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edição de 16 de abril de 2018

marcas Fátima

marcas Fátima Bernardes leva mensagem Vai, Brasil em campanha do Extra Filme criado pela Leo Burnett Tailor Made tem apresentadora como porta-voz da empresa e do clima do maior evento futebolístico do mundo JÉssiCa oliVeira Em ano de Copa do Mundo, praticamente não se fala em outra coisa. A partir deste domingo (15), o Extra entra nesse clima com uma campanha que convida os clientes a vestir a camisa do otimismo e torcer pelo Brasil, além de enfatizar os produtos e serviços da empresa. E a porta-voz dessa expectativa positiva é a apresentadora Fátima Bernardes. O filme Vai, Brasil, criado pela Leo Burnett Tailor Made, traz o clima da paixão do brasileiro pelo futebol, intercalado com imagens da loja do Extra. Fátima destaca a variedade de itens na rede, como produtos para fazer churrasco e TVs para acompanhar os jogos. O filme termina com a mensagem “Vai, Brasil. Vai que você pode. Vai mastercard une Neymar e messi para apoiar o combate à fome Craques são os embaixadores do anunciante para a América Latina e têm objetivo de incentivar a doação de 10 milhões de refeições na região Fátima Bernardes foi escolhida por identificação com público do Extra e da Copa no Extra!”, frases que seguem a linha da assinatura institucional da marca, que desde o ano passado se posiciona como um viabilizador e local completo Mastercard usa a amizade de Neymar Jr. e Messi na nova campanha da marca Cristiane Marsola Mastercard convocou Neymar Jr. e Messi para joga- A rem juntos contra a fome. Os craques são os embaixadores da marca na América Latina pelos próximos dois anos e estreiam a campanha Comece Algo que Não Tem Preço, assinada pela McCann Buenos Aires e pela McCann Miami. A ação é parte da comunicação #JuntosSomos10, lançada em março. “O apoio da Master- Card ao futebol na América Latina sempre foi muito forte porque é uma paixão local. Agora, para dar força para esta estratégia, nós temos como embaixadores os dois maiores craques de futebol e falando de algo que é só deles, que é a amizade que eles têm, para fazer o bem”, Divulgação Divulgação para o cliente. Segundo Christiane Cruz, diretora de marketing do Extra, a apresentadora foi escolhida por ter um grande apelo com o público da rede, além de transmitir credibilidade e ter sido eleita a Musa do Penta, pela seleção em 2002. “O segundo trimestre é muito relevante e, em função do evento, categorias como televisores, bebidas e carnes crescem muito. E a escolha da Fátima potencializa o elo já existente entre nossos clientes e a nossa marca, neste momento tão especial”, reforça. A campanha 360° inclui ainda vinhetas de ofertas, mídia impressa, rádio, OOH e digital. Augusto Coelho, diretor de criação da agência, destaca que o momento da marca é de aceleração, de ir para cima e de ser feliz – como a seleção e o brasileiro. “O Extra está levando alguém que representa a grandeza da marca, alegre, alto-astral, convidativo e recebendo o brasileiro da melhor forma”, diz. explica Sarah Buchwitz, VP de marketing e comunicação da Mastercard Brasil e Cone Sul. O engajamento dos fãs jogadores de futebol nas redes sociais será revertido em boa ação. Cada vez que a #Juntos- Somos10 for usada no Brasil ou que for feito o gesto da campanha, a Mastercard doará uma refeição. Além disso, a cada doação que os clientes fizerem com o cartão Mastercard, o anunciante doará dez refeições. “Uma das plataformas da Mastercard é a inclusão financeira e entendemos que a fome é um obstáculo para essa inclusão. Por isso temos esse compromisso global”, diz Sarah. As doações serão direcionadas ao Programa Mundial de Alimentos da ONU e, no Brasil, à ONG Ação da Cidadania. 44 16 de abril de 2018 - jornal propmark

maRCaS Renault faz sua maior aposta para seduzir com o novo SUV Captur Campanha da DPZ&T transforma Marina Ruy Barbosa em sereia que fica encantada com mais um integrante da família da montadora francesa Claudia Penteado Lançado no ano passado, o modelo Renault Captur, que disputa a competitiva categoria de SUVs e agora completou no Brasil a sua família de versões, é foco do maior investimento em marketing do ano da Renault e ganha uma grandiosa campanha 360º assinada pela DPZ&T, que entrou no ar no Brasil e na Argentina na última sexta-feira (13). O filme, a principal peça da estratégia, transformou em sereia a embaixadora da marca, a atriz Marina Ruy Barbosa, que no lugar de seduzir é seduzida pelo automóvel e apresenta um novo conceito, A beleza captura você. Marina vem estrelando peças do varejo da marca há dois anos. Esta é primeira campanha de produto da DPZ&T para a Renault, que passou a atender o anunciante no fim do ano passado, após o fechamento da Neogama. Cláudio Rawicz, gerente de publicidade da Renault do Brasil, afirma que a marca vem procurando mudar sua forma de fazer publicidade, investindo em grandes produções, buscando enaltecer os aspectos de inovação. “No varejo, mudamos radicalmente. Fazer publicidade que só fala de ofertas não agrega nada. Passamos a comunicar coisas interessantes da marca nas ações de varejo também. Neste ano de Salão do Automóvel, esta é a nossa maior ação. Publicidade e Marina Ruy Barbosa é seduzida pelo carro, que vem com novo conceito entretenimento mexem na curva de vendas e agregam muito valor. Já fizemos duas campanhas de varejo este ano e estamos colocando no ar mais uma, em que Marina e Bruno Gagliasso interagem com um robô. São seis filmes que serão veiculados até a Copa do Mundo. E, depois, mais novidades virão”. Segundo ele, o Renault Captur Fotos: Divulgação teve as suas vendas praticamente duplicadas após o lançamento do modelo com câmbio automático CVT X-Tronic. Na França, é o SUV mais vendido. “Trata-se do primeiro carro da Renault que traz o novo DNA da marca e o seu design europeu. Agora com a gama completa, é uma grande aposta para o nosso crescimento no país”, diz. A Renault é hoje a sétima montadora em vendas no Brasil, com 7,7% de share. Rawicz afirma que o mercado voltou a crescer, que o primeiro trimestre deste ano já teve resultados 15% maiores do que o mesmo período de 2017. O filme será exibido em TV aberta e fechada, em cinemas, tem versão mobile e conteúdos exclusivos para as redes sociais, como o Instagram, por exemplo. Foi produzido pela Landia e dirigido por Rodrigo Saavedra. A trilha é a bela música Can’t Get You Out Of My Head, originalmente interpretada por Kylie Minogue, e regravada no estilo mais sensual que a produção pedia. Rafael Urenha, diretor de criação da DPZ&T, conta que esta é a primeira campanha “nativa DPZ&T”, com DNA da agência do começo ao fim para a Renault - que nasceu na agência a partir do briefing do cliente. Ele conta que foram criadas e apresentadas ao cliente 11 versões diferentes. “Gosto de costurar elementos de impacto na narrativa da campanha. Decidimos fazer para o carro quase uma campanha de perfume. Optamos por ter a Marina como atriz numa história de sedução e de impacto visual, em que design e beleza são os features principais. É um filme sensorial. Todos os elementos juntos tornam a campanha memorável”, explica o criativo (veja os bastidores da gravação da campanha em Supercenas, página 52). tititititi tititi tigtititititititi ti qtiti titititi titititititititititititi tititititi titititititititititi! Btitititititi titititititititi titititititititi titititititi ti tititititi tititititititititi tititititititititi titititititititi titi titititititititi titi titititititititititi ti titititititititititi titi tititititititi titititi titi ti tititititititi titi tititititititititi tititititi tititititi jornal propmark - 16 de abril de 2018 45