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AGÊNCIAS<br />
VML/NY cria escultura 3D para a<br />
ONU que vigia e encara políticos<br />
Projeto, que chama a atenção para a morte <strong>de</strong> civis em guerras, vai ser<br />
atração da reunião geral da entida<strong>de</strong> e tem a<strong>de</strong>são <strong>de</strong> Richard Branson<br />
Paulo Macedo<br />
Em 2017, cerca <strong>de</strong> 32 mil<br />
pessoas foram mortas em<br />
zonas <strong>de</strong> conflito armado. O<br />
problema é justamente o elemento-chave<br />
<strong>de</strong> uma ação que<br />
a agência VML, <strong>de</strong> Nova York,<br />
<strong>de</strong>senvolveu para a ONU com a<br />
intenção <strong>de</strong> pedir medidas que<br />
protejam civis <strong>de</strong>ssas regiões.<br />
A iniciativa foi lançada oficialmente<br />
no Dia Mundial Humanitário,<br />
celebrado em 19 <strong>de</strong><br />
<strong>agosto</strong>, mas será exibida na<br />
reunião geral da entida<strong>de</strong> em<br />
setembro. Por meio <strong>de</strong> um site,<br />
as pessoas po<strong>de</strong>rão transformar<br />
suas selfies em um ví<strong>de</strong>o 3D.<br />
Quando compartilhadas, essas<br />
imagens são levadas para <strong>de</strong>ntro<br />
<strong>de</strong> uma escultura na se<strong>de</strong> da<br />
ONU, em Nova York.<br />
Adriana Cury faz consultoria <strong>de</strong><br />
comunicação para marcas e ONGs<br />
Publicitária, que já comandou as agências Colucci, McCann e Ogilvy,<br />
usa sua experiência para ativar negócios com conceito tailor ma<strong>de</strong><br />
experiência é um asset valorizado<br />
nesses tempos que<br />
A<br />
a juniorização está cada vez<br />
mais questionada. É com essa<br />
arma que Adriana Cury, que já<br />
comandou agências como Ogilvy,<br />
McCann-Erickson e Colucci,<br />
busca negócios para a sua<br />
consultoria <strong>de</strong> comunicação<br />
e marketing i<strong>de</strong>ntificada pelo<br />
próprio nome. Com a proposta<br />
<strong>de</strong> aten<strong>de</strong>r clientes <strong>de</strong> todos<br />
os tamanhos, mas com pensamento<br />
estratégico <strong>de</strong> planejamento,<br />
mídia, criação e execução,<br />
nos meios tradicionais e<br />
também no digital, ela monta<br />
equipes sob medida para atuar<br />
em cada projeto. O trabalho<br />
mais recente foi para a marca<br />
<strong>de</strong> joias Joana Madia, que envolveu<br />
branding.<br />
Fábio Seidl comandou o processo criativo do projeto que ganha repercussão global<br />
Experiência é uma das armas que Adriana Cury usa na sua nova fase profissional<br />
Divulgacão<br />
Divulgacão<br />
A instalação, batizada <strong>de</strong><br />
The Reflection, tem sensores <strong>de</strong><br />
movimento que permitem que<br />
os peticionários ‘sigam’ lí<strong>de</strong>res<br />
mundiais e <strong>de</strong>legados ao entrarem<br />
na ONU, lembrando que o<br />
mundo todo está vendo o que<br />
eles estão fazendo. De acordo<br />
com Fabio Seidl, ECD (Executive<br />
Creative Director), a agência<br />
“reinventou a maneira como<br />
são feitas petições para cobrar<br />
ações dos lí<strong>de</strong>res globais”.<br />
Mais <strong>de</strong> 10 mil fotos foram<br />
feitas no primeiro dia da ação<br />
e o projeto conta com a a<strong>de</strong>são<br />
<strong>de</strong> sir Richard Branson (Virgin)<br />
e do escritor Paulo Coelho. A<br />
petição pe<strong>de</strong> algo que mostra<br />
muito mais comprometimento<br />
- as próprias imagens das<br />
pessoas -, as suas selfies”, finaliza<br />
Seidl.<br />
“Essa marca <strong>de</strong>senvolve<br />
joias <strong>de</strong> acordo com a personalida<strong>de</strong><br />
do cliente. É uma espécie<br />
<strong>de</strong> coach <strong>de</strong> joias e esse é<br />
um dos seus principais diferenciais.<br />
Porque as joias sempre<br />
têm um sentido maior e uma<br />
história. Nós ajudamos na <strong>de</strong>finição<br />
do posicionamento e agora<br />
ela toca o negócio”, explica<br />
Adriana, que também está envolvida<br />
com organizações não<br />
governamentais, entre as quais<br />
o Grupo Mulheres do Brasil, li<strong>de</strong>rado<br />
pela empresária Luiza<br />
Helena Trajano, do Magazine<br />
Luiza. “Faço parte do comitê <strong>de</strong><br />
comunicação e é muito estimulante<br />
estar trabalhando nesse<br />
projeto. As ONGs são muito estimulantes<br />
para quem trabalha<br />
com publicida<strong>de</strong>”, finaliza.<br />
48 <strong>27</strong> <strong>de</strong> <strong>agosto</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark