edição de 2 de julho de 2018

mídiA
Aproximação da TV com cinema
torna produções mais atraentes
Estudo da The Global TV Group em 19 países comprova relevância da
televisão; consumo no Brasil cresceu 33 minutos nos últimos 10 anos
Danúbia Paraizo
Os indicadores de investimento
em mídia comprovam
há décadas a consolidação
da TV como o meio que oferece
maior penetração e alcance de
audiência. Mas em tempos em
que o consumo de vídeo está
cada vez mais flexível e fragmentado,
com a presença de
novos atores, como serviços de
streaming, há muitos questionamentos
sobre uma possível
perda de sua relevância. Como
forma de trazer dados atualizados
sobre o desempenho do
meio e sua relação simbiótica
com o digital no Brasil e em outros
18 mercados, o The Global
TV Group, formado por emissoras
e associações comerciais
de TV na Europa, EUA, Canadá,
Austrália e América Latina, acaba
de apresentar ao mercado o
estudo The Global TV Deck.
A pesquisa indica que os consumidores
de conteúdo encontram
na TV seu principal meio
para vídeo. Não à toa, a média
de tempo dedicado a visualização
de televisão na Europa é
de 4 horas e 7 minutos, um aumento
de 39 minutos em relação
a 1996. Nos Estados Unidos,
a média é de 4 horas e 30 minutos,
colocando abaixo o mito de
que países de Primeiro Mundo
e com maior acesso à internet
tendem a consumir menos
TV. Segundo Otavio Bocchino,
diretor-geral do Centro Internacional
da TV Aberta e presidente
da Communication Intelligence,
o uso da tecnologia
na produção de conteúdo tem
sido um dos principais fatores
para a permanência da popularidade
da TV. “A qualidade do
conteúdo da televisão aberta
melhorou muito nos últimos
anos. Importante lembrar do
enorme investimento que as
emissoras mundo afora fizeram
em TV digital e o impacto que
teve não foi só em tecnologia,
mas na qualidade de produção”.
O executivo lembra ainda
Série Sob Pressão, da TV Globo e Conspiração Filmes, foi exibida primeiro na internet, mas na TV elevou audiência no horário nobre
que a associação com o cinema,
seus recursos e profissionais
também tem se mostrado benéfica,
dando à TV uma mudança
na linguagem e formatos.
ConTeúdo é rei
É o que pode ser visto em
séries como Sob Pressão (2017),
da TV Globo, em parceria com a
Conspiração Filmes. O drama,
que se passa em um hospital
público, estreia nova temporada
no segundo semestre deste
ano e é inspirado no filme de
mesmo nome exibido nos cinemas,
em 2016. Como estratégia,
a Globo disponibilizou
os episódios com antecedência
aos assinantes do Globo Play,
seu serviço de streaming. Depois,
veiculou em sua grade
linear. Como resultado, teve
crescimento de oito pontos na
TV aberta no horário de sua
exibição, atingindo 40 milhões
de pessoas por episódio. “Independentemente
da plataforma,
o que as pessoas querem é uma
boa história, que as divirta, as
“O públicO quer
ver cOnteúdO
de qualidade -
e fazer issO na
platafOrma mais
acessível a ele”
informe, as emocione. E isso
pode ser comprovado pelos resultados
que observamos nas
diferentes estratégias de lançamentos
de nossos produtos.
A complementariedade das
janelas de exibição já se comprovou
com todo o alcance que
uma obra lançada primeiro no
ambiente digital, por exemplo,
consegue também alavancar
para sua exibição na TV. Por
nossas últimas experiências, vimos
um aumento expressivo de
interesse e engajamento, como
foi o caso de Carcereiros e Sob
Pressão”, informou a emissora
Maurício Fidalgo/ Divulgação
por meio de sua comunicação.
Dados do The Global TV
Deck para o Brasil sobre consumo
de TV indicam que a média
diária saltou de 4h e 30 minutos
em 2007 para 5 horas e 3
minutos em 2017, totalizando
4h e 39 minutos como média da
década. Isso, num cenário em
que o acesso à internet passou
de 36,7% (2007) para 77,5% em
2017, ou seja, a complementariedade
dos meios não tem influenciado
de forma negativa.
Para Renata Brandão, CEO da
Conspiração, o entretenimento
é um dos principais filões para
o crescimento da TV. “O público
quer ver conteúdo de qualidade
- e fazer isso na plataforma mais
acessível a ele. A Lei da TV Paga
(Lei 12.485) foi importante nesse
processo. Abriu um caminho
para a produção independente,
impulsionando um grande salto
do audiovisual brasileiro em
termos de qualidade de produção
e de mão de obra. O entretenimento
é o núcleo que mais
cresce na produtora hoje”.
12 2 de julho de 2018 - jornal propmark