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GlObOsAt ANuNCiA NOvO<br />
FORmAtO <strong>de</strong> pROpAGANdA<br />
Junto com a Mirriad,<br />
programadora vai inserir<br />
digitalmente publicida<strong>de</strong> em<br />
suas atrações. Manuel Belmar<br />
fala sobre a novida<strong>de</strong>. pág. 10<br />
Clube dOs 100 AmiGOs<br />
lANçA livRO em sp<br />
É o que parece! reúne 65 casos<br />
narrados por alguns dos mais<br />
consagrados profissionais<br />
do mercado publicitário<br />
brasileiro. pág. 14<br />
sANRiO queR AmpliAR<br />
AtuAçãO NO pAís<br />
Renata Pereto, gerente<br />
<strong>de</strong> marketing da empresa<br />
japonesa, fala sobre lançamento<br />
<strong>de</strong> parceria com a Mauricio<br />
<strong>de</strong> Sousa Produções. pág. 22<br />
propmark.com.br<br />
ANO 54 - Nº 2702 - 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> R$ 15,00<br />
howamo/iStock<br />
Festival <strong>de</strong> Cannes premia mais<br />
campanhas <strong>de</strong> responsabilida<strong>de</strong> social<br />
Cases com viés <strong>de</strong> marketing <strong>de</strong> causa <strong>de</strong>ram o tom da 65ª edição do Cannes lions, como Palau Pledge (foto), criado pelo<br />
brasileiro Gustavo Vampré, que ganhou três GPs. outro exemplo é o projeto Detector <strong>de</strong> Corrupção, <strong>de</strong>senvolvido pela Grey, que<br />
conquistou o GP <strong>de</strong> Mobile. o Brasil, com 101 leões, foi 3º colocado no ranking da premiação, que conce<strong>de</strong>u 1.186 troféus. pág. 32
editorial<br />
Armando Ferrentini<br />
aferrentini@editorareferencia.com.br<br />
Em meio a uma Copa do Mundo da Fifa, on<strong>de</strong> consagrados campeões já<br />
foram eliminados – e essa é uma das belezas do futebol, o esporte das multidões<br />
que costuma dar chance, mais que outras modalida<strong>de</strong>s esportivas, a<br />
médios e até pequenos –, surge um texto na web do consagrado economista<br />
Luiz Gonzaga Belluzzo, ex-presi<strong>de</strong>nte do Palmeiras, que por repor uma vera<br />
escola <strong>de</strong> Cannes<br />
performance do Brasil na Copa do Mundo publicitária, que é realizada<br />
A anualmente em Cannes, uma vez mais manteve-se no topo. Trata-se<br />
<strong>de</strong> um excelente <strong>de</strong>safio para países que, como o nosso, não estão entre as<br />
cinco maiores economias do planeta.<br />
O Cannes Lions, através dos seus diversos júris multinacionais, produz resultados<br />
na maioria das vezes indiscutíveis aos olhos do gran<strong>de</strong> público<br />
que comparece ao festival, vindo <strong>de</strong> todas as partes do planeta.<br />
Não resta dúvida que o melhor juiz <strong>de</strong> qualquer trabalho publicitário, seja<br />
apenas uma peça, seja uma gran<strong>de</strong> campanha, é sempre o cliente e não<br />
apenas porque paga a conta, mas também por ser quem se beneficia ou<br />
sofre com os resultados da comunicação que assina.<br />
Nesse particular, Cannes é um coadjuvante, pois não analisa resultados<br />
proporcionados pela publicida<strong>de</strong> nele inscrita, para concorrer a prêmios<br />
genericamente <strong>de</strong> criativida<strong>de</strong>, ou seja, i<strong>de</strong>ias inusitadas que fazem ou farão<br />
o anunciante obter expressivos resultados <strong>de</strong> vendas.<br />
Há que se levar em conta, porém, o que <strong>de</strong> há muito se consolidou como<br />
regra básica na ativida<strong>de</strong> publicitária: campanhas e anúncios criativos,<br />
inovadores e que respeitam a inteligência dos seus diversos públicos estão<br />
sempre muito próximos do sucesso.<br />
Não é por outra razão que o aval <strong>de</strong> Cannes aos seus vitoriosos representa<br />
um selo <strong>de</strong> garantia na certeza dos bons resultados que todas as marcas,<br />
sem exceção, <strong>de</strong>sejam para si.<br />
Nesse particular, o próprio festival acaba por se transformar em um alimentador<br />
<strong>de</strong> vendas para as campanhas e peças isoladas que nele concorrem e<br />
são premiadas.<br />
O Cannes Lions, porém, não é apenas isso. Se no passado, <strong>de</strong>s<strong>de</strong> quando<br />
o PROPMARK cobriu Cannes e em seguida Veneza pela primeira vez (1971<br />
e 1972, respectivamente), o festival seguia apenas o mo<strong>de</strong>lo tradicional <strong>de</strong><br />
premiações papai-mamãe, com o tempo evoluiu para acoplar no seu bojo<br />
seminários que cada vez mais ganharam importância.<br />
Hoje, a maioria dos <strong>de</strong>legados presentes prefere mais assistir às palestras<br />
e discussões em torno <strong>de</strong> <strong>de</strong>terminado tema ou campanha <strong>de</strong> gran<strong>de</strong> repercussão,<br />
do que propriamente tomar conhecimento imediato dos laureados.<br />
Sempre haverá tempo para isso, dizem as pessoas que consultamos,<br />
enquanto que os ensinamentos <strong>de</strong> gran<strong>de</strong>s mestres do negócio da comunicação<br />
– e entenda-se aqui todos os aspectos do trabalho publicitário e não<br />
apenas o produto final consubstanciado nas peças <strong>de</strong> comunicação – são e<br />
serão sempre melhor captados ao vivo, no calor e na emoção produzidos<br />
por aqueles que sempre têm algo importante a dizer.<br />
Ao leitor que nunca foi ao Cannes Lions, recomendamos um esforço, ainda<br />
que aparentemente impossível, para comparecer em 2019. Aqueles que<br />
têm ido, que assim prossigam, pois se trata não apenas <strong>de</strong> tudo o que já<br />
foi dito aqui, mas também <strong>de</strong> um importante e provavelmente único da<br />
sua espécie, recarregador <strong>de</strong> baterias para todos os tipos <strong>de</strong> gente ávida<br />
em sempre melhorar suas performances. Ninguém sai <strong>de</strong> lá como chegou.<br />
***<br />
da<strong>de</strong> histórica merece transcrição neste espaço <strong>de</strong> opiniões, sempre <strong>de</strong>dicado<br />
à busca do melhor esclarecimento.<br />
Vamos a ele, com a permissão do autor: “Na manhã <strong>de</strong> quinta-feira, 28 <strong>de</strong><br />
junho, curvei-me ao império do hábito. Corri para a soleira da porta em que<br />
fica <strong>de</strong>positado o (jornal) Valor. Ávido para sorver os venenos e esperanças<br />
<strong>de</strong> todos os dias, topei na primeira página com a foto dos jogadores alemães,<br />
mãos à cabeça, <strong>de</strong>sesperados com a eliminação da Copa.<br />
A foto vinha encimada por uma legenda que reproduz a i<strong>de</strong>ia fixa dos adversários<br />
do Palmeiras: ‘De ver<strong>de</strong>, sem mundial’.<br />
Torcedores da velha guarda, como eu, sabem que na alma palestrina ainda<br />
vibram os mesmos sentimentos que pulsaram no coração dos brasileiros<br />
quando o Palmeiras, ban<strong>de</strong>ira ver<strong>de</strong>-amarela acima do escudo, conquistou<br />
o primeiro campeonato mundial interclubes.<br />
Ainda magoados com a <strong>de</strong>cepção coletiva causada pela <strong>de</strong>rrota para o Uruguai<br />
em 16 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> 1950, os brasileiros da antiga sabem que o empate<br />
contra a Juventus, em 20 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> 1951, consagrou o Palmeiras como o<br />
primeiro campeão mundial. 160 mil torcedores celebraram a conquista no<br />
mesmo Maracanã da tragédia <strong>de</strong> 1950.<br />
A nossa resposta ao ‘maracanazo’ <strong>de</strong> 1950 foi conseguida com a dramaticida<strong>de</strong><br />
que nossas conquistas exigem: o gol <strong>de</strong> Liminha foi, ao mesmo tempo,<br />
uma obra <strong>de</strong> arte e um gesto <strong>de</strong> re<strong>de</strong>nção. Na viagem <strong>de</strong> retorno a São<br />
Paulo, o trem da vitória foi recepcionado em todas as cida<strong>de</strong>s do trajeto,<br />
culminando com a chegada na Estação Roosevelt, no Brás, on<strong>de</strong> mais <strong>de</strong> 1<br />
milhão <strong>de</strong> pessoas recepcionavam os campeões.<br />
A i<strong>de</strong>ia fixa dos adversários <strong>de</strong> hoje – o Palmeiras não tem mundial – <strong>de</strong>safia<br />
os historiadores que se escandalizam com a prática reiterada do vício<br />
do anacronismo, vício que aprisiona os engraçadinhos nas masmorras do<br />
presente para avaliar o passado.<br />
Naqueles tempos <strong>de</strong> 1951, as esperanças do país no seu <strong>de</strong>stino aplastavam<br />
os ressentimentos. No Brasil <strong>de</strong> hoje, sinto-me obrigado a evocar Shakespeare,<br />
em Macbeth: ‘Um pobre ator que se pavoneia e se aflige sobre o palco.<br />
Faz isso por uma hora e, <strong>de</strong>pois, não se escuta mais sua voz. É uma história<br />
contada por um idiota, cheia <strong>de</strong> som e fúria. E vazia <strong>de</strong> significado’”.<br />
***<br />
Na festa <strong>de</strong> lançamento do livro É o que parece!, do Grupo dos 100 Amigos<br />
(crédito da festa para José Francisco Queiroz e Wagner Yoshihara e da edição<br />
do livro para Antoninho Rossini), a promessa <strong>de</strong> um famoso publicitário<br />
e fervoroso corintiano, Otto <strong>de</strong> Barros Vidal Júnior, <strong>de</strong> que o seu livro<br />
sobre o Corinthians já está sendo enviado à gráfica para impressão e acabamento.<br />
Nas suas páginas, além da própria história do autor, <strong>de</strong>poimentos <strong>de</strong> amigos<br />
<strong>de</strong> todas as torcidas, sobre a sadia rivalida<strong>de</strong> que sempre <strong>de</strong>ve haver no<br />
esporte inventado pelos ingleses, mas tornado um sucesso mundial pelos<br />
brasileiros.<br />
Este editorialista comparece no livro com um artigo sobre essa rivalida<strong>de</strong>,<br />
tão apaixonante que, no caso do Palmeiras, um não po<strong>de</strong> viver sem o outro.<br />
***<br />
Frase: “Os piores bandidos são os que vestem roupa <strong>de</strong> mocinhos”. (Filosofia<br />
popular brasileira).<br />
jornal propmark - 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> 3
conexões<br />
Vem Junto<br />
A DM9DDB esclarece que a informação<br />
divulgada na última edição<br />
do PROPMARK, <strong>de</strong> 25/06/<strong>2018</strong>,<br />
sobre a empresa “Vamos Juntos”<br />
está incorreta. A “Vem Junto” (nome<br />
correto) é uma plataforma do<br />
Walmart, em parceria com a Tamboré,<br />
criada com o objetivo <strong>de</strong> <strong>de</strong>senvolver<br />
e dar visibilida<strong>de</strong> às marcas<br />
interessadas em projetos diferenciados<br />
no PDV e outras mídias.<br />
DM9DDB - São Paulo<br />
Facebook<br />
Post: Comercial feito por goleiro<br />
da Copa foi visto por “cinco Islândias”<br />
Olha que máximo, Carolina Ligabue<br />
e Juliana Ligabue!<br />
Anna Luisa B. Monteiro<br />
Post: Skatistas brasileiros vão<br />
estrear com patrocínio nas Olimpíadas<br />
Por favor, né!!<br />
Alice Cherrye<br />
#SemanaDoMídia: <strong>de</strong>safio é lidar<br />
com a multiplicida<strong>de</strong> dos<br />
meios sem ser over<br />
Franciane Cravo arrasou!<br />
Fernanda Santos<br />
Post: Conheça o brasileiro que<br />
garantiu o único Leão do ano para<br />
a Hungria<br />
Mestre que brilha no mundo todo!<br />
Ricardo Moreira<br />
Eeeeeeeita, que orgulhooooo!<br />
Rebeca Serpa<br />
Congrats, Felix the cat.<br />
Lucas Sfair<br />
Post: Veículos se unem em prol<br />
do combate ao fake news nas<br />
eleições<br />
Excelente. Antes <strong>de</strong> distribuir ou<br />
compartilhar conteúdo você <strong>de</strong>ver<br />
saber das implicações e não levar à<br />
frente fake news.<br />
Júnior Custódio<br />
Disqus<br />
Post: Leões <strong>de</strong> cabeça branca<br />
Olha o Manir engrossando o coro<br />
<strong>de</strong> que precisamos <strong>de</strong> profissionais<br />
mais velhos misturados com a galera<br />
mais jovem na criação!<br />
Eduardo Doss<br />
Post: Cielo Lio chega com revolução<br />
ao som <strong>de</strong> Lennon e McCartney<br />
Apaixonei-me pela segunda vez por<br />
Revolution na voz <strong>de</strong>ssa mulher. Pena<br />
que não sei quem é.<br />
Nyco Padilha<br />
Post: #SemanaDoMídia:<br />
“O sucesso não está no<br />
formato”<br />
Excelente pensamento sobre o tema:<br />
mídia é cada vez mais uma análise<br />
holística. Parabéns!<br />
Paulo Rogerio Casas Arruda<br />
Post: Marcas brasileiras lucram<br />
com licenciamento<br />
Quem licenciou a marca Amar é?<br />
Josylene Padilha Sousa<br />
Linkedin<br />
Post: #SemanaDoMídia: “O sucesso<br />
não está no formato”<br />
Obrigado PROPMARK por abrir espaço<br />
para que lí<strong>de</strong>res <strong>de</strong>ssa área<br />
tão nobre e importante para a comunicação<br />
pu<strong>de</strong>ssem expor suas<br />
visões sobre o futuro. #SemanaDo-<br />
Mídia #BeBold<br />
Marcelo Namura<br />
Twitter<br />
Seção: Arena do Esporte<br />
Duas paixões na minha vida: propaganda<br />
e squash. Honrado pelo espaço<br />
do @propmark #i<strong>de</strong>ia3 #squash<br />
#squashwall #riosquashclube #movase<br />
#propmark<br />
Leonardo Cavalcanti<br />
Post: “Criativida<strong>de</strong> é fundamental<br />
para que a tecnologia faça<br />
sentido”, diz Suzana Apelbaum,<br />
head of creative do Google<br />
Também concordo... Seria um emprego<br />
dos sonhos trabalhar nessa<br />
área...<br />
Tulio Grafia<br />
última Hora<br />
CONCORRÊNCIA<br />
A Abap ingressa com<br />
recurso nesta segundafeira<br />
(2) para tentar<br />
persuadir o Banco do<br />
Brasil <strong>de</strong> que algumas<br />
exigências do edital para a<br />
concorrência da sua verba<br />
anual <strong>de</strong> R$ 500 milhões<br />
para publicida<strong>de</strong> não fazem<br />
sentido. Para participar,<br />
cada agência <strong>de</strong>ve ter pelo<br />
menos uma conta com<br />
investimento <strong>de</strong> R$ 50 mi<br />
e patrimônio <strong>de</strong> R$ 12,5<br />
mi. Estes são alguns dos<br />
itens questionados pela<br />
entida<strong>de</strong>, como informa<br />
seu advogado, o jurista<br />
Paulo Gomes.<br />
LIMITAÇÃO<br />
O edital do BB limita a<br />
participação <strong>de</strong> agências<br />
nacionais, pomo da<br />
discórdia com o anunciante.<br />
dorinHo<br />
HOMOFOBIA<br />
O brasileiro Roberto<br />
Fernan<strong>de</strong>z em parceria<br />
com o espanhol Paco<br />
Con<strong>de</strong>, que fazem dupla na<br />
Anomaly <strong>de</strong> Los Angeles,<br />
li<strong>de</strong>ram um coletivo <strong>de</strong><br />
profissionais <strong>de</strong> criação<br />
no projeto Same Team<br />
Jersey. A i<strong>de</strong>ia é chamar a<br />
atenção para a homofobia<br />
no futebol. A Rússia, se<strong>de</strong><br />
da Copa <strong>de</strong> <strong>2018</strong>, proíbe<br />
e pune publicida<strong>de</strong> com<br />
estética gay. O ícone é uma<br />
camisa costurada com as<br />
cores <strong>de</strong> diversos países,<br />
inclusive o Brasil. Todos<br />
pertencemos ao mesmo time<br />
é a frase-chave.<br />
BRINDE<br />
Organizada pela revista<br />
Bacco, a 6ª edição do Rio<br />
Wine and Food Festival será<br />
realizada <strong>de</strong> 3 a 12 <strong>de</strong> agosto.<br />
4 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark
mídia<br />
Victor Pollack/Divulgação<br />
Globo lança campanha do Criança<br />
Esperança <strong>2018</strong> com influencers<br />
Projeto já arrecadou<br />
mais <strong>de</strong> R$ 350 milhões<br />
e beneficia ONGs<br />
selecionadas pela Unesco<br />
Tony Ramos, presente <strong>de</strong>s<strong>de</strong> o início, puxa a fila <strong>de</strong> influencers que integram o grupo <strong>de</strong> mobilização; Dira Paes, Flavio Canto, Lázaro Ramos e Leandra Leal também participam<br />
Re<strong>de</strong> Globo iniciou no último<br />
domingo (1) a veicu-<br />
A<br />
lação da campanha do projeto<br />
Criança Esperança, ação pro<br />
bono da emissora em parceria<br />
com a Unesco que este ano<br />
chega à sua 33ª edição. Nesse<br />
período, já foram arrecadados<br />
mais <strong>de</strong> R$ 350 milhões em prol<br />
<strong>de</strong> cerca <strong>de</strong> quatro milhões <strong>de</strong><br />
jovens carentes. A seleção dos<br />
projetos é feita por meio <strong>de</strong> edital<br />
público, realizado uma vez<br />
por ano. Já foram selecionados<br />
cinco mil organizações não governamentais<br />
que trabalham<br />
com ações <strong>de</strong> perfil essencialmente<br />
social. A comunicação<br />
também ativa o programa que<br />
será exibido daqui a dois meses<br />
e mobiliza o elenco <strong>de</strong> artistas<br />
e jornalistas da emissora. Além<br />
da arrecadação durante a campanha,<br />
po<strong>de</strong>-se se fazer contribuições<br />
durante o ano inteiro<br />
pela internet para a causa das<br />
crianças e adolescentes.<br />
O Criança Esperança concentra<br />
uma minutagem generosa<br />
na gra<strong>de</strong> <strong>de</strong> programação porque<br />
envolve todas as áreas, do<br />
jornalismo ao entretenimento,<br />
dos esportes à dramaturgia,<br />
sem mencionar os comerciais<br />
relativos à arrecadação e as<br />
chamadas para o programa. A<br />
campanha <strong>de</strong>ste ano conta com<br />
a presença <strong>de</strong> Tony Ramos, que<br />
participa do Criança Esperança<br />
<strong>de</strong>s<strong>de</strong> a primeira edição, e<br />
<strong>de</strong> mais 26 influencers, que se<br />
juntam a Dira Paes, Lázaro Ramos,<br />
Flavio Canto e Leandra<br />
Leal. Tony li<strong>de</strong>ra uma fila que<br />
simboliza o ato <strong>de</strong> mobilizar<br />
a socieda<strong>de</strong> no engajamento<br />
nesse projeto <strong>de</strong> marketing <strong>de</strong><br />
causa. A criação é da Comunicação<br />
Globo, com direção <strong>de</strong><br />
Sergio Valente, Mariana Sá e<br />
Leandro Castilho. A produção é<br />
da Sentimental Filmes, que escalou<br />
para dirigir Luciano Zuffo<br />
e Maurício Guimarães.<br />
“É uma forma <strong>de</strong>,<br />
como no mundo<br />
inteiro se faz,<br />
mobilizar<br />
pessoas<br />
e ajudar a<br />
tantos que<br />
precisam”<br />
A campanha é composta<br />
por quatro fases, como explica<br />
o diretor <strong>de</strong> criação Leandro<br />
Castilho. “Para resgatar a consciência<br />
<strong>de</strong> união <strong>de</strong> esforços,<br />
criamos para a campanha <strong>de</strong>ste<br />
ano uma fila da esperança.<br />
A i<strong>de</strong>ia é mesmo visual: nossos<br />
mobilizadores, em sua função<br />
<strong>de</strong> motivar a participação no<br />
projeto, acabam criando uma<br />
marcha <strong>de</strong> pessoas seguidoras<br />
<strong>de</strong> um mesmo i<strong>de</strong>al. É a representação<br />
da união <strong>de</strong> todos<br />
para alcance <strong>de</strong> um objetivo<br />
maior”, ele explica. Tony Ramos,<br />
o mais novo integrante da<br />
re<strong>de</strong> <strong>de</strong> mobilizadores do projeto,<br />
acrescenta: “Eu estou no<br />
Criança Esperança <strong>de</strong>s<strong>de</strong> o primeiríssimo<br />
programa. Minha<br />
i<strong>de</strong>ntificação com a campanha<br />
é absoluta, eu sempre acreditei<br />
nesse projeto. É uma forma <strong>de</strong>,<br />
como no mundo inteiro se faz,<br />
mobilizar pessoas e ajudar a<br />
tantos que precisam”.<br />
6 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark
agenciamariasaopaulo<br />
@agenciamariasaopaulo
mídia<br />
Gazeta do Povo entra em nova fase<br />
com mudança <strong>de</strong> posicionamento<br />
Jornal quer expandir base <strong>de</strong> leitores fora do Paraná; estratégia é usar<br />
tecnologia privilegiando o mobile, visão editorial e reforço nas eleições<br />
Felipe Turlão<br />
Nesta quarta-feira (4), o<br />
jornal Gazeta do Povo<br />
promove evento que marca a<br />
mudança <strong>de</strong> posicionamento<br />
da publicação curitibana e um<br />
novo perfil para a cobertura<br />
das eleições.<br />
O Fórum <strong>de</strong> Economia: Caminhos<br />
para um novo Brasil<br />
é um esforço do jornal, antes<br />
conhecido como uma publicação<br />
regional do Paraná,<br />
para mostrar o seu foco em<br />
ampliar a base <strong>de</strong> leitores <strong>de</strong><br />
outros estados interessados<br />
por conteúdos <strong>de</strong> informação,<br />
análise e opinião.<br />
A tecnologia tem papel importante<br />
nessa missão, já que<br />
a empresa quer ampliar sua<br />
base graças à plataforma mobile,<br />
que recebeu investimentos<br />
para se tornar o principal<br />
ponto <strong>de</strong> experiência das pessoas<br />
com a publicação.<br />
“No último quadrimestre<br />
<strong>de</strong> 2015 nós, pela primeira vez,<br />
tivemos mais acessos móveis<br />
do que via <strong>de</strong>sktop num mês.<br />
Hoje, a proporção do acesso<br />
móvel é <strong>de</strong> 75%”, explica Leonardo<br />
Men<strong>de</strong>s Júnior, diretor<br />
<strong>de</strong> Redação da Gazeta do<br />
Povo, que promoveu uma mudança<br />
cultural no jornal, para<br />
que o conteúdo seja pensado<br />
primeiro para celulares. “Até<br />
pela natureza do mobile, diria<br />
que estamos permanentemente<br />
em modo beta. Sempre<br />
com a necessida<strong>de</strong> <strong>de</strong> enten<strong>de</strong>r<br />
melhor a experiência que<br />
o usuário precisa ter no móvel<br />
e combinar isso com a nossa<br />
proposta editorial”, avalia.<br />
Mas, além <strong>de</strong> um conteúdo<br />
mobile-first com a capacida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> expandir a base <strong>de</strong> leitores,<br />
o jornal tem um segundo<br />
trunfo para crescer: a linha<br />
editorial.<br />
O jornal adotou um projeto<br />
editorial diferente, <strong>de</strong>senhado<br />
para continuar sendo referência<br />
<strong>de</strong> informação sobre o<br />
Paraná, mas com musculatura<br />
Leonardo Men<strong>de</strong>s Júnior: “Esta eleição é crucial para o futuro do país”<br />
em assuntos nacionais e internacionais.<br />
“Fizemos isso com uma<br />
escolha muito cuidadosa <strong>de</strong><br />
quais assuntos acompanhar e<br />
com que olhar acompanhar.<br />
Não adiantaria querermos cobrir<br />
tudo, pois isso não nos<br />
diferenciaria. Se abordamos<br />
um tema nacional <strong>de</strong> uma maneira<br />
que seja atraente a um<br />
leitor <strong>de</strong> São Paulo, não faz<br />
diferença para ele se a Gazeta<br />
do Povo não fica sediada nessa<br />
cida<strong>de</strong>. Se abordamos um<br />
tema internacional <strong>de</strong> maneira<br />
que seja atraente a um leitor<br />
do Nor<strong>de</strong>ste, não faz diferença<br />
para ele se a Gazeta do Povo<br />
não fica no Nor<strong>de</strong>ste. E assim<br />
por diante”, reflete Men<strong>de</strong>s<br />
Júnior.<br />
Um diferencial estratégico<br />
da publicação, afirma o jornalista,<br />
é a proposta <strong>de</strong> uma<br />
visão transparente e bem <strong>de</strong>finida<br />
como liberal para a polí-<br />
Divulgação<br />
“Tínhamos a<br />
percepção<br />
prévia <strong>de</strong> que a<br />
visão políTica,<br />
econômica e,<br />
especialmenTe,<br />
comporTamenTal<br />
<strong>de</strong>fendida pela<br />
GazeTa do povo era<br />
comparTilhada<br />
por boa parTe<br />
da população<br />
brasileira”<br />
tica e economia, e tradicional<br />
nos costumes. “Tínhamos a<br />
percepção prévia <strong>de</strong> que a visão<br />
política, econômica e, especialmente,<br />
comportamental<br />
<strong>de</strong>fendida pela Gazeta do<br />
Povo era compartilhada por<br />
boa parte da população brasileira.<br />
A prática nos mostra que<br />
essa percepção estava correta<br />
e que essa fatia do público<br />
sentia falta <strong>de</strong> um veículo que<br />
lançasse sobre os gran<strong>de</strong>s temas<br />
da atualida<strong>de</strong> este olhar”,<br />
acredita.<br />
A cobertura das eleições em<br />
<strong>2018</strong> será bastante estratégica<br />
para o Gazeta do Povo conseguir<br />
traduzir seus valores aos<br />
leitores. O Fórum <strong>de</strong> Economia,<br />
inclusive, tem como objetivo<br />
divulgar as diretrizes<br />
do jornal, durante o período<br />
eleitoral, con<strong>de</strong>nsadas nos “7<br />
Desejos para o Brasil”, um reflexo<br />
<strong>de</strong> seu posicionamento<br />
editorial.<br />
A publicação, diz Men<strong>de</strong>s<br />
Júnior, sempre procurou fugir<br />
da gritaria comum às campanhas<br />
e pautar suas coberturas<br />
eleitorais pela discussão<br />
<strong>de</strong> propostas que realmente<br />
sejam capazes <strong>de</strong> promover<br />
o <strong>de</strong>senvolvimento humano,<br />
econômico, social e político.<br />
“Antes lançávamos este<br />
olhar para Curitiba e o Paraná.<br />
Agora, ampliamos para o<br />
Brasil. Esta eleição é crucial<br />
para o futuro do país. Há uma<br />
oportunida<strong>de</strong> evi<strong>de</strong>nte <strong>de</strong> reconstrução,<br />
<strong>de</strong>pois <strong>de</strong> uma<br />
década e meia marcada por<br />
corrupção, estado obeso e <strong>de</strong>gradação<br />
moral”, afirma Men<strong>de</strong>s<br />
Júnior.<br />
Pontos cruciais sobre o futuro<br />
do país, como a criação<br />
<strong>de</strong> condições para acelerar o<br />
<strong>de</strong>senvolvimento do Brasil,<br />
serão mais evi<strong>de</strong>nciados que a<br />
“gritaria”. “Essa visão, com o<br />
alcance que temos hoje, naturalmente<br />
reforçará o lugar que<br />
a Gazeta do Povo conquistou<br />
<strong>de</strong>s<strong>de</strong> a sua virada digital”, diz<br />
Men<strong>de</strong>s Júnior.<br />
8 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark
Ele veio. Nosso primeiro Leão.<br />
E não foi qualquer Leão. Foi <strong>de</strong> prata, em Filme.<br />
E não foi para qualquer cliente.<br />
Foi para o Grupo Gay da Bahia. Mais do que um case,<br />
uma causa. Que orgulho. Gay, bi, trans, cis,<br />
não importa. Apenas orgulho. A i<strong>de</strong>ia do respeito,<br />
da igualda<strong>de</strong> e da liberda<strong>de</strong> ganhou.<br />
E aí ganhamos todos. A prata ficou ver<strong>de</strong>, amarela,<br />
rosa, laranja, azul e roxa. A criativida<strong>de</strong> em nome<br />
da representativida<strong>de</strong> venceu. E, se <strong>de</strong>pen<strong>de</strong>r da gente,<br />
vai vencer ainda mais. No festival e fora <strong>de</strong>le.<br />
A importância <strong>de</strong> ganhar um Leão com essa i<strong>de</strong>ia<br />
tem o tamanho da importância <strong>de</strong>ssa ban<strong>de</strong>ira.<br />
Nessa hora passa um filme na nossa cabeça.<br />
E que filme.<br />
True Colors<br />
Leão <strong>de</strong> Prata na categoria Film<br />
do Cannes Lions <strong>2018</strong>
Mídia<br />
Globosat e Mirriad fecham parceria<br />
para novo formato digital em ví<strong>de</strong>o<br />
In-Vi<strong>de</strong>o-Advertising insere publicida<strong>de</strong> ou marcas no contexto <strong>de</strong><br />
atrações da programadora. Ford, Claro e Unilever já testaram serviço<br />
10 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark<br />
Antes e <strong>de</strong>pois mostra como novo recurso tecnológico é inserido no programa do canal Multishow<br />
“É uma propaganda que<br />
não tem como pular<br />
porque está <strong>de</strong>ntro<br />
do conteúdo. Isso vem<br />
ao encontro <strong>de</strong> uma<br />
necessIda<strong>de</strong> muIto gran<strong>de</strong><br />
dos anuncIantes <strong>de</strong><br />
tentarem contextualIzar<br />
suas mensagens”<br />
Fotos: Divulgação<br />
Danúbia Paraizo<br />
Durante muito tempo, o recurso <strong>de</strong> product<br />
placement foi utilizado como forma<br />
<strong>de</strong> inserir marcas e produtos no contexto<br />
<strong>de</strong> programas, filmes e séries sem causar<br />
estranhamento ou rejeição da audiência.<br />
O problema é que os anunciantes precisavam<br />
contratar o serviço antes que o conteúdo<br />
fosse gravado, <strong>de</strong>ssa maneira, seu<br />
produto seria inserido na cena. Em proposta<br />
atualizada, com apoio <strong>de</strong> tecnologia,<br />
a Globosat acaba <strong>de</strong> anunciar ao mercado<br />
publicitário formato que inclui digitalmente<br />
marcas e produtos em sua programação<br />
já gravada. Dessa maneira, ampliam-se as<br />
oportunida<strong>de</strong>s para que os anunciantes escolham<br />
exatamente em que lugar e como<br />
são inseridos nos ví<strong>de</strong>os.<br />
A nova tecnologia será fornecida pela<br />
Mirriad, multinacional que atua há três<br />
anos no Brasil e, <strong>de</strong> forma exclusiva, passa<br />
a atuar com a Globosat para oferecer o<br />
serviço. O lançamento foi feito na semana<br />
passada, em São Paulo, e contou com a presença<br />
<strong>de</strong> executivos <strong>de</strong> ambas as empresas,<br />
agências e marcas. Durante o evento foram<br />
apresentados os primeiros resultados da<br />
ferramenta In-Vi<strong>de</strong>o-Advertising, já utilizada<br />
em fase <strong>de</strong> testes por anunciantes como<br />
Ford, Claro e Unilever, entre outros, e em<br />
programas como Vai, Fernandinha; Truque<br />
<strong>de</strong> Humor; Superbonita e Mundo Medina.<br />
A proposta do serviço é incluir propaganda<br />
nos programas e atrações proprietárias<br />
dos canais GNT, Multishow e Off. A partir<br />
<strong>de</strong> <strong>julho</strong>, atrações no Telecine, Megapix e<br />
Universal também po<strong>de</strong>rão receber o formato,<br />
que fora do Brasil já é usado em canais<br />
como AXN e Fox.<br />
O recurso inclui digitalmente rótulos <strong>de</strong><br />
produtos, anúncios <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> e até<br />
mesmo automóveis nos ví<strong>de</strong>os <strong>de</strong> programas<br />
já gravados, no contexto das ruas, elevadores,<br />
aeroportos, estampas <strong>de</strong> roupa,<br />
páginas <strong>de</strong> jornais e revistas e até mesmo<br />
em ambientes internos. Dessa maneira, ao<br />
veicular uma externa <strong>de</strong> um programa, por<br />
exemplo, é possível criar digitalmente uma<br />
empena <strong>de</strong> mobiliário urbano e veicular<br />
uma propaganda.<br />
Segundo Manuel Belmar, diretor-geral<br />
<strong>de</strong> Operações da Globosat, como principal<br />
vantagem, o recurso torna a publicida<strong>de</strong><br />
não intrusiva e sem possibilida<strong>de</strong> <strong>de</strong> bloqueio<br />
ou <strong>de</strong> ser pulada, além <strong>de</strong> não interromper<br />
a experiência do usuário. “É uma<br />
propaganda que não tem como pular porque<br />
está <strong>de</strong>ntro do conteúdo. Isso vem ao<br />
encontro <strong>de</strong> uma necessida<strong>de</strong> muito gran<strong>de</strong><br />
dos anunciantes <strong>de</strong> tentarem contextualizar<br />
suas mensagens. É claro que o formato<br />
<strong>de</strong> 30 segundos continua sendo importante,<br />
mas propaganda contextualizada <strong>de</strong>ntro<br />
do conteúdo é um <strong>de</strong>sejo antigo, que agora<br />
é possível através da tecnologia”.<br />
Há um ano e meio com operação local<br />
própria, a Mirriad aposta na parceria<br />
para se consolidar no país. “Já rodamos<br />
algumas marcas e tivemos recorrência <strong>de</strong><br />
campanha, ou seja, marcas comprando <strong>de</strong><br />
novo o formato, o que mostra a confiança<br />
e a aceitação do mercado”, <strong>de</strong>stacou Ana<br />
Paula Santamaria, diretora-geral da Mirriad<br />
no Brasil.
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mídiA<br />
Aproximação da TV com cinema<br />
torna produções mais atraentes<br />
Estudo da The Global TV Group em 19 países comprova relevância da<br />
televisão; consumo no Brasil cresceu 33 minutos nos últimos 10 anos<br />
Danúbia Paraizo<br />
Os indicadores <strong>de</strong> investimento<br />
em mídia comprovam<br />
há décadas a consolidação<br />
da TV como o meio que oferece<br />
maior penetração e alcance <strong>de</strong><br />
audiência. Mas em tempos em<br />
que o consumo <strong>de</strong> ví<strong>de</strong>o está<br />
cada vez mais flexível e fragmentado,<br />
com a presença <strong>de</strong><br />
novos atores, como serviços <strong>de</strong><br />
streaming, há muitos questionamentos<br />
sobre uma possível<br />
perda <strong>de</strong> sua relevância. Como<br />
forma <strong>de</strong> trazer dados atualizados<br />
sobre o <strong>de</strong>sempenho do<br />
meio e sua relação simbiótica<br />
com o digital no Brasil e em outros<br />
18 mercados, o The Global<br />
TV Group, formado por emissoras<br />
e associações comerciais<br />
<strong>de</strong> TV na Europa, EUA, Canadá,<br />
Austrália e América Latina, acaba<br />
<strong>de</strong> apresentar ao mercado o<br />
estudo The Global TV Deck.<br />
A pesquisa indica que os consumidores<br />
<strong>de</strong> conteúdo encontram<br />
na TV seu principal meio<br />
para ví<strong>de</strong>o. Não à toa, a média<br />
<strong>de</strong> tempo <strong>de</strong>dicado a visualização<br />
<strong>de</strong> televisão na Europa é<br />
<strong>de</strong> 4 horas e 7 minutos, um aumento<br />
<strong>de</strong> 39 minutos em relação<br />
a 1996. Nos Estados Unidos,<br />
a média é <strong>de</strong> 4 horas e 30 minutos,<br />
colocando abaixo o mito <strong>de</strong><br />
que países <strong>de</strong> Primeiro Mundo<br />
e com maior acesso à internet<br />
ten<strong>de</strong>m a consumir menos<br />
TV. Segundo Otavio Bocchino,<br />
diretor-geral do Centro Internacional<br />
da TV Aberta e presi<strong>de</strong>nte<br />
da Communication Intelligence,<br />
o uso da tecnologia<br />
na produção <strong>de</strong> conteúdo tem<br />
sido um dos principais fatores<br />
para a permanência da popularida<strong>de</strong><br />
da TV. “A qualida<strong>de</strong> do<br />
conteúdo da televisão aberta<br />
melhorou muito nos últimos<br />
anos. Importante lembrar do<br />
enorme investimento que as<br />
emissoras mundo afora fizeram<br />
em TV digital e o impacto que<br />
teve não foi só em tecnologia,<br />
mas na qualida<strong>de</strong> <strong>de</strong> produção”.<br />
O executivo lembra ainda<br />
Série Sob Pressão, da TV Globo e Conspiração Filmes, foi exibida primeiro na internet, mas na TV elevou audiência no horário nobre<br />
que a associação com o cinema,<br />
seus recursos e profissionais<br />
também tem se mostrado benéfica,<br />
dando à TV uma mudança<br />
na linguagem e formatos.<br />
ConTeúdo é rei<br />
É o que po<strong>de</strong> ser visto em<br />
séries como Sob Pressão (2017),<br />
da TV Globo, em parceria com a<br />
Conspiração Filmes. O drama,<br />
que se passa em um hospital<br />
público, estreia nova temporada<br />
no segundo semestre <strong>de</strong>ste<br />
ano e é inspirado no filme <strong>de</strong><br />
mesmo nome exibido nos cinemas,<br />
em 2016. Como estratégia,<br />
a Globo disponibilizou<br />
os episódios com antecedência<br />
aos assinantes do Globo Play,<br />
seu serviço <strong>de</strong> streaming. Depois,<br />
veiculou em sua gra<strong>de</strong><br />
linear. Como resultado, teve<br />
crescimento <strong>de</strong> oito pontos na<br />
TV aberta no horário <strong>de</strong> sua<br />
exibição, atingindo 40 milhões<br />
<strong>de</strong> pessoas por episódio. “In<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>ntemente<br />
da plataforma,<br />
o que as pessoas querem é uma<br />
boa história, que as divirta, as<br />
“O públicO quer<br />
ver cOnteúdO<br />
<strong>de</strong> qualida<strong>de</strong> -<br />
e fazer issO na<br />
platafOrma mais<br />
acessível a ele”<br />
informe, as emocione. E isso<br />
po<strong>de</strong> ser comprovado pelos resultados<br />
que observamos nas<br />
diferentes estratégias <strong>de</strong> lançamentos<br />
<strong>de</strong> nossos produtos.<br />
A complementarieda<strong>de</strong> das<br />
janelas <strong>de</strong> exibição já se comprovou<br />
com todo o alcance que<br />
uma obra lançada primeiro no<br />
ambiente digital, por exemplo,<br />
consegue também alavancar<br />
para sua exibição na TV. Por<br />
nossas últimas experiências, vimos<br />
um aumento expressivo <strong>de</strong><br />
interesse e engajamento, como<br />
foi o caso <strong>de</strong> Carcereiros e Sob<br />
Pressão”, informou a emissora<br />
Maurício Fidalgo/ Divulgação<br />
por meio <strong>de</strong> sua comunicação.<br />
Dados do The Global TV<br />
Deck para o Brasil sobre consumo<br />
<strong>de</strong> TV indicam que a média<br />
diária saltou <strong>de</strong> 4h e 30 minutos<br />
em 2007 para 5 horas e 3<br />
minutos em 2017, totalizando<br />
4h e 39 minutos como média da<br />
década. Isso, num cenário em<br />
que o acesso à internet passou<br />
<strong>de</strong> 36,7% (2007) para 77,5% em<br />
2017, ou seja, a complementarieda<strong>de</strong><br />
dos meios não tem influenciado<br />
<strong>de</strong> forma negativa.<br />
Para Renata Brandão, CEO da<br />
Conspiração, o entretenimento<br />
é um dos principais filões para<br />
o crescimento da TV. “O público<br />
quer ver conteúdo <strong>de</strong> qualida<strong>de</strong><br />
- e fazer isso na plataforma mais<br />
acessível a ele. A Lei da TV Paga<br />
(Lei 12.485) foi importante nesse<br />
processo. Abriu um caminho<br />
para a produção in<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>nte,<br />
impulsionando um gran<strong>de</strong> salto<br />
do audiovisual brasileiro em<br />
termos <strong>de</strong> qualida<strong>de</strong> <strong>de</strong> produção<br />
e <strong>de</strong> mão <strong>de</strong> obra. O entretenimento<br />
é o núcleo que mais<br />
cresce na produtora hoje”.<br />
12 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark
mercado<br />
clube dos 100 amigos lança livro<br />
com casos publicitários inéditos<br />
Fotos: Alê Oliveira<br />
1<br />
Obra narrada por gran<strong>de</strong>s nomes<br />
traz registro histórico <strong>de</strong> mais <strong>de</strong><br />
cinco décadas da ativida<strong>de</strong> no Brasil<br />
RENATO ROGENSKI<br />
que aconteceu com Angelo Franzão em<br />
O seus primeiros dias <strong>de</strong> Almap? Qual é<br />
o projeto vitorioso <strong>de</strong> Armando Ferrentini?<br />
O que o Luiz Lara nunca disse sobre<br />
conquista <strong>de</strong> contas? De que maneira Paulo<br />
Gregoraci se divertia trabalhando? Estas e<br />
outras histórias foram contadas no livro É o<br />
que parece!, editado pela Tag&Line e lançado<br />
no último dia 28, em São Paulo. Em 240<br />
páginas, a obra reúne 65 casos narrados<br />
por alguns dos mais consagrados profissionais<br />
do mercado publicitário, da promoção,<br />
da produção, <strong>de</strong> veículos <strong>de</strong> comunicação,<br />
jornalistas e advogados. “Os autores são<br />
os próprios atores e os casos são contados<br />
em primeira pessoa. Mas, apesar da <strong>de</strong>scontração,<br />
as histórias são verda<strong>de</strong>iras”,<br />
explica o jornalista Antoninho Rossini,<br />
editor do livro.<br />
O projeto é uma iniciativa do Clube dos<br />
100 Amigos, que este ano comemora seu<br />
20º aniversário. O grupo reúne profissionais<br />
<strong>de</strong> longa data do mercado, que periodicamente<br />
se encontram para almoços festivos<br />
em que, segundo os seus integrantes,<br />
os temas atuais são discutidos sem pressa e<br />
livre <strong>de</strong> qualquer compromisso. “As narrativas<br />
contam experiências vividas durante<br />
mais <strong>de</strong> cinco décadas, num dos períodos<br />
mais significativos da ativida<strong>de</strong> publicitária<br />
no Brasil”, afirma Rossini. O jornalista<br />
conta ainda que o livro não tem a intenção<br />
<strong>de</strong> propor nenhum tratado <strong>de</strong> linguística e<br />
nem <strong>de</strong> literatura exemplar, mas sim trazer<br />
a emoção dos relatos <strong>de</strong> uma época espe-<br />
“Os autOres sãO Os<br />
própriOs atOres e Os<br />
casOs sãO cOntadOs<br />
eM priMeira pessOa”<br />
cial do segmento. Além dos casos diversos,<br />
a obra também revela a origem do Clube<br />
dos 100 Amigos e traz fatos importantes sobre<br />
o surgimento <strong>de</strong> entida<strong>de</strong>s como Abap<br />
(Associação Brasileira <strong>de</strong> Propaganda),<br />
Conar (Conselho Nacional <strong>de</strong> Autorregulamentação<br />
Publicitária), APP (Associação<br />
dos Profissionais da Propaganda) e outras.<br />
O prefácio foi escrito por Roberto Duailibi,<br />
fundador da DPZ ao lado <strong>de</strong> José Zaragoza<br />
e Francesc Petit. A produção contou com o<br />
apoio <strong>de</strong> entida<strong>de</strong>s e empresas como Cenp,<br />
APP, Lew’Lara/TBWA, Re<strong>de</strong> Globo, Grupo<br />
<strong>de</strong> Mídia e Editora Referência.<br />
1. Membros do Clube dos 100 Amigos<br />
2. José Mauricio Pires Alves (APP) e Orlando Marques<br />
(Kantar Ibope Media)<br />
3. Octavio <strong>de</strong> Barros (OMR Barros) e Octávio Florisbal<br />
(IHF)<br />
4. Alfredo Luiz dos Santos e Paulo Marinho<br />
5. Eduardo Correa (Conar), Edney Narchi (Conar),<br />
Hiran Castello Branco (ESPM) e Otto <strong>de</strong> Barros<br />
6. Efraim Kapulski e Persio Pisani<br />
7. João <strong>de</strong> Simoni e Geraldo Rocha Azevedo (Execution)<br />
8. Clarice Ferrentini, Ricardo Corte Real, Armando<br />
Ferrentini (Editora Referência) e João Ferrentini<br />
9. João Carlos Saad (Grupo Ban<strong>de</strong>irantes), José<br />
Francisco Queiroz, Luiz Lara (Lew’Lara\TBWA)<br />
e Antoninho Rossini (Tag&Line)<br />
10. Paulo Gregoraci (WMcCann) com a mulher, Vera;<br />
e Renato Pereira com a mulher, Sandra<br />
14 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark
2 3<br />
4<br />
5<br />
6<br />
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8<br />
9<br />
10<br />
jornal propmark - 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> 15
dIGITal<br />
Emissoras e anunciantes entram<br />
no IGTV com diferentes estratégias<br />
Plataforma do Instagram para ví<strong>de</strong>os longos oferece espaço <strong>de</strong> até uma<br />
hora para marcas testarem formatos <strong>de</strong> conteúdo e periodicida<strong>de</strong><br />
JÉSSICA OLIVEIRA<br />
Já faz tempo que o Instagram<br />
<strong>de</strong>ixou <strong>de</strong> ser sobre fotos. Em<br />
2013, a plataforma <strong>de</strong>u o primeiro<br />
passo para as imagens<br />
em movimento, em 2016, o segundo,<br />
com os Stories, e há 15<br />
dias o terceiro, com o IGTV, um<br />
aplicativo para ví<strong>de</strong>os verticais<br />
<strong>de</strong> até uma hora que concorre<br />
com o YouTube. A reação dos<br />
usuários e <strong>de</strong> marcas foi imediata.<br />
Criadores <strong>de</strong> conteúdo<br />
e influenciadores digitais começaram<br />
seus canais na ferramenta,<br />
como Anitta, Pabllo Vittar<br />
e Maísa. E empresas como<br />
SBT, Band, L’Oréal e Hyundai<br />
estão testando a novida<strong>de</strong> com<br />
diferentes estratégias<br />
O SBT criou um canal semanal<br />
com Dalila Nobrega, atriz e<br />
humorista <strong>de</strong> A Praça é Nossa,<br />
e a Hyundai Motor Brasil escolheu<br />
ví<strong>de</strong>os diários. A montadora<br />
já compilou momentos da<br />
primeira fase da Copa do Mundo<br />
<strong>2018</strong>, da qual é apoiadora,<br />
e um resumo da campanha Be<br />
there with Hyundai, que escolheu<br />
a frase Mais que 5 estrelas,<br />
200 milhões <strong>de</strong> corações para o<br />
ônibus da seleção.<br />
Anteriormente, a cantora<br />
Luísa Sonza lançou o programa<br />
Looks Extraordinários by Elseve<br />
com a L’Oréal, o Masterchef<br />
Brasil publicou o quadro Dicas<br />
Masterchef, i<strong>de</strong>alizado e produzido<br />
pela En<strong>de</strong>mol Shine Brasil<br />
com a Band Digital. Segundo<br />
Izabela Ianelli, Audience Development<br />
Specialist da En<strong>de</strong>mol<br />
Shine Brasil, a empresa está<br />
animada com a “nova janela <strong>de</strong><br />
exibição”. “Foi a melhor estreia<br />
do conteúdo Dicas Masterchef<br />
em uma plataforma digital até<br />
agora. Há um alto potencial <strong>de</strong><br />
crescimento e oportunida<strong>de</strong>s<br />
comerciais para o conteúdo. É o<br />
momento <strong>de</strong> pensar novas formas<br />
<strong>de</strong> narrativa”, diz.<br />
Melissa Amorim, head <strong>de</strong><br />
comunicação Latam do Instagram,<br />
afirma que o novo formato<br />
permite uma experiência<br />
Dalila Nobrega, atriz e humorista <strong>de</strong> A Praça é Nossa, inicia participação do SBT na nova plataforma <strong>de</strong> ví<strong>de</strong>os do Instagram<br />
Irina Cor<strong>de</strong>iro, ex-Masterchef Brasil Profissionais, ensina receita no IGTV<br />
Fotos: Divulgação<br />
“Foi a melhor<br />
estreia do<br />
conteúdo Dicas<br />
Masterchef em<br />
uma plataForma<br />
digital até agora”<br />
mais imersiva e o IGTV chegou<br />
em resposta a um novo<br />
comportamento <strong>de</strong> consumo<br />
e produção <strong>de</strong> ví<strong>de</strong>o. “Isso vai<br />
chamar a atenção para novas<br />
possibilida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> parcerias.<br />
Todo tipo <strong>de</strong> conteúdo é bem-<br />
-vindo no IGTV. Os criadores e<br />
as marcas vão i<strong>de</strong>ntificar o que<br />
os <strong>de</strong>ixa mais confortáveis e o<br />
que a audiência está pedindo<br />
em termos <strong>de</strong> conteúdo”, diz.<br />
Anúncios ainda não fazem<br />
parte do IGTV, mas haverá testes<br />
para ajudar os criadores a<br />
gerarem receita. Recentemente<br />
o Instagram alcançou um<br />
bilhão <strong>de</strong> usuários e o Stories<br />
chegou a 400 milhões <strong>de</strong> usuários.<br />
Ainda não há números<br />
consolidados sobre o IGTV.<br />
16 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark
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AgêNcIAs<br />
Novo posicionamento da Master<br />
<strong>de</strong>staca agilida<strong>de</strong> e integração<br />
Prestes a completar 30 anos em 2019, empresa apresenta conceito<br />
In<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>nte do não e celebra conquista <strong>de</strong> Leão <strong>de</strong> bronze em Cannes<br />
JÉSSICA OLIVEIRA<br />
um ano <strong>de</strong> completar três<br />
A décadas, a Master foi ao<br />
Festival <strong>de</strong> Cannes e voltou<br />
com um Leão <strong>de</strong> bronze em<br />
Rádio – o único do Brasil na<br />
categoria. O troféu foi para a<br />
peça Every Breath You Take, <strong>de</strong><br />
uma campanha para a Rádio 91<br />
Rock, que usa clássicos do gênero<br />
para alertar sobre relacionamentos<br />
abusivos. Mas o<br />
bronze em Cannes não é a única<br />
novida<strong>de</strong> na casa. Além da<br />
conquista no festival, a agência<br />
adotou novo conceito e posicionamento:<br />
In<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>nte do não.<br />
Nas mudanças, Kiko Vicente,<br />
que era VP da empresa, assume<br />
como CEO, e Antonio Freitas,<br />
então presi<strong>de</strong>nte, se torna<br />
chairman. Também foi criado<br />
um board para atuar nas tomadas<br />
<strong>de</strong> <strong>de</strong>cisão. Ele é composto<br />
por Freitas, Vicente, Joanildo<br />
Castilho (CFO), Cícero Rohr (diretor<br />
<strong>de</strong> atendimento), e Bruno<br />
Lunardon e Henrique Lovo, sócios<br />
da So What, segunda agência<br />
do Grupo Master. Os valores,<br />
futuro e caminhos foram<br />
<strong>de</strong>finidos a partir <strong>de</strong> um estudo<br />
<strong>de</strong> cenários, pesquisas e tendências,<br />
com benchmarking e<br />
clusterização a respeito do posicionamento<br />
<strong>de</strong> 153 agências<br />
no Brasil e no mundo, além <strong>de</strong><br />
entrevistas com “key people”<br />
interno. O trabalho teve metodologia<br />
própria <strong>de</strong> gestão <strong>de</strong><br />
marcas, o BrandMastering.<br />
RAPIDEZ E PROXIMIDADE<br />
Vicente lembra que por 11<br />
anos a Master fez parte do WPP.<br />
O período foi <strong>de</strong> aprendizado e<br />
<strong>de</strong>ixou legados, principalmente<br />
em governança e controladoria.<br />
Mas havia restrições para tomar<br />
certas <strong>de</strong>cisões, principalmente<br />
as mais “ousadas”, relacionadas<br />
a investimentos ou ao<br />
modo <strong>de</strong> atuação. “Hoje como<br />
agência in<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>nte temos<br />
total autonomia e enten<strong>de</strong>mos<br />
que isso se reflete <strong>de</strong> maneira<br />
positiva para os nossos clientes,<br />
Board Master: Cícero Rohr, Joanildo Castilho, Antonio Freitas, Henrique Lovo, Kiko Vicente e Bruno Lunardon<br />
Agência com 29 anos <strong>de</strong> existência tem novo conceito e posicionamento<br />
nos permitindo ir além, fugir do<br />
óbvio – in<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>nte do não<br />
ou <strong>de</strong> qualquer outra objeção<br />
que possa surgir”, comenta.<br />
Ele explica ainda que o novo<br />
momento também é permeado<br />
pelas frentes resiliência e inteligência<br />
coletiva. A primeira<br />
é sobre o fato <strong>de</strong> a Master se<br />
recobrar <strong>de</strong> situações e <strong>de</strong>safios,<br />
se adaptando a diferentes<br />
clientes, segmentos, trabalhos<br />
e budgets. A segunda valoriza<br />
o colaborativo e empo<strong>de</strong>ra<br />
sua equipe, contribuindo para<br />
a continuida<strong>de</strong>, o histórico e o<br />
jeito <strong>de</strong> trabalhar. Numa <strong>de</strong>cisão<br />
coletiva, as opiniões têm o<br />
mesmo peso e, a cada job, novos<br />
talentos po<strong>de</strong>m integrar o<br />
time. São em torno <strong>de</strong> 130 pessoas,<br />
nas se<strong>de</strong>s <strong>de</strong> Brasília, São<br />
Paulo, Rio <strong>de</strong> Janeiro e Curitiba,<br />
tendo as duas últimas mudado<br />
<strong>de</strong> en<strong>de</strong>reço para integrar mais<br />
as pessoas. E a So What tem<br />
cerca <strong>de</strong> 25 pessoas na capital<br />
paranaense. As transformações<br />
incluem ainda um novo site e<br />
nova i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> visual, que remete<br />
à flexibilida<strong>de</strong> e ao po<strong>de</strong>r<br />
<strong>de</strong> adaptação da agência.<br />
O portfólio <strong>de</strong> clientes inclui<br />
Alegra, Banco do Brasil, BNDES,<br />
Correios, Governo do Paraná,<br />
Prefeitura <strong>de</strong> Curitiba, PUC-<br />
-PR e Volvo Caminhões. Na So<br />
What, Bosch, Grupo Boticário<br />
Fotos: Nuno Papp/Divulgação<br />
“Está cada vEz<br />
mais difícil<br />
dElimitar as<br />
atividadEs ou<br />
as funçõEs nas<br />
fichas técnicas”<br />
e Neo<strong>de</strong>nt. O executivo aponta<br />
como as mudanças contribuem<br />
para o novo momento da agência<br />
e das contas atendidas. “As<br />
soluções às vezes passam por<br />
live marketing, digital, <strong>de</strong>sign<br />
e, claro, propaganda. Muitas<br />
vezes várias ferramentas juntas,<br />
integradas. Temos cada vez<br />
menos “silos” e funções claramente<br />
<strong>de</strong>finidas. Planejamento<br />
e mídia estão mais integrados,<br />
formando um núcleo <strong>de</strong> inteligência<br />
estratégica. I<strong>de</strong>ias surgem<br />
em processos <strong>de</strong> criação<br />
ou brainstorms coletivos. Está<br />
cada vez mais difícil <strong>de</strong>limitar<br />
as ativida<strong>de</strong>s ou as funções nas<br />
fichas técnicas”, afirma.<br />
18 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark
STORYTELLER<br />
kokouu/iStock<br />
Sobre amor e ódio<br />
Seja qual for a conclusão a que<br />
se chegue, todos estarão errados<br />
LuLa Vieira<br />
Já diziam os antigos que, <strong>de</strong>pois que alguém<br />
cria fama, basta <strong>de</strong>itar na cama<br />
para continuar sendo lenda. As pessoas,<br />
por um motivo que Freud tentou <strong>de</strong>svendar,<br />
todo psicanalista iniciante conhece.<br />
E eu não sei por que arrumam o mundo<br />
construindo um enredo que possa lhes dar<br />
um pouco mais <strong>de</strong> tranquilida<strong>de</strong> na vida.<br />
A surpresa irrita o ser humano. Constantemente<br />
estamos estabelecendo cenários<br />
e papéis que po<strong>de</strong>m ou não se aproximar<br />
<strong>de</strong> uma realida<strong>de</strong> compartilhada (nem por<br />
isso verda<strong>de</strong>ira). A loucura, assim como enten<strong>de</strong>mos,<br />
é fruto <strong>de</strong> uma mente inconformada<br />
com o drama já montado e aceito.<br />
A iconoclastia é, simplesmente, a raiva<br />
que sentimos quando, <strong>de</strong>pois <strong>de</strong> eleger alguém<br />
como ídolo, esse alguém insiste em<br />
agir por conta própria. Temos verda<strong>de</strong>iro<br />
ódio quando nossos ídolos agem <strong>de</strong> uma<br />
forma que os tornam parecidos conosco,<br />
principalmente nos <strong>de</strong>feitos. Se temos admiração<br />
por uma pessoa, criamos imediatamente<br />
para ela um mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> comportamento<br />
absolutamente sem liberda<strong>de</strong>. É<br />
bem verda<strong>de</strong> que, em alguns casos, somos<br />
capazes <strong>de</strong> perdoar alguns traços humanos<br />
como o alcoolismo <strong>de</strong> Garrincha, as manias<br />
<strong>de</strong> Roberto Carlos ou as trampolinagens <strong>de</strong><br />
Romário.<br />
E somos cruéis com a maioria daqueles<br />
que escolhemos para admirar. Chico Buarque<br />
(ó Deus!) é um merda <strong>de</strong> um petista,<br />
como se isso tivesse algo a ver com seu incomensurável<br />
talento. Pelé, maior atleta do<br />
século, ganhou fama <strong>de</strong> boquirroto e mau<br />
pai por causa da filha que só conheceu já<br />
quase velho e que lhe exigia amor. Não me<br />
lembro <strong>de</strong> uma besteira que ele tenha falado,<br />
a não ser que eu acreditasse que consi<strong>de</strong>rar<br />
o brasileiro como péssimo eleitor<br />
seja uma injustiça. Chico, além <strong>de</strong> petista,<br />
dizem que não sabe cantar, mesmo que<br />
evi<strong>de</strong>ntemente seja, em muitos casos, o<br />
melhor intérprete <strong>de</strong> suas músicas. O vilão<br />
do momento é Neymar ou, pelo menos era,<br />
quando comecei a escrever estas linhas semana<br />
passada, antes do jogo com a Sérvia.<br />
Quando vocês estiverem lendo ele po<strong>de</strong><br />
estar sendo consi<strong>de</strong>rado um perna <strong>de</strong> pau<br />
sonegador <strong>de</strong> impostos ou o maior jogador<br />
<strong>de</strong> todas as Copas em todos os tempos.<br />
Depen<strong>de</strong>ndo da classificação brasileira,<br />
é capaz <strong>de</strong> louvarem sem reservas sua<br />
imensa capacida<strong>de</strong> <strong>de</strong> influenciar o juiz,<br />
talento histriônico que nenhum outro jogador<br />
<strong>de</strong> futebol jamais teve. Não se sabe qual<br />
a reação pública a favor ou contra aqueles<br />
que escolhe amar ou odiar. Outro que está<br />
na mira dos linchadores é Galvão Bueno,<br />
como leio e ouço nas conversas e nas re<strong>de</strong>s<br />
sociais, mesmo que o número <strong>de</strong> pessoas<br />
que tiram o som da TV para se livrar do Galvão<br />
seja ínfimo. Mesma coisa acontece com<br />
as novelas. Há muito tempo que não conheço<br />
ninguém que confesse acompanhá-las.<br />
Mas as audiências só aumentam. Po<strong>de</strong><br />
ser mentira do Ibope, claro, ou da TV Globo,<br />
que ninguém admite assistir. Na contramão<br />
da maioria eu tenho imensa simpatia<br />
pelo Neymar e sou fã <strong>de</strong> seu futebol. E<br />
acho o Galvão Bueno muito bom. Também<br />
gosto dos comentaristas, que muitas vezes<br />
falam o óbvio, embora eu acredite que seja<br />
quase impossível numa partida <strong>de</strong> futebol<br />
<strong>de</strong> 90 minutos ser permanentemente original.<br />
Agora você há <strong>de</strong> perguntar: on<strong>de</strong> esse<br />
animal <strong>de</strong>sse Lula Vieira quer chegar? Eu<br />
respondo. Não sei sobre o que falar.<br />
A pior coisa do mundo é escrever um<br />
artigo com muita antecedência. Que leitor<br />
eu encontrarei? Um cara que acha que o<br />
Brasil é o pior país do mundo, falido, povoado<br />
por um bando <strong>de</strong> ignorantes ou a<br />
mãe gentil do povo mais esperto, inteligente<br />
e bem-humorado da face da Terra?<br />
Estaremos nos preparando para li<strong>de</strong>rar<br />
o mundo civilizado ou imigrando todos<br />
para o Haiti? Depen<strong>de</strong>ndo do resultado<br />
da Copa vamos sair às ruas <strong>de</strong> ver<strong>de</strong> e<br />
amarelo ou vamos jurar que <strong>de</strong>testamos<br />
futebol? Esse é o problema. O que você<br />
vai achar <strong>de</strong> mim, um cronista <strong>de</strong> merda,<br />
velho e sem graça que volta a um assunto<br />
que a ninguém mais interessa, ou um<br />
arguto observador da vida? Depen<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />
nossa classificação na Copa. Eu só tenho<br />
um consolo. Seja qual for a conclusão a<br />
que se chegue, todos estarão errados.<br />
Lula Vieira é publicitário, diretor do Grupo Mesa<br />
e da Approach Comunicação, radialista, escritor,<br />
editor e professor<br />
lulavieira@grupomesa.com.br<br />
20 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark
curtas<br />
Fotos: Divulgação<br />
Comemorando um ano no mercado brasileiro, a Prodigius acaba<br />
<strong>de</strong> lançar sua plataforma <strong>de</strong> inclusão e diversida<strong>de</strong>. O projeto<br />
da produtora digital do grupo Publicis foi apresentado na semana<br />
passada, em São Paulo, durante um bate-papo aberto ao público<br />
no Dia Internacional LGBTQ+ (28 <strong>de</strong> junho). O núcleo Somar partiu<br />
da i<strong>de</strong>ia <strong>de</strong> abraçar, unir e melhorar o relacionamento entre os<br />
colaboradores da empresa para que sejam vozes ativas sobre minorias<br />
sociais. O programa surgiu a partir <strong>de</strong> levantamento feito<br />
com os colaboradores da produtora. Com proposta diferenciada<br />
<strong>de</strong> atuação, a Prodigious atua prestando serviços especificamente<br />
para as agências do próprio grupo Publicis (Publicis Brasil, Leo<br />
Burnett Tailor Ma<strong>de</strong>, Talent Marcel e DPZ&T). “Somos uma produtora<br />
que evolui sua operação constantemente. Trocamos bastante<br />
informação com escritórios mais maduros, como Colômbia e Costa<br />
Rica. Formar gente boa é nosso combustível”, afirma Marcelo<br />
Bacchieri, diretor-geral da Prodigious Brasil.<br />
Pensando em reconhecer as melhores iniciativas realizadas por<br />
marcas no segmento <strong>de</strong> social media, o Prêmio Share chega a sua<br />
terceira edição em <strong>2018</strong>. As inscrições para a premiação já estão<br />
abertas. O objetivo do evento é premiar profissionais e cases que<br />
se <strong>de</strong>stacaram pela qualida<strong>de</strong> e relevância <strong>de</strong> seus trabalhos em<br />
13 categorias. A inserção dos cases fica inicialmente aberta até o<br />
dia 1º <strong>de</strong> agosto e po<strong>de</strong> ser feita pelo site. São válidos os trabalhos<br />
realizados entre 1º <strong>de</strong> junho <strong>de</strong> 2017 e 1º <strong>de</strong> junho <strong>de</strong>ste ano. Encerrado<br />
o período, os trabalhos serão analisados por cinco jurados<br />
do mercado: Ana Paula Passarelli, fundadora do Passa; Barbara<br />
Sacchitiello, repórter do Meio & Mensagem; Diego Iraheta, editor-<br />
-chefe do Huffpost; Gustavo Nogueira, CEO da Torus; e Renato Rogenski,<br />
editor do PROPMARK online. Em um segundo momento,<br />
os cases serão abertos para voto popular. A cerimônia <strong>de</strong> entrega<br />
do Prêmio Share <strong>2018</strong> será realizada no dia 3 <strong>de</strong> outubro, na Unibes<br />
Cultural. O prêmio tem patrocínio da Squid e da Sympla.<br />
jornal propmark - 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> 21
entRevista<br />
Renata PeReto<br />
Gerente <strong>de</strong> marketing da Sanrio<br />
hello kitty<br />
atinge<br />
difeRentes<br />
Públicos<br />
Em maio <strong>de</strong>ste ano, os fãs da Hello Kitty<br />
foram apresentados a uma nova personagem<br />
igualmente fofa: Aggretsuko, uma panda<br />
vermelha que trabalha em um escritório<br />
<strong>de</strong> contabilida<strong>de</strong>. A série veiculada na Netflix tem<br />
parceria com a Sanrio, criadora da animação. Com<br />
forte presença na internet, investindo em canal<br />
em português no YouTube, a companhia japonesa<br />
tem no Brasil um <strong>de</strong> seus principais mercados.<br />
Na entrevista a seguir, Renata Pereto, gerente <strong>de</strong><br />
marketing da empresa, fala sobre licenciamento e<br />
parcerias estratégicas, como a <strong>de</strong> Mauricio <strong>de</strong> Sousa.<br />
Danúbia Paraizo<br />
A Sanrio acaba <strong>de</strong> estrear na Netflix<br />
a animação Aggretsuko, que traz<br />
uma personagem voltada para o público<br />
adulto. Como tem sido a repercussão?<br />
É uma produção que tem feito<br />
muito sucesso em todo o mundo<br />
e aqui no Brasil também. É impressionante<br />
como as pessoas<br />
têm se i<strong>de</strong>ntificado não só com a<br />
Aggretsuko, mas com seus colegas<br />
<strong>de</strong> trabalho do escritório. Mas<br />
a Sanrio tem vários personagens<br />
populares. Todo mundo tem a<br />
imagem da Hello Kitty, que é<br />
nosso carro-chefe, mas são mais<br />
<strong>de</strong> 400 personagens criados no<br />
Japão, apesar <strong>de</strong> nem todos chegarem<br />
ao Oci<strong>de</strong>nte.<br />
Qual é o impacto e relevância <strong>de</strong> estar<br />
no streaming?<br />
Alguns personagens que já<br />
existem no mercado foram lançados<br />
primeiro em canais tradicionais<br />
<strong>de</strong> TV ou no cinema,<br />
mas a Sanrio tem um histórico<br />
diferente. A própria Hello Kitty<br />
nasceu primeiro como produto<br />
e não como conteúdo. Isso aconteceu<br />
<strong>de</strong>pois, nas mais diversas<br />
plataformas. Com a mudança<br />
da comunicação nesses últimos<br />
anos, a empresa tem se a<strong>de</strong>quado.<br />
Não à toa, a gente tem uma<br />
forte presença na internet, não só<br />
na Netflix, mas principalmente,<br />
no YouTube. A América Latina é<br />
muito forte nesse sentido.<br />
O perfil <strong>de</strong> público varia <strong>de</strong> acordo<br />
com os canais <strong>de</strong> veiculação do conteúdo?<br />
Essa diferenciação tem mais a<br />
ver com o perfil dos personagens.<br />
O Gu<strong>de</strong>tama e a Aggretsuko, por<br />
exemplo, são personagens feitos<br />
inicialmente para o público adulto,<br />
daí a a<strong>de</strong>quação total para a<br />
Netflix e YouTube. Mas o que a<br />
gente percebe é que mesmo esses<br />
personagens atingem o público<br />
infantil, só que <strong>de</strong> uma outra<br />
maneira. No caso do Gu<strong>de</strong>tama,<br />
por exemplo, as crianças gostam<br />
da música, acham engraçado um<br />
ovo ser falante.<br />
A Hello Kitty é um ícone global. Como<br />
vocês trabalham a marca para que<br />
ela se mantenha atualizada?<br />
É uma personagem que atinge<br />
diferentes públicos, então, a<br />
gente procura ter direcionamentos<br />
<strong>de</strong> marketing diferentes para<br />
abarcar tudo isso. Nosso canal<br />
do YouTube, por exemplo, é uma<br />
ferramenta po<strong>de</strong>rosa. Desenvolvemos<br />
o conteúdo diretamente<br />
no Brasil. Temos total autonomia<br />
para isso. O conteúdo é <strong>de</strong>senvolvido<br />
pela agência Plot Kids.<br />
Iniciamos esse projeto Hello Kitty<br />
e amigos em agosto <strong>de</strong> 2016.<br />
Agora, no fim <strong>de</strong> junho, lançamos<br />
a terceira temporada. Essa<br />
é uma estratégia voltada para o<br />
público infantil e para as mães,<br />
que mantêm afeto pela personagem.<br />
Esse conteúdo do YouTube<br />
entrou também para a Play Kids,<br />
um aplicativo <strong>de</strong> conteúdo infantil<br />
para o Brasil e América Latina.<br />
Já no Facebook e Instagram, atingimos<br />
o público adulto.<br />
Qual é a relevância do mercado brasileiro<br />
para a operação global?<br />
O escritório <strong>de</strong> São Paulo é o<br />
responsável por toda a América<br />
Latina. No Brasil, especificamente,<br />
o foco é licenciamento <strong>de</strong> produtos.<br />
A Hello Kitty é a principal<br />
marca, mas também trabalhamos<br />
o conceito Hello Kitty e amigos, o<br />
qual fazem parte os personagens<br />
Chococat, Badtz-Maru e Keroppi.<br />
Assim, expandimos o target,<br />
e não ficamos apenas no público<br />
feminino.<br />
Quais são as modalida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> licenciamentos<br />
<strong>de</strong> melhor <strong>de</strong>sempenho e<br />
popularida<strong>de</strong>?<br />
Temos alguns exemplos <strong>de</strong> licenciamento<br />
que fogem <strong>de</strong> produtos.<br />
É o caso do método <strong>de</strong><br />
ensino Kumon, que usa os personagens<br />
<strong>de</strong> Hello Kitty e amigos<br />
para sua comunicação promocional.<br />
Mas nosso mercado mais<br />
forte é o <strong>de</strong> confecção e vestuário.<br />
A área <strong>de</strong> material escolar<br />
é bem forte também. Vai <strong>de</strong>s<strong>de</strong><br />
mochila, linha <strong>de</strong> ca<strong>de</strong>rnos, lápis<br />
e canetas. No segmento alimentício,<br />
tivemos nesta Páscoa par-<br />
ceria com as Lojas Americanas,<br />
para ovos temáticos. Ao todo são<br />
mais <strong>de</strong> 10 mil itens licenciados<br />
nas mais diversas categorias.<br />
A Hello Kitty é ícone <strong>de</strong> fofura<br />
e estilo, então ela circula muito<br />
bem nesses universos. É uma<br />
personagem adorada por pessoas<br />
<strong>de</strong> todas as ida<strong>de</strong>s.<br />
O que as marcas buscam quando se<br />
associam à Sanrio?<br />
A força da marca. A Hello Kitty,<br />
em especial, vai completar<br />
agora em novembro 44 anos <strong>de</strong><br />
criação, apesar <strong>de</strong> ela ter eternamente<br />
5 anos. É uma marca cheia<br />
<strong>de</strong> história. Quando o licenciado<br />
lança o produto, já ganha muito<br />
mais espaço com o consumidor<br />
no varejo. Mas a Sanrio reforça<br />
essa escala promovendo os produtos<br />
nas nossas re<strong>de</strong>s sociais.<br />
Tanto é que temos canais específicos<br />
para o Brasil. A Hello Kitty<br />
tem conteúdo em inglês globalmente,<br />
além <strong>de</strong> versão em espanhol<br />
para América Latina. Mas<br />
para o Brasil criamos canais próprios<br />
para conteúdos nacionais<br />
em português.<br />
Qual é o alcance <strong>de</strong>sses canais?<br />
Somando os views que a gente<br />
tem apenas no YouTube, já<br />
somamos mais <strong>de</strong> 22 milhões <strong>de</strong><br />
visualizações na América Latina.<br />
No Brasil, são quase 13 milhões.<br />
Ao lado do México, o Brasil é o<br />
principal mercado na região. O<br />
México, aliás, tem cases muito<br />
interessantes, como o absorvente<br />
da Hello Kitty. É um projeto da<br />
marca Saba que vem com brin<strong>de</strong>s<br />
como canecas e latas <strong>de</strong>corativas.<br />
Outro lançamento inédito foi o<br />
“Todo mundo<br />
Tem a imagem<br />
da Hello<br />
KiTTy, nosso<br />
carro-cHefe,<br />
mas são<br />
mais <strong>de</strong> 400<br />
personagens”<br />
22 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark
Marçal Neto/Divulgação<br />
carro da Hello Kitty em parceria<br />
com a Ford, em 2014, para marcar<br />
os 40 anos da personagem.<br />
Foram feitas 40 unida<strong>de</strong>s do Ford<br />
Fiesta. A venda dos automóveis<br />
foi quase imediata.<br />
E quanto ao Brasil? Há cases <strong>de</strong> novos<br />
negócios?<br />
Neste ano, tivemos pela primeira<br />
vez a presença da Hello<br />
Kitty no SP Fashion Week, com<br />
a coleção do estilista Samuel<br />
Cirnansck. Foi uma linha muito<br />
colorida e repleta <strong>de</strong> bordados.<br />
Ele também customizou o vestido<br />
que a própria personagem<br />
utilizou. Ela abriu o <strong>de</strong>sfile no dia<br />
23 <strong>de</strong> abril na passarela e <strong>de</strong>pois<br />
sentou na fileira A para assistir ao<br />
<strong>de</strong>sfile.<br />
A parceria com Mauricio <strong>de</strong> Sousa<br />
se encaixa em qual categoria na estratégia<br />
da Sanrio?<br />
O co-branding e as parcerias<br />
são bastante populares na Sanrio<br />
pelo mundo. No caso da Monica<br />
e Hello Kitty, o mais bacana<br />
é que surgiu da amiza<strong>de</strong> entre o<br />
Mauricio <strong>de</strong> Sousa e o Sr. Tsuji,<br />
que é o fundador da Sanrio. Ambos<br />
são amigos <strong>de</strong> longa data. O<br />
Mauricio <strong>de</strong> Sousa tem uma relação<br />
forte com a marca há muitos<br />
anos, tanto é que fez um estágio<br />
na companhia. E <strong>de</strong>ssa aproximação<br />
surgiu também a amiza<strong>de</strong><br />
das personagens.<br />
Qual é o status <strong>de</strong>sse projeto?<br />
Pela primeira vez estamos fazendo<br />
um co-branding da Hello<br />
Kitty com uma personagem brasileira.<br />
Anunciamos a parceria<br />
em agosto passado, e já foram<br />
<strong>de</strong>senvolvidos os guias <strong>de</strong> arte<br />
para o público infantil e para o<br />
adulto. Agora, no fim <strong>de</strong> junho,<br />
foi lançada a loja online <strong>de</strong>ste co-<br />
-branding. No segundo semestre<br />
teremos novida<strong>de</strong>s no varejo. O<br />
mais bacana <strong>de</strong>ssa parceria é que<br />
ambos personagens têm valores<br />
<strong>de</strong> compartilhar amiza<strong>de</strong>, alegria<br />
e isso é o que queremos incentivar.<br />
Fizemos também um projeto<br />
com a banda Kiss na Europa, que<br />
trazia a Hello Kitty fantasiada <strong>de</strong><br />
roqueira. Foi superinusitada.<br />
Os mercados <strong>de</strong> cultura pop e geek<br />
têm contribuído para o crescimento<br />
<strong>de</strong> vocês? O quanto isso é estratégico?<br />
O público geek é surpreen<strong>de</strong>nte<br />
porque em poucos anos a Comic-Con<br />
Brasil se tornou a maior<br />
do mundo. Nós i<strong>de</strong>ntificamos<br />
que esse é um público que gosta<br />
muito da Hello Kitty e <strong>de</strong>s<strong>de</strong> 2013<br />
temos um projeto <strong>de</strong> e-commerce<br />
com linha <strong>de</strong> presentes, como<br />
canecas, squeezes e nécessaire<br />
justamente pensando nisso. Estamos<br />
sempre ligados em oportunida<strong>de</strong>s<br />
para atingir esse público.<br />
Temos a marca <strong>de</strong> street wear<br />
Kings, por exemplo, que é nossa<br />
licenciada. No ano passado lançaram<br />
coleção infantil, juvenil e<br />
adulto. A Artex tem também uma<br />
linha <strong>de</strong> cama e banho que já está<br />
na terceira coleção com produtos<br />
para cama <strong>de</strong> solteiro e casal,<br />
“o mauricio<br />
<strong>de</strong> sousa Tem<br />
uma relação<br />
forTe com<br />
a marca”<br />
aten<strong>de</strong>ndo públicos <strong>de</strong> diferentes<br />
ida<strong>de</strong>s. Um lançamento recente<br />
que atinge todos os targets<br />
é o da Pucket, com meias para<br />
<strong>de</strong>s<strong>de</strong> bebês até para mulheres<br />
adultas. Tivemos um co-branding<br />
com a DC Comics, em que<br />
Hello Kitty se vestiu <strong>de</strong> Mulher<br />
Maravilha e Bat Girl. Enfim, são<br />
inúmeros cases. Pela versatilida<strong>de</strong><br />
da personagem, a gente tem<br />
feito projetos bem interessantes,<br />
como o espaço da Hello Kitty na<br />
CasaCor. Ela é uma personagem<br />
que tem muita história nos mais<br />
diferentes universos.<br />
jornal propmark - 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> 23
marketing & negócios<br />
ThomasVogel/iStock<br />
Por mais que mu<strong>de</strong>,<br />
continua a mesma coisa<br />
Todos os 27 GPs no Festival <strong>de</strong> Cannes<br />
estão amparados em i<strong>de</strong>ias excepcionais<br />
Rafael Sampaio<br />
As mudanças têm sido extraordinárias,<br />
principalmente nas últimas décadas,<br />
com o enorme <strong>de</strong>senvolvimento da tecnologia<br />
digital. Mas, apesar <strong>de</strong> tantas mudanças<br />
nas mídias disponíveis, na tecnologia<br />
dos suportes, na linguagem, na dinâmica<br />
das campanhas e nas técnicas publicitárias,<br />
a publicida<strong>de</strong> continua em essência<br />
a mesma coisa que nos últimos 100 anos,<br />
quando teve início sua gran<strong>de</strong> expansão,<br />
que passou por uma explosão na década <strong>de</strong><br />
1950, graças à presença crescente da televisão,<br />
e, neste século, com a universalização<br />
dos recursos digitais.<br />
Analisando as 27 campanhas e ações<br />
premiadas com Grand Prix no último<br />
Cannes Lions, po<strong>de</strong>mos concluir que, por<br />
mais que mu<strong>de</strong>, a publicida<strong>de</strong> continua<br />
essencialmente a mesma. O primeiro ponto<br />
imutável é ter o que falar, partir <strong>de</strong> um<br />
conteúdo que tenha relevância para o público<br />
que se <strong>de</strong>seja atingir e pertinência<br />
para o anunciante que está “patrocinando”<br />
a mensagem, seja um produto ou serviço,<br />
uma organização ou até uma causa social<br />
ou cultural. Discursos vazios, sustentados<br />
por meros formalismos, simplesmente não<br />
chegam a lugar nenhum.<br />
O segundo aspecto que não muda é o <strong>de</strong><br />
concentrar o discurso no target, no público<br />
objetivado, usando uma linguagem que<br />
seja a<strong>de</strong>quada para conquistar sua atenção,<br />
dialogar com sua lógica e concluir o processo<br />
<strong>de</strong> comunicação usando uma retórica racional,<br />
que não é nem fácil, nem comum,<br />
ou um mecanismo emotivo, que é mais empregado<br />
justamente por sua maior probabilida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> sucesso.<br />
Outro ponto constante da publicida<strong>de</strong><br />
que não apenas funciona, mas alcança resultados<br />
efetivos mais evi<strong>de</strong>ntes e seguros,<br />
é a “gran<strong>de</strong> i<strong>de</strong>ia”, a capacida<strong>de</strong> da peça,<br />
ação ou campanha em ser original e surpreen<strong>de</strong>r,<br />
sem abandonar os fundamentos<br />
<strong>de</strong> ter o que falar e focando a linguagem<br />
utilizada na cultura do target. Todos os 27<br />
GPs estão amparados em i<strong>de</strong>ias excepcionais,<br />
fora do comum, sendo que em oito<br />
casos a i<strong>de</strong>ia em si estava no centro da ação<br />
realizada.<br />
Outro ponto imutável é usar a mídia<br />
certa para a combinação do que falar e para<br />
quem falar. Mídia que é, <strong>de</strong>s<strong>de</strong> sempre,<br />
mas cada vez mais, uma combinação <strong>de</strong><br />
mídias, a chamada multimídia, caso <strong>de</strong> 18<br />
dos gran<strong>de</strong>s prêmios concedidos – com 10<br />
<strong>de</strong>les amparados mais nas mídias tradicionais<br />
e sete nas novas mídias digitais.<br />
Outro aspecto fundamental que permanece<br />
idêntico ao que se registra na história<br />
centenária da publicida<strong>de</strong> mo<strong>de</strong>rna é a<br />
emoção, a capacida<strong>de</strong> <strong>de</strong> atuar sobre os sentidos<br />
e os sentimentos humanos, através<br />
<strong>de</strong> uma narrativa que atua principalmente<br />
sobre a empatia própria dos homens, mulheres<br />
e crianças, a partir da ignição inicial<br />
baseada em sua curiosida<strong>de</strong>, medo ou interesse.<br />
Até mesmo quando a <strong>de</strong>cisão final<br />
em optar por um produto, serviço ou atitu<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong>manda uma <strong>de</strong>cisão racional, o caminho<br />
empregado para se chegar a isso passa<br />
por um discurso emotivo, que rompe a apatia<br />
dos consumidores sobrecarregados por<br />
uma infinida<strong>de</strong> <strong>de</strong> mensagens publicitárias<br />
e consegue quase o milagre <strong>de</strong> penetrar a<br />
agir em seus corações e mentes.<br />
Finalmente há que se <strong>de</strong>stacar o extraordinário<br />
po<strong>de</strong>r <strong>de</strong> comunicação do ví<strong>de</strong>o comercial,<br />
o mais completo formato <strong>de</strong> comunicação<br />
publicitária até hoje <strong>de</strong>senvolvido.<br />
Mais da meta<strong>de</strong> (14, em 27) dos Grand Prix<br />
teve como fundamento uma ou mais peças<br />
<strong>de</strong> ví<strong>de</strong>o, que foram fundamentais para a<br />
existência e os gran<strong>de</strong>s resultados dos cases<br />
premiados.<br />
Formatos centenários, como o cartaz <strong>de</strong><br />
mídia exterior, continuam sendo empregados<br />
com sucesso, inclusive com os novos<br />
recursos digitais, mas o <strong>de</strong>staque do ví<strong>de</strong>o<br />
é mais do que evi<strong>de</strong>nte e o domínio <strong>de</strong> sua<br />
linguagem e técnicas <strong>de</strong> produção permanece<br />
no centro das competências exigidas<br />
aos publicitários.<br />
Rafael Sampaio é consultor em propaganda<br />
rafael.sampaio@uol.com.br<br />
24 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark
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Nós We transformamos transforme your seu dream sonho<br />
em in realida<strong>de</strong> a reality on no paper. papel.<br />
“The “A qualida<strong>de</strong> quality do of paper papel e and o processo the printing <strong>de</strong> impressão process<br />
são nossas are our priorida<strong>de</strong>s priorities para for the a melhor best <strong>de</strong>livery.” entrega.”<br />
Tiago Ferrentini - Executive Diretor executivo director<br />
Targeted Revistas Newspapers Jornais e Didatic Livros Catalogs Catálogos and e Paper Papel<br />
segmentadas magazines Tablói<strong>de</strong>s Tabloids Didáticos books yearbooks anuários recycled reciclado<br />
We transforme your dream<br />
in a reality on paper.<br />
Para For mais more informações information, ligue call us para on +55 11 2065 11 2065 0766 0766<br />
ou envie or drop um email us an - email orcamento@referenciagrafica.com.br<br />
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Rua Rua François François Coty, Coty, 228 228 | | Cambuci, São São Paulo Paulo -- SP SP | | Brasil Brazil | | www.referenciagrafica.com.br<br />
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quem fez<br />
Danúbia Paraizo danubia@propmark.com.br<br />
<strong>de</strong>sculpas<br />
Após o ví<strong>de</strong>o em que brasileiros assediam uma russa<br />
na primeira semana da Copa do Mundo ter se tornado<br />
viral, campanha dos coletivos Não é Não, As Minas<br />
e Tamo Juntas pe<strong>de</strong> <strong>de</strong>sculpas pela grosseria. A<br />
iniciativa, criada pela NBS, traz o mote #200milliontimessorry<br />
e incentiva que os torcedores brasileiros<br />
publiquem em suas re<strong>de</strong>s sociais pedidos <strong>de</strong> <strong>de</strong>sculpas.<br />
O material será reunido e traduzido para o russo<br />
e enviado para a vítima.<br />
Fotos: Divulgação<br />
NbS<br />
não é não, as minas e tamos<br />
juntas<br />
Título: #200milliontimessorry; criação: Marcello Noronha,<br />
Milena Zin<strong>de</strong>luk e Ana Novis; producer: Camilo Coelho;<br />
aprovação do cliente: Nandi Barbosa (Não é Não), Larissa<br />
Gue<strong>de</strong>s (Tamo Juntas) e Júlia Drezza (As Minas).<br />
autoimagem<br />
Promover a autoconfiança e a aceitação das<br />
mulheres é o novo posicionamento da marca<br />
eQlibri para este ano. Em sua nova campanha,<br />
a companhia <strong>de</strong> snacks saudáveis<br />
se baseou em estudo da organização britânica<br />
Girlguiding, que revelou que meninas<br />
<strong>de</strong> 7 anos já sentem a pressão e necessida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> serem “perfeitas”.<br />
bETc/HAVAS<br />
PePsiCo<br />
Título: Reflexos; produto: eQlibri; criação: Julia<br />
Pimentel, Bárbara Ruffato, Tiago Melchior e Francisco<br />
Zucatto; produtora <strong>de</strong> filme: Trator; produtora<br />
<strong>de</strong> som: Mugshot; aprovação do cliente:<br />
Tarik Mohallem, Carolina Frydman, Mariana Gozzi<br />
e Tayna Novoa.<br />
mudança<br />
Como parte do movimento #VistaAmudança,<br />
a C&A acaba <strong>de</strong> lançar vi<strong>de</strong>oclipe que promove<br />
práticas mais sustentáveis no mercado da<br />
moda. A empresa convidou a cantora e compositora<br />
Mahmundi para compor a trilha que<br />
embala o filme. A música foi pensada para<br />
fomentar reflexão sobre uma moda mais engajada,<br />
que repensa e valoriza a diversida<strong>de</strong>.<br />
cubocc<br />
C&a<br />
Título: #VistaAmudança; artista convidada: Mahmundi;<br />
produtora <strong>de</strong> filme: Saigon; produtora <strong>de</strong><br />
som: Cabaret Studio; diretor <strong>de</strong> arte: Marines Mencio;<br />
aprovação do cliente: Mariana Moraes, Flávia<br />
Andreucci, Bruna Fortino, Mariana Vieira e Rozalia<br />
Delgaudio.<br />
26 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark
memória<br />
Como forma <strong>de</strong> resgatar momentos históricos do Brasil<br />
ao longo das Copas, o Museu do Futebol expõe pôsteres<br />
temáticos em estações <strong>de</strong> metrô e trem na cida<strong>de</strong> <strong>de</strong> São<br />
Paulo. As 56 peças fazem referência aos gran<strong>de</strong>s nomes<br />
do futebol, bem como sua participação nos mundiais. Os<br />
pôsteres foram criados por 19 diretores <strong>de</strong> arte e retratam<br />
nomes como Leônidas da Silva, Nilton Santos, Garrincha,<br />
Zico e Taffarel. As peças serão expostas nas plataformas,<br />
<strong>de</strong>ntro dos vagões e em filmetes animados <strong>de</strong> mídia interna.<br />
A campanha será veiculada até 18 <strong>de</strong> <strong>julho</strong>, e as artes<br />
também serão expostas no Museu do Futebol.<br />
LEw’LArA\TbwA<br />
museu Do Futebol<br />
Título: Seleção no metrô; produto: institucional; criação: Rafael Merel,<br />
José Neto, Gabriel Sotero e Ulisses Razaboni; <strong>de</strong>signers: Alexandre<br />
Kazuo, Alessandro Trimarco, Cesar Russo, Diego Canhisares, Elisa Rubio,<br />
Fabiano Pinel, Felipe Luchi, Felipe Pimentel, Gustavo Caldara, José<br />
Neto, Laura Aira, Pedro Gatringer, Renato Valim, Ricardo Garrido, Sthefan<br />
Ko, Thiago Fernan<strong>de</strong>s, Ulisses Razaboni, Victor Chamas e Vitor Lessa;<br />
ilustração: Norte/Bernardo Abreu e Estudiorama; animação: Rafael<br />
Ribeiro; produção gráfica: Marcos Pedra e Alexandro Coelho;<br />
aprovação do cliente: Beatriz Aoki e Magno Neto.<br />
calor<br />
Trazendo o conceito Po<strong>de</strong>r do toque, a<br />
Vick apresenta ao mercado sua plataforma<br />
emocional para doação <strong>de</strong> calor humano.<br />
Ao longo do mês <strong>de</strong> <strong>julho</strong> a marca distribui<br />
postos <strong>de</strong> coleta <strong>de</strong> agasalhos nas estações<br />
Consolação e Paraíso do metrô <strong>de</strong> São Paulo.<br />
Mas, além <strong>de</strong> roupas, os doadores po<strong>de</strong>rão<br />
<strong>de</strong>ixar recados <strong>de</strong> alento para quem for receber<br />
as doações.<br />
pubLiciS<br />
P&g<br />
Produto: Vick; título: Doe carinho; criação: Mauricio<br />
Muniz e João Guilherme Ferreira; mídia digital: iProspect;<br />
Aprovação do cliente: Luis Pinerua, Ronald<br />
Finkel, Luís Siqueira, José Restrepo e Lucas Glaser.<br />
pistola<br />
Diante da popularida<strong>de</strong> do Canarinho<br />
nesta Copa, apelidado carinhosamente<br />
<strong>de</strong> “Pistola”, o Burger<br />
King faz uma homenagem ao mascote<br />
do Brasil. O sanduíche Whopper<br />
Furioso ganhou o rebatismo<br />
<strong>de</strong> Whopper Pistola e estará disponível<br />
com embalagem personalizada<br />
até 15 <strong>de</strong> <strong>julho</strong>, nas lojas do Rio<br />
<strong>de</strong> Janeiro e São Paulo.<br />
dAVid brASiL<br />
burger king<br />
Título: Whopper Pistola; produto: institucional;<br />
criação: Mayara Ribeiro e Paulo<br />
“Bumbum” Damasceno; aprovação do<br />
cliente: Ariel Grunkraut, Thais Nicolau,<br />
Natalie Bursztyn e Raffaella Martellini.<br />
jornal propmark - 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> 27
eyond tHe line<br />
metamorworks/iStock<br />
High tech x high touch<br />
“A criativida<strong>de</strong>, ela sim, será<br />
capaz <strong>de</strong> salvar o mundo”<br />
Alexis Thuller PAgliArini<br />
No apertado período <strong>de</strong> cinco dias a que<br />
se reduziu o Cannes Lions, a gente se<br />
comporta como uma esponja, absorvendo<br />
osmoticamente tudo o que rola por lá.<br />
Nem o ser mais onipresente conseguiria<br />
presenciar um terço sequer <strong>de</strong> todo o conteúdo<br />
e as inúmeras ativida<strong>de</strong>s que o festival<br />
proporciona.<br />
Mas, parece que por osmose mesmo, a<br />
gente pega um comentário aqui, lê um post<br />
ali, participa <strong>de</strong> uma rodinha acolá, assiste<br />
às palestras e entrega <strong>de</strong> prêmios que conseguimos<br />
e vai conseguindo extrair a essência<br />
do maior festival <strong>de</strong> criativida<strong>de</strong> do<br />
mundo. Mas são necessários uns dias para<br />
<strong>de</strong>cantar toda a informação absorvida.<br />
Uma semana <strong>de</strong>pois, cá estou eu tentando<br />
passar a vocês a síntese do que consegui<br />
captar. E o que consigo <strong>de</strong>preen<strong>de</strong>r <strong>de</strong> tudo<br />
é uma polarização entre o lado da tecnologia<br />
e o da humanização.<br />
Tanto no conteúdo, como nos cases vencedores,<br />
a gente percebe a presença <strong>de</strong>ssa<br />
dualida<strong>de</strong>. Nunca se falou tanto <strong>de</strong> tecnologia,<br />
algoritmos e matemática atrelados ao<br />
marketing.<br />
Tive a pachorra <strong>de</strong> contar: havia 12 conteúdos<br />
explicitamente relacionados a inteligência<br />
artificial. E outras tantas citações<br />
presentes no meio <strong>de</strong> outras apresentações.<br />
Realida<strong>de</strong>s mistas, também. Combinações<br />
<strong>de</strong> realida<strong>de</strong> aumentada, realida<strong>de</strong><br />
virtual com a nossa realida<strong>de</strong> pura e<br />
simples estiveram presentes em diversas<br />
discussões. Robôs, BOTs, androi<strong>de</strong>s, máquinas<br />
com superpo<strong>de</strong>res pareciam nos<br />
colocar num filme <strong>de</strong> ficção científica. Mas,<br />
não! É tecnologia a serviço do hoje!<br />
O uso <strong>de</strong> dados é um caso à parte. O<br />
acesso e o cruzamento <strong>de</strong> dados parecem<br />
tão facilitados que nos amedrontam. Ah!<br />
Mas aí tem o outro lado. O lado da crítica<br />
ao excesso <strong>de</strong> presença da tecnologia e seu<br />
consequente valor exagerado. O sempre<br />
presente John Hergaty, o H da BBH, que já<br />
vinha virando sua artilharia contra a matemática<br />
no nosso negócio, <strong>de</strong>sta vez, foi<br />
taxativo: “É um festival <strong>de</strong> tecnologia, não<br />
<strong>de</strong> criativida<strong>de</strong>”, disse ele em entrevista à<br />
Advertising Age.<br />
Outro crítico feroz, este preocupado<br />
com o po<strong>de</strong>r dos megagrupos tecnológicos,<br />
o professor e escritor Scott Galloway,<br />
levantou a plateia do Innovation Stage ao<br />
alertar quanto a força <strong>de</strong>scomunal das<br />
empresas que ele chama <strong>de</strong> The Four, as<br />
quatro megaempresas, <strong>de</strong> atuação global<br />
e tentacular: Amazon, Apple, Google e<br />
Facebook.<br />
O valor <strong>de</strong> mercado <strong>de</strong>ssas empresas e<br />
seu apetite pelo lucro e pelo domínio <strong>de</strong><br />
mais e mais setores da economia é o que<br />
assustam Galloway.<br />
O faturamento <strong>de</strong>ssas empresas supera o<br />
PIB <strong>de</strong> muitos países. Algumas <strong>de</strong>las conseguem<br />
fugir <strong>de</strong> taxações comuns às empresas<br />
tradicionais, criando uma vantagem<br />
competitiva <strong>de</strong>sigual.<br />
Tudo isso parece lógico, mas teve palestrante<br />
preferindo, em vez <strong>de</strong> criticar<br />
o excesso da tecnologia, simplesmente<br />
enaltecer o lado humano da criativida<strong>de</strong>.<br />
Desse lado, tivemos conteúdos tratando<br />
<strong>de</strong> emoções genuínas, <strong>de</strong> espiritualida<strong>de</strong>,<br />
<strong>de</strong> amor, <strong>de</strong> respeito e <strong>de</strong> solidarieda<strong>de</strong>,<br />
como nunca.<br />
Nunca se cobrou tanto das marcas e empresas<br />
uma atitu<strong>de</strong> autêntica e verda<strong>de</strong>ira<br />
<strong>de</strong> integração aos problemas da humanida<strong>de</strong>.<br />
Mais do que ven<strong>de</strong>r produtos e serviços<br />
a bom preço, o que se espera das empresas<br />
é essa visão humanista e sensível da socieda<strong>de</strong>.<br />
Numa <strong>de</strong>ssas noites <strong>de</strong> insônia (sempre<br />
pintam nesse ambiente <strong>de</strong> tanta informação),<br />
me surgiu então a visão <strong>de</strong> uma<br />
luta entre high tech x high touch.<br />
Ou seja, <strong>de</strong> um lado, a po<strong>de</strong>rosa tecnologia,<br />
com seus algoritmos e traquitanas<br />
onipresentes nas nossas vidas. Do outro,<br />
a não menos po<strong>de</strong>rosa emoção, trazendo<br />
à tona sentimentos intrínsecos a todos<br />
os seres humanos, mesmo os mais frios<br />
e tecnológicos. E quem ganhou essa luta?<br />
Ninguém!<br />
Ganhou o equilíbrio. Ganhou o & e não<br />
o ou. Foram inúmeros os cases vencedores<br />
que mesclaram magistralmente a tecnologia<br />
com os fatores humanos mais sensíveis.<br />
Ganhou, enfim, a criativida<strong>de</strong>.<br />
O resumo está expresso na fala <strong>de</strong> um<br />
dos palestrantes: “A criativida<strong>de</strong>, ela sim,<br />
será capaz <strong>de</strong> salvar o mundo”. Eu acredito!<br />
Alexis Thuller Pagliarini é superinten<strong>de</strong>nte<br />
da Fenapro (Fe<strong>de</strong>ração Nacional <strong>de</strong> Agências<br />
<strong>de</strong> Propaganda)<br />
alexis@fenapro.org.br<br />
28 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark
aRena do espoRte<br />
Danúbia Paraizo danubia@propmark.com.br<br />
Fotos: Divulgação<br />
endorfina criativa<br />
CasCão 1<br />
Ronaldo “Cascão”, com corte <strong>de</strong> cabelo popularizado pelo Fenômeno<br />
na Copa do Mundo <strong>de</strong> 2002 (<strong>de</strong>staque), terá mascote em tamanho real. O<br />
projeto é da Ronaldo Aca<strong>de</strong>my, franquia <strong>de</strong> escolinhas <strong>de</strong> futebol criada pelo jogador em<br />
parceria com Carlos Wizard (proprietário da BR Sports, <strong>de</strong>tentora das marcas Topper, Rainha,<br />
Saucony e Brooks). Segundo Arthur Borelli, gerente <strong>de</strong> marketing do negócio, a re<strong>de</strong><br />
preten<strong>de</strong> usar o boneco em ativações <strong>de</strong> marketing e inaugurações <strong>de</strong> unida<strong>de</strong>s. O negócio<br />
tem no ex-jogador sua principal aposta <strong>de</strong> comunicação e busca resgatar a memória do<br />
craque, bem como seus feitos não apenas na seleção brasileira, mas também no futebol<br />
europeu, para atrair novos alunos e investidores mundo afora. China, Estados Unidos<br />
(foto), Colômbia e, mais recentemente, Costa Rica são algumas das operações.<br />
CasCão 2<br />
Baseada em um método educacional chamado “Be phenomenal”, a Ronaldo Aca<strong>de</strong>my tem<br />
foco em crianças e jovens <strong>de</strong> 4 a 17 anos. Oferece três modalida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> franquia: flag ship,<br />
que incorpora toda a i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> visual da franquia; parceria, uma espécie <strong>de</strong> co-branding<br />
em que escolinhas antigas assumem a nova ban<strong>de</strong>ira do ex-jogador, ou o mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> licenciamento,<br />
mais enxuto, voltado para profissionais <strong>de</strong> educação física que querem adotar a<br />
metodologia, mas que não <strong>de</strong>têm estrutura própria para dar aulas. Outra aposta do projeto<br />
é a Fenômeno Soccer Camp, projeto <strong>de</strong> intercâmbio<br />
que leva seus alunos para estudarem<br />
inglês na unida<strong>de</strong> <strong>de</strong> Orlando. As crianças<br />
também treinam futebol e visitam os principais<br />
parques da região, como a Disney.<br />
Re<strong>de</strong> soCial<br />
Chega ao mercado esportivo a plataforma<br />
AtletasNow, com objetivo <strong>de</strong> conectar atletas,<br />
clubes e fe<strong>de</strong>rações. A re<strong>de</strong> <strong>de</strong> relacionamento<br />
e novos negócios foi apresentada<br />
na semana passada, em São Paulo, com a<br />
presença <strong>de</strong> nomes como Carlos Alberto<br />
Parreira, ex-técnico da seleção brasileira, e<br />
Emily Lima, ex-técnica da seleção feminina<br />
do Brasil e atual técnica do time feminino do<br />
Santos. O projeto foi apresentado por José<br />
Pedro Mello (na foto à direita, com Emily),<br />
CEO e fundador do AtletasNow. A plataforma<br />
fomenta contratações, <strong>de</strong>scoberta <strong>de</strong> talentos<br />
e patrocínios. Para os interessados, tem<br />
versão gratuita e paga, por R$ 75/mês.<br />
Logo <strong>de</strong>scobri que o jiu-jítsu<br />
tem mais a ver com xadrez<br />
do que com violência.<br />
Entre os golpes e contra-golpes, você<br />
encontra frieza para administrar a<br />
adversida<strong>de</strong>. Desesperar-se nunca é<br />
opção. O estudo do comportamento<br />
do adversário é o caminho do sucesso,<br />
e usar força sem planejamento<br />
não gera resultado. Essas são inspirações<br />
para o dia a dia agitado da<br />
publicida<strong>de</strong>.”<br />
Bruno Miguel, sócio e diretor<br />
da Movie Machine<br />
ambições<br />
As partidas da fase<br />
eliminatória da Copa<br />
do Mundo receberam<br />
bola personalizada<br />
criada pela Adidas.<br />
Batizada <strong>de</strong> Telstar<br />
Mechta, a bola vem<br />
com novo <strong>de</strong>sign<br />
vermelho, inspirado<br />
pelas cores da ban<strong>de</strong>ira<br />
russa, e também faz referência<br />
ao clima tenso da fase <strong>de</strong> mata-mata do<br />
torneio. O nome Mechta po<strong>de</strong> ser traduzido<br />
como “sonho” ou “ambição” em russo.<br />
Apesar do significado marcante, a bola tem<br />
o <strong>de</strong>safio <strong>de</strong> superar o carisma <strong>de</strong> nomes<br />
como Brazuca, na Copa <strong>de</strong> 2014, ou <strong>de</strong><br />
Jabulani, ícone <strong>de</strong> 2010.<br />
a-b-C<br />
Se aprofundar na gestão do esporte não<br />
<strong>de</strong>veria ser preocupação apenas às vésperas<br />
<strong>de</strong> gran<strong>de</strong>s eventos, como a Copa do<br />
Mundo. Como forma <strong>de</strong> contribuir para<br />
a profissionalização do mercado, a FAAP<br />
acaba <strong>de</strong> lançar a edição <strong>2018</strong> do Sports<br />
Management – Brazilian Experiences.<br />
O curso vai <strong>de</strong> agosto a <strong>de</strong>zembro, em São<br />
Paulo, e inclui na programação <strong>de</strong>bates<br />
sobre patrocínio, marketing esportivo, organização<br />
e estrutura <strong>de</strong> gran<strong>de</strong>s eventos.<br />
30 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark
inspiração<br />
Química com hambúrguer do Hulk<br />
Fotos: Divulgação<br />
Comida para encantar e se relacionar com clientes; com isso em mente<br />
Viviane Kim <strong>de</strong>senvolveu prato à base <strong>de</strong> ervilhas e conquistou crianças<br />
ViViane Kim<br />
especial para o PROPmaRK<br />
Meu trabalho não é exatamente o que<br />
você costuma ver por aqui, mas a minha<br />
inspiração faz parte do seu dia a dia e<br />
da vida <strong>de</strong> todo mundo: comida.<br />
Nem sempre foi assim. Quando ganhava<br />
mesada do meu pai, que fazia questão que<br />
eu gastasse com o almoço, tomava bronca<br />
porque comprava uma roupa nova. Minha<br />
mãe também fala que, quando eu era pequena,<br />
preferia brincar e conversar em vez<br />
<strong>de</strong> comer. Até que um dia (e nem sei dizer<br />
que dia foi esse) uma chave virou na minha<br />
cabeça e eu passei a olhar para comida com<br />
muito mais curiosida<strong>de</strong>. Tanto que fui para<br />
a faculda<strong>de</strong> <strong>de</strong> Nutrição e, a partir daí, minha<br />
priorida<strong>de</strong> e meu propósito sempre estiveram<br />
ligados à boa alimentação.<br />
No começo, enten<strong>de</strong>r o papel do alimento<br />
na saú<strong>de</strong> era o que me intrigava, mas<br />
meu apetite foi ficando cada vez mais voraz.<br />
Então saí em busca <strong>de</strong> algo que me instigasse<br />
<strong>de</strong> verda<strong>de</strong>, em áreas diferentes da<br />
nutrição e fora <strong>de</strong>la. Por causa do meu interesse<br />
em gestão, me <strong>de</strong>safiei num programa<br />
<strong>de</strong> trainee corporativo que virou meu plano<br />
<strong>de</strong> carreira. Mas, <strong>de</strong>pois <strong>de</strong> muita ralação,<br />
cheguei aon<strong>de</strong> eu queria só para <strong>de</strong>scobrir<br />
que não era nada daquilo que eu precisava.<br />
A frustração me fez entrar numa espiral <strong>de</strong><br />
pensamentos negativos e, nessa época, juro<br />
que achei que até morar na rua eu iria.<br />
Pensando seriamente nisso, percebi que<br />
passar frio, não ter uma cama, não era o que<br />
me assustava, mas sim a i<strong>de</strong>ia <strong>de</strong> ver um prato<br />
e não po<strong>de</strong>r comer. Além da fome, eu tinha<br />
medo <strong>de</strong> nunca mais sentir novos sabores,<br />
experimentar outras culturas ou me relacionar<br />
com os amigos em volta <strong>de</strong> uma mesa.<br />
Isso me <strong>de</strong>u um clique.<br />
Aí posteriormente veio a Liv Up e, com ela,<br />
a chance <strong>de</strong> disseminar o que eu acredito que<br />
seja a comida e todas as possibilida<strong>de</strong>s. Tudo<br />
isso ro<strong>de</strong>ada <strong>de</strong> muita gente <strong>de</strong>terminada e<br />
inquieta. Hoje, consigo mostrar para as pessoas<br />
que comer bem não é monótono nem<br />
difícil, que ninguém precisa ser “fit” para ser<br />
saudável, que proteína não é só frango, carboidrato<br />
não é só batata-doce. E, para minha<br />
sorte, eu sou responsável pela área que faz<br />
também o relacionamento com o cliente, o<br />
que me dá a oportunida<strong>de</strong> <strong>de</strong> espalhar essa<br />
i<strong>de</strong>ia através <strong>de</strong> uma experiência positiva<br />
e divertida, não só através da comida, mas<br />
em todos os pontos <strong>de</strong> interação dos nossos<br />
clientes conosco: site, entrega, embalagens,<br />
etc. E quando eu recebo um e-mail <strong>de</strong> alguém<br />
contando a sua história com a gente, dá para<br />
ver que estamos no caminho certo.<br />
Certa vez, uma moça me enviou um<br />
e-mail perto do dia da entrega para garantir<br />
que eu não colocaria a nota fiscal junto com<br />
o pedido porque aqueles pratos não eram<br />
para ela – eram para uma amiga que estava<br />
passando por um momento ruim e precisava<br />
se cuidar (ela mesma estava bem longe,<br />
em Doha). Quando eu passei por um momento<br />
<strong>de</strong>sses, tive uma amiga pra cuidar <strong>de</strong><br />
mim, então a situação me tocou bastante.<br />
Por isso, junto com os produtos, ainda mandamos<br />
uma cartinha <strong>de</strong>la, que eu reescrevi<br />
à mão, e ficamos sabendo que o presente<br />
<strong>de</strong>u supercerto. Esse é um belo exemplo do<br />
po<strong>de</strong>r que a comida tem <strong>de</strong> mostrar afeto e<br />
animar o dia <strong>de</strong> alguém.<br />
Outro caso especial envolve uma cliente<br />
que <strong>de</strong>cidiu apresentar novos alimentos<br />
para o filho. É um sufoco fazer criança<br />
comer bem, mas ela transformou nosso<br />
hambúrguer <strong>de</strong> ervilha no hambúrguer do<br />
Hulk e foi um sucesso. Num e-mail fofo, ela<br />
contou que ele tinha curtido muito e queria<br />
saber se existia a versão do Capitão América,<br />
e respon<strong>de</strong>mos com nosso hambúrguer<br />
<strong>de</strong> fraldinha e um gorro do super-herói. A<br />
reação foi muito gostosa, melhor do que a<br />
gente pu<strong>de</strong>sse imaginar!<br />
Isso tudo só ocorre porque eu entendi, <strong>de</strong>pois<br />
<strong>de</strong> tudo que passei, que o mais importante<br />
é a experiência! Claro que queremos servir<br />
pratos gostosos e nutritivos. Mas, como eu já<br />
disse, comida não é só isso, nunca foi. O que<br />
antes era uma <strong>de</strong>monstração <strong>de</strong> cuidado do<br />
meu pai, <strong>de</strong>pois um rumo para os meus estudos,<br />
agora também é a nossa maneira <strong>de</strong> entrar<br />
na casa e na vida das pessoas para levar<br />
uma mudança <strong>de</strong> hábito e estilo <strong>de</strong> vida, uma<br />
ajuda bem-vinda na correria da semana.<br />
E isso sim me satisfaz. É isso que me alimenta.<br />
Viviane Kim é head <strong>de</strong> customer success<br />
da Liv Up<br />
jornal propmark - 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> 31
cannes<br />
brasil fica em terceiro no ranking<br />
<strong>de</strong> países mais premiados em <strong>2018</strong><br />
Os 26 júris conce<strong>de</strong>ram 1.186 Leões no total, contra 1.471 <strong>de</strong> 2017; com 101<br />
prêmios, país ficou atrás somente dos EUA (com 332) e Reino Unido (110)<br />
KELLY DORES<br />
Brasil voltou a ocupar o<br />
O terceiro lugar como país<br />
mais premiado do Festival<br />
Internacional <strong>de</strong> Criativida<strong>de</strong><br />
Cannes Lions, posição que esteve<br />
por várias vezes, mas em<br />
2017 ce<strong>de</strong>u à Austrália e ficou<br />
em quarto lugar. Este ano, a<br />
performance do mercado brasileiro<br />
foi melhor em diferentes<br />
frentes: conquistou dois Grand<br />
Prix (um da Africa, em Print &<br />
Publishing, e outro da Grey, em<br />
Mobile), nove Leões <strong>de</strong> ouro, 31<br />
pratas e 59 bronzes, garantindo<br />
novamente a terceira posição<br />
no ranking geral, atrás somente<br />
dos Estados Unidos e Reino<br />
ranking por países o ranking por países o ranking s<br />
país<br />
Film<br />
lions<br />
print &<br />
publishing<br />
lions<br />
outdoor<br />
lions<br />
radio &<br />
audio<br />
lions<br />
social &<br />
inFluencer<br />
lions<br />
direct<br />
lions<br />
brand<br />
experience<br />
& activation<br />
lions<br />
pr<br />
lions<br />
Film<br />
craFt<br />
lions<br />
entertainment<br />
lions<br />
pharma<br />
lions<br />
creative<br />
ecommerce<br />
lions<br />
Estados unidos 28 8 26 13 33 11 20 24 28 16 7 7 17 3<br />
media<br />
lions<br />
titanium<br />
lions<br />
rEino unido 7 1 3 3 11 7 7 8 15 3 6 2 7 2 1<br />
BrasiL 6 10 12 1 3 11 8 6 3 4 1 0 7 0<br />
França 2 1 6 0 4 7 11 9 5 2 0 0 3 0<br />
aLEmanha 3 2 6 3 5 6 2 6 5 1 0 0 5 0<br />
austráLia 3 0 2 1 2 2 1 4 5 2 3 1 8 1<br />
Espanha 8 3 2 2 0 6 3 0 2 1 0 1 2 0<br />
hoLanda 0 0 1 0 1 3 0 6 0 3 0 0 3 0<br />
Canadá 1 0 1 2 0 4 0 0 2 0 0 0 3 0<br />
nova ZELândia 0 0 0 1 1 4 3 5 3 0 0 0 3 0<br />
CoLômBia 0 1 1 4 0 4 1 0 0 1 1 0 1 0<br />
arGEntina 4 1 1 3 1 2 2 1 1 2 1 2 0 0<br />
índia 0 1 2 0 0 2 1 0 2 0 1 2 0 0<br />
itáLia 0 0 5 1 0 3 3 1 3 0 0 0 0 0<br />
Japão 1 2 0 0 0 0 0 2 1 0 0 0 1 0<br />
áFriCa do suL 1 2 0 9 1 0 0 0 1 3 0 0 2 0<br />
taiLândia 5 2 4 0 0 0 1 0 1 1 0 0 1 0<br />
poLônia 0 0 0 0 4 1 1 2 0 2 0 0 3 0<br />
suéCia 3 2 0 1 0 0 0 1 1 1 0 0 2 0<br />
Emirados<br />
áraBEs unidos<br />
0 3 1 1 0 0 1 2 0 0 1 0 2 0<br />
BéLGiCa 0 0 1 3 0 0 1 1 0 0 0 1 2 0<br />
ChiLE 0 2 4 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0<br />
China 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2 1 0 0 0<br />
honG KonG 0 2 2 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0<br />
rEpúBLiCa<br />
ChECa<br />
Unido (veja abaixo ranking<br />
com os 30 países mais premiados).<br />
No ano passado, foram 99<br />
Leões, sendo 14 ouros, 33 pratas<br />
e 52 bronzes.<br />
Além disso, o país teve a melhor<br />
média histórica <strong>de</strong> conquistas.<br />
Das 2.131 inscrições, 101<br />
ganharam Leão, o que correspon<strong>de</strong><br />
a 4,7% do total <strong>de</strong> campanhas<br />
participantes. Mesmo no<br />
ano em que o Brasil bateu o recor<strong>de</strong><br />
histórico <strong>de</strong> Leões (2014),<br />
quando a publicida<strong>de</strong> brasileira<br />
levou para casa 116 prêmios, a<br />
média foi menor: 3,49%, diante<br />
das 3.321 inscrições.<br />
Com a queda das inscrições<br />
<strong>de</strong> peças no festival, 21% no total,<br />
também era esperada uma<br />
“Para nós,<br />
a <strong>de</strong>finição<br />
<strong>de</strong> sucesso é<br />
garantir que o<br />
festival ofereça<br />
caminhos <strong>de</strong><br />
<strong>de</strong>senvolvimento<br />
criativo Por todo<br />
ecossistema <strong>de</strong><br />
comunicações”<br />
redução na distribuição <strong>de</strong> Leões.<br />
Em <strong>2018</strong>, os 26 júris conce<strong>de</strong>ram<br />
1.186 Leões, contra 1.471<br />
prêmios no ano passado. O<br />
número <strong>de</strong> <strong>de</strong>legados também<br />
caiu cerca <strong>de</strong> 10% este ano. “O<br />
número <strong>de</strong> <strong>de</strong>legados foi menor<br />
em <strong>2018</strong> em comparação com<br />
2017, o que já era esperado, a<br />
começar pela <strong>de</strong>cisão da Publicis<br />
(que não inscreveu trabalhos<br />
e não enviou colaboradores<br />
ao festival este ano). Muito<br />
longe, porém, do <strong>de</strong>clínio <strong>de</strong><br />
25% especulado”, disse José<br />
Papa, CEO do Cannes Lions.<br />
Sobre a receptivida<strong>de</strong> da<br />
indústria da comunicação às<br />
mudanças promovidas no festival<br />
este ano, como a redução<br />
0 1 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0<br />
irLanda 0 0 0 3 0 0 0 0 1 0 1 0 0 0<br />
pEru 0 2 1 1 0 0 1 0 0 1 0 0 1 0<br />
romênia 0 0 0 0 0 0 1 3 0 0 0 0 0 0<br />
dinamarCa 1 0 0 0 0 0 0 2 0 1 0 0 1 0<br />
Equador 0 0 0 0 0 2 0 1 0 0 0 0 0 0<br />
<strong>de</strong>s<br />
lio<br />
32 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark
José Papa: “Mais do que nunca, Cannes Lions <strong>2018</strong> <strong>de</strong>monstrou a criativida<strong>de</strong> como uma força po<strong>de</strong>rosa para os negócios”<br />
da duração <strong>de</strong> oito para cinco<br />
dias, Papa afirma que o saldo<br />
foi muito positivo. “Para nós, a<br />
<strong>de</strong>finição <strong>de</strong> sucesso é garantir<br />
que o festival ofereça caminhos<br />
<strong>de</strong> <strong>de</strong>senvolvimento criativo<br />
por todo ecossistema <strong>de</strong> comunicações.<br />
Pelo que senti durante<br />
a semana em Cannes e agora,<br />
<strong>de</strong>pois, o saldo é muito positivo.<br />
Sim, reduzimos a duração<br />
<strong>de</strong> oito dias para cinco, mas não<br />
com o propósito <strong>de</strong> fazer um<br />
festival mais curto e sim focado<br />
no que mais importa, criativida<strong>de</strong><br />
nas suas mais variadas<br />
manifestações. Estou muito<br />
orgulhoso da edição <strong>de</strong>ste ano.<br />
“o Planejamento<br />
Para 2019 já se<br />
iniciou antes até<br />
da semana em<br />
cannes este ano”<br />
Alé Oliveira<br />
A energia foi extremamente positiva”,<br />
contou Papa.<br />
O brasileiro <strong>de</strong>staca que o<br />
nível dos trabalhos inscritos<br />
foi excelente, os júris inspiradores<br />
e o evento contou com<br />
seminários que realmente <strong>de</strong>finiram<br />
a visão para o ano criativo<br />
à frente. “Também com o<br />
lançamento da plataforma ‘The<br />
Work’ e nosso digital pass expandimos<br />
nossa comunida<strong>de</strong> e<br />
mensagem. Mais do que nunca,<br />
Cannes Lions <strong>2018</strong> <strong>de</strong>monstrou<br />
a criativida<strong>de</strong> como uma força<br />
po<strong>de</strong>rosa para os negócios,<br />
para a mudança e para o bem<br />
no mundo”, ressaltou ele.<br />
Papa também sinaliza novas<br />
mudanças para o ano que vem<br />
no maior festival <strong>de</strong> criativida<strong>de</strong><br />
do mundo. “O planejamento<br />
para 2019 já se iniciou antes até<br />
da semana em Cannes este ano.<br />
São muitas as variáveis agora a<br />
consi<strong>de</strong>rar, mas temos uma certeza,<br />
que não po<strong>de</strong>mos permanecer<br />
acomodados. Devemos<br />
constantemente mudar para<br />
refletir aquele que é um dos<br />
mais transformadores momentos<br />
em comunicação <strong>de</strong> nossa<br />
história”, completou. Sobre<br />
o <strong>de</strong>sempenho da publicida<strong>de</strong><br />
brasileira no Cannes Lions<br />
<strong>2018</strong>, Papa conclui: “essa é mais<br />
uma constatação da potência<br />
criativa global que o Brasil é”.<br />
ign<br />
ns<br />
grand<br />
prix For<br />
good<br />
mobile<br />
lions<br />
creative<br />
eFFectiveness<br />
lions<br />
health &<br />
Wellness<br />
lions<br />
product<br />
<strong>de</strong>sign<br />
lions<br />
creative<br />
data<br />
lions<br />
sustainable<br />
<strong>de</strong>velopment<br />
goals lions<br />
digital<br />
craFt<br />
lions<br />
innovation<br />
lions<br />
glass - the<br />
lion For<br />
change<br />
industry<br />
craFt<br />
lions<br />
entertainment<br />
lions For music<br />
grand<br />
prix For<br />
good<br />
health<br />
8 0 15 9 8 3 7 5 13 0 3 3 17 0 332<br />
1 0 6 1 3 0 1 4 0 0 1 1 0 0 110<br />
8 0 3 1 3 0 1 2 5 1 2 3 0 0 101<br />
7 0 1 0 3 1 1 4 1 0 0 2 0 0 70<br />
7 0 1 0 3 3 0 0 1 1 0 4 2 0 66<br />
2 1 1 2 3 1 8 3 0 0 0 0 0 0 56<br />
1 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 2 0 0 34<br />
5 0 4 0 1 1 0 0 1 1 1 0 0 0 31<br />
3 0 3 1 0 1 4 2 1 0 0 2 0 0 30<br />
1 0 3 1 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 26<br />
0 0 3 0 2 1 0 0 0 1 0 1 0 0 22<br />
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 21<br />
0 0 0 1 3 1 0 0 0 1 3 0 0 1 21<br />
3 0 0 0 0 0 1 1 0 0 0 0 0 0 21<br />
8 0 1 0 0 1 1 0 0 0 0 3 0 0 21<br />
1 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 21<br />
0 0 0 0 2 0 0 0 0 0 0 4 0 0 21<br />
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 13<br />
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 0 0 12<br />
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 0 0 12<br />
0 0 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 10<br />
0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 1 0 0 9<br />
1 0 0 2 1 0 0 0 0 0 0 2 0 0 9<br />
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 5 0 0 9<br />
0 0 0 0 1 0 0 0 2 1 0 2 0 0 8<br />
0 0 0 0 0 0 1 0 2 0 0 0 0 0 8<br />
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 0 0 8<br />
0 0 1 0 2 0 0 1 0 0 0 0 0 0 8<br />
0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 1 0 0 7<br />
0 0 0 0 0 0 0 4 0 0 0 0 0 0 7<br />
total<br />
jornal propmark - 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> 33
CANNES<br />
Festival premia mais cases com<br />
foco em responsabilida<strong>de</strong> social<br />
Campanhas <strong>de</strong> ONGs e produtos<br />
com viés <strong>de</strong> marketing <strong>de</strong> causa se<br />
<strong>de</strong>stacam no evento com Leões e<br />
por estimular mais engajamento<br />
Paulo Macedo<br />
Se o olhar for pelo viés econômico,<br />
realizar campanhas<br />
para organizações sem fins lucrativos<br />
realmente não remunera<br />
agências, nem paga suas<br />
contas. Mas será que a propaganda<br />
não é uma ativida<strong>de</strong> para<br />
fomentar a responsabilida<strong>de</strong><br />
social? E estimular as marcas<br />
que aten<strong>de</strong>m e envolvê-las em<br />
ações capazes <strong>de</strong> mobilizar a<br />
socieda<strong>de</strong>?<br />
O Festival Internacional<br />
<strong>de</strong> Criativida<strong>de</strong> Cannes Lions<br />
concentra gran<strong>de</strong> volume <strong>de</strong><br />
inscrições com característica<br />
pro-bono. A busca por i<strong>de</strong>ias capazes<br />
<strong>de</strong> gerar mudanças é que<br />
norteia a essência <strong>de</strong>sse tipo <strong>de</strong><br />
comunicação que ganha prêmios<br />
e provoca engajamento.<br />
Quando são ONGs, agências colocam<br />
equipes a serviço <strong>de</strong>sses<br />
projetos e veículos disponibilizam<br />
espaços nas suas gra<strong>de</strong>s<br />
comerciais para viralizar esse<br />
tipo <strong>de</strong> conteúdo. O Grand Prix<br />
for Good premia ações com esse<br />
perfil e este ano foi <strong>de</strong>stinado<br />
à campanha Blink to speak,<br />
criação da TBWA da Índia para<br />
chamar a atenção da esclerose<br />
lateral amiotrófica.<br />
Pelo conjunto da obra, os irmãos<br />
Piyush Pan<strong>de</strong>y e Prasoon<br />
Pan<strong>de</strong>y, com longa carreira<br />
na Ogilvy <strong>de</strong> Mumbai, foram<br />
distinguidos com o Saint Mark<br />
Lion por realizarem campanhas<br />
<strong>de</strong> apelo social. Aliás, a Ogilvy<br />
<strong>de</strong>ssa cida<strong>de</strong> da Índia ganhou o<br />
GP <strong>de</strong> Creative & Effectiveness<br />
com o trabalho Savlon healthy<br />
chalk sticks. Como há o costume<br />
na Índia <strong>de</strong> se comer com<br />
as mãos, mas com baixo índice<br />
<strong>de</strong> lavá-las antes das refeições,<br />
a i<strong>de</strong>ia da marca da Savlon foi<br />
misturar à fórmula do giz <strong>de</strong><br />
argila e ardósia um pouco <strong>de</strong><br />
granulado <strong>de</strong> sabão. O resultado<br />
é que para limpar o giz, au-<br />
tomaticamente higienizavam as<br />
mãos. Nos anos 1960, a Unilever<br />
fez uma gran<strong>de</strong> campanha com<br />
o sabonete Lifebuoy na Índia<br />
que ajudou a diminuir o índice<br />
<strong>de</strong> doenças e mortes por falta <strong>de</strong><br />
lavar as mãos.<br />
O projeto The refugee nation,<br />
criação da Ogilvy <strong>de</strong> Nova York,<br />
que obteve 18 Leões em 2017 e<br />
o Grand Prix for Good, ganhou<br />
Leão <strong>de</strong> Prata na competição<br />
Creative & Efectiveness este<br />
ano. A Anistia Internacional<br />
queria chamar a atenção para o<br />
problema da intolerância com<br />
refugiados <strong>de</strong> guerra, por problemas<br />
i<strong>de</strong>ológicos e econômicos.<br />
Eles competiram por meio<br />
do Acnur (Alto Comissariado<br />
das Nações Unidas para Refugiados).<br />
Um dos trabalhos <strong>de</strong> maior<br />
repercussão e que ganhou o GP<br />
<strong>de</strong> Design foi Trash Isles, criação<br />
da AMVBBDO, <strong>de</strong> Londres,<br />
para a Fundação Plastic Oceans.<br />
Trouxe à luz o problema da concentração<br />
<strong>de</strong> artigos <strong>de</strong> plástico,<br />
principalmente garrafas pet, no<br />
Oceano Pacífico. O volume do<br />
material é equivalente a duas<br />
vezes a extensão territorial da<br />
França. O tamanho <strong>de</strong>ssa ilha<br />
mereceu na campanha uma petição<br />
online para a ONU reconhecê-la<br />
como um novo país do<br />
planeta.<br />
No ano passado o volume <strong>de</strong><br />
inscrições para ONGs mereceu<br />
críticas. Em <strong>2018</strong>, elas permanecem<br />
em alta mesmo com o<br />
direcionamento do festival para<br />
áreas específicas. Se antes o recurso<br />
para exibir criativida<strong>de</strong><br />
era o que se convencionou chamar<br />
<strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> fantasma,<br />
mais tar<strong>de</strong> <strong>de</strong>finida como exercício<br />
autoral, faz mais sentido<br />
realizar projetos para organizações<br />
envolvidas em questões <strong>de</strong><br />
responsabilida<strong>de</strong>.<br />
“Uma das maiores inspirações<br />
em se trabalhar com a<br />
A campanha <strong>de</strong> Schweppes, marca que integra o portfólio da Coca-Cola, ganhou Glass Lion <strong>de</strong> bronz<br />
“Está claro quE<br />
o consumidor<br />
procura<br />
autEnticidadE E<br />
honEstidadE na<br />
hora dE EscolhEr<br />
um produto”<br />
comunicação <strong>de</strong> produtos <strong>de</strong><br />
saú<strong>de</strong> é estar mais perto da<br />
possibilida<strong>de</strong> <strong>de</strong> influenciar as<br />
<strong>de</strong>cisões e mudanças na qualida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> vida em geral. Do ponto<br />
<strong>de</strong> vista pro-bono, um exemplo<br />
claro disso é a participação das<br />
Nações Unidas na escolha e entrega<br />
do Grand Prix for Good.<br />
Na indústria <strong>de</strong> consumo é o envolvimento<br />
<strong>de</strong> gran<strong>de</strong>s marcas<br />
e laboratórios se unindo para<br />
aprovar novas leis, mudar leis<br />
antigas ou simplesmente ajudando<br />
a criar conhecimento e<br />
esclarecimento em relação a discutir<br />
condições <strong>de</strong> saú<strong>de</strong>. Discutimos<br />
muito esse valor durante<br />
as sessões do Pharma Lions: o<br />
uso da criativida<strong>de</strong> para ajudar<br />
gran<strong>de</strong>s marcas em sua missão<br />
<strong>de</strong> transformar a vida das pessoas<br />
para melhor”, explicou Renata<br />
Florio, diretora <strong>de</strong> criação da<br />
Ogilvy Health Nova York, que<br />
representou os Estados Unidos<br />
no júri da área Pharma Lions.<br />
Gustavo Bastos, sócio e diretor-geral<br />
<strong>de</strong> criação da Onzevinteum,<br />
do Rio <strong>de</strong> Janeiro, fala que<br />
esse tipo <strong>de</strong> atitu<strong>de</strong> está no DNA<br />
da propaganda. Ele lembrou que<br />
John Hegarty, da BBH <strong>de</strong> Londres,<br />
conduziu um painel no<br />
Cannes Lions <strong>de</strong>ste ano sobre o<br />
assunto. “No caso específico das<br />
agências, investir em ações <strong>de</strong><br />
responsabilida<strong>de</strong> social e colocar<br />
seus talentos para trabalhar<br />
com este viés traz um ambiente<br />
melhor <strong>de</strong> trabalho, orgulho na<br />
equipe e cria uma cultura positiva<br />
na agência. Não estamos<br />
falando aqui <strong>de</strong> campanhas para<br />
34 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark
Fotos: Divulgação<br />
Mo<strong>de</strong>los usavam vestidos com sensores que mediam os toques in<strong>de</strong>sejáveis por wi-fi<br />
e em Cannes e chama a atenção para o problema do assédio sexual nas baladas noturnas<br />
ganhar prêmios, mas <strong>de</strong> realizações<br />
verda<strong>de</strong>iras que trazem<br />
atenção a certos assuntos, contribuição<br />
a certas causas e colocam<br />
em discussão visões sociais<br />
diferentes”, <strong>de</strong>stacou Bastos.<br />
A propaganda é uma ferramenta<br />
social. A expressão é <strong>de</strong><br />
Felipe Luchi, sócio e CCO da<br />
Lew’Lara\TBWA, que consi<strong>de</strong>ra<br />
que as marcas <strong>de</strong>vem ser porta-<br />
-vozes <strong>de</strong> questões importantes<br />
para a socieda<strong>de</strong>. “Produtos são<br />
criados para ajudar as pessoas<br />
nas questões <strong>de</strong> seu dia a dia e<br />
só se faz isso estando atento às<br />
<strong>de</strong>mandas e priorida<strong>de</strong>s do tempo<br />
em que vivemos. Cabe, sim,<br />
às marcas ajudar a disseminar<br />
valores, promover um entendimento<br />
melhor sobre os limites<br />
dos recursos naturais e incentivar<br />
uma socieda<strong>de</strong> mais justa.<br />
Propaganda e marca viraram<br />
um corpo só. E se o discurso e a<br />
prática sobre responsabilida<strong>de</strong><br />
social ven<strong>de</strong>m mais é porque<br />
as pessoas escolheram comprar<br />
produtos que, como elas, querem<br />
construir um mundo melhor.<br />
Cannes, pela sua tradição,<br />
importância e efervescência,<br />
é ao mesmo tempo exemplo e<br />
motor <strong>de</strong> transformação. A indústria<br />
vai para Cannes para<br />
ver aquilo que já é bem feito ser<br />
premiado e, também, para enten<strong>de</strong>r<br />
melhor para on<strong>de</strong> todos<br />
nós vamos como negócio. Está<br />
claro que o consumidor procura<br />
autenticida<strong>de</strong> e honestida<strong>de</strong> na<br />
hora <strong>de</strong> escolher um produto e<br />
Cannes ten<strong>de</strong> a premiar melhor<br />
as i<strong>de</strong>ias que souberam como<br />
traduzir isso em campanhas”,<br />
observa Luchi.<br />
A questão LGBT foi o tema da<br />
campanha True Colors, criada<br />
pela Propeg para o Grupo Gay<br />
da Bahia. O comercial ganhou o<br />
único Leão <strong>de</strong> prata do Brasil da<br />
área Film no Cannes Lions <strong>de</strong>ste<br />
ano. A produção do emocionante<br />
comercial, que mostra um<br />
menino criado por pais gays, foi<br />
da Vapt Filmes com direção <strong>de</strong><br />
Rafael Damy. Vitor Barros, vice-<br />
-presi<strong>de</strong>nte <strong>de</strong> atendimento e<br />
gestão da agência, explica.<br />
“A propaganda tem uma<br />
gran<strong>de</strong> responsabilida<strong>de</strong> sobre o<br />
conteúdo que leva para a mídia.<br />
Afinal, ali <strong>de</strong>vem conter as verda<strong>de</strong>s<br />
sobre os anunciantes que<br />
serão vistas por milhares <strong>de</strong> pessoas.<br />
Quando falamos <strong>de</strong> causas<br />
“a propaganda<br />
tEm uma grandE<br />
rEsponsabilidadE<br />
sobrE o contEúdo<br />
quE lEva para<br />
a mídia”<br />
e projetos sociais esta responsabilida<strong>de</strong><br />
dobra, porque é preciso<br />
impactar e criar uma corrente<br />
<strong>de</strong> massificação da mensagem.<br />
A Propeg sempre foi parceira<br />
<strong>de</strong> causas em que acreditamos<br />
que po<strong>de</strong>mos fazer a diferença,<br />
levando a i<strong>de</strong>ia central para o<br />
maior número <strong>de</strong> pessoas. Premiações<br />
como Cannes mostram<br />
como a i<strong>de</strong>ia é forte e impactam<br />
pessoas ao redor do mundo. Ou<br />
seja, conseguimos espalhar o<br />
posicionamento do cliente sobre<br />
uma causa tão importante<br />
como a i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> <strong>de</strong> gênero”.<br />
A Ogilvy Brasil trouxe à tona<br />
o tema da corrupção com a campanha<br />
Rick Brasil, criada para<br />
a revista Forbes, Leão <strong>de</strong> ouro<br />
na competição Digital Craft do<br />
Cannes Lions <strong>2018</strong>.<br />
“O objetivo da Forbes é chamar<br />
a atenção dos brasileiros<br />
para o problema da corrupção<br />
no nosso país, o quanto ela é<br />
grave e atrasa o <strong>de</strong>senvolvimento<br />
da nação. Temos visto,<br />
nos últimos anos, muitas marcas,<br />
como a Forbes, se apropriarem<br />
<strong>de</strong> mensagens fortes,<br />
<strong>de</strong> interesse da socieda<strong>de</strong> em<br />
geral, para mobilizar as pessoas<br />
para algo que é do bem, que<br />
po<strong>de</strong> ajudar o outro e melhorar<br />
o mundo em que vivemos. Cito<br />
ainda outro exemplo da Ogilvy,<br />
o caso da campanha The dress<br />
for respect, que ganhou Leão <strong>de</strong><br />
bronze <strong>de</strong> Glass para a Schweppes<br />
- ela lembra a importância<br />
do respeito. No passado, ainda<br />
conquistamos outro Glass com<br />
Meninas fortes, para Nescau<br />
(Nestlé), campanha que mostra<br />
que assim como o esporte agrega<br />
valores e ensina os meninos,<br />
também faz o mesmo pelas meninas,<br />
ou seja, todos nós somos<br />
iguais. Esses são três exemplos<br />
muito bem-sucedidos <strong>de</strong><br />
campanhas que tinham uma<br />
mensagem social importante,<br />
que foram criadas para clientes<br />
privados. As marcas tomaram<br />
coragem e já enten<strong>de</strong>ram a<br />
importância <strong>de</strong> agregar alguns<br />
temas sociais aos seus planos<br />
<strong>de</strong> comunicação; Cannes é uma<br />
gran<strong>de</strong> vitrine para tudo isso e<br />
mostra quem está na frente”,<br />
argumenta Felix <strong>de</strong>l Valle, diretor-geral<br />
<strong>de</strong> criação da Ogilvy<br />
Brasil.<br />
A campanha The dress for<br />
respect mostra Luisa, Juliana e<br />
Tatiana usando um vestido com<br />
sensores que mediam a quantida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> vezes que eram bulinadas<br />
nas baladas. A cada toque,<br />
uma mensagem era encaminhada<br />
para uma central por wi-fi. O<br />
ponto central da ação da marca<br />
Schweppes é mostrar o quão<br />
<strong>de</strong>selegante é esse formato <strong>de</strong><br />
abordagem. Em quase quatro<br />
horas <strong>de</strong> gravação, as mo<strong>de</strong>los<br />
foram tocadas 157 vezes.<br />
“O assédio é uma situação<br />
que não po<strong>de</strong>mos mais ignorar.<br />
Queremos aproveitar a força<br />
da marca para conscientizar e<br />
sensibilizar as pessoas sobre os<br />
problemas da socieda<strong>de</strong>. Por<br />
meio <strong>de</strong>ssa ação, Schweppes<br />
quer convidar os homens a uma<br />
atitu<strong>de</strong> <strong>de</strong> respeito com as mulheres<br />
na noite, on<strong>de</strong> a marca<br />
se faz muito presente”, finaliza<br />
Vinicius Limoeiro, gerente <strong>de</strong><br />
comunicação e marketing integrado<br />
da Coca-Cola Brasil.<br />
jornal propmark - 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> 35
cannes<br />
Gran<strong>de</strong>s i<strong>de</strong>ias sinalizam o futuro<br />
das ações do mercado publicitário<br />
Campanhas mais premiadas, como Palau Pledge e It's a Ti<strong>de</strong> Ad, mostram<br />
este ano a força da criativida<strong>de</strong> a serviço da humanida<strong>de</strong> e dos negócios<br />
FelIPe Turlão<br />
Festival <strong>de</strong> Cannes se encerrou<br />
no último dia 22,<br />
O<br />
mas tudo o que ocorreu naquela<br />
semana será objeto <strong>de</strong> reflexão<br />
do mercado por, pelo menos,<br />
mais 12 meses. E, embora<br />
a programação <strong>de</strong> seminários,<br />
as festas e os espaços <strong>de</strong> relacionamento<br />
sejam importantes<br />
para o setor gerar negócios, é<br />
nas salas <strong>de</strong> júri das 26 categorias<br />
que está o coração do evento:<br />
as gran<strong>de</strong>s i<strong>de</strong>ias que levam<br />
a publicida<strong>de</strong> adiante. Foi ali<br />
que se <strong>de</strong>scobriu a força <strong>de</strong> Palau<br />
Pledge, que saiu da Riviera<br />
Francesa com três Grand Prix,<br />
um Leão <strong>de</strong> ouro, dois <strong>de</strong> prata<br />
e um <strong>de</strong> bronze. O segmento<br />
<strong>de</strong> turismo já teve campanhas<br />
bastante premiadas no festival,<br />
especialmente The Best Job in<br />
The World, ação <strong>de</strong> 2009 que<br />
ofereceu um emprego inacreditável<br />
na ilha <strong>de</strong> Queensland (salários<br />
altos para supervisionar a<br />
ilha), como forma <strong>de</strong> divulgar o<br />
turismo local.<br />
Desta vez, a i<strong>de</strong>ia foi criar<br />
um juramento atestado nos<br />
passaportes dos visitantes à<br />
ilha <strong>de</strong> Palau, em que eles se<br />
comprometem a preservar a<br />
natureza e, consequentemente,<br />
as futuras gerações do local.<br />
Ganhou o Grand Prix em<br />
Titanium Lions, <strong>de</strong>dicado às<br />
gran<strong>de</strong>s i<strong>de</strong>ias, além <strong>de</strong> Sustainable<br />
Development Goals e<br />
Direct. Criada pela Host/Havas<br />
- o brasileiro Gustavo Vampré<br />
é um dos que assinam a campanha<br />
-, ação po<strong>de</strong> vir a tomar<br />
escala e ser adotada em outros<br />
lugares do mundo. “Essa i<strong>de</strong>ia<br />
foi além da mensagem. Ela mudou<br />
i<strong>de</strong>ias <strong>de</strong> governos e os fez<br />
criar algo sustentável”, afirmou<br />
Colleen <strong>de</strong> Courcy, sócia e diretora-executiva<br />
<strong>de</strong> criação da<br />
Wie<strong>de</strong>n+Kennedy, que presidiu<br />
o júri <strong>de</strong> Titanium. “Foi a i<strong>de</strong>ia<br />
mais inovadora <strong>de</strong> Cannes, que<br />
po<strong>de</strong> funcionar em qualquer<br />
lugar do mundo”, acompanhou<br />
Mark Tutssel, chairman da Leo<br />
36 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark<br />
Palau Pledge saiu da Riviera Francesa com três GPs, um Leão <strong>de</strong> ouro, dois <strong>de</strong> prata e um <strong>de</strong><br />
bronze; “I<strong>de</strong>ia foi além da mensagem”, diz Colleen <strong>de</strong> Courcy, presi<strong>de</strong>nte do júri <strong>de</strong> Titanium<br />
Burnett mundial, presi<strong>de</strong>nte<br />
do júri <strong>de</strong> Sustainable Development<br />
Goals.<br />
A gran<strong>de</strong> mensagem <strong>de</strong> Palau<br />
Pledge para o mercado é que<br />
a publicida<strong>de</strong> po<strong>de</strong> e <strong>de</strong>ve trabalhar<br />
<strong>de</strong> forma integrada com<br />
duas coisas que sempre pareceram<br />
caminhar separadas para<br />
os publicitários: resultados <strong>de</strong><br />
negócios e objetivo <strong>de</strong> melhorar<br />
o mundo. O case até parece<br />
feito apenas para carida<strong>de</strong>,<br />
como tantas outras campanhas<br />
que passaram por Cannes e tinham<br />
foco em ganhos sociais,<br />
e Leões. Neste caso, a intenção<br />
era, além <strong>de</strong> trazer impactos<br />
positivos para o meio ambiente<br />
<strong>de</strong> Palau, <strong>de</strong>spertar a sensibilida<strong>de</strong><br />
das pessoas para práticas<br />
sustentáveis que, futuramente,<br />
permitirão que o número<br />
<strong>de</strong> turistas cresça, bem como a<br />
economia da ilha. “É uma campanha<br />
que propõe um ganho<br />
social, mas também um ganho<br />
econômico”, resume Courcy.<br />
Nessa mesma linha, o GP<br />
<strong>de</strong> Product Design, Kingo, da<br />
Ogilvy Colombia para Kingo,<br />
mostrou a tecnologia aplicada<br />
a uma solução que melhora a<br />
vida das pessoas. Na Guatemala,<br />
em locais distantes, foram<br />
instalados painéis solares e<br />
baterias, <strong>de</strong> graça. Para ativar<br />
o fornecimento, as pessoas po<strong>de</strong>m<br />
comprar “créditos” por<br />
dias ou horas. O sistema reduziu<br />
custos para as pessoas e<br />
preten<strong>de</strong> chegar a 500 milhões<br />
<strong>de</strong> pessoas até 2035. Assim,<br />
resolve-se um problema social,<br />
ao mesmo tempo que traz resultados<br />
<strong>de</strong> negócios, com mais<br />
pessoas migrando para o consumo<br />
<strong>de</strong> energia.<br />
TV Vale a pena<br />
Outro único case além <strong>de</strong><br />
Palau Pledge que ganhou mais<br />
<strong>de</strong> um Grand Prix, Trash Isles,<br />
da AMVBBDO <strong>de</strong> Londres para<br />
Plastic Oceans, foi vencedora<br />
em PR e Design. Ao <strong>de</strong>scobrir<br />
uma ilha real <strong>de</strong> plástico do<br />
tamanho da França no Oceano<br />
Pacífico, a ONG <strong>de</strong>cidiu entrar<br />
com um recurso para que<br />
esse espaço flutuante virasse<br />
um país oficial, com ban<strong>de</strong>ira,<br />
passaporte e até uma rainha. A<br />
iniciativa mostrou ao mercado<br />
Fotos: Divulgação<br />
Em mEio a Essas<br />
tEndências, a<br />
principal parEcE<br />
sEr a fusão EntrE<br />
EmoçõEs humanas<br />
E tEcnologia<br />
a força <strong>de</strong> uma gran<strong>de</strong> i<strong>de</strong>ia e<br />
do <strong>de</strong>sign aplicados à criação<br />
<strong>de</strong> passaportes, ban<strong>de</strong>iras e <strong>de</strong>mais<br />
materiais do “novo país”,<br />
para gerar discussão.<br />
Além da questão <strong>de</strong> se preocupar<br />
com o meio ambiente,<br />
a mensagem da campanha ao<br />
mercado é o quanto uma ação<br />
não <strong>de</strong>ve se encerrar em si própria,<br />
controlando todos os aspectos<br />
da mensagem. A Ilha do<br />
Lixo foi <strong>de</strong>senhada para empo<strong>de</strong>rar<br />
jovens a fazerem eles pró-
prios o lobby junto às Nações<br />
Unidas para reconhecer a quantida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> plástico no oceano<br />
como um gran<strong>de</strong> problema da<br />
humanida<strong>de</strong>, o que, em parte,<br />
foi conquistado.<br />
Na categoria mais tradicional<br />
<strong>de</strong> Cannes, Film Lions, It’s<br />
a Ti<strong>de</strong> ad, da Saatchi & Saatchi<br />
NY para Procter & Gamble,<br />
mostrou ao mercado que<br />
uma marca po<strong>de</strong> continuar<br />
investindo pesado em meios<br />
tradicionais. A compra <strong>de</strong> 90<br />
segundos do Super Bowl a US$<br />
15 milhões foi a estratégia perfeita<br />
para o comercial, que fez<br />
referências a diversos filmes<br />
históricos veiculados nos intervalos<br />
do evento, para comprovar<br />
que, sempre, as camisas<br />
estão limpas. Portanto, todos<br />
são comerciais do sabão Ti<strong>de</strong>.<br />
Evi<strong>de</strong>ntemente, a campanha<br />
também estava preparada para<br />
uma estratégia digital. Mesmo<br />
a celebrida<strong>de</strong> escolhida, o ator<br />
David Harbour (<strong>de</strong> Stranger<br />
Things), foi pensada no sentido<br />
<strong>de</strong> alguém com força na TV<br />
tradicional e influenciador nas<br />
re<strong>de</strong>s sociais.<br />
Um segundo GP em Film foi<br />
outorgado a The Talk, da BBDO<br />
NY para P&G, uma peça que<br />
reforça o posicionamento da<br />
empresa em discutir a questão<br />
racial, ao recriar a “conversa”<br />
que pais negros precisam ter<br />
com seus filhos para prepará-<br />
-los para as dificulda<strong>de</strong>s que o<br />
racismo impõe à vida. A empresa,<br />
o maior anunciante do<br />
mundo, <strong>de</strong>ixa claro às outras<br />
marcas que é preciso construir<br />
um propósito muito forte e se<br />
posicionar quando for preciso.<br />
TecnoloGia<br />
Em meio a essas tendências,<br />
a principal parece ser a<br />
fusão entre emoções humanas<br />
e tecnologia. Nos últimos anos,<br />
houve uma gran<strong>de</strong> correria nas<br />
agências para se pensar em<br />
campanhas com uso <strong>de</strong> dados,<br />
realida<strong>de</strong> virtual e aumentada,<br />
geolocalização, wereables, robótica<br />
e tantas outras novida-<br />
Hope, que conquistou o GP em Film Craft; ação levou júri às lágrimas ao retratar a história <strong>de</strong> um pai que busca socorro para a filha<br />
“foi a idEia mais<br />
inovadora dE<br />
cannEs, quE podE<br />
funcionar Em<br />
qualquEr lugar<br />
do mundo”<br />
do em Dallas, em 1963. Sua voz<br />
foi adaptada <strong>de</strong> vários discursos<br />
para recriar este. Em Innovation,<br />
o GP foi para Myline, da<br />
MullenLowe SSP3 (Bogotá) para<br />
Ministério das Comunicações e<br />
Tecnologia, que permitiu a pessoas<br />
<strong>de</strong> regiões extremas da Colômbia,<br />
que não possuem acesso<br />
a internet ou smartphones,<br />
fazerem pesquisas na internet<br />
com seus telefones. Nesse caso,<br />
duas gran<strong>de</strong>s tendências tecnológicas,<br />
inteligência artificial e<br />
reconhecimento <strong>de</strong> voz, trabalharam<br />
juntas para melhorar a<br />
vida das pessoas.<br />
lições do Brasil<br />
Ganhador em Mobile Lions,<br />
Detector <strong>de</strong> Corrupção, da Grey<br />
Brasil para Reclame Aqui, usa a<br />
tecnologia <strong>de</strong> reconhecimento<br />
facial como uma forma <strong>de</strong> tentar<br />
diminuir a corrupção. A par-<br />
<strong>de</strong>s colhidas em lugares como o<br />
SXSW. E também, uma preocupação<br />
reforçada com a qualida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> craft das peças.<br />
O Cannes Lions <strong>2018</strong> mostrou<br />
que a abertura a tantas<br />
novida<strong>de</strong>s é válida, mas <strong>de</strong>s<strong>de</strong><br />
que as campanhas consigam<br />
manter as emoções humanas<br />
como priorida<strong>de</strong>. Foi o caso <strong>de</strong><br />
Hope, da Sra. Rushmore Madrid<br />
para Cruz Vermelha, vencedor<br />
do Grand Prix em Film Craft,<br />
categoria focada na excelência<br />
e qualida<strong>de</strong> da produção. Inscrita<br />
na subcategoria <strong>de</strong>dicada<br />
à direção do filme, a ação tirou<br />
lágrimas dos integrantes do júri<br />
ao retratar a história do pai que<br />
busca socorro para a filha e <strong>de</strong>scobre<br />
que o hospital foi <strong>de</strong>struído.<br />
A mensagem é <strong>de</strong> que “sem<br />
hospitais, não há esperança”.<br />
Com sete Leões, incluindo<br />
um GP em Creative Data e ouro<br />
em Radio, JFKUnsilenced, da<br />
Rothco/Accenture Interactive<br />
(Irlanda) para The Times (primeiro<br />
Leão da história <strong>de</strong> uma<br />
empresa ligada a consultoria),<br />
conseguiu utilizar os dados <strong>de</strong><br />
uma maneira a dar vida às palavras<br />
<strong>de</strong> John F. Kennedy. A<br />
inteligência artificial permitiu<br />
prever como teria sido o discurso<br />
do presi<strong>de</strong>nte americano,<br />
caso não tivesse sido assassinatir<br />
<strong>de</strong> agosto, com o início do<br />
processo eleitoral, uma equipe<br />
<strong>de</strong> <strong>de</strong>z pessoas vai alimentar a<br />
base <strong>de</strong> dados do projeto, com<br />
informações sobre crimes ou<br />
acusações contra candidatos<br />
a todos os cargos em disputa,<br />
exceto <strong>de</strong>putados estaduais. O<br />
outro GP brasileiro, Tagwords,<br />
da Africa para Budweiser, foi<br />
vencedor em Print&Publishing<br />
Lions. Além <strong>de</strong> indicar uma<br />
evolução da área, que antes se<br />
encerrava nos anúncios impressos,<br />
o case mostra o po<strong>de</strong>r<br />
<strong>de</strong> uma boa peça <strong>de</strong> print para<br />
gerar engajamento e conversar<br />
com o mundo digital. Na campanha<br />
a publicida<strong>de</strong> convidava<br />
as pessoas a buscarem por<br />
alguns termos <strong>de</strong> pesquisa. Os<br />
resultados traziam imagens <strong>de</strong><br />
gran<strong>de</strong>s artistas e eventos mostrando<br />
uma lata ou garrafa <strong>de</strong><br />
Budweiser sempre presente.<br />
Um dos GPs brasileiro foi Tagwords, da Africa para Budweiser, em Print&Publishing<br />
Um dos GPs <strong>de</strong> Film foi para It’s a Ti<strong>de</strong> Ad, da Saatchi & Saatchi NY para P&G<br />
jornal propmark - 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> 37
Cannes<br />
Como a propaganda ganha Leões<br />
explorando a corrupção brasileira<br />
No festival <strong>de</strong>ste ano, duas campanhas que abordam o tema<br />
conquistaram os jurados e levaram prêmios, entre eles, um Grand Prix<br />
Renato Rogenski<br />
Gerenciar um trabalho <strong>de</strong> comunicação<br />
seja qual for a marca, serviço ou produto<br />
é sempre <strong>de</strong>licado. Para muitas agências<br />
e <strong>de</strong>partamentos <strong>de</strong> marketing é importante<br />
evitar o risco para que o tal “tiro <strong>de</strong><br />
canhão” da mídia não saia pela culatra. É<br />
esse o motivo que faz com que poucas campanhas<br />
abor<strong>de</strong>m temas polêmicos como a<br />
corrupção, por exemplo.<br />
Mas, se toda estratégia é uma faca <strong>de</strong> dois<br />
gumes, há também o outro lado da história.<br />
Se os <strong>de</strong>svios, as ilegalida<strong>de</strong>s e os absurdos<br />
políticos são cometidos todos os dias<br />
no país e já fazem parte do noticiário cotidiano,<br />
abordar tal assunto é surfar em uma<br />
espécie <strong>de</strong> tsunami midiático. Além disso,<br />
tentar <strong>de</strong> alguma forma trazer soluções ou<br />
reproduzir alertas sobre corrupção, é uma<br />
maneira interessante <strong>de</strong> instrumentalizar a<br />
propaganda a favor <strong>de</strong> uma boa causa e, <strong>de</strong><br />
quebra, gerar branding para as marcas.<br />
Não à toa, no Cannes Lions <strong>de</strong>ste ano,<br />
duas campanhas brasileiras que abordam<br />
tal temática conquistaram os jurados e<br />
trouxeram Leões para a casa.<br />
A primeira <strong>de</strong>las foi Ricky Brasil, criada<br />
pela Ogilvy e a Nexo para a Forbes, que conquistou<br />
um troféu <strong>de</strong> ouro em Digital Craft<br />
e dois <strong>de</strong> bronze - um também em Digital<br />
Craft e outro em Brand Experience & Activation.<br />
A outra é Corruption Detector, criada<br />
pela Grey para o Reclame Aqui, que ren<strong>de</strong>u<br />
ao país o Grand Prix em Mobile, além<br />
<strong>de</strong> um ouro; uma prata (Brand Experience)<br />
e quatro bronzes (Mobile, Brand Experience,<br />
Sustainable Development Goals e<br />
Direct).<br />
No Cannes Lions do ano passado, tal<br />
fenômeno também já havia ocorrido. Na<br />
ocasião, duas campanhas que abordavam<br />
a corrupção também conquistaram Leões:<br />
The Corruption Converter, criada pela FCB<br />
Brasil para o Estadão; e The Colour of Corruption,<br />
criada pela Grey para o Reclame<br />
Aqui. Confira a seguir o resumo dos quatro<br />
cases que resolveram embarcar no tema<br />
polêmico, mas infelizmente recorrente<br />
para os brasileiros nos últimos anos.<br />
O Cara<br />
A i<strong>de</strong>ia <strong>de</strong> ação Rick Brasil foi <strong>de</strong>senvolver<br />
literalmente a “cara” da corrupção<br />
brasileira. Assim nasceu o Sr. Ricky Brasil,<br />
anagrama <strong>de</strong> Rica Corrupção do Brasil, um<br />
bilionário que pelo patrimônio entraria<br />
Aplicativo Detector <strong>de</strong> Corrupção, que permite aos eleitores fotografarem o rosto do político em qualquer lugar<br />
Para muitas agências<br />
e <strong>de</strong>Partamentos <strong>de</strong><br />
marketing é imPortante<br />
evitar o risco Para que<br />
o tal ‘tiro <strong>de</strong> canhão’<br />
da mídia não saia<br />
Pela culatra<br />
Fotos: Divulgação<br />
na lista da Forbes, na oitava posição, com<br />
uma fortuna estimada em R$ 200 bilhões.<br />
O projeto consumiu mais <strong>de</strong> <strong>de</strong>z meses <strong>de</strong><br />
pesquisa e utiliza “machine learning” para<br />
processar um gigantesco banco <strong>de</strong> dados<br />
baseado em entrevistas, reportagens e <strong>de</strong>poimentos<br />
<strong>de</strong> alguns dos principais con<strong>de</strong>nados<br />
nas operações Mensalão e Lava Jato.<br />
LOCaLizadO<br />
Em Detector <strong>de</strong> Corrupção, o recurso utiliza<br />
tecnologia <strong>de</strong> reconhecimento facial<br />
com 98% <strong>de</strong> precisão para i<strong>de</strong>ntificar a foto<br />
<strong>de</strong> um político e revelar imediatamente, na<br />
tela do celular, quais processos <strong>de</strong> corrupção<br />
ou improbida<strong>de</strong> administrativa ele respon<strong>de</strong><br />
na Justiça. O aplicativo permite que<br />
os eleitores fotografem o rosto do político<br />
em qualquer lugar: nas ruas, em comícios,<br />
santinhos ou cavaletes; na TV, durante o<br />
horário eleitoral gratuito ou pronunciamentos;<br />
na internet, em ví<strong>de</strong>os e fotos; em<br />
38 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark
Sr. Ricky Brasil, anagrama <strong>de</strong> Rica Corrupção do Brasil, é um bilionário que pelo patrimônio entraria na lista da Forbes, com uma fortuna estimada em R$ 200 bilhões<br />
tentar <strong>de</strong> alguma forma<br />
trazer soluções ou<br />
reProduzir alertas sobre<br />
corruPção é uma maneira<br />
interessante<br />
<strong>de</strong> instrumentalizar<br />
a ProPaganda a favor<br />
<strong>de</strong> uma boa causa<br />
revistas e jornais.<br />
reaLida<strong>de</strong><br />
A ação De real para a Realida<strong>de</strong> foi trabalhada<br />
no site do Estadão e trouxe para os<br />
leitores a real noção do quanto custa a corrupção<br />
no Brasil. Na plataforma, é possível<br />
calcular como o dinheiro <strong>de</strong>sviado po<strong>de</strong>ria<br />
ter sido investido em benfeitorias e serviços<br />
públicos essenciais para melhorar a<br />
vida dos brasileiros.<br />
rOxO<br />
Depois <strong>de</strong> instalar o plugin da campanha<br />
A cor da corrupção em seu navegador,<br />
o leitor passa a ser avisado toda vez que o<br />
texto das notícias menciona algum político<br />
corrupto. Como? Colorindo o seu nome em<br />
roxo. Ao passar o mouse sobre o nome do<br />
mesmo indivíduo, o site abre um balão com<br />
informações a respeito das acusações e dos<br />
processos legais que correm sobre a ficha<br />
daquela figura pública.<br />
jornal propmark - 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> 39
PrêMIOS<br />
Abemd celebra cases do ano e<br />
anuncia novo posicionamento<br />
Em evento realizado em São Paulo, entida<strong>de</strong> <strong>de</strong> marketing <strong>de</strong> dados<br />
premia vencedores e explica mudanças que vão do layout ao mindset<br />
RENATO ROGENSKI<br />
Na menor das hipóteses, as<br />
premiações prestam um<br />
serviço importante ao mercado,<br />
pois atuam como uma espécie<br />
<strong>de</strong> hub para tendências<br />
e referências diversas sobre<br />
um segmento. Uma <strong>de</strong>las é o<br />
Prêmio Abemd, que na semana<br />
passada revelou os vencedores<br />
<strong>de</strong> sua 24ª edição. No total, 109<br />
cases inscritos concorreram<br />
por ouro, prata e bronze nas<br />
categorias Call-center, CRM/<br />
Loyalty, Digital/Mobile e Campanha/Programa.<br />
O evento foi<br />
realizado no Clube <strong>de</strong> Campo<br />
do Castelo, na região <strong>de</strong> Interlagos,<br />
em São Paulo. “O Prêmio<br />
Abemd é referência no<br />
mercado. O corpo <strong>de</strong> jurados,<br />
composto por diversos profissionais<br />
do setor, transmite credibilida<strong>de</strong><br />
e transparência na<br />
premiação. Muitos vencedores<br />
se utilizam dos seus resultados<br />
para um carimbo <strong>de</strong> competência<br />
e dominância”, afirmou<br />
Antonio Rosa Neto, presi<strong>de</strong>nte<br />
da Abemd.<br />
Dois Grand Prix foram concedidos<br />
pelo júri neste ano.<br />
O primeiro <strong>de</strong>les para a Jotacom<br />
Comunicação, que ganhou<br />
com o case Dia do Consumidor<br />
Brasil para o cliente<br />
Buscapé. Criada em 2014 pela<br />
empresa em parceria com a<br />
agência <strong>de</strong> cross performance,<br />
a data tem se estabelecido no<br />
varejo com a participação <strong>de</strong><br />
gran<strong>de</strong>s players e pequenas e<br />
médias empresas. Neste ano, o<br />
anunciante investiu na integração<br />
<strong>de</strong> esforços <strong>de</strong> mídia para<br />
impactar o público por meio <strong>de</strong><br />
várias plataformas e foco total<br />
em performance no online.<br />
O outro case premiado com<br />
GP foi O Vestido Mais Bonito<br />
do Mundo, criado pela agência<br />
Plug, para o cliente <strong>de</strong> moda<br />
feminina Shoul<strong>de</strong>r. Na campanha,<br />
algumas crianças foram<br />
convidadas a <strong>de</strong>senhar o vestido<br />
mais bonito do mundo<br />
para as suas mães, que foram<br />
Equipe da Jotacom comemora os prêmios conquistados, incluindo o Grand Prix com o case Dia do Consumidor Brasil<br />
surpreendidas com um presente<br />
inusitado: um vestido real<br />
inspirado nesses mesmos <strong>de</strong>senhos<br />
<strong>de</strong> seus filhos.<br />
Com os prêmios <strong>de</strong> Agência<br />
do Ano ficaram Algar (Call-center/Contact<br />
Center), Ibopedtm<br />
(CRM/Loyalty), Plug (Campanha/Programa)<br />
e Rapp (Digital/Mobile).<br />
Já a Vivo foi eleita<br />
como a Anunciante do Ano. O<br />
evento também con<strong>de</strong>corou<br />
o ex-presi<strong>de</strong>nte da entida<strong>de</strong>,<br />
Efraim Kapulski, para Hall of<br />
Fame (confira a lista completa<br />
<strong>de</strong> premiados no PROPMARK<br />
online).<br />
NOVO POSICIONAMENTO<br />
Além da sempre aguardada<br />
divulgação dos cases vencedores,<br />
a Abemd aproveitou<br />
o evento para anunciar um<br />
novo posicionamento, que vai<br />
do mindset ao aspecto visual.<br />
Com isso, embora a sigla da<br />
entida<strong>de</strong> permaneça a mesma,<br />
o “D”, que antes significava<br />
A i<strong>de</strong>iA é fAzer<br />
referênciA A<br />
novAs tecnologiAs<br />
como inteligênciA<br />
ArtificiAl<br />
Divulgação<br />
“direto” passa a remeter a palavra<br />
“dados”. Em outras palavras,<br />
a Associação Brasileira<br />
<strong>de</strong> Marketing Direto passa a<br />
se chamar Associação Brasileira<br />
<strong>de</strong> Marketing <strong>de</strong> Dados.<br />
“Nos últimos anos, notamos<br />
que a administração <strong>de</strong> dados<br />
ganhou muita relevância em<br />
praticamente todos os negócios.<br />
Desta forma e seguindo<br />
a <strong>de</strong>cisão do DM&A (Direct<br />
Marketing Association) em mudar<br />
o nome para Data & Marketing<br />
Association, i<strong>de</strong>ntificamos<br />
a oportunida<strong>de</strong> em alterar o<br />
nosso nome também”, explicou<br />
Antonio Rosa.<br />
Também sofreram mudanças<br />
os elementos visuais que<br />
compõem a marca. A i<strong>de</strong>ia é<br />
fazer referência a novas tecnologias<br />
como inteligência artificial,<br />
aprendizado <strong>de</strong> máquina,<br />
blockchain, chatbots e reforçar<br />
o compromisso da associação<br />
com a inovação e o futuro das<br />
ativida<strong>de</strong>s ligadas ao marketing.<br />
40 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark
Prêmios<br />
Dentsu é a agência brasileira com<br />
mais <strong>de</strong>staque no Prêmio Lusófonos<br />
Mário D’Andrea é<br />
homenageado com<br />
o Prêmio Carreira;<br />
Brasil ainda tem cinco<br />
empresas premiadas<br />
Divulgação<br />
Alisson Fernán<strong>de</strong>z<br />
Prêmio Lusófonos da Criativida<strong>de</strong>,<br />
O festival internacional que reúne trabalhos<br />
<strong>de</strong> países <strong>de</strong> língua portuguesa,<br />
revelou na última semana na se<strong>de</strong> da Microsoft<br />
em Lisboa, Portugal, as agências<br />
do ano do biênio 2017/<strong>2018</strong>.<br />
A Dentsu Brasil foi eleita a agência <strong>de</strong><br />
publicida<strong>de</strong> brasileira do ano e conquistou<br />
11 troféus nas categorias Digital, Mobile,<br />
Design, Media e Outdoor, com trabalhos<br />
para Sazón, Cup Noodles, Arteris e<br />
Pobre Juan.<br />
O festival, que chega a sua quinta edição<br />
com a missão <strong>de</strong> enaltecer os melhores<br />
trabalhos feitos por agências, produtoras<br />
e anunciantes, também contou com<br />
uma varieda<strong>de</strong> <strong>de</strong> palestras com profissionais<br />
da publicida<strong>de</strong> e do marketing<br />
para <strong>de</strong>bater os mais diversos assuntos<br />
da indústria da comunicação.<br />
Neste ano, o presi<strong>de</strong>nte do Dentsu Creative<br />
Group, Mario D’Andréa, apresentou<br />
a palestra Como nós pensamos - se é que<br />
pensamos, que reuniu diversos participantes.<br />
D’Andréa ainda foi o profissional<br />
homenageado com o Prêmio Carreira.<br />
“Foi uma dupla honra e uma surpresa:<br />
o cálculo <strong>de</strong> pontuação para agência brasileira<br />
mais premiada foi feito um pouco<br />
antes da entrega do Prêmio Carreira, e foi<br />
divulgado logo em seguida. Estou muito<br />
feliz pela Dentsu, pelo talento e <strong>de</strong>terminação<br />
da nossa equipe. Esse também é<br />
um reconhecimento aos clientes que confiam<br />
no nosso trabalho”, revela D’Andréa.<br />
Outro <strong>de</strong>staque foi para o redator da<br />
agência FCB Brasil, Cássio Guiot, escolhido<br />
como o Talento Lusófono do ano. O<br />
profissional foi o único redator brasileiro<br />
premiado na categoria e o que mais pontuou<br />
nas três edições quadrimestais do<br />
evento.<br />
Entre os vencedores brasileiros <strong>de</strong>sta<br />
edição estão Sonido, como a Produtora<br />
Brasileira do ano; Massfar, a Agência Digital;<br />
Casa Rex, como Agência <strong>de</strong> Design;<br />
Fermento, Agência <strong>de</strong> Ativação <strong>de</strong> Eventos;<br />
e P3K, como Agência <strong>de</strong> Relações Públicas<br />
do ano.<br />
Os vencedores da quinta edição do Prêmio Lusófonos da Criativida<strong>de</strong>, que foi realizado em Portugal<br />
jornal propmark - 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> 41
curtas<br />
Divulgação<br />
Rodrigo Pirim/ Divulgação<br />
A MariaSãoPaulo terá nova operação no Su<strong>de</strong>ste. A agência<br />
abre suas portas também no Rio <strong>de</strong> Janeiro ainda neste mês <strong>de</strong><br />
<strong>julho</strong>. A filial, batizada <strong>de</strong> MariaRio<strong>de</strong>Janeiro, vai aten<strong>de</strong>r à recém-<br />
-conquistada conta da L’Oréal e prospectar outros negócios na capital<br />
fluminense. O objetivo é expandir os negócios da agência.<br />
“Em momentos em que o Rio <strong>de</strong> Janeiro é vítima <strong>de</strong> uma campanha<br />
<strong>de</strong> <strong>de</strong>sprestígio, nós <strong>de</strong>cidimos acreditar na Cida<strong>de</strong> Maravilhosa<br />
e apostar em seus maravilhosos talentos. Nosso crescimento<br />
ininterrupto, as marcas grandiosas que aten<strong>de</strong>mos (Cachaça 51,<br />
American Express, New Balance, L’Oréal e o MAM - Museu <strong>de</strong> Arte<br />
Mo<strong>de</strong>rna <strong>de</strong> São Paulo) e a excelência das pessoas que trabalham<br />
com a gente mostram claramente que nosso caminhar está certo.<br />
Po<strong>de</strong>ríamos falar ‘vamos por mais’, mas escolhemos falar ‘vamos<br />
por tudo’”, disse o CEO Juan Maresca (foto). A agência vive momento<br />
<strong>de</strong> mudanças e se prepara para absorver dois novos sócios:<br />
Lais Corrado e Paulo Carvalho, que trabalham na empresa.<br />
A agência Africa contratou Erico Braga (foto) como diretor <strong>de</strong><br />
criação. O profissional, que estava há dois anos com o mesmo posto<br />
na J. Walter Thompson, retorna à Africa para trabalhar ao lado<br />
<strong>de</strong> seu ex-dupla e diretor <strong>de</strong> criação, Pedro Bullos, aten<strong>de</strong>ndo à<br />
conta da Vivo. Em sua primeira passagem pela agência, na qual<br />
permaneceu por cinco anos, Braga começou como diretor <strong>de</strong> arte<br />
e foi promovido a diretor <strong>de</strong> criação associado. Criou para marcas<br />
como Brahma, Mitsubishi e Vivo. “Estou muito feliz <strong>de</strong> voltar para<br />
a Africa, uma agência on<strong>de</strong> aprendi muito e <strong>de</strong>ixei muitos amigos.<br />
Sinto-me honrado com o gran<strong>de</strong> <strong>de</strong>safio que me foi dado”, comenta<br />
Erico, que volta a fazer parte da equipe li<strong>de</strong>rada pelo CCO e copresi<strong>de</strong>nte,<br />
Sergio Gordilho. A Africa é uma das responsáveis pela<br />
comunicação da Vivo na Copa. Patrocinadora da seleção brasileira,<br />
a companhia promove a plataforma Cante Junto, #JogueJunto,<br />
que reúne 16 personalida<strong>de</strong>s que comentam e esclarecem trechos<br />
do Hino Nacional. A agência assina alguns <strong>de</strong>sses ví<strong>de</strong>os.<br />
O MARKETING ESTÁ PRONTO PARA<br />
OS NOVOS MODELOS DE NEGÓCIO.<br />
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42 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark
we<br />
mkt<br />
Slphotography/iStock<br />
Os sem noção<br />
“É falta <strong>de</strong> educação mandar um sem<br />
noção calar a boca. Mas, cruelda<strong>de</strong>,<br />
permitir que continue falando”.<br />
Benjamin Franklin<br />
Francisco alberto Madia <strong>de</strong> souza<br />
Incompetentes e sem noção constituem-<br />
-se, <strong>de</strong> longe, na pior praga que qualquer<br />
empresa po<strong>de</strong> ter. Um simples <strong>de</strong>scuido e<br />
décadas <strong>de</strong> trabalho e investimentos são<br />
arremessados ao lixo. Não se constroem<br />
marcas do dia para a noite. Tem toda uma<br />
história a ser construída e convertida em<br />
narrativa; uma trajetória a ser percorrida;<br />
<strong>de</strong>safios a serem vencidos e superados;<br />
pessoas em diferentes momentos, situações<br />
e níveis a serem sensibilizados e seduzidos,<br />
e muito, muito mais.<br />
A sensibilida<strong>de</strong> no se posicionar e converter<br />
i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> e propósito num asset<br />
inestimável consome energia, tempo e dinheiro<br />
em quantida<strong>de</strong>s substanciais. Além,<br />
claro, <strong>de</strong>s<strong>de</strong> a partida, <strong>de</strong> talento e competência.<br />
Mas, mesmo assim, num momento<br />
<strong>de</strong> <strong>de</strong>scuido ou vacilo, durante as férias <strong>de</strong><br />
fim <strong>de</strong> ano, ou um plantão qualquer, incompetentes<br />
e sem noção no vácuo <strong>de</strong> um<br />
cochilo hasteiam ban<strong>de</strong>iras <strong>de</strong> mediocrida<strong>de</strong><br />
e estultice, sem ninguém que os impeça<br />
e fuzile, o crime ganha corpo e prospera.<br />
Uma Nivea contrata uma Rihanna, por<br />
um monte <strong>de</strong> milhões <strong>de</strong> dólares, para comemorar<br />
seus 100 anos, e <strong>de</strong>pois ela é <strong>de</strong>spedida<br />
com racismo, preconceito e humilhação.<br />
Uma Unilever leva quatro décadas<br />
para construir a melhor marca feminina <strong>de</strong><br />
produtos <strong>de</strong> beleza, literalmente arremessada<br />
pela janela e num fim <strong>de</strong> semana, por<br />
um estagiário <strong>de</strong> plantão que propôs usar<br />
Dove para produtos masculinos... E ninguém<br />
teve a dignida<strong>de</strong> <strong>de</strong> <strong>de</strong>spedi-lo aos<br />
berros e com humilhação. Pior ainda, aten<strong>de</strong>ram<br />
seu <strong>de</strong>spautério.<br />
Howard Schultz levou uma vida toda<br />
para posicionar a Starbucks, mais que um<br />
café <strong>de</strong> excepcional qualida<strong>de</strong>, como o terceiro<br />
lugar. A casa, o escritório e Starbucks.<br />
O oásis regenerador, o pit stop fundamen-<br />
tal na vida asfixiante e <strong>de</strong>vastadora das<br />
gran<strong>de</strong>s cida<strong>de</strong>s.<br />
A casa é <strong>de</strong> muitos e infinitos. I<strong>de</strong>m o<br />
trabalho. Já o terceiro lugar tem um único<br />
dono. A Starbucks. E, ponto. E aí, próximo<br />
<strong>de</strong> completar 65 anos, o criador <strong>de</strong>cidiu se<br />
aposentar.<br />
Comprou uma das cinco coberturas do<br />
The Village, na região do West Village em<br />
NYC, on<strong>de</strong> é vizinho <strong>de</strong> Michael Kors, Tamara<br />
Mellon, Michael C. Hall e David Cone.<br />
US$ 40 milhões, no cash. E os incompetentes<br />
e sem noção começaram a colocar as<br />
manguinhas <strong>de</strong> fora.<br />
A maior <strong>de</strong>ntre todas as estultices veio<br />
do Japão. On<strong>de</strong> uma <strong>de</strong> suas filiais começou<br />
a alugar suas máquinas exclusivas para<br />
empresas. O gênio que teve a i<strong>de</strong>ia justificou<br />
dizendo surpreen<strong>de</strong>r os concorrentes,<br />
e proporcionar economia <strong>de</strong> dinheiro e<br />
tempo das empresas e <strong>de</strong> seus colaboradores.<br />
Assim, cada xícara <strong>de</strong> café sairia por<br />
menos da meta<strong>de</strong> do preço, os funcionários<br />
não precisariam <strong>de</strong>ixar seus lugares <strong>de</strong> trabalho,<br />
e os concorrentes não teriam acesso<br />
aos fiéis clientes da Starbucks.<br />
E aí a imprensa cobrou do gênio a razão <strong>de</strong><br />
tamanha estupi<strong>de</strong>z e a explicação foi: “Starbucks<br />
está <strong>de</strong>finitivamente comprometida e<br />
<strong>de</strong>dicada a oferecer a Unique Starbucks Experience<br />
em qualquer lugar on<strong>de</strong> seus consumidores<br />
estiverem...”. Não, jamais... Que<br />
Merda! Lembra o “Terceiro lugar”...<br />
Acho que não preciso continuar. Gran<strong>de</strong>s<br />
e monumentais marcas começaram<br />
a morrer em momentos <strong>de</strong> ignorância e<br />
boçalida<strong>de</strong> como esses... SOS Starbucks!<br />
O imbecil foi <strong>de</strong>fenestrado a tempo. Nos<br />
tempos <strong>de</strong> dignida<strong>de</strong> cometeria haraquiri.<br />
Pai nosso, que estais no céu, livrai-nos<br />
<strong>de</strong> incompetentes e sem noção, para todo<br />
o sempre, amém.<br />
Francisco Alberto Madia <strong>de</strong> Souza<br />
é consultor <strong>de</strong> marketing<br />
famadia@madiamm.com.br<br />
jornal propmark - 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> 43
curtas<br />
Veículos se unem em<br />
prol do combate às<br />
fake news nas eleições<br />
Gran<strong>de</strong>s veículos <strong>de</strong> mídia como O<br />
Estado <strong>de</strong> S.Paulo, SBT, Veja, Canal Futura,<br />
Folha <strong>de</strong> S.Paulo e Band, entre outros, se<br />
uniram na última quinta-feira (28), em São<br />
Paulo, para anunciar o Projeto Comprova.<br />
A iniciativa vai monitorar conteúdos<br />
adulterados, explicar rumores e i<strong>de</strong>ntificar<br />
táticas <strong>de</strong> manipulação que possam<br />
influenciar as próximas eleições do país.<br />
A coor<strong>de</strong>nação do projeto colaborativo,<br />
que começa em 6 <strong>de</strong> agosto e conta com 24<br />
empresas participantes, será realizada pela<br />
Abraji (Associação Brasileira <strong>de</strong> Jornalismo<br />
Investigativo) com a participação do<br />
Google, Facebook e Twitter. Os jornalistas<br />
envolvidos na ação foram treinados pela<br />
pesquisadora britânica Claire Wardle,<br />
especialista em combater fake news.<br />
O projeto vai pedir aos eleitores que informem<br />
rumores <strong>de</strong> notícias falas relacionadas<br />
às eleições para que sejam checadas e<br />
corrigidas.<br />
Claire Wardle, diretora do First Draft, e Daniel Bramatti, presi<strong>de</strong>nte da Abraji e lí<strong>de</strong>r do Projeto Comprova<br />
Alice Vergueiro/ Divulgação<br />
NeTShoeS TeM Novo CoNSelheiro<br />
Pedro Reiss é também CEO da Wun<strong>de</strong>rman<br />
O executivo Pedro Reiss, CEO da agência<br />
Wun<strong>de</strong>rman, acaba <strong>de</strong> ser anunciado<br />
como integrante do conselho administrativo<br />
da Netshoes. Com gran<strong>de</strong> expertise no<br />
digital, sendo, inclusive, um dos fundadores<br />
da agência F.biz, vendida em 2011 para<br />
o grupo WPP, Reis também é investidor e<br />
integrante do conselho <strong>de</strong> diversas empresas<br />
<strong>de</strong> tecnologia, como Geru (tecnologia<br />
em finanças) e Lotan Agrosciences (biotecnologia).<br />
“Estou feliz com a oportunida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> novamente estar perto da Netshoes e<br />
participar do seu futuro. Tenho imensa<br />
admiração pelo espírito da companhia e<br />
espero contribuir para o seu crescimento”.<br />
ArTPlAN CoNquiSTA re<strong>de</strong> uNNo<br />
Fruto da união dos supermercados<br />
Inter, Costa Azul, SuperPrix, Real, Princesa,<br />
Campeão e Bramil, todos no Rio <strong>de</strong><br />
Janeiro, a Re<strong>de</strong> Unno tem nova parceira<br />
<strong>de</strong> comunicaçao. A Artplan, que aten<strong>de</strong> o<br />
supermercado Inter <strong>de</strong>s<strong>de</strong> 2003, foi a escolhida<br />
para as campanhas e ações da nova<br />
marca. As peças que anunciam o novo<br />
varejista têm Ana Maria Braga como protagonista.<br />
O plano <strong>de</strong> mídia contempla filme,<br />
rádio, impresso, digital e OOH, trazendo o<br />
mote Re<strong>de</strong> Unno. A gente tá junto.<br />
GlAMour <strong>de</strong>BATe BelezA eM SP<br />
A cida<strong>de</strong> <strong>de</strong> São Paulo recebe neste<br />
sábado (30) a quarta edição do Glamour<br />
Beauty Festival, no Shopping JK Iguatemi.<br />
Com patrocínio <strong>de</strong> marcas como Samsung,<br />
Granado, Pantene e Vult, entre outras, o<br />
festival da revista Glamour tem na programação<br />
workshop <strong>de</strong> estilo com Arlindo<br />
Grund, apresentador do novo programa A<br />
Roupa I<strong>de</strong>al, no canal Sony, além <strong>de</strong> <strong>de</strong>bates<br />
sobre saú<strong>de</strong> e beleza. Já a Samsung oferece<br />
espaço <strong>de</strong> ativação para consumidores<br />
e uma palestra sobre fotografia mobile com<br />
o influenciador Paulo Del Valle.<br />
BrAzil ProMoTioN Se reNovA<br />
Evento chega à chega à 16ª edição, em São Paulo<br />
A próxima edição da Brazil Promotion,<br />
<strong>de</strong> 31 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> a 2 <strong>de</strong> agosto, marcará sua<br />
nova concepção criativa. A feira <strong>de</strong> marketing<br />
promocional e varejo passa a funcionar<br />
amparada nos atributos “conhecer”,<br />
“conectar”, “compartilhar” e “atualizar”.<br />
O evento será realizado no Transamérica<br />
Expo Center, que terá nova estrutura,<br />
criando 12 ilhas <strong>de</strong> experiências para os<br />
visitantes. São interações como palestras,<br />
<strong>de</strong>gustações e ponto <strong>de</strong> encontro para<br />
networking, entre outras. A feira segue<br />
apresentando lançamentos <strong>de</strong> marketing<br />
digital, merchandising no PDV, serviços<br />
para eventos e produtos promocionais.<br />
Diretor e Jor na lis ta Res pon sá vel<br />
Ar man do Fer ren ti ni<br />
Editora-chefe: Kelly Dores<br />
Editores: Neu sa Spau luc ci, Paulo Macedo<br />
e Alê Oliveira (Fotografia)<br />
Editores-assistentes: Danúbia Paraizo<br />
e Renato Rogenski<br />
Repórteres: Alisson Fernán<strong>de</strong>z (SP),<br />
Felipe Turlão (SP), Jéssica Oliveira (SP) e<br />
Claudia Penteado (RJ)<br />
Arte: Adu nias Bis po da Luz, Anilton<br />
Rodrigues Marques e Lucas Boccatto<br />
Revisor: José Carlos Boanerges<br />
Site: propmark.com.br<br />
Redação: Rua Fran çois Coty, 228<br />
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Departamento Comercial<br />
Gerentes: Mel Floriano<br />
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Monserrat Miró<br />
monserrat@editorareferencia.com.br<br />
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Diretor Executivo: Tiago A. Milani Ferrentini<br />
tferrentini@editorareferencia.com.br<br />
Departamento <strong>de</strong> Assinaturas<br />
Coor<strong>de</strong>nadora: Regina Sumaya<br />
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Assinaturas/Renovação/<br />
Atendimento a assinantes<br />
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São Paulo (11) 2065-0738<br />
Demais estados: 0800 704 4149<br />
O PrO PMar k é uma pu bli ca ção da Edi to ra re fe rên cia Ltda.<br />
rua Fran çois Coty, 228 - São Pau lo - SP<br />
CEP: 01524-030 Tel.: (11) 2065-0766<br />
as ma té rias as si na das não re pre sen tam ne ces sa ria men te a<br />
opi nião <strong>de</strong>s te jor nal, po <strong>de</strong>n do até mes mo ser con trá rias a ela.<br />
44 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark
supercenas<br />
Paulo Macedo paulo@propmark.com.br<br />
Divulgação<br />
O diretor e fotógrafo Willy Biondani, sócio e integrante da Bossa Nova Films, aguarda a entrada do seu primeiro longa nos próximos dias em circuito nacional <strong>de</strong> cinema<br />
ESTREIA<br />
Consagrado diretor <strong>de</strong> comerciais e sócio da Bossa Nova Films,<br />
além <strong>de</strong> fotógrafo igualmente renomado, Willy Biondani dá vazão<br />
ao seu trabalho autoral com o primeiro longa da sua carreira: Além<br />
do homem. A festa <strong>de</strong> lançamento foi no último dia 28.<br />
Paulo Barros/Divulgação<br />
COMPLIANCE<br />
Integrante do Publicis Group, a Leo Burnett Tailor Ma<strong>de</strong> segue<br />
o padrão do Janus, programa <strong>de</strong> compliance da holding francesa,<br />
mas, <strong>de</strong> acordo com o copresi<strong>de</strong>nte Marcio Toscani, busca<br />
acordos com especialistas brasileiros para aperfeiçoar a métrica.<br />
“Através <strong>de</strong> uma governança corporativa eficiente, disseminação<br />
<strong>de</strong> uma cultura <strong>de</strong> boa conduta, colaboradores alinhados<br />
com as regras a serem seguidas, atitu<strong>de</strong>s efetivas e preventivas<br />
colaboram com um ambiente propício para as boas práticas e<br />
evitam sensivelmente a materialização dos riscos. O compliance,<br />
sem dúvida alguma, mitiga o risco, mas isso precisa estar<br />
disseminado na cultura da empresa. Não adianta ter um ótimo<br />
programa <strong>de</strong> compliance se ninguém conhece e/ou aplica”.<br />
Divulgação<br />
Gabriela Mellão e Marcia Neri nos bastidores do Teatro Sergio Cardoso, em São Paulo<br />
TEMPORADA<br />
Baseada no estudo Os medos que pairam sobre nós, realizado pela<br />
FCB Brasil, a peça Kansas chega ao final da temporada nesta quarta-feira<br />
(4). É a última chance <strong>de</strong> assistir o espetáculo dirigido por<br />
Gabriela Mellão, que participou da pesquisa que teve coor<strong>de</strong>nação<br />
<strong>de</strong> Marcia Neri, vice-presi<strong>de</strong>nte <strong>de</strong> planejamento da agência. A<br />
peça está em cartaz no Teatro Sérgio Cardoso, em São Paulo.<br />
Marcio Toscani explica que o compliance <strong>de</strong>ve ser parte da cultura <strong>de</strong> uma empresa<br />
TREINAMENTO<br />
As inscrições para o programa Trainee Globo <strong>2018</strong> se encerram<br />
no dia 15. A última edição foi em 2014 e 80% dos inscritos foram<br />
contratados. Tecnologia, jornalismo e entretenimento são algumas<br />
das áreas contempladas. Mais <strong>de</strong>talhes no site vempraglobo.com.br/trainee<br />
jornal propmark - 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> 45
última página<br />
RickVintage/iStock<br />
Falta <strong>de</strong> educação<br />
explícita<br />
Stalimir Vieira<br />
Quase sempre que se fala <strong>de</strong> educação<br />
por aqui, a associação imediata é com<br />
a qualida<strong>de</strong> da formação acadêmica ou técnica<br />
dos brasileiros, o que, houvesse vonta<strong>de</strong><br />
política e recursos suficientes, daria um<br />
futuro mais promissor ao país. Sabemos,<br />
no entanto, que estamos, nesse assunto,<br />
longe <strong>de</strong> oferecer à gran<strong>de</strong> maioria da população<br />
alguma coisa similar aos países <strong>de</strong>senvolvidos.<br />
Mas essa é apenas uma parte<br />
do problema.<br />
A superexposição a que estamos hoje<br />
todos sujeitos é uma armadilha<br />
fatal para a imagem <strong>de</strong> uma nação.<br />
Espetáculos <strong>de</strong> extraordinário<br />
po<strong>de</strong>r midiático, como a<br />
Copa do Mundo, por exemplo,<br />
são ocasiões em que as “marcas”<br />
dos países <strong>de</strong>spertam percepções<br />
muito rapidamente. E é do<br />
comportamento dos nacionais<br />
que se constituem os subsídios para a <strong>de</strong>finição<br />
<strong>de</strong> conceitos sobre o país na mente <strong>de</strong><br />
quem assiste.<br />
Há povos que apenas correspon<strong>de</strong>m à expectativa<br />
que se tem das atitu<strong>de</strong>s normais<br />
<strong>de</strong>les, como uma elegância simpática ou a<br />
alegria manifesta. Mas também há aqueles<br />
<strong>de</strong> quem pouco se sabe e a oportunida<strong>de</strong><br />
se abre para revelarem-se aspectos positivos<br />
ou negativos. Por isso, uma população<br />
carente <strong>de</strong> boas maneiras como a nossa <strong>de</strong>veria<br />
ser instruída para as ocasiões em que<br />
estivesse expondo a cara do Brasil.<br />
Se os russos fizeram uma campanha para<br />
que sua gente sorrisse mais, procurando<br />
“ven<strong>de</strong>r” uma imagem simpática da Rússia,<br />
po<strong>de</strong>ríamos também ter feito uma campanha<br />
voltada àqueles que viajaram para a<br />
Copa. Com isso, quem sabe, teríamos evitado<br />
alguns vexames, como as grosserias<br />
cometidas contra mulheres e adolescentes.<br />
“O diabO é que<br />
agOra tudO<br />
está expOstO<br />
aO mundO, O<br />
tempO tOdO”<br />
Infelizmente até o momento tudo o que se<br />
<strong>de</strong>staca dos brasileiros, fora e <strong>de</strong>ntro do<br />
campo, aliás, é revelador <strong>de</strong> uma mistura<br />
nefasta <strong>de</strong> malandragem, mediocrida<strong>de</strong> e<br />
baixo nível <strong>de</strong> educação.<br />
Verda<strong>de</strong> que, recentemente, imitando os<br />
senegaleses, alguns brasileiros trataram <strong>de</strong><br />
dar uma limpada nos espaços ocupados no<br />
estádio em que assistiram a um jogo. Mas<br />
até agora o que se tem revelado expressão<br />
maior da nossa gente não é nada <strong>de</strong> que nos<br />
orgulhemos. Acredito que é uma boa oportunida<strong>de</strong><br />
para agregarmos à i<strong>de</strong>ia <strong>de</strong> valorizar<br />
a educação, recomendações que não se<br />
restrinjam aos ambientes focados<br />
na formação intelectual.<br />
Precisamos ensinar e praticar<br />
civilida<strong>de</strong>. Ainda somos muito<br />
primitivos no geral. Confundimos<br />
alegria com uma euforia<br />
grotesca, agressiva; só conhecemos<br />
o humor em prejuízo <strong>de</strong><br />
alguém. Somos ru<strong>de</strong>s no gestual, <strong>de</strong>satentos<br />
com o próximo, temperamentais frente<br />
à menor contrarieda<strong>de</strong>. Isso parecia pouco<br />
enquanto era testemunhado apenas por<br />
nós mesmos e a que sempre acabamos nos<br />
acostumando.<br />
O diabo é que agora tudo está exposto ao<br />
mundo, o tempo todo. Não <strong>de</strong>pen<strong>de</strong>mos<br />
mais da boa ou da má vonta<strong>de</strong> dos outros<br />
para sermos avaliados. Não é mais necessário<br />
convocar testemunhas para narrar nossas<br />
atitu<strong>de</strong>s. Elas estão online.<br />
É só acessar as re<strong>de</strong>s sociais para flagrar<br />
nosso analfabetismo crasso, bastam <strong>de</strong>z<br />
minutos assistindo a um programa popular<br />
para nos vermos diante do patético, em<br />
termos <strong>de</strong> falta <strong>de</strong> autocrítica, uma busca<br />
por “funk proibidão” no YouTube e percebemos<br />
que vivemos sob o império da libertinagem.<br />
Some-se aí o po<strong>de</strong>r da corrupção e<br />
teremos o <strong>de</strong>senho <strong>de</strong> um país sem futuro.<br />
Stalimir Vieira é diretor da Base Marketing<br />
stalimircom@gmail.com<br />
46 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark