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edição de 27 de agosto de 2018

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AGÊNCIAS<br />

VML/NY cria escultura 3D para a<br />

ONU que vigia e encara políticos<br />

Projeto, que chama a atenção para a morte <strong>de</strong> civis em guerras, vai ser<br />

atração da reunião geral da entida<strong>de</strong> e tem a<strong>de</strong>são <strong>de</strong> Richard Branson<br />

Paulo Macedo<br />

Em 2017, cerca <strong>de</strong> 32 mil<br />

pessoas foram mortas em<br />

zonas <strong>de</strong> conflito armado. O<br />

problema é justamente o elemento-chave<br />

<strong>de</strong> uma ação que<br />

a agência VML, <strong>de</strong> Nova York,<br />

<strong>de</strong>senvolveu para a ONU com a<br />

intenção <strong>de</strong> pedir medidas que<br />

protejam civis <strong>de</strong>ssas regiões.<br />

A iniciativa foi lançada oficialmente<br />

no Dia Mundial Humanitário,<br />

celebrado em 19 <strong>de</strong><br />

<strong>agosto</strong>, mas será exibida na<br />

reunião geral da entida<strong>de</strong> em<br />

setembro. Por meio <strong>de</strong> um site,<br />

as pessoas po<strong>de</strong>rão transformar<br />

suas selfies em um ví<strong>de</strong>o 3D.<br />

Quando compartilhadas, essas<br />

imagens são levadas para <strong>de</strong>ntro<br />

<strong>de</strong> uma escultura na se<strong>de</strong> da<br />

ONU, em Nova York.<br />

Adriana Cury faz consultoria <strong>de</strong><br />

comunicação para marcas e ONGs<br />

Publicitária, que já comandou as agências Colucci, McCann e Ogilvy,<br />

usa sua experiência para ativar negócios com conceito tailor ma<strong>de</strong><br />

experiência é um asset valorizado<br />

nesses tempos que<br />

A<br />

a juniorização está cada vez<br />

mais questionada. É com essa<br />

arma que Adriana Cury, que já<br />

comandou agências como Ogilvy,<br />

McCann-Erickson e Colucci,<br />

busca negócios para a sua<br />

consultoria <strong>de</strong> comunicação<br />

e marketing i<strong>de</strong>ntificada pelo<br />

próprio nome. Com a proposta<br />

<strong>de</strong> aten<strong>de</strong>r clientes <strong>de</strong> todos<br />

os tamanhos, mas com pensamento<br />

estratégico <strong>de</strong> planejamento,<br />

mídia, criação e execução,<br />

nos meios tradicionais e<br />

também no digital, ela monta<br />

equipes sob medida para atuar<br />

em cada projeto. O trabalho<br />

mais recente foi para a marca<br />

<strong>de</strong> joias Joana Madia, que envolveu<br />

branding.<br />

Fábio Seidl comandou o processo criativo do projeto que ganha repercussão global<br />

Experiência é uma das armas que Adriana Cury usa na sua nova fase profissional<br />

Divulgacão<br />

Divulgacão<br />

A instalação, batizada <strong>de</strong><br />

The Reflection, tem sensores <strong>de</strong><br />

movimento que permitem que<br />

os peticionários ‘sigam’ lí<strong>de</strong>res<br />

mundiais e <strong>de</strong>legados ao entrarem<br />

na ONU, lembrando que o<br />

mundo todo está vendo o que<br />

eles estão fazendo. De acordo<br />

com Fabio Seidl, ECD (Executive<br />

Creative Director), a agência<br />

“reinventou a maneira como<br />

são feitas petições para cobrar<br />

ações dos lí<strong>de</strong>res globais”.<br />

Mais <strong>de</strong> 10 mil fotos foram<br />

feitas no primeiro dia da ação<br />

e o projeto conta com a a<strong>de</strong>são<br />

<strong>de</strong> sir Richard Branson (Virgin)<br />

e do escritor Paulo Coelho. A<br />

petição pe<strong>de</strong> algo que mostra<br />

muito mais comprometimento<br />

- as próprias imagens das<br />

pessoas -, as suas selfies”, finaliza<br />

Seidl.<br />

“Essa marca <strong>de</strong>senvolve<br />

joias <strong>de</strong> acordo com a personalida<strong>de</strong><br />

do cliente. É uma espécie<br />

<strong>de</strong> coach <strong>de</strong> joias e esse é<br />

um dos seus principais diferenciais.<br />

Porque as joias sempre<br />

têm um sentido maior e uma<br />

história. Nós ajudamos na <strong>de</strong>finição<br />

do posicionamento e agora<br />

ela toca o negócio”, explica<br />

Adriana, que também está envolvida<br />

com organizações não<br />

governamentais, entre as quais<br />

o Grupo Mulheres do Brasil, li<strong>de</strong>rado<br />

pela empresária Luiza<br />

Helena Trajano, do Magazine<br />

Luiza. “Faço parte do comitê <strong>de</strong><br />

comunicação e é muito estimulante<br />

estar trabalhando nesse<br />

projeto. As ONGs são muito estimulantes<br />

para quem trabalha<br />

com publicida<strong>de</strong>”, finaliza.<br />

48 <strong>27</strong> <strong>de</strong> <strong>agosto</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark

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