edição de 4 de junho de 2018

Mercado
Marcas investem em sustentabilidade
para se manterem fortes e relevantes
Conceito é baseado no tripé social, ambiental e financeiro e já está entre
as preocupações de empresas como P&G, Unilever, Ambev e Coca-Cola
Cristiane Marsola
Quando a ONU (Organização
das Nações Unidas) instituiu
o Dia Mundial do Meio
Ambiente, há 46 anos, a preocupação
com o tema era bem
menor. A data, comemorada
nesta terça (5), foi criada para
colocar luz sobre os problemas
ambientais. Hoje, mais que a
preocupação com a ecologia,
existe a defesa da sustentabilidade
baseada no tripé social,
ambiental e financeiro.
“A sustentabilidade não é só
um ganho do meio ambiente.
Quando as marcas olham para
a diversidade, para as minorias,
elas também estão voltadas
para a sua sustentabilidade. Essas
ações causam impacto positivo
e melhoria da qualidade de
vida”, explica Ismael Rocha Jr.,
diretor de extensão acadêmica
da graduação da ESPM-SP.
Para as marcas, a sustentabilidade
não é mais apenas um
diferencial, e sim uma preocupação
que tem de estar na base.
“Se elas não estiverem olhando
para isso, elas estão com os dias
contados. Foi o que aconteceu
com a tecnologia há alguns
anos”, diz.
Não à toa grandes marcas
têm investido no tema, que já
uniu até concorrentes. No ano
passado, Ambev e Coca-Cola
anunciaram a criação do projeto
Reciclar pelo Brasil, em
parceria com a Ancat (Associação
Nacional dos Catadores e
Catadoras de Materiais Recicláveis).
“Esse trabalho em parceria
usou a força do trabalho em
rede para, junto de parceiros,
investir e desenvolver projetos
de grande impacto. As empresas
entendem que não deve
haver concorrência quando se
trata de um tema tão relevante
para a sociedade e o meio ambiente”,
afirma Thais Vojvodic,
gerente de sustentabilidade da
Coca-Cola.
“O Reciclar pelo Brasil foi um
passo importante para melho-
Estação de reciclagem é uma parceria entre a Unilever e o Grupo Pão de Açúcar. Projeto já dura 17 anos
“As empresAs
entendem que
não deve hAver
concorrênciA
quAndo se trAtA
de um temA tão
relevAnte”
Divulgação
rar o alcance do nosso trabalho
socioambiental e vem apresentando
resultados positivos
nesses oito meses de projeto.
Contamos com 110 cooperativas
parceiras, que já têm mais
de 2.500 cooperados”, fala Filipe
Barolo, gerente de sustentabilidade
da Cervejaria Ambev.
“Agora, nosso objetivo principal
é aumentar o número de
parceiros envolvidos. Quanto
mais empresas se engajarem
nessa causa, mais amplo será o
alcance do programa e, por consequência,
mais conhecimento
será agregado”, completa.
A preocupação com a questão
do meio ambiente, inclusive,
traz retorno financeiro. “O
processo de decisão de compra
não se dá apenas pela utilidade
do produto, mas pela equação
de valor percebida pelo consumidor,
que é tudo o que ele
recebe menos o que ele paga.
Além do benefício intrínseco
do produto, ele também entrega
outros valores e um dos com
maior peso é como as marcas se
posicionam em relação ao futuro”,
explica Rocha Jr..
Recentemente a Unilever
divulgou que suas marcas sustentáveis
tiveram melhor desempenho.
Em 2017, as marcas
com propósito apresentaram
desempenho 46% superior ao
das restantes e entregaram 70%
do crescimento da companhia.
“A Unilever tem como objetivo
desenvolver produtos que contribuam
para as metas do Plano
de Sustentabilidade da companhia,
seja melhorando a saúde,
o bem-estar ou a nutrição; seja
reduzindo impactos ambientais
ou melhorando as condições de
vida das pessoas. Hoje, 22 das
40 principais marcas da companhia
são sustentáveis”, diz
Antonio Calcagnotto, head de
assuntos corporativos e sustentabilidade
da Unilever Brasil.
Desde 2001, a empresa mantém
as Estações de Reciclagem Pão
de Açúcar Unilever.
A P&G também tem mostrado
interesse no tema. “Estabelecemos
uma série de metas
de curto prazo que garantirão
a sustentabilidade a longo prazo.
Com o plano Ambição 2030,
queremos inspirar um impacto
positivo. Hoje, os consumidores
esperam que as marcas em
que confiam, além de oferecer
desempenho superior, ajudem
a resolver desafios mais complexos”,
diz Valentina Menoni,
supervisora de comunicação
corporativa da P&G.
22 4 de junho de 2018 - jornal propmark