edição de 9 de abril de 2018
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meRcado<br />
The Good Report indica os melhores<br />
da comunicação para causas sociais<br />
Anunciantes,<br />
agências e<br />
campanhas<br />
estão no ranking<br />
Claudia Penteado<br />
instituto Warc, a ONG Act<br />
O Responsible e o Gunn Report<br />
criaram o The Good Report,<br />
ranking que apontou<br />
campanhas, agências, re<strong>de</strong>s<br />
<strong>de</strong> agências e anunciantes que<br />
fizeram o melhor uso da comunicação<br />
na promoção <strong>de</strong> causas<br />
<strong>de</strong> responsabilida<strong>de</strong> social e<br />
sustentabilida<strong>de</strong> em 2017. Nesta<br />
quinta edição, Fearless Girl,<br />
da McCann NY para State Street<br />
Fearless Girl, que figura no topo do ranking <strong>de</strong> campanhas<br />
Divulgação<br />
Corporation, figura no topo do<br />
ranking <strong>de</strong> campanhas; seguida<br />
por Switch it off, da Ogilvy<br />
Germany (Berlin) para a Anistia<br />
Internacional; Meet Graham,<br />
da Clemenger BBDO Melbourne<br />
para a Transport Acci<strong>de</strong>nt<br />
Commission; Evan, da BBDO<br />
NY para Sandy Hook Promise;<br />
e The First Braille Smartwatch,<br />
da alemã Serviceplan para a<br />
Dot Incorporation. A BBDO Nova<br />
York venceu entre as agências,<br />
seguida pela McCann NY,<br />
Ogilvy Berlin, Clemenger BB-<br />
DO Melbourne e Serviceplan<br />
München (Alemanha).<br />
Já a BBDO Worldwi<strong>de</strong> conquistou<br />
a primeira posição<br />
como re<strong>de</strong>, seguida <strong>de</strong> FCB<br />
Worldwi<strong>de</strong>, McCann Worldgroup,<br />
Ogilvy & Mather Worldwi<strong>de</strong><br />
e Young & Rubicam<br />
Group. A Anistia Internacional<br />
foi a marca <strong>de</strong> maior sucesso<br />
ao promover causas do bem no<br />
ano passado, seguida <strong>de</strong> WWF,<br />
Unicef, Cruz Vermelha e Greenpeace.<br />
Ao todo, foram avaliadas<br />
104 campanhas, <strong>de</strong> 680<br />
agências para 850 anunciantes,<br />
<strong>de</strong> 80 países. O reconhecimento<br />
em premiações foi combinado<br />
com o <strong>de</strong>sempenho medido<br />
pelo Gunn Report.<br />
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jornal propmark - 9 <strong>de</strong> 3/19/18 <strong>abril</strong> <strong>de</strong> 12:28 <strong>2018</strong> PM 47
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