a
Unimed Goiânia.
É SÓ ACESSAR
PARA TER NA MÃO:
É SÓ ACESSAR
Um aplicativo
para você
Um aplicativo ficar ainda mais
para você conectado com a
ficar ainda mais Unimed Goiânia.
conectado com a
Unimed Goiânia.
App agrada médicos
É SÓ ACESSAR
PARA acompanhado TER da esposa. NA MÃO:
Publicações
Fabiano Pisso Reis, gastroenterologista.
(Revista INSS Coletiva
INSS Extrato de INSS
INSS
e Informe Médico On-line)
INSS
INSS
INSS
Extrato de INSS
Goiânia
INSS
INSS
INSS
Goiânia
Notícias
gestão |
Médicas e médicos cooperados que fizeram o download do aplicativo
exclusivo aprovaram seu funcionamento. Até o dia 19 de outubro
já haviam sido realizados 254 downloads para iOS e 158 para Android,
totalizando 412.
O gastroenterologista Fabiano Pizzo Reis
achou PARA "muito TER bom o NA aplicativo, MÃO:
Produção fácil de Médica manusear
e entender como funciona.
(Analítico
Só
e
utilizei
Sintético)
no dia que baixei, mas pretendo usar sempre,
porque facilita bastante nossa vida. A
Produção Unimed Médica Produção Goiânia Médica está de parabéns pela iniciativa,
Notícias Notícias
(Analítico e Sintético) (Analítico
por planejar
e Sintético)
tão bem as melhorias
para seus cooperados”, disse o médico.
“Gostei muito do aplicativo, porque agora
teremos uma maior facilidade para gerir
o que for preciso e também ter acesso mais
rápido e prático a diversas informações. É um
grande prazer fazer parte da Unimed Goiânia,
que nos trata com tanta atenção e sempre
nos proporciona benefícios”.
Rogério Cândido Rocha, ginecologista e obstetra,
Gustavo C. Taleb, otorrinolaringologista.
Extrato de INSS
Fale com a
Unimed
“O aplicativo é muito bom. Eu utilizei o
Publicações
demonstrativo Fale de com pagamento a para organizar
(Revista Coletiva
os gastos com Unimed exames, consultas e cirurgias
e Informe Médico On-line)
e encontrei Fale com tudo a bem explicado e detalhado.
(Revista Coletiva
Vai ser ótimo poder acompanhar as informações
do Portal Unimed e gerenciar nossa vida
Unimed
e Informe Médico On-line)
Disponível
médica de qualquer lugar. A Unimed Goiânia
na Play Store
mostrou que está pensando cada dia mais
nos seus cooperados”.
13
isponível
a Play Store
A ginecologista Maria Luiza Barbacena
concordou com o colega: “Gostei muito de
criarem um aplicativo desses para nós. Vai
facilitar muito o acesso a informações importantes.
Eu já baixei o meu e vou começar
a usar. A Unimed Goiânia
Goiânia
está de parabéns
pela iniciativa”, elogiou.
Maria Luiza Barbacena, ginecologista.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

14 | gestão
PROGRAMA DE BENEFÍCIOS
Traz novos benefícios
aos cooperados
Junto ao novo aplicativo Cooperado Unimed Goiânia, a Cooperativa lançou
o programa de benefícios Bem + durante a comemoração do Dia do
Médico no Centro de Convenções de Goiânia. Exclusivo para médicos
cooperados, ele permite a visualização de descontos diferenciados para
aquisição de produtos e/ou serviços em estabelecimentos parceiros.
Para utilizar, basta apresentar o cartão personalizado junto ao documento
de identificação oficial nos estabelecimentos participantes. A
porcentagem dos descontos varia de acordo com o parceiro.
O lançamento introduziu ainda um novo cartão personalizado e
multifuncional, que substitui o tradicional, de cor verde, sendo exclusivo,
pessoal e intransferível, o que facilita a identificação dos cooperados.
O cartão pode ser usado para ter acesso aos serviços do plano de saúde
e também para aproveitar as vantagens do Bem +.
“Estamos promovendo ações para nos deixar mais conectados e
tranquilos, facilitando a administração do nosso tempo para que possamos
nos aproximar do que é realmente mais importante: a nossa família”,
disse o diretor de Mercado da Cooperativa, Sérgio Baiocchi Carneiro,
ao apresentar a cooperados e cooperadas o Bem +.
Para mais informações sobre descontos,
acesse o site da Cooperativa
(www.unimedgoiania.coop.br), na área
exclusiva do cooperado, ou o aplicativo
Cooperado Unimed Goiânia.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

gestão |
15
Confira a lista de parceiros do Bem +:
Aldeia dos Bichos - Pet Shop
Armazém do Churrasqueiro - Restaurante
Bicho de Estimação - Pet Shop
Brava Sport Center - Academia
Café Coreto - Cafeteria
Castro’s Park Hotel – Hotel
Clube Jaó - Lazer
Coco Bambu - Restaurante
Colégio Olimpo - Educação
Óticas Vida - Ótica
Pirralhos cabeleireiros - Salão de Beleza Infantil
Poema Gourmet - Cafeteria
Prospere Carreira - Educação
Quatro Estações - Turismo
Look Mania - Salão de Beleza Infantil
Slim Gastronomia Saudável - Restaurante
Studio Liss - Salão de Beleza
Unimed Goiânia Corretora de Seguros - Seguros
Diamant Rouge - Salão de Beleza
Escola Internacional de Goiânia – Educação
Estúdio Veruska Toledo - Diversos
Farmácia Officinal - Farmácia de Manipulação
Flex Fitness Center - Academia
Frans’ Café - Cafeteria
Umuarama Harley Davidson - Concessionária
Instituto Carlos André – Educação
IPOG – Educação
Ivana Menezes – Moda
K Hotel - Hotel
Kabanas - Restaurante
Le Touche – Salão de Beleza
Like a Boss – Barbearia
Manga Rosa - Moda
Óticas Fernando – Ótica
Coletiva | setembro • outubro / 2017

16 | gestão
Modelo de Gestão
implantado na Cooperativa
é destaque na Revista
Unimed do Brasil
Modelo de Gestão de Pessoas por Competências completa três
anos no Sistema Unimed, e o Setor de Revisão de Contas de
Intercâmbio da Unimed Goiânia tem destaque na Revista
Unimed do Brasil. Já são 137 Unimeds no Brasil todo que implementaram
o modelo de Gestão de Pessoas por Competências, e a Unimed
Goiânia é uma das pioneiras.
A coordenadora do Setor de
Revisão de Contas de Intercâmbio,
Mônica Dias da Silva Gonçalves,
responsável por uma
equipe de 40 pessoas, atesta
os bons resultados na prática.
Conforme afirma, “Os colaboradores
entenderam o conceito e a
aplicabilidade das competências.
As ações ficaram mais intensas
com a ajuda mútua entre
eles, gerando mais harmonia
na equipe, preocupação com
o setor que vai receber nosso
trabalho e visão sistêmica que
estimula o pensamento
no todo. Isso proporcionou
um melhor clima de
trabalho. Sou defensora
desse modelo”, enfatiza.
Para o diretor
de
Auditoria
Médica,
Lueiz Amorim Canêdo, o
destaque é uma consequência
natural da abertura
da equipe às novas
práticas, mais modernas
e eficientes de gestão.
"É importante nos manter
abertos às novas
descobertas e às formas
de gerir nossos setores
e negócios, acompanhando
as mudanças do
mundo cooperativista",
afirma.
Entenda melhor o assunto na
matéria completa da
Revista Unimed do Brasil:
Coletiva | setembro • outubro / 2017

gestão |
17
Competência como fator
estratégico agrega valor e
potencializa competitividade
no mercado
Desde sua estruturação, em 2014, e implementação, em 2015, o modelo
de Gestão de Pessoas por Competências do Sistema Unimed vem
se mostrando uma ferramenta estratégica e eficaz para o desenvolvimento
das cooperativas e dos colaboradores. Prova disso é a percepção
positiva dos colaboradores que atingiram suas metas de crescimento
profissional de acordo com os objetivos traçados em seus planos de
desenvolvimento.
Caracterizado pelo compromisso direto com a estratégia da cooperativa,
o programa valoriza a aprendizagem, considerando o processo
contínuo de feedback, um aspecto fundamental de alinhamento entre
líder e liderado. Desse modo, proporciona uma visão do colaborador em
relação às expectativas da organização, bem como de sua carreira, com
foco no autoconhecimento e no autodesenvolvimento, buscando maior
interação entre os objetivos organizacionais e individuais.
NÚMEROS DO MODELO
137Unimeds
implementaram o modelo
de Gestão de Pessoas por
Competência, contemplando
49.500
colaboradores,
o que equivale a
52%
do quadro do
Sistema Unimed
Coletiva | setembro • outubro / 2017

18 | gestão
Unimed Goiânia recebe
Prêmio Sescoop Excelência
de Gestão 2017
É a primeira vez na história do cooperativismo goiano que uma cooperativa de
Goiás conquista o prêmio, um dos maiores reconhecimentos nacionais do setor
A
Unimed Goiânia recebeu
o Prêmio Sescoop Excelência
de Gestão 2017 na
categoria Primeiros Passos – Faixa
Bronze do Sistema de Organização
das Cooperativas Brasileiras
(OCB). A solenidade de entrega
aconteceu no dia 21 de novembro,
em Brasília, e demonstrou o reconhecimento
do empenho das
cooperativas brasileiras em implementar
constantemente as
melhores práticas de gestão, ampliar
sua competividade e, como
resultado dessa busca, maximizar
seus resultados socioeconômicos.
A cerimônia de premiação contou com a presença de mais de 250
pessoas, entre representantes das 41 cooperativas vencedoras, das unidades
estaduais do Sistema OCB, convidados parceiros e profissionais
da imprensa. A Unimed Goiânia foi representada por seu presidente,
Breno de Faria.
O prêmio utiliza os mesmos instrumentos de avaliação do Programa
de Desenvolvimento da Gestão das Cooperativas (PDGC) e sua avaliação
foi feita de acordo com o nível de maturidade escolhido. As cooperativas
que alcançaram a pontuação definida pela Banca Julgadora
são reconhecidas nas faixas em que se enquadraram, dentro dos níveis
escolhidos no momento da inscrição no PDGC: Primeiros Passos para
a Excelência, Compromisso com a Excelência ou Rumo à Excelência.
As faixas de reconhecimento em cada nível são Ouro, Prata e Bronze.
Além disso, entre as reconhecidas, a cooperativa com as melhores
práticas de governança foi eleita Destaque Governança Cooperativista.
“Quero dedicar esse prêmio
aos nossos cooperados e às nossas
cooperadas, aos colaboradores e
às colaboradoras, que, nas mais
simples atitudes de suas rotinas
diárias, dão sustentação às ações
da gestão com honestidade, transparência
e dedicação no campo
econômico e social”, afirmou o
presidente da Unimed Goiânia.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

gestão |
19
Para o presidente do
Sistema OCB, Márcio
Lopes de Freitas, o processo de
melhoria da gestão das cooperativas
tem acompanhado o ritmo
das mudanças que ocorrem no
mundo, evidenciando um olhar
atento e constante para a profissionalização
do negócio. E a ideia
é potencializar a competitividade
das cooperativas, objetivando
sempre os melhores resultados,
não só para o cooperado, que é
dono do negócio, mas para as comunidades
onde essas organizações
estão presentes.
“É a primeira vez
que uma cooperativa
goiana conquista
esse prêmio, o que é importantíssimo.
Além de reconhecer a disposição
e o trabalho da Unimed
Goiânia em melhorar sua governança,
modernizar, implantar
padrões de gestão; servirá de
estímulo para outras cooperativas
goianas trilharem o mesmo
caminho. Então é uma conquista
duplamente importante, para a
Unimed Goiânia e para o cooperativismo
goiano, mostrando
que também podemos seguir o
mesmo caminho”, afirmou o presidente
do Sescoop-GO, Joaquim
Guilherme Barbosa de Souza.
Segundo a superintendente
do Sescoop-GO,
Valéria Mendes da Silva,
a premiação da Unimed
Goiânia é motivo de orgulho para
a instituição. “Foi a nossa primeira
cooperativa premiada e também
resultado do Programa de
Desenvolvimento da Gestão das
Cooperativas, que teve a adesão
da Unimed Goiânia. Fizemos o
convite para que as cooperativas
se inscrevessem no Prêmio de Excelência
da Gestão, e a Unimed
Goiânia trouxe esse importante
resultado para nosso estado, que é
uma semente plantada para o desenvolvimento
da gestão cooperativista”,
analisou.
Veja o resultado da edição 2017 do Prêmio Sescoop Excelência de Gestão:
Categoria: Primeiros Passos – Faixa Bronze
Unimed Goiânia (GO)
Sicoob Divicred (MG)
Coopanest (CE)
Unimed Curitiba (PR)
Coopmetro (MG)
Unimed Juiz de Fora (MG)
Prouni (RJ)
Unimed Nordeste RS (RS)
Sicoob Cofal (MG)
Unimed Poços de Caldas (MG)
Sicoob Coopemata (MG)
Categoria: Primeiros Passos – Faixa Prata
C.Vale (PR)
Unimed Cascavel (PR)
Cocamar (PR)
Unimed Erechim (RS)
Coopama (MG)
Unimed Uberaba (MG)
Coopatos (MG)
Unimed Vale do Aço (MG)
Cooxupe (MG)
Sicoob Credialto (MG)
Sicoob Cosmipa (MG)
Sicoob Metropolitano (PR)
Sicoob Credicom (MG)
Sicredi Sudoeste MT/PA (MT)
Sicoob União Centro-Oeste (MG) Unimed Volta Redonda (RJ)
Categoria: Primeiros Passos – Faixa Ouro
Sicoob Credialto (MG)
Sicredi Sudoeste MT/PA (MT)
Sicoob Metropolitano (PR)
Unimed Volta Redonda (RJ)
Categoria: Compromisso com a Excelência – Faixa Bronze
Coocafe (MG)
Sicoob Unimais Bandeirante (SP)
Coopmil (SP)
Categoria: Compromisso com a Excelência – Faixa Prata
Castrolanda (PR)
Sicredi Norte RS/SC (RS)
Sicoob São Miguel SC (SC)
Unimed Circuito das Águas (MG)
Sicredi Noroeste MT e Acre (MT) Viacredi (SC)
Categoria: Compromisso com a Excelência – Faixa Ouro
Sicredi Celeiro do MT (MT)
Sicredi Serrana RS (RS)
Sicredi Pioneira RS (RS)
Categoria: Rumo à Excelência – Faixa Prata
Unimed Vitória (ES)
Categoria: Rumo à Excelência – Faixa Ouro
Unimed BH (MG)
DESTAQUE: GOVERNANÇA
C. Vale (PR)
DESTAQUE: MELHORIA CONTÍNUA – PRIMEIROS PASSOS
Sicredi Sudoeste MT/PA (MT)
DESTAQUE: MELHORIA CONTÍNUA – COMPROMISSO COM A
EXCELÊNCIA
Viacredi (SC)
DESTAQUE: MELHORIA CONTÍNUA – RUMO À EXCELÊNCIA
Unimed BH (MG)
Coletiva | setembro • outubro / 2017

20 | gestão
Cooperativa estimula
Débito Direto
Autorizado (DDA)
O
Débito Direto Autorizado
(DDA), diferente do
Débito Automático (DA),
é mais seguro, contribui com o
meio ambiente e facilita a administração
das contas.
Por meio deste sistema, que
foi desenvolvido pelos bancos
em conjunto com a Federação
Brasileira de Bancos (Febraban),
o cliente pode acessar de forma
eletrônica (por meio da internet,
do PagFor, do SuperCash ou
caixa eletrônico) suas contas a
pagar, sem precisar recebê-las
impressas em casa. Ao acessar os
boletos de cobrança, é possível
fazer o pagamento pelos mesmos
meios eletrônicos, uma vez
que o débito não é automático.
O DDA é um serviço que está
disponível desde outubro de 2009
e permite o recebimento dos boletos
eletronicamente com segurança
e comodidade, evitando o
papel. Está disponível tanto para
Pessoa Física quanto Jurídica –
seus dependentes, parentes ou
sócios - que efetuarem o cadastramento
no DDA do seu banco.
Após o cadastramento de todos
os boletos registrados em seu
nome - independente do banco ou
da entidade emissora do boleto -,
eles serão visualizados e poderão
ser pagos de forma eletrônica nos
canais de relacionamento pela internet
e pelo autoatendimento.
A partir de maio de 2012 os
boletos referentes às faturas de
cartão de crédito de pessoas físicas
passaram a ser apresentados
no DDA e pagos da mesma forma.
“Recomendamos a adesão
deste serviço por ser
uma medida que respeita o
meio ambiente, favorece a
administração do tempo e
oferece mais segurança nas
transações”, afirma o direto-financeiro
da Cooperativa,
Sizenando da
Silva Campos Jr.
Cadastro
Para se cadastrar como Sacado
Eletrônico, você deve acessar
o Internet Banking ou o autoatendimento
ou ainda dirigir-se a
qualquer agência do seu banco
e, através da conta de depósito à
vista, solicitar a adesão. Assim, os
boletos de cobrança registrados
no sistema financeiro e as faturas
de cartão de crédito serão apresentados
eletronicamente.
O pagador, por sua vez, poderá
incluir agregados (pais, filhos) ou,
em caso de empresas, suas filiais
(correntistas ou não do Santander)
no DDA, ter acesso às apresentações
eletrônicas dos agregados,
deixando de ter acesso às informações
dos boletos de Cobrança
Registrada emitidos contra eles.
Nesse caso, o cliente ficará
responsável por acessar, consultar,
agendar, pagar ou encaminhar
alguma instrução de
complemento para esses boletos
apresentados eletronicamente.
Para formalizar esse procedimento,
agregados e sacados deverão
apresentar os documentos
necessários e anuir através do
termo de adesão disponibilizado
pelo banco. Vale ressaltar que
essa apresentação dos títulos do
agregado passará a valer exclusivamente
no banco participante
ao qual foi feita a adesão.
Exclusão do
Serviço DDA
A exclusão pode ser solicitada
no sistema DDA do Santander mediante
formalização. Entretanto,
somente ocorrerá após encerradas
as relações com todos os bancos
em que o cliente tenha se cadastrado
como Sacado Eletrônico.
Após a efetivação de sua exclusão,
o Banco Santander disponibilizará
uma relação, em
meio físico ou eletrônico, para
visualização das informações
atualizadas até o momento da
exclusão do DDA para pagamento
no banco cedente. O agregado,
se correntista do Santander, terá
essas informações nos canais de
autoatendimento disponibilizados
pelo banco.
Caso seja feita a exclusão definitiva
do sistema DDA e, posteriormente,
for realizada novamente
a adesão, os boletos de cobrança,
quando da primeira adesão, não
serão passíveis de apresentação
após esse novo cadastramento.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

Cultura.
21
Goiânia Mostra Curtas agradece a
participação da Unimed Goiânia
O
Instituto de Cultura e Meio Ambiente (Icumam) agradeceu a
participação da Unimed Goiânia na 17ª edição da Goiânia Mostra
Curtas, um dos mais expressivos festivais nacionais de cinema,
realizado no Teatro Goiânia entre os dias 3 e 8 de outubro.
O evento acontece anualmente há quase duas décadas e já atraiu
mais de 260 mil espectadores para apresentação de cerca de 1.600 obras
do cinema nacional em curta-metragem. Este ano, o festival trouxe cinco
mostras competitivas, além da Curta Mostra Especial, e uma programação
paralela com palestras, debates, lançamento literário, oficinas,
homenagens, atividades voltadas para o público infantil e de formação.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

22
Música.
Vinicius de Moraes, ícone da cultura brasileira, foi mais do que um
grande melodista. Descubra.
Certa Feita
Marcos Vinicius da Cruz
de Melo Moraes formou-se
em direito, foi
crítico de cinema, dramaturgo,
poeta com rara sensibilidade ao
escrever sonetos, músico, letrista
e diplomata.
Certa feita, João Cabral de Melo
Neto, também diplomata de carreira,
afirmou: “Vinicius de Moraes
poderia ter sido o maior poeta da
língua portuguesa se tivesse levado
a poesia a sério, e não tivesse se
deixado levar pela má influência
da música popular”.
Mesmo assim, é o poeta brasileiro
mais traduzido para outros
idiomas.
Drummond também cunhou
sua definição sobre Vinicius: “Entre
nós, ele foi o único que viveu
como poeta”.
Em verdade, ele se desnudava
enquanto escrevia, trazendo à luz
toda sua inquietação pelo amor,
pela melancolia, pela tristeza,
pela paixão, sem lançar mão de
nenhum embuste literário, descrevendo
sempre os sentimentos
próprios, vívidos e vividos.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

23
Quando entrevistado por Clarice
Lispector, bem o disse: “Não
separo a poesia que está nos livros
daquela que está nas canções”.
Manoel Bandeira assim o definia:
“Porque ele tem o fôlego dos
românticos, a espiritualidade dos
simbolistas, a perícia dos parnasianos
(sem refugar, como estes,
as sutilezas barrocas), e, finalmente,
homem bem do seu tempo,
a liberdade, a licença, o esplêndido
cinismo dos modernos”.
Entendo ser Vinicius um poeta
atemporal, pois é sempre atual
no tocante ao canto ao amor, à solidão
e suas intempéries.
Sua obra literária tem início
em 1933 com a publicação de O
caminho para a distância. Contudo,
já havia escrito duas letras de
músicas para os irmãos Tapajós,
Paulo e Haroldo, que redundaram
em sucesso, “Loura ou morena” e
“Canção da noite”.
Sendo um poeta dedicado à
lírica de tendência social e amorosa
e tendo sido fruto de uma
rígida educação católica, e das
influências literárias de autores
como Rimbaud, Claudel, Baudelaire
e Augusto Schmidt, o que
lhe valeu posteriormente o título
de “inquilino do sublime”, por
seu amigo Otto Lara Resende (O
caminho para a distância e Cinco
elegias). No entanto, buscou
na música a simplificação de sua
obra, aproximando-a ao cotidiano
sem, todavia, perder o lirismo
que lhe era peculiar. Rompeu
com a estética e o rigor da poesia
formal para impor seu estilo pessoal
de se referir ao amor.
Por ser um homem muito conectado
com as coisas de seu país
e com o próprio Brasil, ao romper
com as amarras dos rigores poéticos,
pôde trazer a muitos mais
brasileiros as querelas sociais, as
desproporções econômicas entre
seus conterrâneos, através de sua
poesia cantada que de permeio
tinha o amor como mote. Tais
inserções fizeram-no um poeta
digno de ser lido e também ouvido,
haja vista todo seu engajamento
na estrutura socioeconômica
e política do Brasil.
Vinicius era um grande melodista
e compôs várias músicas.
Dentre elas destaco: “Serenata do
adeus”, “Pela luz dos olhos teus”,
“Valsa de Eurídice”, “Tomara”, as
quais elaborou sozinho. Ele também
dizia que parceria era como
casamento e deveria durar todo
o tempo da paixão, tendo assim
se comportado, sempre optando
por parceiros muito mais jovens
do que ele. Fogem a esta regra
os irmãos Tapajós, Pixinguinha,
Paulo Soledade e Antônio Maria.
Todos os demais cônjuges musicais
eram cerca de 20 anos mais
jovens.
Como sua vida foi totalmente
antiestética social (nove casamentos
não são para nenhum
devoto religioso), na música também
teve parceiros que em nada
se coadunavam com a verve literária
do “poetinha”. O mais invulgar
de todos eles, sem dúvida,
foi Adoniram Barbosa, que musicou
- com muito requinte - seu
poema “Bom dia tristeza”.
“Orfeu da Conceição” se tornou
o símbolo da vanguarda do
teatro brasileiro e por causa dele
surge seu parceiro mais profícuo,
Tom Jobim, e com eles a música
que viria a ser a primeira produzida
por ambos: “Se todos fossem
iguais a você”. Música esta que
mudou todos os rumos da MPB,
um verdadeiro divisor de águas.
Foram cerca de 205 composições
(“Garota de Ipanema”, “Chega de
saudade”, “Insensatez”...) desta
dupla e, mesmo depois de mudarem
suas parcerias, jamais estiveram
separados, tendo juntos participado
de vários outros projetos.
Seu próximo parceiro seria o
menino Carlos Lyra, que estranhou
o modus operandi de Vinicius
para com ele... Vinicius lhe
solicitava as músicas gravadas e
depois lhe telefonava avisando
que estas já estavam com letras
e prontas. Até que um dia, o poeta
demorou a lhe responder e, quando
o fez, disse-lhe que as músicas
enviadas comporiam uma comédia
musical. Lyra nada entendeu,
entretanto, obedecendo aos mais
velhos, concordou.
Subiram a serra em direção
a Petrópolis e, depois de algum
tempo e de várias caixas de
whisky, eis que emerge a comédia
musical “Pobre menina rica”,
cujo veio principal é o amor de
uma menina rica por um mendigo.
Da obra surgem músicas
como “Samba do carioca”, “O comedor
de gilletes”, “Sabe você”,
“Primavera” e outras. A música
“Marcha da quarta-feira de cinzas”
reflete todo o engajamento
político destes parceiros.
Logo, surge um violonista com
nome de escoteiro, muito embora
seu comportamento jamais tivesse
algo a ver com o escotismo: Baden
Powel. Baden era um virtuose
do violão e já frequentava a noite
acompanhando Dolores Duran. Vinicius
o convidou para que escrevessem
juntos algumas músicas.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

24 | música
Foram 70 composições no total,
sendo mais de 20 delas compostas
em três meses de hospedagem no
sofá da casa de Vinicius, compondo,
sob a égide do whisky, maravilhas
musicais, não só pela erudição
de Baden como também pela lírica
restaurada do poetinha. Músicas
dignas dos ouvidos mais seletivos
possíveis como “Apelo”, “Samba
em Prelúdio”, “Deixa”, “Formosa”,
“Pra que chorar” e os afro-sambas.
Edu Lobo, então com 19 anos,
encontra-se com Vinicius na
casa de Olívia (Hime), onde também
estava Francis Hime, Carlos
Lyra e Baden Powel. Olívia, que
se tornou Hime, era a pessoa que
congregava e recepcionava toda
esta efervescência cultural, recebendo-os
em sua casa. Começava
aí mais uma parceria musical de
Vinicius, com aquele que viria a
ser o mais erudito dos compositores
da música popular brasileira.
Compõem juntos várias músicas
sendo que “Arrastão” e “Canto
Triste” são as mais notáveis. “Arrastão”
ganhou, na voz de Elis
Regina, numa interpretação estupenda,
o 1º Festival da Música Popular
Brasileira, tornando-se um
marco divisor entre a Bossa Nova
e a MPB propriamente dita.
Francis Hime se formou em
Engenharia, entretanto, quando
Vinicius, em visita à sua casa, o
ouviu ao piano dedilhando com
maestria a “Valsa de Eurídice”,
virou-se para sua mãe e lhe disse:
“Não o deixes se tornar engenheiro,
ele é um músico!” Juntos
fizeram duas músicas: “Sem mais
adeus” e “A dor a mais”.
Chico Buarque foi seu único
parceiro em apenas duas músicas,
“Desalento” e “Valsinha”,
sendo que nesta última a melodia
é de Vinicius. Nas demais
ambos tiveram um parceiro a
mais, como em “Gente humilde”
(Garoto), “Olha, Maria” (Tom
Jobim), “Samba de Orly” (Toquinho)
e “Estamos aí” (Tom Jobim
e Aloísio de Oliveira). Contudo,
o relacionamento com Chico se
deu não só por sua capacidade
musical e criativa, mas também
pelo elo que havia com seu pai, o
grande historiador Sérgio Buarque
de Holanda.
O violonista Toquinho foi seu
último e mais frutífero parceiro.
Parceria que surgiu por acaso,
mesmo porque Toquinho iniciou
como violonista numa turnê em
que Vinicius estava fazendo com
Maria Creuza pelas bandas da
Argentina. Em um ato contínuo
fizeram três apresentações no
Teatro Castro Alves, com o show
“Assim dizia o poeta”, primeira
música dos dois, cantada por
eles e tendo como convidada sua
única parceira feminina, Marília
Medalha. Nesse show, cantaram
“Tarde em Itapuã”, que viria a ser
o símbolo de criação da nova dupla
de compositores.
Vinicius foi muito criticado
por esta parceria: muitos sucessos
e pouca qualidade musical,
dizia a crítica. No entanto, continuaram
a produzir freneticamente,
seja por encomenda
(novelas, séries etc.), seja pela
criatividade que estava aflorada
e, mais do que nunca, proficiente.
Ao produzirem a “Arca de
Noé”, atingiram um nicho cuja
exploração sempre foi de qualidade
duvidosa e aí eles deram
show com composições que se
tornaram antológicas. "A casa”
foi escrita unicamente por Vinicius
e se tornou um hino de todas
as escolas deste país em festas de
encerramento de ano letivo. Não
há que se falar em produção de
baixa qualidade, mesmo porque
tanto Toquinho como Vinicius
eram prodigiosos em tudo que se
propunham a fazer.
Em 9 de julho de 1980 Vinicius
de Moraes, que foi registrado
como Vinitius, dado a devoção de
seu pai ao latim, tornou-se hipótese,
ou seja, morreu.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

música |
25
Carlos Drummond de Andrade assim escreveu em 10
de julho: "A música popular entra no paraíso"
Deus - Quem é este baixinho que vem aí, ao som do violão, de copo
cheio na mão?
São Pedro - Senhor, pelos indícios, só pode ser o vosso servo Vinicius,
menestrel da Gávea e dos amores inumeráveis.
Deus - Será que ele vem fazer alaúza no céu, perturbando o coro dos
meus anjos - cantores, diplomados pela Schola Cantorum do mestre São
Jorge, o Grande?
São Pedro (hesitante) - Bem... Eu acho, com a devida licença, que ele
traz um som novo, mais terrestre, menos beatífico, é certo, mas com uma
suavidade brasileira inspirada nos seresteiros seus avós, os quais já têm
assentos cativos junto ao vosso trono, Senhor. Coisa mui digna de vossa
especial atenção.
Deus - Hum, hum...
São Pedro - Posso continuar, Senhor?
Deus - Vá dizendo, Pedro. É sabido que você tem um fraco por essa gente
que canta de noite, esteja ou não pescando, principalmente não estando.
São Pedro - Pois eu digo, Senhor, que esse baixinho aí, todo simpatia
e delicadeza, é um de vossos bons servidores na Terra, pois combateu a
maldade pela ternura, a injustiça pela fraternidade, e compôs os cânticos
profanos que, elevando o coração dos ouvintes, fazem o mesmo que
os cânticos sagrados.
Deus (surpreso) - O mesmo?
São Pedro - O mesmo, Senhor, porque vós permitistes ao homem
trilhar a vida direta ou a vida indireta, conforme o gosto dele. Este poetinha
escolheu a segunda, por inclinação natural, e manifestou à sua
maneira própria o amor à humanidade, distribuindo-o de preferência,
na medida do possível, a umas quantas eleitas.
Deus - Não terá sido antes dispersão do que concentração?
São Pedro - As duas coisas, mas unidas tão sutilmente! E essa unidade
paradoxal, mas espontânea, produziu os hinos do amor carnal, nos
quais foi glorificado o corpo que concedestes às criaturas, e por essa forma
glorificou-se a vossa divina Criação.
Deus - Menos mal, se assim foi. Então Psse... como lhe chamas?
São Pedro - Vinicius, não o patrício romano, que o amor conduziu
do paganismo à fé cristã, mas o de Melo Moraes, filho de pais que curtiam
o Quo Vadis. Este nasceu diretamente para o amor, e não precisou
meter-se nas embrulhadas do paganismo de Nero para achar o rumo de
sua alma. Ele já estava traçado pelas estrelas de outubro, vossas mensageiras.
Vinicius nasceu com a célula poética, e esta desabrochou em
cânticos variados, na voz de seus lábios e na dos instrumentos. Com
estes cânticos ele encantou o seu povo. E era um povo necessitado de
canto, um canto tão necessitado mesmo!
Deus - Ele deu alegria ao meu povo?
São Pedro (exultante) - Se deu, Senhor! E para isso não precisava sempre
compor canções alegres. Ia até o fundo das canções tristes, mas lhes
dava uma tal doçura e meiguice que as pessoas, ouvindo-as, não sabiam
se choravam ou se viam consoladas velhas mágoas. Era um coração se
desfazendo em música, Senhor. Deu tanta alegria ao povo que até a última
hora de sua vida (esta não chegou a ser longa, mas se alongou em canção)
trabalhou com seu fiel parceiro Toquinho, para levar às crianças um tipo
musical de felicidade. Morreu, pois, a vosso serviço, Senhor.
Deus (disfarçando a emoção) -
Mande entrar, mande entrar logo
esse rapaz. Vinicius entra rodeado
de anjos, crianças, virgens e matronas
que entoam mansamente:
Se todos fossem iguais a você,
que maravilha viver!
Uma canção pelo ar,
uma mulher a cantar,
uma cidade a cantar,
a sorrir, a cantar, a pedir
a beleza de amar,
como o sol, como a flor, como a luz,
amar sem mentir nem sofrer.
Existiria a verdade,
verdade que ninguém vê,
se todos fossem no mundo
iguais a você!
De vários pontos, vêm-se aproximando
Sinhô, Pixinguinha, Heitor
dos Prazeres, Ciro Monteiro,
Noel Rosa, Dolores Duran, Orfeu,
Eurídice, Mário de Andrade, Manuel
Bandeira, Portinari, Murilo
Mendes, Mayza, Lúcio Rangel, Tia
Ciata, Santa Cecília, Antônio Maria,
Bach, Ernesto Nazaré, Jaime Ovalle,
Chiquinha Gonzaga e outros e outros
e outros que não caberiam neste
relato mas cabem na imensidão
do céu e do som, e unem-se ao coral:
Teu caminho é de paz e de amor.
Abre os teus braços e canta
a última esperança,
a esperança divina
de amar em paz!
Carlos Drummond de Andrade
Coletiva | setembro • outubro / 2017

26 | música
Selecionei 11 músicas de toda a musicografia de Vinicius, as quais
passo a relatar:
O filho que eu quero ter
“O filho que eu quero ter” é contemplada com uma melodia quase
infantil, uma espécie de ornamento para a ideia da letra.
O poeta chorou muito quando fez a letra, cujo tema foi dado por Toquinho,
que lhe dizia querer ter um filho. O poema se dividiu em três
estrofes que se completavam como se contassem uma história. Dizem
que Vinicius nunca conseguiu cantar essa música até o fim, porque invariavelmente
começava a chorar antes do final.
O poema deixa claro o homem fascinado com a fantasia de ter um
filho, para depois acompanhá-lo ao longo de seu crescimento e, por fim,
tendo-o ao seu lado num leito de morte, ouvir a mesma canção que ele
lhe cantava para ninar.
https://youtu.be/oXenCC2jFg0
Um homem chamado Alfredo
“Coitado do ‘seu’ Alfredo, me lembro tão bem dele... Vizinho do lado,
como diz a canção. Omisso, humilde... Parecia não ter passado, nem presente,
nem futuro. Uma dessas figuras com as quais a vida não teve nenhuma
complacência. Um solitário total. Eu não sabia até que ponto, até
o ponto que o levou a se matar” (Vinicius de Moraes).
O poema deste samba canção é de um realismo rodriguiano, aludindo
sobre a vida de um misantropo inserido em uma sociedade que
jamais lhe pertenceu. Uma obra prima!
https://youtu.be/NOpyMgwcAAQ
Insensatez
Música de Tom e Vinicius, que se tornou um clássico, tendo sido
gravada por ninguém mais que Frank Sinatra, Ella Fitzgerald, Sinead
O’Connor, Stan Getz, Diana Krall e mais, muito mais.
Faz parte das músicas camerísticas de Tom, cuja influência chopiniana
é evidente. Por sua vez, Vinicius derrama-se em lirismo, ao denunciar
sua culpa e arrependimento por ter ferido alguém, culpando-se
por ter sido fraco e desalmado. Todavia, ao mostrar seu arrependimento,
sai em busca do perdão, revelando a necessidade de se postar de forma
honesta frente ao amor.
Belíssima música, cujo casamento melodia/poesia é de uma perfeição
singular.
https://youtu.be/PHIe9B5plDI
Coletiva | setembro • outubro / 2017

música |
27
Valsinha
Música concebida por Vinicius de Morais, “Valsinha” recebeu letra
de Chico Buarque, não sem antes receber certos ajustes por parte do
poetinha. A intenção era de que ela se chamasse “Valsa hippie”, todavia,
Chico entendeu que o tal movimento era mais um modismo herdado, e
não uma forma de viver.
A melodia, uma verdadeira valsa, então preenchida com letra de
Chico, que faz clara alusão ao movimento Hippie , quando diz que “ele
chegou de um jeito diferente, olhando diferente, que para de maldizer a
vida e que dança e ama...”
E como não poderia deixar de ser, Chico, com sua capacidade incomum
de nos fazer ver pela escrita, assim o faz ao concluir a letra desta
belíssima música.
https://youtu.be/MPY9_-M2HX8
Marcha da quarta-feira de cinzas
Carlos Lyra, estudante engajado politicamente, como membro da
União Nacional dos Estudantes (UNE) e participante de movimentos
culturais desta entidade, compõe com Vinicius uma marcha-rancho, a
“Marcha da quarta-feira de cinzas”, em 1963. Por acaso, neste mesmo
dia, ambos também concluíram o hino da UNE.
Vê-se, portanto, que Vinicius já mostrava toda sua expressividade
no tocante aos problemas sócio-político-culturais do nosso Brasil, expostos
de maneira figurativa em todo o poema. Desde aí, uma música
que poderia passar como mais uma marcha-rancho, acabou se tornando
uma canção de protesto. Tal fato se concretizou ao tempo de sua inserção
no Show Opinião, como parte de uma peça teatral que representava
a resistência à ditadura recém-instaurada no País.
O poema incorporado à música evoca o otimismo, em face de uma
possível mudança histórica a ser promovida pelo povo. As técnicas estético-musicais
se mantiveram harmônicas, por mais popular que se
tornasse a música, devido à grande capacidade de Vinicius e Carlos Lyra.
https://youtu.be/_ujIZja_rIU
Arrastão
Vincius, sempre na vanguarda, começa a deixar o barco da bossa
nova e busca em Edu Lobo, então com 19 anos de idade, a inovação de
que tanto precisava. A vertente escolhida foi a de regionalismo, protesto
e realidade social. Era uma linha já cultuada pelos jovens da época, muito
influenciados pelos movimentos sócio-político-culturais da UNE.
Advindo de uma rígida educação católica, o poeta adere ao misticismo,
e toda sua produção se vê calcada nele, daí a explicação para o
sincretismo religioso exposto neste poema.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

28 | música
A melodia, como não podia deixar de ser, já mostrava que Edu Lobo
veio para ficar e, com ele, surge inevitavelmente a música popular moderna,
que seria o marco divisor com a bossa nova. Portanto, Vinicius,
mais uma vez, está à frente de um novo movimento cultural.
“Arrastão” também mostra ao cenário artístico brasileiro a nova estrela
como cantora, a maioral Elis Regina, que a interpreta e vence o I
Festival Nacional da Musica Popular Brasileira.
https://youtu.be/2Oh-oXRYskw
Samba em prelúdio
“Samba em prelúdio” foi construída por Vinicius e Baden durante
um período de clausura de ambos, no apartamento do primeiro, onde em
pouco mais 70 dias compuseram mais de 70 músicas e sorveram nada
mais nada menos do que 20 caixas de whisky.
Contudo, Baden, ao mostrar a nova composição a Vinicius, surpreendeu-se
ao ouvi-lo dizer, mesmo constrangido, essa música é plágio de
Chopin. Baden então irritou-se profundamente, ao ponto de Vinicius,
às 3 horas da manhã, acordar sua mulher, à época, Lucinha, que tudo
conhecia de Chopin, para que ela dirimisse a dúvida levantada. Ressalte-se
que ambos já estavam na terceira garrafa de whisky. Lucinha então
constatou que as notas eram originais de Baden. Vinicius, com seu
costumeiro bom humor, disse assim: “Então, Baden, Chopin esqueceu de
fazer essa”.
Desfeito o mal-entendido, Vinicius pôs-se a escrever a letra em sua
máquina de escrever e dela resultou a obra que pertence ao estágio mais
romântico de toda sua obra: “Eu sem você/sou só desamor/um barco
sem mar/um campo sem flor/tristeza que vai/ tristeza que vem/sem
você, meu amor, eu não sou ninguém.”
https://youtu.be/txqA1yC8w6g
Serenata do adeus
Música e letra de Vinicius de Moraes, “Serenata do Adeus” segue
uma linha melódica das antigas serestas, muito bem trabalhada e por
demais influenciada pelas valsas. É uma autêntica seresta, evolução semântica
de serenata, que é uma música sentimental cantada à luz do
luar e/ou sob o sereno, para a mulher amada, desejada ou pretendida,
embaixo da janela do quarto de sua casa.
Nesta obra em particular, transparece toda sua verve cultural como
musicista e poeta ao abusar das anáforas - sem rebuscar o poema como
era comum à época -, mas mantendo e conservando um lirismo bem
dosado ao tratar do amor. Interpretação magnífica de Tayguara dentro
de um arranjo maravilhoso.
https://youtu.be/EM6fjZtEtdY
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música |
29
Apelo
“Apelo” é uma música da dupla Baden e Vinicius e se caracterizou
por ter uma erudição incomum em se tratando de MPB. Trouxe consigo
os acordes chopinianos, já externados por Jobim em algumas canções.
A melodia é belíssima, rica em acordes, digna de um dos maiores musicistas
da música popular, o primoroso Baden Powell.
A poesia de Vinicius, nesta música, reflete o apelo que um dos amantes
provoca, para que o outro volte concomitantemente com a tristeza e
a emoção que esta separação trouxe.
https://youtu.be/gfLarcYdAhw
Bom dia tristeza
Vinicius, quando servia em Paris como diplomata, encaminhou à
sua amiga Aracy de Almeida uma carta e, no mesmo envelope, havia
uma poesia de duas estrofes com a seguinte mensagem anexa: “faça o
que quiser com ela”.
Aracy, de posse do poema, entregou-o a Adoniram Barbosa, que o
musicou em ritmo de samba canção, de forma melíflua, melancólica,
bem ao estilo da época.
O poema trazia em seu âmago a tristeza e a amargura pela perda de
um amor. Nele, o poeta exercita sua capacidade literária. Abusando do
conhecimento gramatical de que era possuidor, trava com o sentimento
um verdadeiro diálogo, eivado de figuras de linguagem, as quais dominava
como poucos.
Belíssima música, de uma parceria inimaginável, já que os reais autores
não se conheciam, e que ganhou interpretações sublimes na voz
de vários cantores nacionais.
https://youtu.be/evGJ_4zMpyg
Se todos fossem iguais a você
Vinicius definiu sua peça “Orfeu da Conceição” como sendo uma
“tragédia carioca em três atos”, na qual ele adapta de maneira singular
a história do mito grego de Orfeu, translocando-a da Grécia para o
Rio de Janeiro. Nela, ele retrata as agruras por que passam os negros no
Brasil, utilizando como cenário o morro carioca e o carnaval como pano
de fundo.
“Orfeu da Conceição” apresentou uma canção que se tornaria um
clássico: “Se todos fossem iguais a você”, e, segundo Vinicius, ela surgiu
de uma criação conjunta dele e Tom. Enquanto Tom dedilhava o piano,
“Vina” escrevia a letra.
Nela, Vinicius, ao contrário dos compositores daquela época que
descreviam as “dores de amores” em suas músicas, enaltecia em seus
versos a mulher amada. Tal fato, por certo, tornou sua obra peculiar ao
se afastar da mera reprodução das provações amorosas e exaltar, de maneira
utópica, o canto ao amor e à amada, sem preconceitos ou pieguices.
https://youtu.be/esErSSxtpSs
Texto: Fernando Paceli
Crédito Imagens: VM Cultural
Coletiva | setembro • outubro / 2017

30 | cooperados
Cooperados.
Cooperativa divulga
Código de Conduta e
Canal de Denúncia aos
cooperados
É a nossa vez
de perguntar
se está tudo bem.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

cooperados |
31
Comitê de Ética
Em continuidade às ações que vêm sendo adotadas pela Unimed
Goiânia no alinhamento de condutas éticas, está sendo disponibilizado
aos cooperados um canal exclusivo para o relato de infrações
do Código de Conduta da Cooperativa.
Os canais estão disponíveis no Portal da Cooperativa, na área exclusiva
do cooperado, pelo número 0800 717 7705 ou pelo e-mail canaldedenuncias.unimedgoiania@e-denuncias.com.br.
Acesse o portal
e tenha mais informações.
"Enxergamos a ética não como uma estratégia moderna capaz de
nos tornar mais capazes de competir com sucesso e alcançar resultados
mais compensadores nos negócios. Mas desejamos aperfeiçoar nossas
condutas com seriedade, humildade, justiça e pela preservação da integridade
e dos direitos das pessoas", explica Breno de Faria, presidente
da Unimed Goiânia.
O Código de Conduta da Unimed Goiânia deve ser conhecido e respeitado
por todos. O documento valoriza e incentiva a conduta ética e
de respeito com todos os seus públicos de relacionamento ao oferecer os
preceitos para o aperfeiçoamento das condutas individuais e coletivas
com seriedade, responsabilidade e integridade.
Os principais valores contidos no Código de Ética Unimed são honestidade,
a primeira virtude da vida nos negócios, afinal, a credibilidade
é resultado de uma relação franca; tolerância e flexibilidade, qualidades
que permitem ouvir as pessoas e avaliar a situação sem julgá-las
antes; e integridade, para agir de acordo com nossos princípios mais
elevados, mesmo nos momentos mais críticos.
O Código de Conduta é fruto do esforço e compromisso do Sistema
Nacional Unimed e da Unimed Goiânia com suas origens cooperativistas,
com a construção de relações mais sólidas e alinhadas com seus
princípios e valores.
Segundo Breno de Faria, ser ético em um mundo turbulento e competitivo,
onde os valores humanos são negligenciados, não é tarefa fácil
e, justamente por isso, torna-se imprescindível cultivá-los.
Por isso, o presidente da Cooperativa convida cooperados, colaboradores,
conselheiros, gerentes e coordenadores a conhecer, disseminar e
aplicar as diretrizes contidas no Código de Conduta Unimed, tornando-o
um importante instrumento de aperfeiçoamento das relações humanas
no ambiente de trabalho e na sociedade.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

32 | cooperados
Unimed Goiânia
bonifica cooperados que
realizarem parto normal
A implantação de uma nova forma de remuneração, que
considera percentuais anuais e bonifica cooperados e
prestadores progressivamente, tem o objetivo de aumentar o
índice de partos normais.
ACooperativa está inscrita
no Projeto Parto Adequado
da Agência Nacional
de Saúde Suplementar, que tem
como objetivo aumentar o índice
de partos normais e, automaticamente,
reduzir o índice de cesarianas
sem indicações justificáveis.
A meta é alcançar a taxa de
40% de partos normais estabelecida
pela ANS até maio de 2019 e,
ainda, compartilhar os resultados
com todos os cooperados e prestadores
que realizam boas práticas
e ações para redução das altas
taxas de cesariana.
Para atingir essa meta, a instituição
implantou uma nova
forma de remuneração que considera
percentuais anuais e bonifica
cooperados e prestadores
progressivamente.
"O cooperado
ou a cooperada
que realizar
acima de 15%
de partos normais por ano
receberá, como bonificação,
de 20% até 100% do valor
do parto, conforme uma tabela
específica. Esse novo
modelo de remuneração
substitui as bonificações
do Projeto Maternidades
Referenciadas e contempla
todos os cooperados e prestadores
da Unimed Goiânia
que realizam partos", explica
Adriano Auad, diretormédico.
Ele acrescenta que
a bonificação está prevista
apenas para beneficiárias
da Cooperativa, incluindo a
Rede UniFácil, não estendida
às pacientes do Intercâmbio.
Veja a tabela:
Remuneração para cooperados
Em relação ao valor do parto normal (por parto)
Percentual de partos
normais
0
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
50%
55%
60%
70% ou mais
-
-
20%
25%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
A nova tabela tem vigência a
partir de outubro de 2017, compreendendo
o período de outubro
a setembro de 2018, quando as
taxas de parto serão computadas.
E as bonificações são pagas em
dezembro de 2018.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

cooperados |
33
Cooperados recebem
comunicado para
preencher as guias
corretamente
A
Unimed Goiânia enviou aos médicos cooperados um comunicado
recomendando atenção no preenchimento correto das
Guias de Solicitação e Internação e/ou SP/SADT. Deste modo, a
ficha deve ser assinalada como caso urgente apenas quando se encaixar
nos padrões clínicos de urgência médica.
Dr. Lueiz Amorim Canêdo, diretor de Auditoria Médica, comenta o
fato de pacientes que, muitas vezes, tentam induzir os médicos a incluir
uma prioridade desnecessária. “Devemos ficar atentos para não deixar
de dar a devida atenção a alguém que realmente necessita de cuidados
de urgência em detrimento de casos que podem ser encaminhados com
mais tempo, sem riscos à saúde do paciente”, reforçou.
Segundo o diretor, a informação errada, mesmo que involuntária,
prejudica financeiramente a instituição. Além disso, descumpre
as normas do Estatuto Social da Unimed Goiânia, Resolução CFM
1451/95, e fere o Código de Ética Médico (artigo 35), o que pode acarretar
procedimentos técnico-administrativos e penalidades, como advertências
e suspensões.
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a quantidade de açúcar e
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Conheça o mude1hábito,
um movimento para colocar mais
saúde em seu dia a dia. Aqui você
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Coletiva | setembro • outubro / 2017

34 | cooperados
Happy Hour com Ideias
mobiliza cooperados
Dezenas de cooperados
prestigiaram o Happy
Hour com Ideias, que contou
com a presença da médica
Edina Mariko Koga da Silva, que
abordou o tema “Direito e saúde
baseada em evidência”, no auditório
do novo Complexo Administrativo,
no dia 12 de setembro.
Na ocasião, a diretora do Conselho Técnico, Raquel Costa, deu as boasvindas
a todos e apresentou a palestrante, que é pesquisadora do Centro
Cochrane do Brasil, professora associada da disciplina de medicina de urgência
e medicina baseada em evidências da Universidade Federal de São
Paulo (Unifesp) e vice-coordenadora do Programa de Pós-Graduação em
Saúde Baseada em Evidências da mesma instituição, com experiência na
área de medicina e ênfase em medicina baseada em evidências e pediatria.
Estiveram presentes o presidente da Cooperativa, Breno de Faria; o diretor
Administrativo, João Damasceno Porto; o diretor de Mercado, Sérgio
Baiocchi Carneiro; o diretor do Conselho Técnico, Júlio Resplande; o diretor
de Recursos e Serviços Próprios II, José Garcia; a diretora de Planejamento
e Controle, Selma Trad; o diretor de Auditoria Médica, Lueiz Amorim Canêdo;
e a conselheira fiscal, Lilia Wadih Ghannam.
O presidente enfatizou o conjunto das iniciativas voltadas para aproximar
a Unimed Goiânia de seus cooperados, como o Unimed Itinerante,
o Parabéns DRCooperado, a Educação Médica Continuada e o Happy
Hour com Ideias.
“Todas essas atividades fazem parte do Programa de Participação
Pontuada. Cada vez que o cooperado participa de uma atividade
educativa e cooperativista, ele ganha pontos, que são acumulados, somados,
e, no final do ano, são distribuídas premiações. São medidas de
incentivo. Entendemos que a Cooperativa só é forte quando o cooperado
entende a dimensão de seu papel e como é importante para que ela se
desenvolva e cresça”, garantiu Breno.
Sobre o tema, o presidente destacou a medicina baseada em evidências
como uma ferramenta eficiente para proteger a saúde da Cooperativa e do
País, evitando, inclusive, a escalada da judicialização do setor de saúde. Segundo
ele, é um grande desafio convencer tanto o Judiciário como a própria
sociedade de que isso deve ser levado em consideração na hora de decidir
a respeito dos tratamentos experimentais.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

cooperados |
35
Em sua palestra, Edina Mariko abordou também esse aspecto e citou
exemplos de procedimentos e tratamentos comumente utilizados sem
evidências científicas. Segundo a médica, a saúde baseada em evidências
surge da integração das melhores evidências de pesquisa com a
habilidade clínica e a preferência do paciente.
Em um cenário de consumismo crescente de medicamentos, uso recorrente
de tratamentos sem evidências e grande oferta de novas tecnologias,
ela destacou a importância da revisão sistemática da literatura, que
mostra uma avaliação crítica de qualidade e síntese da melhor evidência.
A revisão é feita por centros especializados, como a Cochrane, organização
internacional sem fins lucrativos que prepara, mantém e dissemina
revisões sistemáticas atualizadas de intervenções na área da saúde.
Quanto à crescente judicialização, Mariko destacou a importância
dos pareceres técnico-científicos (PTC), uma ferramenta de resposta rápida
que dá suporte à gestão e à tomada de decisão em saúde baseadas
em evidências científicas. Entretanto, sua execução e conteúdo devem
ser simplificados com linguagem acessível para auxiliar os juízes em
suas decisões.
Após a palestra, foi servido um coquetel com petiscos para acompanhar
a troca de ideias entre cooperados e convidados no salão de varandas
do terceiro andar.
Edina Mariko Koga da Silva
Para o cooperado Dr. Luciano
Augusto Baylão, ginecologista e
obstetra, a palestra foi capaz de
elucidar muitos tópicos desconhecidos.
“É urgente que os médicos
compreendam o momento
adequado de fazer suas solicitações
e qual a efetividade de cada
um, como orientar os pacientes,
saber qual a fundamentação e
as evidências. Precisamos estar
muito atentos”, disse ele.
Caroline dos Santos, presidente
da Comissão de Direito
Médico, Sanitário e Defesa à
Saúde da OAB-GO, elogiou a iniciativa
e considerou fundamental
a valorização das evidências
médicas. “No Direito, temos o
princípio da reserva do financeiramente
possível, não há como
judicializarmos tudo porque o
sistema não consegue absorver
toda a demanda. Devemos nos
guiar por informações de qualidade”,
opinou.
Adriana Nogueira Naves,
procuradora do estado de Goiás,
falou que a linguagem de fácil
compreensão usada pela palestrante
facilitou muito a absorção
das informações. “Penso que, se
os juízes pudessem ter acesso a
essa palestra e se convencessem
do que foi explicado, as decisões
judiciais seriam mais criteriosas,
o que não temos visto atualmente,”
analisou.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

36 | cooperados
Parabéns
DRCooperado
reúne cooperados
e familiares
No dia 30 de setembro,
aconteceu mais uma edição
do Parabéns DRCooperado
para celebrar o aniversário
de médicos cooperados dos
meses de agosto e setembro.
Com painéis de ilustrações
das riquezas do Cerrado, o evento
ocorreu no espaço Memoratto.
Na ocasião cooperados e familiares
transitavam em meio
aos desenhos de pontos turísticos
como a Chapada dos Veadeiros
e apreciavam a flora e a fauna
típicas, bem como as belezas naturais
do bioma.
Estiveram presentes o presidente
da Cooperativa, Breno de
Faria; os diretores do Conselho
Técnico, Raquel Coelho e Júlio
Resplande; o diretor de Auditoria
Médica, Lueiz Amorim Canêdo;
a diretora de Planejamento e
Controle, Selma Trad; o diretorfinanceiro,
Sizenando da Silva
Campos Jr.; o diretor de Recursos
e Serviços Próprios I, Washington
Luiz Ferreira; o conselheiro fiscal Humberto Ramos Carneiro; e o coordenador
do Conselho de Especialidades, Frederico Moraes.
O presidente agradeceu a presença de todos naquele momento festivo
e de celebração, parabenizou todos os aniversariantes e relembrou a
inauguração, ocorrida no dia 27 de setembro, do novo complexo de saúde
da Cooperativa, o Espaço Sinta-se Bem, localizado no Setor Aeroporto.
“Todas essas conquistas demonstram a solidez da Unimed Goiânia e
indicam que estamos adotando medidas que permitem o melhor gerenciamento
dos nossos recursos de forma eficaz. Todos estão convidados
a conhecer esse novo espaço”, afirmou.
Na comemoração, o oftalmologista Antônio Domingos celebrou seus
80 anos e recebeu uma homenagem especial. Ele agradeceu muito pela
festa e por todo o carinho com os aniversariantes. “Fico muito feliz com
esse reconhecimento, venho todo ano em companhia da minha esposa
e é sempre uma festa muito bem organizada, alegre e carinhosa”, disse
o médico.
Como de costume, foram sorteados vários prêmios, como televisão,
caixas de som, smartphones e um ano de Unifaco. Iniciando os sorteios,
Raquel Costa mencionou o Programa de Participação Pontuada, que se
encerrou em dezembro e revelou os médicos mais participativos. Ela
também agradeceu a presença de todos e elogiou a organização do
evento. “Quero parabenizar não só os aniversariantes, mas também
toda a equipe que fez e está fazendo dessa uma das mais lindas festas
da Cooperativa”, enalteceu.
A estrutura manteve o cantinho especial para crianças, com barraquinha
de algodão doce de variados sabores, e o stand para cadastramento
no Agendamento On-line.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

cooperados |
37
Opiniões
A médica Lúcia Helena foi
a ganhadora de um iPhone 6 e
disse que "ser cooperado é maravilhoso,
são eventos como esse
que fazem a diferença e permitem
a presença de toda a família
para celebrar mais uma etapa da
vida", declarou.
"É a terceira vez que venho
e gosto muito do clima de confraternização.
Sempre encontramos
pessoas que não vemos
no dia a dia ou que estudamos
juntos. Acho que faz muito bem.
Boa organização e um lugar com
amplo estacionamento. Todos
ficamos mais relaxados aqui",
disse Humberto Ramos Carneiro,
oftalmologista.
O cooperado Bento Xavier Almeida
também esteve presente
com sua esposa. “Todos os anos
nós procuramos vir para comemorar,
participar e interagir com
a Cooperativa. É um momento
de aproximação e celebração”,
explicou.
O reencontro com amigos antigos pode ser um momento de muitos
risos. O cirurgião geral Oscar Barroso Vitorino, que participa todos os
anos, contou que reencontra muitas pessoas de sua época. "O pessoal
mais antigo. Esse aqui, por exemplo", disse ele, apontando para o ginecologista
José Martins Costa, "é meu colega de infância". Oscar, rindo,
negou que fosse tão antigo assim: "Não, senhor, infância não! Da minha
infância, você já era mais velho", replicou o amigo. Os dois riram e José
completou: "Isso aqui é maravilhoso, inclusive, estou aqui de penetra, o
aniversariante é o meu irmão, Antônio Martins. Gosto tanto que venho
no dele também", confessou bem-humorado.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

38 | cooperados
Coletiva | setembro • outubro / 2017

cooperados |
39
Celebração do Dia do
Médico foi marcada
com novidades
O protagonismo da Cooperativa no cenário da saúde suplementar
brasileira foi destacado, assim como os novos passos na construção de
um novo modelo de atenção à saúde.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

40 | cooperados
Centenas de médicos cooperados, autoridades políticas, da saúde e
do cooperativismo goiano prestigiaram a Unimed Goiânia na comemoração
do Dia do Médico, que aconteceu no dia 18 de outubro
– data em que também é celebrado o dia de São Lucas, padroeiro dos
médicos -, no Teatro Rio Vermelho do Centro de Convenções de Goiânia.
Anualmente, a Unimed Goiânia promove uma celebração especial
nesta data em homenagem aos cooperados e às cooperadas e à classe
médica goiana. Neste ano, o evento foi marcado pelo lançamento do
novo e exclusivo aplicativo para smartphones e tablets, Cooperado Unimed
Goiânia, e do programa de benefícios Bem+, além do tom descontraído
e alegre da apresentação do stand-up “1,2,3, Testando” do comediante
Marco Luque.
Além dos membros dos Conselhos de Administração, Fiscal e de Especialidades,
prestigiaram a solenidade representantes de instituições
médicas, cooperativistas e públicas goianas.
Na abertura oficial, a diretora do Conselho Técnico Raquel Coelho
Costa apresentou aos cooperados o novo e exclusivo aplicativo para
smartphones e tablets Cooperado Unimed Goiânia. Nele, os médicos
podem gerenciar suas consultas, ficar por dentro das notícias, conferir
os extratos analítico e sintético da produção médica e do Instituto
Nacional do Seguro Social, os conteúdos exclusivos da Revista Coletiva
e do Informe On-Line, do Programa de Participação Pontuada e muito
mais. “Esse aplicativo nasceu da tendência de mobilidade na comunicação
e tem como objetivo inserir os cooperados ainda mais no dia a dia
da instituição, por meio de uma abordagem dirigida e eficaz”, disse ela.
O diretor de Mercado, Sérgio Baiocchi Carneiro, também apresentou
uma novidade aos cooperados, o Bem+, programa de benefícios exclusivos
que oferece descontos em produtos e serviços de estabelecimentos
parceiros da Unimed Goiânia. Portanto, os cooperados receberão um
novo cartão Unimed, na cor cinza, que representa sua participação no
Bem+.
Em seu discurso, Breno de Faria destacou o protagonismo da Cooperativa
no cenário da saúde suplementar brasileira e apresentou os passos
na direção da construção de um novo modelo de atenção à saúde,
como a construção do Espaço Sinta-se Bem, recentemente inaugurado,
que tem importância estratégica ao abrigar o Programa de Atenção à
Saúde (PAS) - Medicina Preventiva.
Na ocasião, ele apresentou resultados surpreendentes alcançados no
Programa de Apoio ao Paciente Crônico, que monitora cerca de 9 mil beneficiários
por meio de equipes multidisciplinares, e no Serviço UniDomiciliar,
voltado para a desospitalização, que atende aproximadamente
2 mil e 800 pacientes. Sendo assim, as ações de prevenção e atenção
primária geraram, em 2016, uma economia de aproximadamente 34
milhões e 500 mil reais líquidos, com estimativa de no mínimo 36 milhões
de reais em 2017.
“Esses são os caminhos que estamos trilhando e os resultados colhidos.
A Unimed Goiânia parabeniza seus médicos e médicas cooperados
por terem construído, com conhecimento, responsabilidade e ética, essa
trajetória de sucesso”, afirmou o presidente, creditando ainda a solidez
financeira da Cooperativa, reconhecida nacionalmente por renomados
veículos especializados e pela própria Agência Nacional de Saúde Suplementar,
ao trabalho e à honestidade dos cooperados.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

cooperados |
41
O show
Como em todos os anos, o Dia do Médico foi comemorado com um
show especial. Desta vez, o comediante Marco Luque veio a Goiânia
para apresentar seu stand-up "1, 2, 3, Testando" e, antes de começar, falou
sobre o que acredita ser sua missão na Terra. "É minha missão aqui
fazer as pessoas darem risada. Me sinto muito bem. O humor serve para
sarar a alma. É a nossa busca da felicidade e, mesmo que seja por um
momento, estamos plenos nesse momento de rir, de se divertir, de doer a
barriga, doer a bochecha, chorar de rir. Acho que o humor é abrangente,
acredito que todo humor é político. Precisamos falar mais sobre o amor,
sobre cuidar do planeta e dos bichos e não comer tanta carne", disse.
Em seu show, Marco Luque nos apresentou os personagens Silas
Simplesmente, um taxista irreverente, o famoso motoboy Jackson Five
e o Mustafari, caricatura em estilo hippie, que é mais famoso nas redes
sociais. O humorista interagiu com a plateia e brincou com os nomes
considerados estranhos, até o presidente da Associação dos Hospitais
Privados de Alta Complexidade do estado de Goiás (Ahpaceg), Haikal
Helou, entrou na brincadeira. Entre um personagem e outro, quem tomou
conta do palco foi o artista Fernando Beat Box, mais conhecido
como beatboxer brasileiro.
No fim do espetáculo, Marco Luque se apresentou sem personagem,
fez algumas piadas e contou um pouco do seu cotidiano divertido.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

42 | cooperados
Aplausos
Na ocasião, autoridades e cooperados expressaram suas opiniões a
respeito do encontro.
“A Unimed sempre promove
eventos de integração e confraternização
que são muito importantes
para o reconhecimento da
profissão. A saúde é nosso bem
mais precioso, e temos que valorizar
aqueles que se dedicam a
cuidar de nós”.
Fernando Machado, representante do Ministério
da Saúde.
“A Unimed Goiânia sempre
inova, traz novas reflexões e é
sempre bom prestigiar iniciativas
que reconhecem essa profissão
tão relevante na sociedade”.
Pabline Marçal, presidente do Sindicado
dos Médicos no estado de Goiás (Simego).
“A Unimed Goiânia, tradicionalmente,
mantém essa oportunidade
de unir os médicos e as
autoridades da saúde para troca
de experiências, para celebrarmos
esse dia especial”.
José Umberto Vaz, presidente da Associação
Médica de Goiás (AMG).
“Participo há anos e reconheço
como uma excelente iniciativa.
É uma boa mistura de reflexão
com diversão, e depois toda a
classe médica se encontra e confraterniza.
Nós esperamos todos
os anos por isso”.
Haikal Helou, presidente da Ahapaceg.
“Essa confraternização é essencial.
É importante que exista
uma troca de experiências em
um ambiente descontraído”.
Vereadora Cristina Lopes Afonso
“Muito importante para a
união da classe médica, para demonstrar
o espírito de cooperativismo
que sempre reina entre nós”.
Nilton Arantes Silva, vice-presidente da
Cooperativa dos Médicos Anestesistas de
Goiás (Coopanest).
“Esse reconhecimento é muito importante, pois essa profissão é uma
das mais nobres e altruístas. As pessoas deixam suas casas e famílias
para cuidar dos outros. Reconhecer o valor desse profissional é um
dever”.
Wesley Batista, chefe de gabinete, representando a Prefeitura de Goiânia.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

cooperados |
43
“Sempre é uma boa iniciativa
vinda da Unimed Goiânia.
Eu acompanho todos os anos e é
uma honra estar prestigiando os
médicos nesse dia”.
Antônio Morais Rezende, conselheiro
Administrativo do Serviço Nacional
de Aprendizagem do Cooperativismo
(Sescoop- GO).
"Acreditamos na união da
classe médica para vencer desafios,
e a iniciativa da Unimed
Goiânia tem tido sempre o objetivo
de nos aproximar. Esse encontro
é um exemplo disso."
Fernando Honorato, presidente da Associação
dos Hospitais do estado de Goiás
(AHEG).
“Com todos esses novos programas
que foram apresentados,
o aplicativo e o Bem+, nós nos
sentimos privilegiados em pertencer
à Cooperativa. Esses momentos
de confraternização e entretenimento
são extremamente
importantes para descontração e
união de todos”.
Luiz Henrique Sousa, gastroenterologista,
acompanhado da esposa, Lívia Jaime.
“É muito louvável essa comemoração
e o reconhecimento
ao cooperado Unimed
principalmente. Em uma cooperativa,
a valorização do cooperado
está acima de tudo, é a razão
do cooperativismo”.
Fábio Araújo Gonçalves, presidente da
Uniodonto Goiânia.
“Com essas novidades, nós sentimos que a Cooperativa está nos ouvindo
e proporcionando cada dia mais benefícios. É um prazer fazer
parte da Unimed Goiânia”.
Lidiane Marques de Paula Gomide, ginecologista e obstetra.
“Ter um descanso do consultório,
da correria do trabalho,
é muito válido, ainda mais em
um dia de comemoração como
esse. Eu procuro sempre participar
dos eventos da Cooperativa
como o Happy Hour com Ideias
e as aulas de Educação Médica
Continuada”.
João Neves Neto, gastroenterologista.
“Para nós, médicos, esse
evento promovido pela Unimed
Goiânia é muito significativo,
pois nos proporciona lazer, já que
trabalhamos tanto”.
Irani R. de Moura, pró-reitora de Saúde da
PUC-GO.
“É um momento de encontrar
os colegas, de diversão e, nesta
data especial, comemorar o nosso
dia. Vejo que todas as iniciativas
da Cooperativa são para agregar
algo de bom às nossas rotinas”.
Maria Simone Rodrigues Erickson,
cardiologista.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

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Mercado.
Campanha publicitária ganha
Prêmio Profissionais do Ano
A
campanha "Mês da
água", produzida pela
agência AMP Propaganda
para a Unimed Goiânia, conquistou
o Prêmio Profissionais
do Ano (39ª edição) para a região
leste-oeste. A solenidade de entrega
aconteceu no dia 18 de outubro.
O prêmio homenageia os
melhores anúncios veiculados
na Rede Globo entre 2016 e 2017.
Este ano, concorreram 820
comerciais nas classes regional e
nacional. O júri foi composto por
59 profissionais de comunicação
das áreas de criação, direção de
comerciais, entidades e escolas
de publicidade, além de representantes
da Rede Globo.
Para Renato Pereira, diretor de relações com o
mercado da emissora, primeira vez à frente do evento,
a essência do prêmio está preservada. “É um prêmio
de muita credibilidade, muito respeitado e ambicionado
por todo o mercado publicitário, temos uma festa
com formato desruptivo e que traduz o espírito que a
Globo está vivendo em todas as suas áreas e atividades”, disse.
Diante do cenário de crise que assombrou o mercado publicitário no último
ano, Pereira se diz confiante na recuperação do setor. “É claro que o
mercado publicitário foi impactado pelas crises econômica e política, mas
acho que teve a capacidade de se reinventar e criar novos caminhos, e está
tendo sucesso nisso. Já vemos sinais claros de recuperação na atividade
publicitária, a qualidade não se degradou, ela se preserva, acho que temos
boas perspectivas pela frente. O impacto existiu, mas não foi nada que
pudesse degenerar a qualidade da atividade, apenas deu aquela esfriada,
aquela paradinha técnica, mas já está voltando com tudo”, ponderou.
A Talent foi a vencedora da categoria Campanha Nacional; e a AL-
MAPBBDO, na categoria Mercado Nacional.
O diretor de Mercado da Unimed Goiânia, Sérgio Baiocchi Carneiro,
parabenizou os profissionais envolvidos na criação da campanha. “Uma
boa comunicação faz toda a diferença e nos ajuda a informar de forma
transparente nossos objetivos e ações para a comunidade. Se hoje somos
a marca mais lembrada de planos de saúde, é porque conseguimos
dialogar de forma clara com toda a população. Agradecemos aos profissionais
que garantem esse sucesso”, disse o diretor.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

mercado |
45
ÁGUA. VOCÊ SEMPRE GASTA
MAIS DO QUE PRECISA.
Março. Mês da Água.
Feche a torneira quando não estiver usando.
Goiânia
Veja o resultado por regiões:
ÁGUA. VOCÊ SEMPRE GASTA
MAIS DO QUE PRECISA.
Sudeste capitais
Campanha: "Tô com obra", Talent Marcel, para Tigre.
Mercado: "Brasileiragem", Wieden+Kennedy, para Nike.
Sudeste interior
Campanha: "A internet que aproxima as pessoas", Blues
Idea para Elsys.
Mercado: "Pra toda vida", M51 para Unimed Campinas.
Leste-Oeste
Campanha: "Mês da água", AMP Propaganda para Unimed
Goiânia.
Mercado: "Outubro rosa", Genius para Biglar.
Sul
Campanha: "A carne que o mundo prefere", Opusmúltipla
para Frimesa.
Mercado: "Ranzinza", Propague para Beto Carrero World.
Feche a torneira quando não estiver usando.
Norte-Noroeste
Campanha: "Master matrículas", Delantero para Colégio
Master.
Mercado: "Dengue", Gente Propaganda para Fainor.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

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Cooperativa
continua líder
no Pop List 2017
O
prêmio Pop List Goiânia comemorou suas bodas de prata com
uma edição especial. Além de premiar as empresas e marcas
mais lembradas pela população, a 25ª edição do evento também
homenageou as que sempre estiveram na liderança da pesquisa desde o
início do Pop List, a maior pesquisa de share of mind de Goiás.
A Unimed Goiânia está na liderança do prêmio na categoria de planos
de saúde. O prêmio destaca as marcas mais lembradas pelos consumidores
da capital goiana em setores como alimentação, comércio,
veículos, moda e beleza, vestuário, agricultura, entre outros. Além do
troféu por segmento, entregue durante a solenidade especial do dia 26
de outubro, o jornal O Popular contempla os vencedores divulgando suas
marcas no Caderno Especial Pop List.
O estudo de mercado foi feito pelo jornal O Popular e Instituto Verus,
no mês de julho, com a realização de 400 entrevistas, para aferir o grau
de fixação na mente do consumidor das marcas de produtos, lojas e nomes
de empresas nos diversos segmentos do cotidiano econômico da
cidade de Goiânia.
"O resultado fortalece nosso compromisso de aprimorar mais ainda
a qualidade da assistência médico-hospitalar e laboratorial prestada
pela Cooperativa. A conquista deste prêmio, por mais de duas décadas
consecutivas, reforça nosso trabalho e nos estimula a buscar inovações
capazes de contribuir com o desenvolvimento de todo o setor”, disse o
diretor de Mercado, Sérgio Baiocchi Carneiro.
Crédito Imagens: O Popular
Coletiva | setembro • outubro / 2017

Literatura.
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Cangaceiros
Carlos Bezerril
Élise Jasmin é uma historiadora
francesa que, em
apenas 32 páginas escritas
e 117 de fotografias, disse
tudo sobre Lampião e o Cangaço.
Trata-se de um livro suigeneris e
iconográfico. E ressalta-se a importância
do fotógrafo e cineasta
libanês Benjamim Abrão, que
chegou a conviver com Lampião,
permitindo que essa obra fosse
publicada.
Gostaria de salientar (o que
poucas pessoas atinam) o marketing
de Lampião já na década de
1920 e 1930. Para entender melhor
esta faceta, faz-se necessário
destacar pequenos relatos.
Com apenas 20 anos, Lampião
entra no Cangaço “de vingança”.
Pouco tempo depois, deixa esse
grupo e cria o seu, modificando totalmente
o modus operandi. Admite
mulheres no grupo e usa, intuitivamente,
tática militar igualmente
usada por Carlos Prestes (um batalhão
deve ficar sempre em movimento
e na debandada, não gastar
munição e nunca se aproximar de
grandes cidades).
O sertão é uma região de
grande seca, miséria, política fraticida,
fantasias religiosas, palco
de movimento messiânico (Canudos)
e onde a Justiça era feita
pelos potentosos. E Lampião
conseguiu sobreviver nessa região
de adversidades durante 20
anos, sendo para uns o sanguinário
para outros o herói.
Sempre marcou seus grandes
feitos com fotografias, como
a entrada apoteótica em Juazeiro
(do padre Cícero), quando recebeu
o título do capitão. Com
a hospedagem de seu bando no
hotel da cidade de Barbalha, deixava-se
fotografar e dava entrevistas
a jornalistas. O que podemos
notar que se tratava de uma
figura ostensiva e que se relacionava
muito bem com alguns
sertanejos de prestígio e o povo
em geral – motivo que dificultava
sua captura.
Por ser alfabetizado (o que era
raro na época), chegou a escrever
quatro cartas por dia.
Seu traje (belo e ostensivo),
que tanto caracteriza o Cangaço,
foi idealizado por ele. O chapéu
de abas largas era cheio de ornamentos
de prata e, na estrela
central, havia ouro (até hoje um
símbolo nordestino). Seus óculos
também eram de ouro. O lenço de
seda vermelho no pescoço era fixado
com dois anéis, também de
ouro. E as camisas sempre de cores
vivas. As bolsas e os cinturões
de alças largas e as reatas do fuzil
também tinham prata. Calças
curtas, cintura alta, tornozeleiras
de couro, luvas (idealizadas para
proteção contra espinhos da Caatinga),
cantil e até a coleira do cachorro
eram enfeitados com prata
e ouro. Ornamentos que ainda
inspiram os artesões.
Essa indumentária, quando
fotografada, impunha respeito
aos ricos e admiração dos pobres.
Tudo isso fazia parte da ostentação
e do marketing de Lampião.
Também fazia parte suas entradas
em pequenos lugarejos, sempre
cantando ("Mulher rendeira"),
jogando moedas para as crianças
e distribuindo santinhos. Para as
pessoas importantes, ele autografava
ou fazia dedicatórias. Um
médico usava um deles como
abre portas na sua campanha
contra a Lepra.
À noite, ele oferecia festa para
o povo. Lampião sabia o valor da
fotografia, pois muitas delas foram
aproveitadas na literatura
de cordel que o enalteciam. E as
que eram publicadas nos jornais
eram aterrorizantes.
Podemos concluir que o marketing
sempre existiu e foi intuitivo
em Lampião, sendo a fotografia
indispensável e capaz de
criar mitos.
Obs.: O filme sobre Lampião, de
Benjamim Abrão, foi destruído
a mando de Getúlio Vargas, restando
apenas alguns pedaços.
Título: Cangaceiros
Autor: Élise Jasmin
Editora: Terceiro Nome
Ano: 2005 na França e 2006
no Brasil
Coletiva | setembro • outubro / 2017

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Intercooperação.
Cooperativa
recebe visitas
das Unimeds Rio
Verde e São José
do Rio Preto
Novo Complexo Administrativo e Centro de
Diagnósticos Unimed chamam a atenção das
Singulares coirmãs.
A
Unimed Goiânia recebeu a coirmã de Rio
Verde para uma visita técnica aos laboratórios
do novo Complexo Administrativo
e Centro de Diagnósticos Unimed (CDU) para conhecer
a nova estrutura de exames e o funcionamento
do sistema Tasy, no dia 15 de setembro.
Estiveram presentes Cassius Fernandes Nogueira, coordenador médico;
Michele Liberato Curtarelli, coordenadora Técnica; Erizangela Janid
da Silveira, coordenadora de Atendimento; Ligia Maria Pereira Leão,
gerente de Desenvolvimento e Sustentabilidade; Fernando Resende,
gerente de Tecnologia da Informação, e Maíra Rezende Correa, assistente
do Laboratório de Garantia da Qualidade da Unimed Rio Verde.
Eles foram recebidos pela coordenadora Administrativa do laboratório,
Anália Breve Pimenta Vascurado, e foram guiados pelo gerente Técnico
do laboratório, Marcos Silva, e pelo vice-coordenador do Conselho de
Especialidades, Edmur Muller de Melo Freitas, para uma visita nas instalações
do CDU.
Durante o encontro, a equipe da coirmã pôde sanar todas as dúvidas
sobre o funcionamento do Laboratório Unimed, como compra de equipamentos,
instruções sobre o uso do Tasy para lançamento, acompanhamento
de exames e contratação de pessoal.
“Nós temos a Unimed Goiânia como referência no Sistema Nacional.
A partir da entrada em funcionamento das novas instalações do
laboratório e da implantação do Tasy, nós procuramos vir o quanto
antes para acompanhar todos os processos de funcionamento para
implementarmos também em Rio Verde”, explicou a gerente de Desenvolvimento
e Sustentabilidade, Lígia Pereira Leão.
Segundo os membros do Consad, a Cooperativa se sente muito honrada
por ser um modelo de credibilidade para as coirmãs. “A Unimed
Goiânia busca sempre reforçar seu compromisso com a excelência e o
bem-estar das pessoas. Saber que as demais Unimeds estão se inspirando
em nós e vindo conhecer nossa experiência para buscar melhorias
é muito gratificante”, disseram.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

intercooperação |
49
São José do Rio Preto
O supervisor do Setor de Relacionamento da Unimed
São José do Rio Preto, Dennis Oliveira Pedroso, visitou os
setores de Intercâmbio e de Contas Médicas e conheceu
o novo CDU. A Singular coirmã tem realizado visitas presenciais
em Unimeds que são parceiras importantes no
setor de Intercâmbio, como é o caso da Unimed Goiânia.
O supervisor foi recebido pelo diretor Administrativo, João Damasceno;
pelo coordenador de Intercâmbio, Maycon Luis da Silva Bianchi;
pela gerente do Setor de Contas Assistenciais (Secass), Valdeni Almeida
Oliveira; e por Marcos Noronha, coordenador do setor de Diagnóstico de
Imagem do CDU. Ele visitou os setores mencionados para trocar experiências
e conhecer os fluxos de trabalho da Cooperativa.
"A nossa visita atendeu a expectativa de estreitarmos mais nosso
relacionamento, fortaleceu nossas intenções cooperativistas de trabalharmos
cada vez mais em parceria, além de atualizar nossos contatos
para que possamos trabalhar de forma eficiente e unida. Agradeço a
disponibilidade e reitero que também estamos de portas abertas para
recebê-los em nossa cooperativa", afirmou Dennis Oliveira.
Ele disse ainda que já visitou diversas unidades semelhantes ao Centro
de Diagnósticos Unimed e ficou especialmente impressionado pela
dimensão da obra e sua estrutura de equipamentos.
O presidente da Unimed São José do Rio Preto, Miguel Zerati Filho,
enviou uma carta de agradecimento pela receptividade. "Gostaríamos de
agradecer a disponibilidade e receptividade da Diretoria e dos gestores em
recepcionar nossos profissionais. Esta parceria é fundamental para realizarmos
um trabalho ainda mais efetivo e produtivo para todos. A troca
de informações é importante para o crescimento e o desenvolvimento de
todas as partes. Agradecemos mais uma vez a colaboração de todos e nos
colocamos à disposição para colaborar com o que for necessário", disse.
O Conselho de
Administração da
Unimed Goiânia reafirmou
seu compromisso
com o princípio da
Intercooperação. "Esse
relacionamento garante
a força do Sistema
Nacional Unimed, e ficamos
muito felizes em
receber as Singulares
coirmãs para contribuir
com o aperfeiçoamento
do atendimento à saúde
de nossos beneficiários",
afirmaram os integrantes
do Conselho.
Hospital Unimed
Regional Sul Goiás
conquista Acreditação
ONA de Qualidade
O
Hospital Unimed Regional Sul Goiás de Itumbiara, que completou
cinco anos em janeiro, atendeu todos os requisitos da Organização
Nacional de Acreditação e recebeu seu certificado de
qualidade em setembro. Além do hospital, a Singular também conquistou
a acreditação plena para seu laboratório, além da certificação da RN
277, e o selo ouro, o mais alto entre os três possíveis de serem alcançados
nesta avaliação feita pela ANS.
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50 | educação médica
Campanha
alerta
sobre
exames
que
devem ser
evitados
em
crianças
Como parte da campanha Choosing Wisely (Escolhendo com
Sabedoria), a seção de endocrinologia da American Academy
of Pediatrics (Academia Americana de Pediatria) publicou
uma lista com cinco exames que devem ser evitados em crianças.
As recomendações são as seguintes:
• Evitar pedir exames hormonais (LH e FSH e estradiol ou testosterona)
para crianças com pelos púbicos e/ou odor corporal, mas
nenhum outro sinal de puberdade.
• Evitar pedir exames de triagem em busca de uma doença crônica
ou uma condição endócrina (incluindo CBC, CMP, IGF-1, tireoide e
anticorpos celíacos) para crianças saudáveis que estão crescendo
com índice igual ou acima do percentil 3 para a altura, com uma
taxa de crescimento normal e ganho de peso apropriado.
• Exames rotineiros para medir concentrações de vitamina D em
crianças saudáveis, incluindo as com excesso de peso ou obesidade
também devem ser evitados.
"Medir rotineiramente a função da tireoide e/ou níveis de insulina
em crianças com obesidade é outro procedimento não recomendado. E
solicitar ultrassonografias da tireoide rotineiramente em crianças com
bócio simples ou tireoidite de Hashimoto também não é indicado", informa
Fernando Paceli, diretor-técnico dos Recursos e Serviços Próprios
I da Cooperativa.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

esponsabilidade social |
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Crônica.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

crônica |
53
Gostos
Sou um cara gostador. Explico: gosto de inúmeras coisas, diversas,
variadas. Não por coincidência, todas têm mais ou menos a ver
com lazer.
Gosto de estar com a família, com os amigos, de viajar, pescar, de
festa, música, muita música, cinema, bares, leitura, artes em geral, TV,
animais, sexo, futebol, jogos, quiz e etc., muito etecetera. E gosto de pessoas
em geral.
Trabalho eu aceito.
Mas não suporto gente ternurinha. Aquelas que acham que a vida é
uma caixinha de sabonetes perfumados. Essas, ao conhecê-lo, olhamno
com olhos de pena, compaixão, amor absoluto e meleca a gosto. O
passo seguinte é cobrir você de palavrinhas adocicadas, elogios e perdigotos.
Falam sempre de muito perto.
Nas redes sociais só postam mensagens edificantes, altruísticas,
exemplos de superação e solidariedade. Madre Teresa de Calcutá virtual.
Mas não sabem o nome do vizinho, chutam cachorros na rua, empregadas
só pelo elevador de serviço, param em fila dupla e deixam o
carro estacionado atrás do seu, dizendo: “só um minutinho”.
Se você adoece, visitam-no com olhos sofridos de piedade, tipo esse
aí já era, e esfregam as mãos pegajosas antes de rezar encomendando
o corpo.
Já estive internado em hospitais algumas vezes, múltiplas de três,
que posso até pedir várias músicas no Fantástico. Em uma destas que
estava mal, entra um amigo e dispara:
- Aí, já fez o testamento? O que ficou pra mim?
Foi o maior estímulo que recebi.
Gosto da amizade entre homens que, para elogiar, xingam, falam palavrão
e o chamam de bosta. E como cheira bem!
E, atenção, ternurinhas, ao encerrar, faço um pedido apenas. Por favor
não me enviem mensagens que comecem com melosas musiquinhas
nhém-nhém-nhém. Nhém-nhém não suporto e nem quero desenvolver
diabetes.
Fora isso, gosto que me enrosco.
Celso Costa Ferreira, psiquiatra.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

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Recursos e
Serviços Próprios.
Unimed Goiânia inaugura
o Espaço Sinta-se Bem,
seu mais novo complexo de saúde
Iniciativa representa o importante movimento da Cooperativa na
construção de um novo modelo de atenção à saúde
No dia 27 de setembro, a
Unimed Goiânia inaugurou
o Espaço Sinta-se
Bem, que abriga diversos setores
do SAU II e o Programa de Atenção
à Saúde (PAS), situado no Setor
Aeroporto. O evento contou
com a presença de colaboradores,
diretores e representantes de empresas
contratantes.
Padre Rodrigo de Castro Ferreira
Localizado na Rua 15-A, o prédio tem 2.800m², distribuídos em
quatro andares, e conta com Centro de Vacinação, Laboratório Unimed,
UniDomiciliar, Medicina Ocupacional, Nutrição, Bioimpedanciometria,
Fonoaudiologia e fisioterapias ginecológica e urológica. Também foi
transferido para o novo complexo de saúde o Programa de Atenção à
Saúde, que desenvolve atividades de Apoio ao Paciente Crônico, às Gestantes
e ao Recém-Nascido, de Saúde Corporativa, bem como os grupos
de Reeducação Alimentar, da Melhor Idade e uma série de oficinas
práticas.
O padre Rodrigo de Castro Ferreira, da Paróquia Sagrada Família,
abençoou o novo espaço. Em seguida, transferiu a palavra ao diretor de
Recursos e Serviços Próprios II, José Garcia.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

ecursos e serviços próprios |
55
Repercussão
“O Setor de Recursos Próprios,
que crescia vertiginosamente e
se sentia acanhado, agora tem
esse espaço muito bem estruturado,
que melhora as condições
de trabalho dos nossos colaboradores
e de atendimento aos nossos
beneficiários. Esse é o maior
diferencial da Cooperativa, sua
tecnologia humana, com profissionais
qualificados e preparados
para atender nossos beneficiários”,
garantiu o diretor.
Logo depois, o
presidente da Cooperativa,
Breno de
Faria, agradeceu a
presença de todos e
celebrou mais uma
conquista da Unimed
Goiânia. "A atenção primária
à saúde é um sistema em que
todos ganham. Os beneficiários
ganham de forma evidente, ninguém
quer adoecer e ter uma
doença crônica que culmine em
um evento fatal ou em alguma
sequela. Esse prédio representa
a concretização física desse
caminho que a Unimed Goiânia
optou por seguir, que é prevenir
antes que os eventos aconteçam.
Estamos fazendo isso
porque temos uma preocupação
social pela própria natureza de
nossa profissão e pela sustentabilidade
do sistema. Quando
prevenimos sinistros, evitamos
os desperdícios, gastar mal os
recursos e temos a oportunidade
de empregá-los de forma melhor,
com mais tempo para planejar.
Assim, ganhamos todos: os médicos
cooperados, a sociedade, o
sistema de saúde e os beneficiários",
disse o presidente.
Para Enidêe Gonçalves, encarregada do Serviço
Médico da Associação dos Magistrados do
estado de Goiás (Asmego), o prédio surge para
melhorar ainda mais o atendimento de excelência
que todos recebem da Unimed Goiânia. "Um
prédio bem equipado, estruturado e com profissionais
qualificados só engrandece a Cooperativa
e aprimora a assistência prestada", elogiou.
Já a professora Ana Christina Kratz, diretora
de Convênios e Assuntos Jurídicos da Associação
dos Docentes da Universidade Federal de Goiás
(Adufg), considera esse passo fundamental para
o crescimento contínuo da Unimed Goiânia e de
suas parcerias. “É muito importante ampliar essa
oferta de serviços nesse momento. Nós, da Adufg,
estamos estudando, em parceria com a Unimed
Goiânia, a criação de programas de prevenção,
porque esse deve ser o nosso foco”, explicou ela.
Durante o evento de inauguração
e confraternização também
foi apresentado um vídeo
institucional sobre o Espaço
Sinta-se Bem, detalhando sua
estrutura e o tipo de atendimento
que será prestado.
O cantor Cristiano Pena animou
a noite com um repertório
musical que deixou os convidados
à vontade e em clima de
comemoração.
Outra representante da área de Convênios da
Associação, a analista administrativa Danielle
Corrêa, elogiou o espaço inaugurado. “Nós trabalhamos
principalmente com prevenção, imunização,
psicologia e fisioterapia, portanto, esse espaço
vai gerar um atendimento bem mais eficaz”,
disse Danielle.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

56 | especial
Especial.
Coletiva | setembro • outubro / 2017

especial |
57
Medicina fast food
Renomado médico italiano critica excesso de exames e procedimentos
na medicina e diz que é preciso tempo para a arte de cuidar
Aproveitando a vinda ao
Brasil do médico italiano
Marco Bobbio, convidado
pelo evento Conecta Saúde,
promovido pela Federação dos
Hospitais, Clínicas e Laboratórios
do estado de São Paulo, a Revista
Coletiva o entrevistou a respeito
do excesso de exames e procedimentos
médicos aos quais são
submetidos os pacientes em diversos
países do mundo, uma de
suas maiores críticas à medicina
moderna. Ir além do necessário,
ou seja, usar drogas e tratamentos
quando o paciente não precisa,
é justamente o assunto do seu
novo livro, Troppa medicina (título
que pode ser traduzido como
Medicina demais). Esse assunto
também é uma das preocupações
da Slow Medicine (Medicina
Lenta), movimento internacional
do qual é secretário-geral.
A Slow Medicine resgata a primazia do tempo na ciência e na arte
de cuidar, segundo os princípios expostos em seu site (https://www.slowmedicine.com.br).
Tempo para ouvir, tempo para refletir, tempo para
construir relações sólidas e duradouras entre médicos, pacientes, famílias
e comunidade.
Trata-se de uma filosofia e de uma prática médica que buscam oferecer
o melhor cuidado ao paciente, baseando-se nas melhores evidências
científicas, com foco no paciente e em seus valores, elaborando
decisões ponderadas e cautelosas, compartilhadas sempre que possível.
A proposta é de um cuidado que busque a tecnologia apropriada à
singularidade de cada paciente e de sua situação vivencial, tendo como
premissa que nem sempre fazer mais significa fazer o melhor.
No Brasil, o movimento é representado pelos médicos José Carlos
Aquino de Campos Velho (geriatra e clínico geral), Dario Birolini (cirurgião
geral), Kazusei Akiyama (clínico geral) e Vera Anita Bifulco (psicóloga).
Leia a íntegra da entrevista concedida para a Revista Coletiva:
Revista Coletiva: Na sua opinião, qual é o principal motivo pelo qual
os pacientes estão sendo submetidos a muitos exames? Seria por escolha
do paciente, da consulta médica ou pelos laboratórios que fornecem
os exames?
Marco Bobbio: Há várias razões pelas quais os pacientes fazem muitos
exames. Pacientes reclamam que os médicos pedem exames sem saberem
do seu histórico e sem examinarem seus pacientes. Por outro lado,
médicos reclamam que pacientes vão ao consultório com uma lista de
exames que eles querem fazer, independente se essa lista veio de um especialista,
um amigo ou da internet. Médicos e pacientes ficam desconfortáveis
com a incerteza e preferem confiar nos resultados dos exames
com a ilusão de obter uma “imparcialidade” do estado de saúde do paciente.
Infelizmente qualquer resultado de exame tem uma porcentagem
de falso positivo ou falso negativo, o que às vezes requer mais exames e
tratamentos inúteis frequentemente utilizados para o resto da vida.
RC: Seria melhor evitar vários exames durante a vida? Por que?
MB: Os testes são úteis quando prescritos por razões apropriadas,
mas resultados com falsos positivos produzem ansiedade, desperdício
de tempo e de dinheiro. Em uma conferência recente, um médico contou
a história de uma mulher de 40 anos, cujo ginecologista prescreveu
uma lista de marcadores tumorais sem nenhum motivo clínico. Muitos
oncologistas consideram que os marcadores tumorais não podem ser
solicitados para fins de triagem, mas apenas para o monitoramento de
Coletiva | setembro • outubro / 2017

58 | especial
sobreviventes de câncer após o tratamento, a fim de detectar a recorrência
da doença. Uma vez que um dos testes estava ligeiramente acima
normal, a jovem ficou louca com a chance de ter um câncer e com isso
passou alguns anos fazendo exames de sangue, passando por tomografias
computadorizadas, CT e PET scans sem encontrar anormalidades.
Sua vida foi destruída por um teste inútil e, no final da história, essa paciente
ainda não estava completamente tranquilizada, apesar de todos
os resultados negativos. Nenhuma pesquisa demonstra que os testes de
triagem podem reduzir alguma taxa de doença.
RC: Muitos pacientes acreditam que precisam de muitos exames
para se sentirem seguros e saudáveis, como “educá-los” de outra forma?
MB: A maioria das pessoas verifica regularmente seus carros, e elas
gostariam de fazer o mesmo com seus corpos para encontrar e tratar
anormalidades antes de causarem muito dano ao corpo. No entanto, o
corpo humano não é um carro e, ao contrário do carro, o corpo possui
propriedades autocurativas, as partes danificadas do corpo não podem
ser substituídas por itens originais e as intervenções podem criar mais
danos do que benefícios. A opinião atual é que mais é melhor, mas na
medicina isso nem sempre é verdade. Uma campanha em massa deve
ser desenvolvida para explicar aos cidadãos e aos pacientes que, às vezes,
fazer mais não significa fazer melhor e a espera vigilante pode ser
mais apropriada e segura do que se precipitar em fazer intervenção cirúrgica
ou um tratamento prolongado.
RC: Na sua opinião como os setores da indústria médica (laboratórios,
indústrias farmacêuticas e distribuidores farmacêuticos) influenciam
na formação acadêmica dos profissionais de saúde?
MB: As indústrias de saúde (incluindo empresas farmacêuticas, produtores
de dispositivos, indústrias de tecnologia e empresas de serviços
de saúde) investem uma enorme quantidade de dinheiro para influenciar
a opinião de médicos através de seus representantes, visitando os
médicos periodicamente, organizando e patrocinando encontros com o
objetivo de influenciar as prescrições desses médicos.
RC: Qual sua opinião sobre essa influência?
RC: Quais os conceitos da
Slow Medicine?
MB: A Slow Medicine da Itália
foi fundada em 2011 como
um movimento destinado a promover
processos de atendimento
com base na adequação, mas
dentro de uma relação de escuta,
diálogo e compartilhamento
de decisão com o paciente. Você
pode ler a versão em português
do manifesto. A missão do Slow
Medicine é sintetizada por três
palavras-chave: sóbria, porque
implica em agir com moderação,
de forma gradual e essencial;
respeitosa, porque os profissionais
da saúde agem com atenção,
equilíbrio e educação; e justa, porque
está empenhada em garantir
o acesso a cuidados adequados às
pessoas e às circunstâncias. Dois
caracóis representam o encontro
do médico com o paciente e
caracterizam o logotipo da Slow
Medicine, e ambos estão empenhados
em encontrar o melhor
tratamento para o paciente de
acordo com suas necessidades e
valores. O movimento foi lançado
no Brasil em 2015 com o objetivo
de reunir um número crescente
de profissionais de saúde, pacientes
e cidadãos interessados em
gerenciar problemas de saúde de
acordo com um novo paradigma
cultural e metodológico.
MB: As indústrias fazem seus negócios promovendo e vendendo
seus produtos. Muitas vezes eles adotam métodos justos; às vezes eles
usam vários tipos de estímulos diretos ou indiretos. A informação que
eles produzem e difundem é, obviamente, impulsionada por interesses
da indústria. A maioria dos médicos deve evitar conflitos de interesses
sabendo que seu primeiro compromisso é de escolher o melhor tratamento
ou procedimento para qualquer paciente, independentemente de
qualquer incentivo financeiro, qualquer interesse na carreira ou qualquer
benefício pessoal.
RC: Como você vê essa questão no Brasil em relação a outros países?
MB: Até onde sei, a grande maioria dos brasileiros utiliza um sistema
público de saúde. No entanto, o setor de saúde privado está bem
desenvolvido nas principais cidades. O uso excessivo de procedimentos
geralmente é realizado, como acontece nos EUA e na Europa.
Repórter: Thainara Pedatella.
Tradutora: Carolina Maiara C. Lima
Coletiva | setembro • outubro / 2017

LABORATÓRIO
UNIMED
Unidade Central
(Centro de Diagnósticos):
UNIDADES: Av. T-7, esquina com T-28, Quadra 32,
Lotes 9/10 – Setor Bueno.
Unidade Espaço
Sinta-se Bem:
Rua 15-A, nº 212 –
Setor Aeroporto.
Unidade Mutirão:
Av. Mutirão, nº 2762 –
Setor Bueno.
Unidade Centro Clínico :
Rua 104, Quadra F-21,
Lotes 12/14 – Setor Sul.
Unidade Aparecida:
Av. Rio Verde, Quadra 96,
Lotes 1/4 – Jardim Luz,
Aparecida de Goiânia.
Unidade Centro Médico
Valéria Frota:
Edifício Valéria Frota, Rua 9-A,
nº 196 – Setor Aeroporto.
Unidade SAU I
(exclusivo para Urgência
e Emergência):
Rua 9-B, nº 18, Setor Oeste.
RESULTADOS VIA WEB
www.unimedgoiania.coop.br
Dr. Ailton Cabral Fraga Junior
Médico Responsável Técnico
CRM 8636-0
SAC: 3216-8000 / 0800 642 8008
Goiânia