edição de 17 de dezembro de 2018

marcas
Nubank cria ação na Pinacoteca e
amplia concorrência com bancos
Porta-giratória vira peça de museu em ação da in-house agency
da empresa, que também assina a campanha O caminho está livre
Felipe Turlão
Em ação para comunicar novidades
como as novas funções
de débito e saque em caixas
24 horas, o Nubank convidou
diversos clientes para uma
exposição curiosa na Pinacoteca
do Estado, em São Paulo.
Em um manifesto pelo fim da
burocracia no sistema bancário,
a empresa transformou a porta-
-giratória, típica das entradas
de agências, em uma peça de
museu. A repaginação do objeto
acompanha o lançamento das
duas novas funções, que estavam
entre as mais solicitadas
pelas pessoas. A criação da campanha,
chamada O caminho está
livre, foi da in-house agency do
Nubank.
“A porta-giratória simboliza
toda a complexidade que quere-
Intuição feminina está no foco de
Monange em ação com influencers
Projeto mostra reação de nomes, como a cantora Ludmilla, a comentários
reais postados nas suas redes sociais e como eles inspiram superação
Dando continuidade ao novo
posicionamento Siga o seu
coração, a marca Monange, do
portfólio da Coty, iniciou uma
ação, criada pela Lew’Lara\
TBWA mostrando como influenciadoras
reagiram a comentários
reais postados em
seus perfis e como foram superados
acreditando na intuição e
seguindo o que o coração mandava.
A ação teve como pontapé
inicial a publicação do vídeo
de Thaynara OG, onde a garota,
fenômeno das redes, comenta
como foi viver momentos onde
literalmente venceu na vida.
O projeto ainda contará com
a participação da cantora Ludmilla;
da jornalista e influenciadora
Ju Romano; da vencedora
Divulgação
Cris Junqueira, David Vélez e Vitor Olivier, do Nubank, questionam porta de segurança
Divulgação
A cantora Ludmilla é uma das influencers escaladas para a nova campanha de Monange
mos combater. Ela é a primeira
barreira que os brasileiros encontram
numa agência ao tentar
se inserir no sistema bancário e,
com a NuConta ficando cada dia
mais completa, pretendemos
aposentá-la de vez e deixar esse
caminho livre para as pessoas”,
explica Cristina Junqueira, cofundadora
do Nubank.
A identidade visual da campanha
seguiu a estética das
exposições de arte. As peças
contam com um design minimalista,
cujo foco principal é a obra
exposta no museu. O material
ainda será desdobrado em ativações
nas redes sociais. “Estamos
aposentando as portas-giratórias”,
resume David Vélez,
sócio e presidente da empresa.
Além dele e Cristina Junqueira,
também participou do evento o
sócio Vitor Olivier.
do BBB 2018, Gleici Damasceno;
e da cantora Solange de Almeida,
ex-vocalista da banda Aviões
do Forró.
“Cada vez mais usamos as
redes sociais para todos tipos
de manifestações, que vão de
alegria e gratidão até as mais
variadas reclamações. Daí surgiu
o poderoso insight criativo
desta ação, que casa perfeitamente
com o novo posicionamento
de Monange. Foi um trabalho
concebido a várias mãos,
que envolveu o time de social
listening da agência, BI, conteúdo,
criação e planejamento,
entre outros, até o marketing e
time de social media da Coty”,
comentou Wilson Negrini, COO
da Lew’Lara\TBWA.
42 17 de dezembro de 2018 - jornal propmark