Empreenda Revista - Edição Junho

+ DE 3.000 NOVOS E SEMINOVOS
+ DE 60 LOJAS DE AUTOMÓVEIS
MENOR TAXA DO MERCADO
SERVIÇOS PARA SUA COMODIDADE
Avenida dos Estados nº 8.000 – Santo André / SP

04
SUMÁRIO
07 Otimismo na
eleição - por Karnal
08 Inovação na
Copa da Rússia
09 Empreendedorismo
e a Copa do
Mundo
10 Empreendedores
e Investidores
rumo à Portugal
12 Credibilidade
20 Empreendedorismo
gastronômico
22 Atual Mania
24 Casa Oficina
26 Simples Nacional
27 O que é o E-social?
28 Mercado médico
37 Cake Fest Mauá
38 Auto Posto Roberto
comemora 38 anos
39 Importância do
balanço social para
as empresas
40 Empresário do
entretenimento
42 Social
14 Mais liberdade e
menos impostos
para nossos
empreendedores
15 O que o meu
negócio tem a
ganhar com a
humanização no
atendimento
30 Harry Horst
32 Relato sobre a
Síndrome de
Edwards -
Trisomia 18
33 Terapia capilar
16 Lições de dois
visionários
34 Corradi e Merlini
Advocacia
35
Ferreira & Santos
36
Meeting de gestão
corporativa do ABC

05
EDITORIAL
EMPREENDA REVISTA
Chegamos ao meio do ano, e para nós empreendedores,
é o momento de revermos nossas metas e arrumarmos
nossa rota. O que deu certo precisa ser aprimorado
e o que deu errado, servirá de aprendizado. Assim continuamos
nosso ciclo vitalício de empreender.
Estamos em plena Copa do Mundo, o maior evento esportivo
do mundo, e nessa edição trouxemos um especial
Copa para você saber o que é possível aprender
com esse evento, além de todas as inovações trazidas
para esse espetáculo da bola.
Nossa matéria de capa conta a história de dois grandes
visionários que com muito amor e gratidão exercem
uma excelente performance a frete de suas empresas.
Junior Souza e Geraldo Rufino estarão conosco no próximo
dia 28.06 no evento Conexão Empreenda e vocês
terão a chance de aprender com eles as estratégias aplicadas
em seus negócios. Acesse o site www.empreendarevista.com.br
e garanta seu ingresso.
E por falar em evento, o ABC foi palco de grandes eventos
em maio, tivemos a 18° edição do meeting de gestão
corporativa, idealizado pela AGERH que trouxe Eduardo
Carmelo palestrando sobre Designer Thinker.
Em Mauá, aconteceu a Cake Fest, evento gastronômico
do ramo de confeitaria que reuniu mil pessoas em uma
tarde de domingo para visitar a feira que aconteceu na
associação dos aposentados da cidade.
Essa edição vem com o caderno moda, que faz uma homenagem
para a loja AtualMania, há mais de 30 anos
em Mauá, atendendo a população com roupas exclusivas
de marcas famosas. Mari e Zeca nos contaram um
pouquinho dessa trajetória e vocês poderão entender
como o amor desse casal faz com que a AtualMania seja
referência na cidade.
No próximo mês será inaugurada a Edição 2018 da
MOSTRA CASA OFICINA, e trazemos para você leitor,
um pouquinho do que você verá nessa mostra. Fabrizia
Piotto nos contou como começou esse negócio e o que
os move para serem referência nesse segmento.
Todo o conteúdo da revista, está disponível em nosso
portal www.empreendarevista.com.br. Queremos estar
próximos de você, por isso sugestões de pautas, eventos,
palestras, podem ser enviadas para o nosso e-mail
contato@empreendarevista.com.br.
Desejo a todos
uma boa leitura
e até a próxima!
ELAINE JULIÃO
Diretora da
Empreenda Revista
EXPEDIENTE
EMPREENDA REVISTA
ANO II | EDIÇÃO 13 | JUNHO 2018
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Quando vê, poupou. Quando vê, ganhou. Poupe com a gente e ganhe números da sorte
para concorrer. Saiba mais em: sicredi.com.br/eupouposim.
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eupouposim. Imagens meramente ilustrativas. SAC - 0800 724 7220 / Deficientes Auditivos ou de Fala - 0800 724 0525. Ouvidoria - 0800 646 2519.

07
“O OTIMISMO CONVOCARÁ OS
BRASILEIROS A ESCOLHER O
MELHOR, OU, PELO MENOS, O
MENOS PIOR”, DIZ KARNAL
Por Joaquim Alessi
“Se você, eleitor, como eu, cidadãos brasileiros, que podem
votar, está pessimista, devo-lhe dizer que você tem
razão; eu devo lhe dar essa razão; há motivos para eu
estar pessimista, derrotista, melancólico, pelo menos. Porém,
o grande problema do pessimismo, cuja virtude é
o realismo - o pessimista tem noção do perigo -, é que
ele não produz nada. O pessimismo apenas constata que
estamos à beira do abismo, reclama, ele funciona como
alguém que reclama. Para agir, eu preciso, acima de tudo,
de otimismo, e é o otimismo que vai convocar os brasileiros
a que escolham o melhor, ou, pelo menos, o menos
pior de todos os candidatos, e, não se engane, há candidatos
melhores e candidatos piores”. Com essa resposta,
o Historiador e Professor de História da América, Leandro
Karnal, resumiu sua expectativa para as eleições de outubro,
em entrevista EXCLUSIVA, antes de proferir palestra
no Teatro Paulo Machado de Carvalho, em São Caetano
do Sul, para 1.200 pessoas que superlotaram a casa.
A palestra faz parte das comemorações pelos 80 anos de
existência da Aciscs (Associação Comercial e Industrial de
São Caetano do Sul), e foi promovida pela entidade, pre-
sidida por Walter Estevam Junior, publisher do jornal ABC
Repórter, em atividade comandada pelo coordenador de
eventos, Alessandro Leone.
Cada um dos 1,2 mil convites gratuitos foram cedidos em
troca de um quilo de alimento não perecível, e tudo o que
foi arrecadado será destinado a entidades assistenciais
do município, em iniciativa do Núcleo de Ação Social da
Aciscs, presidido pela diretora financeira do REPÓRTER,
Ligia Estevam.
Karnal manifestou contentamento com a forma de condução
na distribuição dos convites, que redundaram em
ação social, e disse ao final de sua palestra que pensa fazer
muito mais, pessoalmente, pelos mais necessitados.
Na plateia, diretores da Aciscs, comerciantes, industriais,
empreendedores, líderes de entidades sociais, políticos e
populares vibraram a cada frase de Karnal.
Leone afirmou ao final da atividade que vários outros
eventos estão sendo preparados, e que é possível acompanhar
pelo site da Aciscs.

08
ESPECIAL COPA DO MUNDO
A INOVAÇÃO NA
COPA DA RÚSSIA
Chegou o momento mais esperado do esporte mundial,
a copa do Mundo da Rússia, a celebração máxima do futebol,
mas o que este esporte, que já tem mais de 100
anos e parece continuar “parado no tempo”, tem para
nos mostrar em inovação? Vamos começar pela bola, isto
mesmo a famosa “redonda”, o que pode ter de inovador
em uma bola? A Telstar 18, desenvolvida pela Adidas, trás
um chip instalado onde qualquer pessoa que tenha o
aplicativo em seu celular poderá se conectar com a bola
e saber em tempo real dados como sua velocidade e potência
do chute.
TRANSMISSÃO
Em relação a transmissão, todas as partidas da Copa serão
transmitidas na alta tecnologia 4K HDR ( High Dynamic
Range), e em algumas as gravações serão realizadas
em câmeras 360 ° onde o usuário poderá presenciar a
copa em realidade virtual mesmo estando a quilômetros
de distância da Rússia.
ARBITRO DE VÍDEO
BOLA
TELSTAR 18
com chip
Outra tecnologia já usada em alguns campeonatos e que
será utilizada é o Arbitro de Vídeo (VAR em Inglês), inovação
que permite um “tira-teima” em lances polêmicos e
desta forma um resultado justo da partida. Os jogadores
não ficaram de fora, através de equipamentos específicos
os médicos acompanharam a saúde dos atletas durante
as partidas e estes dados serão utilizados para auxiliar os
técnicos nas substituições e possíveis medidas preventivas
evitando que o atleta se machuque.
cartões visa disponibilizará o sistema por celular, ou acessórios
como relógios e anéis que ao se aproximar da catraca
nos estádios já automaticamente debitará o valor
dos ingressos.
UNIFORMES
E por fim veremos grandes inovações, tanto em designer
como em tecnologia, nas camisas das seleções que
disputam a Copa da Rússia. Nike, Adidas e Puma sempre
são destaques, maseste ano concorreram com mais 6
empresas a Inglesa Umbro; a americana New Balance; As
alemãs Uhlsport e Hummel; a italiana Errea e a empresa
Romai dos Emirados Arabes. Todas trazendo a mais alta
tecnologia em vestuário esportivo.
Eduardo Marques
Engenheiro Civil.
PAGAMENTOS DOS INGRESSOS
A Inovação estará presente também na forma como os
turistas e Russos farão seus pagamentos, a empresa de

09
ESPECIAL COPA DO MUNDO
EMPREENDENDORISMO E A
Copa do Mundo
Por Redação
A Copa do Mundo é um dos maiores eventos esportivos
mundiais e movimenta bilhões de dólares em todo
o mundo. No Brasil, a expectativa é que o evento movimente
a economia mesmo à distância.
O espírito de festividade e paixão pelo futebol estará à
flor da pele até mesmo dos cidadãos menos empolgados.
Com isso, o empreendedor deve identificar as oportunidades
para seu negócio e tirar proveito disso. Caso
ele não trabalhe com produtos/serviços diretamente
relacionados à Copa do Mundo, vale investir em ações
como campanhas e promoções. Até mesmo os bolões
são vistos com muita simpatia pelos consumidores e
colaboram para que o empresário estreite seu relacionamento
com o público, além de atrair outros clientes.
O Brasil é um país com uma veia empreendedora muito
forte e em uma Copa do Mundo alguns segmentos da
economia se destacam, entre eles, souvenirs, bares, restaurantes
e supermercados. É preciso ser objetivo e saber
ganhar dinheiro como empreendedor e acreditem,
você tem muito a aprender com a Copa.
Apesar de nunca desejarmos deixar o consumidor esperando,
há algo a ser dito sobre possuir-se o seu diferencial
verdadeiramente único. O futebol é jogado o ano
inteiro em muitos palcos importantes, mas somente a
Copa do Mundo suscita a paixão e o comprometimento
que observamos nesse momento. Para a FIFA o seu diferencial
é a escassez. Empreendedores precisam pensar
no que torna-os únicos e memoráveis. Uma maioria de
proprietários de negócios pensam que seus produtos e
serviços são verdadeiramente diferenciados, porém, somente
uma pequena minoria de consumidores pensa o
mesmo, segundo um estudo conduzido recentemente
nos Estados Unidos. A Copa do Mundo tem o seu diferencial,
qual o seu?
Conversamos com Ricardo Paulino, CEO da Riplas, fabricante
de produtos de borracha E.V.A, plásticos e capa de
chuva descartável. Para a Copa do Mundo, o empresário
trouxe para o mercado uma linha completa de souvenirs
que são usados no entretenimento das pessoas,
como chapéus, óculos, gravatas, serpentinas, tiaras.
Muitas empresas compram os produtos da Riplas para
revender ao consumidor final, a demanda por produtos
relacionados a Copa do Mundo cresce exponencialmente
nesta época e Ricardo que desenvolve itens específicos
para datas comemorativas comemora seu resultado.

10
TECNOLOGIA
EMPREENDEDORES E INVESTIDORES
RUMO À PORTUGAL
Entenda porque o país tem se destacado, além do título de um dos melhores
lugares do mundo para viver, nos últimos anos Portugal investiu
e criou uma estrutura altamente atrativa para investidores e empreendedores
do mundo todo.
As startups são reconhecidas mundo à fora por algumas
características, e dentre elas, está a velocidade como
base de um modelo de negócio que já mostrou a que veio
e que sua força é capaz de mudar uma economia e até
mesmo a forma de consumo de uma sociedade.
Proporcionalmente a velocidade que as startups adotam
em seu dia a dia, são as mudanças que estão ocorrendo
em função desta nova mentalidade, forma de criar e gerir
recursos e produtos, e na Europa não seria diferente.
Se até pouco tempo atrás as startups europeias olhavam
primeiro para Silicon Valley sempre que pensavam numa
estratégia de exit, atualmente enxergam os Estados Unidos
como um destino de compra e, principalmente, para
expandir-se internacionalmente.
Assim como o tempo, as expectativas são outras e as possibilidades
também. Em função de investimentos e, principalmente,
do entendimento de que era preciso apoiar o
desenvolvimento de inovação e tecnologia, colocou Portugal
no radar mundial e diferente de outras épocas, dessa
vez não foi pelo turismo ou outros atrativos incontestáveis
do país, mas pelo seu ecossistema empreendedor.
De forma consolidada e funcionando ativamente, Portugal
se tornou o destino escolhido para a criação de novas
empresas e instalação de incubadoras vindas de todo o
globo. E vale a pena ressaltar ainda que várias empresas
portuguesas têm levado longe o nome de Portugal, pela
sua inovação e competitividade.
Mas não se engane, nada disso aconteceu da noite para
o dia ou por mero acaso ou sorte. A Startup Portugal, por
exemplo, é uma iniciativa do Governo integrada na estratégia
nacional para o empreendedorismo, com o objetivo
de criar um ecossistema de empreendedorismo à escala
nacional. Atrair investidores nacionais e estrangeiros para
o investimento em startups, além de promover e acelerar
o crescimento das startups nos mercados externos, são
algumas das metas do projeto. Eu mesmo já falei aqui da
minha experiência no Web Summit ano passado, que foi
incrível. Outros eventos internacionais tais como o The
Next Web ou o Tech Crunch Disrupt, também entraram
para a agenda do Startup Portugal que tem marcado presença
com delegações de startups portuguesas.
Só para se ter uma ideia e ainda no âmbito da estratégia
definida pelo Governo, há cerca de dois anos para a criação
de um ecossistema empreendedor foram definidas
15 medidas, várias já estão em curso. Outro ponto, a Por-
tugal Ventures, por exemplo, é responsável pela gestão
do investimento público em startups, com competências
para coordenar, implementar e monitorizar as medidas,
com um fundo de 150 milhões de euros para um período
de quatro anos.
E sabe a importância desses números e avanços? De
acordo com dados divulgados pela StartUp Portugal, referentes
ao período entre fevereiro de 2016 e fevereiro
de 2017, a taxa de desemprego baixou menos de 10%
e 46% dos novos empregos foram criados por startups
com menos de 5 anos de existência. Ainda segundo os
dados divulgados, a média de postos de trabalho criados
foi de 2.2 no primeiro ano de existência das startups e
durante esse período foram criadas 584 startups.
E para aqueles que desejam descobrir Portugal e vivenciar
as possibilidades e oportunidades que apresentei
acima, chegou a hora. O ITESCS (Instituto de Tecnologia
de São Caetano do Sul) em parceria com a Atlantic Hub
criou o evento Atlantic Connection 2018 que será realizado
na sede da INVESTE SP, em São Paulo. No mesmo
dia será realizada também a 2º Edição do Startup Award
Brasil - iniciativa que premiará a Startup vencedora com
um passaporte para o Web Summit Lisboa 2018.
O evento vai reunir os maiores nomes do ecossistema
empreendedor dos dois países. Além disso, durante a
tarde será realizada uma feira com estandes de startups
brasileiras e portuguesas para que elas possam expor
suas soluções e buscar novos parceiros e clientes. Outro
destaque do evento e novidade este ano será o espaço
para agendamento de reuniões one-on-one (entre startups
e mentores que estarão presentes) e pitchs a cada
30 minutos (sorteio de quatro startups participantes com
estande na feira para apresentação de pitch).
Para aqueles com startups no Brasil com potencial de internalização
e que visam a Europa como destino, esta é
a oportunidade para fazer seu pitch e carimbar seu passaporte
para o Web Summit Lisboa 2018, é mais do que
uma porta de entrada é a oportunidade de abrir mercado
e buscar parceiros estratégicos para que seu negócio escale
com respaldo e solidez.
Para mais informações e para garantir seu ingresso:
www.atlantichub.com/atlanticconnection2018
Para inscrição de Startup: www.isyourprojecttheone.com

EMAGRECIMENTO
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4432-0389 - 95761-6325
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12
GESTÃO E NEGÓCIOS
CREDIBILIDADE
Valor fundamental para as empresas.
Ser competitivo e identificar os motivos que levam o seu
cliente a comprar na sua empresa e não na empresa do corrente
é essencial para que possamos fortalecer a marca e
entender quais são os nossos diferenciais.
Você já pesquisou os seus concorrentes? O que a sua empresa
oferece de diferente? No que você é melhor? Conseguiu
identificar seus potenciais?
Situações adversas acontecem e estão presentes na rotina
de trabalho das pessoas, o que faz a diferença é a forma
como tratamos e resolvemos a situação.
Se tornar uma referência no mercado é um diferencial competitivo
importante, a melhor indicação é aquela feita por um
cliente satisfeito com a sua empresa, a chance de você gerar
novos negócios através deles é grande, diminuindo assim o
tempo de prospecção.
Compartilho alguns dos principais diferenciais: preço, o prazo
de entrega, qualidade do produto, comodidade, praticidade,
a marca, inovação, design, enfim uma infinidade de razões
que levam o cliente a comprar da sua empresa, mas em algum
momento você pensou no fator CREDIBILIDADE?
O relacionamento da marca com o cliente mudou, as redes
sociais se tornaram uma importante ferramenta de busca de
informações e aproximou o relacionamento entre a empresa
e o consumidor.
Atender as pessoas de forma cordial, educada, prestativa é
fundamental para estabelecer um vínculo de confiança entre
a sua marca e o cliente, parece estranho o que vou dizer, mas
se você prometer algo... cumpra.
Não invente desculpas para postergar uma entrega ou resolver
um problema.
Clientes satisfeitos falam bem do seu trabalho e te indicam, o
pós-venda é uma ferramenta importante para a construção
da credibilidade da sua empresa, demonstra atenção e respeito
ao cliente.
Estabeleça um relacionamento de confiança e credibilidade
com o seu público e tenha certeza que bons negócios acontecerão.
Até a próxima.
Carol Pitarelli
Dir. Com. O Móvel que
Faltava e Palestrante
especialista em networking.

14
GESTÃO E NEGÓCIOS
MAIS LIBERDADE E MENOS IMPOSTOS
PARA NOSSOS EMPREENDEDORES
Empreendedorismo pode ser caracterizado como o ato
de enfrentar incertezas. Nesse sentido, todos os seres
humanos são empreendedores, porque todos, sem exceção,
lidam com incertezas em suas vidas. Mas existe
um tipo específico de empreendedorismo, um tipo que
é a força motriz da economia, que é responsável pela
prosperidade e pelo crescimento das nações, e é sobre
ele que quero falar hoje. Trata-se do empreendedorismo
praticado por pessoas que optam por investir
e arriscar seu tempo, esforço e dinheiro em uma ideia,
projeto, negócio.
Nesse caso, mais do que a coragem de arcar com incertezas,
a ação empreendedora demanda um “estado de
alerta”, um “desejo de descoberta”, um “senso de oportunidade”.
O empreendedor é assim aquele que apresenta
capacidade de identificar uma forma de oferecer
um produto ou prestar um serviço melhor e/ou mais
barato para os outros membros da comunidade. Em
outras palavras, é aquele que, inquieto e atento, percebe
uma oportunidade, investe seus recursos, enfrenta
as incertezas e trabalha para satisfazer as pessoas, os
consumidores. Mais, é aquele que tem a coragem de
enfrentar a possibilidade de perda, que aceita a angústia
da chance de perder pela satisfação que advém da
chance de ganhar.
São esses empreendedores, grandes e pequenos, que
impulsionam o desenvolvimento econômico. A história
é farta em exemplos. Onde as pessoas encontraram
um ambiente propício para empreender, o resultado
comum foi prosperidade e fartura, onde as pessoas foram
tolhidas em seu ímpeto empreendedor, o resultado
comum foi estagnação e miséria. Países como Estados
Unidos, Inglaterra e Austrália sempre apoiaram a atividade
empreendedora e criaram um ambiente institucional
favorável, com liberdade e pouca burocracia.
Nós, brasileiros, somos um povo extremamente empreendedor.
Em qualquer lugar que se vá, encontramos
pessoas investindo, inovando, trabalhando e enfrentando
a possibilidade de perda. Padeiros e marceneiros,
pequenos e grandes comerciantes, agricultores e industriais,
em cada canto desse país tem alguém empreendendo.
E empreendendo em condições adversas, pois
os nossos governantes só criam dificuldades para o empreendedorismo.
Empecilhos burocráticos, impostos altos,
corrupção endêmica, regulamentação excessiva são
obstáculos que os empreendedores precisam enfrentar
diariamente. Chegou a hora de mudar isso. O Brasil está
mudando e temos uma grande oportunidade de renovação
e transformação. Mais liberdade e menos impostos,
mais flexibilidade e menos burocracia. Estão aí as
chaves capazes de soltar as correntes que nos impedem
de avançar e alcançar todo o nosso potencial como empreendedores
e como país.
Vinicius Poit
Empreendedor, tem 32 anos. Formado em Administração
de Empresas pela EAESP - FGV, tem
experiência no mercado financeiro e atuou na
Poit Energia, empresa de soluções de infraestrutura
elétrica. É pós-graduado em Coaching, pela
Sociedade Brasileira de Coaching, criador da ONG
Make Them, que atua no resgate de pessoas em
situação de rua, e cofundador da startup Recruta
Simples, ferramenta online de recrutamento.

15
O QUE O MEU NEGÓCIO TEM
A GANHAR COM A HUMANIZAÇÃO
NO ATENDIMENTO
Pessoas compram de pessoas e não mais de marcas!
GESTÃO E NEGÓCIOS
Logo no início da globalização e da evolução da tecnologia,
surgiram infinitas possibilidades de se conectar uma
organização ao seu público através de atendimentos práticos
e tecnológicos. Hoje, percebemos um movimento
inverso ao conceito dessa praticidade. Há quem prefira
ser atendido por uma máquina ou até mesmo por uma
pessoa que segue um determinado protocolo ou script
mas, podemos dizer que a grande maioria ainda prefere
um atendimento mais humanizados, de forma que pessoas
falem com pessoas.
Uma das preocupações atuais das organizações é justamente
essa humanização dos processos e principalmente
no atendimento em todos os pontos de contato com
o público.
Essa nova visão tem como início a valorização do capital
humano nas organizações, afinal, a tecnologia é tão
democrática que acaba sendo igual para todos, transformando
esse contato com pessoas um verdadeiro diferencial
para marcas.
propósito dentro da organização, não fará sentido para
eles disseminar essa cultura. Aqui é fundamental que o
RH e as lideranças busquem políticas de desenvolvimento
interno aos seus funcionários.
Fale com pessoas
Trabalhe uma comunicação leve com o seu público, invista
em debates saudáveis e demonstre que como marca,
o seu negócio tem muito o que dizer.
Que tal trabalhar hoje mesmo um jeito mais humano de
falar com o seu cliente?
Humanizar, significa entender o outro e respeitá-lo.
Confira mais dicas de empreendedorismo no site tatyaneluncah.com
e nas minhas redes sociais: Instagram
e Facebook @tatyaneluncah
Em contato com grandes executivas do mercado, tenho
percebido o quanto os negócios têm a ganhar com estas
conexões mais humanas. E como trabalhar este, a humanização,
diferencial competitivo no seu negócio?
Comece de dentro para fora!
Tatyane Luncah
Fundadora e CEO da
agência Grupo Projeto.
Se os seus parceiros e colaboradores não tiverem um

16
CAPA
LIÇÕ
GERALDO
RUFINO
Jr. Diesel
DE D
VISION
Por Redação
“Devemos olhar
onde erramos e reconhecer
nossos erros.
Se você levantar
a cabeça e perceber
que não tem do que
se envergonhar, então
tenha humildade
e recomece.”
Geraldo Rufino
e Junior Souza
revolucionam
seus segmentos
e faturam
milhões de reais,
empregando
o amor e a
gratidão em
tudo o que fazem.

17
ES
CAPA
OIS
ÁRIOS
JUNIOR
SOUZA
Ecotag
“Tudo o que sou devo
às pessoas que aqui
trabalham.”

18
CAPA
GERALDO RUFINO
O catador de sonhos.
Nascido no interior de Minas Gerais, Geraldo Rufino teve
uma infância muito pobre junto dos seus pais e irmãos.
Muito jovem, Geraldo começou a trabalhar ensacando
carvão. Algum tempo depois, viu a possibilidade de ser
empreendedor. “Fui trabalhar em um aterro sanitário
onde fiquei dois anos, mas já tendo meu próprio negócio:
catando latinhas e reciclando o material que encontrava
no lixo.
Geraldo tinha o hábito de enterrar o dinheiro recebido
com a venda das latas. Porém um dia, a quantia acumulada
sumiu.
“Foi a primeira vez que quebrei, perdi tudo o que tinha
juntado durante um bom tempo. Não tinha mais nada,
então resolvi trabalhar de office boy em um Playcenter.
Cresci profissionalmente e assumi um cargo de diretor
do grupo. Lá aprendi o que era empreender”.
Apesar de ter quebrado seus negócios algumas vezes,
o empresário garante que nunca teve dificuldade para
recomeçar. Geraldo garante que em sua base estão
princípios como dignidade, valorização da família e dos
amigos, bem como premissas morais e pessoais, e apesar
de ter “quebrado” financeiramente, nunca “quebrou”
moralmente.
“Se você mantém seus valores, ficar sem dinheiro nunca
será um problema, pois quem conseguiu sucesso uma
vez e teve o trajeto lícito, caso quebre, consegue ter êxito
outra vez. Devemos olhar onde erramos e reconhecer
nossos erros. Se você levantar a cabeça e perceber que
não tem do que se envergonhar, então tenha humildade
e recomece.”
JR Diesel
Depois de passar por dificuldades financeiras, em 1985
Geraldo fundou a JR Diesel, um Centro de Desmontagem
Veicular em Osasco (SP). Empresa onde o foco principal
está nas peças para reuso, que são, em ordem retiradas
dos veículos, analisadas em qualidade e rastreabilidade
e colocadas à disposição do consumidor para instalação.
“Costumo dizer que a JR surgiu como um acidente de
percurso. As pessoas acham que eu tive uma visão, uma
sacada de que esse ramo, no futuro, seria um negócio
altamente rentável. Nada disso! Um dia, aconteceu um
acidente com meus dois caminhões e eu não podia consertá-los
ao mesmo tempo, pois ficaria sem nenhum
rodando. E o que parecia ser o fim da linha, acabou se
tornando a oportunidade da minha vida, porque me
pareceu mais viável desmontar os dois veículos
para recuperar parte do investimento.
O resultado foi a recuperação integral
do valor que parecia perdido.”
Nascia ali, literalmente de um acidente,
a empresa que hoje é referência em desmontagem
de veículos.
Otimista, Geraldo diz que se não ganhasse
dinheiro nesse ramo, ganharia de outra
forma. Ele acredita que sua situação financeira
é consequência de sua dedicação,
esforço, atitudes, foco e da sua paixão. Depois
disso é que vem o resultado.

19
JUNIOR SOUZA
Revolucionando
o combate
à pirataria.
CAPA
Nascido e criado na periferia de Salvador, o menino magro
e simples sempre quis conquistar o mundo. O aluno
exemplar que perdeu o pai aos quatro anos de idade
e passou enormes dificuldades ao lado de seus dois irmãos
e sua mãe, essa uma guerreira, lutadora que não
desistiu de ensinar os conceitos de verdade, ética e honestidade
aos seus 3 filhos.
Junior começou a trabalhar aos nove anos de idade, e
aos treze anos se tornou menor aprendiz de um grande
banco, aos quinze ensinava os veteranos do banco a
utilizar o sistema interno. Nunca teve preguiça ou medo
de aprender. Aos 18 anos entrou no mercado de comunicação
visual onde trabalhou por 12 anos.
Sua veia empreendedora vem muito antes, quando vendia
na escola as pulseiras “ripe” que fazia em casa com linhas
doadas pela vizinhança. Ao completar 30 anos decidiu empreender,
abriu três empresas e todas quebraram.
Mudou-se para Blumenau em 2008, perdeu a família
com a sua separação, passou dificuldades financeiras,
faltou comida, onde morar, o que vestir. Mas encontrou
forças no empreendedorismo para acreditar que seria
capaz de realizar seus sonhos. E seguiu empreendendo,
entre erros e acertos, encontrou seu lugar.
A virada
Em outubro de 2014, atendendo a uma grande marca de
roupas, encontrou uma solução para resolver um grande
problema enfrentado por seu cliente, a “falsificação
de produtos”. Convenceu seu cliente que era necessário
ir até a China para fechar o contrato com o fornecedor,
porém ao chegar lá percebeu que o que se fazia ali iria
contra seus princípios e ética, naquele momento teve
um insight e decidiu fabricar os produtos aqui no Brasil.
Junior voltou para o Brasil com o propósito de fazer os
lacres. Conseguiu um financiamento, comprou a máquina
e ali começa seus desafios.
Junior aprendeu a duras penas que precisava entender
mais sobre o processo. Com a ajuda de um investidor,
foi até a China e durante 20 dias trabalhou na confecção
de lacres. Percebeu então que no Brasil não tinha a matéria
prima que era usada na linha. Junior trouxe para o
Brasil as linhas e entregou a um químico que pudesse
entender a composição da mesma.
Muito ousado, ele desenvolveu uma tecnologia própria
e muito melhor que a tecnologia oferecida pelo
padrão Chinês. Nascia a Ecotag, a primeira empresa
a produzir localmente lacres de autenticidade no sul
do Brasil.
Em 2015, seu primeiro ano, a Ecotag passou por momentos
difíceis, uma startup de Industria é muito
diferente dos modelos tradicionais, mas a PERSIS-
TÊNCIA mais uma vez foi o triunfo para tudo que
aconteceu, a empresa deu a volta por cima e cresceu
1160% em 2016, saindo de 1 máquina para 3 equipamentos
e de 2 clientes para 240 no final do ano.
Em 2017 não foi diferente um crescimento de 456%,
ampliação de 3 para 6 maquinas e para 780 clientes
ativos. No início de 2018 a empresa adquiriu mais
maquinas passando para 10 equipamentos e já passa
dos seus 1130 clientes ativos.
Junior é apaixonado pelo que faz, e esse crescimento
exponencial de seu negócio vem sendo reconhecido.
Em 2016 foi finalista do Invativabrasil, em
2017 vencedor do prêmio Fedex pequenas empresas,
Scale-up Endeavor e Empreendedor de sucesso
2017 pela PEGN.
Um empreendedor acelerado, que põe em pratica
os planejamentos e metas. O futuro está muito bem
desenhado, Sede em SP, MG, PE com regionais dedicados
ao crescimento comercial, meta de 100 representantes
no país, além das metas para a expansão
para fora do Brasil.
O menino da favela, realmente ganhou o mundo e
com a simplicidade e humildade hoje tem uma equipe
com 24 pessoas + 76 Representantes que fazem
os seus sonhos se tornaram realidade.
Junior é um homem generoso e enxerga os talentos
nas pessoas, para ele o segredo do sucesso é fazer a
diferença na vida das pessoas.
“Tudo que eu sou devo as pessoas que aqui trabalham.”

20
EMPREENDEDORISMO
GASTRONÔMICO
A Explosão dos programas de culinária da TV, que elevaram
os chefs ao papel de celebridades, a expansão
da comida de rua com a chegada dos food trucks, ou
simplesmente o sonho de montar seu próprio negócio
estão levando cada vez mais pessoas a deixarem a segurança
de seus empregos para se lançarem como empreendedores
no ramo da gastronomia.
Para investir no setor gastronômico é necessário fazer
um alto investimento financeiro, o empreendimento
por ser de alta complexidade, requer muita dedicação e
comprometimento.
O sonho do empreendimento, às vezes, esconde riscos
em boa parte causados pela percepção distorcida da realidade.
Engana-se quem pensa que para faturar basta
saber cozinhar ou gostar de receber as pessoas em casa
e, principalmente, o mito de que os negócios de comida
estão imunes às crises.
Por Denis Scarlate – Chef de Cozinha
Abaixo algumas dicas para quem quer empreender no
segmento gastronômico:
• Defina seu público, esse deve ser o ponto de partida
para elaborar seu plano de negócios.
• Tenha um cardápio assertivo. É importante lembrar
que o cardápio precisa ser um conjunto harmonioso entre
ambiente, a comida e o serviço prestado.
• Escolha o ponto/ambiente: a definição do local diferencia
o seu empreendimento da concorrência e te deixa
mais competitivo.
• Atendimento/mão-de-obra: Os profissionais do restaurante
são o espelho do seu negócio.
Um ponto crítico do negócio é que por exigir um alto valor
de investimento, faz-se necessário uma excelente gestão
dos negócios. Infelizmente muitos restaurantes fecham
suas portas em menos de dois anos após sua inauguração.
Em momentos de crise, o empreendedor gastronômico
não pode perder a qualidade do seu produto, e para
isso precisa trabalhar com equipes enxutas, porém com
melhor divisão de tarefas. Outra alternativa é trabalhar
com cardápios menores.
Se você tem um local apropriado, um bom investimento,
um bom público e uma excelente equipe, o sucesso
é garantido.

Referência em moda há 31 anos em Mauá.
As irmãs Mari e Sueli, criaram a loja para atender uma
demanda existente, havia somente 1 shopping no ABC
e muitas pessoas saíam de Mauá para comprar grandes
marcas. A ideia era ter uma loja diferente, com roupas exclusivas,
roupas que só eram vistas em grandes desfiles.
A proposta da loja é trabalhar com marcas exclusivas,
há 31 anos vem fidelizando seus clientes. Um grande diferencial
da loja é trocar as peças com defeito independente
da marca trocar ou não, a loja se responsabiliza
pela peça comprada, garantindo assim a satisfação de
seus clientes.
Mari lembra da época que assinava os cartões de natal
de seus clientes. Ela garante que a Atualmania é mais
que uma loja, é um ambiente que reúne amigos. Hoje o
Atual Bistrô é ponto de encontro para empresários que
são clientes da loja.
Respeito pelo cliente, o pós-venda é algo que a Atualmania
aplica com maestria. Mesmo na época digital, ainda
existe clientes que compram por fichas. E isso passa de
geração a geração.
Adaptando-se às necessidades do mercado da moda há 31
anos, a loja Atualmania, em Mauá, nasce de uma junção de
ideologias diferentes, onde preza a exclusividade de roupas
e acessórios para os seus clientes com ideias e hábitos
inovadores. A partir disso, tornou-se ponto de encontro e
referência de moda entre seus clientes em todo ABC.

Montar um look de
inverno em São Paulo
pode não ser uma
tarefa fácil. Mas na
Atualmania você
encontra combinações
versáteis e exclusivas
para eles e
para elas.
23
MODA
Confira alguns looks
das melhores
marcas para você!
Atenta às tendências, a Atualmania
estuda as novidades do
mundo da moda e leva para
as mulheres o que há de mais
exclusivo, da cabeça aos pés e
para todas as ocasiões.
Com durabilidade e conforto,
para eles a atenção é sempre
nos cortes que se adequam ao
corpo, valorizando assim, as
formas masculinas.
Em outubro de 2014 surge
o Atualcafé, um anexo totalmente
dedicado à seus clientes
que buscam tranquilidade
na hora comer uma boa
e leve comida preparada na
hora. Além disso, a loja conta
com uma lounge onde podese
passar o dia trabalhando,
em reuniões, com acesso
free ao Wi-Fi.

24
AMBIENTE
EDIÇÃO 2018 DA MOSTRA
DE DECORAÇÃO DA CASA
OFICINA ABRE EM JULHO
Por Fabrízia Piotto
São Bernardo do Campo - A Casa Oficina, loja de móveis
sob medida, inaugura sua Mostra 2018 no próximo mês.
Optamos por organizar a nossa loja como uma mostra
de decoração desde 2014, quando inauguramos a nossa
primeira exposição. A ideia veio de visitas que fizemos à
Casa Cor, especialmente quando fomos os fornecedores
da arquiteta Francisca Reis.
Nossa família sempre trabalhou com móveis. Há onze
anos atuamos no mercado de móveis sob medida, dentro
do modelo tradicional. Mas quando tivemos a experiência
na Casa Cor, pensamos “porque não fazemos isso na
nossa loja?” E assim nasceu a primeira mostra, de 2014.
Diferentemente do mercado tradicional, o nosso layout
não foi pensado para encaixar o desejo do cliente nas
linhas de móveis que a loja oferece. Queremos mais,
queremos mostrar que podemos atuar em qualquer
ambiente da casa, ocupando o espaço da forma que o
consumidor traz em seus sonhos.
Na Casa Oficina o casal de noivos pode ter a casa que
sempre sonharam. Os pais podem planejar o quarto do
bebê de acordo com seu gosto. Os solteiros que moram
sozinhos podem explorar todo o espaço. A pessoa com
deficiência pode contar com acessibilidade. E os pais e
mães de pets podem incorporar seus filhotes à rotina da
casa por meio de móveis que eles sonharam.
O mesmo vale para as empresas. Cada vez mais o espaço
de trabalho é pensado de um jeito que melhora a
produtividade das pessoas. E isso também está no nosso
DNA. Na Casa Oficina é possível produzir os móveis para
o escritório que reproduzam a identidade da marca e a
cultura da empresa, transformando-os em ferramentas
de endomarketing e engajamento dos colaboradores.
Temos uma meta pessoal, muito nossa: que quando um
cliente nosso receba uma visita, surja a pergunta “onde
esses móveis foram feitos?” As marcas tradicionais impõem
ao cliente um padrão de projeto que pode ser

25
facilmente identificado por quem conhece. Já nossos
projetos buscam expressar a identidade, o sonho e os
gostos do cliente. Por isso, queremos que visita reconheça
nos ambientes montados por nós a identidade
do nosso cliente. O que nós ganhamos? Clientes cada
vez mais satisfeitos.
personalidade, ou seja, queremos mostrar que a Casa
Oficina entende a personalidade de seu cliente e desenvolve
móveis que a reflitam”, explica Flávia Pastorelli.
Com isso, cada ambiente da mostra ficou a cargo de um
arquiteto:
AMBIENTE
A exposição de 2014 ficou aberta até o final de 2017,
quando começou a reforma para instalação da nova
mostra 2018. Neste período a empresa atravessou um
forte crescimento, que coincidiu com a crise econômica
do País. Isto foi possível porque nossa loja consegue entregar
um valor único para quem nos visita.
Para produzir móveis com elevado grau de personalização
sem perder prazo nem qualidade a Casa Oficina
aplica conceitos de indústria 4.0. Nós concentramos
energia no projeto e na montagem final para o cliente, e
contamos com uma rede ampla de parceiros para produção
das partes dos móveis.
• Adriano Caetano: escritório do projetista
• Anderson Tiezzi: sala de apresentação
• Anna Paula Flaquer Nico: cozinha funcional
• Carmem dos Anjos e Larissa Wetzel: sala de jantar
• Flávia Pastorelli: vitrine
• Graziela Aguiar: closet
• Graziela Garavati: cozinha do chef
• Heitor de Andrade: sala do administrativo
• Luciane Duboc: banheiro do cliente e da equipe
• Maile Lozzano: home theater
• Marina Fracchetta: living
• Rodrigo Alves e Bruna Pugliessa: dormitório de casal
• Samantha Egle e Ivani Dolinsky: varanda gourmet
Mostra 2018
A nova mostra, que abre ao público no dia 9 de maio
deste ano, conta com a participação de 16 arquitetos. O
conceito e a curadoria da mostra ficou a cargo de Flávia
Pastorelli, arquiteta especializada em visual merchandising,
ou seja, na aplicação de conceitos de marketing ao
design do ponto de venda. “O tema da Mostra 2018 é
Venha conhecer a nossa mostra. Queremos muito mostrar
cada espaço, que foi pensado de forma muito especial
por um profissional.
Fabrízia e Jorge,
idealizadores da
Casa Oficina.

26
CONTÁBIL
COMITÊ GESTOR DO SIMPLES
NACIONAL DISCIPLINA PERT-SN
Optantes pelo regime tributário simplificado têm até 9 de
julho para aderir ao Programa Especial de Regularização
Tributária das Microempresas e Empresas de Pequeno
Porte optantes pelo Simples Nacional (Pert-SN). Instituído
pela Lei Complementar nº 162/18, o programa foi regulamentado
pelas Resoluções nº 138/18 e nº 139/18, do Comitê
Gestor do Simples Nacional, publicadas dia 23.
Segundo as resoluções, débitos apurados no Simples Nacional
até novembro de 2017 poderão ser divididos em
até 180 parcelas mensais de, no mínimo, R$ 50 para o Microempreendedor
Individual (MEI) e R$ 300 para as micro
e pequenas empresas. Os valores serão corrigidos pela
taxa do Sistema Especial de Liquidação e Custódia (Selic).
O pedido de parcelamento pode ser feito até 9 de julho
pelos portais da Receita Federal, do Simples Nacionale
da Procuradoria-Geral da Fazenda Nacional (PGFN). No
caso de dívidas relativas a Imposto sobre Operações
sobre Circulação de Mercadorias e Prestação de Serviços
(ICMS) e Imposto sobre Serviços (ISS) já inscritas em
dívida ativa, o requerimento deve ser apresentado aos
respectivos Estados e municípios.
A adesão ao Pert-SN implica o pagamento de 5% do
valor do débito consolidado, sem reduções, em até cinco
parcelas mensais e sucessivas. A dívida restante, se
paga à vista, terá abatimento de 90% nos juros e 70%
nas multas. A redução será de 80% nos juros e 50% nas
multas para parcelamentos em até 145 vezes e de 50%
nos juros e 25% nas multas para pagamentos em até
175 parcelas. Todas as modalidades prevêem desconto
de 100% dos encargos legais, incluindo honorários advocatícios.
Desde o dia 02, empresas do Simples já podem parcelar
débitos inscritos na Dívida Ativa da União com a PGFN.
As condições foram estipuladas na Portaria nº 38/18, publicada
dia 27.
João Carlos Rodrigues
de Lima
Diretor do Grupo Rede
Consultoria e Contabilidade
Telefone: 4555-0990

27
CONTÁBIL
O QUE É O e-SOCIAL?
O e-SOCIAL é um Sistema de Escrituração Digital das
Obrigações Fiscais, Previdenciárias e Trabalhistas. É
uma nova forma de enviar ao Governo (Ministério do
Trabalho, Receita Federal, Previdência Social e Caixa
Econômica Federal), as informações trabalhistas, fiscais
e previdenciárias para um ÚNICO BANCO DE DADOS na
internet e foi instituído pelo Decreto 8.373/14.
Sua implantação teve início em janeiro de 2018 para
as empresas com faturamento anual superior a R$ 78
milhões e a partir de julho de 2018 será implantado para
as demais empresas, inclusive MEI, ME e EPP.
Serão mais de 40 (quarenta) tipos de arquivos diferentes,
com informações mais detalhadas sobre as relações
trabalhistas.
Antes do início, vários procedimentos precisam ser mudados,
pois haverá um detalhamento muito grande no
envio das informações. Fiquem atentos às NOVAS ORIEN-
TAÇÕES sobre os procedimentos que precisarão ser seguidos
para evitar ATUAÇÕES e MULTAS a empresa.
O eSocial reúne 15 obrigações acessórias, como o comunicado
de acidente de trabalho (CAT) e a relação anual
de informações sociais (Rais).
A migração para o eSocial deve ser bastante trabalhosa.
As empresas vão precisar atualizar bancos de dados,
adequar softwares e passar a coletar informações atualizadas
de todos seus colaboradores. Por isso é importante
se preparar desde já.
Qual a diferença para o modelo vigente
Atualmente, os empregadores já são obrigados a repassarem
informações dos seus empregados para o governo
federal. A diferença é que os dados são fragmentados.
A vantagem da unificação é que muitos destes
dados são duplicados, ou seja, é preciso enviar a mesma
informação para o INSS e o MTE. Além disso, cada órgão
tem um prazo diferente. Com o eSocial há uma unificação
de datas.
FASES DO e-SOCIAL
Para as demais empresas (quase 8 milhões) o e-Social
passa a valer em julho de 2018. A implantação vai ser
dividida em cinco fases:
Fase 1: Julho/18 Apenas informações relativas às empresas,
ou seja, cadastros do empregador e tabelas
Fase 2: Set/18: Nesta fase, empresas passam a ser obrigadas
a enviar informações relativas aos trabalhadores
e seus vínculos com as empresas (eventos não periódicos),
como admissões, afastamentos e desligamentos
Fase 3: Nov/18: Torna-se obrigatório o envio das folhas
de pagamento
Fase 4: Janeiro/19: Substituição da GFIP (Guia de informações
à Previdência Social) e compensação cruzada
Fase 5: Janeiro/19: Na última fase, deverão ser enviados
os dados de segurança e saúde do trabalhador
Órgãos públicos também devem aderir. O prazo para
eles começa em janeiro de 2019.
A Virtual Contábil conta com uma equipe especializada
nas rotinas do e-Social e está sempre a disposição dos
clientes e amigos para sempre prestar serviços de referência
no ramo.
Tatiana Sena
Coordenadora de Departamento
Pessoal
Virtual Organizações
tatiana.dp@virtualcontabil.com.br
(11) 4555-6044

28
SAÚDE & BELEZA
MERCADO MÉDICO
Medicina está há décadas entre os cursos mais concorridos
dos vestibulares e é a profissão que recebe os
maiores salários do País. Isto, por si só, já seria motivo
suficiente para dizer que o mercado de trabalho em Medicina
segue em alta, independentemente de qualquer
crise. Mas o Brasil é um país gigantesco e as oportunidades
para quem segue essa carreira não acabam, só
mudam de lugar. Enquanto certas regiões estão saturadas,
outras ainda carecem de médicos de todas as especialidades!
A profissão vem crescendo desde os primeiros registros
históricos da atividade, quando os egípcios passaram a
dominar as técnicas de mumificação. Hoje é uma ciência
moderna, que evolui a passos rápidos e chega a campos
nunca imaginados. No Brasil, o médico pode escolher
entre mais de 50 especializações possíveis, todas reconhecidas
pelo Conselho Federal de Medicina.
Os estudos fazem parte da vida do médico e essa jornada
começa muito antes de entrar na faculdade. Primeiro,
é preciso acelerar o ritmo para conseguir uma vaga num
curso de Medicina – o mais concorrido do País. Depois, o
estudante terá que encarar seis anos de graduação em
regime de tempo integral e muita, muita pesquisa e leitura
ao longo da sua formação. Terminada a graduação, já
pode atuar como clínico geral. No entanto, se quiser trabalhar
em alguma das áreas acima ainda será preciso encarar
mais dois ou três anos de especialização ou residência
médica. Depois, o médico que quiser ser bem sucedido no
mercado terá que investir em formação de alto nível, como
mestrado, doutorado ou especialização no exterior.
O mercado de trabalho para o médico é bastante diversificado.
Existem boas oportunidades de emprego em
empresas como hospitais, clínicas, clubes, centros de
pesquisa ou no serviço público. Boa parte dos profissionais
também opta por montar seu próprio consultório
particular. O mercado está aquecido. Uma pesquisa encabeçada
pelo Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada
(Ipea) mostra que a Medicina ocupa o primeiro lugar
entre as 48 melhores profissões de nível superior analisadas
pelo estudo. É campeã em quesitos como salário,
empregabilidade e previdência – o que torna a carreira
ainda mais atraente para os jovens que estão prestes a
ingressar no mercado de trabalho.
A empregabilidade da área, segundo o Ipea, chega a inacreditáveis
97%. Isso quer dizer que praticamente não
existem médicos sem emprego no País! Os salários de
Medicina chegam a ser quase 60% mais altos que a segunda
atividade da área da Saúde mais lucrativa, ocupada
por Odontologia.
Por outro lado, tanto sucesso tem seu preço: os médicos
estão entre aqueles que têm a jornada de trabalho mais
pesada entre os profissionais de nível superior listados
pelo Ipea: 42 horas por semana. Mesmo com 470 mil
médicos na ativa, de acordo com o Conselho Federal
de Medicina, ainda há carência desses profissionais no
mercado brasileiro. Cerca de 55% de todos os médicos
do País estão na região Sudeste, especialmente nos estados
de São Paulo e Rio de Janeiro. Norte e Nordeste
têm a menor disponibilidade desses profissionais, levando-se
em conta a proporção entre o número de médicos
e o tamanho da população. Isso significa que há
um mercado e tanto para os médicos que queiram se
aventurar pelo interior do País, principalmente nas áreas
de difícil acesso ou de maior vulnerabilidade social.
Praticamente todos os dias são lançados novos editais de
concursos públicos em busca de médicos para trabalhar
em prefeituras ou em iniciativas do Governo Federal. Os
salários são bem interessantes. Médicos que também se
especializam em administração e gestão de pessoas têm
sido muito procurados para dirigir empreendimentos na
área. Diretores e gerente hospitalares, por exemplo, estão
faturando uma nota alta no mercado.
Outra dica legal é manter o radar ligado naquelas especialidades
menos procuradas. Além do menor número
de profissionais no mercado, elas podem vir a ser bastante
demandadas no futuro – o que pode ser o caso,
por exemplo, de Medicina Esportiva e Genética Médica.
Dr. Odair M Branco
Médico e Sócio-Diretor
das Clinicas, MauáClinic
e Uclin.

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30
SAÚDE & BELEZA
HARRY HORST WALENDY FILHO, UMA
HISTÓRIA DE 50 ANOS COM A IRMAN-
DADE DA SANTA CASA DE MAUÁ.
HW: Nosso sistema de informática está sendo desenvolvido
em parceria e nós tivemos algumas ideias de melhorias
que está sendo implantada no sistema, com isso
fomos convidados a ir no stand do parceiro para contar
nossa experiência com o sistema, e esse sistema será
disponibilizado para outros hospitais.
ER: Qual o maior desafio que a Santa Casa de Mauá já
passou?
Harry Walendy, começou a ir para a Santa Casa de Mauá
aos 6 anos de idade. Com quinze anos já participava de
reuniões, aos 18 anos começou a fazer parte do quadro
de irmãos, com 21 anos passou a fazer parte da mesa
administrativa, até o momento que foi preciso deixar a
mantenedora para assumir a gestão da Santa Casa em
2007 e em 2012 assumir a Superintendência. Passou
por vários desafios, e com muita garra e atitude, hoje
está em plena ampliação de um dos projetos mais robustos
da área da saúde do ABC Paulista.
ER: Harry, a meta da Santa Casa é que em 2020 seja reconhecida
como referência regional e em SP, o que vocês
estão fazendo para que essa meta seja alcançada?
HW: Estamos investindo em três áreas: a primeira são
pessoas e equipes, há três anos nós estamos investindo
no aperfeiçoamento do nosso corpo clínico, trazendo
profissionais de renome, além da capacitação técnica das
equipes de enfermagem e atendimento.
Um segundo investimento é para ter a capacidade técnica
para fazer as coisas, estamos investindo muito em sistema,
já temos a digitalização de imagens e exames, estamos
trazendo especialidades novas para a Santa Casa,
passaremos a fazer cirurgias cardíacas, o que estiver faltando
para sermos um hospital geral, nós iremos trazer.
A terceira área de investimento é a área de hotelaria, estamos
investindo para ter o padrão de quartos de hospitais
de São Paulo, ar condicionada, camas automáticas,
acabamentos finos, estamos privilegiando a hotelaria.
ER: A Santa Casa participou da última Feira Hospitalar,
nos conte essa experiência?
HW: Se manter aberta, esse foi o maior desafio. Ao longo
dos anos a Santa Casa nunca deixou de atender o
SUS, hoje recebemos internações por encaminhamento
da Secretaria de Saúde, e o que o SUS remunera não
paga o custo.
Em 2010 e 2011, a Santa Casa atendia mais de 60% das
consultas pelo SUS, como as contas não fechavam, tínhamos
muito prejuízo e estivemos à beira de fechar. Algo
maior nos moveu e conseguimos mudar esse quadro.
ER: No ano de 2017, você assumiu a presidência da
ACIAM, conta para nós como foi seu primeiro ano de
mandato frente a associação.
HW: Um dos grandes desafios da associação é gerar recursos
para manter a entidade sem prejudicar os associados,
e estamos trabalhando nesse primeiro ano para
conhecer e tentar retomar algumas ações que fazíamos
no passado e hoje vamos voltar a fazer.
Para se ter uma ideia, esse ano teremos a campanha de
natal, e no próximo ano teremos campanhas para o dia
das mães e dia dos namorados.
Nossa ideia é valorizar o comercio de bairro, e temos um
projeto para fazer a associação no seu bairro, queremos
levar nossa diretoria para ouvir os comerciantes e associados
para coletar as demandas e fazer uma intermediação
entre os associados e os órgãos públicos.
ER: Para você foi um novo desafio assumir esse mandado
frente a associação?
HW: Sim, eu não entro em nada só para ser, se eu entrei,
foi para fazer a diferença, para mudar a associação.
Consegui uma aproximação muito boa com todos os
outros presidentes de associação e nós temos algumas
ideias principalmente para 2019 fazer algo juntos, fortalecendo
assim as associações.

O MELHOR EM SAÚDE
ANOS
PARABÉNS
FAZENDO O MELHOR
EM SAÚDE DESDE
12/06/1966

32
SAÚDE & BELEZA
RELATO SOBRE SINDROME DE
EDWARDS, TRISOMIA 18
Por projeto de Lei da Deputada Clélia Gomes, Em 12 de janeiro de 2018
foi promulgada A Lei nº 16.653/18, que instituiu o dia O6 de maio, como
“dia nacional de conscientização da Síndrome de Edwards”, que acometem
as crianças no momento da fecundação, com a quebra do Cromossomo
18 (Trisomia 18).
Para muitas pessoas somente mais uma Lei, para os
pais de crianças sindrômicas, um fato importante, pois
as pessoas podem refletir sobre esta Síndrome, que
ocorre em cada 8.000 nascidos um nasce com a síndrome,
apesar de ser rara e a segunda mais comum.
Alguns profissionais de saúde ao diagnosticar a Síndrome
dão a notícia aos pais da seguinte maneira “Seu filho
e portador de uma Síndrome incompatível com a vida”,
não há nada a fazer.
Nos últimos 10 anos a Associação SINDROME DO AMOR,
situada em Ribeirão Preto – SP, grupo de apoio as famílias
com crianças portadoras da Síndrome de Edwards,
acompanha mais de 800 casos desta Síndrome no Brasil,
escutando profissionais da saúde como Médicos e
enfermeiros, bem como reúne famílias especiais com o
objetivo de troca de experiências.
Neste primeiro encontro para comemorar o dia de
Conscientização da Síndrome, que ocorreu no Anfiteatro
Teotônio Vilela, anexo ao Prédio da Assembleia Legislativa
de São Paulo, Palestrou a Dra. Carla, Advogada
aonde explanou os direitos da criança portadora da Síndrome,
bem como Dra. Gleyce Cobra, Pediatra Intensivista,
quando dissertou sobre como ocorre a Síndrome
bem como suas consequências.
Presentes neste encontro a Presidente da Associação
Síndrome do Amor Sra. Marilia Castelo Branco, bem
como pais, familiares e várias crianças Sindrômicas.
A partir deste movimento a qualidade de vida destas crianças
melhorou muito com o aumento de sobrevida, tornou-
-se conhecido casos de adultos com esta Síndrome.
Os pais de crianças Sindrômicas ao receberem a notícia,
“FALTA CHÃO” ficam confusos e ai vem o medo do
desconhecido, “Será que vou saber como conviver com
esta situação?” Toda criança nesta situação precisa de
cuidados especiais, remédios várias vezes ao dia, fisioterapeuta,
terapia ocupacional, médicos, enfermeiros, oxigênio,
Bipap, oxímetro, etc. E é obvio atenção 24 horas.
Depoimento de pais especiais, Cintia Targa e Rafael
Abrahão, pais de Ana Rita Targa Abrahão:
Rafael Abrahão, Drª Carla Caseline,
Drª Gleyce Cobra, Cintia Targa e Marília Castelo Branco
“Ana Rita teve sorte de nascer em um hospital de referência,
aonde ela sempre é cuidada com muito carrinho
por Dra. Gleyce Cobra.
Rafael, o pai, é totalmente presente em todas as situações,
desde dar banho, ficar acordado a noite toda, quando necessário.
Ricardo Targa, irmão de Ana Rita, está sempre ao lado
dela. Ana Rita é o orgulho da família, é risonha e muito feliz,
ela recebe todo o amor e carinho de todos os familiares.
João Sant`Anna, Ana Rita Matielo Targa Abrahão

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TERAPIA CAPILAR, CONHEÇA
O TRABALHO DO “SENHOR CABELO”
Por Priscila Cardoso
SAÚDE & BELEZA
Pense com o que os homens podem se conformar, mas as mulheres...
Vamos te dar uma dica: Queda de cabelo dói?
Provavelmente você vai dizer: como assim?
Sim, dói e muito na alma de quem se sente impotente ao ver seus cabelos
indo embora como o vento.
Mas, Eduardo Kirmayr ou o “Senhor Cabelo” tem o tratamento.
O terapeuta capilar Eduardo Kirmayr, é mais conhecido
atualmente como Senhor Cabelo, e não é à toa. Ele simplesmente
é apaixonado pelo trabalho que realiza.
Tudo iniciou há vinte e seis anos, atuando no mercado
dos cosméticos capilares onde protagonizou a introdução
no Brasil da primeira linha italiana de colorações
hipoalergênicas (baixo teor de amônia). E, assim seguiu
seu ideal de personificar o seu trabalho buscando aprofundar
suas pesquisas na preservação e saúde do couro
capilar, com influência de marcas internacionais nas
quais pode atuar como profissional, entre elas: Shiseido-Senscience
(Japão), Shwarzkopf (Alemanha), Matriz-
-L’òreal (França), Deva Curl (USA) e Dikson (Itália).
“A pessoa que está vivenciando o processo da perda
de cabelos normalmente está muito fragilizada, triste,
se sentindo impotente diante desta trágica realidade.
E, por esta razão é preciso ouvir o desabafo da mesma
para identificar neste momento fundamental da consulta
todo o histórico da saúde do paciente. Muitas vezes
um detalhe é responsável por uma situação muito séria,
por tanto é preciso ouvir para iniciar o processo de
tratamento. Terapia capilar é a arte de personalizar o
atendimento”. – Eduardo Kirmayr
Você está precisando fazer um diagnóstico com um especialista
responsável?
O “Senhor Cabelo” está pronto para lhe atender no consultório
à rua Dr. Mario Vicente, 1735 – Alto do Ipiranga
e no Studio Eduardo Cruz, situado na rua das Pitangueiras,
689 – Bairro Jardim – Santo André.
Agende sua consulta sem compromisso através dos
contatos: 11 98225-4731 / 2914-5684.
Felicidade e bem-estar é algo que não tem preço. Seja
feliz buscando a solução para sua queda de cabelo ou
calvície com Eduardo Kirmayr.
Outras informações: www.senhorcabelo.com.br

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DIREITO
FERNANDO
MERLINI
Advogado nas empresas
Tcmasp e Clbm.
TRIBUNAL ARBI-
TRAL – PARCELA-
MENTO DE VERBAS
RESCISÓRIAS
Como é cediço, o Brasil atravessa grave crise financeira
e, com isso, as empresas vêm enfrentado enormes desafios
para continuarem funcionando.
Um dos principais desafios é a quitação dos importes
trabalhistas devidos aos empregados por ocasião da
rescisão contratual.
Contudo, a empresa, nesse momento, enfrenta um
grande dilema, pois precisa quitar as verbas rescisórias
do trabalhador desligado e, por outro lado, precisa manter
o caixa da empresa saudável ou não possui recursos
imediatos, já que, diante de tanta instabilidade financeira,
precisa estar preparada para “chuvas e tempestades”
e é nesse ponto que o TCMASP (Tribunal Arbitral) pode
ajudar sua empresa.
Perante o Tribunal Arbitral é possível que a empresa,
desde que com a concordância do empregado, firme
acordo de parcelamento das verbas rescisórias (inclusive
da multa de 40%) e, dessa forma, consegue quitar
suas obrigações trabalhistas, sem colocar em risco a
saúde financeira da empresa.
Nesse sistema de negociação, ocorrida perante o Tribunal
Arbitral, todos saem ganhando. O empregado recebe
a totalidade de seus valores rescisórios, a empresa
consegue quitar suas obrigações, o Poder Judiciário não
fica abarrotado de questões menores, podendo se ater
a questões de maior complexidade e a sociedade consegue
circular riqueza.
Assim, caso a empresa esteja em dificuldade financeira,
é muito melhor que busque a negociação das verbas
rescisórias de seus empregados via acordo arbitral, pois
isso lhe trará maior segurança jurídica.
www.tcmasp.com.br / (11) 4044-4747
INDENIZAÇÃO POR
DANOS MORAIS EM
RAZÃO DE TEMPO
PERDIDO
É cada vez mais comum perdermos muito tempo em ligações
junto às prestadoras de serviços, seja para conseguirmos
alterar algum produto, ou em decorrência
de cobranças indevidas (ou, por vezes, devida).
Muitas vezes nos conformamos e consideramos esse
tempo gasto como tempo perdido. Mas somos nós
quem devemos arcar com essa perda de tempo? Não!
Defendemos que o tempo é um bem precioso, e não
pode ser desperdiçado por conta da desídia do prestador
de serviço, tese essa cada vez mais aceita pelo
Judiciário.
Recentemente, o Juiz Eduardo Perez Oliveira, de Fazenda
Nova, GO, condenou a empresa Claro por ter tomado
o tempo da cliente, que ao longo de alguns anos,
teve de fazer dezenas de reclamações para corrigir o
serviço prestado no plano empresarial contratado.
Dr. Eduardo destacou: “Óbvio que ela não descartava a
ocorrência de eventuais erros, mas ela esperava, como
qualquer um de nós espera, uma prestação de serviço
eficaz, que não demande ajustes mensais por coisas
triviais (...) O tempo lhe pertencia para gastar como lhe
aprouvesse, mas esses momentos foram subtraídos
pela reiterada conduta displicente da parte ré, que,
mesmo depois de tantos equívocos, não se importava
com mais um consumidor prejudicado”.
O excesso por parte das prestadoras de serviços, que
chegam a ligar para os clientes, devedores ou não, dezenas
de vezes em poucos dias, subtraindo o tempo
daquele que, muitas vezes, sequer é devedor, passou a
ser condenado pelos nossos Tribunais, gerando indenizações
que variam de R$ 7 mil a R$ 15 mil.
www.clbm.com.br / (11) 4044-6838

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CRIMINALIDADE NÃO
CONVENCIONAL
DIREITO
A tendência evolutiva da delinquência faz eclodir atitudes
e atividades antissociais desconhecidas até bem
pouco tempo atrás; ou seja, àquelas as quais o cidadão
tido como comum, não estava habituado a tomar conhecimento
em seu cotidiano.
Com o decorrer dos anos, o amadurecimento da sociedade
e a concentração de riquezas criaram o que hoje
se chama de “criminalidade não convencional”, isto é, de
acordo com Luiz Flavio Gomes (1), “manifestações delinquentes
que, nos dias atuais, não fazem parte, ou não
faziam, da rotina investigativa da polícia judiciária ou da
praxe forense criminal”.
Referência esta à delinquência econômica, financeira e
tributária, o crime do colarinho branco, crime organizado,
etc….
Segundo o Manual de Apresentação quando da criação
no ano de 2009, do Departamento de Polícia de Proteção
à Cidadania de São Paulo, (DPPC)(2), essas modalidades
criminosas geram um sentimento de impunidade
no seio social, certamente por causa da aparente licitude
dos fatos cometidos por empresários, da complexidade
organizacional e operacional, do distanciamento entre
agentes e vítima (devido ao acobertamento pela pessoa
jurídica de quem a representa e por se fazer representar
por prepostos), a pouca repercussão social comparada
aos crimes contra a vida e contra o patrimônio, a imagem
favorável do agente (associada ao sucesso), o sentimento
de impotência da vítima frente à organização
empresarial e a descrença nas autoridades constituídas.
Igualmente, no campo da proteção ou defesa do consumidor,
do meio ambiente e da proteção contra os maus
tratos de animais, saúde pública, entidades públicas e
privadas, líderes comunitários e políticos preocupam-se
em mudar esse estado de coisas.
Procons, sociedades de amigos de bairros, associações
de donas de casa ou de proteção do consumidor, organizações
não governamentais as mais diversas e até os
profissionais isoladamente considerados, como o jurista,
o economista, o psicólogo, o sociólogo, o professor e,
naturalmente o empresário e o consumidor, além da importante
e significativa atuação das diversas Comissões
das Subseções da OAB/SP, visam estabelecer a ordem
e a estabilidade sociais. E a razão é óbvia, (prossegue o
Manual do DPPC): “todos nós somos, em maior ou menor
grau, destinatários das benesses do meio ambiente
e das relações comerciais e, como tais, consumidores de
bens e serviços todos os dias”.
Por tudo quanto exposto, foi a Polícia Civil de São Paulo,
através de suas especializadas, designada como orientadora
à população sobre seus direitos fundamentais,
corrigindo eventuais abusos cometidos nas searas já
enunciadas e, durante a persecução penal de sua competência,
subsidiar o Ministério Público e o Poder Judiciário
de conjuntos probatórios hábeis, sempre em prol
da coletividade.
Rafael Rabinovici
Graduado pela Faculdade de Direito
de São Bernardo do Campo,
ex-delegado de polícia – classe
especial, é sócio da Ferreira e
Santos Advogados responsável
pela área criminal.

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EVENTOS
18º. MEETING DE GESTÃO
CORPORATIVA DO ABC-
O GESTOR COMO DESIGN THINKER
O desafio de expandir a mente para o futuro no Trabalho e na Vida.
Promovido pela AGERH- Associação de Gestores de Recursos
Humanos, o 18º. Meeting contou com a presença
da orquestra de crianças e adolescentes do Projeto Locomotiva
do Parque João Ramalho que abriu com perfeição
o evento. Como palestrante, Eduardo Carmello, Diretor
da ENTHEUSIASMOS CONSULTORIA EM TALENTOS HU-
MANOS; Docente da FGV-SP: MBA Gestão Estratégica e
Econômica de Recursos Humanos; Professor convidado
da PUC RS: MBA Gestão, Empreendedorismo e Marketing
- Design Thinking; Service Design Sprint Manager; Coach
certificado pelo ICC – International Community Coaching
(Lambent do Brasil); Co idealizador do projeto “Café Insights”.
Autor dos livros Gestão da Singularidade: alta
performance para equipes e líderes diferenciados, Resiliência:
a transformação como ferramenta para construir
empresas de valor, e supere: a arte de lidar com as adversidades;
8 Indicações ao TOP 5 do prêmio Top of Mind de
Recursos Humanos Condecorado como “Empreendedor
RH 2016” pelo Grupo Gestão RH; e para apresentar um
case de sucesso, Carmello trouxe Flavio Maneira, executivo
com carreira desenvolvida nas empresas Novartis,
ScheringPlough e Biolab Farmacêutica. Esteve à frente
dos principais projetos em T&D de áreas como Specialty
Care, Cardiológica e outras de relevância na área médica
e farmacêutica. Atualmente é responsável pelo treinamento
(commercial capabilities) da divisão MITG e RTG da
Medtronic, líder mundial no setor de “Medical Devices”.
Professor da FGV-MBA e pós-graduação da Faculdade de
Ciências Médicas da Santa Casa de São Paulo.
Em forma de bate papo, Eduardo Carmello conduziu
com maestria a palestra apresentando os conceitos e
aplicabilidades diárias do Design Thinking e como todo
gestor pode se beneficiar da ferramenta. Segundo Carmello,
o design thinking pode e deve se mesclar ao pensamento
tradicional, ou seja, não devemos esquecer
tudo o que aprendemos, mas sim, agregar a ferramenta
de modo a melhorar nossa capacidade e incrementar os
negócios. “O design thinking, veio para mexer com a forma
de pensar do gestor, produzir empatia, conhecimento
e experiências de transformação,“completa Carmello.
Para Flavio Maneira, que apresentou o case da Meditronic
utilizando o design thinking, a obsolescência barra o
crescimento e o conhecimento. Por outro lado, também
os impulsionam. “Estamos partindo para um modelo
colaborativo, de co-aprendizado, de mudança de mindset,
de entendimento do futuro. É disso que o design
thinking trata. Entender esse processo sistemático de
forma profunda é o que vai garantir o sucesso das organizações”,
afirma Maneira.
Parte da renda obtida nesse evento será destinada
como doação em prol da CASA - Comunidade de Amparo
Social Asilar, que fica em São Bernardo. A entidade
abriga cinqüenta idosos, sendo que, boa parte deles não
recebe visita de familiares há anos.
Em todos os Meetings realizados pela AGERH há a ação
social em benefício de uma entidade, sendo um dos valores
da Associação no intuito de difundir a prática da
solidariedade e da ação humanitária.
Sobre a AGERH:
A AGERH é uma Associação sem fins lucrativos trabalhando
com conteúdo, cultura, informação, desenvolvimento
e relacionamento humano.
Nossos objetivos vão de encontro às inovações em gestão
de pessoas e à integração do Homem em todas as
áreas da sua vida.

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CAKE FEST MAUÁ
EVENTOS
Evento reuniu mais de mil visitantes em um único dia
em Mauá.
A Cake Fest Mauá edição maio/2018 foi um sucesso.
O evento reuniu mais de mil pessoas em um único dia
no salão da Associação dos Aposentados de Mauá. Os
participantes puderam assistir 8 aulas e receberam certificado
pela participação. Vários expositores estavam
à disposição do público, era possível fazer compras de
produtos para festas a um valor promocional para o
evento. As crianças tiveram um momento especial com
uma oficina Kids.
Expositores dessa edição:
Alê Doces, Aroma Dolce, Ateliê Ana Ramalho, Ateliê
Butterfly, BelaBhell Bolos e Doces, Cereja Doces, Chocobelha,
ChocoDikas, Criar é Arte, D&S Personalizados,
Delicias da Bruna, Di Mony, Doce Ateliê Lua Rodrigues,
Doce Mania, Doces NK, Espaço ALJ, Fabi Arts, Hosana Feast,
Iceberg Chef, JR Corte e Vinco Embalagens, La Dolce
Milly, Ma Belly, Magic Cake, MC Formas para panificação,
Mi Manda Bolos e Doces, Neka de Larcerda, Palácio Decor
Festas, Regiane Tortelli Doces e Salgados, Rossi Pan,
Simone Gonçalves, Só Rizzo Pipoca Gourmet, Sugar Art
O idealizador do Evento, Felipe Eduardo informou que a
próxima edição da Cake Fest Mauá será em novembro
desse ano, para quem quiser se inscrever e expor seus
produtos, o telefone é (11) 97355-0189.

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CASE DE SUCESSO
AUTO POSTO ROBERTO COMPLETA
38 ANOS DE ATUAÇÃO EM MAUÁ
O empreendedorismo no Brasil, seja qual for o ramo de
exploração comercial, é atividade delicada e burocrática,
sobretudo, de grande responsabilidade.
O visionário que intenta ser empreendedor, além do seu
instinto idealista, precisa contar com as suas mais diversas
qualidades, enquanto ser humano e cidadão, para administrar
de forma consciente e eficiente o seu negócio.
Em meio a um mercado volátil e de grande concorrência,
como não poderia deixar de ser, um posto de combustíveis
deve buscar, por meio do seu trabalho, um
equilíbrio entre sua sustentação e lucratividade, aliado
ao competente atendimento ao consumidor e ao exercício
da sua função social, enquanto empresa fornecedora
de um produto essencial. Nesse sentido, não se pode
deixar de destacar o importante papel desempenhado
pelo Auto Posto Roberto Ltda durante a crise de abastecimento
de combustíveis a qual atravessamos neste
primeiro semestre de 2018, em razão da greve dos
caminhoneiros por todo o país, aonde, com sensatez e
compreensão das necessidades da comunidade brasileira,
o Auto Posto manteve sua política de preços, buscando
atender a todos os seus clientes de forma justa e
transparente.
Diante deste cenário é que o Auto Posto Roberto Ltda
(hoje com 3 unidades na cidade de Mauá, sendo a unidade
1 situada na Avenida Capitão João, número 810, Vila
Vitória; a unidade 2 situada na Avenida Barão de Mauá,
número 2204, Jardim Maringá; e a unidade 3 estabelecida
na Rua Clarisse Jesus Lázaro Bedeschi, número 153,
Parque São Vicente), com entusiasmo e satisfação, comemora,
neste ano de 2018, seus 38 anos de prestação
de serviços à população da cidade de Mauá.
É cediço que o sucesso de um negócio depende de uma
série de fatores que, em conjunto com o trabalho honesto
e bom caráter do seu gestor, conduzem à longevidade
e saúde da empresa. No ramo de fornecimento
de combustíveis, a primazia se pauta na qualidade do
produto ofertado. Por esta razão é que o Auto Posto
Roberto Ltda, desde sua fundação (em 1980), trabalha
apenas com combustíveis Petrobrás, passando sempre
por rigorosas inspeções e auditorias, para atender aos
mais elevados padrões de excelência na prestação de
serviços ao consumidor.
É por esta razão que, com amigos colecionados e a certeza
e convicção de um caminho reto a seguir, o Auto
Posto Roberto Ltda vem agradecer a todos os seus clientes
e amigos, e à toda a comunidade mauaense, pelos
38 anos de parceria, confiança e preferência, desejando
sempre continuar correspondendo aos seus clientes
com bons serviços prestados à credibilidade recebida.
Conte conosco!

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A IMPORTÂNCIA DO
BALANÇO SOCIAL PARA
AS EMPRESAS
A NBC T 15, aprovada pela Resolução CFC 1.003/2004,
trata dos procedimentos para evidenciação de informações
de natureza social e ambiental, com o objetivo de
demonstrar à sociedade a participação e a responsabilidade
social da entidade.
EMPREENDEDORISMO SOCIAL
No Brasil, o uso do Balanço Social, ou Relatório de Sustentabilidade
Social pelas organizações, como uma forma
de prestação de contas à todos seus stakeholders,
vem crescendo, principalmente nos últimos anos.
Por meio do Balanço Social, as empresas declaram importante
comprometimento com seu papel na responsabilidade
social e desenvolvimento da sociedade, que
vão muito além dos lucros.
Os benefícios observados se estendem à todos os stakeholders,
desde colaboradores, que passam a atuar com
base nos princípios transmitidos pelas empresas, até
fornecedores e sociedade em geral.
Dentre os benefícios para as empresas, podem ser citados
a melhoria da imagem, reputação da marca e a
transparência na atuação, que melhora o índice de confiabilidade
pelos consumidores.
O Balanço Social é comumente utilizado como ferramenta
de gestão e acompanhamento da atuação social
das empresas, e pode apoiar, ainda, a avaliação, análise
de mercado e investidores sobre a solidez e risco das
empresas.
Divulgado anualmente, deve conter todos os projetos e
ações sociais conduzidos pelas empresas, inclusive com
indicadores esperados dessas ações.
No Brasil existem três modelos padrão de balanço social,
que visam orientar quais as informações mínimas
necessárias a serem publicadas para conferir transparência
à atuação das empresas. Esses modelos são
propostos pelo Instituto Brasileiro de Análises Sociais e
Econômicas – Ibase, Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade
Social e Global Reporting Initiative (GRI).
(11) 2500-3086 | (11) 9 9624-7326
Rua General Osório, 62 - sala 3
Vila Bocaina - Mauá / SP
/institutoensina
Redes sociais
@institutoensina
A sustentabilidade deve ser vista como uma oportunidade
para as empresas, que ganham visibilidade, valor
e engajam toda sua cadeia de valor.

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ENTRETENIMENTO
EMPRESÁRIO DO
ENTRETENIMENTO
Joaquim, mais conhecido como JUJU ou JUJU Bonita, resolveu
atuar no entretenimento desde muito novo. Nascido em São
Caetano do Sul é filho da de uma costureira e de um caminhoneiro,
pais guerreiros que nunca deixaram nada lhe faltar.
Começou sua trajetória aos 16 anos atuando como promoter
de uma casa de shows na cidade de Mauá e na TV com a Nany
Venâncio, passou por vários programas de auditório e hoje
atua na Rede TV como animador de plateia e repórter do portal
da emissora. Juju também atua como produtor é muito querido
entre os famosos da emissora.

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SOCIAL
ACONTECEU NO ABC
PALESTRA LEANDRO KARNAL - ACISCS
Empresa Integrar na palestra Leandro Karnal
Aparecido Viana (Viana Negocios Imobiliários)
Palestra Leandro Karnal
NOITE ÁRABE - LIONS SANTA MARIA
Companheiros Lions
Ligia e Wlater Estevam marcam
presença em noite Árabe
Sueli Camargo, presidente
do Lions Santa Maria
COMEMORAÇÃO DE 1 ANO DO BLOG TOTALMENTE DEMAIS
Marcelle Barkauskas
Marcelle Barkauskas
Comemoração de 1 ano do Blog Totalmente Demais com
a artista e blogueira Marcelle Barkauskas
ARRECADAÇÕES DE COBERTORES
Entidades Beneficentes e Integrantes do Núcleo de Ação Social
Campanha Cobertor Novo -
Ação Social Aciscs

OS NOVOS ASTROS DA CASA
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Horário de atendimento:
18h às 23h
Taça Scobar
Avenida Portugal, 173
Mauá - SP
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