edição de 12 de novembro de 2018

Alisson Fernández
Após apresentar resultados
de cases para Volkswagen,
aplicativo de navegação
Coca-Cola, Shell e Hering, o
O de trânsito Waze reuniu,
Waze revelou evoluções e novas
no último dia 8, em São Paulo,
profissionais de agências,
anunciantes e parceiros para
apresentar cases de sucesso
da plataforma, suas evoluções
e as novidades para 2019 em
termos de novos formatos para
publicidade.
Pensar a mobilidade de um
jeito diferente é o desafio da
plataforma, que, rapidamente,
percebeu que o momento
de deslocamento dos usuários
era muito relevante para
a conexão com as marcas. “De
2017 para cá, amadurecemos
em algumas coisas e ganhamos
muita clareza sobre o
nosso impacto como plataforma
de comunicação. O nosso
foco é a prestação de serviço
para o usuário. Somos um parceiro
para esse consumidor
que valoriza a conveniência e,
apostas em formatos para
publicidade.
A função Tell Me More trará
para as marcas a possibilidade
de colocar som nos anúncios.
Já a Curbside Pickup traz a opção
de agendar a sua ida para a
loja com antecedência.
Um report de ida às lojas
físicas também fará parte da
plataforma em 2019. O Waze
conseguirá avaliar diretamente
na plataforma os usuários que
usaram o Waze para chegar à
loja depois de ver o anúncio.
Também será possível ver os
usuários que decidiram ir a pé.
“O nosso negócio é focado
em ajudar as pessoas a se moverem
um pouco melhor. Estamos
muito orgulhosos em ver
como os nossos parceiros estão
fazendo negócios. Em média os
motoristas que são impactados
obviamente, precisa de ajuda Leandro Esposito, que revelou no evento detalhes da trajetória do consumidor
por anúncios do Waze tendem
para encontrar aquilo que ele
a visitar as lojas 47% a mais do
necessita”, afirma Leandro Esposito,
ses locais. Atualmente 20% de
que motoristas que não foram
gerente-geral do Waze todas as navegações são rela-
“SomoS um
impactados. Essa experiência
no Brasil.
cionadas a consumo. A cada
de conectar o mundo digital
Segundo o aplicativo, nos segundo, cinco pessoas vão parceiro para
ao mundo físico vai ficar muito
últimos dois anos as buscas às compras usando o Waze. eSSe conSumidor mais forte e muito mais fluido
que mais cresceram em smart- Esse momento cria um potencial
incrível para influenciar
naliza Esposito.
que valoriza a com os carros conectados”, fi-
phones foram os termos relacionados
a proximidade, ou esses consumidores. Trans-
A companhia também revelou
conveniência”
seja, lojas perto do usuário.
“As pessoas têm usado o Waze
formamos o mundo digital e
conectamos no mundo real”,
que, para o ano que vem, estará
mais próxima do Google, que adquiriu
a plataforma em 2013.
AF_GLO0051-AF018 O Cravo e a Rosa 217x60mm_HR.pdf 1 10/8/18 11:23 AM
para encontrar e chegar nes-
diz Esposito.
file: AF_GLO0051-AF018_O_Cravo_e_a_Rosa_217x60mm_HR.PDF date: 08/10/2018 16:07
digital
Waze apresenta novos formatos de
publicidade ao mercado para 2019
Uma das novidades é Tell Me More, que trará a possibilidade de ter som
nos anúncios; já Curbside Pickup oferecerá opção de agendar ida à loja
Divulgação
service: 000856/001021
format: 217.0 x 60.0 mm
jornal propmark - 12 de novembro de 2018 15